華為究竟造不造車?這個話題在新能源汽車圈子里已經(jīng)討論了好幾年的時間,至今也未有定論。華為的確有很多親自下場造車的理由,也有很多困難導(dǎo)致暫時造不了車。前不久,華為汽車業(yè)務(wù)負責人余承東在接受媒體訪時再次重申了“華為不造車”的態(tài)度,但在近日,這種說法似乎被華為自己打破了。
3月8日,AITO汽車、華為在微博上發(fā)布與問界汽車有關(guān)的內(nèi)容時,均使用了“HUAWEI 問界”這樣的詞匯,此外在一些官方海報和中,也出現(xiàn)了“HUAWEI問界”的字樣,雖然華為的LOGO并沒有上車,但把“華為”直接與問界聯(lián)系起來還是第一次,那么華為的汽車業(yè)務(wù)真的發(fā)生重大轉(zhuǎn)向了嗎?
HUAWEI問界,意味著什么?
AITO問界是華為與賽力斯合作打造的品牌,它本質(zhì)上是華為智選模式下的產(chǎn)物,華為提供各種核心零部件以及銷售渠道,生產(chǎn)、組裝環(huán)節(jié)則由賽力斯負責,雙方按照1:9的比例進行分成,屬于一種深度合作。
其實這種合作距離華為親自造車只有一步之遙,以華為的財力,完全可以像造車新勢力那樣推出自有品牌的車型。但到目前為止,華為仍然堅持合作模式,多次駁斥外界關(guān)于“賽力斯是華為代工廠”的說法,目的就是為了打消賽力斯在合作方面的疑慮。
正因如此,HUAWEI問界的出現(xiàn),才引起外界的廣泛關(guān)注,這意味著華為將徹底掌握雙方合作中的主導(dǎo)權(quán),賽力斯的地位被進一步削弱,慢慢向著代工廠的方向演化。在海報引起外界關(guān)注之后,賽力斯官方回應(yīng)稱,雙方的深度合作關(guān)系及合作模式均沒有發(fā)生變化,但合作模式?jīng)]有發(fā)生變化,不代表合作內(nèi)容沒有變化。華為設(shè)計、掛華為LOGO、賽力斯代工,也是一種合作。
除此之外,華為公司一直以執(zhí)行力強著稱,在2011年之前,華為手機業(yè)務(wù)的發(fā)展模式還是運營商定制機,但次年余承東執(zhí)掌華為手機業(yè)務(wù)后,以智能手機為代表的華為終端突然成為華為的三大業(yè)務(wù)支柱之一,幾年之間幫助華為成長后年銷售額接近9000億人民幣的巨頭。所以華為就算親自造汽車也并不令人意外,現(xiàn)在的問題是,華為為什么在短期內(nèi)出現(xiàn)這么大的變化。
問界銷量***,華為被迫出手?
HUAWEI問界的出現(xiàn),讓外界對華為造車這件事情充滿了期待。與此同時,問界銷量的不斷下滑也是外界關(guān)注的焦點。問界正式交付是在2022年3月份,隨后用10個月的時間累計銷量就突破了7.5萬輛,表現(xiàn)相當不錯。然而2023年1月份問界銷量突然暴跌至4475輛,2月份再度下滑至3505輛,基本上被邊緣化。
要想弄清楚問界銷量為什么下滑,首先要弄清楚,它是怎么起來的。在與華為合作之前,賽力斯在國內(nèi)汽車市場上名不見經(jīng)傳,只能造一些低端車型,銷量上也慘不忍睹。但在與華為合作之后,賽力斯得到了華為的核心零部件、智能座艙、銷售渠道,還有最重要的品牌加成,直接一飛沖天。要知道,很多造車新勢力都受困于品牌影響力不足,但問界卻直接享有華為在高端市場的品牌號召力,這是它能夠崛起的主要原因。
但這也是問界銷量下滑的原因,消費者想看到的,是掛著華為經(jīng)典LOGO的汽車,而不是空有華為之名。如果認真算起來,問界與華為的關(guān)系,連當年的榮耀手機都比不上。在新車上市之初,華為品牌+渠道,的確收割了不少用戶,但現(xiàn)在已經(jīng)一年時間了,華為品牌被嚴重透支,問界的汽車也就不再有吸引力了。
除此之外,華為在品控方面的嚴苛程度是出了名的,但品控這種東西,并不是賽力斯這樣的小型廠商能夠在短期內(nèi)就大幅提升的。2022年在中保研的25%偏置碰撞測試中,問界M7表現(xiàn)相當差,也引發(fā)了消費者的不滿。在這種情況下,華為親自出手,獲取更多的話語權(quán),也就順理成章了。
華為造車,究竟難在哪里?
關(guān)于華為造車不造車的問題,外界一直都很疑惑:華為不缺資金、不缺技術(shù)也不缺執(zhí)行力,同時還擁有在智能手機領(lǐng)域樹立起的高端形象,為什么就是不造車,要搞合作模式呢?其實原因很簡單,現(xiàn)在的華為已經(jīng)不是當年的華為了。
2022年,華為銷售額達到了6369億元,但在2020年華為的銷售額達到了歷史最高的8914億元,由于受到重重制裁,華為短短兩年時間里失去了2600多億的收入。這是個什么概念呢?全球新能源汽車銷量冠軍比亞迪,2022年的總銷售額也只有4200億元,而且是汽車、代工等各個業(yè)務(wù)板塊加在一起的數(shù)據(jù)。
也就是說,華為是在巔峰狀態(tài)被突然狙擊,在這種情況下,華為首先要自保,抑制自己的擴張沖動。本世紀初的寒冬中,華為也曾經(jīng)被迫實行戰(zhàn)略收縮,2001年以7.5億美元的價格出售安圣電氣,2005年又以8.82億美元的價格出售華為3com公司49%股份。而如果親自下場造車,動輒需要數(shù)百億元的投資,這對現(xiàn)在的華為來說風險太大。
除此之外,華為如果推出自有品牌業(yè)務(wù),很有可能面臨更多的制裁。電動汽車搭載大量的芯片和其他智能設(shè)備,在這些領(lǐng)域華為都是美國禁運的對象。如果貿(mào)然造車,華為很有可能在加大投資后再度被精準狙擊,導(dǎo)致前功盡棄。連榮耀這種核心業(yè)務(wù)都能出售,說明現(xiàn)在華為的主要目標仍然是生存,而不是擴張。
從目前的情況來看,華為只會在與賽力斯合作的過程中掌握更大的話語權(quán),直接下場造車的可能性并不大。粉絲們或許熱情萬丈,問界或許會遇到不少的麻煩,但華為自己最清楚自身的困難。
小結(jié):華為輪值董事長徐直軍前段時間說過,在造車這個問題上,余承東只有“一票”,這似乎證明,華為在較長一段時間內(nèi)不太可能親自造車。這或許是華為的遺憾,但在危局之下,任正非仍然畏懼不可抗力帶來的“寒氣”。
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華為問界是哪個廠家生產(chǎn)的
賽力斯。
賽力斯專注于新能源電動汽車領(lǐng)域的研發(fā)、制造和生產(chǎn),旗下產(chǎn)品涵蓋AITO問界M5、AITO問界M5純電、AITO問界M7、賽力斯華為智選5車型,賽力斯致力于為用戶提供高性能的智能電動汽車產(chǎn)品和愉悅的智能駕駛體驗。
賽力斯集團股份有限公司和華為。根據(jù)華為問界顯示,華為問界是賽力斯集團股份有限公司和華為聯(lián)合設(shè)計生產(chǎn)。華為問界是華為與賽力斯合作推出的新能源汽車品牌,包括問界M7和問界M9兩款車型。問界M7于2022年12月上市,定位為大型六座SUV,官方售價為24.98萬-31.98萬;問界M9于2023年3月上市,定位為大型六座SUV,官方售價為34.98萬-44.98萬。賽力斯集團股份有限公司始創(chuàng)于1986年,是一家以新能源汽車為核心業(yè)務(wù)的科技制造企業(yè),現(xiàn)有員工1萬余人,是A股上市公司,中國企業(yè)500強,業(yè)務(wù)涉及新能源汽車及核心三電、傳統(tǒng)汽車及核心部件總成的研發(fā)、制造、銷售及服務(wù)。
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