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奧迪廣告短片被指涉抄襲
奧迪廣告短片被指涉抄襲， 奧迪汽車廣告短片《今日小滿，人生小滿就好》陷文案“抄襲門”，這次翻車***如果處置不當(dāng)，后期甚至?xí)绊憡W迪后續(xù)的營(yíng)銷以及相關(guān)車型的銷售。奧迪廣告短片被指涉抄襲。
奧迪廣告短片被指涉抄襲15月21日正值節(jié)氣小滿，奧迪在這一天發(fā)布了一條知名藝人劉德華講述人生哲理的廣告片，一時(shí)間被稱為“汽車廣告的天花板”，火速傳播，贏得大量贊譽(yù)。
但該條廣告片迅速躥紅之后便陷入了抄襲風(fēng)波。5月21日當(dāng)晚，抖音粉絲超300萬(wàn)的北大滿哥發(fā)布***《被抄襲了過(guò)億播放的文案是什么體驗(yàn)》，***通過(guò)逐字對(duì)比的方式證明，奧迪廣告文案幾乎是一模一樣通篇全抄。該澄清***一出，輿論再次對(duì)準(zhǔn)奧迪，奧迪在一天之內(nèi)的“兩級(jí)反轉(zhuǎn)”成為了5月22日各大媒體平臺(tái)的熱搜頭條。
其實(shí)不止奧迪，勞斯萊斯、英菲尼迪、長(zhǎng)安福特等車企都經(jīng)歷過(guò)營(yíng)銷“翻車”***。而在該***背后，更應(yīng)該被關(guān)注的是汽車品牌需要正確、合理的營(yíng)銷理念，畢竟“品牌人格”比流量和熱點(diǎn)都重要。
奧迪、廣告公司就“抄襲”***道歉，劉德華“深感遺憾”
奧迪此次拍攝的廣告片之所以能迅速躥紅，是因?yàn)槠錉I(yíng)造的“高級(jí)感”。與其他企業(yè)紛紛蹭“520”熱度不同，這條廣告片內(nèi)涵文化底蘊(yùn)與人文情懷，雖然是車企廣告但并未談及車，通篇都是劉德華娓娓道來(lái)關(guān)于“小滿”的人生哲理。
一條廣告片并沒(méi)有過(guò)多的商業(yè)元素，甚至沒(méi)有特別具體的品牌植入，劉德華“高級(jí)且克制”的人生獨(dú)白，與奧迪不斷進(jìn)取蓄勢(shì)待發(fā)的品牌態(tài)度有效融合，更能體現(xiàn)品牌調(diào)性，因此贏得贊美無(wú)數(shù)。
這本是一個(gè)營(yíng)銷成功案例，甚至能被稱為車企營(yíng)銷范本，但卻因?yàn)槌u不但站上了輿論風(fēng)口，甚至還有可能承擔(dān)法律責(zé)任。***發(fā)酵后，奧迪官方5月22日迅速發(fā)布了聲明并道歉。
在奧迪致歉后，于5月22日午間，廣告公司M&CSaatchi也發(fā)布聲明承認(rèn)抄襲并道歉，同時(shí)承諾盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。
5月22日16時(shí)許，劉德華在官方后援會(huì)APP華仔天地發(fā)文稱：對(duì)原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次***，對(duì)于廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，以及對(duì)滿哥造成的困擾，我個(gè)人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中。
北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員與工商管理MBA導(dǎo)師張翔對(duì)記者表示：此次奧迪營(yíng)銷翻車***基本上就是車企在營(yíng)銷成本與風(fēng)險(xiǎn)之間的平衡不當(dāng)導(dǎo)致。奧迪營(yíng)銷***背后可能存在項(xiàng)目預(yù)算問(wèn)題，費(fèi)用主要用于請(qǐng)劉德華這種天王級(jí)代言人上了，以至于創(chuàng)意部分預(yù)算不多。
另外一個(gè)原因是該項(xiàng)目有時(shí)間節(jié)點(diǎn)要求，使得創(chuàng)意人員沒(méi)有太多時(shí)間去做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其次就存在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審查流程不完備的問(wèn)題。”
截止發(fā)稿前，該***以劉德華、奧迪及其創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi三方均發(fā)布道歉聲明暫時(shí)畫下休止符，但該***帶來(lái)的后續(xù)影響卻遠(yuǎn)未結(jié)束。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)新能源分會(huì)秘書長(zhǎng)章弘表示：“這次翻車***如果處置不當(dāng)，后期甚至?xí)绊憡W迪后續(xù)的營(yíng)銷以及相關(guān)車型的銷售?！?/p>
車企營(yíng)銷要重視“品牌人格”
其實(shí)這已經(jīng)不是奧迪第一次在營(yíng)銷宣傳上翻車了。
2019年11月13日，奧迪在微信朋友圈投放了奧迪Q8的廣告宣傳，但***內(nèi)容播放的卻是英菲尼迪宣傳片，此次“烏龍***”雖未引起太大的輿論風(fēng)波，但卻被網(wǎng)友調(diào)侃“這就是大型翻車現(xiàn)場(chǎng)”；
2020年8月，奧迪在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一則廣告，廣告中有一個(gè)穿著短裙戴著墨鏡嘴里吃著香蕉的小女孩靠在汽車上。該在當(dāng)時(shí)發(fā)布后立刻引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，被指帶有“性暗示”等內(nèi)容，迫于輿論壓力，奧迪作出回應(yīng)，道歉并表示今后不再使用。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，不止奧迪，車企營(yíng)銷翻車***近年來(lái)趨于普遍。2021年9月，勞斯萊斯官方微博發(fā)布了一則推廣***，邀請(qǐng)了著名車評(píng)人陳震，以及網(wǎng)紅“晚晚”夫婦等人試駕。
該***發(fā)布后迅速引起熱議，評(píng)論人次近萬(wàn)，但其中大多是質(zhì)疑和批評(píng)的聲音，矛頭直指網(wǎng)紅“晚晚”夫婦與勞斯萊斯調(diào)性不符。10月14日勞斯萊斯做出回應(yīng)，稱勞斯萊斯汽車大中華區(qū)“認(rèn)真對(duì)待這次***，誠(chéng)懇聆聽大家的反饋，決定將該***下線。”
2021年5月18日，長(zhǎng)安福特在其官方微博發(fā)布一則***，并配文：“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄**姐助陣，再現(xiàn)日漫經(jīng)典場(chǎng)面！” 文案中還帶有“帶你一飽眼?！钡仍掝}標(biāo)簽。
該微博一經(jīng)發(fā)出便登上熱搜，并引起網(wǎng)友爭(zhēng)議，認(rèn)為內(nèi)容過(guò)于低俗。當(dāng)日午間，長(zhǎng)安福特官微刪除了所發(fā)爭(zhēng)議內(nèi)容，并致歉稱，“一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀，謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正！”
不難發(fā)現(xiàn)，除了抄襲之外，因?yàn)楂C奇、蹭熱點(diǎn)的營(yíng)銷導(dǎo)致“翻車事故”也成為了普遍現(xiàn)象，企業(yè)想要靠新媒體推廣與營(yíng)銷，就不能對(duì)輿論風(fēng)險(xiǎn)視而不見(jiàn)。每次“翻車”過(guò)后，最常見(jiàn)的流程就是品牌和企業(yè)發(fā)布道歉聲明，并下架宣傳內(nèi)容，最后表示反省，但真正需要注意的是，如何規(guī)避這樣的***再發(fā)生。
張翔表示：“近幾年由于疫情反復(fù)，車企宣傳受到限制，汽車營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)由線下向線上轉(zhuǎn)移。而車企營(yíng)銷方案可以外包給一個(gè)營(yíng)銷策劃公司，也可以分項(xiàng)目外包，這很常見(jiàn)，但互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容抄襲普遍存在，很容易就涉及侵權(quán)。
這也能看出車企營(yíng)銷不重視原創(chuàng)，一味找明星帶貨，要靠網(wǎng)紅以及明星帶來(lái)流量，又不需要辦大型線下活動(dòng)，導(dǎo)致項(xiàng)目預(yù)算不夠多，因此便出現(xiàn)了文案及創(chuàng)意方面預(yù)算不足的現(xiàn)象。這都是今后車企在宣傳營(yíng)銷方面需要注意和規(guī)避的問(wèn)題?！?/p>
正如張翔所言，一次營(yíng)銷事故不僅會(huì)使品牌的商業(yè)形象受損，更會(huì)帶來(lái)譬如奧迪***的法律風(fēng)險(xiǎn)，任何一個(gè)企業(yè)需要的都是適時(shí)、合理、健康的營(yíng)銷宣傳，因?yàn)榇蛟旖∪摹捌放迫烁瘛睆膩?lái)都比只為流量和熱度去博眼球的營(yíng)銷更為重要。
奧迪廣告短片被指涉抄襲2奧迪汽車廣告短片《今日小滿，人生小滿就好》陷文案“抄襲門”后，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該片導(dǎo)演彭?xiàng)钴娝臄z的另一則寶馬廣告片，在構(gòu)圖、分鏡畫面上與國(guó)外藝術(shù)家拍攝的一則音樂(lè)MV高度相似，被指涉抄襲。
目前，該***在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等多個(gè)平臺(tái)均已無(wú)法打開。
22日晚，寶馬中國(guó)一名客服工作人員告訴記者，會(huì)將該情況反饋給相關(guān)部門跟進(jìn)。截至發(fā)稿時(shí)，記者多次聯(lián)系，均未能聯(lián)系上彭?xiàng)钴?，其也未在公開平臺(tái)就此作出回應(yīng)。
5月21日正逢“小滿”節(jié)氣，一汽奧迪推出由劉德華出鏡的品牌宣傳片《今日小滿，人生小滿就好》。該片中，劉德華以直白的口吻娓娓講述節(jié)氣的故事，并上升至人生態(tài)度，一經(jīng)推出就斬獲全網(wǎng)好評(píng)，獲得過(guò)億瀏覽量。
21日13時(shí)許，該廣告導(dǎo)演彭?xiàng)钴娫谖⒉┥限D(zhuǎn)發(fā)奧迪官方微博并配文稱，“劉德華X奧迪#人生小滿，這是我導(dǎo)演過(guò)的片子里最輕松愉快的一次，華哥一如既往的平和，專業(yè)，謝謝所有的小伙伴們，謝謝客戶一稿過(guò)。”
21日晚，擁有370多萬(wàn)粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)***稱，奧迪當(dāng)日發(fā)布的一條廣告，涉抄襲他在2021年5月21日一條***的文案。 “北大滿哥”還發(fā)布了一條對(duì)比***，上下分屏顯示兩個(gè)***的相同部分。
5月22日，彭?xiàng)钴妼⑶笆鑫⒉﹦h除，但未做出任何回應(yīng)。記者注意到，彭?xiàng)钴娫谛旅襟w***內(nèi)容出品發(fā)行平臺(tái)“新片場(chǎng)”的自我介紹稱，其是國(guó)內(nèi)資深攝影師、導(dǎo)演，良倉(cāng)創(chuàng)始人。
曾任意大利《COLORS》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《新視線》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《VISION青年視覺(jué)》雜志首席攝影師。其在該網(wǎng)站的主頁(yè)顯示，彭?xiàng)钴姾推鋼?dān)任創(chuàng)始人的.良倉(cāng)文化，曾為凱迪拉克、奔馳、寶馬等拍攝廣告片。在良倉(cāng)文化的微博中也看到，他們曾和奔馳、寶馬等多個(gè)汽車品牌合作拍攝創(chuàng)意廣告短片。
天眼查顯示，目前彭?xiàng)钴娒掠?家公司，分別是北京良倉(cāng)文化傳播有限公司、上海邇遐文化傳播合伙企業(yè)（有限合伙）和北京尚真文化傳播有限公司。他本人是邇遐文化和尚真文化的法定代表人，其妻子陳皎皎——《新視線》前主編，是良倉(cāng)文化的法定代表人。
截至發(fā)稿時(shí)，記者多次致電上述3家公司，但均無(wú)人接聽。
《人生小滿》被指文案抄襲并下架***后，有網(wǎng)友指出彭?xiàng)钴娝臄z的另一則寶馬廣告片與國(guó)外藝術(shù)家拍攝的短片相似性較高，被指涉抄襲。
《良倉(cāng)x全新BMW 8系》此前發(fā)布于各大***網(wǎng)站
彭?xiàng)钴娕臄z的廣告片名為《良倉(cāng)x全新BMW 8系》，發(fā)布于2021年8月。而涉抄襲歌手SOHN于2017年1月13日發(fā)行專輯《Rennen》中的一首歌，名為“Hard Liquor”，時(shí)長(zhǎng)4分04秒。拍攝導(dǎo)演為 Jovan Todorovi。
記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)短片色調(diào)均為黑白色，高對(duì)比度，無(wú)論是拍攝手法、構(gòu)圖、分鏡，還是畫面中出現(xiàn)的部分關(guān)鍵要素，相似性較高。
Hard Liquor MV畫面
記者注意到，2017年1月6日，Promonews刊登的一則專訪中介紹，“Hard Liquor”這首歌是Jovan為SOHN創(chuàng)造的一個(gè)關(guān)于“生活圈子”的作品。Jovan還表示，該作品是在塞爾維亞的家中拍攝完成?！皩?duì)我來(lái)說(shuō)，這段***在個(gè)人層面上非常有意義，但我試圖以這樣一種方式來(lái)描繪它，以便每個(gè)人都能潛在地反思自己?！?/p>
Jovan Todorovi
公開資料顯示，Jovan Todorovi出生于1***9年，是一位出生于美國(guó)的塞爾維亞裔藝術(shù)家和**制作人，現(xiàn)居住于紐約。他從事**、攝影和音樂(lè)工作，曾為阿迪達(dá)斯、耐克等公司做宣傳活動(dòng)，并拍攝短片《Youre Dead America 》等。他還曾贏得多個(gè)國(guó)際影評(píng)人聯(lián)合會(huì)、戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions)、CICLOPE柏林國(guó)際廣告創(chuàng)意節(jié)(CICLOPE Festival)等相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。
截至目前，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等多個(gè)平臺(tái)均已無(wú)法打開觀看彭?xiàng)钴娕臄z的《良倉(cāng)x全新BMW 8系》廣告片。
奧迪廣告短片被指涉抄襲3“小滿”引發(fā)大不滿
劉德華代言?shī)W迪“小滿”廣告遭質(zhì)疑
奧迪致歉：監(jiān)管不力 審核不嚴(yán) 創(chuàng)意代理方：將盡最大努力彌補(bǔ)
5月22日，一則“奧迪小滿廣告被指 抄襲”的話題，將奧迪推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
紅星資本局注意到，5月21日，奧迪與劉德華合作的新廣告片《人生小滿》發(fā)布，隨后在全網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該***在微信***號(hào)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)超10萬(wàn)，在奧迪官微播放超455萬(wàn)、點(diǎn)贊超1萬(wàn)，在劉德華抖音更是點(diǎn)贊超500萬(wàn)。但在發(fā)布的當(dāng)晚，這則廣告片就陷入“抄襲”風(fēng)波。
針對(duì)該***，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論道：該廣告文案被譏為***粘貼般抄襲，奧迪公開致歉并承認(rèn)“監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)”。一起“***”，人仰馬翻，該有人承擔(dān)責(zé)任。保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)創(chuàng)新，抄襲是行業(yè)丑聞，更涉嫌違法，必須零容忍。
奧迪新廣告被指文案抄襲
網(wǎng)友：那是什么抄襲，簡(jiǎn)直是***粘貼
“被抄襲了過(guò)億播放的文案是什么體驗(yàn)？”5月21日晚間，擁有360萬(wàn)粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)布***稱，奧迪與劉德華合作的新廣告片《人生小滿》涉抄襲他的***文案?！氨贝鬂M哥”在***中表示，自己的原創(chuàng)詩(shī)句和文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于奧迪新廣告片的發(fā)布時(shí)間，并貼出逐句對(duì)比***。
紅星資本局注意到，奧迪廣告片與“北大滿哥”的***，確有大量重合的文案，如“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，但是小滿一定沒(méi)有大滿”，“小滿代表了一種人生態(tài)度”等等。
“北大滿哥”在***中表示，“我相信德高望重的劉先生肯定不會(huì)來(lái)我的短***，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案，然后去發(fā)一個(gè)商業(yè)廣告。所以最好誰(shuí)去扒的，誰(shuí)出來(lái)幫我做一個(gè)解釋?！逼鋵⒚^指向了廣告片背后的廠商與制作方。
5月22日，“奧迪小滿廣告被指 抄襲”的話題登上微博熱搜榜單。網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“那是什么抄襲啊，簡(jiǎn)直是***粘貼，幾乎一模一樣。”“抄得也太明顯了?！薄安橹芈?a href="/tags-1-0-0.html" target="_blank" class="03a59031aac92db8 relatedlink">100%了。”
緊急發(fā)聲明道歉、下架***
奧迪：責(zé)成上思廣告就侵權(quán)情況進(jìn)行處理
22日上午10時(shí)，針對(duì)新廣告片抄襲一事，奧迪在官方微博緊急發(fā)布聲明。奧迪稱，其注意到21日發(fā)布的一則短***存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該***中因監(jiān)管不力，審核不嚴(yán)給劉德華先生，北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，表示誠(chéng)摯的歉意。
奧迪也提到，該***由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi(上思廣告)提報(bào)并執(zhí)行，本著不回避問(wèn)題的原則，已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。同時(shí)，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該***。
昨日午間，上思廣告發(fā)布聲明稱，公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)系奧迪小滿篇品牌***開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在***內(nèi)容開發(fā)過(guò)程中，因團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識(shí)淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的***中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來(lái)了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠(chéng)懇地向原作者道歉。上思廣告在聲明中承諾，盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。
風(fēng)/波/背/后
頻頻在廣告上“翻車”
奧迪RS4廣告曾被指包含“性暗示”內(nèi)容
這已不是奧迪第一次在廣告上“翻車”。2020年8月，奧迪在推特上發(fā)布一則奧迪RS4的廣告，標(biāo)題為“讓你的心跳更快，在每個(gè)方面”，廣告配圖是一名小女孩靠在奧迪RS4前吃香蕉。
該廣告引起巨大爭(zhēng)議，被網(wǎng)友直指包含“戀童癖”和“性暗示”等潛在內(nèi)容。對(duì)此，奧迪官方解釋稱廣告是為了突出即使最弱小的交通參與者，也可以放松地依賴RS技術(shù)，同時(shí)對(duì)這張“不敏感的”表示了誠(chéng)摯的歉意，并且承諾今后不再使用。
另?yè)?jù)記者查詢了解，M&C Saatchi是一家總部位于英國(guó)的控股公司，由廣告***人物薩奇兄弟創(chuàng)建。該公司提供廣告及營(yíng)銷服務(wù)，通過(guò)分部運(yùn)營(yíng)，遍布約20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，上思中國(guó)的辦公室位于上海和香港，由創(chuàng)意人和品牌管理人員聯(lián)手運(yùn)營(yíng)。
據(jù)界面新聞，2019年，M&C Saatchi還曾陷入人事動(dòng)蕩和財(cái)務(wù)風(fēng)波。聯(lián)合創(chuàng)始人Maurice Saatchi帶著三位高層離職，公司首席執(zhí)行官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和首席策略官也相繼“自愿解聘”。22日下午，記者注意到，M&C Saatchi中國(guó)***已顯示“正在升級(jí)”，現(xiàn)已無(wú)法訪問(wèn)。
專業(yè)的汽車廣告拍攝一般怎么拍攝
汽車行業(yè)的企業(yè)宣傳片創(chuàng)意思路該如何寫才能更吸引人的眼球？
汽車行業(yè)每個(gè)牌每個(gè)型號(hào)的都有它獨(dú)特的賣點(diǎn)，有的主打快，有的主打節(jié)能省油，有的主打外觀美等等。不同的情況下，撰寫的點(diǎn)都會(huì)不同。毋容置疑的是，獨(dú)具一格，創(chuàng)意非凡但又不脫離正常思維的宣傳片更受大眾喜愛(ài)。全道文化深遠(yuǎn)，一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)與合作方深入溝通了解，一點(diǎn)可以寫出來(lái)創(chuàng)意的文案的，祝你好運(yùn)。
企業(yè)宣傳片上用哪種創(chuàng)意思路會(huì)比較好創(chuàng)意思路看自己宣傳片的目的吧。只有知道自己要什么才能做出來(lái)好的創(chuàng)意思路，不管什么片子的最終目的都是為了成交，提升企業(yè)知名度，全道文化營(yíng)銷型視訊定制，可免費(fèi)提供創(chuàng)意思路以及整套的營(yíng)銷型視訊解決方案。
做一個(gè)成功的企業(yè)宣傳片看創(chuàng)意思路是衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，思路是貫穿整個(gè)視訊的線索，能否引起觀看者的共鳴就看你選的合作物件啦，全道文化定制營(yíng)銷視訊為主，個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)意思路上應(yīng)該有獨(dú)到的見(jiàn)解，重要的是你可以免費(fèi)獲取一整套的解決方案，滿意與否，合作與否看你個(gè)人，還是挺人性的。
什么樣的宣傳冊(cè)吸引人的眼球？
前期的完美設(shè)計(jì)，拍攝時(shí)攝影師完美拍攝，后期的完美之作，應(yīng)該就這些吧，反正維京攝影是這么宣傳的，我就只記得這么多，在石家莊他家還是挺大的知名度的。
貴金屬行業(yè)的網(wǎng)頁(yè)如何設(shè)計(jì)才吸引人的眼球？色調(diào)以金**為主，不過(guò)呢，這個(gè)還要去問(wèn)美工，每個(gè)人設(shè)計(jì)理念不同。
企業(yè)宣傳片文案如何寫你是企業(yè)內(nèi)部的就按指令碼的格式來(lái)寫嘛，如果是提案可以用PPT來(lái)寫，配圖做展示用。。
如何寫企業(yè)宣傳片文案要首先知道預(yù)算 企業(yè)想達(dá)到的目的 有多少實(shí)拍 還有多少的AE跟 瑪雅 使用的裝置
網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)怎么才能更吸引人的眼球一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)吸引使用者的方法
1.第一 頁(yè)設(shè)計(jì)
網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)作為使用者輸入域名或者通過(guò)搜尋連結(jié)開啟的第一個(gè)頁(yè)面，是非常重要的。對(duì)于使用者而言，只有感覺(jué)網(wǎng)站首頁(yè)富有吸引力，才有可能繼續(xù)深入瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)一定要非常精美?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的都非常漂亮，設(shè)計(jì)如果不出眾就很難跟使用者留下深刻印象;其次，重要的網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品及服務(wù)，一定要放置在網(wǎng)站首頁(yè)上面;再次，網(wǎng)站首頁(yè)的載入速度一定要快，而且越快越好。網(wǎng)站首頁(yè)速度快，就意味著使用者等待的時(shí)間短，在提高使用者體驗(yàn)的同時(shí)，也降低了網(wǎng)站潛在意向客戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。
2.第一眼設(shè)計(jì)
依據(jù)使用者心理做網(wǎng)站是每一個(gè)從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人都應(yīng)該思考的，當(dāng)一個(gè)普通瀏覽者開啟網(wǎng)站的那一瞬間會(huì)關(guān)注網(wǎng)站的哪一塊呢？使用者目光最集中的區(qū)域，就是網(wǎng)站頁(yè)面的黃金區(qū)域，就應(yīng)該把最核心的內(nèi)容放置在那一塊區(qū)域。就像我們?nèi)ス渖虉?chǎng)一樣，商家一定會(huì)把自己的拳頭產(chǎn)品放置于最明顯的地方，使用者進(jìn)入店面目光所及之處，一定是商家主推商品區(qū)域。對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站而言，在使用者最為關(guān)注的核心區(qū)域，也許一句幾個(gè)字的文案，就可以激發(fā)使用者的購(gòu)買熱情，都應(yīng)該更多考慮一下使用者的眼球移動(dòng)。
3.第一屏設(shè)計(jì)
網(wǎng)站重點(diǎn)應(yīng)突出展示當(dāng)我們開啟一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候展現(xiàn)的第一屏，這時(shí)使用者的注意點(diǎn)就在這網(wǎng)站的首屏。網(wǎng)站最為重要的就是第一屏展現(xiàn)區(qū)域，每一英寸都至關(guān)重要，這一屏必須把企業(yè)的核心業(yè)務(wù)以及公司的核心優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然這并不是說(shuō)把所有的內(nèi)容都堆砌在網(wǎng)站的第一屏上面。應(yīng)精挑細(xì)選，把最為重要的部分展示在黃金位置即可。
二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
1.留白太少
留白是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要部分
2.字型設(shè)定過(guò)多
通常來(lái)說(shuō)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中最好不要超過(guò)三種字型
3.不一致
網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容過(guò)于雜亂，沒(méi)有統(tǒng)一的框架把他們合并到一個(gè)中心主旨上
三、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方法
1.布局
就是以最適合的方式將和文字排放在頁(yè)面的不同位置
2.粗略布局
在草案的基礎(chǔ)上，將你確定需要放置的功能模組安排到頁(yè)面上
3.定案
將粗略布局精細(xì)化，具體化
企業(yè)宣傳片如何做的有創(chuàng)意？我這里先可以給一個(gè)企業(yè)創(chuàng)意宣傳片設(shè)計(jì)的大概思路：
在拍攝企業(yè)宣傳片之前，先去分析企業(yè)文化，深入剖析，然后進(jìn)行創(chuàng)作，這樣拍攝出來(lái)的企業(yè)宣傳片，不說(shuō)最好，但至少比說(shuō)明書式的企業(yè)宣傳片要好得多，至少讓人有看下去的欲望。
這個(gè)宣傳片的受眾是那些人，這些受眾有什么特點(diǎn)，這個(gè)宣傳片要如何制作才能更好的吸引受眾眼球，一系列的問(wèn)題都讓我們知道，量身定制的企業(yè)宣傳片是多么的重要，在選擇上，企業(yè)家可以多看***公司的作品，多看幾個(gè)便知道這個(gè)***公司是套模板還是量身定做的，如果是量身定制，每一個(gè)企業(yè)宣傳片給人的感覺(jué)都會(huì)是完全不一樣的。
在制作企業(yè)宣傳片的時(shí)候，除了注重企業(yè)文化的重要性，還需要注重細(xì)節(jié)和后續(xù)的宣傳渠道，在確定受眾和宣傳使用用途后，在進(jìn)行創(chuàng)意策劃和制作。
具體創(chuàng)意宣傳片的一些細(xì)節(jié)你可以一些廣告公司詳細(xì)詢問(wèn)，我這里給你提供一個(gè)：
企業(yè)宣傳片該怎么更有創(chuàng)意從一下幾點(diǎn)思考：
1、 集體思考法
集體思考法也叫頭腦風(fēng)暴法，是通過(guò)集思廣益進(jìn)行***廣告片創(chuàng)意的一種方法，是20世紀(jì)40年代有美國(guó)BBDO***廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出的。它通過(guò)會(huì)議的方法，使人會(huì)人員圍繞一個(gè)明確的主題，共同思索，廣泛討論，深入挖掘 ，直至產(chǎn)生優(yōu)秀的***廣告創(chuàng)意。
在運(yùn)用集體思考法時(shí)，一般要遵循以下原則：
第一，禁止批評(píng)。在小組討論中，不容許對(duì)他人提出的創(chuàng)意進(jìn)行批評(píng)，有意見(jiàn)只能會(huì)后提。
第二，自由發(fā)言。策劃主持人要善于調(diào)動(dòng)小組成員的積極性，鼓勵(lì)大家踴躍發(fā)言和逆向思維。
第三，創(chuàng)意的量越多越好，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量。創(chuàng)意越多，得到好創(chuàng)意的可能性也就越大，因?yàn)闆](méi)有量得積累就沒(méi)有質(zhì)的飛躍。
第四，在綜合的基礎(chǔ)上對(duì)創(chuàng)意思路不斷改進(jìn)。
集體思考法一般可以分為三個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行。第一步是確定議題。會(huì)議議題盡量明確單一，議題越小越好；第二步是腦力激蕩。這是產(chǎn)生創(chuàng)造性設(shè)想的階段，在遵循以上原則的基礎(chǔ)上，所有成員盡可能把各種想法寫下來(lái)；第三步是篩選評(píng)估。會(huì)議成員提出的設(shè)想雖然很多，但并不是所有的設(shè)想都可行，這就需要進(jìn)行篩選工作，分門別類，去粗取精，最后選出相對(duì)最優(yōu)方案，用于將來(lái)的***廣告創(chuàng)意。
集體思考法反映了現(xiàn)代***廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)特征，最終的***廣告片創(chuàng)意往往是集體思考或合作之后的結(jié)果，相對(duì)于個(gè)人創(chuàng)意，他集中了較多人的智慧，考慮的問(wèn)題也更為全面。
2、 垂直思考法
垂直思考法，是指按照一定的思考路線進(jìn)行的，在一定的范圍內(nèi)，向上或向下進(jìn)行垂直思考，是頭腦的自我擴(kuò)大方法。這種思考方法是從已知求未知，就像挖洞，在已挖好的一個(gè)洞的基礎(chǔ)上，深挖下去，形成一個(gè)更深的洞。在這個(gè)洞內(nèi)有許多舊經(jīng)驗(yàn)和舊觀念，人們就利用這些經(jīng)驗(yàn)和觀念進(jìn)行創(chuàng)意思考。
垂直思考法一向被評(píng)為最理想的思考法，優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥，而且思考方向明確。但垂直思考法受舊知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，產(chǎn)生的***廣告創(chuàng)意有很多雷同的東西，缺少新意，尤其是順向垂直思考，這一點(diǎn)表現(xiàn)的更為明顯。與順向垂直思考相對(duì)的是逆向的垂直思考法，這種思維與常規(guī)思維相反，具有反常性，產(chǎn)生的創(chuàng)意常常比較新穎。
3、 水平思考法
水平思考法又稱橫向思考法，是指在思考問(wèn)題時(shí)向著多方位方向發(fā)展。這種方法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從不同角度來(lái)思考問(wèn)題，是一種發(fā)散思維。因而，在思考問(wèn)題時(shí)能擺脫舊知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。
水平思考法有益于新創(chuàng)意的產(chǎn)生，但它并不能取代垂直思考法，只能彌補(bǔ)后者的不是。但是，我們絕不能把垂直思考法完全對(duì)立起來(lái)，相反，兩種方法相互配合，有機(jī)結(jié)合加以靈活運(yùn)用，可以收到事半功倍的效果。
那些奇葩的汽車廣告你見(jiàn)過(guò)多少？
一、用特技智慧來(lái)撬“動(dòng)”
“跑、飛、轉(zhuǎn)、飄”是充分展現(xiàn)汽車個(gè)性和性能的基本動(dòng)態(tài)。所以拍攝場(chǎng)地的選擇極為重要。而且，在實(shí)際的汽車廣告片拍攝中，汽車都需要被技師改造，并進(jìn)行大量模型演xi。因此，影片里的汽車動(dòng)作并不代表普通使用功能，而是一種象征意義，傳遞的是品牌內(nèi)涵和性能信息。
二、以制勝光影來(lái)畫“靜”
汽車廣告片拍攝中，靜態(tài)拍攝似乎應(yīng)該比動(dòng)態(tài)拍攝容易得多，事實(shí)上，其難度有過(guò)之而無(wú)不及。高檔車廣告片拍攝中，常常運(yùn)用靜態(tài)拍攝來(lái)突顯設(shè)計(jì)美感和品味。靜態(tài)拍攝，觀眾的焦點(diǎn)易聚于車身。車身的光影映射，是一個(gè)必須解決而又難解決的問(wèn)題。但這也是創(chuàng)意的入口。然而，情景的完美設(shè)計(jì)，光影的精準(zhǔn)把握，卻賦予了賽歐獨(dú)具魅力的人性之美。
三、以“虛實(shí)”來(lái)延綿創(chuàng)意
好廣告，要張弛有度。汽車廣告，也可以通過(guò)虛實(shí)手法，拓展創(chuàng)意。有些汽車廣告，讓人饒有興趣地觀看了片子的大部分，都還未知是汽車廣告，zui后的點(diǎn)睛之筆，創(chuàng)造了品牌記憶的zui大亮點(diǎn)。Honda Accord有一支非常經(jīng)典的廣告片，首先出場(chǎng)的是汽車零件，汽車零件組成了一條環(huán)環(huán)相扣的骨牌，動(dòng)作jing確地環(huán)環(huán)觸動(dòng)，zui終導(dǎo)出Accord。整支廣告，韻律高度均勻，沒(méi)有震撼的***，卻營(yíng)造了渾然天成的流暢之美。
奧迪刪除被指抄襲廣告，奧迪廣告片是否坑了劉德華？
各個(gè)行業(yè)在做廣告投放時(shí)，經(jīng)常有翻車的情況發(fā)生，前不久螞蟻花唄在線下貼出海報(bào)，上面一家三口在給女兒過(guò)生日，海報(bào)文案寫著：“一家三口的日子，在精打細(xì)算，女兒的生日，也要過(guò)得有模有樣”，右下角又寫著幾行小字：“37歲的某施工隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，用花唄給女兒過(guò)生日”。
海報(bào)一出，網(wǎng)友立馬炸鍋，表示這種鼓勵(lì)透支消費(fèi)的行為不值得提倡，之后螞蟻花唄撤下了這批海報(bào)。這個(gè)事情告訴從事廣告行業(yè)的人一個(gè)道理，在想創(chuàng)意的時(shí)候，不要坐在云端看人間，要有一些道德和***的束縛。
螞蟻花唄經(jīng)過(guò)這次可能悟到了，但是百年老店梅賽德斯-奔馳顯然沒(méi)有從中吸取教訓(xùn)，前幾天因?yàn)榕龃汕癗BA明星艾弗森把自己送上道德審判臺(tái)。
奔馳最近在推廣自家的1.33T發(fā)動(dòng)機(jī)（沒(méi)寫錯(cuò)，確實(shí)是精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位），這個(gè)排量放到今天確實(shí)有點(diǎn)小，但奔馳覺(jué)得小排量也有大能量，于是提出“標(biāo)準(zhǔn)，不只一個(gè)”的主題，然后可能創(chuàng)意組里某個(gè)喜歡籃球的機(jī)靈鬼想到著名NBA球星艾弗森，他183cm的身高放在NBA絕對(duì)屬于小個(gè)子，但是憑借實(shí)力和努力獲得了至高的榮譽(yù)，這個(gè)精神和1.33T發(fā)動(dòng)機(jī)很契合。
坦率的講，這個(gè)創(chuàng)意是一個(gè)好創(chuàng)意，如果接下來(lái)奔馳請(qǐng)來(lái)艾弗森代言，那也是一段佳話，但是事與愿違，百年奔馳居然耍起了小聰明，于是有了這一段宣傳廣告。
畫面開始，呈現(xiàn)的是1996年NBA選秀大會(huì)的場(chǎng)景，但是奔馳把NBA的logo改了，請(qǐng)了一個(gè)和當(dāng)時(shí)NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩打扮相似的演員在臺(tái)上講話。注意！接下來(lái)的畫面非常離譜，何止不講武德，簡(jiǎn)直沒(méi)有道德，然后一個(gè)人的背影出現(xiàn)了，明眼人一看就知道這是艾弗森的形象，一樣的發(fā)型，一樣的膚色，而奔馳把艾弗森的名字改成了“IVERSEN”，?艾弗森的原名是“IVERSON”，它就是不想花錢，請(qǐng)了個(gè)***，經(jīng)過(guò)一番模仿，打擦邊球地讓大家以為這是艾弗森。
創(chuàng)意不錯(cuò)，拍得不錯(cuò)，可惜這個(gè)廣告從頭到尾都是山寨的，很難想象這種公然侵權(quán)的行為會(huì)出現(xiàn)在奔馳這樣的跨國(guó)巨頭上，不知道法務(wù)部門是集體休***了還是怎么回事。不過(guò)奔馳的營(yíng)銷翻車也不是頭一回了，不禁讓我想起那起著名的“喇嘛***”，當(dāng)年奔馳在海外的社交平臺(tái)上發(fā)布了上面這張敏感的，絲毫沒(méi)有政治智商，最后還是以道歉刪除結(jié)束。
隨后，艾弗森的國(guó)內(nèi)代理公司向奔馳發(fā)布了律師函，根據(jù)律師函的描述，奔馳銷售服務(wù)有限公司通過(guò)多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布了以“身高并非籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為題的汽車產(chǎn)品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾倫·艾弗森（Allen?Ezail?Iverson）的姓名、肖像，并對(duì)艾弗森先生的體貌特征進(jìn)行貶損性評(píng)價(jià)。
犯錯(cuò)就要認(rèn)，挨打要立正，這件事情沒(méi)有復(fù)雜的東西，奔馳本就毫無(wú)道理可言，因此在律師函發(fā)布后不久，奔馳就在官方微博官方道歉，說(shuō)了些客套話，并停止了***的傳播。艾弗森本人回應(yīng)稱：“大家好，最近你可能在沒(méi)有我出現(xiàn)的情況下，看到了一段使用了我的故事的***。這一點(diǎn)也不酷。一部關(guān)于艾倫·艾弗森的影片必須展示真實(shí)的艾倫·艾弗森。梅賽德斯中國(guó)向我道歉了，我們很快會(huì)做出一些讓大家都滿意的事情，所以也請(qǐng)大家關(guān)注后續(xù)進(jìn)展?！?/p>
WEY——安全氣囊和媽媽的胸懷
此前長(zhǎng)城這個(gè)品牌給我的印象是比較“老實(shí)人”的，但是顯然營(yíng)銷部門的尺度大大超乎了我的想象。
在一則為WEY旗下SUV的安全性做宣傳的廣告片中，創(chuàng)意人員將安全氣囊與媽媽的胸懷做了呼應(yīng)和關(guān)聯(lián)。當(dāng)看到孩子撲向媽媽懷里的那一刻，我感受到了親情的溫馨和幸福，當(dāng)下一秒孩子的頭直挺挺地與媽媽的胸懷發(fā)生沖擊時(shí)，自詡看過(guò)不少汽車廣告的我還是被沖破了心理防線，內(nèi)心只有兩個(gè)想法，第一，這絕對(duì)不是開往幼兒園的車。第二，安全氣囊確實(shí)是一個(gè)偉***明。
理念S1——開理念，帶你去西天
畫面的第一幕，唐僧師徒四人在去西天取經(jīng)的路上，然后一臺(tái)轎車飛馳而過(guò)，唐僧大喊，“悟空，這是為師想要的。”于是孫悟空拿了根頭發(fā)，變出了一臺(tái)理念S1，師徒四人開開心心坐進(jìn)車?yán)?/a>繼續(xù)上路了。
這個(gè)廣告一出，“開理念，上西天”的順口溜就此傳開，如此不吉利的口碑顯然會(huì)讓很多人忌諱。仔細(xì)扒一下，這事兒還有一層，理念S1就是國(guó)內(nèi)初代飛度的貼牌產(chǎn)品，而飛度有一個(gè)江湖釋義：飛度——飛快地度過(guò)一生，和“上西天”也算是殊路同歸。
現(xiàn)代新勝達(dá)——孫楊無(wú)駕照代言
孫楊代言新勝達(dá)的廣告片不知道大家看過(guò)沒(méi)，一邊說(shuō)著空洞的旁白，一邊在游泳池和新勝達(dá)之間來(lái)回切換，感覺(jué)將沒(méi)有關(guān)聯(lián)的兩件東西強(qiáng)行拼貼到一起。
之后孫楊被曝出無(wú)證駕駛，大家才反應(yīng)過(guò)來(lái)，導(dǎo)致新勝達(dá)也受到牽連。北京現(xiàn)代只能發(fā)表聲明稱，廣告中的孫楊并未實(shí)際駕駛車輛，是在靜態(tài)棚拍后，后期剪輯進(jìn)廣告中的。這個(gè)事情也給其他車企們提了個(gè)醒，畢竟在普遍人認(rèn)知里，代言化妝品的是皮膚姣好的人，代言洗發(fā)水的是頭發(fā)烏黑亮麗的人，而代言汽車的，至少是會(huì)開車的人……
速騰——演員的演技就像平底鍋一樣出戲
PQ35平臺(tái)的速騰推出的時(shí)候，贈(zèng)送了一個(gè)奇葩廣告，***開始還勉強(qiáng)算正常，就是路上行人的反應(yīng)有點(diǎn)過(guò)度，差點(diǎn)以為男主開的不是速騰是輝騰，然后男主開著新車到了家，嬌妻早就等候多時(shí)，嗖的一下拿出一個(gè)平底鍋拍在他頭上，埋怨老公怎么不買速騰，買這么貴的車。
老公說(shuō)，這就是新速騰呀，然后嬌妻大叫“真的嗎？”拿著平底鍋和老公幸福地抱在一起?？吹梦颐娌颗で瑢擂蔚蕉迥_。我唯一想到的合理的解釋可能是當(dāng)年《喜羊羊和灰太狼》比較火，所以拿平底鍋蹭下熱度？
寫在最后
創(chuàng)意人員天馬行空是崗位的屬性使然，但是如果負(fù)責(zé)拍板的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)沉浸在劇情中無(wú)法自拔，那就會(huì)導(dǎo)致結(jié)果的失控。梅賽德斯-奔馳這樣的行業(yè)大佬尚能如此翻車，希望給到行業(yè)一些警示，在遵守法律的基礎(chǔ)上玩創(chuàng)意，才是正道。
另外，艾弗森在回應(yīng)中稱，“我們很快會(huì)做出一些讓大家都滿意的事情”，希望是奔馳最終拿到了授權(quán)，或者干脆直接請(qǐng)艾弗森代言，也算是一個(gè)比較漂亮的結(jié)果。
本文來(lái)源于汽車之家車家號(hào)作者，不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
好萊塢大片水準(zhǔn)，“美國(guó)春晚”的汽車廣告也太好看了吧
奧迪的廣告片的確坑了劉德華，不過(guò)這次大眾和***原創(chuàng)作者并沒(méi)有因此牽連劉德華，畢竟劉德華出道這么多年在圈內(nèi)的地位好影響力還是非常強(qiáng)大的，大家都愿意相信劉德華不會(huì)照搬這些廣告詞，奧迪公司也第一時(shí)間出面承認(rèn)失誤，同時(shí)給劉德華和***原創(chuàng)作者道歉，并且承諾會(huì)給公眾一個(gè)合理的答復(fù)，此事雖然迪奧坑了劉德華，但是并沒(méi)有對(duì)劉德華的聲譽(yù)造成影響，廣告文案本身應(yīng)當(dāng)不是劉德華本人創(chuàng)作的，只要?jiǎng)⒌氯A可以提供相關(guān)證明，那次是劉德華本人是無(wú)需承擔(dān)任何責(zé)任。
奧迪刪除被指抄襲廣告并且發(fā)布相關(guān)道歉聲明一事引起了很多人的關(guān)注，奧迪這個(gè)品牌我們并不陌生，它在汽車行業(yè)也擁有比較好的聲譽(yù)和口碑，奧迪的消費(fèi)群體也普遍比較高，以往的廣告***也未出現(xiàn)任何的翻車***，沒(méi)有想到這次一汽奧迪發(fā)布的一則劉德華說(shuō)小滿的***在社交平臺(tái)刷屏后卻遭到大家的質(zhì)疑，這位擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅指責(zé)奧迪的廣告臺(tái)詞完全抄襲自己的文案，而且是一字不落的抄襲，為此引起了廣大網(wǎng)友們的瘋狂熱議。
該***的原創(chuàng)作者也表示相信此事和劉德華沒(méi)有關(guān)系，劉德華出道多年，他的口碑和人品一直都深受大家的認(rèn)可，所以這次大家都自愿相信劉德華是被奧迪公司給坑了，因?yàn)楣緢F(tuán)隊(duì)版權(quán)意識(shí)淡薄，不僅對(duì)原創(chuàng)作者不尊重，而且也坑了劉德華的聲譽(yù)。
好在奧迪的處理問(wèn)題的態(tài)度良好，而且道歉也很及時(shí)，同時(shí)也第一時(shí)間下架了涉嫌抄襲的廣告，目前劉德華本人暫時(shí)為出面回應(yīng)此事，不過(guò)奧迪已經(jīng)承認(rèn)錯(cuò)誤，而且還公開對(duì)劉德華和原創(chuàng)作者道歉，劉德華也沒(méi)有必要再做出任何回應(yīng)。?
車迷需看的19部**，漏看一部都是遺憾
如果你對(duì)美國(guó)的“超級(jí)碗（Super?Bowl）”不了解，沒(méi)關(guān)系，你就把它當(dāng)成是美國(guó)春晚就好了。
事實(shí)上，“超級(jí)碗”指的是美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL的年度冠軍賽，一般在每年1月最后一個(gè)星期天或2月第一個(gè)星期天舉行。
“超級(jí)碗”在美國(guó)有多火？
然而，“超級(jí)碗”發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸脫離了純粹的體育運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，成為了一個(gè)非官方的全國(guó)性狂歡節(jié)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年收看“超級(jí)碗”的人數(shù)約占美國(guó)人口的1/3，妥妥的全美收視率最高電視節(jié)目。2008?年的超級(jí)碗就有1.3億美國(guó)人收看，比當(dāng)年給總統(tǒng)大選投票的人還要多。
由“超級(jí)碗”衍生出來(lái)的話題以及文化，甚至超過(guò)了橄欖球賽本身。
比如，“超級(jí)碗星期天”是美國(guó)單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節(jié)。曾據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，每年此時(shí)全美各地都會(huì)自發(fā)舉辦平均17人的派對(duì)，這一天，美國(guó)人要消耗13億只雞翅，中場(chǎng)休息時(shí)的廁所用水達(dá)到3.5億加侖，相當(dāng)于尼亞加拉大瀑布七分鐘的流量。
（據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人預(yù)計(jì)將在比賽進(jìn)行時(shí)吃掉13億只雞翅，總重超過(guò)1625萬(wàn)磅。而雞翅的價(jià)格通常會(huì)在第四季度有所提高，因?yàn)椴蛷d與超市都將屯貨以“備戰(zhàn)”超級(jí)碗。）
又比如，據(jù)說(shuō)“超級(jí)碗”比賽結(jié)束后的?9?個(gè)月，獲勝隊(duì)所在城市就會(huì)出現(xiàn)一波嬰兒潮，這些寶寶被稱作?“Super?Bowl?Baby”。捏指一算，1967年第一屆“Super?Bowl?Baby”都已經(jīng)是50多歲的油膩中年了。
再比如，“超級(jí)碗”之火爆，可令無(wú)數(shù)流行巨星競(jìng)折腰，什么水果姐、火星哥、麥當(dāng)娜、U2樂(lè)隊(duì)、Michael?Jackson……統(tǒng)統(tǒng)都曾是“超級(jí)碗”的無(wú)償表演嘉賓。
（1993年的“超級(jí)碗”上，邁克爾杰克遜在3500名兒童的簇?fù)硐卵莩禜eal?The?World》，成為其最著名的現(xiàn)場(chǎng)表演之一。）
雖說(shuō)是沒(méi)有報(bào)酬，但一旦登上這流量的舞臺(tái)之后，間接收益也是不言而喻的——當(dāng)年“火星哥”Bruno?Mars的專輯銷量在中場(chǎng)秀表演后上漲?164%，三首單曲立刻占據(jù)?Billboard?榜。場(chǎng)外既然能名利雙收，難怪即使無(wú)償，巨星們也爭(zhēng)破頭要上了。
球場(chǎng)外的又一“戰(zhàn)場(chǎng)”——廣告位
當(dāng)然，同一個(gè)世界同一個(gè)套路，像“超級(jí)碗”這樣的頂級(jí)流量背后，怎么少得了金主爸爸們虎視眈眈的身影。是的，每年與“超級(jí)碗”形影不離的另一個(gè)熱搜話題就是——廣告。
（2017年，福布斯統(tǒng)計(jì)了最容易被人們與“超級(jí)碗”關(guān)聯(lián)上的廣告分類，其中酒精、食物和汽車廣告位列前三。你康康，商家能不心甘情愿砸錢投廣告嗎？?。?/p>
“超級(jí)碗”靠廣告費(fèi)能有多賺呢？隨手在網(wǎng)上找?guī)捉M數(shù)字，就能嗅到滿滿的金錢氣息——
據(jù)說(shuō)，2017年，美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商之一的T-Mobile在“超級(jí)碗”的一則30秒廣告耗資500萬(wàn)美元；
從1995年的100萬(wàn)美元，到2017年的550萬(wàn)，2018年超級(jí)碗30秒廣告價(jià)格達(dá)到了600萬(wàn)美元，相當(dāng)于1秒20萬(wàn)美元；
更有數(shù)據(jù)顯示，從1967年至2018年，“超級(jí)碗”的廣告累計(jì)總收益已達(dá)到49億美元！
賺錢能力、帶貨能力都MAX，“超級(jí)碗”本身自然也相當(dāng)值錢——根據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)，早在2016年，“超級(jí)碗”的品牌價(jià)值就已經(jīng)高達(dá)6.3億美元，超過(guò)奧運(yùn)會(huì)和世界杯，多年蟬聯(lián)體育賽事品牌價(jià)值榜首。
說(shuō)“超級(jí)碗”是全球最能賺錢的體育賽事，沒(méi)有之一，真是一點(diǎn)也沒(méi)夸張。而時(shí)至今日，能不能在超級(jí)碗上重金投放?30?秒廣告，也成為了品牌財(cái)力和地位的一大衡量標(biāo)準(zhǔn)。
話說(shuō)回來(lái)，2020年第54屆“超級(jí)碗”也在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日正式上演。財(cái)大氣粗的汽車企業(yè)，向來(lái)都是“超級(jí)碗”廣告位的主力軍，今年各大車企們又會(huì)怎樣在“超級(jí)碗”上爭(zhēng)奇斗艷呢？一起來(lái)看看吧！
奧迪：權(quán)游×冰雪奇緣，C位給了e-tron
如果你喜歡美劇《權(quán)力的游戲》和迪斯尼的《冰雪奇緣》，你應(yīng)該會(huì)喜歡奧迪的廣告。該廣告邀請(qǐng)了權(quán)游中“二丫”艾莉婭的扮演者M(jìn)aisie?Williams一邊開著奧迪e-tron，一邊唱《冰雪奇緣》***神曲《Let?it?Go》，號(hào)召大家一起“奔向可持續(xù)的未來(lái)”。
完整版***傳送門：保時(shí)捷：追車大戲，Taycan攜一眾經(jīng)典車狂奔
和奧迪一樣，為了宣傳自家的首款純電車Taycan，保時(shí)捷他來(lái)了！
第一次在“超級(jí)碗”投廣告，保時(shí)捷就戲精上身，上演了一場(chǎng)追車戲。廣告說(shuō)的是一個(gè)“小偷”在斯圖加特的保時(shí)捷博物館偷走了一臺(tái)Taycan?Turbo?S，引來(lái)警衛(wèi)們開著各種保時(shí)捷經(jīng)典跑車在一路狂追。一頓操作猛如虎，其實(shí)就是想告訴大家，保時(shí)捷即使出電動(dòng)車，安靜、能飆，也是杠杠滴。
正如片中最后一句話：Finally,?an?electric?car?that?steals?you，電動(dòng)保時(shí)捷也能偷走你的心。
完整版***傳送門：現(xiàn)代：走搞笑路線，波士頓口音梗玩得666
現(xiàn)代的廣告主要是為了宣傳新索納塔的遠(yuǎn)程停車***功能，內(nèi)容本來(lái)并沒(méi)啥新意，不過(guò)現(xiàn)代卻走起了搞笑路線，玩了一波口音梗。
在片中，現(xiàn)代邀請(qǐng)了“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯和幾個(gè)波士頓地區(qū)出聲的明星，用波士頓口音交流，于是“Smart?Park”就變成了“Smaht?Pahk”，現(xiàn)代的slogan“Better?Drives?Us”就變成了“Bettah?Drives?Us”，聽著自帶喜感，建議大家打開***感受一下。
完整版***傳送門：捷恩斯：逃離老派豪華，GV80詮釋何為“輕奢”
捷恩斯的廣告，請(qǐng)來(lái)了明星夫妻Chrissy?Teigen和“***哥”John?Legend，成功吸睛無(wú)數(shù)。
廣告中，兩人盛裝出席一個(gè)豪華派對(duì)，卻發(fā)現(xiàn)自己完全無(wú)法融入這種老式豪華感之中，于是他們開著捷恩斯GV80逃離派對(duì)。大概是捷恩斯想在美國(guó)市場(chǎng)樹立一種新式豪華的定位，所以片子的主題也定為“年輕的奢華（Young?Luxury）”。
但說(shuō)實(shí)話，看完片子，我還是沒(méi)太get得到捷恩斯的豪華，到底是怎樣的豪華。
不過(guò)關(guān)于這段廣告，還有一個(gè)小插曲值得一提。據(jù)說(shuō)，原本廣告開頭有一段直升機(jī)鏡頭，但不巧碰上科比乘直升機(jī)遇難一事，捷恩斯為避免引起觀眾的不良情緒，火速刪掉相關(guān)鏡頭，也算是很有“危機(jī)意識(shí)”了。
完整版***傳送門：起亞：生活很難，但不要放棄！
起亞的廣告內(nèi)容比較偏公益性質(zhì)，主題是“Tough?Never?Quits”。廣告聚焦無(wú)家可歸的年輕人群體，找來(lái)了奧克蘭突襲者隊(duì)的喬什·雅各布斯（Josh?Jacobs）出鏡，了解他的人就知道，他的童年就非常凄慘，中學(xué)時(shí)期曾一度無(wú)家可歸，流浪街頭。
片中，雅各布斯開著一輛起亞Seltos，在路上遇到了童年的自己，他告訴年幼的自己，無(wú)家可歸的生活雖然很艱難，但必須相信自己，要堅(jiān)強(qiáng)，終有一天你會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)出色的人。
雖然片中車型的存在感不是特別強(qiáng)，但卻不失為一條正能量滿滿的公益廣告。
P.S:?今年現(xiàn)代-起亞集團(tuán)旗下三個(gè)品牌都分別投了“超級(jí)碗“廣告，看來(lái)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)是相當(dāng)重視了。但忍不住想問(wèn)一句，這得花多少錢吶…
完整版***傳送門：：以純電動(dòng)之名，“復(fù)活”悍馬
作為在美銷售的皮卡大戶，GMC向來(lái)是超級(jí)碗的常駐嘉賓。今年，由于通用汽車的廣告片中有科比密友、NBA球星勒布朗·詹姆斯出鏡，因此他們選擇不提前發(fā)布正片內(nèi)容，以示尊重。
不過(guò)，在此前的一些預(yù)告片段中，還是可以得知GMC將在“超級(jí)碗”的廣告中，以“Quiet?Revolution（安靜的革命）”為主題，向大家展示全新的悍馬EV。
據(jù)悉，悍馬EV的最大動(dòng)力輸出達(dá)1000馬力，最大扭矩達(dá)15000牛米，0-60英里加速在3秒內(nèi)，如此強(qiáng)悍的性能著實(shí)令人期待。
悍馬EV預(yù)告宣傳片：豐田：英雄媽媽配漢蘭達(dá)，拯救全世界
豐田的廣告主角是2020款的漢蘭達(dá)。影片中，一位媽媽開著漢蘭達(dá)，就像一個(gè)隨時(shí)出現(xiàn)在危急關(guān)頭的英雄般，到處接上各種“走不了”的人，以此凸顯出漢蘭達(dá)強(qiáng)大的裝載能力。
完整版***傳送門：：牧馬人×《土拔鼠之日》
適逢超級(jí)碗舉行當(dāng)天（2月2日），恰好也是北美傳統(tǒng)的“土拔鼠日（Groundhog?Day）”，Jeep的超級(jí)碗廣告順勢(shì)結(jié)合了老**《土撥鼠之日》的情節(jié)，找來(lái)**主演Bill?Murray,?以及老演員Brian?Doyle-Murray、Stephen?Tobolowsky重現(xiàn)了**情節(jié)。
在**中，主角一直重復(fù)著日復(fù)一日的相同生活，而在廣告中，主角在某天醒來(lái)，遇到了一臺(tái)Jeep?Gladiator，從此覺(jué)得生活不再相同，呼應(yīng)了最后的一句廣告語(yǔ)“No?Day?is?the?same?in?a?Jeep?Gladiator（在Gladiator里的每一天都是不一樣的）”，以此說(shuō)明Gladiator能給用戶帶來(lái)無(wú)限樂(lè)趣。
完整版***傳送門：環(huán)球影業(yè)：速度與***9預(yù)告，性能車集體狂歡
這是唯一一個(gè)與汽車沾邊，但不是車企投放的廣告。環(huán)球影業(yè)（Universal?Pictures）本屆的“超級(jí)碗”廣告位留給了《速度與***9》的預(yù)告片。
廣告中，除了有新加入的演員John?Cena的鏡頭外，其余均為各種精彩飆車鏡頭，其中更有搭載火箭助推器的一臺(tái)龐蒂亞克Fiero。有外媒稱，就算影片只有預(yù)告片一半精彩，也已經(jīng)足夠令人期待，評(píng)價(jià)頗高啊！
完整版***傳送門：看完這些水準(zhǔn)堪比好萊塢大片的廣告，我只想說(shuō)一句：
如果廣告都這么好看的話，大概愛(ài)X藝、X訊那些VIP、VVIP充值都可以喝西北風(fēng)了。
文?|?鹿由器
本文來(lái)源于汽車之家車家號(hào)作者，不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
最近在家悶得慌，刷了一堆跟開車有關(guān)的**，好東西當(dāng)然要跟粉絲分享，今天就給大家推薦相關(guān)的影單。漫哥說(shuō)的**，是真開車的那種**。
一：《速度與***》系列
全球最知名的賽車**，截止至今速激系列已經(jīng)拍攝了8部（特別行動(dòng)為外傳），今年第9部也將上映。不論是什么時(shí)候看，速度與***系列絕對(duì)不會(huì)讓人后悔。個(gè)人最喜歡速激5，演員陣容不是一般的強(qiáng)。
二：《頭文字D》
一部影響中國(guó)汽車愛(ài)好者的**，讓許多人在童年就擁有一個(gè)關(guān)于漂移的夢(mèng)想。另外，頭文字D中不知誕生了多少經(jīng)典臺(tái)詞，比如，光一句"秋名山見(jiàn)"就不知道為它積攢了多少后續(xù)粉絲。周董、六叔、陳老師、陳小春……等演員陣容，哪怕放在現(xiàn)在看依舊是恢宏巨作。
三：《極速車王》
極速車王英文名是《Ford?v.?Ferrari》，直譯過(guò)來(lái)是福特VS法拉利，說(shuō)的就是兩個(gè)車品牌之間的故事。該片基于真實(shí)故事改編而來(lái)，商業(yè)功能與賽車功能都得到了很好的兼顧，讓車迷一邊爽，一邊了解福特與法拉利之間曾經(jīng)的恩恩怨怨。
四：《飛馳人生》
由賽車手韓寒執(zhí)導(dǎo)兼編劇的飛馳人生，片中關(guān)于改裝賽車的內(nèi)容十分專業(yè)，是改裝車愛(ài)好者必看的**。同時(shí)，它又不同于純粹的賽車**，喜劇、夢(mèng)想、熱愛(ài)都能在其中找尋，能覆蓋不同年齡的觀影者。
五：《玩命速遞》1-4
奧迪粉絲們必看的汽車**，從第一部的《非常人販》到第四部《重啟之戰(zhàn)》，奧迪皆主角，該片告訴了奧迪車主：買奧迪，美女、性能、豪華…全部都屬于你。當(dāng)然，作為一部經(jīng)典的汽車**，就算買不起奧迪，玩命速遞系列依舊能讓你腎上腺爆表。
六：《極盜車神》
什么才是開車的調(diào)味劑？當(dāng)然是音樂(lè)，而這部影片就在帶感音樂(lè)下進(jìn)行搶劫、飆車、槍戰(zhàn)，音樂(lè)與動(dòng)作的糅合近乎完美，就連槍聲、說(shuō)話聲、讀卡機(jī)、雨刮器的聲音都附有了旋律，絕對(duì)是聽覺(jué)與視覺(jué)上的雙重享受，音響愛(ài)好者必看的**之一。建議你觀影之前，先買個(gè)好點(diǎn)的耳機(jī)。
七：《死亡飛車》系列
贏，重獲自由；輸，必死無(wú)疑。要么喪生于車輪之下，要么殞命于機(jī)槍火炮的夾射之中，死亡飛車系列簡(jiǎn)直就是生死一念間的故事。以漫哥的文化水平，觀影時(shí)全程都是"***…"，由于本片將賽車與暴力融為一體，所以不建議未成年人觀看。
八：《霹靂火》
講述了主角利用自身車技幫助警察辦案，最后與壞人在賽車場(chǎng)上展開了激烈的較量，最終擊敗壞人贏得了冠軍，并將其捉拿歸案的故事。看完才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)就是成龍主演的一部三菱"廣告片"，三菱粉絲必看，但由于是很老的片了，一般人看可能會(huì)沒(méi)啥感覺(jué)。
九：《極速風(fēng)流》
根據(jù)真實(shí)人物和***改編，講述了20世紀(jì)70年代兩位天才賽車手的對(duì)抗和友誼，同時(shí)也是對(duì)F1賽車手的歌頌，可以讓人輕松了解F1賽車的知識(shí)。
十：《紳士車手》
通常職業(yè)車手是拿車隊(duì)的工資去開車，但是紳士車手恰恰相反，他們出于個(gè)人興趣，或自帶贊助商或自己花錢。該片跟隨了幾位在世界耐力錦標(biāo)賽中堅(jiān)持作戰(zhàn)的紳士車手，從他們的工作、生活、比賽等各個(gè)角度，真實(shí)記錄了賽車運(yùn)動(dòng)中的紳士車手。漫哥如果一夜暴富，也一定會(huì)用這種方式，彰顯自己的生活格調(diào)。
十一：《永遠(yuǎn)的車神》
該片講述的是巴西車手埃爾頓·賽納***的一生。其職業(yè)生涯參加了161場(chǎng)大獎(jiǎng)賽、獲得41次冠軍、65次排頭位、三次一級(jí)方程式大獎(jiǎng)賽年度總冠軍，1994年5月1日在圣馬力諾的伊莫拉賽道上撞車身亡，年僅34歲。該片由和兩位車神主演，片中的很多素材都來(lái)自于F1的檔案管理處，以前從未被公開過(guò)，十分值得一看。
十二：《極品飛車》
根據(jù)同名熱門單機(jī)游戲改編，片中出現(xiàn)的蘭博基尼、瑪莎拉蒂、第六元素、布加迪威龍、邁凱輪、柯尼塞格，每一輛豪車都能亮瞎車迷的眼。屬于標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢爆米花**，情節(jié)簡(jiǎn)單，看著爽就完事兒。
十三：《的士速遞》系列
作為法國(guó)代表性的喜劇片，的士速遞系列能滿足你看汽車片的同時(shí)，還能不失禮貌的哈哈大笑。標(biāo)致在片中秒天秒地秒空氣，可謂是神一般的存在，與之相對(duì)應(yīng)的法國(guó)警察卻被塑造成一群弱智，十分搞笑。
十四：《車神》
該片講述了一位賽車天才，在家人始終反對(duì)他參加賽車運(yùn)動(dòng)的情況下，依然拿到了勒芒24小時(shí)耐力賽的冠軍，就在媒體和車迷對(duì)他崇拜有加，奉為世界賽車的未來(lái)***巨星時(shí)，一場(chǎng)跨國(guó)的獵殺行動(dòng)也悄悄的展開了。劇情有點(diǎn)扯，開車的細(xì)節(jié)是重點(diǎn)。
十五：《19車》
該片由主演，并由其撐起了本片大部分的內(nèi)容。如果沒(méi)有了演技和顏值，根本不值一看，內(nèi)容拖沓、節(jié)奏太慢了。但如果是的粉絲，這片就必看無(wú)疑。
十六：《賽車總動(dòng)員》
該片是全球最出名的賽車動(dòng)畫片，雖然年代久遠(yuǎn)，但畫質(zhì)、情節(jié)都遠(yuǎn)勝《熊出沒(méi)》、《喜洋洋》那些動(dòng)畫片。家里有小男孩的不妨帶著一起欣賞賽車的魅力吧，當(dāng)年漫哥就是這樣入坑的。
十七：《偷天換日》
該片由1969?年的同名經(jīng)典影片翻拍而成，經(jīng)典的劇情加上現(xiàn)代的特效，完全能***你的荷爾蒙分泌，也是汽車之一。
十八：變形金剛
不論是動(dòng)畫版還是**版，該片都值得觀看。但是，片中汽車人過(guò)于科幻，說(shuō)是機(jī)器人更符合實(shí)際，個(gè)人更喜歡真實(shí)的汽車，但說(shuō)到機(jī)器人打架，暫時(shí)沒(méi)有哪部片能與其比肩。
十九：《車手》
最后，本來(lái)想給大家推薦一部愛(ài)情動(dòng)作賽車片的，結(jié)果給老板一頓罵。改推薦這部港式***加賽車的劇情片。它也是國(guó)產(chǎn)**中十分不錯(cuò)的賽車片，喜歡港片的不妨看看。
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編輯|漫流尾袋
本文來(lái)源于汽車之家車家號(hào)作者，不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
標(biāo)簽： #奧迪
