車標(biāo)，對每個(gè)品牌都格外重要。
一個(gè)好看的車標(biāo)，甚至可以對銷量產(chǎn)生影響。尤其在如今“顏值至上”的時(shí)代，一個(gè)好看又有辨識度的Logo，不僅能包含獨(dú)特的意義，也是品牌形象的重要組成部分。
比如寶馬的藍(lán)天白云，凱迪拉克的盾，法拉利的躍馬，瑪莎拉蒂的三叉戟，辨識度極高，其中含義也都與眾不同。
再比如比亞迪，哈弗等品牌，更新Logo之后，整個(gè)品牌的氣質(zhì)也隨之不小的提升。
所以，跟隨時(shí)代在車標(biāo)上下功夫，意義等同于不斷改善品牌形象，是每個(gè)品牌發(fā)展過程中必須要做的努力。
更換Logo是件費(fèi)錢費(fèi)力還不一定能取得理想效果的事情，但對于很多銷量下滑的品牌來說，這是一場必要的豪賭。
比如起亞。
起亞Logo演變史
作為韓國唯二的世界知名汽車品牌，提到起亞的老Logo，想必大家多少還有些印象。
1944年，起亞集團(tuán)還不叫這個(gè)名字，叫做京城精密工廠（KyungsungPrecision?Industry）。
所從事的行業(yè)也不是汽車，而是一家手工制做自行車零部件的小廠，后續(xù)才開始制造摩托車及汽車，所以最早的Logo和機(jī)械有著緊密的聯(lián)系，并且搭載于Samchuly系列自行車。
之后隨著時(shí)代變遷，起亞的Logo也經(jīng)歷了兩次更新。
直到1994年，起亞汽車正式成立，Logo也有了當(dāng)下起亞車標(biāo)的雛形——銀色的橢圓邊框、漸變紅色為背景和銀色的黑體“KIA”三個(gè)字母構(gòu)成，并且添加了三維立體感。
雖然看似簡單，但起亞的車標(biāo)其實(shí)也有著獨(dú)特的含義——橢圓代表地球，強(qiáng)調(diào)起亞作為世界汽車工業(yè)主要參與者的地位；“KIA”形似飛鷹，象征公司如騰空飛翔的雄鷹；紅色則來自太陽，暗示著起亞生動(dòng)、樂觀的品牌個(gè)性。
到了2000年，起亞與現(xiàn)代合并成立現(xiàn)代汽車起亞名為現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)，躋身汽車品牌世界五百強(qiáng)。
兩年之后，起亞又換了一次車標(biāo)，新車標(biāo)去掉了之前的立體感，由暗紅色的橢圓邊框和“KIA”字母組成。
10年之后的2012年，也許是覺得暗紅色太過壓抑，起亞決定將車標(biāo)的色調(diào)改淺，并一直沿用至今。
紅色的橢圓邊框圍住“KIA”字母，也就是大家如今看到最多的起亞車標(biāo)的樣子。
而最近，起亞汽車公司總裁樸漢宇在接受韓國媒體***訪時(shí)透露，起亞將在2020年發(fā)布全新車標(biāo)，并且新Logo最快會(huì)在10月份出現(xiàn)在新車之上。
起亞的新Logo，去年12月之前就已經(jīng)在韓國相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站提交了申請。依舊還是以“KIA”字母為主題，但設(shè)計(jì)更簡潔前衛(wèi)，也更扁平，看起來將會(huì)和之前亮相的概念車ImagineBy?Kia上的Logo有些類似。
起亞的“小心思”
前面說到，換車標(biāo)也許是車企的一次豪賭。
這句話用在起亞身上很是恰當(dāng)，因?yàn)樽罱@幾年，起亞過得不太如意。
作為世界第五大汽車制造商，現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)是韓國汽車工業(yè)的中流砥柱。
雖然起亞和現(xiàn)代兩個(gè)品牌各自獨(dú)立，但相近的定位、大量技術(shù)的共享和平臺(tái)的互通，讓本該各自為戰(zhàn)的兩兄弟，甚至在新產(chǎn)品上出現(xiàn)了“打架”的情況。
這種窘境，在世界上最大的汽車消費(fèi)市場——中國，體現(xiàn)得尤為明顯。
2019年，東風(fēng)悅達(dá)起亞年度銷量為284,335輛，同比下跌23.2%。而2019年，也是現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)銷售額創(chuàng)下7年來的最低水平的一年，其中主要原因就是起亞在中國市場的下滑。
所以這次起亞下定決定換新標(biāo)，雖然是在賭，但其中的“小心思”并不難揣測——重整旗鼓。
通過換標(biāo)重整品牌形象，重新推出擁有強(qiáng)大市場競爭力的車型，并在產(chǎn)品上與現(xiàn)***出差異化，以求得寒冬之后能夠重獲新生。另一方面，新Logo也代表著起亞未來在新四化上的發(fā)展和進(jìn)步方向。
有言道，換標(biāo)如換臉。
換了車標(biāo)，車型乃至正品牌氣質(zhì)就會(huì)發(fā)生截然不同的轉(zhuǎn)變，但這也是一次重塑品牌形象的機(jī)會(huì)。
脫去老舊的車標(biāo)，換上更潮更符合時(shí)代審美的新Logo，起亞能否借此一改之前的頹勢重新起航？一切還得交由時(shí)間來給出答案。
（注：文中部分來自網(wǎng)絡(luò)）
本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。
一個(gè)v的車有長安汽車和成功汽車，長安汽車的車標(biāo)創(chuàng)意源自于抽象的羊角形象，詮釋了長安汽車在中國汽車行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的地位，同時(shí)也表明長安汽車整合多方***應(yīng)用發(fā)展、創(chuàng)新的經(jīng)營理念；長安汽車以“美譽(yù)天下，創(chuàng)造價(jià)值”為品牌理念致力于現(xiàn)代化的生產(chǎn)線。
成功汽車的車標(biāo)由字母“V”和***六棱金屬圈構(gòu)成，其中l(wèi)ogo中間的“V”為Victory（成功）的首字母，同時(shí)也含有“Value”（價(jià)值）的意思，象征成功汽車將引領(lǐng)成功客戶走向成功幸福致富之路，以及創(chuàng)造價(jià)值典范；此外成功汽車以“實(shí)用價(jià)值典范，成就美好生活”的品牌理念來實(shí)現(xiàn)超越顧客期望的目標(biāo)。
長安旗下汽車
1、長安歐尚
歐尚是長安汽車在2018年4月份發(fā)布的全新乘用車品牌，該品牌將充分共享長安汽車的全球研發(fā)、***購及生產(chǎn)制造體系，并以更低端的定位進(jìn)一步搶占入門級乘用車市場，目前長安歐尚的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋SUV、MPV、轎車、微面等多個(gè)領(lǐng)域。
2、阿維塔
2021年11月15日晚，長安全新電動(dòng)汽車品牌“阿維塔”正式發(fā)布，阿維塔的前身是長安蔚來，創(chuàng)立于2018年，長安汽車和蔚來汽車分別持股45%，長安蔚來的高層個(gè)人持股10%。隨后，長安蔚來更名為阿維塔科技，并通過增資拓股的方式得到寧德時(shí)代的投資，而且還與華為合作打造出CHN智能電動(dòng)網(wǎng)聯(lián)汽車平臺(tái)。
3、長安凱程
長安凱程主要負(fù)責(zé)的是商用車業(yè)務(wù)，旗下產(chǎn)品主要有微客、輕客、微卡、輕卡、皮卡、商用MPV、大中型客車、校車及相應(yīng)的新能源、專用車等八大系列產(chǎn)品，我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷奖容^多的長安之星、長安睿行、長安星卡等面包車就是出自凱程品牌。
標(biāo)簽： #起亞
