1. 2023年了 盤點(diǎn)那些跨界造車的玩家都怎樣了
2. 40句經(jīng)典廣告文案范文，是你熟悉的樣子
3. 小米產(chǎn)品策劃：如何讓寫出來的產(chǎn)品營銷文案直抵人心
4. 你怎么看待羅永浩公開吐槽小米抄襲文案這件事？
5. 雕爺牛腩”“三只松鼠”“小米”,從文案角度分別分析這三個品牌

產(chǎn)品發(fā)布會倒計時文案的目的就是要撩起用戶的期待和興趣，一方面要讓用戶關(guān)注新產(chǎn)品，另一方面要安利大家參與和關(guān)注產(chǎn)品發(fā)布會。

對于新產(chǎn)品的賣點(diǎn)，比如有一些什么新功能啊，一是可以通過該產(chǎn)品過去使用中的痛點(diǎn)來引起改變的需求，比如前不久錘子手機(jī)的產(chǎn)品發(fā)布會預(yù)熱文案就針對性價比高也可以質(zhì)量好、國貨也能品質(zhì)高、平價手機(jī)也能很有設(shè)計感等進(jìn)行的描述。

二是可以通過積極描述+一點(diǎn)點(diǎn)賣關(guān)子來引起用戶對“更好”的追求，這個還得說錘子，“iPhone之后，單是小米一家廠商就已經(jīng)518種滑屏解鎖方式了，可是你想過智能手機(jī)如果真的夠智能，其實(shí)根本就不該有解屏這一步嗎？”這是錘子手機(jī)2016年的新品發(fā)布預(yù)熱文案，大家其實(shí)很習(xí)慣滑屏解鎖，但錘子似乎要告訴你你還可以更懶一點(diǎn)，把這個步驟省掉，但是它沒有說不解屏的錘子到底是怎么用的，留了給發(fā)布會做驚喜。

給了用戶關(guān)注產(chǎn)品的理由，還要給用戶去參與發(fā)布會互動的理由。這里有人期待發(fā)布會演講，你就得把演講者的照片弄上去，配上宏觀、品牌價值觀的、也就是/情懷類的話。更多吃瓜群眾喜歡湊熱鬧，只要給他們一個抽獎什么的好處，就足以促進(jìn)他們?nèi)^。就算獎品比較小，也得努力提升一下價值，比如做成什么***版、發(fā)布會專用版、定制版。

最后，不管產(chǎn)品有多新，但文案和宣傳一定要保持品牌本身一致的調(diào)性。比如蘋果一致就比較高冷，小米一直都比較熱情奔放，錘子一直都情懷傲嬌風(fēng)。如果一會兒這個調(diào)調(diào)一會兒那個調(diào)調(diào)，品牌就跟精神分裂了似的，不好不好。

2023年了 盤點(diǎn)那些跨界造車的玩家都怎樣了

周一上午10點(diǎn)，小米手機(jī)官方微博宣布：將于3月29日舉行春季新品發(fā)布會。不過并未透露具體的產(chǎn)品。

根據(jù)官方微博文案來分析，“生生不息的，是積累爆發(fā)的技術(shù)，全面升級?！边@意味著下周一的新品發(fā)布會將帶來重磅手機(jī)新品。小米11 Pro系列預(yù)計會帶來不少黑 科技 ，米粉期待已久的小米MIX4也有可能亮相。

“新小米新故事”的提法，應(yīng)該跟小米的新戰(zhàn)略、新業(yè)務(wù)、新品類相關(guān)。小米平板5、小米筆記本Pro時隔多年蓄勢歸來，也許還會有小米智能制造的新產(chǎn)品。

另外，小米副總裁常程的微博顯示，“A和B”要來了，也確認(rèn)了新品不只是一個。

綜合目前的爆料情況，我們來 猜一下即將發(fā)布的小米新品都有什么：小米11 Pro、小米11 Ultra、小米11 Lite、小米MIX4、紅米 游戲 手機(jī)、小米筆記本Pro、小米平板、小米手環(huán)6，以及耳機(jī)和手表新品等。

小米11 Pro系列

小米11 Pro系列基本可以確定將在下周一的新品發(fā)布會上亮相。

另外就是影像能力。據(jù)悉，11 Pro系列主攝將不再是1億像素，而是選擇了5000萬像素的三星GN2傳感器，感光面積高達(dá)1/1.12英寸，為目前業(yè)內(nèi)最大。單像素尺寸1.4μm，四合一后，等效像素尺寸高達(dá)2.8μm，在暗光環(huán)境下有著更高的進(jìn)光量。還將首次搭載自研+合作研發(fā)獨(dú)立影像處理芯片。硬件規(guī)格絕對是業(yè)內(nèi)頂級。

副攝方面，超廣角和長焦鏡頭均為4800萬像素大底傳感器，且均支持OIS光學(xué)防抖，支持五倍光學(xué)變焦的潛望式長焦還擁有120倍數(shù)碼變焦功能。

性能、屏幕等方面，有小米11標(biāo)準(zhǔn)版打底，自不用說?？斐浞矫妫瑢⒅С?7W有線+67W無線快充。

小米MIX4

從概念機(jī)MIX Alpha，以及業(yè)內(nèi)的折疊屏發(fā)展趨勢來看，小米MIX4一定會選擇折疊屏形態(tài)，并且有望應(yīng)用屏下攝像頭技術(shù)。

從曝光消息來看，小米MIX 4用了和華為、三星最新一代折疊屏手機(jī)同樣的內(nèi)折疊設(shè)計。

關(guān)于小米MIX4，大家最關(guān)心的可能就是價格了。雖然定位高端，但小米的品牌理念決定了，它的價格也會比其他品牌更友好一些。

小米11 lite

海外爆料者 @sudhanshu1414 近日公布了一些關(guān)于小米 11 Lite 的信息。據(jù)介紹，該機(jī)是專為歐洲等市場制定的，擁有 4G 版和 5G 版。

小米 11 Lite最大的看點(diǎn)是輕薄，僅6毫米、150克，堪稱小米11的“超小杯”。搭載驍龍732G，后置相機(jī)和Redmi K40 Pro一致，6400萬三攝。

據(jù)悉國內(nèi)版將命名為小米 11 青春版或小米 CC 11，型號 M2101K9C，有望首發(fā)高通驍龍 775 。

小米筆記本 Pro

這是小米自2017年9月11日發(fā)布第一代小米筆記本Pro后，時隔3年半蓄勢歸來。官方的定位是“全新高端大作”。

小米副總裁張峰介紹，今年小米筆記本產(chǎn)品線的主題都將是引入手機(jī)供應(yīng)鏈來打造，在屏幕、工藝、性能、智能方面重度發(fā)力，沖擊筆記本高端市場。小米筆記本Pro將會用更尖端的行業(yè)技術(shù)。

結(jié)合預(yù)熱信息，其在外觀方面將會非常輕薄，配置方面，有望搭載 i7-11375H 處理器，并配備尚未發(fā)布的 RTX 3050 Ti 獨(dú)顯。

小米平板 5

小米平板5已經(jīng)確定會在今年發(fā)布。

爆料顯示，其將搭載高通驍70芯片，用10.95英寸2K分辨率144Hz 刷新率的華星光電/京東方出產(chǎn)的LCD屏，運(yùn)行MIUI For Pad系統(tǒng)，用側(cè)邊指紋方案，配備2000萬+1300萬像素的攝像頭組合，厚約8.13mm，重約510g。

時隔3年，小米重新推出平板電腦，是由什么想法推動的？這必然將反映到小米平板5身上。根據(jù)小米高管 @徐潔云 的說法，平板系統(tǒng)將是MIUI 的重點(diǎn)工作?？梢云诖幌缕桨灏鍹IUI帶來新玩法。

小米手環(huán)6

本月中旬，華米 科技 在官方微信透露小米手環(huán)6 “蓄勢待發(fā)”。曝光顯示，小米手環(huán)6和上一代的區(qū)別不是很大，包括磁吸式充電線的設(shè)計。

屏幕尺寸預(yù)計比上代的1.1英寸增大。新功能方面，包括血氧飽和度監(jiān)測、自帶GPS、海外支持Alexa語音助手、引入番茄計時器、增加19種共30種運(yùn)動模式等。據(jù)悉，小米手環(huán)6依然分為標(biāo)準(zhǔn)版和NFC版。

以上新品，你最期待哪一款？

（源自網(wǎng)絡(luò)，僅為傳播更多信息目的）

40句經(jīng)典廣告文案范文，是你熟悉的樣子

易車原創(chuàng) 近日小米汽車MS11外觀效果圖曝光，一時間又引起大家對跨界造車的熱議。時間倒回2018年，在政策鼓勵以及“蔚小理”成功榜樣的激勵下，國內(nèi)掀起了一波“跨界造車”熱潮，包括百度、360、小米、魅族、蘋果、樂視、格力、創(chuàng)維、富士康、寶能、恒大、五糧液等，從互聯(lián)網(wǎng)大佬到科技巨頭，再到家電、地產(chǎn)大鱷，都在造車。如今五年過去了，是騾是馬都該拉出來遛遛了，看看當(dāng)初那些跨界造車的企業(yè)，現(xiàn)在都怎樣了。

小米汽車：2024年量產(chǎn)

在此前的一次發(fā)布會上，雷軍宣布投資100億進(jìn)入汽車行業(yè)。如今千呼萬喚，小米汽車首款車型效果圖終于在2023年曝光，與此前米粉設(shè)計的海報款效果圖還是有很大差別的。

△@導(dǎo)演小Li設(shè)計渲染的小米汽車

△泄密效果圖

官方表示這是二級供應(yīng)商泄密的早期設(shè)計稿，并非最終文件。但結(jié)合春節(jié)前夕雷總試駕的偽裝測試車可以判定，小米汽車MS11基本上是這個造型了。

根據(jù)曝光的效果圖顯示，小米汽車MS11預(yù)計為用轎跑造型，前臉整體為封閉設(shè)計，車頂配備犄角式激光雷達(dá)。

車輛用隱藏式門把手設(shè)計，車頂為用當(dāng)下流行的一體式天幕設(shè)計，五角星造型的輪圈很像奔馳同款，中間的小米logo清晰可見，**大卡鉗也預(yù)示著車輛性能不俗。

技術(shù)配置層面，據(jù)說小米汽車將用自研充電平臺，有望配備800V高壓充電技術(shù)。動力方面搭載一臺260KW的驅(qū)動電機(jī)，并且還將搭載MIUI CAR車機(jī)系統(tǒng)，相信在UI設(shè)計和智能方面都要優(yōu)于其他的汽車廠商，畢竟小米手機(jī)設(shè)計和系統(tǒng)優(yōu)化在行業(yè)中口碑還是很好的。

最后，這臺車預(yù)計會定位中型轎車，售價在20-30萬元區(qū)間，年輕人的第一臺中型轎跑有著落了，你期待嗎？

創(chuàng)維汽車：第一批跨界造車企業(yè)

創(chuàng)維汽車的前身就是天美汽車，2021年4月27日，開沃集團(tuán)拿到創(chuàng)維的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，正式宣布“天美汽車”更名為“創(chuàng)維汽車”，使用“Skyworth”英文名，創(chuàng)維集團(tuán)則仍然專注家電專業(yè)領(lǐng)域。

而開沃新能源汽車集團(tuán)正是創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生于2010年12月出資成立的，所以相比格力董明珠、恒大許家印，創(chuàng)維的黃宏生或許才是嚴(yán)格意義上進(jìn)入新能源汽車的第一批跨界商人。

目前創(chuàng)維汽車已經(jīng)推出兩款新車，創(chuàng)維EV6和創(chuàng)維HT-i，分別定位為純電和插電混動中型SUV，車型都是基于天美ET5升級而來。新車在外觀方面與創(chuàng)維汽車ET5相比并沒有做太大改變，用名為“包豪斯”的設(shè)計理念，整體給人時尚、大氣的視覺感受。

△創(chuàng)維EV6

但在車型配置、動力電池等方面做了許多更新與優(yōu)化，創(chuàng)維EV6的CLTC續(xù)航為520-620km，指導(dǎo)價16.28-27.28萬元。創(chuàng)維HT-i的WLTC純電續(xù)航分別為81km、145km，對應(yīng)的虧電狀態(tài)油耗分別為5.85L/100km、6.1L/100km，指導(dǎo)價14.68-24.28萬元。

△創(chuàng)維HT-i

百度：首款車型集度ROBO-01成功出道

百度可以說是BAT互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭中造車聲勢最大的一家，2021年3月2日與吉利合作成立全新合資公司集度汽車，2022年吉利退出集度后相當(dāng)于完全由百度持股。

2022年10月27日，集度汽車首款車型集度ROBO-01探月限定版正式上市，指導(dǎo)價39.98萬元。這是一臺中型純電SUV，基于吉利SEA浩瀚平臺打造，外觀延續(xù)概念車的設(shè)計。底盤用了前雙叉臂后多連桿的懸架結(jié)構(gòu)，搭載寧德時代100kWh三元鋰電池，續(xù)航可達(dá)600km，前后永磁同步雙電機(jī)的配置使其零百加速僅用3.9秒。

新車主要賣點(diǎn)則是智能化，硬件配置上，標(biāo)配算力高達(dá)538TOPS的雙Orin X自動駕駛芯片、高通8295車機(jī)芯片、兩顆激光雷達(dá)，還會用上百度Apollo全套高階智能駕駛。集百度智能駕駛與吉利造車平臺兩大優(yōu)勢，集度ROBO-01在高端純電SUV市場還是很有吸引力的。

寶能、恒大：手握好牌 前途未卜

作為跨界造車新勢力，又都屬于資本財團(tuán)的寶能和恒大經(jīng)常同時被點(diǎn)名，因?yàn)閮晌淮篦{在造車行業(yè)的波折出奇的相似，手里都有副好牌，但偏偏都混得不如意。

寶能收購觀致的歷史大家應(yīng)該還記得，那是在2018年。然而在公眾心中有著不錯品牌印象的觀致，卻沒能在寶能手中野蠻生長，五年后的今天再看，幾乎是被拋棄了，觀致汽車名存實(shí)亡。

可能覺得領(lǐng)養(yǎng)的不如親生的好，寶能在2021年6月又發(fā)布了全新汽車品牌“BAO”， 并在5年內(nèi)至少推出16款車型，包括SUV、轎車、MPV、跑車等多種車型，逐步覆蓋高端電動汽車細(xì)分市場。只能說理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)可能殘酷。

再來看恒大的恒馳汽車，這也是一個不缺錢的富二代品牌，2021年通過國能汽車變相拿到資質(zhì)，品牌定位也是走高端路線，還有恒大老板許家印親自為恒馳汽車產(chǎn)品站臺。

2021年第19屆上海車展上，恒大汽車更是一口氣推出車型名從1到9共九款車型，產(chǎn)品定位覆蓋“全年齡、全車型、全級別”。 就恒馳曾經(jīng)的傳播態(tài)勢，應(yīng)該會有不錯的發(fā)展形勢。

但隨后的操作卻讓人看不懂了，首款車型恒馳5定位緊湊級SUV，CLTC續(xù)航602km，售價17.9萬元，號稱要對標(biāo)奧迪Q3、寶馬X1等車型，邏輯自洽很難說得通。

還有近兩年來恒大不斷爆出“破產(chǎn)”、“被強(qiáng)制執(zhí)行”、“裁員”等負(fù)面新聞，恒大神話的破滅所帶來的品牌坍塌，對汽車業(yè)務(wù)也是毀滅性的打擊，現(xiàn)在恒馳不是車能不能買，而是用戶敢不敢買的問題，要解決的是用戶信任危機(jī)很難。

就目前來看，寶能和恒大還是一對難兄難弟，汽車業(yè)務(wù)砸進(jìn)去的錢不少，前途卻依然未卜。但到底是虧是賺只有他們自己知道，就像網(wǎng)友說的，造車不是目的，“圈地”才是醉翁之意？

五糧液造車：起于微末 造不明白

五糧液造車不同于格力、恒大投資造車，對于一家從事食品行業(yè)的企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型做汽車那是完全不沾邊，難度更大，但五糧液卻投資接手了奇瑞旗下的凱翼汽車，并且在五糧液的大本營四川宜賓建設(shè)工廠，還成功推出了幾款新車，例如凱翼炫界，定位緊湊型SUV，指導(dǎo)價6.49-8.09萬元。

值得一提的是，五糧液曾經(jīng)為了賣車還搞出了“買車送五糧液”的活動，當(dāng)時凱翼汽車也有所謂的“五糧液定制酒”， 某些購車商城也有購車送酒的文案，甚至有購車后，車內(nèi)能塞多少就送多少定制酒的活動。

這種高端酒企造低端車，本身就拉低了身價，怎么看都是累贅的樣子?？赡芪寮Z液也意識到了問題，既然造不明白那就聯(lián)名吧，例如這款極氪與五糧液聯(lián)名的白酒，52度濃香型，官方***定價1799元，不比茅臺飛天有身價？只看這個酒瓶就很有收藏價值哇！

富士康：欲成為電動汽車界的代工廠

相比于執(zhí)著于打造自己品牌的跨界造車企業(yè)，富士康的造車路線就很清晰了，那就是發(fā)揮自己的特長，從手機(jī)代工廠發(fā)展到汽車代工廠，為全球電動汽車代工生產(chǎn)。

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小米產(chǎn)品策劃：如何讓寫出來的產(chǎn)品營銷文案直抵人心

生活處處有廣告，電梯、公交站、等等，曾經(jīng)最常見的無非是廣告中插播電視劇。然而好的廣告也能讓人觀看的津津有味，印象深刻，它們不僅來自品牌，也來自于態(tài)度。 1.為自己談個好價錢，生活里再也不關(guān)心價錢。?智聯(lián)招聘 2.為了下一代，我們決定拿起這一袋。?臺灣全聯(lián)超市 3.每個認(rèn)真生活的人都值得被認(rèn)真對待。?螞蟻金服 4.卸下你心里的圍墻，你會發(fā)現(xiàn)生活的原味。?萬科 5.年輕就要醒著拼。?東鵬特飲 6.Yesterday you said tomorrow.?耐克 7.媽媽的味道，是你回家的路標(biāo)。?方太 8.自律給我自由。?Keep 9.離開了家，就開始回家。?歸去來 10.一生，活出不止一生。?人頭馬 11.你懂得越多，能懂你的就越少。?江小白 12.從知己，看見自己。?微醉 13.我把所有人都喝趴下，就是為了和你說句悄悄話。?江小白 14.有兩樣?xùn)|西我不會錯過?回家的末班車和盡情享受每一刻的機(jī)會。?德芙 15.哪有什么天生如此，只是我們天天堅持。?keep 16.沒有一定高度，不適合如此低調(diào)。?萬科蘭喬圣菲 17.充電5分鐘，通話2小時。?oppo 18.別趕路，去感受路。?沃爾沃 19.世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象。?陌陌 20.寫盡星辰大海，落筆依舊是你。?米家簽字筆 21.不是所有的牛奶都叫特侖蘇。?特侖蘇 22.有錢有勢不如有范。?有范 23.奶后吐真言。?純甄酸牛奶 24.它就像孩子，你無法了解直到你擁有。?保時捷 25.前所未有，因?yàn)橹八小?奔馳S級轎車 26.玩的不夠大，別喝美年達(dá)。?美年達(dá) 27.為想象而來，又超越想象。?小米5 28.沒人上街，不一定沒人逛街。?天貓 29.童話里的故事都是騙人的，現(xiàn)實(shí)中的麻煩是免費(fèi)還包郵的。?《花兒與少年》 30.等級劃分一切，你劃分等級。?奧迪A8L 31.我能經(jīng)得住多大詆毀 就能擔(dān)得起多少贊美。?諾基亞N9 32.講個笑話，你可別哭。?《驢得水》 33.只要步履不停，我們總會遇見。?步履不停 34.去哪里不重要，重要的是去啊。?阿里去啊 35.人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)。?New Balance 36.酒，兩個人分著喝就會覺得更暖。?吉乃川《東京新潟物語》 37.真正喜歡你的人，24小時都有空。?滴滴 38.別說你爬過的山，只有早高峰。?MINI 39.在東京失戀了，幸好酒很烈。?吉乃川《東京新潟物語》 40.1000塊買不到一副好眼鏡，卻能買到比爾蓋茨的眼光。?誠品書店 以上就是40句經(jīng)典廣告文案范文，可有你喜歡的那一句？

你怎么看待羅永浩公開吐槽小米抄襲文案這件事？

小米產(chǎn)品策劃：如何讓寫出來的產(chǎn)品營銷文案直抵人心

　?如何讓寫出來的文案直抵人心?，一條比較重要的原則就是?說人話?

　這其實(shí)是一種籠統(tǒng)的說法，意思是寫出來的文案讓人讀一遍能夠讀懂，并讓用戶作出我們期望用戶作出的某種行為(比如點(diǎn)擊、贊賞、評論參與等)

　然而「說人話」其實(shí)只是達(dá)到了基本要求，更重要的是寫出來的文案要直達(dá)用戶心底，產(chǎn)品生有共鳴的情感，這才是一份好的文案。

　下邊就以這幾個案例，說明怎樣寫一份直抵人心的文案。

　1.簡潔而不簡單

　在正常瀏覽的情況下人們看到一段文案的注意力往往只有1~3秒，所以必須要讓人們看完這個文案之后，立刻明白這是一個什么內(nèi)容。

　一份產(chǎn)品文案只是把想要表達(dá)的信息堆砌在了產(chǎn)品站上，由于表達(dá)的信息太多，而讓受眾者抓不住重點(diǎn)，最后用戶只能選擇離開。

　所以我認(rèn)為簡潔是一個產(chǎn)品文案最基本的要求，只把最重要的信息按照倒金字塔的順序，寫成人們?nèi)菀桌斫獾奈陌阜诺疆a(chǎn)品站，不會讓受眾者看到密密麻麻的文字而不知從何下手。

　然而僅僅「簡潔」其實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，最好是讓文案和受眾者有某種情感上的共鳴。

例如：

　小米Note 女神版

　小米手機(jī) 青春版

　小米電視2s 年輕人的第一臺電視

　這些文案不僅說明了產(chǎn)品名稱和特性，更賦予了它一種感情的象征，不再只是冷冰冰的產(chǎn)品。

　2.可具體，避免抽象理解

　人們總是對于具體的東西更容易理解，對于抽象的表達(dá)則不容易理解，所以我們不應(yīng)該讓用戶花更多時間去抽象的思考他看到的是什么，而是要避免讓用戶很抽象的思考。

　例如「西柚」的說明文案：

解釋一： 西柚是柑橘屬的***帶水果。簇生成串，皮薄且軟。果肉分辨，顏色呈淡鵝黃到珊瑚紅，從多汁到微干，從香甜可口到酸味撲鼻。

　看完這段文案你知道西柚是什么嗎?再來看看下邊的.文案。

　解釋二： 西柚大致上是一種小型的柚子，形似葡萄，皮薄且軟。

　解釋二相當(dāng)于在柚子認(rèn)知的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了解釋，這樣就很容易喚醒腦中對于柚子的形象，從而很容易對西柚有了大致的了解。

　再比如下邊這個體重秤的案例：「超智能體脂稱」「ITO高級導(dǎo)電鍍膜工藝」「高精度稱重傳感器」這些文案都不能具象的表明體重秤到底有多智能，也不能表達(dá)它有多么精確。

　而如果換成這種表達(dá)「100克，喝杯水都可感知的精準(zhǔn)」，在「喝杯水」的重量的基礎(chǔ)上進(jìn)行理解，則讓人容易理解小米體重秤很精確。

　并且二級文案中強(qiáng)調(diào)健康，而不是如何智能。(智能是不容易理解的，但是健康人們都很容易理解)

　3.正能量情感表達(dá)

　人們的內(nèi)心中總是渴望美好的事物，希望買個體重秤愿望是可以減肥成功，或者讓自己更健康。買一臺Kindle的愿望是可以方便、如紙質(zhì)般的閱讀并豐富自己的知識。

　所以寫出來的產(chǎn)品文案要抓住用戶的這種心理，例如：小米體重秤 5周年紀(jì)念版的包裝上寫著?讓未來的你，感謝現(xiàn)在的自己?。

　用戶拿到這個體重秤后，內(nèi)心一定會為之一動，因?yàn)樗泻狭擞脩魧I體重秤的對于減肥和健康的愿望。

　4.喚起行動

　喚起行動有點(diǎn)像寫偏標(biāo)題黨文案的感覺，寫這樣的文案之前往往要先要想想用戶為什么要取行動?然后針對性的編寫文案。

　以Pus案為例，一般注意以下幾點(diǎn)：

　利益點(diǎn) (獎品、免費(fèi))

　好奇心 (為什么?出乎意外)

　時勢熱點(diǎn) (天氣、)

　文藝情懷

　前3點(diǎn)其實(shí)沒有什么難理解的，第4點(diǎn)是因我到看過的某個APP推過的Pus案有感而發(fā)。

　那段時間北京的天氣總是霧蒙蒙的，有點(diǎn)霧霾，又有點(diǎn)水霧，然后收到了某APP的一條Pus案寫的「最近的天都是水墨畫」，然后立刻被感動了。(恩，就是這樣)

　產(chǎn)品文案為則需要有很好的指導(dǎo)行動的文案，比如雙11 光棍節(jié)購物，早期的傳播文案就是突出「搶」打折商品，讓天貓聚集里很高的人氣。

　再比如下圖中開學(xué)季做的促銷活動：

　「新學(xué)年，新裝備」其實(shí)就不是很好的喚起行動的主題文案。

　「新學(xué)年」和「新裝備」和用戶并沒有密切的關(guān)系，這個主題也只是將這兩個詞拼在了一起。

　如果換成?新學(xué)年，要換新裝備?就會比之前的文案更有指導(dǎo)行為，這就是我所說的文案?喚起行動?的特性。

　下邊是我自己常用的一種審視自己文案好壞的方法，覺得很清晰明白，在這里分享給大家。

　比如共計寫了3個文案，然后分析它滿足哪些特性，滿足的畫?，這樣下來?越多，則說明這個文案越好。

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雕爺牛腩”“三只松鼠”“小米”,從文案角度分別分析這三個品牌

我覺得羅永浩的吐槽非常合理，畢竟這一段文案本來就抄襲了羅永浩的觀點(diǎn)。

很多小伙伴特別喜歡羅永浩，不僅是因?yàn)榱_永浩是一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，同時也因?yàn)榱_永浩是一個非常有個人魅力的人。從某種程度上來說，雖然羅永浩連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗，但這絲毫沒有影響到羅永浩的創(chuàng)業(yè)之路，羅永浩的創(chuàng)業(yè)精神也鼓舞了很多人，很多人都覺得羅永浩是一個非常正直的人。

一、這個事情是怎么回事？

這是關(guān)于小米發(fā)布新品手機(jī)的新聞，在小米發(fā)布了新款手機(jī)之后，羅永浩直接在網(wǎng)上點(diǎn)出小米的文案抄襲了自己之前的錘子手機(jī)的文案。與此同時，羅永浩也表示如果公司不對這樣的行為進(jìn)行約束的話，很多人會認(rèn)為小米公司的產(chǎn)品非常low，所以羅永浩建議小米公司開除這名員工。

二、羅永浩的說法不無道理。

之所以會這樣說，主要是因?yàn)榱_永浩之前曾經(jīng)經(jīng)營過錘子手機(jī)，當(dāng)時的錘子手機(jī)的文案和現(xiàn)在的小米手機(jī)的文案非常相似。從某種程度上來講，小米手機(jī)是全球銷量第三的大型品牌，如果小米手機(jī)在發(fā)布新款手機(jī)的時候借用別人的文案，顯然是一種非常不合理的現(xiàn)象，同時也會導(dǎo)致很多人對小米手機(jī)的印象變差。也正因如此，羅永浩的說法很有道理，小米公司確實(shí)不應(yīng)該出現(xiàn)抄襲別人文案的嫌疑。

三、小米公司的文案人員確實(shí)需要反思。

對于小米這樣的企業(yè)來講，很多人可能會覺得小米是是主打性價比的品牌。但事實(shí)上，小米手機(jī)正在向高端品牌發(fā)展。如果小米手機(jī)連自己的文案都不能做到原創(chuàng)的話，不管小米手機(jī)的質(zhì)量如何，很多人都會覺得這樣的行為存在不妥之處。也正因如此，小米公司的文案人員確實(shí)需要深刻反思自己的文案問題。

雕爺牛腩三只松鼠小米，從文案角度分別分析這三個品牌如下：

1、雕爺牛腩快灰飛煙滅了，這是一出戲，雕爺?shù)牟町惢龅暮?，腦洞好。

2、三只松鼠成于互聯(lián)網(wǎng)，敗在實(shí)體店，三只松鼠的風(fēng)險來自于供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，這是致命的。

3、小米最大的成功是打敗山寨機(jī)，讓低端群眾花低成本做了消費(fèi)升級，這是很偉大的事情。同時小米控制了一部分供應(yīng)鏈，低價高配+粉絲經(jīng)濟(jì)=小米上半場贏了。