隨著新媒體時代90后、00后的年輕人逐漸成為主流消費群體，人們對于內容的要求越來越高，簡單的產品向營銷已經不再能滿足消費者的需求。在這樣的情況下，汽車自媒體順勢崛起，成為用戶獲得汽車資訊的主要渠道之一，用戶在購車前也開始越來越多地參考汽車KOL內容。
各大車企也紛紛轉變營銷戰(zhàn)略，從經營產品為核心轉向經營用戶為核心。深耕優(yōu)質內容，帶動品牌銷量的增長，以越來越多元的營銷方式推動內容出圈兒，擴大受眾群體，讓汽車內容融入到大眾的日常生活中。汽車內容無論是在社交平臺還是垂直平臺，閱讀和互動量都在持續(xù)走高，其中，關于新車資訊、汽車報價及專業(yè)測評關注度最高，也最貼合消費者的購車需求。
汽車之家一直以來順應行業(yè)趨勢變化，深耕于內容，為內容創(chuàng)作者全方位賦能。從去年到今年的“818全球超級車展”，汽車之家以全部力量帶動內容創(chuàng)作者產出優(yōu)質內容，推動汽車內容的出圈兒，根據(jù)消費者看車、買車的具體需求，為消費者提供優(yōu)質內容和服務，指導消費者進行消費轉化。
后疫情時代
這是一次大膽的探索
疫情期間，中國汽車市場面臨著前所未有的變局和挑戰(zhàn)，市場表現(xiàn)低迷，1-6?月全國乘用車市場零售累計下降?23%。但在這樣的市場表現(xiàn)下，消費者的消費需求也一直在積累和沉淀。伴隨著國內疫情進入常態(tài)化，積累的消費需求得到了快速的釋放和爆發(fā)，汽車行業(yè)在危機中也發(fā)現(xiàn)了機會。
為提振車市消費，***行業(yè)復蘇，加速轉型迭代，不少汽車行業(yè)的入局者紛紛開始探索新的手段。汽車之家的“818全球超級車展”就是在后疫情時代的一次大膽探索。
同時，較之去年為釋放粉絲勢能和為創(chuàng)作者賦能的主題，針對疫情期間創(chuàng)作者內容生產難度加大的情況，今年“818全球超級車展”中的“超級合伙人嘉年華”（以下簡稱“超伙嘉年華”）更是將重心主要放在了為創(chuàng)作者全面賦能上，以此來推動創(chuàng)作者優(yōu)質內容的產出，幫助消費者更好、更滿意地選車、買車。
“超伙嘉年華”是汽車行業(yè)首次大規(guī)模整合各方***，為內容創(chuàng)作者強勢賦能的活動。這次活動真正把汽車之家全鏈條全場景的能力都開放給內容創(chuàng)作者，讓不同類別、不同層級的創(chuàng)作者能夠精準匹配每一個鏈條，幫助消費者實現(xiàn)全場景的服務和覆蓋。
超伙嘉年華分為四大板塊，分別為網上車展嘉年華、車晚嘉年華、購車嘉年華和品牌嘉年華。其中，網上嘉年華和購車嘉年華主打規(guī)模化，完成了汽車內容從線上到線下的縱向滲透。而車晚嘉年華和品牌嘉年華則主打“破圈”。
在這些板塊中，我們也發(fā)現(xiàn)了“超伙嘉年華”中的一些亮點。
“超伙嘉年華”
以內容生態(tài)優(yōu)勢強化汽車節(jié)日IP
1、“超伙嘉年華”如何發(fā)揮內容優(yōu)勢？
無論在什么時代，內容為王都是不變的真諦。
只有內容足夠優(yōu)質，才能夠更好地服務用戶，完成廣泛傳播。汽車之家也一直在汽車內容上進行深耕，汽車內容生態(tài)，無疑是汽車之家的核心優(yōu)勢。
在超伙嘉年華中，汽車之家更是發(fā)揮了內容上的優(yōu)勢，扮演了幫助用戶看車、買車、用車的重要角色，通過優(yōu)質內容，進行全面、高效、系統(tǒng)化的傳播，全面提升用戶認知。
內容表現(xiàn)形式多樣：這次超伙嘉年華涉及的內容形式包括圖文、小***、***、直播等等，以多樣化的內容表現(xiàn)形式實現(xiàn)了全場景的覆蓋。
內容類型覆蓋廣泛：這次嘉年華中所產出的內容不僅包括新車，還包括二手車、車金融、車服務等等，以多樣化的內容類型覆蓋更多受眾，讓用戶能夠更好地了解汽車和相關服務。
內容質量高：在這次活動中，3000余位創(chuàng)作者產出了7000多篇內容，這些內容不僅得到了受眾的認可，而且被多家媒體認可，自發(fā)轉載，使得汽車內容廣泛傳播。受眾的認可和媒體自發(fā)傳播的規(guī)模，也證實了汽車之家內容的優(yōu)質，同時也從側面證實了內容為王的正確性。
2、想要獲取優(yōu)質內容，創(chuàng)作者賦能不可缺位
在內容為王的時代，優(yōu)質內容的產出，離不開內容創(chuàng)作者，想要優(yōu)質內容，平臺對于內容創(chuàng)作者的賦能就不能缺位。
汽車之家在“超伙嘉年華”的四大板塊中，將創(chuàng)新性和場景結合，全面發(fā)揮汽車之家的媒體屬性和功能，以高匹配度的創(chuàng)新型場景為平臺創(chuàng)作者賦能，引導內容創(chuàng)作者釋放自己的能力，創(chuàng)作出更優(yōu)質的內容。同時也實現(xiàn)了對于消費者的賦能，以優(yōu)質內容指導消費者，讓用戶買得放心，買得滿意。
網上車展嘉年華
在網上車展嘉年華中，汽車之家設立了七大主題內容征文及秒殺直播的創(chuàng)作活動，聯(lián)動海量優(yōu)質創(chuàng)作者圍繞用戶選車剛需進行內容創(chuàng)作。
創(chuàng)作者參與活動發(fā)布內容，不僅可以獲得流量支持，還可以瓜分創(chuàng)作基金以及帶貨獎金，為創(chuàng)作者更好地完成了創(chuàng)收，提高創(chuàng)作者內容生產的積極性，助推創(chuàng)作者發(fā)揮專業(yè)力。
參與了網上車展嘉年華的汽車洋蔥圈，切實感受到了汽車之家這次全新的玩法。本次網上車展從逛、看、聽、聊、買5大環(huán)節(jié)實現(xiàn)了短路徑逛展、長時間看車、多視角引導、高頻次互動、秒下單購車的一站式服務。
依托于汽車之家的海量數(shù)據(jù)，本次網上車展還可以根據(jù)用戶喜好精準推薦相應車型，汽車洋蔥圈的大量原創(chuàng)內容和評測***都成為用戶在看車時的購車錦囊，幫助用戶更深度了解產品。
車晚嘉年華
車晚嘉年華，是本次“超伙嘉年華”中最***的部分。汽車之家打造了“6+1”的直播矩陣，6場車晚預熱直播結合全球汽車夜揭秘12小時不斷流直播，由汽車內容創(chuàng)作者和跨界紅人組成主持?CP，為用戶呈現(xiàn)有趣、有料的汽車內容。
12小時不斷流直播不僅邀請了汽車內容創(chuàng)作者，更是邀請了跨界紅人、不同領域的明星嘉賓到場助陣，擴大了平臺和品牌聲量，為818全球汽車夜引流，強勢出圈。
這場直播，當天全網播放量超過669萬，全網內容、話題曝光量更是超3.2億，為汽車之家實現(xiàn)了強勢出圈，提升了影響力。
參與了車晚嘉年華12小時不斷流直播的汽車內容創(chuàng)作者閆闖，也談及了他參與活動的感受。他認為，這次的12小時不斷流直播是一次成功的破圈直播，選擇音樂、籃球這兩個和汽車行業(yè)強相關的品類和汽車融合，非常契合。
閆闖也直言，這次的直播活動不僅給了汽車行業(yè)破圈的機會，同時也給了汽車內容創(chuàng)作者破圈的機會。借助汽車之家平臺的流量***，他也獲得了更高的曝光度和知名度，提升了自己的商業(yè)價值。
購車嘉年華
如果說網上車展嘉年華主打線上，那么購車嘉年華則是將線上線下***有機聯(lián)動。購車嘉年華以車家號的城市內容官為主力軍，打造了16場直播內容，覆蓋經銷商百城車展、二手車、金融業(yè)務的探店、探展活動，完成了線上線下有效聯(lián)動，同時也縱向擴大活動影響。
除了規(guī)?；目v向覆蓋，汽車之家將目光放到了腰部和尾部的創(chuàng)作者，為地方優(yōu)質創(chuàng)作者、金融場景創(chuàng)作者、二手車創(chuàng)作者賦能，為不同類型的內容創(chuàng)作者尋找最合適的場景，匹配汽車之家的***，為創(chuàng)作者賦能，進而為消費者提供更多的選擇。
同時，在購車嘉年華中，汽車之家還以車家任務獎金激勵，來為創(chuàng)作者創(chuàng)收，以實現(xiàn)平臺和創(chuàng)作者的緊密聯(lián)合。
品牌嘉年華
品牌嘉年華則是邀請了汽車KOL、行業(yè)、財經和媒體創(chuàng)作者走進活動的臺前幕后，全場景地滲透到嘉年華中，深度了解平臺和此次活動，以不同視角解讀汽車之家818的玩法和內核，也為未來的合作進一步賦能，推動平臺和不同領域創(chuàng)作者的深度聯(lián)合。
此次品牌嘉年華中，汽車之家與20位車家號創(chuàng)作者強強聯(lián)合組成818合作媒體聯(lián)盟，創(chuàng)作者類型由財經類、跨界類、營銷類及行業(yè)類四大類構成，產出818相關內容共23篇，通過這些內容，此次超伙嘉年華也擴大了影響力，進一步完成了破圈。
玩車教授在這次“超伙嘉年華”中參與的板塊非常多，網上車展嘉年華、車晚嘉年華、品牌嘉年華等不同板塊都有他的身影。在這些板塊中，他感受到了汽車行業(yè)越來越多的玩法，也帶著用戶看到了更多不一樣的東西，更好地服務了消費者。
3、新玩法打造新氣象
除了超伙嘉年華為創(chuàng)作者賦能的舉措，在其他意義上，超伙嘉年華中也有一些新玩法值得我們關注。
玩法1：創(chuàng)新協(xié)同各類創(chuàng)作者，豐富平臺消費場景
購車嘉年華中的百城車展有一些新的嘗試。今年的百城車展，不僅有經銷商，還引入了二手車和金融業(yè)務，對金融類內容進行創(chuàng)新和嘗試，調動不同領域和不同地域的優(yōu)質創(chuàng)作者，打造新的消費場景，豐富汽車之家的生態(tài)。
玩法2：大膽探索直播內容形式，豐富平臺內容生態(tài)
經統(tǒng)計，在此次超伙嘉年華中，有52場直播，這樣大規(guī)模的直播，在汽車行業(yè)中是比較少有的。在今年大環(huán)境下，這樣大規(guī)模的直播也體現(xiàn)了汽車之家順應行業(yè)趨勢，及時調整策略的決心，體現(xiàn)了汽車之家對于直播這一內容形式的大膽探索，這52場直播也豐富了汽車之家的內容生態(tài)。
玩法3：融通汽車行業(yè)和文娛產業(yè)，完成破圈
在汽車之夜前夕開展的12小時不斷流直播也是汽車之家一次破圈嘗試。這次直播包括四個精彩內容板塊，為用戶講述車晚故事、汽車故事以及明星嘉賓的汽車人生，讓用戶真正了解到車晚的方方面面，以及幕后的精彩故事。
這次的不斷流直播，汽車之家協(xié)同各方***，將優(yōu)質汽車內容和跨界角色進行融合，打破了行業(yè)壁壘，在融通汽車行業(yè)和文娛行業(yè)方面持續(xù)發(fā)力，產生了破圈效應。
這些玩法的創(chuàng)新為汽車之家的“超伙嘉年華”帶去了新氣象，體現(xiàn)了汽車之家的專業(yè)性、性以及對于破圈的決心。
結語
這次“818全球超級車展”活動，利用各種扶持政策來挖掘優(yōu)質內容創(chuàng)作者，助力建設汽車行業(yè)的優(yōu)質內容生態(tài)；在打破圈層方面進行了探索，邁出了強有力的一步。
在疫情剛剛轉好，“百廢待興”的狀態(tài)下，汽車之家的“818全球超級車展”可以稱為是汽車圈的盛事，更是提振行業(yè)信心，推動汽車行業(yè)蓬勃發(fā)展的重要一步棋。
在與創(chuàng)客云部總監(jiān)，車家號業(yè)務負責人仝斐的交流中，我們也了解到，汽車之家在汽車行業(yè)的深耕，遠不只體現(xiàn)在這次“818全球超級車展”中。未來，汽車之家在智能化技術、內容的打造和分發(fā)、粉絲業(yè)務和產品的先進性上將會進一步深耕，以智能化技術為消費者賦能，打造智能化的商業(yè)變現(xiàn)場景；以智能化運營工具為內容分發(fā)提供技術支持；以優(yōu)質、搶先的熱點內容、多元化的內容表現(xiàn)形式和差異化的內容吸引用戶；以“探店”系列活動來完成粉絲經濟的延展，衍生粉絲運營矩陣。
同時，在***訪中，我們也得知，車家號“明星創(chuàng)作者”***也即將上線，這一***將會培養(yǎng)出百萬粉絲的明星創(chuàng)作者，讓粉絲價值成為平臺的指標。
汽車之家這次“818全球超級車展”的舉辦和對于未來的規(guī)劃，讓我們看到了汽車之家深耕內容和智能化技術，協(xié)同行業(yè)端、作者端、商業(yè)端共建汽車自媒體良好發(fā)展生態(tài)的決心。
未來，隨著越來越多不同身份的人加入汽車行業(yè)，汽車內容也會越來越泛化。我們也期待著汽車之家能夠為廣大內容消費者提供越來越多優(yōu)質、細化的內容，構建更加豐富優(yōu)質的汽車內容生態(tài)。
本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。
818汽車之夜在哪里直播？
買大車還是***，也是很多人買車時的直觀判斷。當然蘿卜***各有所愛，不同級別的車都有各自的應用場景。如果您對緊湊型SUV感興趣，吉利汽車旗下的?帝豪GS是個不錯的選擇。憑借著出眾的外觀設計、舒適的駕乘體驗，帝豪GS也在競爭激烈的汽車市場展示了自己的獨特競爭優(yōu)勢，下面就一起來了解。
作為緊湊型SUV領域的代表性車型之一，?帝豪GS的整車尺寸可謂是“剛剛好”，整體搭配協(xié)調，也很耐看，其外觀造型可謂是“老少通吃”。并且在大燈、尾燈、輪轂等細節(jié)方面也展現(xiàn)了很強的設計師風格。
帝豪GS作為吉利汽車旗下的當家車型，它***用1.4T?141馬力?L4發(fā)動機加CVT無級變速(模擬8擋)變速箱的組合，發(fā)動機的最大功率為：104kW，最大扭矩為：235N·m，工信部綜合油耗為：5.9L/100km。充分滿足日常駕駛需求，這一油耗數(shù)據(jù)在同級車型中也具備較強競爭力。
與此同時，得益于出色的生產工藝和扎實的基礎用料，帝豪GS有著優(yōu)秀的NVH（噪聲、振動與聲振粗糙度）表現(xiàn)，更好提升了整車駕乘的舒適性。
帝豪GS給力優(yōu)惠在哪里？吉利汽車參與了汽車之家11.11瘋狂購車節(jié)想要在廈門入手帝豪GS的網友可享受最高優(yōu)惠1.25萬的專屬優(yōu)惠，并且同時還有機會領紅包雨、享專屬折扣！
此外，吉利汽車旗下的其他安全配置豐富的車型在廈門也迎來優(yōu)惠促銷，具體優(yōu)惠力度如下：
吉利ICON，最高優(yōu)惠3000元，了解優(yōu)惠詳情?遠景，最高優(yōu)惠8500元，了解優(yōu)惠詳情?遠景X6，最高綜合優(yōu)惠1萬，了解優(yōu)惠詳情?遠景X3，最高綜合優(yōu)惠1萬，了解優(yōu)惠詳情
本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。
10大子項目聯(lián)袂出擊，汽車之家“818”全力打造中國汽車節(jié)
818汽車之夜在汽車之家、湖南衛(wèi)視、愛奇藝直播。
汽車之家與湖南衛(wèi)視跨界強強聯(lián)手，在8月18日電商營銷黃金檔，聯(lián)袂推出全球首場汽車主題晚會——“汽車之家818全球汽車夜”，攜手超強年輕流量，引入王牌工作室，打造了一臺汽車與并行的跨界大IP。
節(jié)目宗旨：
這一舉措將“互聯(lián)網+”的概念融入傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代產業(yè)中，用更燃更炸更潮流的方式呈現(xiàn)汽車文化，展現(xiàn)汽車魅力，以喚起大眾共鳴。
論商業(yè)模式和營銷價值創(chuàng)新，車晚一如既往則以心智占領、臺網互動、品牌向上、渠道下沉、行業(yè)助推、全球影響、受眾年輕化、跨界IP塑造的八大創(chuàng)舉，為汽車業(yè)塑造跨界IP、實施破圈營銷做出了有益嘗試。
汽車之家好還是易車好
7月20日零時起，北京市應急響應級別調整至***，連續(xù)18天零新增。
四天后，七月流火的北京最高氣溫達到了37度，后疫情時代，緊張與開放奇妙的被統(tǒng)一到了一起。
進入中關村電子大廈B座前，仍需要進行北京健康寶的登記和體溫測試，但818全球超級車展項目的籌備工作并未受到太多影響。7月24日下午，在汽車之家18層的會議室中，高高低低的攝像機嚴陣以待，汽車之家高管團隊和媒體團展開了一場長達兩個半小時的交流。
今年，汽車之家818全球超級車展的子項目已經多達10個，其中包括網上車展、車晚、車模大賽、行業(yè)峰會、百城車展、超級合伙人嘉年華、夢想車等諸多活動。與去年相比增加了3個，分別是金融節(jié)，海外車展和自駕游。
此外，去年主題為“全球汽車產業(yè)創(chuàng)新大會”的行業(yè)峰會，在今年改為“中國汽車新消費論壇”。
隨著疫情陰云的逐漸消散，汽車之家在后疫情時代打出了一套營銷“組合拳”，其中的核心是“網上車展”，***是8月18日的“車晚”。
通過這場集全公司之力的活動，汽車之家不僅修煉了內功，完成了公司級別的協(xié)同演練，為面向諸多不確定性的未來打造了一支強有力的隊伍，也期待能夠推動汽車行業(yè)加速復蘇，為助推整個行業(yè)長遠發(fā)展貢獻自己的力量。
“今年上半年發(fā)生了很多事，包括疫情、包括洪水，我記得1998年抗洪時有一首歌叫《為了誰》，‘你是誰、為了誰’，這6個字也可以用到汽車之家上。8月是傳統(tǒng)汽車淡季，但即將進入‘金九銀十’，我們希望通過舉辦818全球超級車展，打造一場全民購車盛宴。這將是一個承載了跨界營銷、汽車文化、行業(yè)交流、技術展覽等多元內涵的年度節(jié)日，讓全國各地的汽車愛好者都有機會參與其中，共同暢享汽車美好生活，打造中國汽車節(jié)?！?汽車之家副總裁劉悅表示。
據(jù)劉悅介紹，節(jié)日期間，網上車展、百城車展、車晚、汽車新消費論壇暨展覽、金融節(jié)、車模大賽、超級合伙人嘉年華、“馭見中國美”自駕游在內的10個精彩項目輪番上陣，為消費者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”、“有獎”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國汽車節(jié)”新體驗，這也是對于汽車之家818全球超級車展?“你是誰、為了誰”的一個詮釋。
線下車展和線上車展
7月24日，2020年第一個線下A級車展在成都如火如荼的開展，半個汽車圈在天府之城感受著久違的熱鬧與喧囂，而在有著“中國硅谷”之稱的中關村，一場別開生面的線上車展也在進行之中。
在不足20平米的會議室中，汽車之家智能場景營銷負責人周盼將自己的手機投屏到了幕布上，向所有人展示了網上車展的打開方式。
“從2016年開始，汽車之家的網上車展到現(xiàn)在已經是第4個年頭，每一次辦展我們都會進行一次迭代，去尋找新的技術和商業(yè)模式。”汽車之家聯(lián)席總裁張京宇說。
發(fā)展到今年，網上車展開設了近百個獨立品牌展館。此外，汽車之家還設置了經銷商館、二手車館、自駕游館、車服務館、金融館等多個主題展館。
“看上去，網上車展和實體車展有相近的地方，也有很多不同的地方，它做了很多聯(lián)動，覆蓋了消費者看車、買車、用車的全生命周期，可以為用戶提供一站式智能逛展服務。”?張京宇說，“網上車展一定要做從傳統(tǒng)車展沒有的東西。我們打造的線上車展，可以為消費者定制一個車展?！?/p>
值得一提的是，網上車展還成為一個載體，用張京宇的話說是基于跨項目協(xié)同的一個集中體現(xiàn)，能夠形成子項目之間的聯(lián)動。比如，帶領每位用戶云逛展的車模，其實是車模大賽的獲獎佳麗，一共28位不同類型的美女甚至比車都精彩。
據(jù)悉，網上車展已經于7月28日正式上線，持續(xù)周期為一個月，8月27日正式落幕。
去年和今年
與去年的焦慮相比，今年張京宇的狀態(tài)放松了很多，言語間談笑風生。
去年的成功經驗，成為今年汽車之家818的堅實根基?；叵肫甬敃r的忙亂，劉悅還心有余悸，但好在通過緊急調整，818當晚的演出一切順利，去年的成功表現(xiàn)，也成為今年818活動的信心來源。
“2019年818確實出乎我們意料，去年網上車展的累計瀏覽獨立用戶數(shù)是1.53億，經銷商互動詢價人數(shù)達到了?28.4萬人，最后訂單達到4萬?！眲傉f。
另外，“車晚”當天直播觀看人次突破7千萬。其中，20點-22點的最高收視率達到1.02，是同時段所有頻道收視第一。宣發(fā)方面，通過微博、朋友圈、平安百萬代理人的宣發(fā)，最后達到42億次曝光，同時有15個話題進到微博熱搜。
此外，在汽車之家公司內部，一切也正在向好的方向發(fā)展。
“從今年3月6日818項目組正式立項，到昨天我們已經開了18次PMO會議，最初我們從早上9點半開始，開會開到下午2點，現(xiàn)在一個半小時結束了，因為我們逐步的漸入佳境，在不同的理解中最終達成一致了?！?劉悅說。
如今，離818“車晚”還剩下不到十幾天的時間內，汽車之家里已經豎起了倒計時牌，大家都進入了緊張的沖刺階段?？梢韵胂螅蛟S問題將繼續(xù)出現(xiàn)，但汽車之家已經掌握了快速解決問題的方式。
“我們通過PMO會的形式，實現(xiàn)了跨部門之間的協(xié)同，對汽車之家而言，818全球超級車展更像是一場公司級別的協(xié)同演練?！眲倛远ǘ孕诺乇硎?，“去年‘818’的成功舉辦離不開團隊的協(xié)同力、戰(zhàn)斗力、執(zhí)行力，這些都將成為汽車之家團隊戰(zhàn)無不勝的法寶。未來，我們希望打造3億人參觀，全球規(guī)模最大的網上車展。未來，‘818’不僅是汽車之家的‘818’，中國汽車行業(yè)的‘818’，更要做成全球汽車行業(yè)的‘818’”。
本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。
23城搶先首秀 汽車之家818百城車展火力全開
兩個汽車軟件都不錯。
汽車之家提供的服務范圍更廣泛，包括汽車資訊、報價、社區(qū)交流等，覆蓋了汽車生活的各個方面。汽車之家的價格信息更加全面，包括各種品牌和型號的汽車報價，為用戶提供了參考。汽車之家更側重于品牌廣告和軟文推廣，為用戶提供更加全面的汽車品牌和產品信息。
易車則更專注于汽車購買和使用的全過程，提供了更加細致的購車指導和用車建議。易車的價格信息更加實際，用戶可以了解到實際的購車價格和優(yōu)惠活動。易車則更加注重為經銷商和用戶提供服務，在線購車、售后服務等。
被疫情打亂節(jié)奏的車市，目前正在加速復蘇。尤其進入8月以來，新車市場的熱度進一步釋放，帶動了國內車市的持續(xù)向好。在持續(xù)***消費的背景下，讓全國的消費者都能在家門口的車展上看好車、淘好車，將是加速國內車市消費持續(xù)回暖的有利助攻。
在全國100多個城市“落地開花”的汽車之家818百城車展可謂適逢其時。8月15日-16日，“首映大禮”已在昆明、長沙、邯鄲等23個城市同步開啟，為當?shù)剀嚸运蜕狭藷狒[的購車盛宴。8月22日-23日，百城車展將馬不停蹄，交由上海、西安、重慶、杭州等37個城市接力！這場年度大型購車現(xiàn)場，也有望為傳統(tǒng)的車市淡季掀起一輪熱銷高峰。 擼起袖子大干一場 據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會整理的國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，1-6月，汽車制造業(yè)實現(xiàn)利潤1904.2億元，同比下降20.7％，降幅比1-5月收窄12.8個百分點，比去年同期收窄4.2個百分點。二季度，隨著產銷形勢逐步好轉，汽車制造業(yè)利潤降幅呈逐月收窄態(tài)勢。經歷了年初的低谷和陣痛，汽車從業(yè)者的內心依然倔強和樂觀。7月全國汽車產銷繼續(xù)同比兩位數(shù)增長，更是讓人看到了希望。行業(yè)都在期待一個可以擼起袖子大干一場的機會，比如一次現(xiàn)象級的營銷***。
如果說恰好在下半年開端舉行的成都車展，給車市帶來了“重啟”的儀式感，那818百城車展則是重啟之后的“加速跑”。作為汽車之家818全球超級車展線下落地的重磅環(huán)節(jié)，百城車展將在1個月的時間里，為全國消費者送上一場匯聚低價好車、多重好禮、巨額補貼、炫酷表演、新奇潮趣互動體驗的購車盛宴。這恰好與網上車展相呼應，貫穿消費者從“意向”到“行動”的全過程。
去年首屆818全球超級車展，以超1.5億的獨立用戶瀏覽量，一躍成為行業(yè)內的現(xiàn)象級***；百城車展更是全面引爆終端成交，28.4萬人與經銷商互動詢價，影響力可見一斑。在今年這樣一個特殊時期，再次出擊的百城車展，顯然已被賦予了更多的意義，肩負著經銷商的厚望。
進擊的百城車展?五大“絕殺技” 主動扛起提振車市、加速消費回暖大旗的818百城車展，首秀就展現(xiàn)了五大“絕殺技”：? 1.?今年覆蓋范圍最廣的線下車展 汽車之家憑借多年舉辦線下車展的經驗，加上行業(yè)深耕所積累的流量數(shù)據(jù)、粉絲規(guī)模，同時整合技術優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，結合電商潮流趨勢，投入大成本，啃下了線下車展的“硬骨頭”。在1個月的時間里，全面覆蓋全國100多個城市，以接力賽形式密集出擊，打造了2020年度迄今為止覆蓋范圍最廣的線下車展。 2.?熱門低價好車的集散中心 據(jù)不完全統(tǒng)計，打頭陣的23個城市里，近百個主流品牌參展，傳統(tǒng)車企與造車新勢力共舞，豪華、合資和自主三大陣營齊飛，將當下熱門好車一網打盡。與此同時，?818百城車展聯(lián)動廠商，助力消費者買車更便宜。寶馬7系拿出了最高優(yōu)惠46.5萬的年度鉅惠，凱迪拉克-凱雷德ESCALADE最高綜合優(yōu)惠52萬，更有直接抄底，零首付、貼息貸、置換補貼等優(yōu)惠政策，拒絕套路，誠意滿滿。 3.?刷屏朋友圈的網紅打卡地 這是一場能讓消費者享受到超VIP消費體驗的車展?；蛟S沒有新車首發(fā)、沒有明星代言助陣，但有工作人員一對一熱情講解，專業(yè)分析購車政策，指導用車技巧。 這也是一場消費者來了就不想走的潮趣嘉年華。網紅展位、VVIP展區(qū)，超大空間豪華布展、專屬標識圍擋、指示立柱、刀旗、氣球……全副武裝，強勢吸睛?，F(xiàn)場隨手一拍發(fā)到朋友圈，即是高贊大片?？炊嗔艘故欣锏牡財?，車展現(xiàn)場特設的家家集市更是跨界出攤，汽車之家旺品周邊現(xiàn)場發(fā)售，引發(fā)搶購熱潮。 4.?硬核好禮大放送的購車盛宴 消費者到場即可疊加享受多重大禮：精致簽到禮（晴雨傘、無限暢飲券、黃金會員現(xiàn)金抵扣券、15萬高速意外險、太陽膜滿減券、9折自駕游優(yōu)惠券、家家集市折扣券等）；100元車展奪寶互動實物禮；100元分享show互動實物禮；300元成交現(xiàn)金補貼；500元實物成交禮；2500元整點抽獎實物禮（電視、空調扇、掛燙機等）。更有錦鯉大獎壓軸登場！現(xiàn)場購車，即可參與抽取10000元現(xiàn)金。 好禮疊加，有效促進現(xiàn)場成交，更為消費者營造了樂不停的逛展氛圍：好車到手，現(xiàn)金、實物大禮一并帶回家。 5.?貼心的加分項?送你打車去車展 首開業(yè)界先河，推出打車禮券。大部分城市的消費者線上報名，即可領取打車券，往返車展可用。尤其是在天氣多變的夏季，用戶手機下單就能享受車接車送，行程無憂。對消費者來說，這顯然會增加前往車展的意愿，提高到場率。 818百城車展扛大旗，營銷第三戰(zhàn)場呼之欲出 車市上半年的直播、云賣車，很多商家受益匪淺。但在后疫情時代，各大車企、經銷商，都亟需一場能有大客流、高成交的品質車展。如果說汽車之家2020首屆中國春季云車展為經銷商開辟了線上營銷第二戰(zhàn)場，那今夏落地的818百城車展，則憑借四大優(yōu)勢，力扛車市營銷重任，成為第三戰(zhàn)場： 1.?走出去——強勢占領多城熱門商圈，助力經銷商布局新銷售模式 經銷商們主動走出去，在各大城市的熱門商圈舉辦車展，符合消費者日常的休閑和消費習慣，更利于線下集客。事實上，不少經銷商正在探索城市展廳、商圈營銷等新模式，百城車展剛好可以滿足這種需求。 2.?招得來——聲勢浩大，超強陣容有效聚客 作為年度大規(guī)模落地車展，百城車展聯(lián)動全國近3000家經銷商，線下遍及100多個城市，覆蓋一二線乃至四五線市場，潛力深挖，致力于成為中國汽車節(jié)的線下購車承載地，為全國各地消費者帶來優(yōu)惠好車。 3.?留得住——豪華布展+潮趣互動，消費者逛展樂此不疲 現(xiàn)場專業(yè)布展，網紅展位、超級VIP展區(qū)豪華裝飾，再加上各種新奇潮趣互動體驗，強大氣場和氛圍吸引消費者長時間駐足。 4.?賣得好——成交有高招 逛展之前，消費者已享受見面禮（紅包雨）、互動禮（商家禮券）、報名禮（專屬折扣等），再加上到場禮、成交禮等，全程重重好禮，有效保證經銷商的成交量。 為挖掘車市潛力、提振行業(yè)信心注入新勢能 雖然上半年受疫情沖擊損失巨大，但汽車產業(yè)長期穩(wěn)定向好的態(tài)勢沒有發(fā)生改變，疊加下半年“六穩(wěn)”、“六?！毕嚓P措施的持續(xù)發(fā)力，相關協(xié)會負責人也表示，汽車市場預計將總體平穩(wěn)向好，行業(yè)總體降幅將持續(xù)收窄。 在這樣的大背景下，有效***國內車市消費持續(xù)回暖，仍是當前業(yè)界的主要課題之一。在營銷渠道多樣化的當下，每一種渠道都有自身優(yōu)勢，但實現(xiàn)多個渠道的聯(lián)動才能產生核裂變效應。818百城車展構建了一個全新消費場景：依托數(shù)字化技術打造網上車展、VR展館；同時，在100多個城市的熱門商圈密集舉辦車展，并將其打造成潮趣嘉年華，形式感強、內容豐富，線上線下聯(lián)動，充分保證了“線索”到實際成交量的高轉化，為探索后疫情時代的汽車新消費、助燃車市“金九銀十”，提供了一種可借鑒的經驗，打造了一個成功的規(guī)模化營銷樣板。從這一點上來說，它也將注定為中國汽車產業(yè)發(fā)展留下濃墨重彩的一筆。 一直以來，汽車之家致力于打造具有創(chuàng)新性、互動性、多元性的汽車行業(yè)“破圈”超級IP，為深挖車市潛力、提振行業(yè)信心注入新勢能。在這其中，經銷商和消費者都是最大的受益者。 未來，汽車之家將繼續(xù)與所有合作伙伴探索更多合作空間，互利共生，一起實現(xiàn)“助力中國汽車產業(yè)的蓬勃發(fā)展”的美好愿景。本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。
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