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蔚來(lái)汽車(chē)?yán)习迨钦l(shuí)-蔚來(lái)汽車(chē)的老大

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李斌是蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人兼CEO,作為公司一把手的李斌聯(lián)合一幫頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家,發(fā)憤要將蔚來(lái)汽車(chē)打造成屬于中國(guó)的高性能電動(dòng)汽車(chē)以及全世界市場(chǎng)為基礎(chǔ)的汽車(chē)品牌。

汽車(chē)質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比汽車(chē)外表重要的多,尤其是在汽車(chē)與電動(dòng)相結(jié)合下,汽車(chē)的質(zhì)量是最基礎(chǔ)最扎實(shí)的。蔚來(lái)汽車(chē)目前在這方面是做的比較好的,雖然也是會(huì)有事故的發(fā)生,但企業(yè)在事情上處理的態(tài)度相比于其他品牌汽車(chē),是更讓人值得信任的一個(gè)品牌。

蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人是安徽哪里人?

蔚來(lái)汽車(chē)?yán)习迨钦l(shuí)-蔚來(lái)汽車(chē)的老大
(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò),侵刪)

李斌是安徽省太湖縣人,本身也是易車(chē)網(wǎng)的創(chuàng)始人。在大學(xué)期間就如此優(yōu)秀的李斌,畢業(yè)后開(kāi)始了自己的事業(yè)經(jīng)營(yíng),多年在互聯(lián)網(wǎng)上翻滾,成就了李斌作為第一批互聯(lián)網(wǎng)人有著別人前所未有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)電子商務(wù)等一系列前瞻性的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為開(kāi)創(chuàng)蔚來(lái)汽車(chē)打下了最穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

在蔚來(lái)汽車(chē)遇到瓶頸時(shí),李斌獨(dú)自承擔(dān)所有的損失,他相信困難是短暫的,總有一天會(huì)克服。最后蔚來(lái)汽車(chē)打破了困境,這也體現(xiàn)出李斌能擁有如今如此高的地位是不可置疑的。

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出品?|?后浪圖文組

文?|?章麗娟

就在前幾天,美股盤(pán)前,蔚來(lái)公布了2020年Q2財(cái)報(bào),毛利率首次轉(zhuǎn)正!六歲的蔚來(lái)終于會(huì)自己走路了,而它的老父親李斌終于等到了。

這可把那些一直唱衰蔚來(lái)的人看得是一愣一愣的,畢竟,蔚來(lái)最受詬病的就是它止不住的虧損,毛利率轉(zhuǎn)正雖然并不代表停止虧損,但是至少讓我們看到了蔚來(lái)自造血的能力,良性循環(huán)效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

蔚來(lái)在去年虧了上百億,在網(wǎng)上隨便一搜都是“蔚來(lái)沒(méi)有未來(lái)”、“蔚來(lái)還能活幾個(gè)月”等悲觀的標(biāo)題。但是2020年,即使對(duì)全世界都充滿惡意,但對(duì)蔚來(lái)和李斌都不薄。

就從上半年的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看,蔚來(lái)成為了今年上半年唯一一家在高端純電動(dòng)車(chē)型領(lǐng)域與特斯拉正面叫板的公司。特斯拉上半年的銷(xiāo)量幾乎碾壓了所有新能源車(chē),一口氣釋放了4.6萬(wàn)輛國(guó)產(chǎn)Model3的需求。

作為后起之秀,蔚來(lái)在同期也交付了1.2萬(wàn)輛ES6與2000余輛ES8。盡管差距不小,但這已是中國(guó)車(chē)企中在30萬(wàn)元以上價(jià)位的新能源汽車(chē)市場(chǎng)交出的最好成績(jī)。

怎么說(shuō),今年都是蔚來(lái)時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的一年。蔚來(lái)在2月和3月累計(jì)進(jìn)行了4.35億美金的融資,在4月與合肥簽訂的協(xié)議中,戰(zhàn)略投資者將向蔚來(lái)中國(guó)投資70億元人民幣,蔚來(lái)將向蔚來(lái)中國(guó)投資42.6億元人民幣(戰(zhàn)略投資人注入48億元人民幣,蔚來(lái)注入25.56億元人民幣?,合計(jì)73.56億元的注資),6月又增發(fā)約5億美元。

上個(gè)月,蔚來(lái)與與中國(guó)建設(shè)銀行安徽省分行等六家銀行舉行了蔚來(lái)中國(guó)銀企戰(zhàn)略合作簽約儀式。它們將向蔚來(lái)中國(guó)提供高達(dá)104億元人民幣綜合授信,以支持蔚來(lái)中國(guó)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。協(xié)議內(nèi)容還包括蔚來(lái)中國(guó)與各銀行在企業(yè)賬戶(hù)體系搭建、供應(yīng)鏈金融、汽車(chē)金融等業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)合作。

至此,蔚來(lái)今年完成了近9.35億美元(約合人民幣65億元)的融資,算是根據(jù)在6月29日戰(zhàn)略投資人已到賬的48億元,蔚來(lái)在半年多的時(shí)間里已經(jīng)累積的到了上百億元的資金支持。

就是這樣連續(xù)的利好消息,不斷***股價(jià)的同時(shí)也把蔚來(lái)從鬼門(mén)關(guān)拉了回來(lái)。

從?PPT?到真實(shí)的產(chǎn)品,再到完整的公司體系、產(chǎn)品服務(wù)體系,經(jīng)歷輪番質(zhì)疑、坎坷之后,這家要做「用戶(hù)滿意度」最高的新造車(chē)公司已經(jīng)慢慢走出“重癥監(jiān)護(hù)室”。

而這個(gè)被稱(chēng)為2019年最慘的人,如今卻成了2020年最“飄”的人。李斌臉上的笑容又逐漸回來(lái)了。

人品不錯(cuò)的李斌

作為一個(gè)一直游離在汽車(chē)圈的邊緣的二流媒體人,我的文章少有對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的分析,不難發(fā)現(xiàn),我最近迷上了寫(xiě)車(chē)圈大佬的篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)故事,雖然苦于沒(méi)有一手的訪資料,但是依然樂(lè)此不彼地從各種訪談中尋找蛛絲馬跡,去記錄,去回顧和(不專(zhuān)業(yè)地)評(píng)價(jià)他們和他們的產(chǎn)品。諸如力帆的李明善,理想的李想,比如長(zhǎng)城的魏建軍等。

可能我一直覺(jué)得,關(guān)注人本身比關(guān)注產(chǎn)品更重要,尤其是那些車(chē)企深深打上了創(chuàng)始人烙印的。有時(shí)候,從他們身上,我們可以窺到一個(gè)企業(yè)的發(fā)展軌跡和方向。

那就不妨先來(lái)談?wù)劺畋筮@個(gè)人,也許了解了他,你更能理解他的蔚來(lái)。下面,我會(huì)簡(jiǎn)單用幾個(gè)詞概括一下。

作為蔚來(lái)汽車(chē)的核心人物,?李斌,給人的第一印象那就是一個(gè)字“帥”呀,當(dāng)然跟現(xiàn)在市場(chǎng)上的小鮮肉沒(méi)辦法比,但是看看他的青澀照,你一定會(huì)理解他的異性緣為何如此好了,但最終他娶了前央視主播王屹芝。

第二個(gè)關(guān)鍵詞就是“好”,好人的好,而且有口皆碑。李斌為蔚來(lái)汽車(chē)的用戶(hù)提供了最好的體驗(yàn)場(chǎng)所,最無(wú)微不至的服務(wù)。他還喜歡飛往各地跟用戶(hù)一起喝茶聊天,用戶(hù)提出的對(duì)產(chǎn)品的問(wèn)題,也能得到他及時(shí)的反饋。

我曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)對(duì)蔚來(lái)車(chē)主的隨機(jī)訪,這位車(chē)主就用了隨和、誠(chéng)懇、守信、自律等褒義詞來(lái)形容這個(gè)不厭其煩的“斌哥”。

如果你是他員工,也是一件很幸福的事,(如果是被裁的就算了)。聽(tīng)說(shuō),他給員工的空間、待遇比很多傳統(tǒng)主機(jī)廠高一個(gè)檔次,每名員工都有每年三四千元的旅游基金,專(zhuān)款專(zhuān)用,實(shí)習(xí)生每天都有300塊。(后期聽(tīng)說(shuō)略有縮減,但是我覺(jué)得老板有這個(gè)心就很感人了)。

從易車(chē)到易鑫,?從摩拜到蔚來(lái),?李斌在創(chuàng)始人和操盤(pán)手的角色中切換自如。作為鄰居口中的“別人家的孩子”,朋友口中的好好先生,到現(xiàn)在成了一些投資人心里的靠譜青年。我想要是沒(méi)有足夠的信任,不會(huì)有那么多投資人前赴后繼。

第三個(gè)關(guān)鍵詞就是“勵(lì)志”了,這是一個(gè)放牛娃考上北大改變命運(yùn)的故事,的確鼓舞人心,但是想想,那一代“創(chuàng)家”身上,誰(shuí)沒(méi)有那么一兩個(gè)可歌可泣的故事呢。如今身價(jià)900億的汽車(chē)狂人李書(shū)福也曾是一個(gè)放牛娃呢,他們抓住了那個(gè)時(shí)代,憑借著努力和運(yùn)氣走到了聚光燈下。

在面臨人生重大選擇的時(shí)候,他放棄了父母指的所謂的明路——中專(zhuān),而是選擇了一條不確定的路——高中,據(jù)我后來(lái)了解發(fā)現(xiàn),在那個(gè)年代,讀中專(zhuān)意味著畢業(yè)后大概率分配工作;其次,?農(nóng)村戶(hù)口也會(huì)轉(zhuǎn)為城市戶(hù)口,?時(shí)間短,?見(jiàn)效快。

如果按照這個(gè)路子走下去,李斌也許就成了某個(gè)糧站的一員,他也就無(wú)法上北大,成為不了李彥宏、?李國(guó)慶們的師弟,“出行教父”的故事就要改寫(xiě)了,但是我相信就算不是李斌,也一定有王斌、劉斌出來(lái)去書(shū)寫(xiě)出行的故事。

但就從人品而言,李斌應(yīng)該是獨(dú)一份的,二十年前,李斌創(chuàng)辦易車(chē)網(wǎng)。在那不久后由于受到硅谷互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的波及,投資人決定從易車(chē)撤資,?霎時(shí)間公司的資金缺口高達(dá)?400?多萬(wàn)元,?瀕臨破產(chǎn)。而李斌卻決定:自己舉債全資收購(gòu)?fù)顿Y者股份,?把易車(chē)的債務(wù)轉(zhuǎn)移到自己身上,?讓投資人安然退出。

也許就是這樣的大無(wú)畏加上理性踏實(shí),所以在創(chuàng)業(yè)路上,能夠及時(shí)化險(xiǎn)為夷吧,正如我們后來(lái)知道的,易車(chē)在?2010?年得到了童話般的結(jié)局,?易車(chē)在美國(guó)納斯達(dá)克上市,?成為海外上市的第一家汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司,?市值逾?10?億美元。

這份運(yùn)氣一直延續(xù)到了蔚來(lái)成立,2014?年,?李斌萌生念頭,?想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)領(lǐng)域,?牽頭創(chuàng)立了蔚來(lái)汽車(chē),?他押上了自己的企業(yè)家信用背書(shū)。

最讓人佩服的一點(diǎn)是,李斌作為成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,天使輪是他本人是真金白銀掏錢(qián)認(rèn)購(gòu)股份的,那像其他創(chuàng)始人都是以創(chuàng)始人的身份直接持有干股,這點(diǎn)對(duì)其他創(chuàng)投人有很大的殺傷力。就憑這1.5億,你很難說(shuō)人家是大忽悠吧,畢竟,在這行,還有人拿著PPT造車(chē)。

從蔚來(lái)融資的過(guò)程能看出,他是造車(chē)新勢(shì)力中對(duì)投資方最有吸引力的創(chuàng)業(yè)者,沒(méi)有之一。如果說(shuō)李想有幸遇見(jiàn)了貴人王興,那你看看李斌的背后,無(wú)論是劉強(qiáng)東,還是不看好造車(chē)行業(yè)的雷軍,亦或是馬化騰,俞敏洪,都紛紛投入大手筆。

靴子落地,終于在?2018?年?9?月?12?日,?蔚來(lái)赴美上市敲鐘,成為繼特斯拉之后第二家在美國(guó)上市的純電動(dòng)汽車(chē)公司。自此,李斌的大部分時(shí)間和精力都孤注一擲地投入其中。

那么。被李斌如此厚愛(ài)的蔚來(lái)到底如何呢?

為什么大家不看好蔚來(lái)

首先,從市場(chǎng)來(lái)分析,蔚來(lái)汽車(chē)走得就是一條險(xiǎn)路。

就自己摸著良心問(wèn)一下資金,愿不愿意花個(gè)四五十萬(wàn)買(mǎi)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電車(chē),是不是顯得太“先鋒”。

眾所周知,品牌高端化?一直是中國(guó)汽車(chē)企業(yè)成長(zhǎng)面臨的天花板,而蔚來(lái)正處在青春期,雖然在智能純電動(dòng)汽車(chē)賽道,蔚來(lái)在資本、?技術(shù)和思維上有一定優(yōu)勢(shì),但想就此打破西方汽車(chē)品牌對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷的想法還是過(guò)于天真。

35萬(wàn)的車(chē),是國(guó)內(nèi)自主品牌心中的一道坎,一個(gè)心病。而50萬(wàn)的車(chē),其實(shí)已經(jīng)是一般自主品牌不敢碰的禁區(qū)了(紅旗除外,他不一般)。

因?yàn)?5到50萬(wàn)的車(chē),是在和BBA們搶生意,普通自主品牌們,看到BBA們,就像CBA遇到NBA,球還沒(méi)打,自己已經(jīng)嚇軟了半截。想想是難啊,這個(gè)級(jí)別的車(chē),你拼品牌完全輸,堆裝備沒(méi)人認(rèn),拼技術(shù)沒(méi)技術(shù),拼設(shè)計(jì)土肥圓。

唉,總之,這塊市場(chǎng)幾乎變成了自主的禁區(qū),所有那些自認(rèn)為有常識(shí),有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的大高管都得出一個(gè)看似非常正確的結(jié)論,我們自主品牌還是先努力折騰20萬(wàn)區(qū)間的市場(chǎng)吧,去50萬(wàn)的地方等于***。

偏偏李斌不信這個(gè)邪,你說(shuō)他是無(wú)知無(wú)畏也好,劍走偏鋒也罷,帶著一群看似也挺不懂車(chē)的資本(前期投資蔚來(lái)的基本都是這些年投TMT類(lèi)的頭部VC)帶著300億就這么沖進(jìn)來(lái)了。

打法怪異,直奔50萬(wàn)主題。我可以確定一件事,在蔚來(lái)剛開(kāi)始狂奔的那天,傳統(tǒng)主機(jī)廠應(yīng)該沒(méi)有一個(gè)人看好蔚來(lái)。

而這種不看好和輕視,在2019年蔚來(lái)開(kāi)始自燃時(shí)達(dá)到了***。你說(shuō)有錢(qián)人玩點(diǎn)***沖擊下高端市場(chǎng)沒(méi)什么的,要是產(chǎn)品質(zhì)量還不好,那就說(shuō)不過(guò)去了。

去年,蔚來(lái)ES8在兩個(gè)月之內(nèi)發(fā)生了三起自燃。那段晦暗的歲月蔚來(lái)是真的“火”了,至少,在自燃界名氣沖天。隨后,蔚來(lái)汽車(chē)發(fā)起了大規(guī)模的召回,這也是國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力首次發(fā)生的召回。

大規(guī)模的召回問(wèn)題車(chē)輛,不僅造成了巨額的成本浪費(fèi),還對(duì)蔚來(lái)汽車(chē)的口碑造成了不小的打擊,很多消費(fèi)者也因此而卻步。

再其次,就是投資人最關(guān)心的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)了,賬面上自然是不斷虧損了,2019年,蔚來(lái)汽車(chē)全年凈虧損112.96億元。因?yàn)榇饲懊室恢睘樨?fù),蔚來(lái)一直一直陷在是賣(mài)一輛車(chē)虧一輛車(chē)的怪圈中。

當(dāng)然,了解新能源造車(chē)的人不會(huì)覺(jué)得虧損是多大的事,這是電動(dòng)車(chē)霸主特斯拉也走過(guò)的老路,只不過(guò)消費(fèi)者也不會(huì)這么認(rèn)為,他們想的是蔚來(lái)這些年的財(cái)務(wù)狀況這么差,這么虧下去,萬(wàn)一倒閉了售后服務(wù)找誰(shuí)呢?

而且,讓人心不穩(wěn)的另一點(diǎn)就是蔚來(lái)一種陷在裁員的負(fù)面消息中,人才流失嚴(yán)重。的確,對(duì)于大部分公司來(lái)說(shuō),大幅裁員往往看上去是財(cái)務(wù)危機(jī)的一個(gè)體現(xiàn)。

當(dāng)然,最后一個(gè)就是,蔚來(lái)車(chē)主最有發(fā)言權(quán)的,就是燒錢(qián)太厲害。高額制造成本,高額服務(wù)成本,高額營(yíng)銷(xiāo)成本。所以那些一直在吹捧蔚來(lái)的車(chē)主,本身也不敢買(mǎi)蔚來(lái)的股票,這就是血淋淋的現(xiàn)實(shí)。

話說(shuō)開(kāi)過(guò)蔚來(lái)車(chē)的人都不會(huì)太去挑剔產(chǎn)品本身,蔚來(lái)的車(chē)的設(shè)計(jì)、做工和質(zhì)量那都是配得上它的價(jià)格。

“Brembo的制動(dòng)卡鉗、蒂森克虜伯的轉(zhuǎn)向機(jī)、博世的四驅(qū)系統(tǒng)、諾貝麗斯的鋁車(chē)身材料、Mobileye的視覺(jué)芯片、科大訊飛的語(yǔ)音交互、福耀的雙層夾膠玻璃等”。再硬核的技術(shù)我就不說(shuō)了,我也不懂。

服務(wù)成本和營(yíng)銷(xiāo)成本是大家都看得到的了。

李斌曾說(shuō):“一些自媒體對(duì)蔚來(lái)的評(píng)價(jià)嘩眾取寵,但是買(mǎi)了蔚來(lái)汽車(chē)的用戶(hù)評(píng)價(jià)都非常高。當(dāng)然。我們一般不會(huì)對(duì)給我們糖吃的人有負(fù)面的評(píng)價(jià)吧。

據(jù)了解,每個(gè)蔚來(lái)車(chē)主都有專(zhuān)屬微信群,24小時(shí)貼身服務(wù),道路上發(fā)生問(wèn)題,蔚來(lái)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間趕到,更別提那些千里送電的“奶媽車(chē)”,好比五星級(jí)酒店的管家式服務(wù)。

不止如此,一輛三五十萬(wàn)的電動(dòng)車(chē),相當(dāng)于一張高端俱樂(lè)部的門(mén)票,加入了一個(gè)諸如高爾夫攀巖登山等高雅生活方式的運(yùn)營(yíng)服務(wù)圈子。一年到頭,各類(lèi)活動(dòng)、球賽、party不斷。

我不反對(duì)蔚來(lái)汽車(chē)去追求情感體驗(yàn),用服務(wù)換品牌口碑,對(duì)于車(chē)主而言,自然是歡喜的。然而,成本是什么?

而且,李斌為人雖比較低調(diào),但蔚來(lái)汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)卻異常高調(diào)。蔚來(lái)ES8正式發(fā)布那天,包下整個(gè)五棵松會(huì)場(chǎng)和周?chē)牟糠謭?chǎng)地,包下了8架飛機(jī),60節(jié)高鐵車(chē)廂,160輛大巴。此外,蔚來(lái)汽車(chē)還邀請(qǐng)格萊美最佳搖滾表演樂(lè)隊(duì)Imagine?Dragons坐鎮(zhèn),僅此一項(xiàng)就花費(fèi)近1000萬(wàn)人民幣。

另一項(xiàng)燒錢(qián)的就是NIO?House(體驗(yàn)中心)的建設(shè)了,它們均選址城市最繁華的商業(yè)中心。王府井東方廣場(chǎng)的北京蔚來(lái)中心,據(jù)稱(chēng)年租金8000萬(wàn)人民幣;杭州的蔚來(lái)中心,緊鄰西湖東岸,是目前唯一一家坐落于世界級(jí)景區(qū)的NIO?House。

即便是蔚來(lái)汽車(chē)背后的股東都是大有來(lái)頭,像是騰訊、百度、聯(lián)想、小米等科技大佬,但是也經(jīng)不起如此消耗。

我能理解蔚來(lái)作為一家新興的企業(yè)想要快速把高端電動(dòng)車(chē)品牌打入心智的想法,用錢(qián)來(lái)?yè)Q時(shí)間,賠本賺吆喝。這樣的打法雖然收獲了一批蔚來(lái)的忠實(shí)粉,但是這種花錢(qián)的速度也消磨了一批投資者的信心。

所幸,最近的蔚來(lái)已經(jīng)在思考這些問(wèn)題了。聚光燈下的蔚來(lái)要想受得起多大的掌聲,就需要付出同等成長(zhǎng)的代價(jià)。

如今的蔚來(lái)似乎正在迎來(lái)它的春天,市場(chǎng)上也少了很多風(fēng)言冷語(yǔ),但是并不意味著蔚來(lái)就有光明的未來(lái)。

蔚來(lái)汽車(chē)股價(jià)大漲,和蔚來(lái)汽車(chē)行不行沒(méi)有太大的關(guān)系。頂多也就是證明,蔚來(lái)又有錢(qián)了,有金主背書(shū)了,可以繼續(xù)留在“牌桌”上。

此次實(shí)現(xiàn)了毛利率轉(zhuǎn)正,跨過(guò)了生死線,但李斌依然不能也不敢掉以輕心,往后的挑戰(zhàn)只會(huì)越來(lái)越大,蔚來(lái)未來(lái)要走的每一步都需要更加謹(jǐn)慎。

車(chē)談君觀察

我一直覺(jué)得,資本是有眼睛的,它能進(jìn)行理性的選擇。盡管不看好蔚來(lái)的人很多,可是資本依然偏愛(ài),作為一個(gè)不黑不粉的人,關(guān)于蔚來(lái),有幾下兩點(diǎn)事實(shí)和一些觀點(diǎn)可以分享。

其一,換電其實(shí)一直是蔚來(lái)可以和其他新能源車(chē)廠打出差異化的一張王牌。就像理想有增程式的混動(dòng)技術(shù)一樣。

在蔚來(lái)之前,北汽也在一直推廣換電,但多是在對(duì)公領(lǐng)域,像出租車(chē),公交車(chē)等,主打私家車(chē)換電的蔚來(lái)目前還是獨(dú)一份。

換電技術(shù)簡(jiǎn)而言之就是將缺電的電池在換電站換下,由換電站換上一塊同標(biāo)準(zhǔn)的滿電電池。整個(gè)過(guò)程差不多在三分鐘左右,補(bǔ)能時(shí)間方面最接近燃油車(chē)加油。

在如此快節(jié)奏的時(shí)代,已經(jīng)很難想象還需要花半個(gè)一個(gè)小時(shí)充電了,而且?guī)в谐潆姌兜墓⒁矝](méi)有普及開(kāi)來(lái)。結(jié)合我國(guó)電動(dòng)車(chē)的發(fā)展現(xiàn)狀,快速換電池已然成為了一個(gè)剛性需求。

然而,換電對(duì)于蔚來(lái)最大的戰(zhàn)略意義從來(lái)不在于補(bǔ)能,而是貫徹車(chē)電分離的概念,將車(chē)架的價(jià)值和電池的價(jià)值分開(kāi),推行Baas(Battery?as?a?service)來(lái)把電池管理這方面的業(yè)務(wù)做出標(biāo)準(zhǔn)。

車(chē)電分離最直接的優(yōu)勢(shì)就是能大幅減少購(gòu)買(mǎi)者需要承擔(dān)的費(fèi)用,電動(dòng)車(chē)貴就貴在電池,如果消費(fèi)者選擇蔚來(lái)電動(dòng)租賃業(yè)務(wù)則可以省下購(gòu)車(chē)款10萬(wàn)元,電池還能用免息月付。

新能源車(chē)無(wú)法與燃油車(chē)抗衡的另一個(gè)重要的原因就是保值率低,電池的相對(duì)貶值和絕對(duì)貶值導(dǎo)致整車(chē)貶值是所有潛在購(gòu)車(chē)者無(wú)法越過(guò)的一個(gè)難題。換電則從根本解決了電池衰減的問(wèn)題。

如果電池出現(xiàn)衰減,車(chē)主隨時(shí)可以去換電站換一塊符合標(biāo)準(zhǔn)的電池,維護(hù)、貶值、更新等問(wèn)題由蔚來(lái)承擔(dān)。而且當(dāng)有更長(zhǎng)續(xù)航的電池發(fā)布后,車(chē)主也可以更新自己的電池包。所以我覺(jué)得從某種角度來(lái)說(shuō)換電提供的是持續(xù)的硬件升級(jí)。

都說(shuō)三流企業(yè)做產(chǎn)品,二流企業(yè)做品牌,一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),Baas就是李斌布局制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一步棋。故事的框架搭的很動(dòng)人,但是要把這個(gè)故事講好還有幾個(gè)問(wèn)題亟待解決。

一個(gè)是,標(biāo)準(zhǔn)在現(xiàn)階段無(wú)法被統(tǒng)一。各車(chē)企的電池標(biāo)準(zhǔn)并不相同,電池型號(hào)繁多,而且電池規(guī)格、尺寸也都不盡相同?,F(xiàn)在電池技術(shù)還在探索和發(fā)展中,短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者,就更別說(shuō)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)了。

其次,私家車(chē)換電的需求場(chǎng)景太小,撐不起網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。換電站前期投入大,如果沒(méi)有高頻的場(chǎng)景根本算不過(guò)來(lái)帳。北汽一直推行對(duì)公的換電站不是沒(méi)有道理。

出租車(chē)司機(jī)每天的行駛距離可能都會(huì)接近電池的里程極限,那換電會(huì)是師傅們首選且最快的補(bǔ)能方式。

而私家車(chē)司機(jī)每天出行的距離多是通勤距離,沒(méi)有換電的需求。而且蔚來(lái)目前在整體新能源車(chē)的市場(chǎng)份額占比又小,車(chē)主地區(qū)又分散,就更難達(dá)到規(guī)模效應(yīng)和制定標(biāo)準(zhǔn)了。

還有一個(gè)最難解決的就是成本問(wèn)題。要知道,一座換電站的建設(shè)費(fèi)用高達(dá)上百萬(wàn)元,蔚來(lái)汽車(chē)現(xiàn)在對(duì)換電站的投入已經(jīng)超過(guò)了5億元,且到目前為止也僅建成了139座換電站而已。

最現(xiàn)實(shí)的就是建設(shè)資金問(wèn)題。除了前期投入大之外,換電模式的回本周期也是蔚來(lái)要面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,蔚來(lái)的換電站只針對(duì)蔚來(lái)自己的車(chē)型,而蔚來(lái)的用戶(hù)基數(shù)也僅為5萬(wàn)左右,要想回本三五年內(nèi)顯然是不可能的。

所以總的來(lái)說(shuō),資金、銷(xiāo)量和效應(yīng)是相輔相成的關(guān)系,目前大力推行換電對(duì)于蔚來(lái)來(lái)說(shuō)十分困難。

其二,還是要談下蔚來(lái)的海底撈服務(wù)了。吐槽歸吐槽,但是蔚來(lái)的服務(wù)已經(jīng)起到了一定效果。

蔚來(lái)在政策、服務(wù)的制定都是站在用戶(hù)的角度出發(fā),讓用戶(hù)形成了“自己人”的意識(shí),從而建立起來(lái)人與品牌之間主動(dòng)且牢固的關(guān)系。

如果說(shuō)前期是品牌維護(hù)用戶(hù),那么買(mǎi)過(guò)車(chē)的用戶(hù)已經(jīng)自發(fā)在保護(hù)品牌了。很多蔚來(lái)車(chē)主都會(huì)自發(fā)在網(wǎng)上不遺余力地分享蔚來(lái)的優(yōu)點(diǎn),而當(dāng)有“黑”蔚來(lái)負(fù)面新聞則會(huì)群起而攻之,還有用戶(hù)直接自己掏錢(qián)為蔚來(lái)租下廣告牌。

如果你打開(kāi)蔚來(lái)APP,瀏覽一下車(chē)主的分享,那社區(qū)文化比B站都不差。這種“家人文化”也讓蔚來(lái)吃到了甜頭。在疫情期間,蔚來(lái)來(lái)自于老用戶(hù)推薦的訂單占例達(dá)到了整體的69%。

吉利的李書(shū)福曾形容“汽車(chē)不就是四個(gè)輪子加兩個(gè)沙發(fā)”,喜歡車(chē)的朋友肯定不同意了,但是你也可以看出早期國(guó)人對(duì)車(chē)的理解仍然是以硬件為主,那未來(lái)的車(chē)是怎樣的呢?

我想,它會(huì)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,我們將會(huì)花更多的時(shí)間與車(chē)相處,就像我們的手機(jī),活成了我們生活的一部分。所以未來(lái)車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)不是硬件之爭(zhēng),而是關(guān)乎系統(tǒng)和數(shù)據(jù)、關(guān)乎場(chǎng)景,關(guān)乎我們的需求本身。

理想重產(chǎn)品、小鵬重研發(fā),蔚來(lái)重用戶(hù),差異化競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)會(huì)更勝一籌?只能留待市場(chǎng)去檢驗(yàn)。

站在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,李斌的處境還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“爽”,外有特斯拉虎狼之師,內(nèi)有造車(chē)新勢(shì)力纏斗,蔚來(lái)的處境也正如他在近期露面時(shí)所講,僅僅是“從重癥監(jiān)護(hù)室轉(zhuǎn)到普通病房”。

不過(guò)對(duì)于李斌和蔚來(lái)來(lái)說(shuō),獲得了資本的支持后,蔚來(lái)的未來(lái)正在逐漸明朗。而至于它是成是敗,是優(yōu)勝是淘汰,我們實(shí)在沒(méi)法在當(dāng)下蓋棺定論,且看十年后,或可見(jiàn)分曉。

*本文部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。

都說(shuō)車(chē)企年年虧損,可是車(chē)企老板超一半登上胡潤(rùn)富豪榜

騰訊入股的公司如下:

1、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)市值2萬(wàn)億港幣。騰訊為第一大股東,持股20.1363%。老板王興。最近美團(tuán)動(dòng)作不斷,布局美團(tuán)優(yōu)選,美團(tuán)電商

2、拼多多市值15億美元。拼多多不陌生吧。騰訊為第二大股東,持股比例為16.5%。拼多多老板黃崢。拼多多最近東作也是不斷,布局社區(qū)團(tuán)購(gòu),布局物流,布局房地產(chǎn)。

3、京東市值1314億美元。京東老板劉強(qiáng)東。騰訊持股比例17.9%。依然是除京東內(nèi)部外的第一大股東。京東剛上市了京東健康,市值力壓阿里健康,馬上又要上市京東物流!

4、快手市值1.3萬(wàn)億港幣??焓掷习逅奕A。騰訊持股21.567%??焓衷诖罅Σ季蛛娚?!雖然布局電商中存在一些問(wèn)題。

5、滴滴出行,目前沒(méi)有上市!滴滴老板程維。騰訊持股比例不詳,不過(guò)騰訊依然是大股東。滴滴出行最近也動(dòng)作不斷,布局了社區(qū)團(tuán)購(gòu)(橙心優(yōu)選),外賣(mài)服務(wù)!還推出了花小豬!

6、嗶哩嗶哩市值387億美元。嗶哩嗶哩老板是陳睿。騰訊持股比例11.9!B站月活人數(shù)不斷上漲,最近又要回港股上市。

7、唯品會(huì)市值286億美元。唯品會(huì)老板沈亞。騰訊唯品會(huì)持股比例9.6%。不過(guò)最近唯品會(huì)的市占率不斷下降,看唯品會(huì)如何破局。

8、知乎,知乎老板周源,周源月活人數(shù)不斷上漲,近期傳出赴美上市。騰訊持股比例不詳,是大股東!

9、小紅書(shū),小紅書(shū)老板毛文超。小紅書(shū)月活人數(shù)不斷上漲,騰訊持股比例不詳。

10、58同城,老板姚勁波。騰訊持股比例。

23.15%。58同城應(yīng)該不少人都用過(guò)吧!不過(guò)現(xiàn)在信息太混亂,不如以前那么好用了。

11、搜狗,老板張朝陽(yáng),騰訊持股45%。搜狗輸入法估計(jì)很多人都用過(guò)。

12、斗魚(yú)直播,老板陳少杰,騰訊持股比例38%,估計(jì)以前很多人都看過(guò)。馮提莫就是從斗魚(yú)出來(lái)的。

13、虎牙直播,老板李學(xué)凌。騰訊持股比例36.9%?;⒀烙螒蛑辈テ脚_(tái)!很多游戲大咖都在虎牙直播!比如張大仙,miss,uzi,韋神等。

14、蔚來(lái)汽車(chē)市值713億美元。蔚來(lái)汽車(chē)?yán)习謇畋?。騰訊持股比例16.3%。蔚來(lái)汽車(chē)新能源汽車(chē)。對(duì)標(biāo)特斯拉。

15、喜馬拉雅FM。老板余建軍。喜馬拉雅用戶(hù)已激活2億用戶(hù)!騰訊持股5.05%。

16、萬(wàn)達(dá)商業(yè),騰訊持股比例4.12%。

17、貝殼市值695億美元,老板左暉。騰訊持股比例16.5%。

18、永輝超市,老板張軒松。騰訊持股比例不詳。

19、途虎養(yǎng)車(chē),老板陳敏。騰訊持股比例不詳。

20、同程旅游,老板吳志祥。騰訊持股比例24.92%。

未來(lái)老板叫什么名字

2月26日,胡潤(rùn)研究院發(fā)布了2020年全球富豪榜。統(tǒng)計(jì)截止日期為2020年1月31日,此次上榜的富豪共有2816位,相較去年增加了346位,這些富豪的財(cái)富值均超過(guò)了10億美元(約合人民幣70億元)。

在今年的富豪榜中,中國(guó)富豪上榜數(shù)量達(dá)到了799位,位居世界第一,比排名第二的美國(guó)(626位)還多出了173位。中國(guó)新晉上榜富豪達(dá)到了182位,約占全榜單新增人數(shù)的四成,其中有594位富豪的財(cái)富增長(zhǎng)均處于增長(zhǎng)趨勢(shì)

具體到汽車(chē)行業(yè),全球包括汽車(chē)制造、銷(xiāo)售、零部件等領(lǐng)域的富豪約有99位,總計(jì)財(cái)富達(dá)到23965億人民幣,約占全球富豪榜單財(cái)富的3%。排在總榜第20位的特斯拉首席執(zhí)行官Elon?·Musk(埃隆·馬斯克),以460億美元蟬聯(lián)全球汽車(chē)行業(yè)首富。

在汽車(chē)行業(yè)上榜的99位富豪中,其中大中華區(qū)的汽車(chē)行業(yè)富豪達(dá)到了40余位,至于具體的數(shù)字目前還存在爭(zhēng)議。例如恒大的許家印和寶能的姚正華,雖然在汽車(chē)行業(yè)也有投資,但在胡潤(rùn)富豪榜歸類(lèi)中他們主要的行業(yè)屬于房地產(chǎn)和投資,所以很難界定。

再例如李書(shū)福的二哥李胥兵,其個(gè)人財(cái)富也達(dá)到了10億美元,所屬公司是吉林。但目前李胥兵的吉林通田汽車(chē)公司早已被吊銷(xiāo),目前僅有一家名叫湘潭風(fēng)光汽車(chē)有限公司的企業(yè)存續(xù)。所以如何將財(cái)富計(jì)算到李胥兵的頭上,也比較復(fù)雜。

隨著吉利汽車(chē)不斷擴(kuò)張,在繼續(xù)收購(gòu)戴姆勒9.69%股份之后,發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越猛。吉利李書(shū)福家族緊隨埃隆·馬斯克之后,以150億美元排名汽車(chē)行業(yè)第二,位居《2020胡潤(rùn)全球富豪榜》的第91位,成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)首富。

在2020胡潤(rùn)全球富豪榜汽車(chē)行業(yè)榜單中,除了李書(shū)福家族外,另外還有兩位中國(guó)富豪也進(jìn)入榜單前十名。他們分別是寧德時(shí)代的曾毓群和寧德時(shí)代的黃世霖,他們分別以138億美元和63億美元排名胡潤(rùn)全球富豪總榜第115位和344位。

寧德時(shí)代作為全球新能源汽車(chē)電池的龍頭企業(yè),搭上了新能源汽車(chē)飛速發(fā)展的這輛順風(fēng)車(chē),紛紛與多家國(guó)內(nèi)外汽車(chē)公司建立合作關(guān)系。寧德時(shí)代除了曾毓群和黃世霖之外,還有李平也進(jìn)入了胡潤(rùn)全球富豪榜,以29億美金排名總榜第958位。寧德時(shí)代也因此成為汽車(chē)行業(yè)中誕生富豪最多的公司,共有3位富豪上榜。

除了寧德時(shí)代外,在動(dòng)力電池行業(yè)中還有億緯鋰能的劉金成、駱錦紅夫婦、欣旺達(dá)的王明旺、蔡帝娥夫婦以及杭可科技的曹驥、曹政父子等多位富豪上榜。并且從財(cái)富變化能力來(lái)看,新能源、電池、智能化和汽車(chē)電子等行業(yè)成為了增長(zhǎng)最快的行業(yè),多位富豪成為榜單新晉富豪。

作為國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力的代表品牌,小鵬汽車(chē)和蔚來(lái)汽車(chē)也紛紛上榜,不過(guò)兩者在發(fā)展上卻呈現(xiàn)兩極分化。小鵬汽車(chē)在獲得小米集團(tuán)的4億美元投資之后,估值達(dá)到280億元人民幣,創(chuàng)始人何小鵬的財(cái)富值也達(dá)到36億美元,排在總榜第729位。

而蔚來(lái)汽車(chē)則比較難過(guò),蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌以10億美元在2020胡潤(rùn)富豪總榜單中,與多位富豪并列排在2642位。對(duì)比其在2019年榜單的1693位,名次下滑嚴(yán)重,進(jìn)入榜單財(cái)富最低標(biāo)準(zhǔn)行列,如果再不改變現(xiàn)狀很有可能明年就會(huì)跌落榜單。

傳統(tǒng)車(chē)企中,長(zhǎng)城的魏建軍、韓雪娟夫婦和比亞迪的王傳福也進(jìn)入榜單,分別以51億美元和49億美元排在總榜第464位和第493位。其中,魏建軍、韓雪娟夫婦對(duì)比2019年(30億元)財(cái)富增長(zhǎng)了21億美元,排名上升了328位;王傳福對(duì)比2019年(46億美元)財(cái)富也增長(zhǎng)了3億美元,但排名卻下滑了28位。

隨著汽車(chē)行業(yè)的下滑,車(chē)企之間競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況逐漸惡化,其他投資領(lǐng)域的盈利能力不及汽車(chē)行業(yè)的虧損,導(dǎo)致最終被淘汰。例如曾經(jīng)在榜的力帆尹明善家族和眾泰汽車(chē)上游企業(yè)鐵牛集團(tuán)的應(yīng)建仁、徐美兒夫婦,今年都沒(méi)能再次登榜。

在汽車(chē)行業(yè)中,目前除了新能源,還有很多行業(yè)也在隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。例如在汽車(chē)行業(yè)中,從事汽車(chē)智能診斷、檢測(cè)的道通科技的董事長(zhǎng)李紅京也成為新晉富豪。這意味著在未來(lái),與汽車(chē)息息相關(guān)的很多產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)上升期,成為新的突破口。

本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。

蔚來(lái)、小鵬、理想:國(guó)內(nèi)造車(chē)

題主是否想詢(xún)問(wèn)“蔚來(lái)老板叫什么名字”?李斌。根據(jù)查詢(xún)蔚來(lái)汽車(chē)公司得知,截止于2023年5月10日,公司的董事長(zhǎng)一職由李斌擔(dān)任。蔚來(lái)是一個(gè)智能電動(dòng)汽車(chē)品牌,于2014年11月25日在上海注冊(cè)成立。

蔚來(lái)是一家成立于2014年的中國(guó)民營(yíng)汽車(chē)企業(yè),雖然到目前為止尚不足10年的造車(chē)歷史,然而“蔚來(lái)”已經(jīng)成為了全球化的智能電動(dòng)汽車(chē)品牌。不要問(wèn)蔚來(lái)為何這么牛,人家最大的特點(diǎn)就是“不差錢(qián)”。對(duì)于這一點(diǎn),我們只需去看一看它的股東,大概也就明白了。

蔚來(lái)汽車(chē)的股東有劉強(qiáng)東、李想、騰訊、聯(lián)想、高瓴資本、順為資本、紅杉資本、百度資本,等等等等,這些人或者機(jī)構(gòu),沒(méi)有一個(gè)不是有錢(qián)的主兒。目前,市場(chǎng)在售的蔚來(lái)汽車(chē),有ES6、ES8、EC6、ET7等幾款車(chē)型。

小鵬汽車(chē)同樣也是成立于2014年,總部位于廣州,由于其最重要的創(chuàng)始人,名叫何小鵬,所以就取了“小鵬汽車(chē)”這個(gè)名字。事實(shí)上,以創(chuàng)始人的名字來(lái)為汽車(chē)命名,這在國(guó)外實(shí)在是太普遍了。

比如,我們耳熟能詳?shù)姆ɡ?、保時(shí)捷、邁巴赫、雪鐵龍、豐田、本田等等,都是以創(chuàng)始人的名字(姓氏)命名的。到目前為止,小鵬汽車(chē)只有小鵬P7(|配置|詢(xún)價(jià))和小鵬G3兩款車(chē)型,不過(guò),據(jù)說(shuō)小鵬P5也就要上市了。

理想汽車(chē)比蔚來(lái)和小鵬,晚成立一年,它是在2015年7月份創(chuàng)立的,總部設(shè)在北京。理想汽車(chē)的創(chuàng)始人,就是李想,不錯(cuò),他就是那個(gè)“汽車(chē)之家”的老板,就是那個(gè)“蔚來(lái)汽車(chē)”的股東。目前,市場(chǎng)在售的理想汽車(chē),只有一款,那就是理想ONE。

由于新能源汽車(chē)起步較晚,如今也只能算是個(gè)初期的發(fā)展階段,所以各個(gè)新能源車(chē)企,早已是摩拳擦掌,希望能在以后的汽車(chē)領(lǐng)域內(nèi),開(kāi)創(chuàng)出一片屬于自己的藍(lán)天。至于我們上面所提到的蔚來(lái)、小鵬、理想這3家車(chē)企是否能夠形成三足鼎立,還是讓我們拭目以待吧

標(biāo)簽: #李斌