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導(dǎo)語(yǔ):丟掉了長(zhǎng)期占據(jù)的A股汽車(chē)行業(yè)市值冠軍位置,上汽集團(tuán)怎么了?
師陽(yáng)?|?文
A股整車(chē)公司的估值修復(fù)似乎終于輪到上汽集團(tuán)(上市公司代碼:600104),最近幾個(gè)交易日,上汽集團(tuán)股價(jià)大漲,只是開(kāi)始的時(shí)間晚于很多同行,且丟掉了長(zhǎng)期占據(jù)的A股汽車(chē)市值冠軍的位置。截止最近一個(gè)交易日數(shù)據(jù),比亞迪總市值為5195.48億元,遙遙領(lǐng)先于上汽集團(tuán)的3238.66億人民幣。
在“新造車(chē)勢(shì)力”曝光率逐漸增加的2020年,銷(xiāo)量八倍于特斯拉、百倍于蔚來(lái)的國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)龍頭大哥上汽集團(tuán),已維持“低存在感”的狀態(tài)很久了。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì),今年前三季度上汽集團(tuán)整車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量361.3萬(wàn)輛,仍穩(wěn)坐于汽車(chē)市場(chǎng)份額第一的寶座上,但這一業(yè)績(jī)較去年同比下滑18.1%。銷(xiāo)量的下滑也導(dǎo)致上汽集團(tuán)在前三季度的營(yíng)收同比下滑14.81%至4986.62億元,歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)更是同比下滑19.93%至166.48億元。
行業(yè)慣用“寒冬”來(lái)形容2020年的汽車(chē)市場(chǎng),但上汽的銷(xiāo)量跌幅顯然超過(guò)行業(yè)平均水平。根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì),今年前九月汽車(chē)銷(xiāo)量1711.6萬(wàn)輛,同比跌幅6.9%。而上汽旗下主要公司中,上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱、上汽乘用車(chē)銷(xiāo)量依次同比下滑25.9%、22.0%、14.5%和12.6%。
如果說(shuō)上汽大眾、上汽通用等合資板塊的銷(xiāo)量疲軟可以歸咎于大眾與通用品牌的產(chǎn)品周期性調(diào)整,那么自主板塊上汽乘用車(chē)的弱勢(shì),則很難歸因于外界。榮威、名爵兩個(gè)品牌均存在品牌力不足,明星產(chǎn)品缺位,產(chǎn)品生命周期較短等問(wèn)題,另外在火熱的新能源領(lǐng)域也兩度折戟。
面對(duì)行業(yè)變局,上汽集團(tuán)缺的是戰(zhàn)略眼光和決心嗎?2015年上汽集團(tuán)曾定增150億元投入新能源、智能化等前沿方向,幾乎是最早行動(dòng)起來(lái)的整車(chē)集團(tuán);缺的是人才嗎?與通用、大眾系的合作中,合資品牌為上汽集團(tuán)輸送了大量人才,近年來(lái)僅從上汽“出走的”高管,就先后成就了蔚來(lái)、天際、愛(ài)馳、電咖、華人運(yùn)通等新造車(chē)勢(shì)力,以至于前者被稱(chēng)為“新造車(chē)勢(shì)力的黃埔軍?!?;缺的是***協(xié)同嗎?支撐上汽整個(gè)自主品牌的“雙芯”,即是在與通用的協(xié)同中完成;缺乏戰(zhàn)略緩沖和現(xiàn)金嗎?恐怕沒(méi)人會(huì)認(rèn)同這一點(diǎn)。
上汽從不缺乏整體戰(zhàn)略,也不缺乏推動(dòng)整體戰(zhàn)略落地的執(zhí)行力。這是一個(gè)大集團(tuán)靈活性的問(wèn)題,一個(gè)如何在完成自身長(zhǎng)期戰(zhàn)略的同時(shí)兼顧變化,悶頭做事的同時(shí)根據(jù)行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整策略的案例。
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新能源車(chē)較量中的兩輪失利
2015年11月6日,上汽集團(tuán)股票經(jīng)歷了近一個(gè)月的停牌后,公布了總額150億元人民幣的定增方案,以支撐上汽集團(tuán)在三個(gè)方向上對(duì)未來(lái)的投入——投入89.7億元用于自主品牌新能源汽車(chē),30億元用于“智能化”相關(guān)項(xiàng)目,23.1億元用于車(chē)聯(lián)網(wǎng)等前瞻性技術(shù)的投入。
上汽的大手筆讓吉利、比亞迪等民營(yíng)車(chē)企望洋興嘆,果敢的行動(dòng)則讓彼時(shí)深陷反腐泥淖之中的東風(fēng)、一汽望塵莫及。
2014年被汽車(chē)行業(yè)視作“新能源”元年。那一年,財(cái)政補(bǔ)貼在生產(chǎn)和消費(fèi)兩端對(duì)新能源整車(chē)鏈條的扶持政策落地,***中國(guó)車(chē)企紛紛推出純電動(dòng)(EV)及插電式混合動(dòng)力(PHEV)車(chē)型,新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量暴增三倍以上。同年,蔚來(lái)、小鵬等新造車(chē)公司成立。
政策東風(fēng)下,車(chē)企開(kāi)啟了第一輪較量。上汽是最快推出整體新能源戰(zhàn)略以及擁有較為完整新能源產(chǎn)品方案的車(chē)企之一。2015年上半年上汽即公布了延續(xù)至今的新能源“綠芯”戰(zhàn)略,產(chǎn)品覆蓋從EV到PHEV,級(jí)別從A0(小型車(chē))到B+(中大型),品類(lèi)從轎車(chē)到SUV,幾乎一應(yīng)俱全。
相比于上汽以整體戰(zhàn)略入局,北汽、江淮等車(chē)企則迅速主推補(bǔ)貼后售價(jià)在8萬(wàn)元以下的純電產(chǎn)品,一來(lái)在私人市場(chǎng)上以?xún)r(jià)換量,迅速擴(kuò)大銷(xiāo)量,二來(lái)在剛啟動(dòng)的2014到2016年,出租車(chē)、長(zhǎng)短租賃等運(yùn)營(yíng)用車(chē)市場(chǎng),有著比私人用車(chē)更大的需求量。
在運(yùn)營(yíng)用車(chē)市場(chǎng)的支持下,江淮、北汽迅速成為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量最高的車(chē)企,旗下車(chē)型擠進(jìn)各地***購(gòu)名單;上汽乘用車(chē)的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)則主要集中于大本營(yíng)上海。
私人市場(chǎng)中,考慮到消費(fèi)者對(duì)純電動(dòng)的接受度仍然有限,對(duì)續(xù)航能力和充電便捷度存在顧慮,上汽將混動(dòng)車(chē)型作為主推產(chǎn)品。然而,彼時(shí)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量極大的依賴(lài)于補(bǔ)貼,而補(bǔ)貼又分為中央財(cái)政支持的“國(guó)補(bǔ)”和地方財(cái)政支持的“地補(bǔ)”,但地方補(bǔ)貼政策有所不同,彼時(shí)北京地區(qū)并未將PHEV納入補(bǔ)貼目錄,而新能源汽車(chē)需求又高度集中于北上等限購(gòu)城市,這大大限制了上汽新能源產(chǎn)品的銷(xiāo)量發(fā)揮。
此外,在需求本就狹窄的私人市場(chǎng)、PHEV品類(lèi)中,上汽還面臨強(qiáng)勁對(duì)手比亞迪的競(jìng)爭(zhēng)。這些原因共同導(dǎo)致了上汽新能源一直缺乏“爆款”,在總量較小的市場(chǎng)中,一個(gè)爆款往往能將一個(gè)車(chē)企頂上新能源汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍的位置,上汽新能源車(chē)銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及北汽、江淮。
新能源汽車(chē)第一回合的競(jìng)賽中,上汽并未取得量的優(yōu)勢(shì),但面對(duì)變局更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略,也使得上汽留在賽道上。相比之下,變通有余卻缺乏體系能力和整體戰(zhàn)略支持的北汽、江淮,則在后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中迅速敗下陣來(lái)。
2016年開(kāi)始,新能源“地補(bǔ)”政策帶來(lái)的地方保護(hù)被逐漸打破,上汽、比亞迪等車(chē)企開(kāi)始獲得更大的機(jī)會(huì)參與全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)新能源車(chē)市場(chǎng)培育取得成果,私人消費(fèi)市場(chǎng)迅速啟動(dòng)。但遺憾的是,第二輪較量中,上汽顯然誤判了消費(fèi)者接受新能源“高端”產(chǎn)品的速度,轉(zhuǎn)而補(bǔ)充失去的低端新能源產(chǎn)品線(xiàn)。
當(dāng)上汽兩款新能源產(chǎn)品榮威350EV、550EV價(jià)格開(kāi)始下探,推出親民價(jià)格的純電產(chǎn)品?榮威i5、i6、ei6,在補(bǔ)貼后售價(jià)15萬(wàn)以下區(qū)間不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)時(shí),比亞迪則在隨后數(shù)年中由補(bǔ)貼后價(jià)格10萬(wàn)以下的秦,拓展至20萬(wàn)到30萬(wàn)元區(qū)間的混動(dòng)SUV唐DM、混動(dòng)轎車(chē)漢DM,以及純電轎車(chē)漢EV。相比上汽混亂的新能源產(chǎn)品線(xiàn),比亞迪的新能源產(chǎn)品在每個(gè)價(jià)格區(qū)間、不同品類(lèi)中僅有一款“拳頭”產(chǎn)品。
上汽顯然低估了市場(chǎng)接受高端產(chǎn)品的速度,新造車(chē)勢(shì)力在特斯拉、明星創(chuàng)業(yè)者以及資本的推動(dòng)下迅速“吸睛”,2020年9月銷(xiāo)量排行前十的新能源產(chǎn)品中,特斯拉model?3、蔚來(lái)ES6、小鵬P7、漢EV榜上有名。
同時(shí),10萬(wàn)元以下區(qū)間混亂的產(chǎn)品導(dǎo)致定位不清晰,也大大影響了上汽在低端市場(chǎng)的表現(xiàn),榮威i5、i6仍是傳統(tǒng)轎車(chē)造型,價(jià)格互相打架,吸引力遠(yuǎn)不及定位清晰的后起的五菱紅光miniEV、長(zhǎng)城歐拉黑貓。
今年上半年,上汽開(kāi)始在高端領(lǐng)域追趕,推出獨(dú)立于上汽乘用車(chē)的新能源汽車(chē)高端品牌“L”,集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹親自?huà)鞄?,可?jiàn)重視程度。但這一次,上汽已不再是那個(gè)敏銳的先行者,新高端品牌“L”的發(fā)布時(shí)間與東風(fēng)的嵐圖、北汽ARCFOX站在了同一起跑線(xiàn)。
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榮威、名爵品牌力受困
與產(chǎn)品和品牌由下至上升級(jí)的比亞迪不同,新能源市場(chǎng)中的“新勢(shì)力”特斯拉、蔚來(lái)、小鵬則***用由高端產(chǎn)品向下延伸的策略,蔚來(lái)首款產(chǎn)品ES8補(bǔ)貼后售價(jià)在40萬(wàn)以上,隨后才延伸至30萬(wàn)元區(qū)間。但無(wú)論是特斯拉、蔚來(lái)還是比亞迪,產(chǎn)品和品牌力向上走,都是其構(gòu)建整體競(jìng)爭(zhēng)力的方向。
實(shí)際上,單從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看,上汽推出中高端新能源產(chǎn)品的時(shí)間并不晚,但與輕裝上陣的蔚來(lái)、小鵬等不同,上汽的新能源產(chǎn)品線(xiàn)一直放在子公司上汽乘用車(chē)下,依托于自主品牌榮威、MG名爵。而上汽乘用車(chē)對(duì)高端產(chǎn)品有著自己的考慮,將新能源高端產(chǎn)品視作整個(gè)自主品牌高端化的一部分,因此旗下產(chǎn)品從一開(kāi)始就承擔(dān)了帶動(dòng)整個(gè)上汽自主品牌高端化的使命。
補(bǔ)貼后售價(jià)接近30萬(wàn)的榮威marvel?X發(fā)布于2018,與蔚來(lái)ES8同年。但在品牌上,這款產(chǎn)品背負(fù)了品牌力嚴(yán)重不足的“榮威”,對(duì)中等收入人群缺乏吸引力;產(chǎn)品上則充滿(mǎn)“試探性”,各方面都缺乏亮點(diǎn),初期產(chǎn)品續(xù)航里程不足500km,低于競(jìng)品。今年前9月榮威marvel?X累計(jì)銷(xiāo)量不足百,市場(chǎng)局面已注定無(wú)法打開(kāi)。
一款在市場(chǎng)上寂寂無(wú)名的產(chǎn)品,顯然無(wú)法對(duì)榮威、名爵“雙品牌”的高端化起到作用。緊握新能源抓手的背后,是上汽自主“雙品牌”高端化的焦慮。
事實(shí)上,與在新能源市場(chǎng)的“綠芯”戰(zhàn)略類(lèi)似,上汽在燃油車(chē)市場(chǎng)也有清晰的“藍(lán)芯”戰(zhàn)略,按照2015年上汽乘用車(chē)發(fā)布的目標(biāo),將在2020年實(shí)現(xiàn)雙品牌100萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。激進(jìn)目標(biāo)背后,上汽乘用車(chē)的底氣在于對(duì)動(dòng)力總成核心技術(shù)的掌握。
國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)從不缺制造工藝,但核心技術(shù)和品牌力一直是命門(mén)。為補(bǔ)齊短板,上汽集團(tuán)投入大額研發(fā)資金,與跨國(guó)車(chē)企通用聯(lián)合研發(fā)變速箱、發(fā)動(dòng)機(jī),并在全球范圍內(nèi)共享知識(shí)產(chǎn)權(quán),以解決關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。彼時(shí),上汽自信宣稱(chēng),技術(shù)實(shí)力已能夠與合資品牌一較高下。平臺(tái)上,上汽重金打造的“A架構(gòu)”被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為中國(guó)第一個(gè)自主開(kāi)發(fā)的完整的整車(chē)架構(gòu)平臺(tái)。
從不同年份的財(cái)報(bào)中可以看出,上汽集團(tuán)2015到2019年的研發(fā)投入分別為83.7億元、94.1億元、110.6億元、153.9億元和133.9億元,在國(guó)內(nèi)車(chē)企中常年位居第一。
在核心技術(shù)的支撐下,上汽雙品牌榮威和名爵各自都規(guī)劃了從小型到中級(jí)、從轎車(chē)到SUV的完整產(chǎn)品線(xiàn),2016至2019年產(chǎn)品逐步發(fā)布,推動(dòng)上汽乘用車(chē)銷(xiāo)量從32萬(wàn)輛增長(zhǎng)至70萬(wàn)輛。
核心技術(shù)可以“協(xié)同”,品牌卻只能獨(dú)立搭建。與其他的探索一樣,上汽乘用車(chē)在品牌搭建上從不缺乏“頂層設(shè)計(jì)”,但遺憾的是靈活性不足。
為了避免“雙品牌”互相打架的局面,上汽乘用車(chē)從一開(kāi)始就對(duì)兩品牌的調(diào)性進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)分,名爵在國(guó)內(nèi)瞄準(zhǔn)年輕化、高性能市場(chǎng),是上汽乘用車(chē)在海外主打的品牌;而榮威更加側(cè)重于沉穩(wěn)的外觀(guān)和高性?xún)r(jià)比,看重銷(xiāo)量。
一切都過(guò)于理想化了。起初,上汽希望強(qiáng)調(diào)MG名爵品牌的“英倫血統(tǒng)”,基于“藍(lán)芯”動(dòng)力總成的前兩款新產(chǎn)品無(wú)論是品牌還是車(chē)型命名都有意規(guī)避中文,緊湊級(jí)轎車(chē)MG?GT、緊湊SUV產(chǎn)品MG?GS。除了命名外,兩款產(chǎn)品主打的點(diǎn)為“8秒破百”。
這后來(lái)被證明是一個(gè)失敗的策略。無(wú)論上汽如何強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性,其所在價(jià)格區(qū)間、所處的自主品牌生態(tài),都注定了這是一個(gè)看重實(shí)用性的市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)MG產(chǎn)品的一串英文字符缺乏認(rèn)知度。上述兩款產(chǎn)品所在的區(qū)間,本是乘用車(chē)最大的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng),相比性能,多款成功的競(jìng)品已經(jīng)證明了軸距、空間是此區(qū)間消費(fèi)者最為看重的賣(mài)點(diǎn)。
雖然后來(lái)上汽乘用車(chē)在品牌傳播上改MG為名爵,改GS為銳騰,但如今,兩款針對(duì)主流市場(chǎng)的產(chǎn)品已銷(xiāo)匿。主打性?xún)r(jià)比的榮威品牌,銷(xiāo)量的打開(kāi)則更為迅速。今年前9月,榮威品牌銷(xiāo)量26萬(wàn)輛,比名爵多出10萬(wàn)輛。
但在幾年的實(shí)踐中,上汽無(wú)法阻止消費(fèi)者將榮威和名爵兩品牌產(chǎn)品進(jìn)行比較,畢竟雙品牌源自同一套動(dòng)力總成。品牌調(diào)性的嘗試效果不佳之后,上汽乘用車(chē)還嘗試通過(guò)價(jià)格區(qū)分兩品牌,但也無(wú)法左右終端價(jià)格變化。時(shí)至今日,“雙品牌”不得不走向依靠車(chē)型區(qū)分的老路,名爵轎車(chē)品類(lèi)更完整,榮威則偏向SUV。
品牌力無(wú)法建立,還導(dǎo)致上汽乘用車(chē)面臨多數(shù)自主品牌的共同問(wèn)題,產(chǎn)品生命周期較短,缺乏“拳頭產(chǎn)品”,失敗概率高。以榮威品牌為例,今年前九月銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品為緊湊SUV車(chē)型RX5,累計(jì)銷(xiāo)量12.3萬(wàn)輛,但這款車(chē)的月銷(xiāo)量在SUV品類(lèi)中僅能排在十名開(kāi)外。此外,小型SUV產(chǎn)品RX3累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為9311輛,中大型SUV產(chǎn)品RX8九個(gè)月才賣(mài)了6412輛,都擠不進(jìn)主流,銷(xiāo)量無(wú)法與長(zhǎng)城、長(zhǎng)安,甚至廣汽傳祺的同級(jí)產(chǎn)品相比。
如今,為突破品牌力的命門(mén),上汽乘用車(chē)仍將新能源視作榮威的高端化抓手,升級(jí)推出“R標(biāo)”。但其產(chǎn)品如何與獨(dú)立運(yùn)作的“L”進(jìn)行區(qū)隔,這是否又將使得上汽整個(gè)新能源高端產(chǎn)品線(xiàn)更加混亂,將是考驗(yàn)。
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結(jié)語(yǔ)
從燃油車(chē)到新能源,從核心技術(shù)到品牌構(gòu)建,上汽集團(tuán)的戰(zhàn)略從不缺乏整體性,這讓上汽規(guī)避了短視。但問(wèn)題是過(guò)于“整體”的戰(zhàn)略,也無(wú)奈地犧牲了靈活性,犧牲了對(duì)市場(chǎng)的敏感度和快速調(diào)整的能力。
新能源產(chǎn)品上,上汽曾與比亞迪站在相似的起跑線(xiàn),但如今,資本市場(chǎng)已將比亞迪視作新能源整車(chē)勢(shì)力的代表,市盈率超過(guò)100倍,市值超過(guò)5000億,成為國(guó)內(nèi)車(chē)企市值冠軍;相比之下,上汽集團(tuán)仍是步履蹣跚的傳統(tǒng)車(chē)企,市盈率不到13倍。
燃油車(chē)產(chǎn)品中,上汽投入大量研發(fā)資金,建立起了比絕大多數(shù)自主品牌更為完整的核心技術(shù)體系,但長(zhǎng)期以來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)上強(qiáng)調(diào)英倫、強(qiáng)調(diào)技術(shù)的曲高和寡路線(xiàn)失敗,導(dǎo)致“雙品牌”優(yōu)勢(shì)并未凸顯。相比之下,銷(xiāo)量和規(guī)模遠(yuǎn)不及上汽的長(zhǎng)城汽車(chē),產(chǎn)品線(xiàn)更為清晰,高端、低端市場(chǎng)均有“拳頭產(chǎn)品”,目前長(zhǎng)城汽車(chē)的總市值也已經(jīng)高達(dá)2633億人民幣,逼近上汽集團(tuán)。
此外,合資板塊上汽大眾、上汽通用在今年銷(xiāo)量表現(xiàn)疲軟,這樣的“共振”,使得上汽集團(tuán)2020年跌至谷底。
上汽集團(tuán)的機(jī)會(huì)當(dāng)然還在,自主板塊,燃油乘用車(chē)進(jìn)入產(chǎn)品升級(jí)換代周期,新品更加貼近消費(fèi)者,新能源板塊則另起爐灶,建立起獨(dú)立于上汽乘用車(chē)板塊的新品牌突圍高端化,一定程度上解除了“捆綁”。合資板塊,上汽大眾MEB和上汽奧迪開(kāi)始落地,這些都是帶動(dòng)上汽集團(tuán)走出深谷的底氣,也是帶動(dòng)這一輪股價(jià)修復(fù)的推手。
在未來(lái)一輪周期性調(diào)整中,上汽的困境有望得到緩解,但其面臨的核心問(wèn)題仍未解決。周期性掉隊(duì)的背后,很難說(shuō)上汽集團(tuán)的整體戰(zhàn)略有什么問(wèn)題,更多的是策略的靈活性。
本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀(guān)點(diǎn)立場(chǎng)。
賣(mài)車(chē)到底賺不賺錢(qián)?上汽/長(zhǎng)安/華晨等財(cái)報(bào)給你答案
此前,小智對(duì)部分車(chē)企的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告進(jìn)行解讀,其中上汽集團(tuán)一騎當(dāng)先,東風(fēng)集團(tuán)股份、廣汽集團(tuán)的凈利潤(rùn)雖然同比有所下降,但是在銷(xiāo)量方面還是有不錯(cuò)的表現(xiàn)。而自主品牌版塊,長(zhǎng)安汽車(chē)抓住行業(yè)回暖的勢(shì)頭,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)、銷(xiāo)量三項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng),值得稱(chēng)道。而本期《車(chē)市鮮聞》,小智將繼續(xù)和大家聊聊車(chē)企的上半年財(cái)報(bào)。
Ps.本次盤(pán)點(diǎn)的車(chē)企有:比亞迪、長(zhǎng)城汽車(chē)、江淮汽車(chē)、江鈴汽車(chē)、北汽藍(lán)谷。
比亞迪上半年的營(yíng)業(yè)收入為605.03億元,同比下跌2.0%,跌幅不大。此外,比亞迪上半年的凈利潤(rùn)為16.62億元,同比上漲14.29%,但是在銷(xiāo)量方面卻同比下降了30.45%,為15.86萬(wàn)輛,相比吉利、長(zhǎng)城等自主品牌還有一定差距。
值得一說(shuō)的是,表格中所顯示的比亞迪營(yíng)業(yè)收入并不只是新車(chē)銷(xiāo)售所帶來(lái)的,因?yàn)楸葋喌仙习肽甑钠?chē)銷(xiāo)量有所下跌,業(yè)務(wù)收入為320.72億元,同比下滑5.6%。而電子業(yè)務(wù)方面,比亞迪在手機(jī)部件以及組裝、二次充電電池以及光伏等業(yè)務(wù)都是處于穩(wěn)定正增長(zhǎng)狀態(tài),而這也填補(bǔ)了比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)量下滑導(dǎo)致的利潤(rùn)收縮。所以,如果沒(méi)有除汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)以外的利潤(rùn)支撐,比亞迪的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)不會(huì)這么好看。
所以如何提升汽車(chē)銷(xiāo)量,成為比亞迪目前最需要解決的問(wèn)題。同時(shí),從側(cè)面也能看到,比亞迪業(yè)務(wù)的多元化幫助了其在特殊時(shí)期順利“避險(xiǎn)”,哪怕是汽車(chē)銷(xiāo)量不好,但是憑借著在電子版塊的業(yè)務(wù),也能夠在特殊時(shí)期笑傲江湖。
長(zhǎng)城汽車(chē)上半年的營(yíng)業(yè)收入為359.29億元,同比下降10.88%;凈利潤(rùn)11.46億元,同比下降24.46%;上半年累計(jì)銷(xiāo)量為39.5萬(wàn)輛,同比下降19.95%。雖然三項(xiàng)數(shù)據(jù)都有所下滑,但是值得稱(chēng)道的是,長(zhǎng)城汽車(chē)在第二季度抓住了車(chē)市回暖的時(shí)機(jī),實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入235.13億元,同比增長(zhǎng)25.4%,環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了89.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.96億元,同比增長(zhǎng)136.98%。
銷(xiāo)量方面,長(zhǎng)城汽車(chē)在上半年取得39.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī),雖然有所下滑,但是自第二季度市場(chǎng)回暖之后,已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比、環(huán)比正增長(zhǎng)。同時(shí),哈弗品牌累計(jì)銷(xiāo)量也在這段時(shí)間內(nèi),突破了600萬(wàn)輛,成為首個(gè)達(dá)成該成就的中國(guó)品牌。此外在皮卡市場(chǎng)中,長(zhǎng)城皮卡也占據(jù)了近50%的市場(chǎng)份額,并奪得上半年銷(xiāo)量冠軍。
除此之外,為了迎合市場(chǎng)復(fù)蘇的勢(shì)頭,長(zhǎng)城汽車(chē)也進(jìn)行了一波足量的產(chǎn)品與技術(shù)攻勢(shì)。上半年長(zhǎng)城汽車(chē)的累計(jì)研發(fā)費(fèi)用超過(guò)12億,同比增長(zhǎng)33%,這也帶來(lái)了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)平臺(tái)。同時(shí),第三代H6、哈弗大狗上市,WEY坦克300發(fā)布,也都為長(zhǎng)城汽車(chē)提供了新的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn),也希望下半年長(zhǎng)城汽車(chē)憑借著產(chǎn)品與技術(shù)攻勢(shì),收獲符合預(yù)期的市場(chǎng)成績(jī)。
江鈴汽車(chē)上半年的成績(jī)十分亮眼。其在上半年的營(yíng)業(yè)收入為140.73億元,同比增長(zhǎng)2.56%;凈利潤(rùn)雖然為2.08億元,但是同比大漲252.98%;上半年累計(jì)銷(xiāo)量為14.12萬(wàn)輛,同比上漲3.33%。
在如此環(huán)境之下,能夠收獲三項(xiàng)數(shù)據(jù)同比上漲,實(shí)屬不易,并且江鈴上半年扣非后凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)負(fù)為正,凈賺0.5億元,同比增長(zhǎng)136.6%。其中,江鈴汽車(chē)實(shí)現(xiàn)盈利并非全靠***補(bǔ)貼,這是一個(gè)積極信號(hào)。
江鈴汽車(chē)之所以能夠跑贏(yíng)大盤(pán),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升,一方面是其改善了銷(xiāo)售結(jié)構(gòu);二是持續(xù)降本增效、嚴(yán)控費(fèi)用支出。同時(shí),在銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)方面,江鈴旗下SUV和皮卡做出了較大貢獻(xiàn),特別是皮卡累計(jì)銷(xiāo)量2.6萬(wàn)輛,僅次于長(zhǎng)城汽車(chē)。并且隨著皮卡逐步解禁,該細(xì)分市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大,江鈴皮卡的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。此外,江鈴福特旗下的領(lǐng)界車(chē)型除了供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外,還將持續(xù)拓展海外市場(chǎng),從而增加江鈴汽車(chē)?yán)麧?rùn)增長(zhǎng)的可能性。
江淮汽車(chē)前不久也發(fā)布了上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)報(bào)告顯示,其上半年?duì)I業(yè)收入為249.4億元,同比下跌7.63%;虧損1.47億元,同比下跌217.84%;1-6月份累計(jì)銷(xiāo)量為20.94萬(wàn)輛,同比下跌10.***%。
去年同一時(shí)段,江淮汽車(chē)是有著1.25億元的凈利潤(rùn)的,但是由于抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,所以在特殊時(shí)期下,江淮汽車(chē)還是沒(méi)能擺脫大環(huán)境的影響。其實(shí)在銷(xiāo)量構(gòu)成方面,江淮汽車(chē)的貨車(chē)版塊有著不錯(cuò)的表現(xiàn),其輕型貨車(chē)銷(xiāo)量與去年持平,并且重型貨車(chē)的銷(xiāo)量還比去年高了將近25%。但是在乘用車(chē)版塊中,江淮汽車(chē)旗下的MPV、SUV以及純電動(dòng)車(chē)型的銷(xiāo)量都大幅度下跌,其中純電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)量同比下降了約60%。
不過(guò),江淮汽車(chē)也很明白自己的處境,所以在今年上半年推出了嘉悅X7和嘉悅X4,希望憑借這兩款車(chē)來(lái)挽回一些市場(chǎng)份額。但是,以市場(chǎng)反響來(lái)看,這兩款車(chē)并沒(méi)有很好地完成任務(wù),而這也與其品牌影響力弱、車(chē)型布局單一有關(guān)。所以江淮汽車(chē)下半年應(yīng)該集中發(fā)力乘用車(chē)版塊,保持貨車(chē)版塊現(xiàn)狀,才有可能轉(zhuǎn)危為安。
要說(shuō)今年上半年數(shù)據(jù)表現(xiàn)最不盡人意的是哪家?可能只有北汽藍(lán)谷了,也就是北汽新能源。雖然其背靠著北汽這棵大樹(shù),但是也擋不住銷(xiāo)量下滑的態(tài)勢(shì)。
從北汽藍(lán)谷發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看,其上半年的營(yíng)業(yè)收入為31.12億元,同比下降18.63%;1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為1.47萬(wàn)輛,同比下跌77.44%。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的下滑直接導(dǎo)致了北汽藍(lán)谷虧損18.63億元,同比暴跌2814.98%。
其實(shí)北汽藍(lán)谷有如此表現(xiàn)也不足為奇。首先新能源汽車(chē)市場(chǎng)本身體量就沒(méi)有燃油車(chē)大,受大環(huán)境影響,銷(xiāo)量下滑很正常。并且整個(gè)新能源市場(chǎng)到目前為止已經(jīng)連續(xù)下滑6個(gè)月,不少新能源車(chē)企都在勒著褲腰帶過(guò)日子。
不過(guò),拋去大環(huán)境影響,北汽藍(lán)谷自身也有不少問(wèn)題,其中最大的問(wèn)題就出現(xiàn)在銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)上。北汽藍(lán)谷2019年的全年銷(xiāo)量中,有70%的銷(xiāo)量屬于對(duì)公銷(xiāo)售,也就是用做運(yùn)營(yíng)車(chē)輛,而剩下的30%銷(xiāo)量才屬于私人消費(fèi)者。所以,由于運(yùn)營(yíng)車(chē)輛市場(chǎng)處于飽和,加上新能源補(bǔ)貼退坡,并且私人消費(fèi)者市場(chǎng)份額較低,同時(shí)又受到市場(chǎng)大環(huán)境影響,北汽藍(lán)谷在多重因素的重壓下,導(dǎo)致凈利潤(rùn)暴跌。
當(dāng)然,北汽方面面對(duì)如此局面,也做出了反應(yīng),其發(fā)布了高端新能源品牌——ARCFOX,而之后的工作重心大概率也會(huì)放在該品牌的發(fā)展上,但是如此規(guī)劃,小智只想說(shuō)“蔚來(lái)只有一家,并不是所有高端新能源品牌都能受到消費(fèi)者的青睞。”
其實(shí)縱觀(guān)各家車(chē)企的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告,其中導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑的很大一部分原因在于市場(chǎng)環(huán)境低迷,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望下降。但是,自身的弊端也不能忽視,無(wú)論是產(chǎn)品布局單一還是受眾群體小,都需要品牌自身去重視起來(lái),這樣才能夠在市場(chǎng)回暖、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望被激活的時(shí)候抓住機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)。
本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀(guān)點(diǎn)立場(chǎng)。
梳理車(chē)企2019財(cái)報(bào):國(guó)企應(yīng)注意合資下滑、自主孱弱現(xiàn)象
[汽車(chē)之家?新聞]?2019年走向尾聲的時(shí)候,車(chē)企們叫苦不迭紛紛說(shuō)自己“太南了”,但到了2020年它們就會(huì)知道,更艱苦的日子還在后頭。行至9月初,主流車(chē)企基本都公布了2020年上半年財(cái)報(bào),而15家上市乘用車(chē)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示(北汽集團(tuán)尚未披露),66%的企業(yè)盈利水平不及去年同期水平,7家車(chē)企陷入虧損泥潭,眾泰、力帆、海馬三家企業(yè)還因大幅下跌的業(yè)績(jī)等“披星戴帽”。那么在受疫情波及且車(chē)市整體下行的大環(huán)境下,又有誰(shuí)賺到錢(qián)了呢?本期文章讓我們先行走近排名Top?5的企業(yè)一探真相。
■上汽/華晨/東風(fēng)等國(guó)企確實(shí)很賺錢(qián),但……
張愛(ài)玲在《天才夢(mèng)》里這樣說(shuō),“生命是一襲華美的袍,爬滿(mǎn)了蚤子。”張愛(ài)玲的本意是我們?cè)谙硎苊篮玫娜松鷷r(shí)不得不忍受各種各樣的煩惱;但對(duì)于各家車(chē)企來(lái)說(shuō),凈利潤(rùn)也是一個(gè)華麗的袍子,掩蓋了各家不同的煩惱與不如意。上汽:誰(shuí)說(shuō)賺了錢(qián)就一定很快樂(lè)?
我們先來(lái)看看凈利潤(rùn)Top?1的上汽集團(tuán)。上汽集團(tuán)今年上半年凈利潤(rùn)83.9億元,是截至目前賺錢(qián)最多的企業(yè),但讓其惆悵的煩惱是真不少。首先,上汽集團(tuán)上半年?duì)I收與凈利潤(rùn)雙降,相比去年同期凈利潤(rùn)蒸發(fā)了53.7億元; 其次,合資板塊依然是上汽集團(tuán)的“利潤(rùn)奶牛”,從聯(lián)營(yíng)和合營(yíng)企業(yè)處獲得的收益為48.2億元。但細(xì)看之下就會(huì)發(fā)現(xiàn),上汽旗下的合資板塊已出現(xiàn)分化,上汽大眾和上汽通用仍貢獻(xiàn)高利潤(rùn),上汽通用五菱卻由盈轉(zhuǎn)虧。 最后,最令上汽集團(tuán)頭大的莫過(guò)于自主板塊仍未實(shí)現(xiàn)盈利。今年上半年,上汽集團(tuán)共獲投資收益72.8億元,非經(jīng)常性損益12.2億元(兩筆較大的非經(jīng)常性損益有***補(bǔ)貼11億元、處置非流動(dòng)資產(chǎn)4億元),上述收益都計(jì)入凈利潤(rùn)。而上述收益共計(jì)85億元,高于上汽集團(tuán)最終呈現(xiàn)的凈利潤(rùn),可見(jiàn),自主板塊離盈利還有一段距離。 不過(guò)上汽集團(tuán)一直未放棄對(duì)自主板塊投入和努力,如榮威為實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)推出了新“獅標(biāo)”和全新“R標(biāo)”雙標(biāo)戰(zhàn)略,正努力打造“新國(guó)潮”的品牌新形象;名爵則發(fā)布了“mission?100”戰(zhàn)略,以“數(shù)智科技”為核心理念,啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略新一輪提速。今年上半年,受疫情影響,上汽集團(tuán)在營(yíng)業(yè)成本、銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用等方面進(jìn)行了資金縮減,但研發(fā)費(fèi)用依然保持與去年同期差異不大的58億元??梢?jiàn),上汽集團(tuán)也在為應(yīng)對(duì)股比提升和車(chē)市下行做努力。華晨:除了華晨寶馬都在虧……
上汽集團(tuán)還有時(shí)間暗暗努力以提升自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,華晨卻已然是火燒眉毛了。今年上半年,在其他車(chē)企凈利率無(wú)一家超過(guò)10%的情況下,華晨中國(guó)的凈利率達(dá)到了驚人的278.***%。 然而,華晨中國(guó)的利潤(rùn)全部來(lái)自華晨寶馬的貢獻(xiàn),數(shù)據(jù)顯示,華晨中國(guó)上半年?duì)I收14.5億元,同比下滑23.85%;凈利潤(rùn)卻達(dá)40.45億元,同比提升25.24%。其中華晨寶馬為其貢獻(xiàn)利潤(rùn)43.8億元,比去年同期多貢獻(xiàn)8.3億元。『華晨寶馬上半年各車(chē)型銷(xiāo)量』
看到這你就能理解為啥寶馬要將股比提升至75%,因?yàn)槿A晨寶馬太能賺錢(qián)了。一方面,華晨寶馬的利潤(rùn)逐年走高,數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年,華晨寶馬給華晨中國(guó)貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)分別為38.23億元、39.93億元、52.33億元、62.45億元和76.26億元;另一方面,華晨寶馬的單車(chē)?yán)麧?rùn)提升明顯。今年1-6月,華晨寶馬銷(xiāo)售新車(chē)26.2萬(wàn)輛,同比微降0.8%,但利潤(rùn)卻上漲23.4%,可見(jiàn),寶馬單車(chē)?yán)麧?rùn)正進(jìn)一步走高。 華晨寶馬的業(yè)績(jī)表現(xiàn)雖然耀眼奪目,華晨中國(guó)可高興不起來(lái),因?yàn)閷汃R集團(tuán)將在2022年完成股比增持,這意味著華晨中國(guó)躺著數(shù)錢(qián)的日子不多了。而反觀(guān)本部業(yè)務(wù),華晨中國(guó)可謂一個(gè)頭兩個(gè)大,華晨華頌上半年以不足千輛的成績(jī)收官,中華品牌銷(xiāo)量?jī)H0.3萬(wàn)輛,***汽車(chē)則售0.8萬(wàn)輛。這還不是最危險(xiǎn)的,乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,華頌和中華7月銷(xiāo)量歸零了……如何提振自主板塊的業(yè)務(wù)已成華晨中國(guó)當(dāng)務(wù)之急。 另一方面,華晨中國(guó)還面臨著有史以來(lái)最大的資金流動(dòng)性危機(jī),旗下股債“18華汽01”“18華汽03”和“19華汽01”近日價(jià)格異動(dòng)頻繁,引發(fā)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)將華晨中國(guó)加入觀(guān)察名單;該公司港股股價(jià)也自7月以來(lái)持續(xù)走低,截至9月9日?qǐng)?bào)收6.72港元/股。 據(jù)知情人透露,由于百億債券風(fēng)險(xiǎn)惡化,華晨汽車(chē)債權(quán)銀行已組成債委會(huì)。華晨汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,部分債券持有者存在跟風(fēng)現(xiàn)象,影響公司的債券價(jià)格;該發(fā)言人認(rèn)為,華晨集團(tuán)作為遼寧省的國(guó)有企業(yè),有著較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,且公司目前一切運(yùn)轉(zhuǎn)正常,財(cái)務(wù)狀況較為穩(wěn)健。 財(cái)務(wù)狀況是否穩(wěn)健,財(cái)報(bào)可一目了然地看清公司實(shí)力。值得一提的是,壓力之下,華晨中國(guó)已然啟動(dòng)自救,方式包括向遼寧省***尋求幫助、調(diào)整集團(tuán)架構(gòu)和業(yè)務(wù)方向、入局出行業(yè)務(wù)等。此外,合作伙伴寶馬也沒(méi)有對(duì)華晨中國(guó)的處境袖手旁觀(guān),繼7月為華晨送來(lái)500億元零部件***購(gòu)訂單后,又在8月從德國(guó)抽調(diào)了20名寶馬專(zhuān)家入駐華晨中國(guó),以幫助提升該公司的業(yè)務(wù)水平。外界幫助固然重要,但更重要的是,華晨中國(guó)要靠自己的力量站起來(lái)并獨(dú)自走好接下來(lái)的路。靠合資盈利?東風(fēng):誰(shuí)不是呢
雖然老話(huà)常說(shuō)“生于憂(yōu)患,死于安樂(lè)”,但奶瓶在的時(shí)候經(jīng)常會(huì)讓人忘記危機(jī)。凈利潤(rùn)排名第三的東風(fēng)集團(tuán),其利潤(rùn)也主要由合資板塊貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,合資板塊為東風(fēng)集團(tuán)貢獻(xiàn)收益40.7億元;另外處置合資及聯(lián)營(yíng)公司的收益及***補(bǔ)貼共計(jì)6.2億元,以上收益計(jì)入凈利潤(rùn),總計(jì)46.9億元。 但東風(fēng)集團(tuán)上半年最終呈現(xiàn)的凈利潤(rùn)為30.2億元,相比去年同期利潤(rùn)被攔腰砍斷,同比下滑64.89%??梢?jiàn),包括中國(guó)品牌在內(nèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)受疫情打擊較大,恢復(fù)速度較慢,本部業(yè)務(wù)總虧損額約為16.7億元。 2020年是特殊的一年,***疫情帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止短短的幾個(gè)月,尤其東風(fēng)集團(tuán)地處疫情中心,承受著停工停產(chǎn)等多重壓力,但在疫情期間,東風(fēng)集團(tuán)除捐款和物資達(dá)4100萬(wàn)元外,還為醫(yī)務(wù)人員和社區(qū)居民提供免費(fèi)服務(wù),這些雖不計(jì)入財(cái)報(bào),但這些一力承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的舉動(dòng)依然讓我們感動(dòng),同時(shí)我們也希望富有責(zé)任心的企業(yè)接下來(lái)能夠發(fā)展得越來(lái)越好。長(zhǎng)安:合資不給力,但自主板塊扛大旗
曾經(jīng)合資板塊也是長(zhǎng)安汽車(chē)的利潤(rùn)奶牛,但要注意是曾經(jīng)。在2020年上半年,長(zhǎng)安汽車(chē)的整體業(yè)績(jī)繼續(xù)被合資板塊拖累,其中長(zhǎng)安福特上半年凈虧損11.4億元,與去年同期虧損7.8億元相比,虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。 相比去年來(lái)說(shuō),長(zhǎng)安汽車(chē)在合資板塊的虧損在逐步縮窄,原因在于其把虧損資產(chǎn)甩出去了一部分,比如將長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍50%股權(quán)轉(zhuǎn)給了寶能集團(tuán)等。且受益于長(zhǎng)安PSA、重慶長(zhǎng)安新能源等股權(quán)出售,長(zhǎng)安獲得收益35.5億元,加上持有寧德時(shí)代等股票獲得投資收益17.5億元等,長(zhǎng)安汽車(chē)上半年非經(jīng)常性損益共計(jì)52.2億元,這直接彌補(bǔ)了長(zhǎng)安汽車(chē)合資等板塊的虧損,凈利潤(rùn)大增216.17%至26.02億元。『長(zhǎng)安汽車(chē)上半年非經(jīng)常性損益明細(xì)表』
另外值得一提的是,相比上汽、廣汽、東風(fēng)及華晨中國(guó)等企業(yè),長(zhǎng)安是個(gè)特殊的存在,因?yàn)樗鸩揭锌孔灾靼鍓K提升自己,去年還實(shí)現(xiàn)了盈利。不過(guò)今年受疫情影響,長(zhǎng)安自主板塊呈現(xiàn)虧損狀態(tài),但其毛利率實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),全年有望再次實(shí)現(xiàn)盈利。 表面來(lái)看,長(zhǎng)安汽車(chē)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不亮眼,但其在長(zhǎng)安乘用車(chē)、長(zhǎng)安歐尚、長(zhǎng)安凱程等自主板塊的努力已初見(jiàn)成效,如果說(shuō)國(guó)企中有誰(shuí)不怕乘用車(chē)股比放開(kāi),長(zhǎng)安汽車(chē)一定有姓名。我們也希望看到有越來(lái)越多的國(guó)企向長(zhǎng)安汽車(chē)學(xué)習(xí),真的在合資過(guò)程中學(xué)到了海外品牌的管理經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品技術(shù)等實(shí)現(xiàn)自我提升。廣汽:合資板塊一半是海水一半是火焰
在廣汽集團(tuán)體系里面,自主板塊一直是其短板,其也不回避這一問(wèn)題,在解釋營(yíng)收下滑時(shí),坦言稱(chēng)主要受疫情影響,旗下傳祺品牌銷(xiāo)量下降。不過(guò)除了銷(xiāo)量下滑外,廣汽集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)還面臨毛利潤(rùn)下滑的情況,其中整車(chē)制造業(yè)的毛利率同比下降1.73%至1.09%,零部件制造業(yè)毛利率同比降9.87%至4.09%;僅“金融及其他”實(shí)現(xiàn)了毛利率增長(zhǎng),且毛利率為42.48%。 不過(guò)在今年上半年拖后腿的顯然不止于自主板塊,廣汽三菱、廣汽菲克等合資板塊也是拖油瓶,二者共計(jì)虧損16.4億元。也有小伙伴注意到,廣汽豐田是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利同比上升的企業(yè),上半年為廣汽集團(tuán)貢獻(xiàn)利潤(rùn)56.4億元。 此外,廣汽豐田也是集團(tuán)旗下唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)量、營(yíng)收及凈利潤(rùn)均增長(zhǎng)的企業(yè)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,廣汽豐田上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)30.95萬(wàn)輛、32.09萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)7.1%和3.1%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入466.36億元,同比增長(zhǎng)3.9%。另外,就排名前五企業(yè)的合資板塊看,廣汽豐田的凈利潤(rùn)僅次于上汽大眾之后排第二(上汽大眾上半年銷(xiāo)售58萬(wàn)輛),可以預(yù)見(jiàn),一汽-大眾及一汽豐田在手的一汽集團(tuán),今年的盈利表現(xiàn)會(huì)很驚艷。 除合資板塊外,廣汽集團(tuán)也正在努力扶持旗下中國(guó)品牌,在今年車(chē)市整體低迷的大環(huán)境下,研發(fā)支出不僅沒(méi)有縮減,還提升了6.6%至23億元。 總結(jié)全文:不可否認(rèn),在疫情和車(chē)市下行壓力下,每家車(chē)企的盈利之路都走得比往常艱難,各家凈利潤(rùn)主調(diào)以跌為主。就本期的5家國(guó)資車(chē)企看,它們雖然賺到錢(qián)了,但盈利結(jié)構(gòu)不夠健康,合資板塊是利潤(rùn)大頭甚至是唯一源頭,這在股比放開(kāi)的大背景下風(fēng)險(xiǎn)不可謂不大。我們著重筆墨拆開(kāi)來(lái)看各企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源,是希望各車(chē)企意識(shí)到這些問(wèn)題,接下來(lái)能夠像長(zhǎng)安汽車(chē)一樣在自主板塊有所作為,唯有此未來(lái)才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久地?fù)碛辛⒆阒?。下期?cái)報(bào)我們將解析吉利、長(zhǎng)城、比亞迪三大民企及北汽、江鈴等企業(yè)的財(cái)報(bào),它們的盈利結(jié)構(gòu)健康碼?誰(shuí)是盈利主力?下期我們將揭秘上述問(wèn)題,請(qǐng)持續(xù)關(guān)注汽車(chē)之家的財(cái)報(bào)解析。(文/汽車(chē)之家?宋愛(ài)菊)車(chē)企上半年財(cái)報(bào):業(yè)績(jī)普遍承壓,超半數(shù)凈利虧損
4月3日,汽車(chē)預(yù)言家對(duì)主流車(chē)企公布的2019年財(cái)報(bào)進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn),受車(chē)市環(huán)境下行以及新能源補(bǔ)貼政策退坡和國(guó)五國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)切換影響,近八成車(chē)企集團(tuán)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑,營(yíng)收層面也出現(xiàn)相應(yīng)程度下跌。
車(chē)市下行對(duì)于車(chē)企集團(tuán)來(lái)說(shuō),既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑的同時(shí),中國(guó)車(chē)企海外市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn),上汽、長(zhǎng)城等車(chē)企表現(xiàn)亮眼。
值得注意的是,在2019年車(chē)企市場(chǎng)整體表現(xiàn)中,各車(chē)企集團(tuán)旗下的合資品牌起到“壓艙石”關(guān)鍵影響??梢哉f(shuō),合資品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)于集團(tuán)整體產(chǎn)生“提升”以及“拖累”作用。
汽車(chē)預(yù)言家對(duì)于主流車(chē)企財(cái)報(bào)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn),盡管各大車(chē)企表現(xiàn)下滑,但有一個(gè)共同點(diǎn)值得關(guān)注,就是在研發(fā)投入方面均未縮減,反而進(jìn)行加大投入。進(jìn)入2020年受***疫情以及車(chē)市下行雙重影響,***出臺(tái)***政策,車(chē)企加大研發(fā)投入加快產(chǎn)品更新投放。行業(yè)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)回暖保持期待。
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車(chē)市下行?八成車(chē)企集團(tuán)銷(xiāo)量下滑
汽車(chē)預(yù)言家梳理主流車(chē)企集團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),2019年,上汽集團(tuán)全年累計(jì)銷(xiāo)量623.79萬(wàn)輛,同比下跌11.54%,位居車(chē)企集團(tuán)銷(xiāo)量第一;一汽集團(tuán)整車(chē)銷(xiāo)量達(dá)346.4萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)1.3%;東風(fēng)集團(tuán)全年銷(xiāo)售293.20萬(wàn)輛,同比下降3.9%;北汽集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售226萬(wàn)輛,同比下跌5.91%;廣汽集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)量為206.22萬(wàn)輛,同比下降3.99%,汽車(chē)銷(xiāo)量位列全國(guó)前五,市場(chǎng)占有率同比提升約0.35個(gè)百分點(diǎn);長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)約176萬(wàn)輛,同比下滑15%。
2019年主流車(chē)企集團(tuán)銷(xiāo)量
吉利汽車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量136.16萬(wàn)輛,位居中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量第一,超額完成全年136萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo);2019年,長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)交付新車(chē)近106萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)1.43%,并連續(xù)四年銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛,成為為數(shù)不多的銷(xiāo)量正向增長(zhǎng)企業(yè);比亞迪累計(jì)銷(xiāo)售46.14萬(wàn)輛,同比下滑11.39%。
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受市場(chǎng)環(huán)境影響多數(shù)車(chē)企營(yíng)收出現(xiàn)下跌
受銷(xiāo)量影響,在營(yíng)收方面,根據(jù)上汽集團(tuán)對(duì)外公布的2019財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,上汽集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)約256億,同比下降28.9%;一汽集團(tuán)總營(yíng)收為6200億元,同比上升4.4%,其中凈利潤(rùn)達(dá)440.5億元,同比上升2.2%;東風(fēng)集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為1010.87億元,同比減少3.3%;歸母凈利潤(rùn)為128.58億元,同比減少0.93%;北汽集團(tuán)2019年全年?duì)I業(yè)收入為5012.3億元,同比增長(zhǎng)4.26%。
廣汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約592.34億元,較上年同期減少約17.17%,凈利潤(rùn)同比下滑39.3%至66.18億元,基本每股收益則同比下滑約39.25%至0.65元;長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布了2019年度業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)告顯示,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損24-29億元,較上年同期的盈利6.8億元下降452.56%-526.01%?;久抗墒找骖A(yù)計(jì)虧損0.50元/股到0.60元/股。
2019年主流車(chē)企集團(tuán)營(yíng)收利潤(rùn)
吉利實(shí)現(xiàn)營(yíng)收***4.01億元;毛利人民幣169.17億元;公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利人民幣81.9億元;基本每股盈利人民幣0.90元;長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)業(yè)總收入962.11億元,利潤(rùn)總額51.01億元,凈利潤(rùn)45.31億元,歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)44.***億元。比亞迪全年?duì)I業(yè)收入1277.39億元,同比下降1.78%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.12億元,同比下滑42.03%;每股收益0.5元,同比下滑46.24%。
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海外業(yè)績(jī)保持百萬(wàn)輛以上?商用車(chē)表現(xiàn)亮眼
在中國(guó)車(chē)市環(huán)境下行的情況下,部分車(chē)企海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2019年,整車(chē)出口達(dá)101.20萬(wàn)輛,同比下降1.0%;出口金額160.45億美元,同比增長(zhǎng)3.28%。分析人士指出,整車(chē)出口量下降但出口金額出現(xiàn)上漲,反映出中國(guó)汽車(chē)單車(chē)品質(zhì)增高。
此外,在細(xì)分車(chē)型中,乘用車(chē)出口達(dá)72.89萬(wàn)輛,同比下降3.55%,出口金額96.03億美元;商用車(chē)出口28.31萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)6.23%,出口金額64.42億美元,同比增長(zhǎng)10.82%。乘用車(chē)出口量以及出口金額的下降,與世界宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)有關(guān)比如貿(mào)易戰(zhàn)等因素。至于商用車(chē)出口激增,分析人士認(rèn)為,這與中國(guó)近些年推進(jìn)的“一帶一路”倡議引發(fā)相關(guān)國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)***密不可分。
出口企業(yè)方面,以中國(guó)品牌企業(yè)為主。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2019年排名前十位的出口企業(yè)分別為上汽、奇瑞、北汽、江淮、東風(fēng)、長(zhǎng)安、大慶沃爾沃、長(zhǎng)城、一汽、華晨,合計(jì)出口83.78萬(wàn)輛,占出口總量的80%以上。在出口前十的企業(yè)中,上汽、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城增速較快。
具體來(lái)看,以上汽集團(tuán)為例,隨著海外市場(chǎng)份額增加,2019年整車(chē)出口以及海外銷(xiāo)售35萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)26%,占比高達(dá)中國(guó)車(chē)企海外總銷(xiāo)量的33%。分析人士認(rèn)為,這主要得益于其在海外構(gòu)建了包括創(chuàng)新研發(fā)中心、生產(chǎn)基地、營(yíng)銷(xiāo)中心、供應(yīng)鏈中心以及金融公司在內(nèi)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全價(jià)值鏈。
長(zhǎng)城汽車(chē)方面,2019年,長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略全面進(jìn)階,海外業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁,實(shí)現(xiàn)整車(chē)出口6.54萬(wàn)輛,同比勁增44.93%。其中,皮卡車(chē)型全年出口1.75萬(wàn)輛,累計(jì)同比增長(zhǎng)34.66%;SUV車(chē)型出口4.38萬(wàn)輛,同比勁增57.62%。營(yíng)業(yè)收入達(dá)到55.22億元,同比上漲66.61%。
此外,長(zhǎng)城皮卡連續(xù)22年保持國(guó)內(nèi)、出口銷(xiāo)量雙第一,全球保有量突破160萬(wàn)輛,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超35%。在過(guò)去一年,長(zhǎng)城皮卡重磅發(fā)布長(zhǎng)城炮新品牌,上市三個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售1.82萬(wàn)輛,一舉摘得10萬(wàn)元高端皮卡銷(xiāo)量冠軍。
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車(chē)企業(yè)績(jī)表現(xiàn)?成也合資敗也合資
2019年車(chē)市環(huán)境下行,部分車(chē)企集團(tuán)呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng),分析人士指出,這與各大車(chē)企集團(tuán)自身旗下的合資品牌表現(xiàn)有很大關(guān)聯(lián)。
上汽集團(tuán)2019年整體表現(xiàn),可謂是合資、自主全線(xiàn)承壓。合資版塊中上汽大眾、上汽通用兩大巨頭全年銷(xiāo)量均出現(xiàn)同比下滑,其中上汽大眾全年銷(xiāo)量200.1萬(wàn)輛,相比去年206萬(wàn)輛的成績(jī)同比下降了3.07%,上汽通用全年銷(xiāo)量160萬(wàn)輛,相比去年1***萬(wàn)輛的成績(jī)下滑更加嚴(yán)重,同比下降18.78%。
自主板塊中,上汽乘用車(chē)(榮威、名爵品牌)2019年累計(jì)銷(xiāo)量下降4.08%,值得一提的是“商轉(zhuǎn)乘”的上汽大通全年銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)15.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)21.36%。
在一汽集團(tuán)的346.4萬(wàn)輛業(yè)績(jī)中,一汽-大眾銷(xiāo)量高達(dá)213萬(wàn)輛,同比上升3.8%,成為國(guó)內(nèi)首家銷(xiāo)量突破210萬(wàn)輛大關(guān)車(chē)企,大眾品牌為139.8萬(wàn)輛,奧迪品牌近69萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4.5%。此外,一汽豐田銷(xiāo)量為73.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.5%。
值得一提的是,一汽集團(tuán)旗下的自主品牌一汽紅旗宣布其銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái),同比狂漲了233%,一汽奔騰累計(jì)銷(xiāo)量12.05萬(wàn)臺(tái),同比上漲33.4%。?
東風(fēng)集團(tuán)方面,旗下的神龍汽車(chē),2019年銷(xiāo)量為11.4萬(wàn)輛,同比下滑55.17%;另外一方面,東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)合資品牌表現(xiàn)搶眼,數(shù)據(jù)顯示,東風(fēng)本田2019年銷(xiāo)量突破80萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)11.02%;同期,東風(fēng)日產(chǎn)115.9萬(wàn)輛,微增0.27%。
在銷(xiāo)售收入、歸母凈利潤(rùn)雙雙下滑的同時(shí),東風(fēng)集團(tuán)毛利率有所提升。東風(fēng)集團(tuán)2019年綜合毛利率為13.3%,較去年同期增加0.5%?!懊实脑黾又饕墙党杀炯颁N(xiāo)售結(jié)構(gòu)變化的影響?!崩纾瑸榧訌?qiáng)東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司業(yè)績(jī),對(duì)其宣傳投放進(jìn)行了縮減。
北汽集團(tuán)在高端化方面,2019年全年北京奔馳銷(xiāo)量達(dá)到55萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)15.2%。福建奔馳實(shí)現(xiàn)2.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。此外,2019年3月,ARCFOX在日內(nèi)瓦車(chē)展上進(jìn)行全球首次品牌亮相,成為北汽集團(tuán)高端品牌全球化戰(zhàn)略的開(kāi)端。
廣汽集團(tuán)方面,合資品牌中廣汽豐田2019銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)17.59%達(dá)到66.2萬(wàn)輛,營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.12%,為980.54億元。廣汽本田同比增長(zhǎng)3.98%達(dá)到77.08萬(wàn)輛,營(yíng)收同比增8.03%,為1057.11億元。兩者營(yíng)收均創(chuàng)下歷史最高記錄,銷(xiāo)量占廣汽集團(tuán)總規(guī)模近七成。
此外,在廣汽集團(tuán)財(cái)報(bào)中,廣汽本田和廣汽豐田的產(chǎn)能利用率分別達(dá)到約120%和140%,部分車(chē)型仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài),為此“兩田”積極擴(kuò)充產(chǎn)能。援引財(cái)聯(lián)社報(bào)道:“3月中旬,廣汽豐田將投建第五條生產(chǎn)線(xiàn),***年產(chǎn)能20萬(wàn)輛。此外,廣汽本田增城工廠(chǎng)產(chǎn)能擴(kuò)大建設(shè)項(xiàng)目二期也已經(jīng)在2月投產(chǎn),每年產(chǎn)能增加了12萬(wàn)輛。”
相比之下,廣汽集團(tuán)其它業(yè)務(wù)板塊均呈現(xiàn)不同程度下滑。自主陣營(yíng)廣汽乘用車(chē)銷(xiāo)量同比下滑28.14%至38.45萬(wàn)輛。廣汽菲克和廣汽三菱分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量7.39萬(wàn)輛和11.30萬(wàn)輛,下滑40.96%和7.64%。
長(zhǎng)安汽車(chē)中,合資板塊的長(zhǎng)安福特全年銷(xiāo)量18.4萬(wàn)輛,同比下滑51.3%;長(zhǎng)安馬自達(dá)全年銷(xiāo)量13.36萬(wàn)輛,同比下滑19.66%。行業(yè)分析人士認(rèn)為,長(zhǎng)安合資板塊銷(xiāo)量下滑的原因主要是產(chǎn)品更新?lián)Q代速度過(guò)慢,例如長(zhǎng)安福特從2016開(kāi)始就開(kāi)始缺乏新產(chǎn)品,一直到2019年下半年才開(kāi)始好轉(zhuǎn)。
行業(yè)分析人士認(rèn)為,對(duì)于車(chē)企集團(tuán)2019年的市場(chǎng)表現(xiàn),一方面受中國(guó)車(chē)市環(huán)境下行影響,另一方面也值得車(chē)企集團(tuán)自我反思。合資品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)能帶來(lái)高額銷(xiāo)量的同時(shí),也對(duì)集團(tuán)整體業(yè)務(wù)產(chǎn)生關(guān)鍵影響。隨著中國(guó)車(chē)市環(huán)境的轉(zhuǎn)型升級(jí),這也倒逼車(chē)企集團(tuán)對(duì)于合資品牌、自主品牌開(kāi)始重新審視。
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再窮不能“窮研發(fā)”?車(chē)企研發(fā)投入累計(jì)破千億元
車(chē)市環(huán)境下行導(dǎo)致銷(xiāo)量營(yíng)收等方面的數(shù)據(jù)收縮,面對(duì)這種情況部分車(chē)企集團(tuán)仍然堅(jiān)持過(guò)度研發(fā),以保證產(chǎn)品緊跟市場(chǎng)需求。
以吉利汽車(chē)為例,2019年年報(bào)顯示,吉利在研發(fā)上的投入為54億元人民幣,占收入比例的5.6%。汽車(chē)預(yù)言家梳理對(duì)比發(fā)現(xiàn),這一研發(fā)投入比和奔馳、寶馬基本一致。這一研發(fā)投入比高于目前國(guó)內(nèi)上市汽車(chē)企業(yè)研發(fā)投入比例。
此外,在現(xiàn)金儲(chǔ)備層面,吉利汽車(chē)2019年?增加35億元達(dá)到190億元現(xiàn)金儲(chǔ)備,充分保證集團(tuán)資金流通安全。
長(zhǎng)城汽車(chē)方面,為應(yīng)對(duì)“新四化”轉(zhuǎn)型,財(cái)報(bào)顯示2019年長(zhǎng)城汽車(chē)研發(fā)投入27.16億元(費(fèi)用化支出),同比增長(zhǎng)55.8%。研發(fā)費(fèi)用精準(zhǔn)、高效投入到清潔化技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛技術(shù)研發(fā),以及全球研發(fā)布局等領(lǐng)域。
對(duì)于比亞迪的2019年業(yè)績(jī)表現(xiàn),在比亞迪的官方說(shuō)明中明確提到,2019年出現(xiàn)的凈利潤(rùn)下滑,除了因?yàn)樾袠I(yè)政策變化外,另外一方面就是研發(fā)費(fèi)用上升所致。盡管比亞迪未透露具體的研發(fā)費(fèi)用,但從2016年至2018年歷年研發(fā)費(fèi)用分別為45億元、63億元、85.35億元來(lái)看,外界預(yù)計(jì)2019年研發(fā)費(fèi)用將近百億元。2020年研發(fā)費(fèi)用或?qū)⒊賰|元。
其中最近發(fā)布的“刀片電池”就是比亞迪研發(fā)的最新成果之一。具體來(lái)看,刀片形狀的電池單體可直接安裝在電池包內(nèi),使使電池包復(fù)雜度大幅下降,降低了制作難度、組裝復(fù)雜度、生產(chǎn)成本、重量、故障率,并提升電池包的能量密度和安全性。
長(zhǎng)安汽車(chē)方面,盡管出現(xiàn)虧損擴(kuò)大,但對(duì)于研發(fā)領(lǐng)域長(zhǎng)安汽車(chē)并未因虧損而進(jìn)行縮減。汽車(chē)預(yù)言家梳理發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)安汽車(chē)一直將歷年收入的5%作為研發(fā)費(fèi)用投入。據(jù)悉,上一個(gè)五年***長(zhǎng)安汽車(chē)投入160億元用于研發(fā),對(duì)于下一個(gè)五年***,長(zhǎng)安汽車(chē)將在研發(fā)領(lǐng)域投入近300億元。同時(shí),長(zhǎng)安汽車(chē)還***每年投入不低于研發(fā)費(fèi)用的10%作為車(chē)輛智能化研究,目前來(lái)看,研發(fā)成果涵蓋了L3自動(dòng)駕駛技術(shù)、遙控泊車(chē)、集成式自適應(yīng)巡航等領(lǐng)域。值得一提的是,長(zhǎng)安汽車(chē)全球研發(fā)中心已于2019年4月正式啟用,該中心投資43億元。
對(duì)于2020年車(chē)市表現(xiàn),有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)世界汽車(chē)銷(xiāo)量或?qū)p少近三成,中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量甚至下降15%,短期之內(nèi)很難恢復(fù)。面對(duì)車(chē)市環(huán)境下降,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,汽車(chē)預(yù)言家梳理多家車(chē)企集團(tuán)發(fā)現(xiàn),為應(yīng)對(duì)難關(guān),車(chē)企進(jìn)行多種手段降本增效,但從主流車(chē)企來(lái)看,研發(fā)投入力度上并未進(jìn)行縮減反而加大。
對(duì)此行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為,汽車(chē)作為技術(shù)密集型集成者,越是市場(chǎng)環(huán)境下行越需要加大投入。才能在市場(chǎng)環(huán)境下行中有機(jī)會(huì)翻轉(zhuǎn)。
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***政策+車(chē)企推新多種舉措期待市場(chǎng)回暖?
對(duì)于2020年,盡管疫情防控取得初步成效,車(chē)企經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始復(fù)產(chǎn)復(fù)工。但對(duì)于中國(guó)車(chē)市來(lái)講,中汽協(xié)預(yù)計(jì)仍將延續(xù)2019年下行態(tài)勢(shì)。
面對(duì)車(chē)市大環(huán)境,個(gè)車(chē)企集團(tuán)也開(kāi)始紛紛出臺(tái)應(yīng)對(duì)措施。其中廣汽集團(tuán)表示,在做好疫情防控基礎(chǔ)上,加緊推進(jìn)各項(xiàng)生產(chǎn),努力降低疫情對(duì)車(chē)企生產(chǎn)帶來(lái)的不良影響。2020年***推出19款全新及改款車(chē)型,包括8款自主品牌產(chǎn)品。廣汽集團(tuán)預(yù)計(jì)全年產(chǎn)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)3%左右。
比亞迪車(chē)企方面,受2019年7月補(bǔ)貼大幅度退坡以來(lái)的影響,導(dǎo)致2019年銷(xiāo)量出現(xiàn)走低。進(jìn)入到2020年面對(duì)疫情對(duì)車(chē)市帶來(lái)的沖擊,3月11日,工信部宣布2020年新能源汽車(chē)補(bǔ)貼不再大幅退坡,此后3月31日,國(guó)務(wù)院宣布新能源汽車(chē)購(gòu)置稅將延長(zhǎng)兩年。除此之外,3月27日,比亞迪發(fā)布了“刀片電池”組成的電池系統(tǒng),自發(fā)布以來(lái),比亞迪股票已經(jīng)上漲13%。這一些列的政策以及自身調(diào)整表明,2020年對(duì)于比亞迪來(lái)將迎來(lái)利好。
對(duì)于疫情的影響,在吉利公布的2019年財(cái)報(bào)中顯示,吉利汽車(chē)對(duì)于目前規(guī)劃的2020年141萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)不進(jìn)行調(diào)整,保持戰(zhàn)略定力。結(jié)合2020年是吉利并購(gòu)沃爾沃十周年,分析人士認(rèn)為,此舉表明吉利汽車(chē)對(duì)于自身的研發(fā)、生產(chǎn)、平臺(tái)技術(shù)以及銷(xiāo)售渠道體系成熟,表明吉利汽車(chē)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力加強(qiáng)。
上汽集團(tuán),除了與廣汽集團(tuán)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈合作之外,上汽奧迪項(xiàng)目也在積極推進(jìn)。上汽大眾MEB工廠(chǎng)落地成都,這或?qū)?a href="/tags-z-l.html" target="_blank" class="21121ab45b322e9b relatedlink">助力上汽集團(tuán)在2020年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)回暖。
北汽集團(tuán)方面,北汽集團(tuán)將其定性為“穩(wěn)中求質(zhì),跑贏(yíng)大盤(pán)”,***目標(biāo)為226萬(wàn)輛,挑戰(zhàn)目標(biāo)為235萬(wàn)輛;***營(yíng)收目標(biāo)為為5200億元,挑戰(zhàn)營(yíng)收目標(biāo)為5300億元。
對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)前景,東風(fēng)集團(tuán)認(rèn)為,未來(lái)五年,汽車(chē)市場(chǎng)仍將保持微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),市場(chǎng)整體預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1.2%,其中乘用車(chē)增長(zhǎng)1.6%,商用車(chē)下降1%。為此,東風(fēng)集團(tuán)預(yù)計(jì)2020年、2021年將分別投資161.72億元,208.57億元,總計(jì)370.29億元。高于2019年155.78億元的投資金額。
長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)方面,在合資品牌方面,除了迎來(lái)林肯品牌首款國(guó)產(chǎn)全新林肯冒險(xiǎn)家之外,未來(lái)三年內(nèi)林肯再***推出5款新車(chē)型,以鞏固品牌形象。外界也看到針對(duì)合資品領(lǐng)域,長(zhǎng)安福特發(fā)布“福特中國(guó)2.0戰(zhàn)略”,經(jīng)過(guò)2019年系列改革和調(diào)整,多家證券機(jī)構(gòu)認(rèn)為,長(zhǎng)安汽車(chē)2020年業(yè)績(jī)將得到改善,并且做出“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀(guān)點(diǎn)立場(chǎng)。
受汽車(chē)市場(chǎng)下行及疫情因素的雙重影響,今年上半年,汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)累計(jì)完成1011.2萬(wàn)輛和1025.7萬(wàn)輛,同比下降16.8%和16.9%。在銷(xiāo)量不盡人意的背景下,上市車(chē)企的業(yè)績(jī)也拉起了警報(bào)。有數(shù)據(jù)表明,在26家已發(fā)布業(yè)績(jī)的上市車(chē)企中,僅有9家凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),其中乘用車(chē)企4家。車(chē)企業(yè)績(jī)普遍承壓,虧損已成主旋律。
巨頭們自顧不暇
雪崩時(shí),沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的,而面對(duì)疫情,巨頭車(chē)企也難以獨(dú)善其身。縱觀(guān)國(guó)內(nèi)大型汽車(chē)集團(tuán)上半年業(yè)績(jī),利潤(rùn)下滑已成常態(tài)。
根據(jù)上汽集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2837.4億元,同比下滑24.6%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為83.94億元,同比下滑39.1%;扣除非經(jīng)常性損益后,歸母凈利潤(rùn)為71.76億元,同比跌幅達(dá)42.57%。
銷(xiāo)量上,上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)售204.9萬(wàn)輛,同比下滑30.2%。其中,乘用車(chē)銷(xiāo)售163萬(wàn)輛,同比下滑35.8%;商用車(chē)銷(xiāo)售41.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)5%;新能源車(chē)銷(xiāo)售5.8萬(wàn)輛;整車(chē)出口及海外銷(xiāo)售13.2萬(wàn)輛。
在此背景下,上汽集團(tuán)指出,盡管下半年車(chē)市仍具備諸多風(fēng)險(xiǎn),但集團(tuán)仍將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)量跑贏(yíng)市場(chǎng)大盤(pán)。持續(xù)強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),為高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
同樣的,身處疫情重災(zāi)區(qū)的東風(fēng)汽車(chē)自然難逃利潤(rùn)下滑的厄運(yùn)。數(shù)據(jù)顯示,上半年?yáng)|風(fēng)集團(tuán)營(yíng)收505.8億元,同比增長(zhǎng)4.4%;凈利潤(rùn)為30.2億元,同比下降64.5%。其中,乘用車(chē)銷(xiāo)售收入同比下降23.2%;商用車(chē)收入同比增長(zhǎng)11.5%。
為應(yīng)對(duì)疫情沖擊,進(jìn)一步健全公司治理結(jié)構(gòu)以及打造境內(nèi)外融資平臺(tái)。東風(fēng)集團(tuán)也宣布,***申請(qǐng)首次公開(kāi)發(fā)行人民幣普通股(A股)股票,并在深圳證券***創(chuàng)業(yè)板上市,這也是集團(tuán)時(shí)隔15年以后的首個(gè)再融資***。
廣汽集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約256.42億元,同比下降約9.56%;歸屬于上市公司股東凈利約23.18億元,同比下降約52.87%;累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)82.46萬(wàn)輛,同比下降17.51%。在這當(dāng)中,廣汽“兩田”依舊是主要助力。其中,廣汽本田實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.85億元,廣汽豐田營(yíng)收46.64億元,二者貢獻(xiàn)了集團(tuán)總營(yíng)收的近四成。
根據(jù)規(guī)劃,下半年集團(tuán)將推動(dòng)科技創(chuàng)新、智能網(wǎng)聯(lián)、智能制造及電氣化,不斷提升顧客體驗(yàn),加快培育新動(dòng)能。以穩(wěn)增長(zhǎng)為要?jiǎng)?wù),努力完成全年任務(wù)目標(biāo)。
不僅如此,作為民營(yíng)巨頭,吉利汽車(chē)和長(zhǎng)城汽車(chē)的日子也不好過(guò)。上半年,吉利汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收368.19億元,同比下降22.6%;凈利潤(rùn)為23億元,同比下降43%。在此背景下,吉利將全年銷(xiāo)售目標(biāo)從141萬(wàn)輛下調(diào)至132萬(wàn)輛,下調(diào)了6%。
吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福也將2020年稱(chēng)為“最困難的一年”。據(jù)了解,吉利業(yè)績(jī)下滑的原因包括,疫情因素、行政開(kāi)支費(fèi)用的增加以及較高的折扣優(yōu)惠。根據(jù)規(guī)劃,下半年吉利將推出幾何純電動(dòng)SUV、領(lǐng)克06和吉利Preface,并加快推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展,深度推進(jìn)全球化協(xié)同共贏(yíng),提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
長(zhǎng)城汽車(chē)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收359.29億元,同比下滑13.17%;凈利潤(rùn)為11.53億元,同比下滑25.68%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為11.53億元,同比下滑24.02%;產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1011.2萬(wàn)輛和1025.7萬(wàn)輛,同比下滑16.8%和16.9%。
今年初,長(zhǎng)城汽車(chē)將年度銷(xiāo)量目標(biāo)從111萬(wàn)輛下調(diào)至102萬(wàn)輛,凈利潤(rùn)從47億元下調(diào)至40.5億元。雖然上半年其并未達(dá)成目標(biāo)的一半,但接下來(lái)隨著市場(chǎng)不斷回溫、傳統(tǒng)旺季的到來(lái)以及全新H6、大狗等新產(chǎn)品的加持,長(zhǎng)城的下半場(chǎng)還是值得期待的。
邊緣企業(yè)艱難求生
在車(chē)市寒冬下,主流車(chē)企尚且自顧不暇,邊緣車(chē)企更是艱難求生。
根據(jù)力帆汽車(chē)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,上半年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.84億元,同比減少69.42%;凈虧損25.95億元,同比擴(kuò)大173.99%;基本每股收益-1.99元,上年同期基本每股收益-0.72元;凈資產(chǎn)為1.06億人民幣,同比大跌96.12%。
值得一提的是,在營(yíng)收利潤(rùn)雙雙下滑的背景下,昔日的民營(yíng)汽車(chē)第一股也面臨著破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。近段時(shí)間以來(lái),力帆就曾多次因債務(wù)逾期問(wèn)題成為被告。對(duì)于無(wú)法償還債務(wù),力帆曾表示,公司存在持續(xù)虧損、負(fù)債較高、乘用車(chē)業(yè)務(wù)下降較大、大額債務(wù)逾期、大額資產(chǎn)被凍結(jié)、涉及訴訟(仲裁)較多、控股股東流動(dòng)性短缺、募集資金無(wú)法歸還等經(jīng)營(yíng)方面的風(fēng)險(xiǎn),且上述風(fēng)險(xiǎn)尚未形成任何有效的解決方案。
為此,8月12日,力帆股份發(fā)布公告稱(chēng),***已受理了力帆控股的司法重整申請(qǐng)。根據(jù)《上市規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定,倘若重整失敗,力帆股份將面臨破產(chǎn)、退市風(fēng)險(xiǎn)。
與力帆境遇相同的還有眾泰汽車(chē),數(shù)據(jù)顯示,上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.7億元,同比下跌76.69%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為虧損10.34億元,同比下跌256.08%;產(chǎn)銷(xiāo)方面,累計(jì)生產(chǎn)汽車(chē)574輛,銷(xiāo)售汽車(chē)1417輛。
對(duì)于上半年的表現(xiàn),眾泰汽車(chē)表示:“受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響,汽車(chē)行業(yè)整體景氣度不高,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,公司流動(dòng)***等因素導(dǎo)致公司整車(chē)汽車(chē)銷(xiāo)量大幅下降,未達(dá)預(yù)期。由于銷(xiāo)量大幅下降,公司營(yíng)業(yè)收入大幅下降,經(jīng)營(yíng)成本相對(duì)上升,導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)虧損較大。”
而事實(shí)上,產(chǎn)銷(xiāo)大幅下降僅僅是原因之一,對(duì)眾泰汽車(chē)而言,最大的難關(guān)在于如何擺脫巨額的債務(wù)危機(jī)。財(cái)報(bào)顯示,截至報(bào)告期末,眾泰仍有應(yīng)付賬款金額45.79億元;賬齡超過(guò)1年的重要應(yīng)付賬款金額高達(dá)7.23億元。此外,報(bào)告期內(nèi)眾泰還產(chǎn)生了28.67億元的已逾期未償還的短期借款。
眾泰汽車(chē)指出,未償還或結(jié)轉(zhuǎn)的原因主要是資金緊張。而這也直接導(dǎo)致了眾泰汽車(chē)在報(bào)告期內(nèi)作為被告/申請(qǐng)人發(fā)生的訴訟仲裁共102起,累計(jì)涉案金額8.76億元。此外,涉及和解或調(diào)解結(jié)案合計(jì)29起,未決訴訟總金額約為7.28億元。
可以看出,在債務(wù)危機(jī)下,留給眾泰的時(shí)間已然不多了,而根據(jù)規(guī)劃,未來(lái)三年,眾泰汽車(chē)將緊隨未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),集中優(yōu)勢(shì)***,全力打造全新3.0平臺(tái)架構(gòu)“ZFA”,同平臺(tái)各車(chē)型的零部件通用化率達(dá)到80%以上。
此外,值得一提的是,北汽新能源雖未達(dá)邊緣車(chē)企之列,但其卻成為上半年虧損幅度最大的車(chē)企。數(shù)據(jù)顯示,上半年北汽藍(lán)谷(北汽新能源母公司)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.12億元,同比下滑68.94%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損18.63億元,同比大跌2814.98%。
對(duì)于業(yè)績(jī)的巨幅下滑,北汽藍(lán)谷表示,公司營(yíng)收下滑及凈利潤(rùn)虧損主要受***肺炎疫情影響,新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比出現(xiàn)下滑所致。據(jù)了解,上半年北汽新能源累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為1.67萬(wàn)輛,同比下滑78.49%。
而對(duì)北汽新能源而言,能否扳回一城,下半年入市的旗下高端品牌ARCFOX的首款車(chē)型αT將至關(guān)重要。今年8月3日,北汽藍(lán)谷曾發(fā)布公告稱(chēng),將進(jìn)行非公開(kāi)發(fā)行股票以募資55億元,其中的26.2億元將用于A(yíng)RCFOX的建設(shè),占比近五成。
有分析指出,在目前的市場(chǎng)上,北汽新能源依托薩博打造的車(chē)型幾乎喪失了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,將重金投入到了ARCFOX,說(shuō)明公司已將未來(lái)的希望已經(jīng)完全寄托在了新品牌上,但從高端新能源市場(chǎng)來(lái)看,特斯拉一家獨(dú)大,蔚來(lái)和理想也站穩(wěn)了腳跟,東風(fēng)嵐圖蓄勢(shì)待發(fā),北汽藍(lán)谷要想奪回往昔的銷(xiāo)冠寶座實(shí)非易事。
重壓下的“花式盈利”
在車(chē)企一片哀鴻中,盈利的車(chē)企顯得難能可貴。但值得關(guān)注的是,在盈利的車(chē)企中,靠主營(yíng)業(yè)務(wù)獲得凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的幾乎沒(méi)有。其中,長(zhǎng)安汽車(chē)一騎絕塵,以?xún)衾笤?16%,位居乘用車(chē)企首位。而通過(guò)梳理財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出,長(zhǎng)安汽車(chē)的大幅盈利,除銷(xiāo)量因素外,還在于投資收益和資產(chǎn)變動(dòng)。
具體來(lái)看,數(shù)據(jù)顯示,上半年長(zhǎng)安汽車(chē)營(yíng)收327.82億元,同比增長(zhǎng)9.73%;歸屬上市公司凈利潤(rùn)26.02億元,同比增長(zhǎng)216.17%,扭虧為盈。而在盈利背后,長(zhǎng)安汽車(chē)間接持有的寧德時(shí)代股票上漲,收益17.75億元;長(zhǎng)安新能源公司引入戰(zhàn)略投資者,增加凈利潤(rùn)21億元、出售長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍股權(quán),增加凈利潤(rùn)14億元。
這也就意味著,包括投資收益在內(nèi)的非主營(yíng)業(yè)務(wù)收益對(duì)長(zhǎng)安汽車(chē)上半年業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)巨大。而在扣除非經(jīng)常性損益后,公司實(shí)則虧損26.17億元,同比增加10.13%,虧損幅度進(jìn)一步增大。
有分析認(rèn)為,長(zhǎng)安汽車(chē)三季度利潤(rùn)增長(zhǎng)前景難料,一方面半年報(bào)的利潤(rùn)增長(zhǎng)主要因?yàn)槌鍪郯べY產(chǎn)以及投資收益,不具有穩(wěn)定趨勢(shì);另一方面,其合資伙伴已度過(guò)低谷,而伴隨著福特產(chǎn)品的煥新以及長(zhǎng)安林肯國(guó)產(chǎn),未來(lái)似有可期,但在短期內(nèi)盈利依舊是難題。
除長(zhǎng)安汽車(chē)外,受新能源市場(chǎng)下滑影響較嚴(yán)重的比亞迪也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,上半年比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為15.8萬(wàn)輛,同比跌幅超過(guò)30%,但仍然實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的增長(zhǎng),究其原因與其轉(zhuǎn)而生產(chǎn)口罩以及其他非主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示,上半年比亞迪營(yíng)業(yè)收入為605.03億元,同比減少2.7%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為16.62億元,同比增長(zhǎng)14.29%。
在比亞迪三大主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊中,汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入約320.72億元,同比減少5.62%;手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù)收入約233.8億元,同比增長(zhǎng)0.24%;二次充電電池及光伏業(yè)務(wù)收入約47.91億元,同比增長(zhǎng)7.59%。此外,口罩等防護(hù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入85.7億元,成為全球最大的口罩生產(chǎn)商。
目前,新能源市場(chǎng)遭受著巨大的壓力,比亞迪也選擇了技術(shù)突圍。今年3月,比亞迪發(fā)布了新一代磷酸鐵鋰“刀片電池”,并推出了旗艦車(chē)型——漢EV,據(jù)了解,目前漢EV全國(guó)訂單已超過(guò)3萬(wàn)輛。而根據(jù)規(guī)劃,接下來(lái),比亞迪將推出DM4.0全新混合動(dòng)力系統(tǒng),并加速推動(dòng)新能源汽車(chē)與燃油車(chē)平價(jià)時(shí)代的到來(lái)。
除長(zhǎng)安汽車(chē)與比亞迪之外,花式盈利的“鼻祖”海馬汽車(chē)也在寒冬中再次實(shí)現(xiàn)了虧損的收窄。數(shù)據(jù)顯示,上半年海馬汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.50億元,同比下降43.86%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1.73億元,同比減少3.06%。
而虧損減少的原因是,新能源補(bǔ)貼和其他***補(bǔ)貼的發(fā)放,以及變賣(mài)房產(chǎn)所得。公告顯示,海馬汽車(chē)已售出344套房產(chǎn),應(yīng)收賬款1.68億元;其他收入同比增長(zhǎng)91.88%,達(dá)4448萬(wàn)元。如果扣除包括賣(mài)房在內(nèi)的非經(jīng)常性損益,上半年海馬凈虧損將到2.28億元。
從上市車(chē)企的財(cái)報(bào)可以看出,上半年車(chē)企面臨著諸多挑戰(zhàn),但即便如此,多家車(chē)企的財(cái)報(bào)都清晰地表明,進(jìn)入2020年第二季度后,疫情所帶來(lái)的壓力正在減緩。而在疫情的作用下,車(chē)企存在的問(wèn)題也不斷顯露,可以預(yù)見(jiàn)的是,接下來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈,真正的考驗(yàn)已經(jīng)來(lái)臨。
本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀(guān)點(diǎn)立場(chǎng)。
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