今日（4月18日），長安汽車于2023上海國際車展正式發(fā)布了海外戰(zhàn)略——“海納百川”，并制定了“四個(gè)一”的發(fā)展目標(biāo)，著力推進(jìn)“五大布局”，加速向世界級品牌邁進(jìn)。下面，就跟《車壹圈》來進(jìn)一步了解一下具體的情況吧。
國內(nèi)市場穩(wěn)步向上
活動(dòng)現(xiàn)場，長安汽車董事長朱華榮表示，長安品牌規(guī)模壯大，經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，長安汽車2022年產(chǎn)銷突破187.5萬輛，同比提升6.8%，占集團(tuán)銷量80%。同時(shí)，長安品牌市占率也穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，長安品牌中國品牌市占率達(dá)14.3%。今年一季度，長安品牌行業(yè)市占率達(dá)8.54%。
值得一提的是，長安品牌布局也在不斷優(yōu)化，品牌價(jià)值持續(xù)向上。圈哥了解到，長安汽車均價(jià)5年提升了22.9%，深藍(lán)汽車旗下新能源產(chǎn)品SL03也成為了市場的明星產(chǎn)品。而高端品牌阿維塔的產(chǎn)品售價(jià)更是突破40萬元。
從上面的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，長安汽車已由規(guī)模增長向“規(guī)模+效益+價(jià)值提升”的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。也正是基于此，以國內(nèi)良好勢頭牽引海外市場，時(shí)機(jī)把握得非常到位。
五大布局，加速發(fā)力海外
活動(dòng)現(xiàn)場，長安汽車正式發(fā)布了海外戰(zhàn)略——“海納百川”，并制定了“四個(gè)一”的發(fā)展目標(biāo)，即海外市場投資突破100億美元，海外市場年銷量突破12萬輛，海外業(yè)務(wù)從業(yè)人員突破1萬人，打造世界一流汽車品牌。為此，長安汽車著力推進(jìn)“五大布局”。
一是加快產(chǎn)品和產(chǎn)能布局。在產(chǎn)品方面，到2030年，長安汽車將推出不少于60款全球產(chǎn)品。據(jù)悉，長安汽車將推動(dòng)“全球產(chǎn)品同步開發(fā)+區(qū)域差異化開發(fā)”相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“一區(qū)一策、一國一策”。同時(shí)，長安還要致力于打造“全球經(jīng)典車型”，到2030年，力爭分別打造2款全球銷量突破50萬輛級/30萬輛級的產(chǎn)品。
而在產(chǎn)能布局上，海外布局超過50萬輛的產(chǎn)能。其中，泰國基地首期產(chǎn)能10萬輛，二期將增加至20萬輛，并適時(shí)布局歐洲、美洲等基地，完善產(chǎn)能規(guī)劃。
二是強(qiáng)化品牌建設(shè)布局。以長安品牌為主，打造智能、低碳、設(shè)計(jì)等品牌標(biāo)簽。同時(shí)，加強(qiáng)深藍(lán)品牌、阿維塔品牌海外建設(shè)。當(dāng)然，海外市場廣宣投入也是必不可少。三是加強(qiáng)營銷服務(wù)布局。到2030年，長安汽車將構(gòu)建20個(gè)本地化營銷組織，海外網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破3000家。當(dāng)然，直通直聯(lián)新營銷模式也會積極探索。
四是加快完善市場布局，即加快布局歐洲、美洲、中東及非洲、亞太、獨(dú)聯(lián)體五大區(qū)域市場。目標(biāo)也很清晰：2024年，進(jìn)入東盟和歐洲兩大重點(diǎn)區(qū)域市場；2030年之前，進(jìn)入全球90%以上的市場。同時(shí)，長安還將在泰國投入40億元，布局全球“右舵生產(chǎn)基地”。未來，長安也將完成歐洲主要市場的布局。到2030年，歐洲市場銷量將突破30萬輛。
最后，在加強(qiáng)組織、人才布局上，長安將成立東南亞事業(yè)部、歐洲分部、美洲分部、中東以及非洲分部、獨(dú)聯(lián)體分部，預(yù)計(jì)在2030年，海外業(yè)務(wù)從業(yè)人員突破1萬人。
《車壹圈》認(rèn)為，從乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)來看，今年1-3月，乘用車出口78萬輛，同比增長90%，延續(xù)強(qiáng)勢增長的特征，海外市場已然成為了繼新能源之后，中國品牌關(guān)注的重中之重。對于長安汽車而言，自然也不會放過這塊肥肉。
而今年一季度，長安汽車海外市場累計(jì)銷量也超過了6.04萬輛，這也意味著長安在海外市場的接受度還是非常之高。如今，海外戰(zhàn)略“海納百川”的發(fā)布，也表明長安汽車對于海外市場的“攻城略地”已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。國內(nèi)市場穩(wěn)步向上，依托技術(shù)儲備、體系實(shí)力和品牌影響力，長安汽車全球化之路也將走得更加順暢。
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