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- 說真的,你為什么這么在意特斯拉降價(jià)?
如果你問我:昂希諾純電是一款什么樣的車?
我會(huì)這樣告訴你:這是一款車主口碑極好,但銷量極差的車。
銷量差到什么程度?
我們來看數(shù)據(jù):
2020年1-9月,?昂希諾純電動(dòng)的上險(xiǎn)量為630輛。
這是個(gè)什么概念?做下對(duì)比,才會(huì)有傷害:
根據(jù)最新數(shù)據(jù),小鵬G3在2020年10月的銷量(上險(xiǎn)量)為936輛。一個(gè)造車新勢(shì)力的非暢銷車型一個(gè)月的銷量,竟然能橫掃一款合資車型1-9月的銷量,這是個(gè)什么概念?
更慘的是,昂希諾自上市以來,一直在不斷降價(jià),但還是賣不動(dòng)。
在汽車之家上,經(jīng)銷商提供的參考價(jià),高配車型已經(jīng)直降6.2萬了。
而根據(jù)《電動(dòng)汽車用戶聯(lián)盟》交流群里昂希諾純電車主提供的情報(bào),目前昂希諾純電實(shí)際上可以優(yōu)惠到6.5萬左右,具體要看每個(gè)人的議價(jià)能力而定。
一位北京現(xiàn)代的員工知道我們?cè)趯戇@篇文章,特意囑咐:“稿子寫上這車沒有停產(chǎn)?,各個(gè)配置都有生產(chǎn),可以訂車”。
不管怎樣,如果你能接受昂希諾的小空間,我們認(rèn)為這輛車還是值得推薦的,至少它的車主口碑還真不錯(cuò)。至于糟糕的銷量,可能跟廠家的不重視有關(guān),北京現(xiàn)代目前還是靠燃油車在掙錢,有點(diǎn)讓電車自生自滅的感覺。反倒是在車主們,憂心忡忡地希望自己的“小昂”能夠賣起來。
那么,在車主的實(shí)際體驗(yàn)中,昂希諾純電的表現(xiàn)到底是怎樣的?
我們最近跟昂希諾車主鉑月聊了聊,他今年30歲,是一名資深的電動(dòng)汽車用戶和愛好者,2017年就買了一輛眾泰E200。他不但跟我們還原了自己買車的決策過程,還細(xì)聊了7000多公里后的實(shí)際體驗(yàn),好的壞的都說了。
以下為鉑月的講述,由《電動(dòng)汽車用戶聯(lián)盟》整理。
01
我是怎樣放棄北汽EX3、小鵬G3、幾何C,而選擇昂希諾純電的?
今年2月份,我拿到了新能源汽車指標(biāo),準(zhǔn)備入手一輛電動(dòng)汽車。那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)關(guān)注昂希諾和Model?3了,但還沒確定要買,還想再看看。
因?yàn)槲屹I車是沒有預(yù)算的,也不在意品牌,什么牌子都可以,主要是看產(chǎn)品怎么樣。2017年我就買了一輛眾泰E200,這個(gè)品牌的口碑雖然不怎么好,但是這輛車在當(dāng)時(shí)來講還是不錯(cuò)的,所以我愿意買。
因此,那段時(shí)間,我關(guān)注了好幾款不同價(jià)位的車,一邊在等Model?3降價(jià),一邊在等幾何C、Aion?V和哪吒U上市。期間,我還去試駕了北汽EX3、Aion?S、小鵬G3、Model?3以及雪佛蘭暢巡。
這幾款車,他們都有各種問題,我不是很滿意。
北汽EX3和小鵬G3的懸架我不太滿意,他們的后懸架是扭力梁的,體驗(yàn)感很差,所以我直接就不考慮了。Aion?S續(xù)航虛,還搞什么中藥香氛抗疫,雪佛蘭暢巡續(xù)航太短了,價(jià)格還比昂希諾貴2萬;因此,我都不考慮了。
后來,一直在等的幾何C、Aion?V和哪吒U我也果斷放棄了。幾何C沒有啥特點(diǎn),宣傳的5G自動(dòng)駕駛感覺很不靠譜,就是給用戶畫大餅?zāi)?。Aion?V因?yàn)閺V汽新能源搞中藥香氛抗疫,我果斷放棄了。哪吒U4月份發(fā)布后,也沒有媒體評(píng)測機(jī)構(gòu)第一時(shí)間評(píng)測讓人不太放心。
最后只剩昂希諾和Model?3了。昂希諾我試駕完之后,就覺得各方面都挺好的,外觀好看,空間尺寸也符合我的要求,因?yàn)槠眯≤囈稽c(diǎn),開起來靈活,在城里也好停車,性價(jià)比還高。
讓我糾結(jié)的是,要不要買Model?3。特斯拉優(yōu)勢(shì)在于品牌、操控性和FSD,缺點(diǎn)就是太貴,性價(jià)比有點(diǎn)低。品牌我不看重,但是Model?3的操控性真的沒得說,給車合一的感覺。至于FSD,目前是個(gè)“餅”,很多功能還沒實(shí)現(xiàn),只是給大家一個(gè)預(yù)期。
相比之下,昂希諾在這些方面都不如Model?3,但在駕駛功能方面沒有給你畫大餅,比較實(shí)在。再加上它是全球車型,全世界都在賣,質(zhì)量也有保證。我之前還看了Kona在國外的測評(píng),全部都是正面評(píng)價(jià)。我覺得在全球范圍來講,這款車能受到這么對(duì)贊譽(yù),質(zhì)量肯定是很不錯(cuò)的。6月底,4S店做活動(dòng),昂希諾的落地價(jià)降到了15萬,我立馬決定買昂希諾,不糾結(jié)Model?3了。
結(jié)果,提車時(shí)和4S店發(fā)生了一些小摩擦。本來我是在試駕的那個(gè)4S店買的,但他們給我一輛去年9月生產(chǎn)的庫存車,還沒有優(yōu)惠。我不同意,要么給我優(yōu)惠,要么換車,庫存車我不要。兩周后,他們又給我換了一輛庫存車,是去年12月生產(chǎn)的,我不要。同時(shí),這個(gè)4S店讓我覺得他們有些政策非常不公開,讓人覺得很暈,于是我想換家店。
之后,我找了另一家4S店,在那家店買了,他們的車是今年4月生產(chǎn)的,價(jià)格還比之前的店便宜了1萬。
02
定速120km/h跑高速,330公里后還剩20%的電量
從這段時(shí)間的駕駛體驗(yàn)來看,昂希諾整體表現(xiàn)不錯(cuò),超過我的預(yù)期,可以打95分(100分滿分),我很滿意。
我現(xiàn)在已經(jīng)開了7000多公里了,平常就是上下班開,一天也就50多公里,偶爾跑跑長途,駕駛感受還挺好的。
這車在市區(qū)能跑400多公里,高速上開定速巡航功能,120km/h的速度一口氣也能跑330公里。
前不久我去了一趟石家莊,回來的時(shí)候是滿電出發(fā)的,高速跑了330公里,到家還剩20%的電量,我覺得相當(dāng)不錯(cuò)了。
我有一個(gè)習(xí)慣,就是讓電池電量保持在45%~80%之間,不讓電池深度充放電。我覺得這樣是對(duì)電池最友好的,到45%時(shí),我就去充電。家里裝了家充樁,充電也很方便,我一點(diǎn)也不嫌麻煩。
這車的優(yōu)點(diǎn)挺多的:
1,性價(jià)比高。我覺得如果足夠便宜,任何缺點(diǎn)都不是缺點(diǎn)。15萬塊錢買一個(gè)500公里續(xù)航的合資車,我覺得性價(jià)比真的很高。
2,續(xù)航比較扎實(shí)。
3,操縱駕駛感受不錯(cuò),獨(dú)立懸架讓底盤更結(jié)實(shí)。
4,從人性角度來講,這車有一個(gè)設(shè)計(jì)亮點(diǎn),他的動(dòng)能回收是靠方向盤后面的兩個(gè)撥片來調(diào)整的。直接手撥撥片就能調(diào)整級(jí)別,這是非常人性化的,現(xiàn)在的車都沒有這個(gè)功能。
缺點(diǎn)也有:
1,?沒有360度倒車影像,前方也沒有攝像頭或者雷達(dá),倒車不太方便。
2,沒有座椅加熱和通風(fēng)。
3,?后排沒有中央扶手,沒有USB充電口。
4,原廠輪胎太次了。
03
最大的槽點(diǎn)是車機(jī),我非常不滿意
而且昂希諾最大的槽點(diǎn)是車機(jī),它的車機(jī)只有一個(gè)百度地圖,就跟沒有差不多,讓我非常不滿意。
我覺得車機(jī)就是一塊屏幕,把手機(jī)上的內(nèi)容映射出來就好了,因?yàn)槟愕能嚈C(jī)系統(tǒng)做得不如手機(jī)好,處理器也很難達(dá)到手機(jī)的水平。其實(shí)蘋果CarPlay的思路是對(duì)的,Kona是有CarPlay的,不應(yīng)該在引入時(shí)被***掉。百度這個(gè)系統(tǒng)非常不好用,需要連網(wǎng),識(shí)別率不高,容易卡,用起來一點(diǎn)都不爽。
我平時(shí)常用的車機(jī)功能就是地圖,別的軟件我一般都不會(huì)打開的。我更喜歡用手機(jī),手機(jī)只要連上藍(lán)牙,就什么都有了。
但問題是,百度地圖不好用,沒有高德地圖好用。比較百度地圖和高德地圖,我發(fā)現(xiàn)百度的線路經(jīng)常不是最優(yōu)線路,而且它對(duì)于擁堵的實(shí)時(shí)更新有點(diǎn)慢,不太精準(zhǔn),有時(shí)候會(huì)直接錯(cuò)過路口。而且還沒有一鍵選擇功能,導(dǎo)航不知道我具體在哪里,不知道是主路還是輔路。而高德地圖,可以通過一鍵選擇功能,確認(rèn)你的具***置。我好幾次就因?yàn)閷?dǎo)航出錯(cuò)而走錯(cuò)了。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)Kona上的好多功能在昂希諾上都被砍掉了,我覺得Kona是一個(gè)幾乎完美的車型,直接引入就可以了,價(jià)格貴一點(diǎn)都沒關(guān)系,不應(yīng)該為了成本妥協(xié)?,F(xiàn)在這車銷量也不太好,才賣了600多臺(tái),有的配件你自己想買都買不到。之前,我想買個(gè)座椅通風(fēng)的配件,就是買不到,有些輪轂配件4S店也沒有。
但是瑕不掩玉,我還是給它打95分,這車挺好的。
說實(shí)話,我真搞不懂這么好的車為什么沒人買。
(本文完)
《電動(dòng)汽車用戶聯(lián)盟》是一個(gè)專注于講述電動(dòng)汽車用戶的故事,為用戶說真話的平臺(tái)。
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
特斯拉在華已建成300多個(gè)超級(jí)充電站,形成“特斯拉指數(shù)”?
冷空氣橫掃下,全國氣溫繼續(xù)下降,凍手凍腳的寒意深入骨髓,特別是北方地區(qū),迎來了2020年的第一場雪的同時(shí),很多人都早早穿起了羽絨服、手套、耳捂子,全副武裝迎接寒冬。
但是人怕冷可以添衣御寒,電動(dòng)汽車怎么辦呢?還沒到最冷的冬天,許多電動(dòng)汽車車主已經(jīng)在群里討論,怎么提高冬季續(xù)航了,因?yàn)槎祀妱?dòng)汽車的續(xù)航衰減實(shí)在是厲害,普遍只有標(biāo)稱續(xù)航的5-6折,很多北方的電動(dòng)汽車車主只能選擇穿著厚厚的冬裝,戴著手套在車內(nèi)開車,甚至蓋被子開車,不敢開暖風(fēng),有些車主戲稱,這哪是電動(dòng)車,是電動(dòng)爹。
由于氣溫下降,導(dǎo)致電池電解液中的鋰離子的活性大幅下降,電池性能的衰減非常嚴(yán)重。而磷酸鐵鋰電池的表現(xiàn)更為明顯,因?yàn)檫@種電池沒有取三元鋰電池那種單體電池分開隔離的安裝方式,這也讓磷酸鐵鋰電池組的御寒能力更差一些。
而暖風(fēng)也成為了電動(dòng)汽車的奢侈品,由于不能像燃油車那樣使用發(fā)動(dòng)機(jī)的余熱進(jìn)行取暖,電動(dòng)汽車只能安裝暖氣片,這種PTC材料的暖氣片耗電驚人,由于電動(dòng)汽車密封性較差,車內(nèi)乘員較多,對(duì)于制暖的功率要求更高,初代的蔚來ES8,前排的PTC功率是5.5千瓦,后排是3.7千瓦,加起來就是9.2千瓦,而ES8的電池總共只有70度電,也就是說,開暖風(fēng)會(huì)導(dǎo)致續(xù)進(jìn)一步衰減,如果冬季開暖風(fēng)跑高速,三者疊加,那續(xù)航只能用噩夢(mèng)來形容了。
因此幾乎所有電動(dòng)汽車都出現(xiàn)了續(xù)航大幅縮水,其中不乏特斯拉Model?3和比亞迪漢這樣的熱門車型。
一位北京車主在11月份測試了自己的特斯拉Model?3,他的車是磷酸鐵鋰版本,實(shí)測續(xù)航是240公里,相比468公里的NEDC續(xù)航,縮水了近一半。
而用刀片電池的比亞迪漢,所用的也是磷酸鐵鋰電池,因此表現(xiàn)也不好,山西的一位比亞迪漢EV用戶李先生(網(wǎng)名“帥氣的哥哥”),購買的比亞迪漢超長續(xù)航版,NEDC續(xù)航標(biāo)稱是600公里,而他經(jīng)過三次實(shí)測,在氣溫-3到7攝氏度之間,平均續(xù)航里程只有246公里,縮水超過了一半。
媒體還統(tǒng)計(jì)了來自石家莊、甘肅、沈陽、大連四位購買超長續(xù)航版本的比亞迪漢車主,他們的實(shí)際里程也是在260-340公里,平均為308公里,僅僅達(dá)到了標(biāo)稱續(xù)航的五成,而現(xiàn)在還沒到最冷的時(shí)候,過段時(shí)間,續(xù)航很可能還會(huì)再次衰減。
很多人說,我每天就是兩點(diǎn)一線,只要把電充滿,根本不可能有里程焦慮,但是問題是,你能每天保證電池是滿電嗎?家里有充電樁的不談,的確每天到家都充電,沒有里程焦慮,但是在外面充電樁充電的呢?原本一星期充一次電,現(xiàn)在2-3天就要充一次,而如果是恰好電池不滿電的時(shí)候,突然有急事要出門呢?
所以現(xiàn)階段,我們還是不推薦北方地區(qū)購買電動(dòng)汽車,除非你滿足兩個(gè)條件,要么你已經(jīng)有一臺(tái)燃油車了,要么你家里有獨(dú)立車位可以安裝充電樁,否則其冬季的使用便利性還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和燃油車相提并論。
至于已經(jīng)買電動(dòng)汽車的北方地區(qū)車主,希望你們提前規(guī)劃好行程,盡量避免出現(xiàn)電動(dòng)汽車在途中趴窩的情況。還有就是在出行前多穿點(diǎn)衣服,畢竟身體才是革命的本錢。
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
石家莊男子買特斯拉被套路,消費(fèi)者該如何防范掉入這種套路“陷阱”?
引言?|?以后各城市不要打架了
近日,特斯拉在北京順義羅紅攝影藝術(shù)館、成都建發(fā)鷺洲里、深圳陽光科創(chuàng)中心、上海嘉定百聯(lián)、廣州立白中心的超級(jí)充電站同時(shí)啟用——它在中國大陸第300個(gè)超級(jí)充電站正式落地。
▲北京順義羅紅攝影藝術(shù)館超充站300超充站如果平均分配一下,差不多每個(gè)地級(jí)市都能覆蓋到。但情況并非如此,大部分超充站還是聚集在中東部,特別是一些大城市。
那特斯拉建超充站的選址依據(jù)是什么呢?
一、交通便利
我們來拿北京北京順義羅紅攝影藝術(shù)館超充站舉例,北京順義羅紅攝影藝術(shù)館超充站位于機(jī)場高速天竺鎮(zhèn)出口300米,交通便利。另外,特斯拉還在主要高速干線鋪設(shè)了必要的站點(diǎn),保證車主300公里內(nèi)能找到超充樁。
除了機(jī)場、高速干線的交通,特斯拉還注重旅游景點(diǎn)的交通。
▲常州天目湖超充站車聚君曾到過常州天目湖超充站,背后50米就是天目湖,周圍還有各種游玩設(shè)施。
它的邏輯是,開特斯拉一樣可以跑長途去游山玩水。類似的還有黃山、舟山、上饒(婺源)等超充站。
二、地處商圈
▲上海嘉定百聯(lián)超充站特斯拉上海嘉定百聯(lián)超充站,建立在百聯(lián)嘉定購物中心地面。由中可以看出,不只是一個(gè)購物中心,其周邊布局著高層居民住宅樓。
這種超充的好處是,它就成了人們的生活中心。就像古代柳永的詞一樣--有水井處,便有柳詞。只是現(xiàn)在變成,有市井處,便有超充。
三、按銷分配
特斯拉2013年進(jìn)入中國市場,截止到目前,特斯拉的超充站已經(jīng)覆蓋過了數(shù)百個(gè)城市。那每個(gè)城市大概分布多少個(gè)超充站呢?
由上表可知,超充站最多的城市還是上海,高達(dá)32個(gè),是廣州的2倍。成都雖在西部,卻有11個(gè),遠(yuǎn)超重慶的4個(gè)。
同樣是北方省會(huì),西安有5個(gè),而太原、石家莊、呼和浩特只有1個(gè)。
而蘇州和寧波不是省會(huì),但地處富庶的長三角,分別有6個(gè)和5個(gè)之多。與華中的長沙、武漢等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的省會(huì)相當(dāng)。
大連有3個(gè)超充站,而沈陽只有1個(gè)。青島有4個(gè),而濟(jì)南只有2個(gè)。廈門3個(gè),泉州2個(gè),而福州只有1個(gè)。
那超充站越密集的地區(qū),是不是特斯拉的銷量也越好呢??
參考特斯拉在華銷量不難發(fā)現(xiàn),北京、上海兩個(gè)城市的銷量遠(yuǎn)高于其他地區(qū)特斯拉銷量。所以它所建立的超充站也多。可以得出,特斯拉超充站分布,也是和該地區(qū)銷量正相關(guān)的。
車聚君覺得,以后中國城市層級(jí)劃分可以參考特斯拉超充站的數(shù)量,因?yàn)樗苤庇^反應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民消費(fèi)能力、對(duì)新事物的接受能力。
車聚小結(jié)
以后大家誰也別爭城市實(shí)力排行了,直接看下特斯拉的超充站就好??梢院唵畏Q之為:特斯拉指數(shù)。
大家來說說,你老家的經(jīng)濟(jì)情況和特斯拉超充站數(shù)量是否匹配?
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
河北男子花20萬買特斯拉,還貸1年月供變2萬,車主:我的補(bǔ)貼呢?
購買汽車的時(shí)候一定要擦亮眼睛,去正規(guī)的4S店購買,不要被銷售迷惑了自己的目標(biāo)。有關(guān)石家莊男子買特斯拉被套路,消費(fèi)者該如何防范掉入這種套路?陷阱??我覺得有以下幾個(gè)方面可供大家參考,如果大家覺得可以那就納,如果不行,歡迎補(bǔ)充。第一,消費(fèi)者首先要提高自身的防范和防騙意識(shí),買車時(shí)要有家人或者朋友的陪同,最好選那些懂汽車的人陪自己一起去選車。另外,在簽署各類文件和辦理手續(xù)的時(shí)候,要看好各項(xiàng)條款,以免出現(xiàn)遺漏的情況,確認(rèn)無誤之后再簽名。最后,當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)益被侵犯時(shí),要第一時(shí)間向4S店的負(fù)責(zé)人反映,必要時(shí)可以報(bào)警,要求返還自己遭到的損失。消費(fèi)者在選車時(shí)不一定要選特斯拉,特斯拉的評(píng)價(jià)并不是很好,而且還會(huì)被套路。
1、銷售的話是不能信的,他們會(huì)為了自己的業(yè)績套路顧客。
消費(fèi)者首先要提高自身的防范和防騙意識(shí),買車時(shí)要有家人或者朋友的陪同,最好選那些懂汽車的人陪自己一起去選車。
2、客戶發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁及時(shí)跟負(fù)責(zé)人說。
在簽署各類文件和辦理手續(xù)的時(shí)候,要看好各項(xiàng)條款,以免出現(xiàn)遺漏的情況,確認(rèn)無誤之后再簽名。
3、報(bào)警,讓民警幫助自己。
當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)益被侵犯時(shí),要第一時(shí)間向4S店的負(fù)責(zé)人反映,必要時(shí)可以報(bào)警,要求返還自己遭到的損失。消費(fèi)者在選車時(shí)不一定要選特斯拉,特斯拉的評(píng)價(jià)并不是很好,而且還會(huì)被套路。
有關(guān)石家莊男子買特斯拉被套路,消費(fèi)者該如何防范掉入這種套路?陷阱??大家還有什么想要補(bǔ)充的,歡迎在評(píng)論區(qū)下方留言。如果你也認(rèn)可本篇文章,記得點(diǎn)贊加關(guān)注哦。
新零售,是一個(gè)偽命題還是另一個(gè)真香定律?
為了鼓勵(lì)新能源 汽車 的發(fā)展,國家出臺(tái)了很多補(bǔ)貼政策,個(gè)人購買新能源 汽車 也可以享受這些補(bǔ)貼政策。相比購買燃油車不僅買車的時(shí)候省錢了,而且車輛掛牌也更省勁,所以不少車主放棄了燃油車,選擇了新能源 汽車 。河北石家莊的祝先生也購買了一輛新能源 汽車 ,買車時(shí)他也享受到了補(bǔ)貼,可是一年之后這些補(bǔ)貼全都“沒”了,祝先生覺得自己被騙了。
這樣一算,還是很劃算的,雖然多還了一些利息,但是省了10幾萬買車的錢。祝先生覺得賺到了,于是決定買下這輛車。
在辦理的時(shí)候,祝先生卻遇到了一件很奇怪的事,銷售讓祝先生以他妻子的名義從銀行30萬,然后把這筆錢打到公司的賬戶,這筆錢由公司按月償還。祝先生當(dāng)時(shí)也沒察覺出什么異常,以為只是借用妻子的名義貸個(gè)款而已,所以就辦理了。
現(xiàn)在已經(jīng)還了一年了,每個(gè)月都還2388元??墒乔皟商欤O壬鷧s接到了客服的電話,讓他每個(gè)月除了償還原本的2388元之外,還要再額外支付17000元。而這17000元就是當(dāng)初銷售讓他以妻子的名義從銀行貸的款,其中有7000元是當(dāng)初銷售承諾公司會(huì)給他的“補(bǔ)貼”。
祝先生覺得,那2388元是自己買車的,自己應(yīng)該按月償還,但這17000元不應(yīng)該由他來償還。他覺得自己受到了欺騙,對(duì)方所謂的“補(bǔ)貼”根本就是一個(gè),他們只是想用這樣的方式騙他把車抵押出去。
每個(gè)月扣2萬的月供,三個(gè)月就扣了6萬多,這樣的壓力讓祝先生覺得無法承受,于是他跟經(jīng)銷商的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了聯(lián)系,要求他們解決這件事??蓪?duì)方只給他轉(zhuǎn)了一期的費(fèi)用,剩下的錢卻沒有給他。
祝先生找了對(duì)方很多次,對(duì)方之前還會(huì)找理由推脫,后來直接告訴祝先生沒有錢。等后來祝先生再次與對(duì)方聯(lián)系的時(shí)候,才得知那名負(fù)責(zé)人已經(jīng)離職了。
現(xiàn)在沒有人負(fù)責(zé)這件事,祝先生也很為難。最棘手的是,當(dāng)時(shí)他和經(jīng)銷商簽訂合同的時(shí)候,里面也沒有標(biāo)明補(bǔ)貼的相關(guān)合約?,F(xiàn)在祝先生想解決這件事,只能自己收集證據(jù),然后通過法律途徑解決。
新能源 汽車 確實(shí)有購車補(bǔ)貼,但新能源 汽車 的補(bǔ)貼是根據(jù)車輛的續(xù)航里程來算的,純電動(dòng)乘用車,續(xù)航里程在300公里以下的沒有補(bǔ)貼,續(xù)航里程在300~400公里的純電動(dòng)乘用車,補(bǔ)貼1.3萬元。400公里以上的純電動(dòng)乘用車,補(bǔ)貼1.8萬元。
2021年新能源 汽車 的補(bǔ)貼價(jià)格下調(diào)了,在2019年時(shí),400公里以上的新能源 汽車 補(bǔ)貼是2.5萬元每輛。特斯拉的續(xù)航里程大多在400公里以上,所以它的補(bǔ)貼價(jià)最多也就2萬多元。但是商家卻一下優(yōu)惠了十幾萬,肯定是存在問題的。
現(xiàn)在很多人會(huì)選擇買車,但是在時(shí)一定要看清楚合同的條款,特別是購買新能源 汽車 是關(guān)于“補(bǔ)貼”的條款,也一定要了解清楚。如果對(duì)方給出的補(bǔ)貼遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場標(biāo)準(zhǔn),千萬不要因?yàn)樨澅阋司拖嘈?,不然最后“受傷”的就是你?/p>
特斯拉擴(kuò)充中國公關(guān)團(tuán)隊(duì),招聘范圍覆蓋十個(gè)城市
引言?|?能賣車就是好零售
新零售,最近在汽車圈很流行。因?yàn)橐咔椋蠹覜]法出門看車。
于是我們看到:歐拉直播一天簽了1307筆訂單,別克昂科旗周末一場直播定出去600多臺(tái)車,特斯拉推出4種“無接觸交付”應(yīng)對(duì)疫情。
一時(shí)間,似乎不做「新零售」就像疫情期間沒帶口罩一樣。那么,新零售是一個(gè)偽命題還是一個(gè)車市剛需?今天車聚君陪大家聊一下。
(全文近7000字,又是有本事你看完系列)
一、什么是新零售?
首先說一下,新零售不只是線上零售。它包含除了4S店方式之外的所有賣車模式。大致分類如下:
那傳統(tǒng)的4S店模式,怎么就不好了?
上世紀(jì)末就出現(xiàn)了長安鈴木、廣汽本田等4S店,2005年國家出臺(tái)了《汽車品牌銷售管理辦法》,正式確定了品牌授權(quán)、一牌一店、四位一體的汽車零售模式。
這在汽車市場井噴期,起到了規(guī)范與專業(yè)作用。但市場進(jìn)入平臺(tái)期后,庫存積壓、賣車賠錢,售后被分流成為常態(tài)。無論廠家還是經(jīng)銷商都感受到了壓力。
于是,2017年新的《汽車品牌銷售管理辦法》出臺(tái)。打破了品牌授權(quán)的壟斷模式,賣車不再需要品牌方授權(quán),汽車超市、汽車賣場、汽車電商等新的銷售形式將被鼓勵(lì)。說到這兒,大家就明白了:新零售其實(shí)三年前就有政策支持了,只是最近才開始走入人們的視野。
那新零售有用嗎?
“一開始我們也覺得沒啥用,頂多像個(gè)安慰劑?!币晃粎⑴c了別克直播的人士對(duì)車聚君說,“但沒想到上周末請(qǐng)了一個(gè)明星直播一下定出去600多臺(tái),周一到周五的素人直播也能有平均5臺(tái)/天的定車量?!?/p>
歐拉也差不多。3月22日是直播團(tuán)購日,它在四大直播平臺(tái)一共吸引了165萬人次觀看,互動(dòng)量63萬多,直播團(tuán)購訂單1307筆。
特斯拉更不用說,天生是新零售的課代表,一直都是在線選車、在線下定,加上無接觸交付,實(shí)際受疫情影響最小。2月份它在中國市場交付了2314臺(tái),第一次坐上了電動(dòng)車銷量第一的寶座,可以說新零售讓它因禍得福。
從30萬的國際品牌,到7萬的自主品牌,無論是燃油車還是電動(dòng)車似乎都有人打通了新零售的任督二脈。
那是不是所有新零售都是銷量解藥?不盡然,有的就是毒藥。
比如2018年3月,福特與天貓合作在廣州推出了「自動(dòng)售車機(jī)」。整個(gè)大貨架最多可容納42輛車供挑選,全程無人值守。顧客像在「自動(dòng)售貨機(jī)」上買可樂一樣,只不過把投幣改成了線上下單。
然而,當(dāng)年長安福特銷量下跌54%,2019年銷量又下滑51%。連續(xù)兩年腰斬,看來新零售當(dāng)下還不能作為速效救心丸。
二、新零售的3.0時(shí)代?
雖然新零售不是靈丹妙藥,但舊零售實(shí)在是撐不下去了。傳統(tǒng)的4S――零售、零配件、售后服務(wù)、信息反饋,正在面臨新時(shí)代的全面挑戰(zhàn)。
如果我們站在主機(jī)廠的角度,可以大致把新零售分成以下幾個(gè)模式:
這里按市場表現(xiàn)劃成了5個(gè)模式,從領(lǐng)克的1.5模式起就有了一些新零售的味兒,比如線上定車、城市展廳、終身質(zhì)保等政策,大有革零售1.0命的勢(shì)頭。
但領(lǐng)克的新零售本質(zhì)上還是傳統(tǒng)零售。比如線上定車,最后還是由線下銷售確定,甚至更常見的場景是,店員幫顧客在店里的電腦上下單。這其實(shí)只是4S的無紙化辦公,而不是真正的在線銷售。至于不限制買保險(xiǎn)、不允許優(yōu)惠等創(chuàng)新打法,最終都在生存壓力下有了妥協(xié)。
零售1.5模式最大的貢獻(xiàn)是,開辟了城市展廳這一思路,讓汽車像普通商品一樣進(jìn)入人們的選購名單,很大程度上改變了汽車購買的觸點(diǎn)。
特斯拉一出生就具有顛覆性,因?yàn)樗诿绹罅ν菩兄睜I店,不惜面對(duì)訴訟也要繞過經(jīng)銷商集團(tuán)。結(jié)果是,所有車型可以在選配、在線付定,連交付也可以直接送上門。所以最極端的例子是,車主可以自始至終都不必到實(shí)體店。
這種零售2.0模式從根本上動(dòng)搖了4S店存在的基礎(chǔ),算新零售的鼻祖。
但它也有問題。比如沒有傳統(tǒng)4S店作為緩沖,特斯拉的價(jià)格一有變動(dòng)就是「硬著陸」,一度形成了“早買早享受,晚買有折扣”的口碑?!傅鹊赛h終將勝利」,也成為鐵粉們的口頭禪。
另外,銷售環(huán)節(jié)不透明,售后環(huán)境一般,服務(wù)***不斷也成為2.0時(shí)代的困擾。
蔚來照搬了特斯拉的渠道模式,并做了創(chuàng)新。在線定車不局限于,而是轉(zhuǎn)移到了體驗(yàn)優(yōu)良APP上,貼合了新時(shí)代用戶的習(xí)慣,一時(shí)成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。一個(gè)車主七八位fellows的待遇也是空前絕后,客戶體驗(yàn)甚至有點(diǎn)Overqualified了。
線下服務(wù)也有些過度創(chuàng)新:美侖美奐的NIO?House成本居高不下,上海太古里單店月租高達(dá)139萬,北京長安街一號(hào)的店更是不敢想像。不過效果還不錯(cuò),就連石家莊這種閉塞的省會(huì)城市,因?yàn)橛幸粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)的NIO?House,能讓月銷量保持在30臺(tái)以上,和特斯拉形成了錯(cuò)位競爭。
只是囿于成本――無論是車本身的成本,還是運(yùn)營成本,這種零售2.5模式能否作為新零售的代表而推廣,還需要時(shí)間驗(yàn)證。
至于零售3.0模式,更加均衡與現(xiàn)實(shí),理論上適合未來幾年新勢(shì)力們?nèi)L試。至于誰是代表人物,我們會(huì)很快看到。
三、新零售會(huì)成為趨勢(shì)嗎?
這個(gè)問題,跟“電動(dòng)車會(huì)成為趨勢(shì)嗎”是一樣的。拋開情感因素,答案是:是的。
寫這篇文章時(shí),小鵬P7后驅(qū)版實(shí)現(xiàn)了706公里的NEDC續(xù)航,這是工信部批準(zhǔn)的。我們就算打個(gè)8折,它也能跑到500多公里,與多數(shù)燃油車一樣了。
比亞迪的「刀片電池」也于昨日發(fā)布,據(jù)稱成本將下降30%。寧德時(shí)代宣布,2025年量產(chǎn)電池的能量密度可以達(dá)到250Wh/kg,同時(shí)它已造出能量密度為304Wh/kg的NCM811電池樣品。長城旗下的蜂巢技術(shù)中心也宣稱,它正在研發(fā)四元材料電芯,能量密度將高達(dá)300Wh/kg。
一度電池的實(shí)際續(xù)航超過10km且成本降到1000元以下,很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。
汽車定義也發(fā)生了改變。它不再是A到B的交通工具,更不是掛在櫥窗里的奢侈品,它作為一種大型載人可穿戴智能設(shè)備,幾乎參與了人們?nèi)粘I蠲恳画h(huán)節(jié)。
智能手機(jī)、智能汽車、智能家居,是不久的將來,人們必不可少的三個(gè)生活伴侶,使用頻率與重要性甚至超過家人,而每個(gè)這樣的智能單元,又構(gòu)成了智慧城市。
這在5G已來、6G箭在弦上、低空衛(wèi)星日益發(fā)達(dá)的當(dāng)下,是一個(gè)「未來已來」的趨勢(shì)。
當(dāng)一切都開始趨向于智能化、數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí),去一家4S店買車的概率大約等同于用諾基亞砸核桃的概率。(情感上,車聚君對(duì)這一趨勢(shì)是有所抗拒的,人類最偉大和最美妙的溝通還是物理接觸,但分析市場得拋開感性。)
換句話說,汽車的發(fā)展基本上可以參照手機(jī)的發(fā)展。
這是2018年中國市場智能手機(jī)的銷量,如果把華為和榮耀兩個(gè)品牌合在一起,華為作為制造商是名列第一的,一個(gè)顯著特征是它的「在線零售」業(yè)務(wù)占比突出,其中榮耀子品牌線上銷量高達(dá)44%,是市場平均水平的2倍。
小米以47%的線上銷售占比無人出其右,這大概也是2019年它能力壓蘋果的原因之一吧?
這里有一個(gè)有意思的邏輯:智能機(jī)最主要的革新功能是,把一切消費(fèi)行為轉(zhuǎn)移到了線上。那么這個(gè)轉(zhuǎn)化器本身的購買,也當(dāng)然要受這個(gè)趨勢(shì)的影響。
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint?Research的數(shù)據(jù)顯示,中國市場線上銷量占整體智能手機(jī)市場比例從2019年第一季度的24%上升至第三季度約27%。
車聚君預(yù)計(jì),受2020年初疫情的影響,智能機(jī)的在線銷售比例今年會(huì)突破30%,甚至更高并創(chuàng)下一個(gè)記錄――和線下銷量平分秋色。
汽車和手機(jī)一樣,都是在不斷進(jìn)化中的。它們已經(jīng)隨著年輕人的在線使用習(xí)慣,一步步轉(zhuǎn)向了在線銷售,而這次疫情只不過加速了這種進(jìn)化。
我們?cè)賮砜匆幌孪M(fèi)者的體驗(yàn)。
一位路虎4S店的銷售曾直白的對(duì)車聚君說,任何一個(gè)客人只要一進(jìn)店,用余光掃上三秒鐘,就能知道收入大概多少,會(huì)不會(huì)買車。這決定了,十年前是要加價(jià)10萬還是15萬?十年后的今天是要降10萬還是15萬?
你可以想像一下客人的心情。但新零售下的在線買車完全不用擔(dān)心。
你可以穿著大褲衩子,用「葛優(yōu)躺」陷在沙發(fā)里,一邊摳鼻屎一邊看屏幕上帥哥美女賣力的賣車,哪怕是平時(shí)微博上粉絲百萬的大咖,在鏡頭前都是客客氣氣溫文爾雅的。價(jià)格都是公開、透明、一視同仁的。
如果覺得主播不爽,可以一秒換臺(tái),完全不用顧忌對(duì)方面子而不得不站在大廳里聽銷售的推銷話術(shù)。甚至,你還可以留言當(dāng)場戳穿對(duì)方。
這種在線方式,讓用戶有了一種真正的「上帝體驗(yàn)」。
當(dāng)人有了更好的體驗(yàn)時(shí),他的行為選擇會(huì)具有不可逆性。好比開慣了電動(dòng)車的人,很難再適應(yīng)燃油車一樣,一個(gè)習(xí)慣了在線支付的人很難在錢包里放500以上的現(xiàn)鈔――甚至,有的年輕人開始不帶錢包了。
所在,當(dāng)汽車新零售出現(xiàn)了一個(gè)「舒適區(qū)」后,沙漠會(huì)變綠洲。
四、什么品牌適合做新零售?
汽車新零售的本質(zhì)是:簡單高效。如果你的產(chǎn)品和服務(wù)體系能支撐這個(gè)特質(zhì),就可以做。
目前看,電動(dòng)車、有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)更適合先實(shí)現(xiàn)新零售。
首先電動(dòng)車更簡單。它沒有發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器,不用擔(dān)心漏油、頓挫、各種惱人的故障,更長的保養(yǎng)周期和更低的保養(yǎng)成本,讓電動(dòng)車的購買和使用更簡單。
其次,電池產(chǎn)能集中在松下、LG化學(xué)、三星和寧德時(shí)代4家手里,出貨量占到了全球80%以上。車體和電池的分離更像手機(jī)行業(yè),讓汽車制造和維修更簡化。
再次,電動(dòng)車相對(duì)來說更易整車OTA,這決定了它的硬件變動(dòng)少、改款周期更長、更易在線診斷,對(duì)用戶來說使用和維修更簡單、方便。
這決定了,電動(dòng)車在制造、銷售、維修保養(yǎng)上,能接近手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)化和簡單化。
互聯(lián)網(wǎng)基因是透明、平等、高效。這決定了該基因下的汽車產(chǎn)品必須質(zhì)量過硬,否則會(huì)因?yàn)榭诒粧仐?;服?wù)必須平等友善,因?yàn)槟悴恢榔聊缓笞氖前偃f富翁還是***絲青年;整個(gè)過程必須誠信高效,任何虛承諾都能被當(dāng)作欺詐證據(jù)。
所以,符合電動(dòng)車、互聯(lián)網(wǎng)基因這兩個(gè)條件的,以新勢(shì)力為主。比如特斯拉、蔚來、小鵬,它們的在線購車、在線服務(wù)都做的相當(dāng)成熟。
當(dāng)然,傳統(tǒng)車企也不是不行。以長城為例,它旗下有燃油車品牌哈弗和WEY,還有純電動(dòng)車品牌歐拉。
打開長城設(shè)在天貓的網(wǎng)店,會(huì)發(fā)現(xiàn)銷量最高的是歐拉R1,月銷為1021筆。第二高為全新哈弗H6,月銷為163筆。說明傳統(tǒng)企業(yè)的不同品牌,也可以分出是否有互聯(lián)網(wǎng)思維,并能直接反應(yīng)在在線銷量上。
如果全網(wǎng)比較,銷量高的車型還有小康C31和大眾朗逸。
東風(fēng)小康C31,只要4萬左右,十七年來在三四五線市場有了不錯(cuò)的質(zhì)量口碑,因此在天貓的月銷量高達(dá)1500臺(tái)。朗逸是十萬級(jí)家轎的一個(gè)標(biāo)桿,雖被戲稱為“德原朗”但它的底盤與操控確實(shí)在同級(jí)中最優(yōu),頂著大眾神標(biāo),銷量一直優(yōu)秀。
歐拉R1也類似:生于專屬的ME平臺(tái),有長城的體系力和蜂巢的技術(shù)實(shí)力背書,加之出色的設(shè)計(jì)和空間,以及7萬左右的實(shí)惠售價(jià),一直在中國電動(dòng)車銷量前五。
因此從產(chǎn)品上講,做好新零售還得具備優(yōu)秀產(chǎn)品力、高性價(jià)比、良好口碑。
畢竟在網(wǎng)上沒看到實(shí)物前,直接花數(shù)萬甚至幾十萬還是有點(diǎn)讓人不太放心。這得感謝特斯拉、蔚來、小鵬等這些新勢(shì)力,以及它們那些敢“吃螃蟹”的前期車主,他們的努力,給中國汽車打開了一個(gè)叫新零售的大門。
如果拉出幾個(gè)試水新零售的品牌,我們看到要達(dá)到真正的100%在線的新零售,最大困難還是在線金融、電子、在線上牌。如果有一天,銀行、稅務(wù)、車管部門能把在線服務(wù)做到最大化,實(shí)現(xiàn)「完全在線」的購車服務(wù)指日可待。
歐拉最便宜,但它的√卻最多。這不僅得益于它最近的直播活動(dòng),更多還是持之以恒在天貓等在線平臺(tái)上的對(duì)新零售業(yè)務(wù)的堅(jiān)持。
接下來,我們以它為例講一下怎么做好新零售。
五、怎么做好新零售?
車聚君直接說一下自己的想法:BEHAVIOR及「8XIN」原則。
Believe,是信任。即你的產(chǎn)品在上線銷售之前,必須保證質(zhì)量過硬,整個(gè)企業(yè)的體系力包括品牌力,能讓觀眾/潛客相信你。
以歐拉R1為例,母公司長城集團(tuán)一直處在自主品牌銷量前三甲,歐拉品牌只做電動(dòng)車,蜂巢科技做專業(yè)背書,能對(duì)應(yīng)XIN字解析的「信」。
另據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),2019年最保值的新能源車中,歐拉R1以90.3%的成績名列第二,僅次于特斯拉Model?3。
Enjoy,是開心。直播不是上網(wǎng)課,你得讓觀眾寓教于樂,在接受產(chǎn)品信息的同時(shí),得有一定樂趣。這是能保證人家看下去的基礎(chǔ),否則屏幕一關(guān),你車賣給誰去?
XIN字解析對(duì)應(yīng)「欣」。以歐拉華北區(qū)的直播為例,唐山區(qū)的主播是一個(gè)當(dāng)?shù)氐淖悦襟w,臺(tái)風(fēng)更專業(yè),語氣更自如,能用鏡頭完整介紹車輛及優(yōu)惠,中間還能開一些輕松的小玩笑,觀眾與互動(dòng)量明顯不錯(cuò)。
Herd,從眾心理。你不能說謊但不代表要照本宣科,主播人員不管是偶像派還是實(shí)力派,得有節(jié)奏感,能調(diào)動(dòng)觀眾的情緒,讓鏡頭前更多的人產(chǎn)生共鳴心理,認(rèn)同心理,最后是從眾心理。即,大家都買了,我覺得也不錯(cuò),那就也買吧。
XIN字解析對(duì)應(yīng)一個(gè)「莘」字,因?yàn)樗沧xSHEN,可以引申至「莘莘」,即人數(shù)眾多的意思。在營銷上,直接理解為銷量不錯(cuò)。
2019年,歐拉品牌共交付35,264輛電動(dòng)車,名列全國第七,同比增長484%名列第一。2020年2月,歐拉R1在中國純電動(dòng)車車型銷量榜上名列第六,超過威馬EX5、比亞迪e2、元EV等熱銷車型。
Appetite,欲望。得提前做好功課,清楚產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么?特別是鏡頭前的觀眾想看的賣點(diǎn)是什么?如果是代步電動(dòng)車無非是:使用成本、充電便利性、安全與質(zhì)量等,如果是中檔車型,可以突出續(xù)航里程、舒適性、科技感,如果是高檔電動(dòng)車,可以強(qiáng)調(diào)性能、智能、豪華感等等。
XIN字解析對(duì)應(yīng)一個(gè)「新」字。新鮮感才會(huì)產(chǎn)生欲望。無論是能源方式、科技感、外觀設(shè)計(jì)、直播內(nèi)容、促銷方式,你總得找到至少兩項(xiàng)新穎的點(diǎn),否則,很難吸引人。
歐拉R1沾光在外觀設(shè)計(jì)具有很高辨識(shí)性,能打眼。線上直播又規(guī)避了觸感帶來的不利項(xiàng),而能突出它「車小空間大」的視覺強(qiáng)項(xiàng),能激發(fā)人的購買欲望。Value,性價(jià)比。要讓觀眾覺得「值」。有人說在線消費(fèi)可以買手機(jī)和口紅,但不會(huì)買汽車這么貴的商品。也不一定,別克昂科旗和特斯拉Model?3不都是在線零售的成功案例嗎?它們都在30萬上下。
XIN字解析對(duì)應(yīng)的是「薪」,是說薪水買得起。這個(gè)薪水可以是普通三四線城市白領(lǐng)的薪水,也可以是一線城市金領(lǐng)的薪水。沒有貴不貴,只有值不值。
用蘇州車主傅先生的話說,它覺得歐拉R1只要7萬塊太便宜了,而且算了一下每公里的電費(fèi)只要3分錢,因此看到廣告后第二天就買了。值,是他的評(píng)論。
Incentive,激勵(lì)。如果說上一個(gè)Value讓觀眾產(chǎn)生了60分的購買欲,那么加上適當(dāng)?shù)募?lì)政策,可以上升到80分。
XIN字解析對(duì)應(yīng)的是「鑫」,字面是財(cái)富豐茂的樣子。可以理解是優(yōu)惠與贈(zèng)品越多越好,讓觀眾覺得有賺到,才會(huì)痛快下定。
以歐拉R1為例,在直播期間三人拼團(tuán)返1818元、購車抵用券300元、預(yù)定禮包3000元、金融禮3500元、全險(xiǎn)禮5000元、贈(zèng)換購現(xiàn)金禮5000元,還能獲贈(zèng)2500元家充樁,雖說這些方法有些“土”,但它有效啊。
Open,開放與互動(dòng)。問貨才是買貨人,永遠(yuǎn)別嫌觀眾煩,哪怕是小白問題。另外如果是在線平臺(tái)如天貓店的銷售,回答一定要真誠、客觀、專業(yè),因?yàn)榭创鸢覆恢皇翘釂柕娜耍€有N多你想不到的潛客。
XIN字解析對(duì)應(yīng)的是「昕」,本意是黎明的太陽,表示沖破黑暗,開放明亮。
在天貓店,不少買家的評(píng)論相當(dāng)直接開放,不管正面還是負(fù)面,非常有真實(shí)感。比論壇和問答里的可信度高多了,車聚君非常喜歡看這類留言與評(píng)論。Recommendation,推薦。好的銷售是,你讓一個(gè)人買了產(chǎn)品,他還會(huì)推薦給其他人。這種方式叫用戶自營銷,或者全民營銷。特斯拉的做法是換周邊附件或充電額度。蔚來的做法是積分制,可以換大到配件,小到咖啡。
相比新勢(shì)力,歐拉R1的推薦更多靠長城爸爸的口碑。
要么自己買了一輛,再給小舅子買一輛;要么自己是長城三輛車的用戶,最早從賽影(知道這車的都已經(jīng)暴露年齡了)開始支持并推薦長城。
這對(duì)應(yīng)了XIN字解析的「心」字,因?yàn)橛脩魪膬?nèi)心認(rèn)可,才會(huì)推薦。
當(dāng)然,這個(gè)BEHAVIOR及「8XIN」原則只是車聚君一家之言,僅供參考。
六、給新零售潑冷水:零和博弈?
前面似乎都是新零售的好話,那它現(xiàn)在是不是就像瑞德西韋(Remdesivir)一樣,馬上投入戰(zhàn)場救深受疫情困擾的主機(jī)廠一命了?
顯然不是。
多數(shù)在線零售,無論是直播還是天貓?jiān)诰€銷售,它更多功能是引流――只是起到了幫4S店集客的作用。換句話說,這些線上下單的顧客,很少是臨時(shí)起意,多數(shù)是蓄好的潛客在這個(gè)時(shí)節(jié)下了定,只是下定的渠道是線上而已。
本質(zhì)上,在線零售并不會(huì)顯著增加銷量。它與線下存在零和博弈關(guān)系。
只有做的持久和成熟,一定程度上也能增加銷量絕對(duì)值。因?yàn)榫€上銷售還能帶來額外的口碑傳播――評(píng)論區(qū)的好評(píng)與積累銷量,都能增強(qiáng)搖擺用戶的信心。
對(duì)4S店來說,直播賣車還有一個(gè)悖論。
這些店員可能更沒意識(shí)到:直播賣車成熟后,店方只需要一兩個(gè)主播人而不再需要這么多銷售員了。他們的命運(yùn),有點(diǎn)像新媒體興起前的報(bào)社編輯。所以4S店讓銷售去直播賣車,好比報(bào)社讓編輯學(xué)寫公眾號(hào)文章一樣。
當(dāng)然,廠家搭臺(tái)、店方配合、媒體主播不失為一種立竿見影的新模式,類似歐拉唐山店那樣的嘗試就挺不錯(cuò)。
新零售不只是線上,4S的對(duì)手還有更多。
據(jù)可靠消息,迪信通正在籌備「百城千店」的線下汽車賣場活動(dòng)。昔日的手機(jī)專場巨頭,要進(jìn)軍汽車新零售的線下業(yè)務(wù)。這種模式是政策鼓勵(lì)的,商業(yè)邏輯理論上也是成立的――如果上萬的手機(jī)能在大專場賣,幾萬的小車也能賣賣吧?
蘇寧也有這樣的。
車聚小結(jié)
汽車制造在從傳統(tǒng)能源轉(zhuǎn)向新能源,那么汽車銷售一定會(huì)從傳統(tǒng)銷售轉(zhuǎn)向新零售。這是好消息,壞消息是:目前新能源銷量只占汽車總銷量的3%。
因此現(xiàn)階段,新零售的「新」看上去只是一種新鮮感。就像疫情間的一個(gè),一位意大利老爺子不顧家人勸阻,一定要出去喝咖啡。但他一出門旋即又敲自家大門:請(qǐng)問能買一杯咖啡嗎?眾人大笑。
但不能說,這種嘗試沒有用。
最新消息是,美國累計(jì)確診病例超過14萬人,歐洲達(dá)到40萬人,日韓超過1萬人。這些地區(qū)是全球汽車主產(chǎn)區(qū),通用、福特、特斯拉紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)呼吸機(jī),各大車企推出不知期限的停產(chǎn)。這是人類史上最重大災(zāi)難之一,更是汽車史上的最大災(zāi)難。
在全球都在提倡Social?Distancing之際,以「零接觸」為表征的「新零售」必然會(huì)逐漸從嘗試變?yōu)橹髁?,從零食變成主食。傳統(tǒng)汽車有點(diǎn)像白堊紀(jì)末期遇到小行星撞地球的恐龍們一樣,必須重新進(jìn)化出新的生存方式才能面對(duì)突如其來的環(huán)境惡化。
向死而生,唯變能存,是一個(gè)樸素的進(jìn)化論。
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
特斯拉跑長途怎么充電
日前,買車網(wǎng)Buycar從外媒獲悉,繼國慶長期間解散了在美國總部的核心公關(guān)團(tuán)隊(duì)之后,特斯拉近日正在中國擴(kuò)大公關(guān)團(tuán)隊(duì),招募新員工。
據(jù)悉,特斯拉當(dāng)前正在中國一些大城市以及小型中心城市(包括石家莊、???/a>等)招募公關(guān)和處理關(guān)系的員工,其招聘廣告并未具體說明招募的新員工數(shù)量,但招聘范圍覆蓋了十個(gè)城市。特斯拉表示,公共和關(guān)系團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)在中國區(qū)域市場建立和維護(hù)特斯拉的正面企業(yè)形象,并與媒體、機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織建立聯(lián)系。另外,該團(tuán)隊(duì)的職責(zé)還包括為特斯拉中國高管安排媒體露面、進(jìn)行政策研究以及與地方聯(lián)絡(luò)工作。
特斯拉在中國擴(kuò)充公關(guān)團(tuán)隊(duì)與美國的媒體戰(zhàn)略形成了鮮明對(duì)比。此前特斯拉在很大程度上解散其美國媒體關(guān)系團(tuán)隊(duì)的舉動(dòng),遭到了不少輿論的質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)猜測,特斯拉近日擴(kuò)充公關(guān)團(tuán)隊(duì)或與中國市場的重要性不無關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示,自今年1月開始量產(chǎn)國產(chǎn)版Model?3以來,特斯拉在今年前八個(gè)月已經(jīng)交付了69514輛國產(chǎn)Model?3,這使其成為中國領(lǐng)先的電動(dòng)汽車制造商。特斯拉中國的營收甚至約占該公司總收入的四分之一,而隨著特斯拉推出國產(chǎn)版Model?Y,預(yù)計(jì)這一比例還將上升。
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
說真的,你為什么這么在意特斯拉降價(jià)?
目前新能源汽車行業(yè)發(fā)展如此之快,我們基本上都有點(diǎn)驚訝。但這也是正常的,因?yàn)樾履茉雌囋谇捌谝呀?jīng)打好了基礎(chǔ)。有了基礎(chǔ),我們才能更好地面對(duì)朋友。新能源汽車的品牌車系不允許談電動(dòng)汽車品牌特斯拉,簡單介紹一下我們的朋友如何為特斯拉長途跑充電。
特斯拉如何長途充電:特斯拉需要充電多久?
每個(gè)特斯拉的功耗和充電能力基本不一樣。例如,ModelS有兩種充電方式:
1.有了車內(nèi)提供的110V電源,充電每小時(shí)可以行駛50公里;
2.小伙伴給特斯拉4S店的超級(jí)充電樁充電,每小時(shí)充電可以開到480公里。目前不收費(fèi)。
特斯拉如何長途充電:有四種充電模式。
超級(jí)充電站
最多一個(gè)半小時(shí)就能讓一輛美迪爾S從0充到100%。這個(gè)過程不是統(tǒng)一的,而是前快后慢。比如前10分鐘可以充90公里的電,最后幾十公里可能要20分鐘才能充滿。
在北京,現(xiàn)在有10個(gè)超級(jí)充電站,相當(dāng)方便。在上海,有12個(gè)超級(jí)充電站,其中一個(gè)在大寧金茂大廈。開業(yè)時(shí),有報(bào)道稱售樓處停了N多輛特斯拉,是為人設(shè)的。
此外,特斯拉在國內(nèi)其他重點(diǎn)城市也基本鋪設(shè)了過充站:深圳6座,成都5座,廣州4座,杭州4座,南京3座,蘇州2座,長沙2座,濟(jì)南、合肥、武漢、鄭州、石家莊基本各一座。
目的地充電站
大多位于大城市的商業(yè)中心,方便朋友購物后補(bǔ)電?;旧鲜且煌\囐M(fèi)的,但還是可以解決必要的出行焦慮,方便市區(qū)的購物之旅。
賈充
這是幾乎所有特斯拉合作伙伴的基本充電方式。你只需要修好停車位,并獲得物業(yè)許可就可以免費(fèi)安裝?,F(xiàn)在有兩種收費(fèi)方式。
前者是在第一代220V和12A的基礎(chǔ)上升級(jí)到380V和16A供電,后者是第二代官方380V和24A家用直充。這與特斯拉的升級(jí)和社區(qū)的用電狀況有關(guān)。買二手車還是新車最好問清楚。
特斯拉如何長途充電:這些事項(xiàng)需要注意。
找到那輛車。脾氣&rdquo電量的準(zhǔn)確估計(jì)
純電動(dòng)汽車顯示的續(xù)航里程需要比實(shí)際行駛里程高一點(diǎn)。比如顯示的續(xù)航里程為100公里,實(shí)際使用中可能只能行駛90公里。
此外,天氣的冷熱也會(huì)造成電池續(xù)航能力的波動(dòng),這與我們的判斷有關(guān)。隨著電池充放電次數(shù)的增加,可能會(huì)出現(xiàn)存儲(chǔ)容量衰減的問題,這恐怕就要由朋友們自己總結(jié)了。
朋友們看了小型車系列的簡介后,對(duì)特斯拉長途如何充電的問題有必要了解嗎?那么,你的朋友們喜歡邊肖汽車今天為你的朋友們介紹的內(nèi)容知識(shí)嗎?汽車邊肖認(rèn)為簡單介紹的知識(shí)朋友一定要仔細(xì)閱讀!這真的是為朋友解決問題的好方法。最后希望車系的簡介能給朋友們解決問題。
百萬購車補(bǔ)貼
2020年的大幕即將拉下,汽車市場經(jīng)歷了冰凍到復(fù)蘇再到如今的穩(wěn)步增長,猶如過山車般度過了戲劇性的一年。如果要點(diǎn)評(píng)汽車市場的贏家,特斯拉和廣汽新能源必須名列前茅。兩家既趕上了政策的紅利,又有著以純電專屬平臺(tái)為代表的高端EV技術(shù)加持,在純電銷售榜上都名列前茅。在基本穩(wěn)住陣腳的情況下,兩家都還同時(shí)選擇了提檔加速。一個(gè)利用自己超級(jí)IP的身份,降價(jià)求量;另一個(gè)則不遺余力進(jìn)行終端造勢(shì),并沖入二三線城市,搶占燃油車的市場。在兩家的通力配合下,純電汽車的認(rèn)知度獲得了極大提升。
純電雙雄時(shí)代
經(jīng)常留意新能源汽車銷量的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn),與前兩年相比,榜單已然發(fā)生了巨大的變化。一些曾經(jīng)熱銷的車型已然難見行蹤,而今年上市的特斯拉Model?3、廣汽新能源埃安V等車型,已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著排行榜前列。
特斯拉僅憑一款Model?3就成為了市場銷冠。廣汽新能源埃安S則成為為數(shù)不多將“熱銷勢(shì)頭”帶到2020年榜單的車型,6月上市的埃安V更是上市即熱賣,在8、9月連續(xù)成為A級(jí)智能SUV銷冠。助力廣汽新能源成為了中國品牌中唯一能夠挑戰(zhàn)特斯拉的車企。與純電雙雄的市場地位相匹配的,當(dāng)然還有產(chǎn)品實(shí)力方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解,廣汽新能源和特斯拉是唯一具備純電專屬平臺(tái)的車企,早在3月份,有調(diào)查公司梳理了目前在售的所有電動(dòng)汽車,認(rèn)為Model?3和埃安?S是市場上續(xù)航超過400公里、價(jià)格超過15萬元的高品質(zhì)電動(dòng)轎車中“唯二”的存在。今年6月份上市的埃安V,更是憑借GEP2.0全鋁純電專屬平臺(tái),獲得了同級(jí)唯一鋁合金底盤、600km超長續(xù)航、同級(jí)最大空間、以及下一代智能車的優(yōu)勢(shì),俘獲了眾多訂單。
產(chǎn)品為王?體驗(yàn)先行?向燃油車要市場
當(dāng)然,市場競爭是永恒的。伴隨著新能源車市場的逐漸成熟,奔馳、寶馬、大眾等高水準(zhǔn)合資純品紛紛加入純電戰(zhàn)場。另外,新能源市場容量本就有限,僅占汽車市場總銷量3%左右,這無疑將讓市場競爭進(jìn)一步加劇。
對(duì)特斯拉和廣汽新能源來說,如何進(jìn)一步鞏固成果,并搶奪燃油車市場已成為當(dāng)務(wù)之急。10月1日,特斯拉率先宣布了今年第三次降價(jià),將Model?3的起售價(jià)下調(diào)到24.99萬元,直指B級(jí)車乃至緊湊級(jí)豪華車市場,銷量看漲或成必然。廣汽新能源則走上了直面用戶的“體驗(yàn)為王”路線,在9、10月份的汽車銷售旺季,展了一場橫跨全國28個(gè)城市的“尖叫的科技體驗(yàn)”商圈巡展活動(dòng)。并且,在城市選擇上,除了北上廣深等重點(diǎn)新能源車主銷城市之外,還包含了溫州、石家莊、青島、等二三線不限購城市,與燃油車品牌展開正面爭奪。
純電汽車營銷模式的專屬STYEL
值得一提的是,由于高品質(zhì)純電汽車天然具備提速快、靜謐性高、省錢省心等特色,讓燃油車固有的的營銷形式已然不再有效。為此,廣汽新能源在活動(dòng)方式上全面創(chuàng)新,如利用埃安V一鍵遙控泊車進(jìn)行驚險(xiǎn)***的刀鋒泊車挑戰(zhàn),全球首個(gè)高精地圖下的L3級(jí)自動(dòng)駕駛體驗(yàn),打造邊開車邊做移動(dòng)SPY的中藥香氛座艙,30億只為托個(gè)底的純電專屬平臺(tái)展示等,通過這些消費(fèi)者難得一見的趣味體驗(yàn)活動(dòng),進(jìn)一步強(qiáng)化了“純電車=玩具車”的理念,將為市場后來者起到更多的借鑒作用。
根據(jù)規(guī)劃,2020年新能源汽車市場的銷量要達(dá)到25%左右,年銷量要從如今的不到100萬臺(tái)增長到600萬臺(tái)左右。對(duì)于廣汽新能源而言,通過率先導(dǎo)入高階純電汽車技術(shù),以及先人一步的純電消費(fèi)開拓工作,在純電汽車時(shí)代必將大有可為。
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
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