- 特斯拉將推低價車型,你覺得原因是什么?
- 又雙叒叕降價!特斯拉Model 3降到23萬起!車主們欲哭無淚
- 比亞迪在新能源銷量一騎絕塵,為什么很多人仍覺得比亞迪和特斯拉有差距?
- 蔚來目前的銷量如何?和特斯拉相比,你更喜歡誰家的車系?
- 特斯拉哪國產(chǎn)的車?
文|Karen
很多人又開始,蔚來要涼了。
因?yàn)樽蛱欤?a href="/tags-t-s-l.html" target="_blank" class="f60486be1a7b8e9d relatedlink">特斯拉國產(chǎn)Model?3又新增了兩個版本。
一個是后驅(qū)長續(xù)航版,補(bǔ)貼后售價339,050元;另一個是高性能版,補(bǔ)貼前419,800元。
主要是前者,續(xù)航達(dá)到668公里,比原有的國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版長了223公里,價格就貴四萬元。此外還加了前后座椅加熱以及車內(nèi)揚(yáng)聲器。相當(dāng)于打折充鉆還送裝備,爽得不行,驚起哇聲一片。
有的哇,真香,必須買買買;有的哇,老車主不如狗,又被資本主義割了韭菜——側(cè)面表達(dá),還是真香,要不是剛被割了,也想買買買。
畢竟續(xù)航上到600公里,基本消除了里程焦慮。你再焦慮,就不是技術(shù)能解決的問題了,建議多讀佛經(jīng)。
基本消除里程焦慮,也就基本消除了電動車的一個劣根性,實(shí)現(xiàn)了物種的優(yōu)生優(yōu)育,實(shí)現(xiàn)價格還比先前預(yù)測的35萬要低。
業(yè)界的贊譽(yù)度是很高的。什么“核彈”,什么“王炸”,夸張卻不過分,它就是毛豆·電動之光·三。
據(jù)一位坐等到昨日下單國產(chǎn)長續(xù)航版的友人說,下午的時候系統(tǒng)都崩了,推測都是被新車***消費(fèi)來的。
必須承認(rèn),沒***的時候就很剛。按照乘聯(lián)會的估計(jì)數(shù)據(jù),Model?3在3月銷售10,160輛,一季度銷售16,680輛。在新能源圈已是第一車型,是第二名的兩倍。
按照這么估計(jì),在***之下,特斯拉單廠承包中國電動車市似乎指日可待。畢竟電動車市原本就又窄又細(xì),需要單劈一塊銷量榜討論輸贏,因?yàn)楹陀蛙嚁[在一起往往油車還怕欺負(fù)人。
在這樣的賽道,一個***的崛起,腳下一定是踩過無數(shù)***的尸體。而第一個***掉的,大家都經(jīng)驗(yàn)性地默默看向了蔚來ES6。
乍一看,都是電動車,價格還那么近,不買特斯拉簡直是憨憨;近一看,ES6續(xù)航還比較短,目前是420-510公里(取決于三個版本兩種電池包),不買特斯拉就是鐵憨憨。
但如果細(xì)品,這個邏輯其實(shí)很騷,騷得馬斯克都不會同意,雖然他可能會暗自很快樂。
老馬非常推崇用“第一性原理”來思考問題,就是以每個系統(tǒng)中存在的最基本命題作為出發(fā)點(diǎn)再開展推理,這種基本命題是不能被違背或刪除的本質(zhì)。消費(fèi)的第一性原理是什么?肯定就不是續(xù)航這些浮云,追根溯源地說,必須是需求,和需求,還有需求。
反過來說,你即便做成永動機(jī),這輩子不插電,不要的人還是不要,該騎自行車還騎自行車,畢竟自行車也不插電。
ES6和Model?3從根本上滿足的就是不同需求的人群。除了都是電動,哪兒哪兒都不一樣。
首先,一個是SUV,一個是轎車。通常SUV和轎車的受眾就是兩種人。前者對通過性、車內(nèi)空間、三代同堂出行的大家風(fēng)范,對過路車輛的鄙視斜率,對詩和遠(yuǎn)方的想象力體現(xiàn)等等,會有特殊的追求,這些后者從結(jié)構(gòu)上就滿足不了。
兩者的區(qū)別甚至不會進(jìn)入購車決策對比的short?list。在買車意愿的初始階段,你就會決定到底要SUV還是轎車,然后再去看有哪些選擇。
現(xiàn)在容易混為一談,是因?yàn)槟愕南M(fèi)行為在牌照和補(bǔ)貼政策的光環(huán)下做了一點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。你會先看電動車這個大類里有什么,然后發(fā)現(xiàn)選擇有限,30萬以上豪華電動車的選擇就更有限。這才會捏吧在一起看。隨著這個市場的高端產(chǎn)品越來越多,這種利好寡頭的消費(fèi)行為會逐漸削弱。
而即便戰(zhàn)術(shù)上發(fā)生變化,也只是把考慮范圍加大了,并不影響需求本身。你真的需要一臺SUV,最后還是會選一臺SUV。
其次,級別也完全不同。
按照傳統(tǒng)的軸距法,ES6是C級SUV,Model?3是B級轎車。用數(shù)字來看非常直觀:ES6的三維是4850/1965/1758mm,軸距是2900mm;Model?3的三維是4694/1850/1443mm,軸距是2875mm。ES6在尺寸上要大一圈。
按照后現(xiàn)代主義的觀感法,ES6是C級SUV,Model?3是A級轎車。在做工、配置、服務(wù)等多個方面,特斯拉的美式復(fù)古風(fēng)格十分濃烈,一生都是不羈放縱愛自由。
如果你對30萬以上的車型,帶有普通這個價位上豪華感的憧憬,建議放棄Model?3。特斯拉對于目前國內(nèi)比較認(rèn)可和追捧的豪華配置不太敏感,總體來說產(chǎn)品定義上處于“我要我覺得”的freestyle。
此外,豪華車有一個很重要的基本特征,在于選擇豐富,這樣才能最大程度支持車主的個性化需求。有錢,是要可以為所欲為的,通過商品來表達(dá)自我本來也是消費(fèi)主義的一種信念。
而特斯拉的操作其實(shí)非常反常識。Model?3的內(nèi)飾套件是固定一套黑色,車身顏色只有五種,除了黑色都要加8000元,輪轂只有兩種,默認(rèn)18寸,升級19寸也要6000元。它并不是一輛典型的豪華車,雖然在價格上真的很豪華。
對比之下,ES6光是車身顏色就有八種,六種是默認(rèn)免費(fèi)的,其中包含了最受車主歡迎的同溫層藍(lán),以及我最喜歡的晨霧綠——據(jù)說是蔚來德國的設(shè)計(jì)師看到了巴伐利亞森林早晨的迷霧調(diào)出來的。這就是布爾喬亞之巔的風(fēng)景。此外,內(nèi)飾有三種材質(zhì),五種配色,輪轂也有五種。
說到這里,你會突然發(fā)現(xiàn)價格好像沒有那么便宜,因?yàn)橐抖技渝X。這是特斯拉的老套路了。
比如它的靈魂戰(zhàn)斗力、競品人頭收割機(jī)、蔡文姬中的王——FSD(完全自動駕駛能力)選裝包,當(dāng)然也是要加價的,目前收費(fèi)是5.6萬元。
那些高級功能,自動泊車、自動導(dǎo)航駕駛、智能召喚,以及即將推出的交通信號燈識別、城市街道中的自動駕駛,都在FSD包里。基礎(chǔ)版AP是土得掉渣的,加錢才能回人間活出自信。
如果稍作一些追求,再加個私樁,一輛體面的Model?3后驅(qū)長續(xù)航版,也得要超過40萬。
扣除了新能源補(bǔ)貼(私人購買補(bǔ)貼27,500元)以及購置稅減免(36,907元),才能到那個加大字體的35萬左右。這種雞賊也是老套路。
事實(shí)上,特斯拉后驅(qū)長續(xù)航版的裸車定價,應(yīng)該是366,550元,算上補(bǔ)貼才不到34萬元。最終價要是超過35萬,有點(diǎn)跨過消費(fèi)者心理承受榮枯線的意思,風(fēng)險過高。特斯拉于是取了蛇形話術(shù),在榮枯線下游瘋狂試探。
實(shí)在要對標(biāo),產(chǎn)品上的硬核差別,只有兩項(xiàng)。
一正是在于自動駕駛能力,特斯拉肯定更勝一籌,畢竟這已經(jīng)是特斯拉首屈一指的品牌護(hù)城河。
二是又繞回了續(xù)航。優(yōu)生優(yōu)育的668公里,對比目前ES6,最大510公里(性能版以上搭載84kWh電池包)。雖然這個差距將在今年四季度蔚來100kWh電池包上線之后被抹成零頭,ES6續(xù)航也能上到600公里。
與此同時,蔚來在購車環(huán)節(jié)除了整車購買,還推出了電池租用服務(wù),降低了一次性的入手價格?;谖祦淼拿?a href="/tags-l-l.html" target="_blank" class="dbe6f60486be1a7b relatedlink">利率,直接降價是不大可能的,但是降低門檻也是一種競爭力。
基于蔚來的換電體系,電池租用就不是夢,后期在100kWh電池包上甚至還會有日租形式,你可以更靈活方便地享受到600公里的長續(xù)航。老車主也能通過換電升級,不怕被甩在迭代的塵埃里,雖然或多或少會多花一些銀子。
換電是目前最高效的補(bǔ)能方式,并且顯得越來越高。即便續(xù)航增加、電池容量增大,換電也不會隨之增加補(bǔ)能時間。而從模式上來說,蔚來甚至還可以走車電分離這條路,電池衰減問題從整車殘值中被剝離出來,電池維護(hù)丟給蔚來,大幅降低購車門檻,同時提高車輛殘值。
所以綜合來說,ES6雖然眼下有輸面,但是不算大,也不算持久。
此外,壓軸在最后的,還有服務(wù)。這一點(diǎn)因?yàn)槲祦碛行┢圬?fù)人,什么終身免費(fèi)換電,終身免費(fèi)質(zhì)保,還有一鍵加電等等等,就不詳說了,詳說的前提至少是有內(nèi)容可比較。舉例來說,一鍵加電服務(wù),是蔚來獨(dú)有的服務(wù),也對外開放,據(jù)說特斯拉車主也叫得很勤,大概是使用最勤的其他品牌車主。
很多人認(rèn)為這是邊際Bonus,不算核心競爭力。這實(shí)際上也取決于你的需求和你的經(jīng)驗(yàn)。深諳用車成本的老司機(jī)們可能會對蔚來很上頭,因?yàn)樗苷嬲鉀Q生命全周期的問題,很可能還不收費(fèi)。那問題就變成,你要實(shí)惠省心+不錯的產(chǎn)品,還是光光一個比不錯再不錯一點(diǎn)的產(chǎn)品。
需求差異決定一切。
就像蔚來汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪和我們說的,國產(chǎn)Model?3后驅(qū)長續(xù)航版本在續(xù)航上有優(yōu)勢,價格更加親民,確實(shí)展現(xiàn)出一個很友好的姿態(tài)。如果蔚來ES6和它放在一塊看,有明顯的區(qū)別。就像把寶馬3系和X5一起比,其實(shí)沒有可比性。很建議消費(fèi)者在選購時認(rèn)真比較。
不少電動汽車的長期觀察者,比如42號***、電動星球NEWS、極客汽車等等,都更愿意把此次Model?3加碼,看作是對傳統(tǒng)豪華油車的威脅。
美國已經(jīng)先干為敬了。從2018年開始,Model?3就是全美豪華車,不分油電,整個premium?segment的冠軍。去年,它在美國緊湊型、中型豪華轎車的市占率達(dá)到23%。
并且其他主流老牌豪華品牌幾款車加起來也干不過它。
在中國市場,電氣反攻的苗頭也開始了。Model?3破萬的3月,實(shí)力碾壓其他所有高端轎車,包括BBA的各種當(dāng)家車型。
比起踩死同行,Model?3的普及將進(jìn)一步擴(kuò)大電動車占總市場的份額,帶動更多人去了解智能電動車,提升市場認(rèn)知和接受度。當(dāng)更多人接受電動車,了解其中的產(chǎn)品多樣性和選擇差異性,這個市場會變得越來越日?;?,人們的消費(fèi)行為也會隨之日常化,那么產(chǎn)品之間的區(qū)別就會更容易被體認(rèn)。比起擠死賽道一條路,這個市場的邏輯更是,不斷拓寬賽道的寬度,大家都有在賽道上狂奔的機(jī)會。
至于那些堅(jiān)持脫離需求,堅(jiān)決不看產(chǎn)品,只靠信仰充值,就認(rèn)準(zhǔn)特斯拉或蔚來的,也絕不會沒有。這是品牌的勝利。僅從品牌層面而言,人群的區(qū)別也是有的。
在我看來,如果你真的知道自己要什么,并且有足夠的心理建設(shè)為自己的購買決策承擔(dān)責(zé)任,那很適合特斯拉。這是目前世界上最優(yōu)秀的科技產(chǎn)品之一。但是日后你很容易因FSD要加價、多媒體要收費(fèi)、新車版本更便宜、電池廠商混用等等問題而暴風(fēng)哭泣。如果你不能接受科技產(chǎn)品的迭代速度和成本,大家都清醒一些,做好預(yù)期管理,以后也省去了橫幅的制作金。
但是肯定有不少人,連每天午飯外賣叫什么都要猶豫一個小時,你其實(shí)是服務(wù)和體驗(yàn)導(dǎo)向的消費(fèi)者,你需要有人為你的決策兜底,進(jìn)行無微不至的呵護(hù)和關(guān)懷。你可能掌握了一些參數(shù)和術(shù)語,覺得它們很親切,就自認(rèn)為是產(chǎn)品控,那是個美麗的誤會。建議也清醒一下,該買啥買啥。
本文來源于汽車之家車家號作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
特斯拉將推低價車型,你覺得原因是什么?
比亞迪干不過特斯拉的原因是:品牌影響率低和汽車技術(shù)相對落后。特斯拉電動汽車于2003年在美國成立,有馬丁艾伯哈德和馬克塔彭寧共同創(chuàng)建。比亞迪與2010年3月推出了比亞迪旗下首臺量產(chǎn)的混合動力汽車。
大家都知道美國是超級大國,特斯拉在美國可謂是有得天獨(dú)厚的條件優(yōu)勢。美國有世界最頂尖的技術(shù)人才,特斯拉公司內(nèi)部就聚集了這么一群擁有高智商的人才為其服務(wù),在美國發(fā)達(dá)的工業(yè)和技術(shù)支持下的電動汽車特斯拉能說上是工業(yè)制造的結(jié)晶。而比亞迪雖然現(xiàn)在電動汽車發(fā)展的勢頭迅猛,但是我國工業(yè)制造現(xiàn)在和美國還有很大的差距,而且特斯拉汽車成立的時間就比比亞迪成立的時間早,對電動汽車的研究更加深入,這就造成了比亞迪在汽車制造技術(shù)方面就和特斯拉產(chǎn)生一些差距,這一方面的導(dǎo)致比亞迪干不過特斯拉。
還有一方面原因可能是,特斯拉2003年就開始搞電動汽車,在2008年就發(fā)布了第一款電動汽車,而比亞迪時間相對就落后,造成了人們現(xiàn)接觸到特斯拉,隨后才接觸到比亞迪,品牌效應(yīng)的影響就蓋過了比亞迪。再則人們都有一個跟風(fēng)的效應(yīng),看到特斯拉是美國生產(chǎn)的,就覺得美國生產(chǎn)的汽車就比國內(nèi)的汽車好,看到別人買自己就跟風(fēng)一起購買,進(jìn)一步擴(kuò)大了特斯拉的品牌效應(yīng),在品牌的效應(yīng)影響下,又會有更多的人去購買特斯拉。在品牌效應(yīng)的影響下導(dǎo)致比亞迪干不過特斯拉。
雖然比亞迪在品牌效應(yīng)和技術(shù)上有些落后,但是我們也看到了比亞迪電動汽車的飛速發(fā)展,相信在不久的將來我們的比亞迪的電動汽車制造技術(shù)一定會超過特斯拉,比亞迪加油。
又雙叒叕降價!特斯拉Model 3降到23萬起!車主們欲哭無淚
特斯拉推出低價車型,比如說前一陣子在4S店瘋狂搶購的modelY降到了16萬左右,原來特斯拉的這個汽車平均的價格都是在20萬到30萬,更貴的就不談了,就是說平均的價格所以能降到16萬左右,這個價格證明特斯拉現(xiàn)在也想搞一搞中端市場。
為什么說特斯拉現(xiàn)在也要瘋狂占領(lǐng)中低市場份額了呢?低端市場那就是普通的代步車,現(xiàn)在特斯拉不怎么想搞終端市場和中低端市場是他們又占領(lǐng)了一個,因?yàn)榻K端市場是一個很龐大的消費(fèi)群體,基本上10萬塊到30萬或者說到50萬都算是中端市場50萬以上算是豪車吧,至少就個人的理解是這樣的,只是說到了這樣的一個價格想占領(lǐng)市場靠的就是它品牌的吸引力,原來特斯拉這輛車賣20多萬,現(xiàn)在我降價呀,降到16萬,你是不是覺得我這款車立馬對你就有很有吸引力了?
有吸引力的就好,因?yàn)樘厮估F(xiàn)在已經(jīng)預(yù)測到了多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),甚至說手機(jī)企業(yè)紛紛入行造車行業(yè)與其他的傳統(tǒng)汽車制造商合作,甚至出現(xiàn)多家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合這種情況,如果現(xiàn)在他不占領(lǐng)市場,未來等這些研發(fā)合作都逐漸出成果了,到時候再想占領(lǐng)市場,哪是那么容易的事情啊,先下手為王,因?yàn)樗F(xiàn)在先把市場份額占領(lǐng)了,到時候這些廠商就算研發(fā)出了新車,想從特斯拉手里搶塊肉不是那么容易的事。
市場的占有率永遠(yuǎn)是廠商所追求的,任何一個廠商都是追求的,就算他做高端市場做奢侈品的,他也會考慮到在做奢侈品這個品牌里面,所有做奢侈品牌的人,大家所占領(lǐng)的市場份額我要相對更高的程度,這樣才能賺到更多的錢,只不過面向的群體不一樣,因?yàn)槿思腋叨说漠a(chǎn)品不指望價格低去占領(lǐng),優(yōu)勢是其他方面的因素,原來特斯拉跟國產(chǎn)的電動汽車比的話,確實(shí)也不指望價格占優(yōu)勢,但現(xiàn)在他們也搞價格戰(zhàn)。
做一些你想不到的事情,你原來一直都覺得特斯拉是一個特別高大上的品牌,特別厲害的品牌,現(xiàn)在給你來一波低價傾銷,一下子就瘋狂擠壓了,現(xiàn)在國產(chǎn)的這些汽車廠商,國產(chǎn)的這些廠商都是近幾年才發(fā)展起來的,跟特斯拉比還是稍微有距離的人家那個和新技術(shù)的開發(fā)能力確實(shí)是很強(qiáng),自主創(chuàng)新能力也相當(dāng)強(qiáng),只不過之前不愿意去做低端市場,不愿意降價競爭,因?yàn)闆]有什么能對他們造成威脅,但現(xiàn)在已經(jīng)有了,所以搶占市場份額就至關(guān)重要了。
比亞迪在新能源銷量一騎絕塵,為什么很多人仍覺得比亞迪和特斯拉有差距?
引言:割韭菜?我特斯拉是專業(yè)的!
特斯拉,全球最大的純電動車制造商,但同時它也是唯一一家因不定時降價漲價,把價格套路玩得爐火純青,而被一眾消費(fèi)者譽(yù)為“割韭菜”專業(yè)戶的造車新企業(yè)。
特斯拉的價格套路玩得有多6?自它誕生至今,特斯拉Model?3售價就行了多次調(diào)整,跌宕起伏的價格宛如“股市”的走勢,讓消費(fèi)者有些無奈。
數(shù)據(jù)源自42號***
但正因?yàn)樘厮估膬r格套路早已深入人心,所以現(xiàn)在很多人聽到特斯拉降價或者漲價的新聞都已無感,畢竟這都是特斯拉的常規(guī)操作,沒什么好奇怪。
然而,近日網(wǎng)絡(luò)上一則關(guān)于特斯拉降價的消息再次引起了網(wǎng)友們的熱議。據(jù)某網(wǎng)友爆料,有網(wǎng)友在群聊中稱特斯拉Model?3將進(jìn)行售價調(diào)整,其中長續(xù)航版本27萬元,四驅(qū)和高性能版本分別為34萬元和38萬元。
而這都還不是引起網(wǎng)友們劇烈熱議的到導(dǎo)火線,引爆點(diǎn)其實(shí)在于有位網(wǎng)友提到的:“國產(chǎn)Model?3磷酸鐵鋰電池版車型售價23萬元起售”的消息。
23萬元的售價有多夸張,以現(xiàn)有國產(chǎn)Model?3最便宜價格(29.18萬元)作為參考,相當(dāng)于足足便宜了6.18萬元,這不免讓眾多車主懷疑,我是不是又被割韭菜了?
不過,對于這一則網(wǎng)上傳言,網(wǎng)友們提出了不同的意見,甚至有媒體直指這是信息。今日,有相關(guān)媒體報(bào)道稱:特斯拉大中華區(qū)總裁,對網(wǎng)傳“周五Model?3再次降價”的消息,做出回應(yīng)稱:消息。
但有句俗話說得好,無風(fēng)不起浪,雖然特斯拉官方進(jìn)行了辟謠,但今年5月2日,特斯拉官微還義正言辭的聲稱,國產(chǎn)Model?3長續(xù)航版沒有調(diào)價。
可不到半個月的時間,在5月14日,同樣是特斯拉官微,發(fā)布消息稱,特斯拉國產(chǎn)Model?3的標(biāo)價下降了22,500元,這打臉也太響了。
試問,不到半個月,特斯拉言行就出現(xiàn)了巨大差異,難道偌大的一個車企,記憶就真的這么差嗎?難道不是它忘記了網(wǎng)絡(luò)有記憶這回事?
再者說了,磷酸鐵鋰版Model?3即將到來,是板上釘釘?shù)氖虑?,這點(diǎn)毋庸置疑。今年6月份,在工信部第333批新車申報(bào)表中就出現(xiàn)了它的蹤影。
根據(jù)工信部曝光的消息,磷酸鐵鋰版特斯拉Model?3將搭載由寧德時代提供的磷酸鐵鋰電池,電池能量密度達(dá)到125Wh/kg,NEDC測試標(biāo)準(zhǔn)下的續(xù)航里程為468km。
磷酸鐵鋰版Model?3
對比國產(chǎn)搭載LG化學(xué)三元鋰電池的基礎(chǔ)版本Model?3,125Wh/kg電池能量密度是低了一些,但468km的續(xù)航里程卻要比其多上那么20幾公里。
這就是說,磷酸鐵鋰版特斯拉Model?3的性能并未下降,甚至還有些許提升。但由于磷酸鐵鋰電池造價比較便宜,所以就新車型電池造價成本來看,有望迎來進(jìn)一步降低。
空談無益,數(shù)據(jù)佐證。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前業(yè)內(nèi)三元鋰電池電芯約0.8元/Wh,換算成一度電,也就是1kWh時800元左右。
而磷酸鐵鋰電芯約0.5元/Wh時左右,按照現(xiàn)有國產(chǎn)Model?3容量75kWh的電池估計(jì),在電池上的成本輸出將縮減2.2萬元不等。
遠(yuǎn)不止此,除電池以外,特斯拉在其它零部件本土化上也加快了進(jìn)度。今年年初,特斯拉上海工廠制造總監(jiān)透露,截止今年7月份,國產(chǎn)Model?3零部件本土化將突破50%,年底前實(shí)現(xiàn)100%。
而伴隨磷酸鐵鋰版Model?3電池等零部件實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn),成本輸出將得到大幅縮減,為整車的最終售價調(diào)整提供了更大空間,那這個空間到底有多大呢?兩個字:巨大。
曾有業(yè)內(nèi)人士猜測,若磷酸鐵鋰版國產(chǎn)Model?3在三電部分實(shí)現(xiàn)全部國產(chǎn)化,成本輸出至少能降5%-10%,整車成本預(yù)估再下降25%,最終售價有望進(jìn)入20萬出頭。
由此可見,網(wǎng)傳“國產(chǎn)Model?3磷酸鐵鋰電池版車型售價23萬元起售”的消息也并非是空穴來風(fēng),正所謂事出必有妖嘛。
無獨(dú)有偶,同一天時間,繼網(wǎng)傳“特斯拉Model?3價格降至23萬元”的消息,網(wǎng)上又流出了一張?zhí)厮估萝嚨南雸D,一時間網(wǎng)上又是議論紛紛,各種言論層出不窮。
對于這張想圖,結(jié)合小馬哥在投資會議上“特斯拉車還不夠便宜”的言論,有外媒推斷,這可能是一款比Model?3定位更低的車型,而新車價格也將會更低,也就是說特斯拉入門檻價格將會再降低。
在車型命名和定位上,坊間傳言按照目前Model家族的命名規(guī)則,新車可能命名為Model?2,定位緊湊型掀背車,設(shè)計(jì)從特斯拉目前設(shè)計(jì)大方向看,將會沿襲Model?Y和Model?3的設(shè)計(jì)風(fēng)格,不會大動干戈。
事實(shí)上,坊間對這款車關(guān)注更多的還是價格,畢竟這是一款定位低于Model?3,且是為拉低入門檻而生的車型,按照國產(chǎn)Model?3目前售價看,如果這款車進(jìn)入國產(chǎn)序列,那么它的起步價格起碼能下探到20萬元區(qū)間。
國產(chǎn)三元鋰電池版Model?3
不過,若網(wǎng)傳“磷酸鐵鋰版特斯拉Model?3價格下探到23萬元”言論屬實(shí),那么這款最入門級車型,價格下探到20萬元內(nèi)也不是沒可能。20萬元上下區(qū)間,正好與眾多合資B級車價格重合,這無疑進(jìn)一步擴(kuò)大了特斯拉消費(fèi)群體受眾面。
毫無疑問,不管是磷酸鐵鋰版Model?3的到來,還是屢屢推行降價策略,都在說明一個問題。那就是——特斯拉在擠壓其他車企的生存空間,意圖霸占新能源市場份額,而這正是特斯拉的野心所在。
事實(shí)上,國內(nèi)新能源市場,被國產(chǎn)特斯拉Model?3占據(jù)了很大一份。有數(shù)據(jù)顯示,今年5月-7月,國產(chǎn)特斯拉Model?3已經(jīng)連續(xù)3個月以1萬多輛的銷售額,奪得國內(nèi)純電動車單月銷量桂冠。
其中,5月Model?3銷量一波暴漲,賣出11095輛,比第二名廣汽新能源Aion?S?3892輛銷量的2倍還多。值得注意的是,這個月全國純電動車銷量5.6萬輛,單國產(chǎn)Model?3就占了將近20%。
這個時候國產(chǎn)Model?3最低起步價格還是29.18萬元,這都已經(jīng)輕松過萬輛。那如果Model?3價格繼續(xù)下探殺入23萬元左右,乃至更低,就憑這個價格,它就能橫掃小鵬P7、比亞迪漢等一大片國產(chǎn)電動車,乃至部分合資豪華中型車。
而這還只是特斯拉上海工廠還未完全投入生產(chǎn),并且僅靠國產(chǎn)特斯拉Model?3一款車能力的情況下。試想下,伴隨特斯拉國內(nèi)產(chǎn)能的不斷提升,磷酸鐵鋰版Model?3、Model?Y的投產(chǎn),市場占有率有多高可想而知。
值得一提的是,雖然日前Model?Y公布的預(yù)售價有些高得嚇人,最低起售價格48萬元。但按照特斯拉一貫的調(diào)性,未來降價的可能性非常高。
因?yàn)樘厮估囆秃芏嗔慵ㄓ?,加之零部件的國產(chǎn)化,它的成本投入會更低。而這些都為它后續(xù)的價格調(diào)整騰出了一個巨大的空間。此前,小馬哥曾公開對外宣稱的“Model?Y將成為特斯拉繼Model?3之后的又一款“走量”車型,且需求量會是Model?3的兩倍”,足見特斯拉對這款車的信心。
總而言之,特斯拉就像是一條攪亂新能源市場的鯰魚,把眼下不管是來自造車新勢力還是傳統(tǒng)車企的競爭對手?jǐn)嚭偷眯纳癫粚帯I踔凛p輕松松把一大批造車新勢力逼入了死局,比如拜騰、前途等等。
當(dāng)然,特斯拉的來勢洶洶,并不意味著這些車企就只能坐等消亡。就目前來看,在短期內(nèi),想要保命,談什么技術(shù)雄起肯定是遠(yuǎn)水救不了近火,唯一立竿見影的方法或許就是跟著降價,畢竟只有活著,才有戰(zhàn)斗力。
不過,從長遠(yuǎn)角度來看,生存只是開始,要想在市場上站穩(wěn)腳跟,搏得一分天地。在控制好成本的前提下,有效提升產(chǎn)品包括人機(jī)交互、電池續(xù)航里程、快充技術(shù)、自動駕駛系統(tǒng)、整車安全性等在內(nèi)的競爭力,這才是對抗特斯拉,長遠(yuǎn)發(fā)展的根本。
特斯拉,作為國內(nèi)乃至全球數(shù)一數(shù)二的新能源大咖,雖然價格套路讓國內(nèi)消費(fèi)者有苦難言,甚至所不恥。但不得不承認(rèn),就目前而言,論產(chǎn)品綜合競爭力,確實(shí)更受消費(fèi)者認(rèn)可。
而對于造車新勢力來說,面對特斯拉的咄咄逼人,留給它們的發(fā)展生存空間已不多,如何在這條鯰魚面前生存下來,并增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,提升用戶認(rèn)可度和知名度,是它們的當(dāng)務(wù)之急。
本文來源于汽車之家車家號作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
蔚來目前的銷量如何?和特斯拉相比,你更喜歡誰家的車系?
比亞迪在新能源銷量一騎絕塵,很多人仍覺得比亞迪和特斯拉有差距的原因:因?yàn)槿缃耦櫩偷钠嚮A(chǔ)知識非常有限。有大部分的人連渦輪增壓器,自吸發(fā)動機(jī)的區(qū)別徹底還不知道。也有變速器什么叫更加好的,啥事前輪驅(qū)動,后輪驅(qū)動,汽車底盤,懸掛系統(tǒng)這個東西所有還不知道。她們買車一味的便是追求完美知名品牌,或是跟風(fēng)買一些銷售量相對較高的。
互聯(lián)網(wǎng)上邊特斯拉汽車瘋狂營銷推廣,而比亞迪汽車一直各種各樣網(wǎng)站被黑,那樣顧客一定是更多側(cè)重于前面一種。實(shí)際上品牌效用比我們想像之中的是會大許多的,一些豪華車品牌它存有股權(quán)溢價。特斯拉汽車這個人就是奢華新能源品牌,而比亞迪汽車就不一樣了,他最開始是中低端汽油車,再從中低端新能源技術(shù)。不論是企業(yè)形象力或是知名品牌幅度上邊,根本沒有方法跟特斯拉汽車去對比。大伙兒花二三十萬去買一輛純電動車,如說不要看知名品牌是不可能的。
大家都知道,比亞迪是從充電電池出身的,比亞迪的發(fā)生確實(shí)讓許多適用國產(chǎn)汽車的用戶特別激動。刀片電池的應(yīng)用提升了商品抗壓強(qiáng)度,但刀頭電池的容量似乎有些落伍,這也會導(dǎo)致很多消費(fèi)者挑選特斯拉的車。
比亞迪汽車欠缺競爭優(yōu)勢,比亞迪汽車往往敗給特斯拉汽車,是由于和特斯拉汽車對比,比亞迪汽車沒有完全核心競爭優(yōu)勢。實(shí)際上很多人不知道,新能源車與與眾不同的傳統(tǒng)式汽油車“運(yùn)輸隊(duì)”對比,并不是那么大之間的差距,在駕駛體驗(yàn)上,因?yàn)殡姍C(jī)性能平穩(wěn),駕駛體驗(yàn)同樣且單一,沒法區(qū)別,但在續(xù)航力層面,做為業(yè)內(nèi)沒法擺脫的充電電池短板,續(xù)航力基本一致。當(dāng)駕駛感受和續(xù)航同質(zhì)化比較嚴(yán)重時,則意味著新能源車公司若想迅猛發(fā)展,務(wù)必有著自己的“秘制絕招”,即競爭優(yōu)勢。
特斯拉哪國產(chǎn)的車?
特斯拉的銷量每月達(dá)到兩萬,而蔚來目前銷量每月只有7000輛左右,兩者銷量相差數(shù)倍。最新的數(shù)據(jù)來看,蔚來汽車12也分實(shí)現(xiàn)7000臉的銷量,其中包括蔚來ES8、ES6、EC6這三款車型,這也是蔚來連續(xù)九個月實(shí)現(xiàn)汽車銷量增長,從公布的數(shù)據(jù)來看,12月份其中蔚來ES8交付2009臺,其余ES6,EC6各自突破了兩千臺,全年實(shí)現(xiàn)汽車交付43728萬,與去年同期相比,上漲了121%,這個成績對于蔚來來說,已經(jīng)是非常理想了,與其他國產(chǎn)車相比,更是實(shí)現(xiàn)了高端SUV的突破。
但顯然特斯拉方面進(jìn)行更為迅猛,雖然特斯拉上海工廠開始營業(yè)還沒有多久,但其國產(chǎn)版特斯拉汽車在很快的時間,就實(shí)現(xiàn)月銷一萬輛的目標(biāo),而其上海工廠在不斷加班加點(diǎn)生產(chǎn)之后,到去年11月份,特斯拉在中國的銷量已經(jīng)突破了兩萬輛,如果沒有意外的話,12月份將延續(xù)這個好成績。而更重要的是,2021年新年開始,特斯拉就宣布對其高端SUV車型model Y的降價,降幅高達(dá)十幾萬,這直接讓特斯拉的銷售都被擠爆了,還有媒體傳言,不少蔚來的預(yù)定車主,開始退訂,該買特斯拉的model Y。
回顧過去的一年里,特斯拉在中國市場的舉動,可以用兩個字來概括,就是耍猴,屢次表示不會降價之后,又宣布再次降價,這直接引起了不少特斯拉車主的不滿,但降價的好處還是很明顯的,其銷量一路上漲,突破了兩萬。
而如今同樣的招數(shù)用在了model Y上,而model Y的定價也非常剛好和蔚來三款車型重合,這意味著未來的一年里,特斯拉將和蔚來正面對抗了。
美國
特斯拉是一家美國電動汽車及能源公司,產(chǎn)銷電動汽車、太陽能板、及儲能設(shè)備。 總部位于帕洛阿托 ,2003年7月1日,由馬丁·艾伯哈德和馬克·塔彭寧共同創(chuàng)立,創(chuàng)始人將公司命名為“特斯拉汽車”,以紀(jì)念物理學(xué)家尼古拉·特斯拉。2004年埃隆·馬斯克進(jìn)入公司并領(lǐng)導(dǎo)了A輪融資。
擴(kuò)展資料:
特斯拉作為豪華純電動車品牌,從剛進(jìn)入中國市場高售價的Model S及Model X,讓絕大多數(shù)消費(fèi)者望塵莫及;隨后開始國產(chǎn)化,推出的特斯拉Model Y和Model S在價格上確實(shí)更加親民,但面對中國這個“人口大國”這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,特斯拉Model Y和特斯拉Model S的售價還是偏高,受眾的群體仍只是小部分。而有著20-30萬購車預(yù)算的消費(fèi)者才是目前基數(shù)最大的群體,為了占有更多市場份額,進(jìn)一步打開新能源市場,特斯拉似乎開始要做一家“大眾化純電動車制造商”。
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