最近,任正非又一次強(qiáng)調(diào)了“華為不造車”的主旨,核心就是“不允許在整車宣傳和外觀上出現(xiàn)‘華為’或‘HUAWEI’標(biāo)識(shí)”。
而華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍進(jìn)一步解釋說:“華為不造車,也沒有任何品牌的車,華為在剛發(fā)布的內(nèi)部文件中也明確要求,嚴(yán)禁華為品牌出現(xiàn)在汽車品牌前面,或者作為汽車品牌,我們會(huì)回歸到戰(zhàn)略定位上來,華為的戰(zhàn)略沒有變,不造車,幫助車企造好車”。
另一方,則是作為“造車派”的余承東,在華為內(nèi)部社區(qū)寫下了“時(shí)代變了,這只會(huì)讓我們更加艱難”。在幾天后的電動(dòng)汽車百人會(huì)上,余承東再次闡述了這個(gè)“時(shí)代變化”是什么意思。
余承東說:
“華為進(jìn)入汽車領(lǐng)域時(shí),想成為這個(gè)領(lǐng)域的零部件供應(yīng)商,類似另外一個(gè)博世和大陸,但是在今天這個(gè)時(shí)代,好像這個(gè)條件不太成立了。
華為做的不是像博世和大陸這種剎車、轉(zhuǎn)向、自動(dòng)駕駛等標(biāo)準(zhǔn)化的部件,而是軟件、算法、云、芯片這些軟的東西——而這類智能化的產(chǎn)品很難像標(biāo)準(zhǔn)化的部件那樣去大規(guī)模售賣,需要的是跟車廠深度的卷入,不斷的迭代,所以華為就做了一個(gè)Huawei Inside模式?!?/p>
不過余承東也坦誠表示,目前來看華為HI模式并不成功,現(xiàn)在只有一個(gè)阿維塔,廣汽不做了,極狐則因?yàn)楫a(chǎn)品定義不行,也賣不動(dòng),浪費(fèi)了華為的好東西。
余承東的言下之意:華為作為一個(gè)Tier 1的零部件供應(yīng)商,如果不能讓車企的產(chǎn)品賣起量,其實(shí)是沒有意義的,這也才是智選車出來的原因。
同時(shí),余承東承認(rèn),給智選車品牌“問界”打上“HUAWEI”,本質(zhì)上還是一個(gè)營銷策略,把問界打造成一個(gè)跨界生態(tài)品牌,同時(shí)有華為的背書,智選車自然銷量會(huì)更好,而且品牌也會(huì)更統(tǒng)一。
毫無疑問,余承東的這番話算是把“華為不造車”和“HUAWEI上車”的原因講得很清晰明白。
看懂了兩方的表述,就知道,所謂“華為造不造車”的爭(zhēng)論其實(shí)并非華為會(huì)不會(huì)真的下場(chǎng)造車,而是“HUAWEI”這個(gè)品牌、這個(gè)能夠影響千千萬萬中國消費(fèi)者的品牌,能不能在車頭或者店頭上出現(xiàn)。
其實(shí)很多人都看明白了一點(diǎn),討論華為“是不是下場(chǎng)造車”已經(jīng)意義不大,從“智選車”模式來看,華為實(shí)質(zhì)上已在造車。
因?yàn)閺娜A為對(duì)賽力斯的掌控來看,賽力斯制造的“問界”甚至品控都是華為在管理,里面用什么材料、用什么芯片、用什么系統(tǒng)、用什么三電系統(tǒng),都是華為車BU在主導(dǎo)。這就意味著賽力斯甚至對(duì)車輛的成本管控都是沒有什么話語權(quán)的,唯一提供的是“代工廠”,而這也是手機(jī)行業(yè)比較流行的模式。賽力斯就如同“富士康”,依靠自己研發(fā)的基礎(chǔ)平臺(tái),賺點(diǎn)組裝費(fèi)。
但毫無疑問的是,余承東成功證明了“問界”模式在短期的可行性。比如2022年,問界賣出了7.5萬輛車,姑且平均價(jià)格就以25萬元來算,這就是180億元的營收。根據(jù)華為最新披露的智能汽車業(yè)務(wù)收入,全年智能汽車解決方案業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入20.77億元,這里面顯然大部分收益都是“智選車”貢獻(xiàn)的。
按照這個(gè)比例來說,華為通過智選車模式可以獲得10%的凈利潤率,毛利率估計(jì)會(huì)更高,因?yàn)閾?jù)說經(jīng)銷商每臺(tái)車高峰期收益在2-3萬元左右。并且由于問界銷售全部走華為的渠道,這些費(fèi)用流水都是直接過的華為的賬,現(xiàn)金流也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
智選車模式依靠賽力斯這樣一家三流車企,用僅僅一年不到的時(shí)間就可以獲得一百多億的營收,也難怪余承東愿意“全力”。比如按照余承東最早隨口說的“目標(biāo)年銷量30萬輛”,均價(jià)還是以25萬輛來算,那就是750億元的營收,下一階段做到50萬輛的話,就是1000億規(guī)模。
給華為貢獻(xiàn)1000億規(guī)模意味著什么?
通過一組數(shù)據(jù)對(duì)比下:2020年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)規(guī)模是4800億,到了2022年大概只有2150億——整個(gè)華為的營收掉了2500億。如果智選車可以賣到50萬輛規(guī)模,那么華為的消費(fèi)者終端業(yè)務(wù)可以回到3000億以上,也能夠讓華為營收回到7500億的水平。
這還僅僅是50萬輛規(guī)模,如做到100萬輛呢?
所以,對(duì)于主管終端業(yè)務(wù)的余承東來說,智選車模式,是一次“單騎救主”的機(jī)會(huì)。而要達(dá)成這一切,那就不得不壓上“華為”這個(gè)品牌,因?yàn)橹挥小叭A為”才可能擁有這個(gè)號(hào)召力。
那么為什么任正非和其他高管不愿意“HUAWEI上車”呢?
有人認(rèn)為華為造車投入會(huì)很大,會(huì)有損華為的現(xiàn)金流,這點(diǎn)基本就是無稽之談。按照智選車模式,華為第一年只是拿出了渠道,就能夠拿到180億的現(xiàn)金流,對(duì)于華為來說造車基本上就是“無本生意?!?/p>
所以明面上的原因是,華為依然是一家通信業(yè)務(wù)為主的企業(yè),這是華為的增長(zhǎng)根基。并且華為核心業(yè)務(wù)還是賣芯片、賣零部件、賣自動(dòng)駕駛解決方案,一旦把華為品牌放到車上,那就意味著華為偏離了主航道,要和其他自主品牌分搶份額,華為也將丟掉供應(yīng)商的位置。
但如果再往深層次討論,華為高管們擔(dān)心的或許并不是和車企的主營業(yè)務(wù)沖突,可能更擔(dān)心的是投入造車以后,華為會(huì)被進(jìn)一步制裁。
現(xiàn)在華為只是在高端芯片上被制裁,可是華為造車如果能夠換來千億級(jí)現(xiàn)金流,很難說華為車上的零部件和芯片不會(huì)被制裁。這樣華為在智能汽車領(lǐng)域包括自動(dòng)駕駛、車載系統(tǒng)、云計(jì)算等方面的投入都可能打水漂,用一個(gè)“千億夢(mèng)想”換一個(gè)“一場(chǎng)空”,確實(shí)不值得。
另外,對(duì)于華為高層來說,造車畢竟還是一個(gè)辛苦活,變現(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)、不確定性大。
現(xiàn)在看著收益現(xiàn)金流很好,但是后續(xù)的投入也不菲。2022年問界M5的成功一方面是因?yàn)樾履茉窜嚧髣?shì)的機(jī)會(huì),另一方面也是華為智選車的“新鮮感”,可并不是每一次(每一款車)都有M5的“運(yùn)氣”。比如后面的問界M7顯然就不算成功。那么之后奇瑞、江淮、北汽的智選車,又有多少成功機(jī)會(huì)呢?
還有則是,智選車模式本質(zhì)上還是代工,對(duì)于產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品售后都要依賴于代工廠,萬一車型失敗,那么華為一旦給“問界”背書了,如何來承擔(dān)后續(xù)的高額支出?這一點(diǎn)其實(shí)和手機(jī)行業(yè)不一樣,畢竟手機(jī)只是幾千元的商品,又是一年一更,淹沒成本小,而汽車則是五年一個(gè)周期,錯(cuò)一次就要承擔(dān)數(shù)億級(jí)別的損失。
事實(shí)上,或許余承東本身也不是那么堅(jiān)定的“華為造車派”。
個(gè)人認(rèn)為,余承東的“智選車”模式也更像是當(dāng)年微軟親自下場(chǎng)造Surface Book類似。
在2015年的時(shí)候,由于智能手機(jī)和Pad的沖擊,PC市場(chǎng)持續(xù)低迷,傳統(tǒng)的OEM廠商也無法制造出讓人心動(dòng)的新品,Macbook的份額越來越高。這時(shí)候微軟就悄然推出了第一代Surface Book—— 一款融合了輕薄本、平板電腦、觸控操作的創(chuàng)新筆記本。當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,其實(shí)微軟并不想真的自己去做筆記本硬件,而更多是把自己對(duì)硬件市場(chǎng)的思路傳遞給OEM廠商、教他們怎么和蘋果競(jìng)爭(zhēng)。后來輕薄筆記本再次迎來了復(fù)興,部分OEM的高性能輕薄本重新站穩(wěn)了萬元級(jí)別市場(chǎng)。
所以,余承東的“智選車”也是類似,找一家車企來制造自己設(shè)想的智能電動(dòng)車,然后展示出華為HI在電動(dòng)車零部件、系統(tǒng)體驗(yàn)、智能駕駛上的優(yōu)勢(shì)。最終來推動(dòng)華為零部件的銷售,形成“HI模式”和“智選車”雙線并行——唯一的問題是,智選車介入問界M5的時(shí)候,HI是無法完成部署的,問界M5的核心也就成了鴻蒙車機(jī)和華為設(shè)計(jì)。
從商業(yè)角度來看,華為主推的HI模式,確實(shí)一個(gè)更優(yōu)的模式,至少華為HI這個(gè)邏輯其實(shí)在IT行業(yè)已經(jīng)被驗(yàn)證了兩次。一次是PC市場(chǎng)上微軟和intel的Wintel聯(lián)盟,一次則是智能手機(jī)市場(chǎng)高通和安卓的聯(lián)盟,那么華為HI則也可以成為這樣的幕后操控者。
比如華為芯片和華為鴻蒙系統(tǒng),再加上智能駕駛的軟硬件一體化,那么從華為的角度來說,車企只要做好機(jī)械部分,其余智能座艙和智能駕駛直接在華為HI基礎(chǔ)上做二次研發(fā)就行。華為只要統(tǒng)一了智能化的平臺(tái)和接口,購華為的軟件和指定硬件,華為就可以“坐等收錢”,這或許就是華為想象中的智能汽車的“wintel”或者“高通-安卓”聯(lián)盟。
然而,業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為華為選擇wintel模式完全可行。因?yàn)槠囋O(shè)計(jì)的硬件千千萬萬,這里面要去統(tǒng)一平臺(tái)和接口,要讓涉及到的那么多零部件廠商給出權(quán)限,無異于“虎口奪食”,當(dāng)年微軟和英特爾搞出IBM兼容機(jī)的標(biāo)準(zhǔn),那是因?yàn)樗鼈儍杉页霈F(xiàn)得足夠早。
這樣看來,或許華為HI模式本質(zhì)上也不可能走得很深入,而一旦深入了,那不就成了智選車嗎?
總而言之,任正非的“華為不造車”和余承東的“問界是生態(tài)品牌,需要華為加持統(tǒng)一”,本質(zhì)上只是“華為如何選擇在汽車行業(yè)發(fā)展的路線”的問題——“我給大家打工”還是“我先教會(huì)大家造車”其實(shí)是兩種思路,可結(jié)果必須是“華為要賺錢”。
只不過,路線不是說出來的,是爭(zhēng)出來的。
所以,華為造車還是不造車,不是靠一個(gè)文件、靠只說就行,最終還是要看哪條路線真正有效果。最直接的一個(gè)KPI就是,哪條線路可以拿到1000億的營收,哪條路就是正確的。
文|劉學(xué)曉
圖|網(wǎng)絡(luò)
本文來自易車號(hào)作者駕仕派,版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn),與易車無關(guān)
華為“狼性”顯現(xiàn),問界M5銷量暴增
最近,坊間有關(guān)華為和賽力斯的關(guān)系問題,討論的是不亦樂乎。雖然還是AITO汽車,但從原來的AITO問界到現(xiàn)在的華為問界,多少還是令一眾“吃瓜群眾”多了不少談資。問題來了,華為和賽力斯曾經(jīng)堅(jiān)不可摧的關(guān)系,難不成真得出現(xiàn)嫌隙了呢?
有一說一,這個(gè)問題還真不好回答。畢竟,AITO汽車近期的一些操作,著實(shí)有些讓人看不懂,也看不透。
3月8日,華為與賽力斯聯(lián)手打造的AITO汽車在官方微博和微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布“婦女節(jié)宣傳海報(bào)”,令人驚詫的是,沒有使用AITO問界”,而是用了全新的“HUAWEI問界”這一新說法。緊接著,華為終端官方微博賬號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博,并配文表示:“想去的地方,HUAWEI問界汽車,始終陪伴你!”
自此,HUAWEI問界走向前臺(tái)!
看到這里,明眼人都明白,或許華為要“亮劍”了。如果說原來還扭扭捏捏,一直照顧賽力斯的情緒,這一次,華為似乎更加直接和果斷。
事實(shí)上,對(duì)于很多AITO車主來講,選擇AITO大多也是沖著華為去的。說白了,一切商業(yè)行為不過是利益使然,而掛華為標(biāo),一定比那個(gè)令人看不懂的AITO或者沒什么名氣的賽力斯更好。只是,這時(shí)候的張興海和他的賽力斯又會(huì)作何感想呢?
原本雙方一起“生的孩子”,現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn),隨著孩子慢慢長(zhǎng)大,卻已經(jīng)越來越跟自己沒什么關(guān)系。筆者以為,此時(shí)張興海的心情一定好不了。
當(dāng)然,對(duì)于這個(gè)問題,華為和賽力斯的答復(fù)依然很官方。
賽力斯方面稱:公司與華為長(zhǎng)期深度跨界合作關(guān)系及合作模式均沒有發(fā)生變化。雙方進(jìn)一步深化聯(lián)合業(yè)務(wù)合作,未來將推出更多受用戶歡迎的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。
至于華為,是這么說的:HUAWEI問界是華為生態(tài)汽車品牌,是華為開創(chuàng)的全新商業(yè)模式。華為提供......,并通過產(chǎn)品定義、用戶體驗(yàn)、質(zhì)量管控、渠道零售以及品牌營銷幫助車企賣好車,在幫助車企實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功的同時(shí)帶動(dòng)華為智能汽車零部件的規(guī)?;N售。
看完雙方的回應(yīng),筆者覺得,兩者的關(guān)系可以這么理解。賽力斯把華為當(dāng)做“結(jié)婚對(duì)象”來處,而華為卻只是把賽力斯當(dāng)成眾多好朋友中的一個(gè)。只不過是,在某些時(shí)候,跟賽力斯走的更近一些罷了!
通俗一點(diǎn)講,對(duì)于賽力斯來說,華為就是它的一切,是唯一;可對(duì)于華為來講,賽力斯卻只是其中之一。如果哪一天,賽力斯的占有欲太強(qiáng),或者變得不那么友好,那人家華為不介意終止和你的蜜月期。畢竟,后面還有那么多排隊(duì)等著入伙呢!
說白了,人家華為是在交純友誼的朋友,而你賽力斯卻總想著跟人家結(jié)婚生子,共赴明天。就這,兩者的關(guān)系能長(zhǎng)久才怪呢!
這么說,或許有朋友不理解,明明兩者處的挺好,為何畫風(fēng)突變呢?在筆者來看,一方面是利益使然,另一方面還是賽力斯太能作。
先說第一點(diǎn),凡是合作,要么為名,要么為利。對(duì)于華為來說,肯定是后者,因?yàn)槿思以缫衙?a href="/tags-q-q.html" target="_blank" class="7c2e335b6c73707a relatedlink">全球??蓡栴}是,不管是去年AITO問界M7碰撞A柱變形,還是今年的銷量,華為在AITO上,似乎名利皆失。
銷量數(shù)據(jù)上,雖然去年的成績(jī)尚可,可來到2023年,卻有些不理想。今年1月,AITO問界交付量?jī)H有4475輛;2月,AITO問界交付量低至3505輛。連續(xù)兩月銷量環(huán)比下滑,對(duì)于華為來講,一定是難以接受的。而照這個(gè)態(tài)勢(shì)下去,2023年想破十萬大關(guān),實(shí)在難比登天。相應(yīng)的,銷量上不去,單車成本就降不下來,想要賺錢也就難上加難。
不只是銷量的問題,有關(guān)賽力斯虧損的問題同樣讓人費(fèi)解。
據(jù)了解,2022年,賽力斯預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤虧損35億元至39.5億元,虧損同比擴(kuò)大91.90%至116.57%;扣非凈利潤預(yù)計(jì)虧損38.5億元至43億元,虧損同比擴(kuò)大37.83%至53.94%。盤點(diǎn)賽力斯和華為的三年合作造車,虧損超過70億元。由此,賽力斯甚至被認(rèn)為,賣的越多,虧損越大。
對(duì)于華為和賽力斯兩兄弟來說,雖然賽力斯虧損較大,但人家華為一定是賺錢的。所以,另一個(gè)問題也就來了,想必一定會(huì)有人質(zhì)疑,是不是因?yàn)槿A為的參與,拿走了太多利潤,導(dǎo)致“代工”的賽力斯獨(dú)自承擔(dān)了虧損。
那么,是這樣嗎?
答案當(dāng)然是否定的!嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn),華為賺不賺錢,咱不知道。但是,賽力斯的虧損,跟人家華為沒有半毛關(guān)系。甚至可以說,沒有華為的賦能,賽力斯能否走到今天這步都不好說。
不信?大家可以翻翻之前小康的股票價(jià)格,再對(duì)比一下現(xiàn)在的價(jià)格就知道了!
那么,賽力斯虧損的真正原因是什么呢?
賽力斯方面認(rèn)為,是去年的芯片、動(dòng)力電池等原材料上漲造成了成本上升,加之疫情影響生產(chǎn)、營銷,使得產(chǎn)銷量未達(dá)預(yù)期。不過,賽力斯還是有意無意的提到了一點(diǎn),前期固定資產(chǎn)投入較大,折舊及攤銷費(fèi)用較高。
中肯的說,這才是賽力斯虧損的真正原因。
盤點(diǎn)這幾年賽力斯的發(fā)展,真得是快得驚人。僅僅在2017年,賽力斯在建工程15.33億元,同比大增126.8%;到了2018年,其智能電動(dòng)汽車研發(fā)投入近9億,同比大增200%。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2017~2021年,賽力斯前身小康股份就曾向金康新能源兩江智慧工廠累計(jì)投資了21.05億元,向高性能汽車動(dòng)力電池項(xiàng)目累計(jì)投資了3.67億元。如今,兩江智慧工廠已經(jīng)落地,其又為在建的鳳凰智慧工廠累計(jì)投資了近13.48億元。
不過,有一點(diǎn)也必須強(qiáng)調(diào)。根據(jù)披露的財(cái)報(bào),賽力斯2022年的銷售費(fèi)用超過30.83億元,同比增長(zhǎng)3倍有余;而研發(fā)投入則不足銷售費(fèi)用的三分之一。
聊到這里,筆者倒覺得,華為跟賽力斯合作,真心有點(diǎn)委屈。對(duì)此,不知道張興海老板是否也有同感呢?
寫于最后:
筆者相信,華為對(duì)于和賽力斯的合作是用心的。否則,也不會(huì)放著那么多大牌車企不合作,非要跟名不見經(jīng)傳且是面包車出身的賽力斯合作了。只不過,隨著故事的展開,華為發(fā)現(xiàn),賽力斯似乎并沒有想象的那般完美,很多有關(guān)智能汽車的夢(mèng)想如果只是放著賽力斯身上,怕終將難以實(shí)現(xiàn)。所以,才有了華為生態(tài)汽車品牌。
從可以看到,AITO汽車的名字還在,但是下面的廣告標(biāo)語已經(jīng)換成了HUAWEI問界。至于什么時(shí)候,頭部的AITO汽車,也換成華為汽車,不妨拭目以待吧!
最后,筆者冒昧問一下張興海董事長(zhǎng),如果哪一天離開了華為,您有信心帶領(lǐng)賽力斯繼續(xù)勇往直前嗎?
本文來自易車號(hào)作者車界江湖,版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn),與易車無關(guān)
華為問界和理想的生產(chǎn)廠家對(duì)比
6月1日,AITO品牌早早地公布了5月份的交付數(shù)據(jù),在疫情沖擊以及芯片供應(yīng)欠缺的環(huán)境下,有華為深度加持的AITO,在5月份交付量竟然一舉突破5000輛,87天累計(jì)交付破萬,達(dá)到11296輛,是所有新品牌單款車型交付最快破萬的。
從出來后爭(zhēng)議不斷到87天破萬,問界M5的“步伐”確實(shí)比之前的賽力斯要走的更快更穩(wěn)。這不禁讓人深思,與華為的深度捆綁后,究竟賦予了AITO多大的能量?
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上了一個(gè)“臺(tái)階”
在問界M5首次亮相的華為冬季發(fā)布會(huì)上,余承東說了一句這樣的話,“AITO問界M5作為華為持續(xù)創(chuàng)新與專業(yè)實(shí)力的最新見證,將會(huì)開啟智慧出行新的時(shí)代?!?
首先,華為全程參與了這款車的從設(shè)計(jì)到研發(fā)再到營銷最后再到渠道鋪設(shè)的整個(gè)閉環(huán)后,這款車的“含華量”顯然要比當(dāng)初的賽力斯5要高出不少。而且達(dá)到工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的重慶兩江智慧工廠,顯然要讓問界在面對(duì)大部分選擇代工模式的造車新勢(shì)力上更有“底氣”。
底盤操控方面,余承東稱AITO問界M5的底盤能媲美百萬級(jí)豪車。前雙叉臂、后梯形多連桿獨(dú)立懸架加持下,問界M5還用輕量化鋁合金底盤,副車架也用了柔性化設(shè)計(jì),極大地提升了操控性。眾所周知,此前理想ONE 贏得細(xì)分市場(chǎng)的青睞,并不是靠智能座艙與駕駛,而只是比一般車型切入得更準(zhǔn),更能找到國人的用車痛點(diǎn)。而問界M5在產(chǎn)品端比起理想有不少“長(zhǎng)板”的同時(shí),更有華為出眾的號(hào)召力,因此銷量逐漸“浮出水面”,也是意料之內(nèi)的事情。
全策全力之下,華為30萬的銷量可能在今年內(nèi)不能達(dá)到,但在明年,后年新勢(shì)力逐漸淪為頭部競(jìng)爭(zhēng)的角逐好戲中,華為出眾的整合能力,確實(shí)是其攻破其他對(duì)手最有力的長(zhǎng)矛。
智選模式優(yōu)勢(shì)逐現(xiàn)?
自從華為2019年開始宣布進(jìn)入 汽車 行業(yè)開始,已經(jīng)走過了多達(dá)3年的時(shí)間。從一個(gè)簡(jiǎn)單的供應(yīng)商到現(xiàn)在大家普遍認(rèn)為的“親自下場(chǎng)”,華為合作對(duì)象可謂是尋覓了不少對(duì)象,就目前來看,選擇華為HI模式的有(北汽、長(zhǎng)安、廣汽),而智選模式的僅有賽力斯一間。
從一開始,華為就認(rèn)定智選模式優(yōu)先級(jí)要遠(yuǎn)大于HI模式的設(shè)定,或者可以說,從余承東此前的話語中,也可以清晰認(rèn)知到華為內(nèi)部對(duì)于智選模式與HI模式的定位。其曾經(jīng)在一次內(nèi)部會(huì)議中談到,跟華為合作的車企“要品牌沒品牌,要渠道沒渠道,要零售沒零售,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體驗(yàn)各方面都不行……”。余承東在言語中無疑中把廣汽、長(zhǎng)***下水,要知道這兩家企業(yè)在造車行列中實(shí)力都位于前列,而華為仍然對(duì)于這兩位合作伙伴感到不滿。從廣汽和長(zhǎng)安與華為合作的車型仍未問世,華為對(duì)于合作車型的要求相當(dāng)之高。
因此在華為看來,最好的辦法就是將主導(dǎo)權(quán)拉回到自身手中。從而誕生了由華為主導(dǎo)的智選模式。簡(jiǎn)單來說,智選模式就是由華為終端消費(fèi)者業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)幫助客戶做設(shè)計(jì)優(yōu)化、體驗(yàn)優(yōu)化。
而智選模式與HI模式有何差距,或許大家沒有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)知,缸哥在這里就為大家科普一下。HI模式下,即華為inside模式,華為提供全車智能化解決方案,而智能駕駛、智能座艙方案打包交付給合作的車企。而智選模式則是,從設(shè)計(jì)、開發(fā)、用戶體驗(yàn)等從頭到尾每一個(gè)細(xì)節(jié),都由華為來主導(dǎo),華為來選擇。因此如果說HI模式“含華量”有60%~70%,那么智選模式最低限度有95%。因此,可以在不少論壇上看到,在提車問界M5后,不少人會(huì)將車后賽力斯的標(biāo)簽撕掉,貼上華為的英文標(biāo)識(shí)。
雖然智選模式有著HI模式無可媲美的優(yōu)勢(shì),卻有一個(gè)致命缺點(diǎn),便是未來這種模式想要擴(kuò)張出去讓更多車企參與進(jìn)來,又有多少傳統(tǒng)車企或者有份量的新勢(shì)力車企“愿意”呢?可以預(yù)見的是,華為 HI 模式未來主要針對(duì)傳統(tǒng)車企,因?yàn)閮烧吆献餍枰捳Z權(quán)的平衡。而愿意被貼上華為標(biāo)簽,逐步淪為華為“代工廠”的企業(yè)絕對(duì)不會(huì)是目前一線傳統(tǒng)車企。因此,華為智選模式能走多遠(yuǎn),缸哥認(rèn)為并不在于智能座艙有多么“華麗”,反而是 汽車 質(zhì)量在3~5年后,現(xiàn)在熱銷的問界M5.以及即將發(fā)售的M7能不能得到消費(fèi)者在質(zhì)量口碑上的普遍認(rèn)可。
余承東的下一步怎么走?
眾所周知,華為賣車的的迫切心情早在被美制裁5G手機(jī)的一刻就已經(jīng)暴露無遺。雖然余承東在此前粵港澳車展上再次將 汽車 與手機(jī)類比,但明眼人都清楚, 汽車 與手機(jī)的區(qū)別并不在一個(gè)“維度”。甚至可以說,華為要想從 汽車 上***手機(jī)銷量的神話,還有一大段路需要走。
要不斷對(duì)外擴(kuò)張,已經(jīng)是華為目前的重中之重的任務(wù)。而且下一步華為要將HI模式打造成駕駛的極致,智選模式打造成智能座艙的極致,已經(jīng)可見苗頭。
而分開的兩條線路,如何劃分好之間界限,避免過度同質(zhì)化,同樣是余承東需要擔(dān)憂的問題。雖然兩者在路線上開端有所差別,但越往上走,華為的必然共性越多,到最后很容易造出智能化程度相仿的兩個(gè)甚至多個(gè)產(chǎn)品,不同的是,只是掛上不同的廠方標(biāo)識(shí)?!办`魂”和“肉體”華為占據(jù)多少,這條數(shù)學(xué)題,是華為考量未來的第一步,而接下來才是不斷的獲取足夠多的車企客戶。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,華為的“野望”當(dāng)然是中國第一,甚至世界第一。但回顧現(xiàn)實(shí),今年要完成30萬的“小目標(biāo)”已幾乎是不可能的任務(wù)。綜上所述,目前華為造車,可以說只是成功踏出了勝利的一小步。而且AITO交付量的攀升,也存在一定程度上集中交付的可能性。而且,要如何處理好此前賽力斯5用戶的不滿,也是華為與賽力斯需要聯(lián)合解決的事情。這款車被華為一舉甩開。潛移默化地會(huì)讓問界的用戶擔(dān)心,自己購買的M5、M7,是否在不久的將來也會(huì)遭遇同樣的情景。
寫在最后
6月6日,iPhone制造商Apple在其年度開發(fā)者大會(huì)WWDC上展示了其CarPlay的新一代版本。盡管真正安裝的 汽車 要等到2023年下半年才會(huì)公布,但這先行版已經(jīng)引發(fā)了 汽車 行業(yè)的巨大反響。毫無疑問,一直以智能座艙為宣傳重點(diǎn)的華為,在未來除了要守住自己的固有陣地以外,更要與蘋果爭(zhēng)奪智能座艙的下半場(chǎng)。面對(duì)重重壓力,余承東能帶領(lǐng)華為走得多遠(yuǎn),還是讓我們拭目以待。
車叔觀察當(dāng)華為光環(huán)褪去,究竟那些車企是傀儡?
理想和新晨動(dòng)力合作成立了四川理想,在綿陽生產(chǎn)增程器用的發(fā)動(dòng)機(jī);
理想折騰了幾年總算有自家的發(fā)動(dòng)機(jī)可以用了。
PS:新晨動(dòng)力是一家發(fā)動(dòng)機(jī)制造商,他們主要給巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠,也就是寶馬代工;產(chǎn)品主要供華晨寶馬;
盲猜新晨應(yīng)該是拿國產(chǎn)化+再設(shè)計(jì)后的王子發(fā)動(dòng)機(jī),他們叫CE系列發(fā)動(dòng)機(jī)給理想用。
別噴什么CE系列抄寶馬的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù),寶馬給新晨授權(quán)了好吧。
華為問界M5(|詢價(jià)|配置)的發(fā)動(dòng)機(jī),當(dāng)然是來自金康賽里斯的發(fā)動(dòng)機(jī)供應(yīng)商——小康動(dòng)力
就是“駕東風(fēng),奔小康”那個(gè)小康工業(yè)下屬的發(fā)動(dòng)機(jī)廠
前代表作是東風(fēng)風(fēng)光580的發(fā)動(dòng)機(jī)G18;
金康在研究增程式能量管理,發(fā)表論文《基于強(qiáng)化學(xué)習(xí)的增程式新能源汽車能量管理策略研究》,期待后續(xù)產(chǎn)品上市后的能量管理表現(xiàn)。
2023年3月24日,華為在春季旗艦新品發(fā)布會(huì)上,發(fā)布了備受關(guān)注的華為P60系列手機(jī)。其中,消費(fèi)者最關(guān)注的莫過于華為P60 Pro了,但當(dāng)所有人看到價(jià)格后,卻頓時(shí)陷入了沉思,這是為什么呢?其實(shí)原因簡(jiǎn)單,因?yàn)槿A為P60 Pro的價(jià)格讓人實(shí)在愛不起來!
8+256GB版本6988元的價(jià)格,存儲(chǔ)空間小,沒5G,這是讓大家用愛發(fā)電嗎?其實(shí)華為產(chǎn)品價(jià)格高,不光是普通消費(fèi)者,汽車行業(yè)也都感同身受。
近日,廣汽埃安和華為合作項(xiàng)目變動(dòng)一事引發(fā)了廣泛關(guān)注。2023年3月27日,廣汽集團(tuán)公告稱,廣汽埃安AH8項(xiàng)目由與華為聯(lián)合開發(fā)變更為自主開發(fā),本次變更后華為將繼續(xù)以供應(yīng)商身份參與公司自主品牌車型的開發(fā)及合作。此外,項(xiàng)目總投資由9.25億元調(diào)整為12.33億元,資金來源為自籌解決。這意味著AH8項(xiàng)目的合作模式由Huawei Inside模式“降級(jí)”成為零部件供應(yīng)商模式。
李成儒曾在《演員的誕生》里說過這樣一句話,“不把劇組弄翻了,誰會(huì)輕易換演員啊?”,換到廣汽埃安和華為這件事上來講就是,不把臉皮撕破了,誰輕易換合作伙伴啊?
事實(shí)上,在官宣合作近兩年的時(shí)間內(nèi),雙方甚少披露合作進(jìn)展,保密性一直做得很好。但此次中止合作的原因卻令人大跌眼鏡,網(wǎng)傳竟然是,華為要價(jià)太高!
其實(shí)早在2022年8月,廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇就在公開場(chǎng)合吐槽華為,他當(dāng)時(shí)表示,“華為是一個(gè)比較大牌的供應(yīng)商,可能它的產(chǎn)品比較好,但實(shí)事求是地說,它的價(jià)格是不受控的。如果我們想跟華為合作,你會(huì)發(fā)現(xiàn),你的議價(jià)能力是基本上沒有的”。后面,他還強(qiáng)調(diào),廣汽埃安要練好自己的內(nèi)功,做好電池、電控、電驅(qū)等技術(shù),要掌握電動(dòng)車的核心技術(shù)。
由此可見,華為在與車企合作的風(fēng)格中,一向處于強(qiáng)勢(shì)方,一心要成為合作關(guān)系中的主導(dǎo)者,這顯然是廣汽埃安無法接受的!
那么華為在合作中到底有多強(qiáng)勢(shì)呢?我們不妨來看看賽力斯和AITO問界汽車。請(qǐng)記住下面這三個(gè)時(shí)間線。
2023年4月2日,在中國電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇(2023)上,針對(duì)外界對(duì)于華為與賽力斯“以合作之名行造車之實(shí)”的質(zhì)疑,賽力斯集團(tuán)CTO、賽力斯汽車(輪值)總裁許林回應(yīng)稱,“我們和華為的合作,雙方的品牌叫AITO問界,我們的合作模式是真正由賽力斯主導(dǎo)、華為高度賦能進(jìn)行的聯(lián)合設(shè)計(jì)、聯(lián)合開發(fā)以及聯(lián)合質(zhì)量控制和聯(lián)合營銷,跟華為造車是兩回事,確實(shí)華為沒有造車,是在和我們做聯(lián)合開發(fā)”。
與此同時(shí),2023年3月31日,華為總裁任正非簽發(fā)《關(guān)于華為不造車的決議》,強(qiáng)調(diào)“華為不造車”,同時(shí)不允許在整車宣傳和外觀上出現(xiàn)“華為”或“HUAWEI”標(biāo)識(shí)。
2023年3月8日,華為生態(tài)汽車品牌正式煥新為HUAWEI問界,AITO汽車在微博、微信等官方平臺(tái)開始使用全新宣傳語“HUAWEI問界”。隨后,華為線下門店內(nèi)展示的AITO汽車也用了“HUAWEI問界”標(biāo)識(shí)。
我們不妨把這三個(gè)時(shí)間線倒過來簡(jiǎn)單捋一下。
3月8日,為了進(jìn)一步彰顯自己的品牌價(jià)值,華為生態(tài)汽車品牌正式煥新為HUAWEI問界,而這一舉動(dòng),也從側(cè)面坐實(shí)了華為造車的傳聞。
3月31日,華為總裁任正非覺得余承東帶領(lǐng)下的華為,在造車領(lǐng)域逐漸跑偏,便正式公開強(qiáng)調(diào)華為不造車的原則。
4月2日,賽力斯集團(tuán)CTO、賽力斯汽車(輪值)總裁許林在得知華為的立場(chǎng)后,不得已才在公開場(chǎng)合稱與華為的合作模式是賽力斯主導(dǎo)。
這樣一看,是不是邏輯就非常清晰了?
賽力斯與華為的合作,到底是誰在主導(dǎo)其實(shí)大家心里都非常清楚,如果不強(qiáng)調(diào)的話,大家可能也不會(huì)太在意,而許林這么一做,則頗有些欲蓋彌彰的意思了!
再回到誰主導(dǎo)的問題上,無論是已經(jīng)停產(chǎn)的賽力斯5,還是之后推出的AITO問界M5、AITO問界M7,全都清一色打上了華為的標(biāo)簽。此外,無論發(fā)布會(huì)還是發(fā)言人,也都是華為的主場(chǎng)和華為(余承東)的人,這還不足以說明問題嗎?所以在車叔看來,許林的發(fā)言充分彰顯了華為在合作端的強(qiáng)勢(shì)風(fēng)格。
看到這里,車叔不禁在想,如果賽力斯離開了華為,它還能剩下些什么?順著這個(gè)邏輯,我們不妨來一起看看,新能源時(shí)代,當(dāng)(沒)潮(有)水(核)退(心)去(技)后(術(shù)),到(退)底(出)誰(中)在(國)裸(市)泳(場(chǎng))。
與傳統(tǒng)汽車不同,新能源汽車的制造更依靠供應(yīng)鏈,簡(jiǎn)單的整合是造車新勢(shì)力的發(fā)展模式,也就是說,只要車企具備造車資質(zhì),就能夠“拼”出一臺(tái)新能源車。比如,動(dòng)力電池由寧德時(shí)代供應(yīng)、永磁電機(jī)由弗迪動(dòng)力提供、底盤系統(tǒng)由本特勒汽車設(shè)計(jì),再造一個(gè)車殼和內(nèi)飾,粉飾一些華而不實(shí)的配置,一輛“偽豪車”就此誕生??v觀國內(nèi)汽車市場(chǎng),這些車型的售價(jià)都非常高,動(dòng)輒四五十萬的定價(jià)讓一眾傳統(tǒng)車企汗顏。
要知道這些造車新勢(shì)力成立時(shí)間還不足10年,對(duì)于一個(gè)汽車品牌來說,沒有二三十年潛心沉淀,是很難積累出技術(shù)和工業(yè)基礎(chǔ)的。但新能源車卻與傳統(tǒng)燃油車不同,就算沒有技術(shù)也能打造出來,因?yàn)樗鼈兛梢酝ㄟ^購零部件、找代工生產(chǎn)加工完成,而國內(nèi)的造車新勢(shì)力就是這樣發(fā)展起來的,比如小鵬的代工廠是海馬、蔚來的代工廠是江淮、理想的代工廠是力帆。
另外,這些造車新勢(shì)力也沒有自己的核心技術(shù),電機(jī)、電控、電池等部件都是通過購買方式獲取,簡(jiǎn)單來說,它們就是一個(gè)組裝產(chǎn)品。當(dāng)然,這些造車新勢(shì)力也不需要任何技術(shù),只要有錢就可以完成生產(chǎn)并上市。由此可見,新能源行業(yè)門檻非常低,所以,這些造車新勢(shì)力或許是曇花一現(xiàn),在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,隨時(shí)都有退出市場(chǎng)的可能。
如果在造車新勢(shì)力和傳統(tǒng)車企中做一個(gè)選擇,車叔會(huì)毫不猶豫地選擇傳統(tǒng)車企,因?yàn)樗鼈冇谐錾墓I(yè)基礎(chǔ)和用戶群體。傳統(tǒng)車企在品質(zhì)把控、生產(chǎn)組織、成本控制等方面都積累有大量經(jīng)驗(yàn),這些都是造車所需要的基礎(chǔ)前提。所以,想要自己的汽車品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,并在汽車領(lǐng)域占有一席之地,就需要有工業(yè)基礎(chǔ)、核心技術(shù)、造車經(jīng)驗(yàn)以及用戶群體,如果這些都沒有,那么一眾汽車品牌可能隨時(shí)消失!這并不是開玩笑,就是事實(shí)。
而銷量統(tǒng)計(jì)就能夠說明問題,為何有的造車新勢(shì)力銷量忽高忽低,為何有的造車新勢(shì)力一直在掙扎,為何有的造車新勢(shì)力銷量很大卻連年虧損?如果沒有不斷注入的資金,它們又該何去何從呢?
車叔總結(jié)
觀華為和賽力斯,知造車新勢(shì)力的發(fā)展之路。還是那句話,沒有自己的核心技術(shù),最終會(huì)淪落為供應(yīng)商的傀儡,為自己打上組裝車的烙印。大家在購買新能源汽車時(shí)也一定要謹(jǐn)慎,畢竟現(xiàn)在的新能源車,尤其是造車新勢(shì)力的售價(jià)并不便宜。所以在選擇新能源汽車的時(shí)候,一定不要盲目,應(yīng)該結(jié)合汽車自身的實(shí)力和品質(zhì),體驗(yàn)固然重要,但售后服務(wù)和保障才是核心!大家覺得還有哪些車企在裸泳呢,歡迎評(píng)論區(qū)留言參與討論。?
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