1. 小米宣布啟用新Logo，啟用這個(gè)幾乎沒(méi)有變化的Logo有何意義？

30日晚，雷軍在發(fā)布會(huì)上宣布，小米正式啟用全新的logo,這個(gè)logo籌備了三年。小米logo的話題的熱度連續(xù)幾天不減，新logo發(fā)布后，不少網(wǎng)友紛紛表示，雷軍上當(dāng)了，建議當(dāng)場(chǎng)報(bào)警。

1.小米新LOGO的寓意

一個(gè)品牌標(biāo)志的更換為何帶來(lái)那么大的熱度呢？因?yàn)檫@個(gè)耗時(shí)三年的logo是由日本國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)***原研哉一手打造，并且耗費(fèi)200萬(wàn)。被網(wǎng)友調(diào)侃的原因就在于它看起來(lái)好像和之前的標(biāo)注沒(méi)什么太大改變，無(wú)非是感覺(jué)四個(gè)角更圓潤(rùn)了一些。但是作為日本國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)***，肯定不僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的圓角。原研哉對(duì)LOGO做出的改動(dòng)，并不只是膚淺的表面，更是內(nèi)在精神氣質(zhì)的提升。原研哉提出的比較高級(jí)的?生命感設(shè)計(jì)?，核心理念就是：在環(huán)境之間不斷運(yùn)動(dòng)，始終保持一種平衡狀態(tài)和個(gè)性，而新LOGO卻是做到了在不同界面上，LOGO都能表現(xiàn)出適合當(dāng)下環(huán)境的動(dòng)態(tài)，以達(dá)到最佳的視覺(jué)平衡。

2.當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)

其實(shí)很多的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)我們并不是很能理解，但是從一些知名品牌的LOGO演變可以看出，品牌LOGO的每一次升級(jí)更新，幾乎都是為了適應(yīng)趨勢(shì)和當(dāng)下環(huán)境。比如LOGO都變成了簡(jiǎn)約風(fēng)格，圖標(biāo)趨向于扁平化，使用經(jīng)典黑白（注冊(cè)黑白色LOGO稱之為?不限定顏色?，在實(shí)際使用中更靈活，不受顏色限制），或靚麗的顏色（申請(qǐng)指定顏色商標(biāo)在使用中則必須一致），和無(wú)襯線的字體。由于審美和流行趨勢(shì)在不斷變化，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，隨之人們的視覺(jué)習(xí)慣改變，除了一些社交平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)科技LOGO的變化，很多實(shí)體企業(yè)品牌也隨之改動(dòng)。

3.200萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)用換來(lái)遠(yuǎn)超這個(gè)價(jià)值的流量

小米新logo?隨即登上中國(guó)熱搜榜，一天瀏覽量突破1億次。 這個(gè)年代是一個(gè)流量至上的年代，這次的全網(wǎng)爆炸式傳播，也給小米的新項(xiàng)目?造車?，帶來(lái)不小關(guān)注。所以之后雷軍的直播，引起了爆炸式的關(guān)注。小米這一波標(biāo)志的更換，沒(méi)有投入任何廣告費(fèi)就達(dá)到了宣傳效果。大家也都知道小米為什么換LOGO，就是因?yàn)樗l(fā)展新的行業(yè)，雷軍在個(gè)人微博連發(fā)3個(gè)關(guān)于汽車的投票，后來(lái)在直播中也提到了小米汽車。所以這兩百萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)真是太值了。

小米宣布啟用新Logo，啟用這個(gè)幾乎沒(méi)有變化的Logo有何意義？

我認(rèn)為雷軍的說(shuō)法是正確的，因?yàn)橐粋€(gè)成功的品牌，已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了一個(gè)符號(hào)，這個(gè)品牌的logo就是這個(gè)符號(hào)。如果把logo改動(dòng)的非常大，那么就要重新讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這個(gè)logo，而在舊logo上稍微修改一下，既可以讓這個(gè)品牌煥然一新，也可以不用費(fèi)很大的力氣讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)。

各大品牌logo改動(dòng)

在很多網(wǎng)友吐槽，小米新logo改動(dòng)非常小的時(shí)候，很多網(wǎng)友也從網(wǎng)上搜索了很多知名品牌logo改動(dòng)，像華為，騰訊，蘋果，百度這些知名公司的logo，改動(dòng)都非常的小。甚至只是改變了顏色，字號(hào)而已。這也證實(shí)了雷軍這句話：一個(gè)成功的品牌只能小改。

小米新logo改動(dòng)非常成功

在雷軍說(shuō)花了200萬(wàn)改了這個(gè)logo，很多網(wǎng)友都說(shuō)雷軍上當(dāng)了，被騙了，但是經(jīng)過(guò)這幾天的發(fā)酵發(fā)現(xiàn)，小米這次logo改動(dòng)非常成功。因?yàn)橹换?00萬(wàn)就獲得這么大的關(guān)注?？梢哉f(shuō)雷軍做夢(mèng)都可以笑醒。

而且小米的新logo從方方正正變成稍微圓潤(rùn)一點(diǎn)，讓人感覺(jué)更舒服。小米這次logo的改動(dòng)不僅在logo方面獲得成功，而且在宣傳方面也獲得了成功，小米公司就算花兩千萬(wàn)也不可能有這么大的流量，但雷軍只花了200萬(wàn)就做到了。

小米屬于成功的品牌

對(duì)于小米這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)獲得了非常大的成功。從剛開(kāi)始的性價(jià)比手機(jī)，廉價(jià)代名詞，沒(méi)有品牌價(jià)值。到現(xiàn)在成為國(guó)貨之光，小米成功沖向高端。在小米成立11周年，雷軍宣布造電動(dòng)汽車，然后改動(dòng)logo等一系列行為，把小米變成了頂流，都可以證明小米確實(shí)是一個(gè)成功的品牌，雷軍并沒(méi)有說(shuō)大話。

個(gè)人認(rèn)為小米啟用這個(gè)幾乎沒(méi)有變化的Logo意義非常大。我覺(jué)得小米花200萬(wàn)優(yōu)化logo，背后是頂級(jí)營(yíng)銷思維，這是一場(chǎng)精心策劃的頂級(jí)品牌***營(yíng)銷。已經(jīng)脫離了換logo的設(shè)計(jì)本身帶來(lái)的價(jià)值提升，由此引發(fā)的爭(zhēng)議帶來(lái)的品牌流量，知名度的傳播，給品牌帶來(lái)了起碼兩個(gè)億的價(jià)值回報(bào)。

事情緣由：

3月29日連續(xù)兩天，小米召開(kāi)發(fā)布會(huì)，第一天發(fā)布了全新小米手機(jī)等產(chǎn)品，屬于基操勿6的部分。第二天發(fā)布了新logo和進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車的消息，屬于生生不息的部分。主要爭(zhēng)議聚集在第二天，200萬(wàn)的新logo就磨平了四個(gè)角，一個(gè)角50萬(wàn)。但是就是這200萬(wàn)，直接把十年100億美元的電動(dòng)車***淹沒(méi)了，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾明顯對(duì)電動(dòng)車歡呼更高。

而后小米公布了200萬(wàn)邀請(qǐng)的日本平面設(shè)計(jì)***原研哉如何優(yōu)化logo的創(chuàng)作歷程。原研哉在品牌設(shè)計(jì)界非常出名，無(wú)印良品，米其林，梅田醫(yī)院導(dǎo)視，《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》都是經(jīng)典的作品。

外行看熱鬧：

但是，在社會(huì)公眾無(wú)數(shù)吃瓜網(wǎng)友看來(lái)，200萬(wàn)就改了個(gè)外框。太侮辱人了。這幾天的發(fā)酵，已經(jīng)爆網(wǎng)了，各大平臺(tái)網(wǎng)友議論紛紛，集體嘲笑。有的人說(shuō)雷軍被騙了，200萬(wàn)最終的結(jié)果就是方變圓，找個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生200元就搞定了。

內(nèi)行看門道：

雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就說(shuō)得很清楚，原研哉有幾點(diǎn)打動(dòng)他的地方，比如科技的最終形態(tài)是無(wú)限接近生命，給小米賦予東方哲學(xué)精神和氣質(zhì)，這些概念，是200元的設(shè)計(jì)師能提出，并說(shuō)服雷軍的嗎？

設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問(wèn)題，從商業(yè)角度，原研哉作為***，他的作品被客戶認(rèn)同接受，那他是販賣的他個(gè)人品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生很顯然，沒(méi)這個(gè)價(jià)值。

這時(shí)候，設(shè)計(jì)logo的結(jié)果已經(jīng)不是最重要的了，因?yàn)槟闳ツツ莻€(gè)角的這個(gè)動(dòng)作，就說(shuō)服不了客戶。

三年的價(jià)值呈現(xiàn)，品牌的核心價(jià)值升華。小米賺了，一次品牌進(jìn)化，一個(gè)logo升級(jí)，一次***代言，一次話題營(yíng)銷，200萬(wàn)千值萬(wàn)值。