2月13日14:00,小米10發(fā)布會如期舉行,只不過由原來的現(xiàn)場發(fā)布會改為了線上發(fā)布會,臺上的演講者依舊是雷軍,臺下卻少了許多掌聲與歡呼。這是小米首次將新產(chǎn)品發(fā)布會移至線上舉行,在科技行業(yè)中并不常見。無論是發(fā)布會還是產(chǎn)品本身,都引來熱烈的反響與關(guān)注。
疫情之下,線上工作、學(xué)習(xí)已逐漸成為常態(tài),而線上產(chǎn)品發(fā)布會可謂是一種新的嘗試。這種線上發(fā)布的做法也適用于汽車行業(yè)。
線上發(fā)布對汽車行業(yè)并不新鮮
無論是數(shù)碼產(chǎn)品抑或汽車,兩者都非常注重實際體驗,將線上發(fā)布會導(dǎo)入到汽車行業(yè)這一做法是否可行?答案是肯定的。
首先我們先來捋捋新車發(fā)布的途徑。首先是大眾所熟知的車展,車企會在每年幾個固定的大型車展發(fā)布新車,這種形式最大的好處莫過于能最快速地將新產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者,令消費者產(chǎn)生購買意欲。
其次是品牌之夜或是單獨的新車發(fā)布會,比如凱迪拉克之夜、奔馳SUV之夜等。這類型發(fā)布會邀請的主要對象為宣傳媒體,當然也有供應(yīng)商、經(jīng)銷商、準車主參與。
再者便是一些經(jīng)銷商組織的地區(qū)性新車發(fā)布會,這類型的發(fā)布會邀請的對象多為準車主或高意向客戶以及宣傳媒體,一般是在新車全國發(fā)布會結(jié)束后的一兩個月舉辦。其最主要的目的是向該地區(qū)的客戶宣傳新車,結(jié)合當?shù)氐囊恍┐黉N政策,拉升銷量增長。
實際上,線上發(fā)布會對于汽車行業(yè)而言并非新鮮事物。在此次疫情發(fā)生前,也曾有不少車企嘗試過線上發(fā)布新車,但展示和傳播效果不如現(xiàn)場發(fā)布會理想,而最大的優(yōu)勢或許是宣傳成本更低。
足夠的話題性,是成就一場出色線上發(fā)布會的關(guān)鍵
那么,由此也衍生出一個問題——為何一般線上新車發(fā)布會無法受到重視?汽車行業(yè)不同于科技行業(yè),主流汽車品牌眾多,且各個品牌下的車型非常豐富,因此容易分散觀眾的注意力,而并非每款車型都有足夠的話題性。
從此次小米線上發(fā)布會能看出,其已提前做好預(yù)熱傳播,且發(fā)布會有足夠的議論性,而產(chǎn)品也有不少談資,因此其能有不錯的曝光度。回顧汽車行業(yè),近期最具有話題性的發(fā)布會當屬國產(chǎn)版特斯拉MODEL?3的上市。首先“特斯拉+國產(chǎn)”這組關(guān)鍵詞就有足夠的話題性,而MODEL?3又是一款面世不久的新車,加之“馬斯克跳舞”和“MODEL?Y”作亮點傳播,即刻獲得流量傾倒。
按此前的,不少車企都打算春節(jié)期后陸續(xù)推出今年的重磅新車,但受疫情的影響,如今不少品牌已提出推遲發(fā)布或還在猶豫不決。比如吉利日前就曾宣布暫緩新車ICON的上市,而確切上市時間未定。
接下來新車市場的重頭戲莫過于雷克薩斯首款MPV車型LM的登場、林肯首款國產(chǎn)車型冒險家的上市等等。這些車型都有著足夠的亮點,倘若無法實現(xiàn)現(xiàn)場發(fā)布會,或許線上發(fā)布會會是它們宣告進入市場的唯一途徑。
縱然車企有著暫緩上市的,但給他們緩沖的時間并不長。據(jù)非官方消息稱,如短時間內(nèi)疫情得不到有效的控制,原定4月舉行的北京車展或?qū)⒀悠谂e行。換言之,新車的延遲發(fā)布打亂的不只是單款車型的推進進度,還將擾亂品牌全年的新車。
若車企選擇線上發(fā)布新車,前期營造話題熱度、為車型正確引流、發(fā)布會增加亮點、推出具有吸引力的售價等舉措,都將有效地提升新車的市場關(guān)注度。
此次疫情改寫了許多行業(yè)的“規(guī)矩”,院線**《囧媽》、《肥龍過江》從原來的大銀幕轉(zhuǎn)移至人手一臺的手機內(nèi)播放;以往在黑板上用粉筆書寫知識的老師,在電腦前當起了“主播”;汽車制造商比亞迪、五菱、廣汽跨界做起來口罩;小米開啟了線上發(fā)布會的處女秀。那眾多即將上市的新車該選擇怎樣的形式向消費者展示自己?這是個值得期待的答案。
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小米汽車發(fā)布會時間為2023年12月28日。根據(jù)查詢微博信息顯示:12月25日上午9點,小米科技創(chuàng)始人兼CEO雷軍在社交平臺官宣小米汽車發(fā)布會于12月28日舉行。小米汽車是由小米科技公司推出的智能電動汽車,其目標是打造高品質(zhì)、高性能、高性價比的電動汽車,為用戶提供更好的出行體驗,小米汽車用了先進的技術(shù)和設(shè)計,擁有多種智能化的功能和特點,如智能駕駛、智能導(dǎo)航、語音控制等,小米汽車也注重用戶體驗,提供了多種便捷的服務(wù)和體驗,如在線升級、智能充電、售后服務(wù)等。
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