產(chǎn)品發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)文案的目的就是要撩起用戶的期待和興趣，一方面要讓用戶關(guān)注新產(chǎn)品，另一方面要安利大家參與和關(guān)注產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。
對(duì)于新產(chǎn)品的賣點(diǎn)，比如有一些什么新功能啊，一是可以通過(guò)該產(chǎn)品過(guò)去使用中的痛點(diǎn)來(lái)引起改變的需求，比如前不久錘子手機(jī)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)預(yù)熱文案就針對(duì)性價(jià)比高也可以質(zhì)量好、國(guó)貨也能品質(zhì)高、平價(jià)手機(jī)也能很有設(shè)計(jì)感等進(jìn)行的描述。
二是可以通過(guò)積極描述+一點(diǎn)點(diǎn)賣關(guān)子來(lái)引起用戶對(duì)“更好”的追求，這個(gè)還得說(shuō)錘子，“iPhone之后，單是小米一家廠商就已經(jīng)518種滑屏解鎖方式了，可是你想過(guò)智能手機(jī)如果真的夠智能，其實(shí)根本就不該有解屏這一步嗎？”這是錘子手機(jī)2016年的新品發(fā)布預(yù)熱文案，大家其實(shí)很習(xí)慣滑屏解鎖，但錘子似乎要告訴你你還可以更懶一點(diǎn)，把這個(gè)步驟省掉，但是它沒(méi)有說(shuō)不解屏的錘子到底是怎么用的，留了給發(fā)布會(huì)做驚喜。
給了用戶關(guān)注產(chǎn)品的理由，還要給用戶去參與發(fā)布會(huì)互動(dòng)的理由。這里有人期待發(fā)布會(huì)演講，你就得把演講者的照片弄上去，配上宏觀、品牌價(jià)值觀的、也就是/情懷類的話。更多吃瓜群眾喜歡湊熱鬧，只要給他們一個(gè)抽獎(jiǎng)什么的好處，就足以促進(jìn)他們?nèi)^。就算獎(jiǎng)品比較小，也得努力提升一下價(jià)值，比如做成什么***版、發(fā)布會(huì)專用版、定制版。
最后，不管產(chǎn)品有多新，但文案和宣傳一定要保持品牌本身一致的調(diào)性。比如蘋(píng)果一致就比較高冷，小米一直都比較熱情奔放，錘子一直都情懷傲嬌風(fēng)。如果一會(huì)兒這個(gè)調(diào)調(diào)一會(huì)兒那個(gè)調(diào)調(diào)，品牌就跟精神分裂了似的，不好不好。
我覺(jué)得羅永浩的吐槽非常合理，畢竟這一段文案本來(lái)就抄襲了羅永浩的觀點(diǎn)。
很多小伙伴特別喜歡羅永浩，不僅是因?yàn)榱_永浩是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，同時(shí)也因?yàn)榱_永浩是一個(gè)非常有個(gè)人魅力的人。從某種程度上來(lái)說(shuō)，雖然羅永浩連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗，但這絲毫沒(méi)有影響到羅永浩的創(chuàng)業(yè)之路，羅永浩的創(chuàng)業(yè)精神也鼓舞了很多人，很多人都覺(jué)得羅永浩是一個(gè)非常正直的人。
一、這個(gè)事情是怎么回事？
這是關(guān)于小米發(fā)布新品手機(jī)的新聞，在小米發(fā)布了新款手機(jī)之后，羅永浩直接在網(wǎng)上點(diǎn)出小米的文案抄襲了自己之前的錘子手機(jī)的文案。與此同時(shí)，羅永浩也表示如果公司不對(duì)這樣的行為進(jìn)行約束的話，很多人會(huì)認(rèn)為小米公司的產(chǎn)品非常low，所以羅永浩建議小米公司開(kāi)除這名員工。
二、羅永浩的說(shuō)法不無(wú)道理。
之所以會(huì)這樣說(shuō)，主要是因?yàn)榱_永浩之前曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)過(guò)錘子手機(jī)，當(dāng)時(shí)的錘子手機(jī)的文案和現(xiàn)在的小米手機(jī)的文案非常相似。從某種程度上來(lái)講，小米手機(jī)是全球銷量第三的大型品牌，如果小米手機(jī)在發(fā)布新款手機(jī)的時(shí)候借用別人的文案，顯然是一種非常不合理的現(xiàn)象，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致很多人對(duì)小米手機(jī)的印象變差。也正因如此，羅永浩的說(shuō)法很有道理，小米公司確實(shí)不應(yīng)該出現(xiàn)抄襲別人文案的嫌疑。
三、小米公司的文案人員確實(shí)需要反思。
對(duì)于小米這樣的企業(yè)來(lái)講，很多人可能會(huì)覺(jué)得小米是是主打性價(jià)比的品牌。但事實(shí)上，小米手機(jī)正在向高端品牌發(fā)展。如果小米手機(jī)連自己的文案都不能做到原創(chuàng)的話，不管小米手機(jī)的質(zhì)量如何，很多人都會(huì)覺(jué)得這樣的行為存在不妥之處。也正因如此，小米公司的文案人員確實(shí)需要深刻反思自己的文案問(wèn)題。
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