1. 全面進化，一場奧迪A8L家族引領(lǐng)的格局重塑

奧迪已經(jīng)發(fā)布了新的A8L Horch創(chuàng)始人版本，它被吹捧為面向中國消費者的豪華車。它到底有多豪華？以奧迪創(chuàng)始人的名字命名的汽車不會讓人失望，所以下面我們來看看這輛車的一些亮點。

首先，讓我們看看霍希是什么意思。霍希實際上是奧迪公司創(chuàng)始人的名字--奧古斯特-霍希。你認為霍希是奧迪的前身嗎？不，你錯z1909年，霍希由于與董事會和監(jiān)事會之間存在分歧，于是奧古斯特-霍希離開霍希公司自行成立了奧迪公司（后來霍希公司也在奧迪公司，就是第三圈的奧迪LOGO），建立了現(xiàn)在的奧迪，但是因為我們今天主要講的是A8L霍希這款車，所以我們就不去講奧迪的這一段歷史了。

說到A8L Horch，與普通A8L的區(qū)別在于它的軸距更長，也就是說它是奧迪的 "A8LL豪華版"。新車的外觀在細節(jié)上與奧迪A8L有所不同。從側(cè)面看，A8L霍希創(chuàng)始人的車尾被加長了，后門也被加長了，整個車身的線條也變細了，但比例并沒有失調(diào)，仍然顯示出奧迪的優(yōu)雅。新款奧迪A8L霍奇創(chuàng)始人版新增Oakgrun、Nimbusgrau兩種專屬外觀顏色。此外，全新奧迪A8L Horch方正版將提供雙色車身設(shè)計，可使用三種配色，給消費者帶來專屬選擇。

在內(nèi)飾方面，全新奧迪A8L霍希創(chuàng)始人版在普通A8L車型的基礎(chǔ)上，增加了一系列獨特的專屬設(shè)計。據(jù)說是專為中國人設(shè)計的，奧迪A8L Horch就是對標邁巴赫S級的，也是完全照搬邁巴赫S級的套路而打造的。其次，奧迪A8L Horch是針對中國市場、只在中國市場銷售的「***車型」，遠在德國的父老鄉(xiāng)親都只能饞得「干瞪眼」。而對于邁巴赫S級來說，則是完完全全的「全球車型」。

全面進化，一場奧迪A8L家族引領(lǐng)的格局重塑

奧迪A8LHorch創(chuàng)始人版

外觀方面與普通版A8L相比區(qū)別不大，依舊***用多邊形前格柵，并搭配鍍鉻的條幅式的中網(wǎng)。兩側(cè)大燈組內(nèi)部搭配了數(shù)字矩陣式LED大燈，前包圍兩側(cè)的散熱開口也有大量鍍鉻裝飾，從而營造出大氣的視覺效果。

車身側(cè)面通過加長車身后半部分來提升整車長度以及軸距，長度為5.45米，相比普通版的奧迪A8L加長了130mm，加長的部分使得整體車身比例更加修長，后排空間也進一步增加。同時，新車還配備了大餅鍍鉻樣式的20英寸輪圈，搭配專屬的云雨灰和橡木綠兩種車漆，將豪華的身份進一步彰顯。

車尾部分使用了貫穿式的尾燈組，中間有一個同樣為貫穿式的鍍鉻裝飾條點綴。兩側(cè)尾燈內(nèi)部***用列陣式排列并標配OLED燈組，在點亮后極具辨識度。此外后包圍也裝配了眾多鍍鉻裝飾條，并***用了隱藏式的排氣設(shè)計。

A8L Horch配備了專為中國市場設(shè)計的Audi connect互聯(lián)科技系統(tǒng)，基于MIB3+Asterix全新奧迪互聯(lián)平臺打造。內(nèi)飾上，從前排來看，依舊配備全液晶顯示屏以及三輻式多功能方向盤，依舊***用奧迪數(shù)字虛擬座艙，全觸控MMI操作系統(tǒng)，中控多媒體顯示屏***用內(nèi)嵌式設(shè)計，下方還搭配有觸摸式的車內(nèi)功能控制系統(tǒng)。另外空調(diào)出風口***用隱藏式設(shè)計，開啟時非常有儀式感。

A8L Horch還大幅加強了后排的舒適性，提供智能觸控及信息***系統(tǒng)，以及同級領(lǐng)先的前/后排座椅***功能，配備8種不同的***模式，可以通過座椅上的功能按鈕、中央觸控屏幕還有后排的遙控器進行控制。動力方面將延續(xù)現(xiàn)款車型上的3.0T渦輪增壓V6發(fā)動機+48V輕混，最大功率340馬力，最大扭矩500?！っ?，傳動系統(tǒng)將匹配8速手自一體變速箱，并標配quattro四驅(qū)系統(tǒng)。

從產(chǎn)品到品牌再到用戶，奧迪的每一次進化、每一種重塑，只為追求更卓越的境界，與用戶協(xié)同進取。

度過了豪華車市的“黃金十年”，當前的市場正在發(fā)生著深刻的改變，隨著市場體量與規(guī)模的迅速增長與越來越多的自主品牌紛紛上探，豪華汽車市場已進入大規(guī)模的變革調(diào)整期。

時值此際，奧迪推出以全新奧迪A8L Horch創(chuàng)始人版為首的奧迪A8L家族全新產(chǎn)品矩陣，完成了豪華汽車市場的格局重塑，為市場變遷樹立了標桿。

產(chǎn)品重塑——奧迪A8L煥新而至

當前，隨著國家政策變化與經(jīng)濟的躍遷，新消費人群正逐漸崛起，聚焦新品牌、新技術(shù)、新需求的他們，對于品質(zhì)有著獨特的見解與卓越的追求，高端消費需求正在不斷釋放，帶動高端消費市場的規(guī)模迅速擴張。

中國豪華汽車市場在經(jīng)歷了2010至2020的“黃金十年”后，正發(fā)生著前所未有的變化，自主品牌紛紛上探高端汽車市場區(qū)間，新生勢力借助“新四化”技術(shù)彎道入局，整個行業(yè)邁入劇烈的陣痛調(diào)整期。

大變局下，作為中國豪華汽車市場的引領(lǐng)者，備受800多萬國內(nèi)用戶信賴的一汽奧迪，在此之際推出了奧迪A8L家族全新產(chǎn)品矩陣，將融合了現(xiàn)代與經(jīng)典于一體的感性美學以及追求極致卻又把控細節(jié)的人性科技融為一體。當前奧迪A8L家族通過以頂級豪華車型Horch創(chuàng)始人版為首，以及全新奧迪A8L、頂級運動車型S8L，形成最穩(wěn)定的三角格局，以全新的A8L家族旗艦產(chǎn)品矩陣再次拉升D級豪華車行業(yè)天花板，重塑高端豪華車市場新格局。

初見全新奧迪A8L，穩(wěn)重、自信的車身姿態(tài)，在秉持豪華特質(zhì)的同時也在致力于探尋尊貴與運動間的平衡，處處彰顯銳意與自信的感性設(shè)計哲學，質(zhì)感大氣又極具運動氣息的視覺效果撲面而來。

前臉銀翼點陣式進氣格柵傳承奧迪品牌跨越百年的經(jīng)典，設(shè)計元素靈感源自飛機“winglets”小翼。“小翼”由兩側(cè)向中間匯聚，聚焦光線，突出重點，拉滿前臉視覺氣場，如藝術(shù)品一般更顯大氣與尊貴，彰顯開闊進取的品牌格調(diào)同時也象征著作為豪華車市場主力消費人群的新銳領(lǐng)袖用戶在時代中有所成后仍精益求精、追求卓越的精神。

此次全新奧迪A8L的前燈組將設(shè)計哲學與數(shù)字化技術(shù)完美融合，與前格柵、側(cè)面進氣口以及車身線條交相呼應(yīng)，使車輛前部的全新設(shè)計元素協(xié)調(diào)統(tǒng)一。矩陣式燈組***取鉆石般切割，配以延展式設(shè)計，***用DMD（數(shù)字微鏡元件），每個大燈含有約130萬個微鏡，同級獨有OLED一體式尾燈設(shè)計，搭配分段式光帶，擁有出色的辨識度，契合高凈值人群與時俱進、大氣開闊的審美需求。

此外，全新奧迪A8L還提供定制化體驗，定制的尾燈遵循車輛“動態(tài)”與“靜態(tài)”呈現(xiàn)不同效果，拉動用戶的尊享感。此次車身色彩也進行了革新，共計11種外觀顏色，4種靈感源自天際美學的新增顏色——曼哈頓灰、蒼穹藍、耀夜綠和極光藍，詮釋視野無邊，其他顏色還可通過奧迪Exclusive進行定制。

內(nèi)飾設(shè)計上***用平行橫向結(jié)構(gòu)設(shè)計，增強橫向?qū)挾?，環(huán)抱式座艙帶來坐擁天地之感，形式語言保持一貫的簡約素雅。內(nèi)飾氛圍燈套件增強版營造優(yōu)雅車內(nèi)環(huán)境，后排配備矩陣式LED閱讀燈。首次引入S-Line套件，側(cè)面進氣口與S8L類似，以極具特色的導流翼片提升前部形象，為年輕化用戶提供更具動感的體驗，美學感召與時代同頻。

科技性能方面，全新奧迪A8L搭載奧迪最為成熟與頂級的燃油車核心科技，提供包括2.0T、3.0T以及4.0T在內(nèi)的多款動力組合。其中全新奧迪A8L 55 TFSI quattro與全新奧迪A8L 50 TFSI quattro搭載3.0L V6渦輪增壓發(fā)動機，全新奧迪A8L 60 TFSI quattro車型搭載4.0L V8雙渦輪增壓發(fā)動機。除此之外，全新奧迪A8L匹配8速tiptronic變速箱、可控阻尼的自適應(yīng)空氣懸架以及同級罕見的預測性主動懸架，實現(xiàn)了駕乘品質(zhì)與駕控樂趣的全面性能升級。

全新奧迪A8L的人性科技，是性能科技、智能科技與豪華科技的結(jié)合，也是以用戶生活為原點創(chuàng)造的全新體驗系統(tǒng)。前沿的數(shù)字燈光科技、頂級制造工藝與首次量產(chǎn)L3級別的駕駛***技術(shù)，革新用戶科技體驗。此外，包含前后排座椅***、沉浸式音響聲學體驗、矩陣式LED閱讀燈以及地中海、高山等主題香氛系統(tǒng)在內(nèi)的多項豪華科技，從觸感、視覺、嗅覺、聽覺等層面，細膩鑄造頂級豪華體驗。

價值重塑——代代傳承代代領(lǐng)先

自1988年，奧迪A8的前身——奧迪V8誕生至今，奧迪A8車系已經(jīng)歷經(jīng)5代傳承，每一代車型都***用了當時最前沿的創(chuàng)新科技，代代升級下始終貫徹以人為本的品牌方針，不斷刷新豪華D級車市場行業(yè)標準。

第一代奧迪A8是1994年在日內(nèi)瓦車展上正式發(fā)布，開創(chuàng)了奧迪旗艦車型的新紀元。這款車型不僅搭載了A***輕量化全鋁車身，還配備了當時最先進的氙氣大燈，降低車身重量同時確保自身剛性，從而有效保證駕乘安全。19***年，第一代奧迪A8開始配備quattro全時四驅(qū)系統(tǒng)成為世界上第一款標配六氣囊的車型。2000年，第一代奧迪A8完成改款，搭載了全球首創(chuàng)的W12發(fā)動機。

2002年，奧迪推出第二代奧迪A8，也是國內(nèi)許多消費者接觸到的首款奧迪A8。這一代***用圓潤卻不失優(yōu)雅的設(shè)計語言，內(nèi)飾大量運用皮質(zhì)包裹和木紋裝飾，配備豐富的舒適性配置和主動安全配置，首次***用后排雙獨立座椅與FSI燃油直噴發(fā)動機，充分彰顯出百萬級旗艦的豪華感。2004年，奧迪A8 W12車型成為全球首款裝備有LED日間行車燈的車型，隨后也在其他車型上也進行了LED尾燈的普及。

2010年第三代奧迪A8在北京車展上進行全球首發(fā)，這一代車型對于國內(nèi)豪華汽車市場意義重大，更加聚焦于產(chǎn)品層面，瞄準用戶需求，加長軸距，***用主動巡航系統(tǒng)、夜視系統(tǒng)、行人探測系統(tǒng)和并線***系統(tǒng)等高科技配置，并首次搭載后排躺椅、MMI智能觸摸板、負離子空氣凈化器等前沿科技。2013年，第三代奧迪A8進行首次改款，搭載全球首款矩陣式LED大燈與當時最為全面的智能駕駛***系統(tǒng)，在當時的豪華汽車市場掀起科技之風，為如今的豪華汽車市場奠定基礎(chǔ)。

第四代奧迪A8在2018年出現(xiàn)，是奧迪在新時代元年的首款車型，展現(xiàn)了奧迪面向未來的全新品牌形象。此次煥新的全新奧迪A8L即為第四代奧迪A8又一次產(chǎn)品實力質(zhì)的飛躍，承接品牌煥新戰(zhàn)略，圍繞“格局重塑”概念，以感性美學和人性科技詮釋出進取豪華的新高度，塑造出“銳意豪華D級智慧旗艦座駕”產(chǎn)品新形象，成為開創(chuàng)駕乘智能時代的豪華D級車新標桿。

縱觀這三十多年的歷史傳承，從奧迪V8到奧迪A8，奧迪品牌始終以進取的設(shè)計、精湛的工藝、尊貴的感受、前瞻的理念和尖端的科技，以及始終貫徹的以人為本的品牌精神，不斷引領(lǐng)豪華旗艦車的發(fā)展方向，為用戶帶來前所未有的豪華體驗。

品牌重塑——理性與感性協(xié)同進化

歷經(jīng)豪華車市場34年淬煉升級的奧迪品牌當前已形成難以***的體系實力，通過品牌外顯與品牌核心的雙重進化，打造出精致豪華、感性美學、人性科技、超凡性能的四大品牌特質(zhì)。不斷塑造以人為本的品牌方針，將理性科技和感性人文協(xié)同進化，為奧迪品牌保持從燃油到電動時代的領(lǐng)先性提供強有力的支撐。如今，同樣推動著奧迪率先開啟向智能車時代的跨越，并不斷以用戶為核心打造美好出行生活，實現(xiàn)品牌與用戶的共同進化。

當前，奧迪品牌正全面煥新品牌形象，“新奧迪”正依托契合數(shù)字時代的視覺體系煥新升級。在遵循進取基因的基礎(chǔ)上，聚焦可持續(xù)、數(shù)字化、設(shè)計、性能四大品牌話題，進化品牌以人為本的用戶體驗，引領(lǐng)品牌內(nèi)核升級。

在品牌煥新戰(zhàn)略下，奧迪將打造更令人印象深刻的品牌戰(zhàn)役，強力推動品牌向上聚焦用戶，與用戶協(xié)同，更加從容應(yīng)對當下的市場競爭挑戰(zhàn)，更加自信面向全新的產(chǎn)業(yè)時代，引領(lǐng)時代發(fā)展趨勢與面向未來的戰(zhàn)略布局，塑造高端出行的未來。

結(jié)語：

在時代變革洪流中，奧迪以一場“格局重塑”為行業(yè)詮釋了新的答案。深耕豪華汽車市場34年，是行業(yè)變遷的見證，亦是新時代的智慧領(lǐng)袖。從產(chǎn)品到價值再到品牌，每一次重塑都是格局重塑的衍生，以人為本、銳意進取、協(xié)同進化，展現(xiàn)出面向未來的全新體驗，強力推動品牌向上，為品牌，為市場，為時代注入新的生機。

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