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阿維塔是什么-阿維塔品牌創(chuàng)始人是哪里人

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  2. 瘋狂的CEO | 汽車產經
  3. 在“青年對話汽車未來”高峰論壇,車企掌門人都說了啥?
  4. 華為問界M7,理想L9,長安深藍,阿維塔,理想one,你會選誰?

導語:華為等頭部企業(yè)的決策變化,本質上也反映出高精地圖與自動駕駛賽道的變化,以及未來的行業(yè)走向。

昨日的華為春季旗艦新品發(fā)布會,華為終端BG CEO余承東透露了HUAWEI問界M5和問界M5 EV高階智能駕駛版將于4月發(fā)布的消息,演講現場,這位愛吹牛的總裁還高調官宣了兩款車最關鍵的迭代亮點——

“史無前例”的智能駕駛體驗。

阿維塔是什么-阿維塔品牌創(chuàng)始人是哪里人
(圖片來源網絡,侵刪)

往年的旗艦新品發(fā)布會,余承東喜歡汽車的重磅信息放在最后環(huán)節(jié),這次也一樣。雖然沒有新車發(fā)布,但全系車型升級HarmonyOS 3,“天花板級”的智能座艙體驗,不依賴高精地圖的ADS 2.0版本,每一個信息都夠足夠抓人眼球。

有意思的是,就在兩天前,自動駕駛科技公司元戎啟行對外發(fā)布了智能駕駛解決方案DeepRoute-Driver 3.0(以下簡稱Driver 3.0),關注度最大的地方在于,該方案試圖解綁了智能車對高精度地圖的依賴,一經發(fā)布就能裝車。

元戎啟行的新品發(fā)布后,一個消息在業(yè)界不脛而走,傳聞華為改款的問界M5增程版和純電版車型,都將***用第三方自動駕駛供應商,而合作的對象就是元戎啟行。巧的是,余承東在此次發(fā)布會上,也試圖強調了高階智能***駕駛不依賴高精地圖的消息。

《NE時代》編輯也第一時間向熟悉元戎啟行、以及華為車BU內部人士問詢,對方均表示暫時不方便對外透露,或是“未實錘官宣前不方便表態(tài)”。

但是,問界M5高階智能駕駛版的技術路線告訴我們,越來越多的車企走向重感知、輕地圖的邏輯思路。華為余承東此前就多次表態(tài),自動駕駛不能過分依賴高精地圖和車路協(xié)同,否則智能駕駛和自動駕駛能力就上不去,他認為車企應該逐步減少對高精地圖的依賴。

|另起爐灶,拋開“拐杖”|

高精地圖對于自動駕駛的重要性,不亞于激光雷達。業(yè)界一度認為,高精地圖和激光雷達就像自動駕駛的“兩根拐杖”,無論處于L2-L4的哪個階段,二者都是缺一不可的。

所以,元戎啟行扔掉激光雷達這根“拐杖”,如同特斯拉昔日站出來公開拋棄激光雷達、甚至不使用高精度定位和高精度地圖一樣,消息一出,在業(yè)界引發(fā)了不小的討論。

元戎啟行此前面向前裝量產的自動駕駛方案是DeepRoute-Driver2.0,主打價格牌,能把成本降至1萬美元以下,為業(yè)內平均水平的四分之一。

這個方案適配性高,目前已被適配于上汽飛凡、林肯和吉利幾何等品牌,車身嵌入2到5顆固態(tài)激光雷達和8個攝像頭,搭載英偉達NVIDIA DRIVE Orin車規(guī)級芯片,計算平臺的整體功耗能控制在150瓦以內。

最新版本的DeepRoute-Driver 3.0,最大的特點是解綁了***地圖,在拋棄***地圖的基礎上,還能感知到高精度地圖所擁有的精細道路信息,如車道線、交通信號燈、路標、提示牌等。

根據***息,Driver 3.0還能實時定位車輛的位置,判斷車輛位于哪條車道線上,距離旁邊的車道線有多遠,即使換上性價比更高的導航地圖上路,也能實現高精地圖一樣的智能駕駛效果。

同步發(fā)布的還有兩款智駕產品。

元戎啟行基于Driver 3.0推出兩款行泊一體的智能駕駛產品,D-PRO和D-AIR,***今年就能投向市場。

其中,D-PRO面向全域高階智能駕駛,成本1.4萬元人民幣,即使是在擁堵的城市復雜路段,也可以全域智駕,靈活規(guī)劃路線。

該產品***用1顆固態(tài)激光雷達,7個攝像頭的方案,和DeepRoute-Driver2.0解決方案一樣,適配英偉達的NVIDIA DRIVE Orin芯片,算力可達200+TOPS。

D-AIR走的是更具性價比的路線,滿足L2+***駕駛,提供ACC、LCC、ILC、APA、AEB等***駕駛功能。

和高階的D-PRO不同的是,該產品***用純視覺方案,7個攝像頭,無激光雷達,成本僅為7000元人民幣,可實現80+TOPS算力。

可以看出,兩款新品的價格不僅比Driver2.0更便宜,橫向對比,在相同的賽道也是非常具備價格競爭力的。

|華為“造車”的下一站|

“春暖花開,未來可期?!?/p>

3月23日的發(fā)布會尾聲,余承東在結束主題演講后向現場所有人鞠了個躬,然后用這句話為整場旗艦發(fā)布會作結。猶記得一年前的華為冬季新品發(fā)布會上,余承東給活動作結的原話是:“沒有一個冬天不會過去,邁過寒冬,就是春暖花開!”

這場春季新品會,是華為在***疫情徹底解封后的首場線上發(fā)布會,除了一直以來穩(wěn)居C位的余承東,華為還邀請了***明星袁泉、搜狐創(chuàng)始人張朝陽助陣,可見對活動的重視程度。雖然任正非自己表態(tài)說華為還處于“冬天”,但是從該公司氣勢如虹的一系列重磅產品和推廣進度來看,這家科技公司已做好擁抱春天的一切準備——

包括汽車業(yè)務。

從這次發(fā)布會來看,華為在新車產品設計上是“求變”的,畢竟,當下的電動汽車智能化賽道太“卷”了,不變就意味著被淘汰。

而業(yè)界眾所周知,華為與賽利斯此前聯合推出的幾款新車,無論是M5增城版或是純電版、以及M7等車型,均沒有上齊“華為全家桶”,而是***用了博世的***駕駛系統(tǒng)和縱目科技的泊車方案,這不僅讓不少消費者感到遺憾,也讓業(yè)界普遍反饋其自動駕駛體驗不夠“燃”。

這正是痛點所在。

但是另一方面,我們也看到,華為與阿維塔聯合推出的阿維塔11,***用的是華為HI版全棧自研方案,全系標配了華為全棧智能汽車解決方案,其中就包含3顆激光雷達、6顆毫米波雷達、13顆***攝像頭以及12顆超聲波雷達,但是也面臨另一個問題:

成本太高。

華為是阿維塔的深度參與方,阿維塔11硬件上也是“含華量”十足,但是囿于高昂的成本,很多人覺得這款車定價過高,且溢價嚴重,最終銷量也受到影響。

雖然余承東此前一度打嘴炮,盛贊自家的自動駕駛方案,稱極狐阿爾法S·HI版等搭載的自動駕駛系統(tǒng)是“世界最強的,沒有之一”,但同樣也是因為成本,華為之前的自動駕駛方案并沒有大規(guī)模應用在問界AITO旗下的汽車終端上。

關于華為新款問界M5的自動駕駛解決方案,目前有兩種可能,第一種,搭載元戎啟行DeepRoute-Driver 3.0的高階智能駕駛方案,但華為內部可能會對具體方案進行微調或修改。

另一種,則是華為自己的自動駕駛方案迭代,據悉,華為高階自動駕駛全棧解決方案(Autonomous Driving Solution,簡稱ADS)2.0將于4月16日正式發(fā)布,新的方案或將拋棄高精地圖,且在成本控制等方面也能有更大的提升。

|重感知,輕地圖|

但有一點是可以確定的。

無論華為在自動駕駛領域***用何種方案,這家科技公司都在釋放一個信號,即未來要加強對視覺傳感器的應用,慢慢擺脫高精地圖的依賴,以快速實現對城市場景的覆蓋。

也就是重感知,輕地圖路線。

這條路線,國外玩家的典型代表是特斯拉,國內企業(yè)的代表則是毫末智行和小鵬汽車等。余承東團隊前些年的態(tài)度,就相對搖擺,他自己更傾向于減少對高精地圖的依賴,但是從當下的趨勢看,未來***該路線的公司將越來越多,華為就是其中之一。

春江水暖鴨先知。這些企業(yè)的決策變化,本質上也反映出高精地圖賽道近年的變化,以及未來的行業(yè)走向。

一個外部因素,是政策收緊。

高精地圖的資質收緊,始于2021年下半年,這也意味著,越來越多的行業(yè)參與者很難通過政策審核。無論是汽車制造還是自動駕駛科技公司,依賴高精地圖,“門路”大致只有三個——

一是自己做垂直,資質也自己申請,二是對高精地圖企業(yè)進行收購或合資,三是和擁有資質的公司深度合作。不過,無論是走哪條路,具備資質是業(yè)務落地的基本前提,但是最近兩年,在資質上碰壁的玩家越來越多。

當然還有一些內部因素,如高精地圖自己的維護成本一直高企,信息***集較為復雜(特別是在中國),且實時信息獲取難度大。華為車BU王軍此前曾表示,最早可以追溯到2019年,華為就找到國內的***地圖廠家,試圖與對方合作,但發(fā)現合作成本太高了。

因此,華為決定自己做。

申請到高精地圖的資質,只是萬里長征的第一步,擺在華為團隊面前的最大難題,是如何降低***集***地圖的成本。一言以蔽之,高精地圖這根拐杖,不僅買起來昂貴,用起來也費勁,如果未來能“甩掉”,相信很多車企愿意一試。

那么,這根“拐杖”要如何甩掉?

一個關鍵詞,是BEV。

BEV的全稱,是基于多視角攝像頭的鳥瞰圖感知(Bird''s-eye-view Perception) ,基于BEV的物體可以通過自上而下的視圖,完成軌跡預測和路線規(guī)劃,且能避免圖像視角下的尺度和遮擋等問題,成為自動駕駛領域提高檢測性能、實現端到端自動駕駛的關鍵。

另一個關鍵詞,是Transformer。

這個由谷歌最先提出的大模型算法,如今卻成了能將自動駕駛推向新高度的“新核彈”,具備超強的序列建模能力,擁有全局數據和信息感知和處理能力,讓BEV的實現成為可能。

這里多提一句,讓BEV和基于Transformer的BEV在自動駕駛業(yè)界走紅的,正是特斯拉。過去幾年,特斯拉已經在很多具體場景實現BEV感知。

話題回到華為。距離華為公布新款車型和高階自動駕駛全棧解決方案迭代的日子,越來越近了。

無論這家公司是否***用第三方供應商的方案,或是問界與阿維塔后續(xù)會否走向BEV,這對于整個電動車制造業(yè)而言,無疑是個值得關注的大新聞,當然,屆時的發(fā)布會,也將釋放更多關乎未來走向的新信號。

本文來自易車號作者NE時代,版權歸作者所有,任何形式轉載請聯系作者。內容僅代表作者觀點,與易車無關

特斯拉Model YP的真正對手來了,阿維塔011·MMW,黑武士對決

根據天眼查提供的信息,上海蔚來汽車有限公司(以下簡稱“蔚來汽車”)申請注冊多個“蔚來螢火蟲”“螢火蟲蔚來”“NIOFirefly”商標,國際分類為科學儀器、建筑修理,當前商標狀態(tài)均為申請中。

蔚來聯合創(chuàng)始人秦力洪曾表示,新品牌正在緊密鑼鼓籌備中。其中,“螢火蟲”為第三品牌,定位小車市場,將在歐洲市場首發(fā),***2024年三季度發(fā)布。第二品牌為“阿爾卑斯”,也***在2024年開啟交付。

蔚來汽車整車第四工廠將落戶安徽滁州市經濟開發(fā)區(qū),并將投產蔚來內部代號為“螢火蟲”的第三品牌產品。滁州市相關部門人士透露,該工廠在獵豹汽車原有工廠的基礎上進行了整合。

與此同時一位參與蔚來螢火蟲項目的內部人士表示:“螢火蟲項目會在安徽擁有獨立的工廠,但目前還不知道具體落在哪個城市?!?/p>

公司發(fā)展

截至2020年9月份,蔚來汽車在長安蔚來中股份比例縮減至4.62%。長安蔚來更名為阿維塔科技后,蔚來汽車是否在阿維塔科技中仍持有一定比例的股份。華為和寧德時代是否參股阿維塔科技。

阿維塔科技相關人士回應稱,阿維塔科技的股權結構并未發(fā)生改變,長安汽車持股95.37%,蔚來汽車持股4.62%。該公司后續(xù)股比是否變化,有待觀望。

2022年5月,從上海企事業(yè)單位環(huán)境信息公開平臺獲悉,上海蔚來汽車有限公司***在上海市嘉定區(qū)安亭鎮(zhèn)新建研發(fā)項目,包括從事鋰離子電芯和電池包研發(fā)的31個研發(fā)實驗室,以及1條鋰離子電芯試制線和1條電池包pack線,預計2022年8月至10月期間施工

以上內容參考:百度百科-上海蔚來汽車有限公司

瘋狂的CEO | 汽車產經

仔細看標題了嗎?再認真看一遍,沒有錯,是特斯拉ModelY Perfromance高性能全能驅動版,不是單電機的modelY!它的真正對手來了——阿維塔011·MMW!(MMW是 時尚 先鋒品牌1017 ALYX 9SM聯合創(chuàng)始人、紀梵希創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M. Williams)

大家可能還沒有聽過阿維塔這個名字,“阿維塔”取自于英文Avatar,意為虛擬化身,是由長安 汽車 、華為、寧德時代三家公司共同打造的智能 情感 汽車 。阿維塔011定位中國的性能電動轎跑SUV,而與MMW聯名打造的***版阿維塔011·MMW更是把電動轎跑SUV玩到了一個新的高度。

今天就拿最新公布的阿維塔011·MMW的一些信息與特斯拉ModelY Perfromance做一些對比。

一、車身尺寸

兩車都為溜背設計,ModelY Perfromance車身長寬高為4750/1921/1624mm,軸距2890mm。阿維塔011的車長寬高分別4880/1***0/1601毫米,軸距為2***5毫米??梢钥吹剑⒕S塔除了車高,其他數據都超過了特斯拉。

二、外觀對比

1.輪轂

ModelY Perfromance為21英寸旋風渦輪輪轂,黑化的輪轂內帶有紅色剎車卡鉗,運動氛圍的營造很足。 前輪尺寸為255/35 R21,后輪尺寸為275/35 R21,能夠保證抓地力和操控性。

阿維塔011·MMW的 輪轂為22英寸五輻花瓣輪轂,輪胎尺寸細節(jié)信息還沒有公布,不過絕對不會在這方面吝嗇的。剎車卡鉗上也印有“MMW”聯名標識,來凸顯其聯名車型的定位。

2.車頭

特斯拉的車頭和3如出一轍,大家在馬路上可能見得太多了,設計中規(guī)中矩,從上市之初到現在就沒有變過,確實跟現在的車比起來沒什么亮點。

阿維塔 011的車頭設計完全顛覆常規(guī) 汽車 設計,分體式大燈,和動態(tài)的日間行車燈,無處不在彰顯這個車的個性。(這個車頭設計褒貶不一,大家可能一下很難接受這樣的設計,可能會是大家爭議的點。)

3.車尾

車尾特斯拉有一個短的碳纖尾翼,能很容易讓你將P版從普通版中區(qū)別出來,這也是尾部和普通版的主要區(qū)別。而阿維塔就不一樣了,尾部的尾翼***用了類似奧迪A7上的動態(tài)升降尾翼,可謂***十足,這可不是只為了造型,是在高速行駛時為 汽車 提供下壓力,提高了車輛行駛的穩(wěn)定性。

三、動力對比

兩車同樣都是3秒俱樂部,特斯拉ModelY Perfromance的前電機137千瓦,后220千瓦雙電機,最高功率可達357千瓦零,百加速3.7秒。阿維塔011配備前195千瓦、后230千瓦雙電機,最高功率可達425千瓦,并且擁有50:50的前后軸配重,0-100公里/小時加速時間也進入到了“3秒俱樂部”,而且阿維塔011·MMW加速應該不會比特斯拉P版慢。

四、內飾對比

P版Model Y同樣走著極簡的設計風格。整個中控只有一塊15英寸超大中控屏,初看 科技 感爆滿,但時間一長難免覺得單調。

而阿維塔內飾可以看出戰(zhàn)斗感十足,可以出流出來的圖上看到環(huán)抱式座艙,氛圍燈,甚至副駕的屏幕都給你配齊了,絕不會為了所謂的"簡約"而妥協(xié)。

阿維塔的戰(zhàn)斗式一體座椅,和內飾中***用了過去很少用在 汽車 領域的NUPRIMA亞光真皮,通過在涂層表面的細微結構,能夠實現有別于傳統(tǒng)真皮的觸感和視覺效果。(注意座椅上的MMW聯名標)。

聯名版后排竟然是兩個大的老板座椅,這你受得了嗎?

六、細節(jié)對比

兩車都***用隱藏式門把手,能夠進一步降低風阻系數, 特斯拉ModelY Perfromance作為P版,設計師在車身上用了很多黑化處理,確實讓車子看起來更漂亮一些。黑色輪轂與紅色卡鉗相配,十分養(yǎng)眼,不過與普通版的主要區(qū)別還是在車尾,碳纖維擾流板、帶有紅色下劃線MODEL Y標識,比較容易分辨,不過也僅此而已!

阿維塔011·MMW的設計就是慢慢的細節(jié)了,隨處可見的MMW聯名標識, 阿維塔首席設計官Nader Faghihzadeh表示:“作為一個 汽車 設計師,你必須以某種方式將信息轉化為 情感 。設計是感性的,它需要去打動別人,也需要打動你。

四副輪轂蓋的懸浮式車標,在車輛高速行駛過程中,亦始終處于“安若泰然”的姿態(tài),彰顯著阿維塔011獨特的身份。

七、續(xù)航對比

特斯拉ModelY PerfromanceNEDC綜合續(xù)航里程為566KM, 阿維塔11 在續(xù)航里程方面,新車配備電池容量為90.38kWh的寧德時代三元鋰離子電池組,最高續(xù)航里程將達700km。另外,新車還 支持200千瓦高壓超級快充 ,從30%充至80%僅需15分鐘。

八、智能配置

特斯拉的智能***就不用多說了,一直處于領先地位,重點說說阿維塔011,基于長安 汽車 、華為與寧德時代共同開發(fā)的智能電動網聯 汽車 平臺(CHN),同時配有3顆激光雷達、6顆毫米波雷達、12顆超聲波雷達、13顆攝像頭,算力可達400Tops,可實現便捷安全的智能***駕駛。

九、售價

受芯片短缺影響,目前特斯拉ModelY Perfromance售價漲到了41.79萬元,而阿維塔011普通版售價也許會在35左右,而阿維塔011·MMW的售價預計會接近40萬,你會為它買單嗎?

(文中有不對的地方,請大家指正)

在“青年對話汽車未來”高峰論壇,車企掌門人都說了啥?

撰文 | 趙玲偉

編輯|楊光

出品|汽車產經

馬斯克要收購麥當勞和可口可樂,大概和王一博業(yè)余時間學法語一樣,作秀成分大于一切。

但前者距離開創(chuàng)“一個KOL的最高修養(yǎng)”只差臨門一腳——買下那個全球最大的社交平臺。?

畢竟,他在推特上隨便發(fā)些什么都能讓特斯拉的股價像被彈簧附體,甚至可以瞬間帶火名不見經傳的狗狗幣。

口無遮攔的馬斯克和他的門徒,都是一次次潮漲潮落的創(chuàng)業(yè)大軍里萬里挑一的“party queen”。而傳統(tǒng)造車人也不愿再繼續(xù)克制,正在努力融入這場未來派對。

看到***開麥的各種甜頭,整個汽車圈兒似乎陷入了一個“只有語出驚人才會造智能電動車”的怪圈。

NO.1

[?個人英雄主義的游戲?]

智能電動的概念對汽車行業(yè)重新梳理,幾乎把所有品牌都拉平到同一個“無領導小組”里,Leader角色的表現欲和表達能力成了第一個搏出位的關鍵素質。

當能言善辯約等于智能汽車,一些CEO開始瘋狂起來。

李斌“有信心和BBA打一架”,李想暴躁于“一群臭搞技術的根本不懂用戶”,何小鵬面對一倉庫的白酒,擔心“5月份國內造不出汽車了”。

面對不太講武德的車圈后生,傳統(tǒng)車企“他急了”。

長城汽車董事長魏建軍在飯局上拋出“李斌、李想最擅長的都不是技術,一個是社會學出身擅長用戶溝通,一個是擅長搞產品,何小鵬互聯網出身擅長的是軟件”的觀點。

既然老板已經帶頭表達態(tài)度,悍將自然“殺瘋了”。

魏牌CEO李瑞峰曾說,“發(fā)布會就要營造‘瘋了’的感覺”。

李瑞峰很喜歡這樣的設定,從他的言行來看他也屬實在努力營業(yè)——

懟新造車,他說,“互聯網用戶人設的構建,掩蓋了技術上的缺失。以玩兒命地對你好,掩蓋我的尷尬。造車不是造名詞。簡單將落后技術換個包裝,就可以割韭菜的時代一去不復返了?!?/p>

懟純電車,他說,“充電一小時,排隊一整天。外出一日游,秒變充電游?!?/p>

懟豪華品牌,他說,“傳統(tǒng)豪華品牌轉型過緩、價值輸出單一,始終延用舊的豪華標準,固步自封,通過啃老本來強行續(xù)命?!?/p>

此前,魏牌CMO喬心昱也曾在微博開麥:“新勢力更像是把汽車當手機做,只做自己擅長的東西或者說最表面的東西(比如UI、軟件),然后瘋狂砸錢用所謂的‘新’讓消費者一葉障目。當新勢力把預算花在營銷上時,我們確是花在了研發(fā)上”。

車圈冒出的“真性情”確實吸引到了關注,讓素來隱身于大企業(yè)的高層們看到了另一種可能。

關于BBA的,智己汽車聯席CEO劉濤最近也在***訪中說“我覺得花40多萬買BBA的用戶是比較悲慘的”。

戰(zhàn)場的另一端,引戰(zhàn)的是華為常務董事、終端BG CEO“大嘴”余承東,他在***訪中坦誠,此前為新車品牌問界AITO定下的今年30萬臺銷量目標根本做不到,第一年能做到10萬、20萬臺都已經算是很奇跡了。但他很快又跟了一句,華為一定能幫助那些和他們緊密合作的車廠,先做成中國第一,再做成世界第一。

第二天,嵐圖CEO盧放在微博上內涵華為:

四平八穩(wěn)的時間久了,突然“真性情”起來,不免要被外界捕風捉影地分析背后的目的。而如果余承東說了類似的大話,輿論大多止于“他又喝多了”。

不過,他們的功利心也確實過分昭彰了。如果把車企高層開通微博的時間來看,都與其品牌的標志***件時間伴隨。

也有玩的早的,比如:

@楊學良Victor 現任吉利控股高級副總裁,總共發(fā)過21147條微博,擁有40萬粉絲;

@譚本宏_長安汽車 現任阿維塔董事長兼CEO,他最后一條微博停留在2014年12月。

再看新勢力的一邊:

新造車三劍客中,只有何小鵬仍開放著所有微博。他在2011年10月入駐平臺,那之后的很長一段時間里,他都在分享自己的創(chuàng)業(yè)心得,以及對產品和行業(yè)的思考。

他們長期對自己人設的經營,讓其即使跨界創(chuàng)業(yè),品牌建立也不是從零開始的,而是一早掛上了創(chuàng)始人的姓名加成,成為一顆明星***。

如今,“傳統(tǒng)體系內的老人”也需要站到品牌的最前面,直面用戶、吸引流量。不得不承認,這是傳統(tǒng)車企出圈的一步,也是被逼無奈的選擇。

NO.2

[?“瘋狂”背后的困境?]

與其說傳統(tǒng)車企難以融入年輕人的語境,不如說它們受困于這個時代。

這次確實是馬斯克先動的手。

當特斯拉不由分說地闖進來汽車市場,中國人傳統(tǒng)的謙遜和內斂成為品牌營銷的大敵。

馬斯克以“第一性原理”重構著產品邏輯,同時,互聯網創(chuàng)業(yè)潮中登頂的幾位佼佼者冒著殺氣進入當時溫吞的汽車產業(yè)。在外,當代的消費者已經被各種新物種訓練出了迅速接受新事物的能力。

在別人的主場上挑戰(zhàn)規(guī)則制定者,傳統(tǒng)車企難以施展拳腳。

從硬核的銷量上看,魏牌(“WEY”)在2018年創(chuàng)造了13.9萬輛的歷史最好成績后一路下滑。彼時,盧放剛剛加入東風汽車開始繪制“嵐圖“,那年也是新造車產品交付開始成為熱議話題的時刻。

關于盧放開放微博,嵐圖內部人士告訴汽車產經,“得與時俱進”。

在外界看來,一些傳統(tǒng)車企創(chuàng)立的新品牌在營銷上表現的乏善可陳,私域流量撬不動,公域流量用力過猛,營銷與產品沒有做到無縫銜接,所以熱度消退后過早走入了平淡。

可以說,傳統(tǒng)車企CEO的瘋狂,是對私域流量的企圖。

于是,新舊勢力的輿論地位出現了微妙的轉變。后來者擅長撩撥流量,傳統(tǒng)車企憋屈于“酒香、巷深、嘴笨”。

反卷回去,從CEO陷入“瘋狂”開始。實際上,在這樣的魔幻現實中,我們也看到了傳統(tǒng)車企決心轉型的意味。

從這個角度出發(fā),可以看出他們的出發(fā)點是想主動迎接變化。

尤其是嵐圖、阿維塔等,央企背景的它們邁出這一步需要更大的魄力。也因此可以看出,在各自集團的組織架構上,不管是東風也好,長安也好,都給盧放和譚本宏(阿維塔科技CEO)創(chuàng)造了更大空間。

而李瑞峰們,更像是艱難情況下的被迫自救,期望用魔法打敗魔法,上演嘴炮江湖。

2.0階段,蔚來就更卷了。

李斌把“用戶型企業(yè)”的概念根植于汽車品牌,用戶成了一切的基礎。這趟車,傳統(tǒng)車企爭先恐后地要跟上。

從開發(fā)APP,到線下帶著車主插花、做咖啡,流程都走了個遍,還是達不到蔚來粉絲超高的歸屬感。

NIO DAY 車主演出《電動車主的自我修養(yǎng)》

蔚來和馬斯克到今天已經被分析到了透明,既然他們都難以被***,那傳統(tǒng)車企不如多了解下自己,在自己的主場上肆意揮灑,“卷”友商。

一邊,它們堅持對造車敬畏,從長遠來看這是傳統(tǒng)車企必須守住的長板;一邊,它們又要急忙理解實踐智能化和用戶思維的邏輯。

長城除了有檸檬平臺、蜂巢能源等技術支柱,還第一個把全網征集名字的用戶共創(chuàng)模式玩明白了;承擔著東風自主品牌向上的嵐圖第一步也邁得很穩(wěn);與華為的合作讓極狐收獲了流量與智能化的視野……

就像冷靜派劉宇說的,“像我們這些傳統(tǒng)企業(yè),是靠體系驅動的,個人的力量是去解決***配置、生產力、組織體系建造的問題,所以個人形象不需要塑造。我就是一個汽車行業(yè)的從業(yè)人員,學(新勢力)容易東施效顰”。

產品定位準不準、靈魂有沒有握在手里、有沒有轉型的魄力、上下是否一致……解決這些問題遠比在遵從在別人的規(guī)則去游戲更加重要。

NO.3

[寫在最后?]

傳統(tǒng)車企很郁悶,深陷手握祖?zhèn)骷夹g卻有勁兒沒處使的尷尬,同時羨慕新勢力全身都是嘴,但“臣妾”也是真是做不到。

話說回來,難道不打嘴炮真就做不好品牌?五菱宏光靠著MINI EV的精準定位火了一把,比亞迪很可能成為4月份唯一銷量增長的傳統(tǒng)車企……

瘋狂的嘴炮時代已近荼蘼,傳統(tǒng)車企看到了自己在炸場方面的不足,著急去補足固然具有現實意義,但他們卻忘了,新勢力的高光,在于比拼誰的長板更長。

實際上,沒人真的期望長城、東風靠口嗨打贏這場虛空對線,比起圍觀熱鬧,更想看到它們用產品和銷量的硬成績給新勢力一記滑鏟。

華為問界M7,理想L9,長安深藍,阿維塔,理想one,你會選誰?

百年汽車身處機遇與挑戰(zhàn)激蕩的大變革時代,中國汽車產業(yè)的破風領航,離不開青年人的關注,以及他們投下的信任票;與此同時,年輕的后浪們也渴望一個走近中國汽車產業(yè),樹立正確價值觀的機會。

4月16日,在2023年上海國際車展舉辦前夕,由中國汽車企業(yè)首席品牌官聯席會CB20指導、水滴汽車主辦的“青年對話汽車未來”暨新汽車營銷高峰論壇,為行業(yè)與新時代青年搭建起了溝通的橋梁。

行業(yè)領袖真誠分享,傳遞對青年殷切期盼

活動當天,中國汽車工業(yè)協(xié)會領導、國內主流汽車品牌和頭部供應商企業(yè)負責人、來自全國高校的學生代表,以及媒體等上百人齊聚一堂,共話汽車“新未來”。

中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕,水滴汽車創(chuàng)始人、CEO武衛(wèi)強,長安汽車股份有限公司黨委書記、董事長朱華榮,廣汽集團股份有限公司黨委書記、董事長曾慶洪,奇瑞汽車股份有限公司黨委書記、董事長 尹同躍,北汽集團黨委副書記、董事、總經理張夕勇,面向青年發(fā)表致辭。

柳燕副秘書長表示:“中國汽車青年后浪營既是汽車故事的傳播者,也是中國汽車產業(yè)的接班人。這場論壇辦的不容易,像極了中國產業(yè)和企業(yè)的發(fā)展,在百年未有之大變局下,面臨很多變數和很多挑戰(zhàn),但總會有機會留給堅持到最后的人,道阻且長,行則將至,只要不放棄,我們一直努力,一定會迎來云開月明時。”

武衛(wèi)強先生在致辭中首先介紹了本次論壇的初心與背景:水滴汽車自成立以來始終與青年為伍,建立了“中國汽車青年后浪營”,廣泛集結全國高校中汽車相關專業(yè)和熱愛汽車的年輕伙伴。三年前,中汽協(xié)成立了中國汽車企業(yè)首席品牌官聯席會,簡稱CB20,并將“中國汽車青年后浪營”納入管理。在過去兩年中,“中國汽車青年后浪營”伴隨CB20組織了豐富的線上和線下活動。此次“青年對話汽車未來”的高峰論壇就是一次重要的落地項目。

他指出:“當下的汽車產業(yè)正經歷百年未遇之大變局,90后、00后是當之無愧的消費主力,他們是我們服務的對象,也是創(chuàng)新的源泉?!?/p>

基于青年人普遍關注的汽車話題,以及行業(yè)正在面臨的重大課題,武衛(wèi)強先生提議,本次論壇針對以下議題進行探討?!耙皇窃陔妱踊豢赡娴那疤嵯?,到2030年油電的比例到底會是多少?二是智能化喧囂塵上,到底是噱頭還是未來?三是中國汽車一枝獨秀不是春,如何把跨國車企都吸納進來?四是智能電動時代,中國汽車人的使命到底是什么?”

朱華榮董事長在致辭中分享了他對當前中國汽車產業(yè)的理解和洞察:“汽車產業(yè)是國民經濟的支柱,是支撐經濟可持續(xù)發(fā)展的重要力量;也已成為青春煥發(fā)的朝陽產業(yè);中國汽車產業(yè)迎來‘換道超車’的最佳機遇;同時,汽車產業(yè)競爭是場馬拉松比賽,要堅持長期主義,腳踏實地的以用戶為中心,做好產品和服務,切忌心浮氣躁。”

同時,他對后浪提出了殷切期盼,希望他們“做勤于學習、善于思考的新青年;做善始善終、善作善成的新青年;做志存高遠、筑夢前行的新青年”,并歡迎他們積極投身于百年未遇之大機遇的汽車產業(yè),接力奮進,再創(chuàng)輝煌。

曾慶洪董事長直言,“人才是第一***”,“青年強則國家強,青年汽車人強則國家汽車強”。

作為老一輩汽車人,他向青年朋友分享了兩點體會:“一是要腳踏實地,堅持學習。汽車行業(yè)是多學科交流融合的龐大的生態(tài)系統(tǒng),只有堅持學習,專心研究,成為跨界融合型的人才,才不會被時代和行業(yè)所拋棄。二是保持熱情,堅持創(chuàng)新,青年人朝氣蓬勃,富有活力。希望更多的青年人直接投身到中國汽車產業(yè),為實現中國汽車強國夢,貢獻青年人的力量。”

尹同躍董事長指出,當前全球汽車行業(yè)的競爭已經從新能源的上半場,快速進入智能網聯的下半場。智能加電動的融合發(fā)展構筑了全新的賽道,也必將深刻改變全球汽車產業(yè)的格局。

“青年人決定著汽車行業(yè)的未來,也正在塑造著汽車行業(yè)的現在?!彼硎荆骸拔也粌H期待和年輕人對話交流,思想碰撞,更期待和他們一起決勝沙場,攜手打造中國人自己的世界一流汽車品牌,共同實現中國的汽車強國夢?!?/p>

張夕勇總經理充分肯定了這場論壇的意義,他認為,中國新能源汽車歷經30年的發(fā)展,由0到1,由小到大,由弱到強,離不開工程技術人員的發(fā)明創(chuàng)造和科研攻關,離不開企業(yè)家的冒險精神和強烈的事業(yè)心,也離不開***的政策支持和持續(xù)不斷的市場環(huán)境優(yōu)化,更離不開廣大消費者環(huán)保意識的不斷提高。

他向后浪們發(fā)出倡議:“新能源汽車產業(yè)還存在著電池原材料和車規(guī)級芯片等卡脖子領域,廣大青年朋友可以從不同的角度、不同的領域參與到新能源汽車的發(fā)展當中。新能源汽車將為青年朋友提供大量的發(fā)展機會和事業(yè)平臺。為實現雙碳目標,新能源汽車將發(fā)揮關鍵的牽引作用,希望有為的青年朋友貢獻更多的力量?!?/p>

車企大咖主題演講,透露新汽車未來風向

除了四位重量級車企“一把手”為青年們送出祝福與期待,論壇現場,蔚來汽車聯合創(chuàng)始人、總裁秦力洪,阿維塔科技董事長兼首席執(zhí)行官譚本宏,奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總經理、工程技術研發(fā)總院院長、CTO高新華,以及吉利品牌研究院執(zhí)行副院長易新宇,也分別就后浪們感興趣的未來汽車發(fā)展趨勢,進行了深入淺出的主題演講。

秦力洪總裁緊扣論壇議題,他闡述了自己對“青年”的理解,“我覺得這種不服輸、不怕輸、有遠大理想、敢改變一切的狀態(tài)是青年”。

在秦力洪看來,這幾年,中國汽車行業(yè)呈現出了非常明顯的“青春”狀態(tài)。大家都在探索新的道路,敢于拋棄自己過去的積累和經驗,敢于去擁抱不確定性。智能化、新能源給汽車行業(yè)注入了新的機會,但是沒人知道智能化、新能源帶來的挑戰(zhàn)有多少。

在一個充滿不確定的時代,秦力洪看到了一個確定的未來:由智能電動汽車產品和移動互聯網來構建,與用戶直接交往的直營直銷體系,是放在前端的未來。

譚本宏董事長發(fā)表了《阿維塔,卷出一個新時代》主題演講,希望大家以積極的心態(tài),看待包括汽車市場在內的社會性內卷,換個角度來認知“卷”的本質。

“我在思考,‘卷’意味著這個行業(yè)或是這個產業(yè)的一種自我變革的前夕,意味著一種顛覆性的創(chuàng)造力噴薄而出的那一刻。我覺得誰能頂住,誰能活下來,它就是高光者。在極度內卷之后,存活下來的一定是有著頑強生命力的新物種?!?/p>

高博士則向青年朋友們大膽展望了智電時代的新未來。他認為,如果把產品的變化分為0-1是從燃油車變成電動車,1-10是從電動化變成智能化、智能網聯化,10-100就是單車變成生態(tài)?!澳阗I的不再是一輛車,而是一整個生態(tài)”。

吉利品牌研究院執(zhí)行副院長易新宇對“新時代”做了三重闡述:“第一是新能源不可逆,第二是所謂的新勢力與傳統(tǒng)造車的邊界越來越模糊,第三是新格局,自主與強勢合資品牌站在同一起跑線上?!?/p>

這三個“新”背后,一方面體現了時代發(fā)展的勢頭,另一方面也通過一些概念的提升或者汽車從業(yè)者認知的提升,將起跑線拉平在一起。“這么多年,中國品牌全體汽車人一起頑強拼搏,一次一次打破天花板。大家共同努力,才迎來了今天這個新時代。”

開放麥對話,業(yè)內領導為后浪答疑解惑

既然是一場“青年對話汽車未來”的高峰論壇,自然要把麥克風交給后浪們。本次活動不僅由來自“青年后浪營”的在校大學生擔任主持人,還創(chuàng)造性地設立了“開放麥”環(huán)節(jié),邀請青年學生代表走上舞臺C位,直接向業(yè)內的領導大咖提問。

在圍繞“電車VS油車,共生還是一支獨大”主題進行的對話中,就讀于北京林業(yè)大學車輛工程專業(yè)的喬健桐同學表示,最近他關注到汽車行業(yè)討論油電比例的話題,“有人說電車到2025要占到60%,2030年電車能占到90%,顯然油車就要被淘汰了”。他很想知道,是否真是如此,業(yè)界人士是如何預判的?

對此,哪吒汽車副總裁兼營銷公司總裁江峰表示:“從長期來看,我覺得新能源汽車和燃油汽車是替代關系,特別是隨著補能網絡的建立健全,包括電池技術的發(fā)展,包括高壓的純電能力,包括所有的安全性各種技術難題的攻關。新能源汽車在駕駛的舒適性、經濟性,毫無疑問是能夠有很明顯的優(yōu)勢,它的電子電氣架構也決定了,實現了從電動化向智能化進一步進化的基礎。智能化的出行方式是中國汽車乃至世界汽車產業(yè)發(fā)展的最終方向?!?/p>

比亞迪汽車海洋網銷售事業(yè)部總經理張卓直言,2025年新能源汽車的滲透率應該不會低于70%,原因是多方面的,比如“需求變了”,另外“就像手機,超過一定比例,它后面的增長將是幾何級的”,“新能源對燃油一定是替代,沒有什么共存,這是大趨勢”。

來自哈爾濱工程大學的柳龍生同學則關心,如今炙手可熱的新能源汽車,是否只有我國“全情投入”,“中國新能源市場增速超過歐美日等汽車發(fā)達地區(qū),這讓我有點擔心,如果只有中國車企一頭熱,能否讓新能源汽車成為全球消費趨勢”?”

嵐圖汽車首席執(zhí)行官盧放說:“從用戶體驗和社會效率提升的角度來講,全球的大趨勢是一樣的。我認為肯定是從中國先發(fā)起,再去席卷全世界,只不過席卷到全世界的時候,還要看中國未來的主機廠能力、供應鏈的能力,包括營銷的能力,如何進入到更多地方的市場?!?/p>

“我們一定會參與到全世界的汽車市場競爭當中去。另外,我也相信中國的汽車工業(yè)在下次競爭當中一定能夠獲勝?!?/p>

此外,在針對“汽車智能化,是噱頭還是趨勢”的討論中,同濟大學的周艷同學向企業(yè)專家們提出了自己的困惑:“高考后我想考駕照,我爸爸不讓,理由是他看汽車新聞,覺得汽車馬上智能化,等我畢業(yè)都是自動駕駛了?,F在我爸又讓我考駕照,理由是他看到有汽車大佬說自動駕駛是皇帝的新裝,永遠也實現不了。我應該如何選擇呢?”

歐拉沙龍品牌營銷副總經理姜川表示,“現在大行業(yè)都在快速迭代當中,自動駕駛也是其中重要迭代的一環(huán)。從未來大的方向來講,完全的自動駕駛L5一定會實現。但它是非常漫長的過程,沒有大家想的那么快,至少最近二三十年都是很難實現的。”

他解釋稱,“因為要實現L5完全自動駕駛,不單單是車本身的硬件、算法達到一定的程度;同時,配套的路面系統(tǒng)也要達到標準。也就是說不僅僅是車本身的激光雷達、毫米波雷達,還包括V2X道路交通上車聯網的配套,這是漫長龐大的工程,絕對不是某一個車企能完成的,一定是有國家的力量一起完成這件事情?!?/p>

地平線智能駕駛產品規(guī)劃與市場總經理呂鵬認為,“從可見的一段時間,一定是在L2+的體驗上,給大家提供更多的場景覆蓋,更好的安全性、更好的舒適性、更好的便捷性,讓整個消費者從中感受到價值,而不一定是駕駛位要沒人了。隨著這樣的演進,我相信會讓更多的用戶和消費者真正感受到智能化帶來的價值?!?/p>

就讀于復旦大學電子專業(yè)的張重陽同學更關心智能汽車的未來,“我看到,現在的汽車,尤其是新能源車,在性能參數、智能化配置上非?!怼?,像太空艙一樣的智能座艙出現了、高級駕駛***配上了,可以更大程度上減少***了。未來汽車作為第三空間還有多大想象空間,哪些可以具體落地?”

深藍公司副總經理王強指出,未來硬件會越來越“卷”,這樣的技術會在每一輛汽車上都會產生,但是客戶如何感受到更多樣化、場景化的滿足,是汽車企業(yè)需要考慮更多的未來方向。

合創(chuàng)汽車市場中心總經理王勇也提出,“第三空間這個場景不單單是人在車里面開一個電話會,打一會游戲或者做一些其他相關的事情。你到達某一個目的地以后有另外的場景,比如野炊或者越野等,車在這個時候不再是一個出行工具,到了這端以后會外放供電,會作為音響、燒烤等很多延展。第三空間早就有了,看你的需求是什么。”

輕舟智航生態(tài)市場高級總監(jiān)高建雄建議大家不妨大膽想象:“未來不光是車內人的體驗,可能還是一個城市新的名片,很多第三空間在街上跑,那就是很閃亮的名片。”

業(yè)內領導們的細致解答讓后浪們受益匪淺,從雙方的交流中也不難<a class="fb6afb375c00bf9e baikekeyl" href="" title="發(fā)現

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#問界M7到底動了誰的蛋糕#

我們再來看理想L9,就在6月21日,理想L9正式上市,售價459800,貴是真的貴,但強也是真的強,同時理想 汽車 創(chuàng)始人李想更是將其稱作500萬元內最好的家用旗艦SUV,拳打庫里南,腳踢邁巴赫。有人說理想太飄了,有人說這個價格真香,那它到底是貴了,還是真香呢?以50萬的價格殺入市場中,能否讓BBA害怕和顫抖呢。你認為理想L9能否吊打BBA呢?當然轉化一部分車主還是沒有問題的。但是價格是不便宜呀,你覺得華為問界M7的價格多少呢?如果售價便宜,會不會吊打理想L9呢?

問界M7有兩驅和四驅版本車型,動力***用的是1.5T四缸增程器+華為電機組成的動力系統(tǒng),其中1.5T增程器熱效率達到了41%,在電機能耗略高的情況下,WLTC綜合油耗1.09(四驅)L/100km,低于理想ONE的1.35L/100km,滿油滿電續(xù)航上1000公里完全沒有問題。

而在性能上,問界M7兩驅動力為200KW,峰值扭矩為360Nm,性能超過了諸多純電和2.0T燃油車。而四驅動力則提升至330KW,峰值扭矩為660Nm,動力比理想ONE更強勁,零百加速5秒左右,比理想ONE快了一秒多。

下面我們來看下,長安最新的火爆車型,那就是長安深藍。又名長安C385。為此,長安還特地換了新標。

這款車就是長安深藍SL03。此次長安深藍SL03公布的預售價格區(qū)間為17.98萬-23.18萬,從售價看,長安官方還是帶有滿滿的誠意,長安深藍將正面硬剛特斯拉Model 3,你覺得長安深藍SL03有多少勝算?特斯拉是不是在顫抖?

長安 汽車 一向以外觀設計著稱,目前這款車的設計無論外觀和內飾都相當于國產車的天花板了。售價20萬左右,你會考慮出手嗎?如果你的考慮是在B+級新能源轎車的話,毫無疑問,長安深藍將會是你的首選。長安一出手可就是王炸。

如果你的考慮是一款6座7座的SUV的話,那么華為問界M7,必將會是你的首選。問界5已經接受了市場的檢驗。剛上市銷量已經緊跟特斯拉,在5月銷量達到了4406,環(huán)比增長49.2%。而賽力斯官方公布的數據顯示問界M5官方宣布交付5,006輛。這意味著,從3月開啟交付以來,問界M5在3個月的時間里,累計交付量已經超過11,000輛。從問界5良好的市場體驗和口碑來看,問界7必將是問界品牌的下一個爆發(fā)點。

寫在最后

對于造車新勢力的車型,消費者最關心的是動力和智能體驗,問界M7這兩方面是亮點。華為負責智能座艙和智能駕駛,顯然比理想拿手得多,智能算法是華為最大的優(yōu)勢,華為跟任何一家車企比都能形成碾壓優(yōu)勢。甚至后續(xù)的OTA都更能讓用戶期待。就如同華為高管所說,我寧可舍棄利潤,也要保證客戶滿意,客戶體驗。華為聯合長安,寧德三巨頭合作的阿維塔也即將上市,強強聯合,相信問界M7,阿維塔,必將給消費者帶來巨大驚喜,也將掀起 汽車 行業(yè)風暴。對此,你怎么看?我們評論區(qū)見。

標簽: #汽車

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