- 雷軍談小米新LOGO,這種設(shè)計(jì)是不是也是一種營銷呢?
- 雷軍回應(yīng)小米新logo說了什么?
- 小米LOGO黑化!網(wǎng)友:這又200萬?
- 雷軍回應(yīng)小米新logo,這樣的微調(diào)有必要嗎?
其實(shí)如今大多數(shù)人,尤其是很多年輕人,對于品牌這件事情,一直都比較熱衷,無論是家用電器,還是日常所用手機(jī),都有一個熟悉,并且一直會用下去的品牌,除了品牌自身質(zhì)量以及性價比之外,很多人對于品牌logo也比較感興趣,而且大多數(shù)人,對于自己所喜歡的品牌logo也比較熟悉,可以說對于絕大多數(shù)公司而言,如果公司發(fā)展已經(jīng)步入正軌,是基本上不會去更換品牌logo。
小米新logo頂替舊logo前不久小米就公開表示,logo已經(jīng)換新,而當(dāng)很多人看到小米新更換的logo時,不由得有一些吃驚,除了外框形狀不一樣之外,無論是從顏色,還是小米標(biāo)志性字母,可以說完全沒有任何變化,而小米宣布,這個新logo設(shè)計(jì)歷時三年,而且耗資200萬,這更令人非常詫異,也有很多網(wǎng)友紛紛吐槽,表示自己兩塊錢就可以設(shè)計(jì)好這個logo,而且用時僅幾分鐘。
看看雷軍如何回應(yīng)當(dāng)然雷軍作為網(wǎng)上沖浪達(dá)人,在第一時間肯定也看到網(wǎng)友留言,而雷軍在短***平臺當(dāng)中也回應(yīng)網(wǎng)友,表示自己對這個logo非常滿意,而且看起來雖然并沒有多大改變,其實(shí)無論是從字母間距,還是從邊框形狀來說,都給人更加舒適的感覺,而且一個品牌,哪怕要重新設(shè)計(jì)logo,與原logo也不能夠有太大差異。
可能對于很多設(shè)計(jì)師來說,小米logo算得上是藝術(shù)品,但是對于普通人而言,肉眼所見,除了外框形狀之外,與舊logo并沒有太大差別,而且就算小米不更換新logo,也有很多粉絲,但是在更換新logo之后,可以說熱度空前,也算是一次相當(dāng)成功的營銷,但是不得不說,雷軍對于品牌logo理解的確非常正確,因?yàn)樾∶兹缃駠穸群芨?,如果換成全新logo,很可能不會被認(rèn)可,所以新設(shè)計(jì)logo無論是從效果還是反響都非常不錯。
設(shè)計(jì)師作為乙方,而雷軍以及小米作為甲方,可以說乙方所設(shè)計(jì)出新logo,甲方能夠喜歡并且認(rèn)可,那么這件事情就是何理由成功,而作為很多發(fā)燒友來說,所看中未必是新舊logo如何,反而是未來質(zhì)量以及創(chuàng)新。
雷軍談小米新LOGO,這種設(shè)計(jì)是不是也是一種營銷呢?
個人認(rèn)為小米啟用這個幾乎沒有變化的Logo意義非常大。我覺得小米花200萬優(yōu)化logo,背后是頂級營銷思維,這是一場精心策劃的頂級品牌***營銷。已經(jīng)脫離了換logo的設(shè)計(jì)本身帶來的價值提升,由此引發(fā)的爭議帶來的品牌流量,知名度的傳播,給品牌帶來了起碼兩個億的價值回報。
事情緣由:
3月29日連續(xù)兩天,小米召開發(fā)布會,第一天發(fā)布了全新小米手機(jī)等產(chǎn)品,屬于基操勿6的部分。第二天發(fā)布了新logo和進(jìn)軍智能電動汽車的消息,屬于生生不息的部分。主要爭議聚集在第二天,200萬的新logo就磨平了四個角,一個角50萬。但是就是這200萬,直接把十年100億美元的電動車***淹沒了,而現(xiàn)場觀眾明顯對電動車歡呼更高。
而后小米公布了200萬邀請的日本平面設(shè)計(jì)***原研哉如何優(yōu)化logo的創(chuàng)作歷程。原研哉在品牌設(shè)計(jì)界非常出名,無印良品,米其林,梅田醫(yī)院導(dǎo)視,《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》都是經(jīng)典的作品。
外行看熱鬧:
但是,在社會公眾無數(shù)吃瓜網(wǎng)友看來,200萬就改了個外框。太侮辱人了。這幾天的發(fā)酵,已經(jīng)爆網(wǎng)了,各大平臺網(wǎng)友議論紛紛,集體嘲笑。有的人說雷軍被騙了,200萬最終的結(jié)果就是方變圓,找個設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生200元就搞定了。
內(nèi)行看門道:
雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場就說得很清楚,原研哉有幾點(diǎn)打動他的地方,比如科技的最終形態(tài)是無限接近生命,給小米賦予東方哲學(xué)精神和氣質(zhì),這些概念,是200元的設(shè)計(jì)師能提出,并說服雷軍的嗎?
設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問題,從商業(yè)角度,原研哉作為***,他的作品被客戶認(rèn)同接受,那他是販賣的他個人品牌價值,設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生很顯然,沒這個價值。
這時候,設(shè)計(jì)logo的結(jié)果已經(jīng)不是最重要的了,因?yàn)槟闳ツツ莻€角的這個動作,就說服不了客戶。
三年的價值呈現(xiàn),品牌的核心價值升華。小米賺了,一次品牌進(jìn)化,一個logo升級,一次***代言,一次話題營銷,200萬千值萬值。
雷軍回應(yīng)小米新logo說了什么?
這種設(shè)計(jì)可以說是一種營銷手段,因?yàn)檫@個沒有太大改變的新logo引發(fā)了大眾的關(guān)注,大眾紛紛議論此次的改變并沒有任何意義,這已然成為大家茶余飯后討論的話題了,但恰恰如此,正好加深了大眾對于小米的認(rèn)識,所以從另外一個角度來看,的確增加了大眾對于小米的認(rèn)識,的確是起到了營銷效果,對于產(chǎn)品的促銷來說的確是一種不錯的方式手段,也許就是這次logo改革的意義,沒有太大的改變也不會讓觀眾對于小米品牌有陌生的感覺,同時又能起到營銷的作用,實(shí)則看起來雷軍花高價請?jiān)O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)不劃算,但實(shí)際效果的確物有所值。
一、這種設(shè)計(jì)的確是一種營銷手段
當(dāng)小米的新logo出來時,的確引發(fā)了大家的關(guān)注,因?yàn)榇舜蔚脑O(shè)計(jì)與以往相比較并沒有太大的改變,甚至可以說是一模一樣,只不過是由之前的方形變成了圓形,當(dāng)時也是引發(fā)了觀眾的熱議,大家都認(rèn)為雷軍花高價請?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)幾個月的成果的確不好,但從另外一個角度來看,這的確是一種好的營銷方式,至少讓觀眾對于小米有了認(rèn)識,加深了觀眾的認(rèn)知,對于產(chǎn)品的銷售來說也是一件非常不錯的事情。
二、沒有改變的改變才是最大的改變
雷軍此次的做法的確讓我們覺得領(lǐng)導(dǎo)者的思想的確與常人不一致,看似此次沒有任何改變,但背后發(fā)揮的作用的確不容小覷,大家在嘲笑雷軍花高價花的不值的同時,也在討論小米,讓觀眾增加了對小米的認(rèn)知,加深了相應(yīng)的印象,這樣的做法其實(shí)就已經(jīng)發(fā)揮很大的效用了,有些時候看似不恰當(dāng)?shù)母淖兤鋵?shí)是最好的改變。
所以此次logo的該改變的確發(fā)揮了很大的效用,既沒有讓大眾感到陌生的同時又起到了很好的營銷宣傳工作。
小米LOGO黑化!網(wǎng)友:這又200萬?
4月7日消息,針對網(wǎng)友熱議的小米新LOGO一事,6日晚間,小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在直播時進(jìn)行了回應(yīng),他表示,自己也是看了兩年才習(xí)慣。
雷軍解釋稱,“一個成熟的成功品牌,做LOGO只能小改,反正三年前我第一次看到這個設(shè)計(jì)的時候,我也有點(diǎn)不習(xí)慣,***跟我說你看七天看習(xí)慣之后就好了,我真的看了七天,還是不習(xí)慣,后來一看看了兩年,去年我覺得這個LOGO還是挺好的?!?/p>
雷軍稱,新LOGO看起來改動小,其實(shí)很多方面都有調(diào)整,“你看起來好像是方形變圓形了,實(shí)際上里面的字體、字間距、字寬都做了很多微調(diào)?!?/p>
“新logo看起來更年輕,更有高級感?!?/strong>雷軍表示。
擴(kuò)展資料
新LOGO的設(shè)計(jì)者
據(jù)悉,該LOGO是由國際著名設(shè)計(jì)師原研哉 x 小米,提出全新的設(shè)計(jì)理念,為小米品牌視覺融入東方哲學(xué)的思考 。
在“Alive”設(shè)計(jì)理念之下,具備“超橢圓”數(shù)學(xué)之美的小米新LOGO,不再局限于畫面的一角,仿佛有了生命。
原研哉特別設(shè)計(jì)了一組Motion LOGO,不論哪種環(huán)境,都能保持視覺的和諧與自我的個性。一組宇宙、人、生物的影像,詮釋了小米新LOGO的設(shè)計(jì)理念:“生命感”。
雷軍回應(yīng)小米新logo,這樣的微調(diào)有必要嗎?
大***
小米又申請成功了一個新LOGO
對,你沒看錯
是黑白色的
黑化了?
大圖長這樣
看起來平平無奇
好像就是在我的PS里調(diào)了一下顏色
十分鐘都不到就能搞定的事情
但小米確實(shí)這么干了
消息一出
網(wǎng)友紛紛吃瓜臉
雷軍又在連連看啦?
更有抖機(jī)靈的
這是準(zhǔn)備全面接手小米的黑粉
也有積極攛掇的
反正雷軍去管造車了
這LOGO不如就放在小米 汽車 上吧
回看小米的歷屆LOGO情況
很多人覺得最新版只是換個外框
其實(shí)它不只是一個簡單的、形態(tài)的變化
而是一種內(nèi)在的,精神氣質(zhì)的升級
就這么個框和黑色
在設(shè)計(jì)師 原研哉那里
是大有說法
本來就挺黑的
這可不是隨手畫出來的框
是通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)公式得|X|^n+|y|^n=1
并選出最適合的一個圖形
從而保證在不同的環(huán)境下
都能保持視覺的和諧與自我個性
經(jīng)過各種對比計(jì)算選擇了n:3的圖形
原研哉認(rèn)為這是介于圓形和正方形之間的
造型最適中且最適合體現(xiàn)生命要素和性質(zhì)的
字體同樣是經(jīng)過多輪尺度分析對比
選出與外輪廓最匹配的文字形狀
組合后得出最新的完整Logo圖形
原研哉還重新設(shè)計(jì)了Xiaomi字體
而為了后期能夠?qū)OGO用在不同地方
設(shè)計(jì)之初都會有一個黑白版本的LOGO
注冊的時候也會用黑白版本的
不然,這樣的變幻都會有風(fēng)險
我們平時做LOGO設(shè)計(jì)的時候
也需要這樣做個備注
所以這波叫提前準(zhǔn)備
往后說不定還能看見
五彩斑斕的小米LOGO系列
一把子期待住了
(五彩斑斕的小米十周年logo)
同樣在連連看的其他LOGO
小米創(chuàng)始人雷軍說
一個成熟的品牌,做LOGO只能小改
品牌成熟不成熟不知道
但各大品牌的LOGO
改起來確實(shí)很成熟
這就叫微調(diào)?
當(dāng)然還有究極連連看系列的
這改的真的抽象
話說回來
小米這波你看懂了沒
小米自從公布logo以后,也是引起了大家的吐槽。網(wǎng)友一直認(rèn)為,雷軍這么精明的人,竟然也會被騙。關(guān)于小米logo的關(guān)注度,還是很高的。這樣的討論也是引起了,雷軍的關(guān)注。對于網(wǎng)友的吐槽,雷軍也是進(jìn)行回應(yīng)。在雷軍看來,小米作為成熟的品牌,只能進(jìn)行微調(diào)。同時新logo也可以給大家更加寬廣的想象空間,同時新logo也更加年輕、高級、時尚。
一、成熟的成功品牌只能小改logo小米作為家喻戶曉的品牌,他們不可能完全否定自己的logo,而制作全新的logo。這樣,估計(jì)大家就不會把新logo和原來的小米聯(lián)系起來了。
一個已經(jīng)很出名的logo,想要做出調(diào)整,只能在原有的基礎(chǔ)上,進(jìn)行有限的調(diào)整。這樣既可以不影響,原有的影響力,也能起到改變的效果。
二、?超橢圓?數(shù)學(xué)之美在我看來,小米原來的logo,過于死板。為了改變小米公司的形象,小米公司需要做出改變。為次小米公司才把方logo變成了?超橢圓?的新logo。
超橢圓?是介于圓形和方形之間的圖案。橢圓形在邊界方面,想的更加圓滑。這樣,也使小米可以打破原來在大家心目中的形象。這樣,也預(yù)示著,小米公司以后的業(yè)務(wù)會不斷向外無限延展。我也可以理解,小米公司的新logo,同時也在告訴大家,以后小米公司從事什么業(yè)務(wù),都是有可能的。三、小米新logo的杠桿效應(yīng)其實(shí)不管什么形狀的品牌標(biāo)識,只要可以讓大家記住,就是一個好的logo。小米公司不要說花200萬,就是花2000萬,就現(xiàn)在起到的效果來看,都是***不賠的事。
各位,對于小米新logo的微調(diào)這件事,您有什么不同想法,可以在評論區(qū)留言。
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