今年買車，到底該不該等。

這個(gè)疑問，應(yīng)該是當(dāng)下大部分消費(fèi)者對(duì)買車這件事的態(tài)度。等，可能帶來的是單車價(jià)格的下降，有了燃油車清庫(kù)存的先例，就可能會(huì)有新能源車的價(jià)格波動(dòng)。這種想法不能說不符合邏輯，只能說這么認(rèn)為過于簡(jiǎn)單。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，整體車市的價(jià)格會(huì)在二季度開始穩(wěn)定。

換句話說，燃油車、新能源車的價(jià)格可能都不會(huì)繼續(xù)往下降了。

燃油車的國(guó)六B推遲正在協(xié)商，這么看，燃油車似乎已經(jīng)不用再期待著進(jìn)一步降價(jià)了。那么，新能源車，是否還存在著降價(jià)的可能性？最近一則特斯拉更換電池需要14萬元的消息，基本上可以說是間接打破了這種美好的期待。特斯拉更換電池，14萬元這個(gè)價(jià)格早就是特斯拉明碼標(biāo)價(jià)的（電池+工時(shí)費(fèi)），至少在2021年的海外市場(chǎng)也是這個(gè)價(jià)格，但到了2023年，磷酸鋰價(jià)格下探接近谷底的時(shí)候，這個(gè)價(jià)格仍然沒有被打破，還是14萬元。不談整車，今年就連零部件的價(jià)格可能都很難再往下壓了。

那，電動(dòng)車，是否今年真的再難有降價(jià)舉動(dòng)了？

今年的一季度，對(duì)于買車的消費(fèi)者來說是好事，部分主流的合資車有巨額的優(yōu)惠出現(xiàn)。但對(duì)于整車廠就不算是好事，即便銷量微增，也不算好；今年1-2月，汽車產(chǎn)量下降14%，新能源車產(chǎn)量增長(zhǎng)16.3%，汽車企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得部分車企不得不使出了價(jià)格戰(zhàn)。

一方面，燃油車用價(jià)格戰(zhàn)奪回被新能源搶占的部分市場(chǎng)份額，以及應(yīng)對(duì)國(guó)六B到來，而銷量依然不及預(yù)期，還導(dǎo)致利潤(rùn)急劇下滑；另一方面，新能源增速雖然高，但各地補(bǔ)貼行為依舊存在，放眼大部分新能源品牌，都還是虧損的狀態(tài)。

今年1-2月的車市，整體利潤(rùn)下滑了42%左右。

這就是國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的大環(huán)境，賺到錢的企業(yè)是少數(shù)。從大環(huán)境來分析，汽車產(chǎn)業(yè)的價(jià)格，理應(yīng)不該繼續(xù)降了。而且，汽車制造利潤(rùn)率已經(jīng)達(dá)到了六年同期的最低值，只有3.2%。

降價(jià)，對(duì)消費(fèi)者是絕對(duì)的好事，也是因?yàn)榻祪r(jià)才讓消費(fèi)者知道這些合資品牌利潤(rùn)率有多高。從今年初，由特斯拉掀起的一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)在3月份達(dá)到了頂點(diǎn)，多個(gè)品牌燃油車開啟降價(jià)促銷模式，部分新能源企業(yè)跟進(jìn)。甚至，比亞迪等企業(yè)發(fā)布的新車價(jià)格，直接對(duì)標(biāo)燃油車，給出了“油電同價(jià)”的價(jià)格。之后，就是車市整體價(jià)格的內(nèi)卷，價(jià)格戰(zhàn)在一季度內(nèi)打的很熱鬧。

也就有了后來的利潤(rùn)率下降，但利潤(rùn)的下降，不是一件好事。

首先站在消費(fèi)者角度，降了，第一波嘗到甜頭的人買了車，剩下的一批消費(fèi)者越是降價(jià)越是觀望，期待著你還會(huì)繼續(xù)降價(jià)的操作，誠(chéng)然，成都那一波降價(jià)熱潮最開始就沒起到很大的***作用。

其次，站在整車制造企業(yè)角度。虧本的買賣不能長(zhǎng)久，利潤(rùn)率的降低可能導(dǎo)致車企減少研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新；沒有足夠的利潤(rùn)，支撐研發(fā)投入上的預(yù)算，降價(jià)的弊端就只能自己消化，沒有新技術(shù)支撐的新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者買單的可能性不大。

看長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，就是車企隨著利潤(rùn)的下降，也會(huì)導(dǎo)致投資者對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)失去興趣，賺不到錢，就吸引不到資本。對(duì)消費(fèi)者來說，用低價(jià)格買到所需的產(chǎn)品，確實(shí)劃算。但對(duì)于汽車行業(yè)來講，這波價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)的時(shí)間已經(jīng)足夠長(zhǎng)，影響足夠大，但起到的效果卻十分有限。

再降價(jià)，利潤(rùn)率繼續(xù)走低，最壞的結(jié)果整車廠倒閉、零部件供應(yīng)商利潤(rùn)降低、員工失業(yè)等等，這些都是一系列的問題。適度降價(jià)，解燃眉之急可以，但長(zhǎng)久的降價(jià)就是一把雙刃劍；而且車企利潤(rùn)走低，也難以維持長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)。

看幾家車企的2022年財(cái)報(bào)、2023年目標(biāo)就能看出個(gè)大概。國(guó)內(nèi)新能源品牌頭部的比亞迪，公布的2022年財(cái)報(bào)，凈收入4240.61億元，同比增長(zhǎng)96.2%；凈利潤(rùn)166.22億元，同比增長(zhǎng)445.86%。今年的目標(biāo)是400萬輛。

長(zhǎng)城汽車，2022年財(cái)報(bào)營(yíng)業(yè)總收入1373.4億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)82.66億元，同比增長(zhǎng)22.90%。全年銷量106.17萬輛，今年目標(biāo)是160萬輛。廣汽集團(tuán)2022年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入約1.93.35億元，同比增加45.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約80.68億元，同比增加10%。去年銷量243.38萬輛，今年銷量目標(biāo)比2022年提升10%。

以上三家，基本構(gòu)成了目前國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的頭部品牌。

然后，再看三家去年的研發(fā)費(fèi)用。比亞迪186.54億元、長(zhǎng)城汽車64.45億元、廣汽集團(tuán)17.07億元。沒有利潤(rùn)，研發(fā)預(yù)算必然不會(huì)增加；其實(shí)從研發(fā)投入角度分析，也能看出，三個(gè)品牌中誰的盈利能力最好。

不可否認(rèn)，比亞迪現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)，已經(jīng)有了足夠的話語(yǔ)權(quán)，也有了產(chǎn)品定價(jià)權(quán)和定義權(quán)，今年要發(fā)展成比亞迪、騰勢(shì)、F品牌和仰望這四大品牌，覆蓋低價(jià)格到超豪華市場(chǎng)的全價(jià)格區(qū)間。

試想一個(gè)問題，比亞迪在今年要尋找400萬輛落地的同時(shí)，價(jià)格上會(huì)不會(huì)有松動(dòng)？

答案顯而易見，大概率不會(huì)有松動(dòng)。首先要支撐起F品牌、騰勢(shì)和仰望這些高端品牌的價(jià)值，價(jià)格上的調(diào)整是一大禁忌。其次，雖然比亞迪硬件上的研發(fā)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，但智能化的短板也是很明顯；而且在2023年以前的時(shí)間里比亞迪似乎不是很看重這類上的研發(fā)投入，但之后對(duì)它來說不一定不重要。而且，它也不需要用以價(jià)換量這種套路來完成銷量目標(biāo)。

今年看比亞迪的降價(jià)，可能性不大。滿足銷量目標(biāo)，并且賺錢搞研發(fā)的同時(shí)，還得維持利潤(rùn)增長(zhǎng)，這是比亞迪2023年里想要完成的，也是為2024年打基礎(chǔ)。

而之后長(zhǎng)城汽車、廣汽集團(tuán)，大概率會(huì)跟隨比亞迪的定價(jià)模式，比亞迪價(jià)格不調(diào)整它們也不會(huì)調(diào)整，或者有可能還會(huì)拔高價(jià)格。畢竟利潤(rùn)率、銷量、技術(shù)上的差距現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)，如果不趕超的話，技術(shù)上的落后是非常致命的，會(huì)直接影響到整個(gè)集團(tuán)的利潤(rùn)率。

再說一個(gè)關(guān)于降價(jià)的信息，磷酸鋰價(jià)格的下探現(xiàn)在已經(jīng)基本到了谷底，但新能源市場(chǎng)仍沒有出現(xiàn)大規(guī)模的降價(jià)。所以，只有兩種可能，第一是磷酸鋰價(jià)格的下探已經(jīng)提前被透支了，現(xiàn)在原材料成本的下降，也不能***整車廠對(duì)終端價(jià)格的調(diào)整，再降可能就虧損更大；第二是趁著原材料的成本下降，保持原有價(jià)格獲取高利潤(rùn)。

不過，第二種猜想可能性不大，若真如猜測(cè)所描述，按照市場(chǎng)邏輯，那肯定會(huì)有第一個(gè)安奈不住的品牌率先降價(jià)換取銷量。但，已經(jīng)到了4月份，仍然沒有人開這個(gè)頭，市場(chǎng)的平靜也導(dǎo)致了業(yè)界普遍更相信第一種，磷酸鋰價(jià)格已經(jīng)被提前透支。

要等新能源車降價(jià)，今年，恐怕會(huì)落空？

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