特斯拉在2022年首次降價,最高砍下3.7萬元。這次降價的原因有三個方面:一是市場銷量KPI的考核要求;二是來自資本市場的投資壓力;三是特斯拉具有大幅降價的底氣和實(shí)力。
此外,特斯拉公布的2022年第四季度生產(chǎn)和交付報(bào)告顯示,四季度交付量為40.53萬輛,不及市場預(yù)期的42-43萬輛;四季度總產(chǎn)量為43.萬輛,略超預(yù)期的43.88萬輛,連續(xù)第3個月出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。同時,特斯拉的上海超級工廠頻頻傳出“放、停產(chǎn)”的消息;摩根士丹利在一份報(bào)告中指出,由于產(chǎn)量超過交付量近56000輛,特斯拉的渠道庫存在一年內(nèi)翻了兩番;另外,其2022年全年的總交付量為131萬輛,未達(dá)到150萬輛的交付目標(biāo);競爭對手推出越來越多更具競爭力的車型,不斷挑戰(zhàn)特斯拉的市場主導(dǎo)地位。
根據(jù)分析,特斯拉降價到20萬以內(nèi)是完全有可能的。
首先我們先看看現(xiàn)狀,2022年底和今年開年,特斯拉來了兩次大降價,據(jù)特斯拉中國顯示,Model 3后驅(qū)版此次直降3.6萬,從26.59萬降至22.99萬;Model 3高性能版降價2萬元,從34.99萬降至32.99萬。
Model Y后驅(qū)版直降2.9萬,從28.89萬降至25.99萬;Model Y長續(xù)航版降價4.8萬,從35.79萬降至30.99萬;Model Y高性能版降價3.8萬,從39.79萬降至35.99萬。Model 3和Model Y是特斯拉最為暢銷車型。從2022年全年來看,特斯拉全球共交付了131.39萬輛汽車,其中超過120萬輛為Model 3和Y系列,兩車型交付占比超過九成。
那么2023年特斯拉還會降價嗎?特斯拉進(jìn)一步降價的可能性是比較大的。主要有以下幾個原因:
1、2022年,因?yàn)橐咔椤⒍頌跷C(jī)、需求擴(kuò)大等因素,汽車供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊?,汽車原材料大漲。2023年國際形勢不一定好轉(zhuǎn),但疫情的結(jié)束也有助于汽車原材料的下降,新能源汽車制造成本更加可控。
2、如果銷量不及預(yù)期,特斯拉必然繼續(xù)降價,此前馬斯克自己就曾表示過,特斯拉可以降低成本賣車,甚至是虧本賣車,即便是毛利為負(fù),也要堅(jiān)持繼續(xù)走量。
3、特斯拉利潤率高,降價空間較大,根據(jù)特斯拉2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示,汽車業(yè)務(wù)總營收168.61億美元,凈利潤33.81億美元,毛利率高達(dá)32.9%,單車凈利潤1.07萬美元。
4、4680電池版的ModelY前期有望先降價1-2萬元,電池占據(jù)電動車整車成本的40%,4680電池相比2170電池成本降低14%的成本,搭配CTC方案使用進(jìn)一步降低成本。此前也有消息稱,比亞迪將向特斯拉提供刀片電池,首款車型或?yàn)镸odel Y,今年6月比亞迪執(zhí)行副總裁已確認(rèn)此消息。購刀片電池后,特斯拉的電池成本有望降低30%,這給特斯拉提供了更大的降價空間。?
把以上的信息概括一下,那就是:特斯拉2023年幾乎沒有不降價的可能,并且大概率會不止一次地降價。在今年下半年花20萬買到Model 3,是完全有可能的。
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