品牌,是產品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。?但品牌知名度和美譽度需要樹立和培養(yǎng),并沒有天然性,它只有能跟市場深度同頻共振時,才能獲得最高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度,成為頂級品牌。
那么,誰才是全球最頂級的品牌呢?近日,國際領先的品牌咨詢公司Interbrand公布2020全球最佳品牌排行榜,不管在在全行業(yè)的榜單上,還是汽車行業(yè)榜單上,豐田都成功奪冠,成為名副其實的NO.1。數據顯示,?Interbrand評估的豐田品牌價值為515.95億美元。
而在汽車行業(yè)分榜中,位居第二名的汽車品牌是奔馳,它的“成績”也很突出,作為德系豪華品牌,奔馳的品牌價值達到492.68億美元。成為年度品牌價值最高的德系品牌。而它的老對手,寶馬則排在榜單的第三位,它的品牌價值達到3***.56億美元,跟奔馳的品牌價值相差將近100億美元。
值得一提的是,韓國現(xiàn)代汽車闖進汽車品牌價值排行榜的前五,位列第五名,與去年相比,名次前進一位。現(xiàn)代汽車的品牌價值達到142.95億美元,比去年提升1%。
在這份汽車品牌價值榜單上,全新上榜成員要數特斯拉,特斯拉位居榜單第六名,它的品牌價值達到127.85億美元,比福特和奧迪還要高。成為全球汽車行業(yè)中的絕對黑馬,而隨著新能源時代到來,特斯拉品牌價值還有很強的增長空間,還可能得到新的突破。
在中國車市領跑30年的大眾汽車也榜上有名,品牌價值達到122.67億美元,跟去年相比,排名略有下滑。盡管如此,大眾卻是中國車市最受消費者喜愛的汽車品牌之一。
相比之下,路虎品牌的價值在排名前十五的汽車品牌中,下滑幅度最大,跟去年相比,路虎品牌價值的下滑幅度達到13%。在2020年汽車品牌價值排行榜的榜單上,路虎排名十四,?品牌價值達到50.77億美元。
盡管,法拉利和保時捷品牌很厲害,但是,品牌價值排名,依靠的是財務狀況,營銷,以及未來的盈利能力。所以,這兩個品牌的排名并不是非常靠前。
然而,頗為遺憾的是,在全行業(yè)的榜單上,上榜的中國品牌只有華為,品牌價值達到63億美元。而在汽車行業(yè)品牌價值排名中,中國汽車品牌無一上榜??磥?,中國品牌的全球化道路還很長很長。
鬼扯:這份榜單上,雖然豐田排名第一,但上榜最多的汽車品牌要數德系品牌,奔馳、寶馬之外、大眾、保時捷、奧迪等榜上有名,品牌數量最多。日系品牌也非常強勁,豐田、本田、日產,日系陣營中的“三個火***”全部上榜。而在中國市場表現(xiàn)并不那么搶眼的現(xiàn)代汽車與起亞汽車,卻是全球車市中的香餑餑,兩個品牌全都上榜。
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全球公認質量最好十大汽車品牌:雷克薩斯失前三,奧迪現(xiàn)代上榜!
Interbrand于20日(美國當地時間)在其紐約總部宣布了2020年度最佳全球品牌排名。
Interbrand對全球主要品牌進行年度評估,并宣布全球前100名品牌。品牌價值是通過綜合評估財務狀況,營銷方面和未來盈利能力來計算的。根據Interbrand的數據,今年前100個品牌的總價值為2.334萬億美元,比去年的2.13萬億美元增長了9%。
前10個品牌中的大多數是IT和科技公司,例如Apple,Amazon,Microsoft,Google和Samsung。與此同時,豐田和梅賽德斯-奔馳仍然是汽車制造商。?Interbrand評估的豐田品牌價值為515.95億美元,奔馳的品牌價值為492.8億美元。但是,由于***肺炎疫情的影響,與去年相比,品牌價值分別下降了8%和3%。
寶馬在汽車品牌排名中排名第三,但是在所有品牌的排名中,寶馬的總排名中排名第十一。寶馬的品牌價值估計為3***.6億美元。
品牌價值排名,依靠的是財務狀況,營銷,以及未來的盈利能力,因此我們傳統(tǒng)意義上認為厲害的廠商,排名反而不是很高,比如法拉利。但是像現(xiàn)代這樣的廠商,就能排名很靠前。
現(xiàn)代汽車公司的品牌價值在去年也排在第36位(在汽車中排名第5),估計為142.95億美元,并且在汽車品牌價值中,成為前五名的汽車制造商。
此外,這個榜單中,上升勢頭最快的就是著名的汽車制造商是特斯拉。特斯拉(Tesla)是今年首次進入排名,其亮相在汽車總數中排名第40位,在汽車領域排名第6位。品牌價值為128.7億美元,超過了老牌汽車福特,奧迪,大眾,保時捷等一眾知名汽車品牌。
此外,起亞汽車和路虎汽車跌幅最大。起亞汽車去年排名第78位,但跌至第86位(汽車排名第13位)。品牌價值為58.3億美元,比去年下降了9%。去年排名第85位的路虎,今年也排名第93位。
華為是唯一上榜的中國企業(yè)
在這個榜單中,唯一上榜的中國企業(yè)是華為,排名第80位,品牌價值達到63億美元。我們熟知的其他中國互聯(lián)網企業(yè)阿里,騰訊,等等都沒有上榜。
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導讀:對于大多數人來說,買車已經是非常容易了,但要想買到一款用著省心、開著放心的好車,還需要精挑細選才行。而在汽車質量評測方面,比較權威的機構當屬美國《消費者報告》了,它每隔一段時間都會公布汽車品牌可靠性榜單,該榜單的數據全部來自真實車主反饋,所以其獨立性和可參考性都非常強。而根據最新公布的2020年汽車品牌可靠性榜單來看,排名前十的品牌都是非??煽康模鼈兊能囆突旧隙寄堋笆觊_不壞”,其中保時捷、捷恩斯和斯巴魯的得分都超過了80分,而馬自達、雷克薩斯、奧迪、現(xiàn)代和寶馬等品牌也都表現(xiàn)不錯。不過令人十分意外的是,在我們國內非常受歡迎的奔馳、豐田、本田、大眾和日產汽車,此次卻是全部落榜。下面根據《消費者報告》公布的榜單,來具體看下這十大質量表現(xiàn)最可靠的汽車品牌吧!
首先,可靠性得分高于80分的汽車品牌只有三個,分別是保時捷、捷恩斯和斯巴魯,保時捷排名榜首,其可靠性得分高達86分,其中最突出的是它的路是成績,保時捷汽車是超豪華品牌,除了品質較高之外,它的質量表現(xiàn)也是非常領先。捷恩斯和斯巴魯都是中高端品牌,捷恩斯來自現(xiàn)代汽車,斯巴魯是日系汽車,它們的可靠性得分都在80分以上,路試成績也非常不錯。
其次,可靠性得分高于75分的汽車品牌也有三個,分別是馬自達、雷克薩斯和奧迪汽車,馬自達汽車排名第四位,馬自達的可靠性表現(xiàn)令人十分意外,畢竟馬自達的合資車品牌在我們國內并不太受歡迎。而雷克薩斯汽車和奧迪汽車都屬于高端品牌,它們的可靠性得分相同,而在我們國內,奧迪汽車的銷量可以碾壓雷克薩斯,但在質量口碑方面,卻是雷克薩斯要好于奧迪汽車。
最后,可靠性得分高于73分的汽車品牌有四個,分別是現(xiàn)代汽車、寶馬汽車、起亞汽車和MINI,現(xiàn)代汽車和起亞汽車都是合資車品牌,對于它們入榜前十,國內消費者還是比較意外的,畢竟韓系車在我們的用戶口碑并不太好,不過現(xiàn)代和起亞在北美還是非常知名的,銷量表現(xiàn)也一直穩(wěn)居前十。而寶馬汽車和MINI汽車排名前十,還是比較能接受的,畢竟它們都是主打高端車型的品牌,在我們國內也是非常受歡迎。
結語點評:根據消費者報告公布的榜單來看,排名前十的品牌除了奧迪、寶馬和現(xiàn)代意外,其它品牌在我們國內都不是主流品牌。而國內消費者非常喜歡的豐田、本田、大眾、奔馳和日產,此次全部是跌出前十,可靠性得分都低于75分,這一結果還是挺令人惋惜的。那么,大家對于以上“十年開不壞”的十大汽車品牌,是如何評價的呢?
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