影響就是大大加快了我國新能源汽車的滲透率。
我國汽車行業(yè)整體主動減碳意識薄弱,過去汽車供應(yīng)鏈與零部件制造業(yè)主要依靠高能耗、高排放的發(fā)展模式,行業(yè)內(nèi)基本沒有碳排放核算與管控的認知。
整車與零部件企業(yè)也普遍缺乏主動減碳意識,大多處于只表態(tài)、不行動的狀態(tài),沒有把減碳實質(zhì)性納入企業(yè)戰(zhàn)略。不過從現(xiàn)實角度來講,由于缺乏技術(shù)與經(jīng)濟實力,很多企業(yè)很難在減碳領(lǐng)域進行大量投入。
并且從國家層面來講,國內(nèi)的汽車產(chǎn)業(yè)碳核算標(biāo)準(zhǔn)與方法體系也未成形, 碳達峰碳中和的工作缺乏行動指南。而且我國碳市場主要是通過強制政策形成價值閉環(huán),缺乏激勵機制,難以形成OEM與消費者對碳資產(chǎn)的共識。
所以為了從國家層面支持雙碳戰(zhàn)略,我國一直在推進以純電動汽車為主體的多元技術(shù)發(fā)展路線。充分考慮純電動汽車減碳的長期效益、插電混動技術(shù)的中短期適用性、燃料電池技術(shù)在純電動技術(shù)應(yīng)用難度較大的中重型商用車領(lǐng)域的重要支撐作用,結(jié)合多種技術(shù)路線的技術(shù)成熟度、經(jīng)濟性、安全性等因素,按照差異化時間表及應(yīng)用場景,分階段、分車型、分領(lǐng)域推進電動化進程。 簡單講就是根據(jù)不同車型給與不同的補貼,免稅政策支持。從目前來看政策效果還是十分顯著的。
當(dāng)然要實現(xiàn)雙碳戰(zhàn)略光從新能源汽車滲透率一個方面推進是遠遠不夠的,還需要工廠,供應(yīng)鏈,回收側(cè),車路協(xié)同等路線齊頭并進一起減碳才可以。
特斯拉連續(xù)5個季度盈利,最賺錢的不是賣車而是賣積分?
4月19日,2021上海國際車展媒體日首日,特斯拉展臺發(fā)生車主***。一名衣服上寫有“剎車失靈”和“特斯拉”標(biāo)識的白衣女子站上特斯拉車頂,高聲呼喊著“剎車失靈”等***話語。
發(fā)生之后,特斯拉公司副總裁陶琳在社交平臺表態(tài):“近期的負面都是她貢獻的”、“我們沒有辦法妥協(xié),就是一個新產(chǎn)品發(fā)展必經(jīng)的一個過程”。
上海車展***,只是眾多特斯拉事故的一個小插曲。
4月17日,廣州增城一輛特斯拉發(fā)生事故后起火燃燒,一名乘客死亡,事故原因尚在調(diào)查。
1月,南昌車主購買了僅 6 天的特斯拉 model 3, 使用官方超級充電樁充電后突然斷電無法啟動,且車窗也無法關(guān)上。售后負責(zé)人對此表示:經(jīng)檢查,此次故障的原因在于充電瞬間電流過載,稱“國家電網(wǎng)電流太大,不排除充電樁的問題”。
而特斯拉引發(fā)輿論焦點的“剎車失靈”原因依舊爭議未明。在上海車展發(fā)生“車頂***”后,特斯拉被曝出在海南等地出現(xiàn)過多次剎車失靈案例。作為新能源 汽車 標(biāo)志性企業(yè),特斯拉面臨著信任危機。
“剎車失靈”謎團
近年來,特斯拉因其公關(guān)的避重就輕和回避責(zé)任,被中國媒體冠以“傲慢”一詞。在“車頂***”發(fā)生后,特斯拉指責(zé)涉事車主“貢獻了太多負面”,還聲稱企業(yè)已全力解決問題,車主要求不合理,企業(yè)決不妥協(xié)。
4月21日和22日深夜,特斯拉官方微博就該連續(xù)發(fā)聲,表示將毫無保留地配合監(jiān)管部門開展深入調(diào)查,開誠布公接受 社會 監(jiān)督。隨即,在網(wǎng)絡(luò)上公布了車輛發(fā)生事故前一分鐘的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示,在駕駛員最后一次踩下制動踏板時,車輛時速為118.5千米每小時。在之后的2.7秒內(nèi),最大制動主缸壓力僅為45.9bar,之后駕駛員加大踩下制動踏板的幅度,制動主缸壓力達到了92.7bar,發(fā)生碰撞前,車速降低至48.5千米每小時。
根據(jù)剎車系統(tǒng)的基本原理,駕駛者的腳踩下剎車踏板,通過電信號傳到主缸,隨后總泵建立壓力,通過剎車油管傳到剎車卡鉗,卡鉗產(chǎn)生力量讓 汽車 有了剎車力。但是特斯拉公布的數(shù)據(jù)只有主缸壓力和當(dāng)時的速度,沒有ibooster的狀態(tài)數(shù)據(jù)和剎車踏板的開度數(shù)據(jù)。這就無從分析駕駛者踩下剎車之后,車子是否正確作出剎車指令。特斯拉為何不公開更完整的數(shù)據(jù)?而且剎車之后,為何減速度只有0.6-0.7g,是因為路面太滑還是剎車系統(tǒng)出了問題?這些都是亟待解答的謎團。
高速擴張的背后
糟糕的品控和傲慢的公關(guān)背后,不可忽視的是特斯拉的擴張速度。
用18年的時間,市值超越了九大車企總和,別人100年的路,特斯拉不到20年就走完了。三月份特斯拉中國市場交付銷量為35478臺,縱觀國內(nèi)造車新勢力,小鵬 汽車 交付5102臺,理想 汽車 4900臺,蔚來 汽車 7200臺。
特斯拉今天的發(fā)展,離不開中國。2016年Model 3車型發(fā)布,埃隆·馬斯克宣稱“要讓美國中產(chǎn)家庭都能享受特斯拉的 科技 ”,售價只需3.5萬美元,當(dāng)周預(yù)定超過30萬輛。可是當(dāng)時特斯拉的工廠產(chǎn)量每天只能生產(chǎn)3輛,如果要按時交付每周得生產(chǎn)5000輛,這幾乎不可完成。
2019年1月中國給馬斯克拋出了救命稻草,國內(nèi)多家銀行聯(lián)合給出100億元的,利率比基準(zhǔn)利率還低。同時,特斯拉僅用時3個月就在上海臨港拿下一塊國有建設(shè)土地。現(xiàn)如今上海工廠建成,特斯拉實現(xiàn)國產(chǎn)化,每周可穩(wěn)定產(chǎn)出3000輛Model 3。成本一降再降,售價一降再降,但是其安全事故也一再發(fā)生。
2020年,特斯拉凈利潤7.21億美元。首次實現(xiàn)全年盈利,其斯拉通過出售碳排放額度賺取了16億美元,換言之,如果不是因為碳排放政策,特斯拉可能仍然面臨虧損。
“鋼鐵俠人設(shè)”和“飯圈化”
有網(wǎng)友認為,這篇公共文風(fēng)格更像是“飯圈”,不像是一家 科技 企業(yè)的風(fēng)格。其實,特斯拉在營銷方面,或多或少都有一些飯圈化的傾向。
特斯拉的CEO埃隆·馬斯克,其本人就極富爭議。埃隆·馬斯克被稱為“硅谷鋼鐵俠”,有人稱其為理想主義者,具有冒險精神的企業(yè)家,也有人說他是騙子,利用噱頭融資,欺騙投資人。
埃隆·馬斯克最為人稱道的公司,除了特斯拉,還有美國太空 探索 技術(shù)公司(SpaceX)。這是一家美國太空運輸公司,其宣傳的重點是未來“將人類送上火星”。
除此之外,馬斯克也公開支持比特幣。3月24日,特斯拉宣布支持比特幣購車。馬斯克當(dāng)時稱,支付給特斯拉的比特幣將被作為比特幣保留,不會轉(zhuǎn)換為法定貨幣。稍早前的2月,特斯拉宣布已購買價值15億美元的比特幣。值得一提的是,特斯拉一季度報顯示,一季度特斯拉將比特幣頭寸削減了10%,這使得該季度的盈利小幅增加了1.01億美元。
近幾年來,通過海量媒體接二連三的宣傳,馬斯克成功和“造夢火星”、“未來 科技 ”,“幣圈新貴”綁定在了一起。部分消費者也認為“買特斯拉就是支持新潮 科技 ,支持馬斯克的夢想”。
但隨著特斯拉的事故頻發(fā),越來越多的消費者也對特斯拉的技術(shù)能力感到擔(dān)心。特斯拉的飯圈化營銷的確可以培養(yǎng)一批忠實擁躉,但是車輛質(zhì)量關(guān)乎消費者的人生和財產(chǎn)安全,不能妥協(xié)。
隨著中國市場的成熟,中國的億萬消費者也成熟了,外國的舶來品也要遵守當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)和質(zhì)量檢測。無論是怎樣的大品牌,都應(yīng)該對消費者生命安全報以最大的重視。
特斯拉聲稱“會給關(guān)心特斯拉的所有人一個真誠的交代”,希望這一次輿論風(fēng)波后,能讓熱衷造神又毀神的大眾,多一些理性的思考。
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一日80億美元,馬斯克身價飆升真相為何?
隨著第三季度財報公布,特斯拉CEO馬斯克又開心了,因為業(yè)績遠超華爾街分析師們的預(yù)期,特斯拉股價上漲,市值也水漲船高。
第三季度特斯拉總營業(yè)收入87.71億美元,同比增長39%,環(huán)比增長45%;其中汽車業(yè)務(wù)收入76.11億美元,同比增加42%,環(huán)比增長47%。
特斯拉凈利潤3.31億美元,而出售碳排放積分獲得的收益達到了3.億美元,鑒于這部分收入完全沒有成本,所以如果刨除賣積分的收益,特斯拉還無法實現(xiàn)盈利。
到目前為止,今年特斯拉靠賣積分已經(jīng)獲得了11.8億美元的收入,占汽車業(yè)務(wù)總收入的7%,隨著越來越多傳統(tǒng)車企推出電動車,這部分收入面臨枯竭。
特斯拉目前銷售電動車的毛利率達到了27.7%,遠高于傳統(tǒng)車企的單車毛利率,而運營利潤率為9.2%,較之前有所下降,主要是因為目前特斯拉的新車銷售中,絕大部分是Model?3和?Model?Y貢獻的,這兩款車型的利潤低,高利潤的Model?S和Model?X銷量占比過低。
目前特斯拉美國加州工廠的理論產(chǎn)能已經(jīng)提升到了50萬臺每年,上海工廠產(chǎn)能增加到了25萬臺每年,柏林工廠還在抓緊建設(shè)中。馬斯克重申了年底前達到50萬輛交付量的目標(biāo),當(dāng)然是否能夠最終實現(xiàn),取決于Model?Y和上海工廠的產(chǎn)量是否跟得上,以及更高產(chǎn)量下物流和交付效率的進一步提升。
目前來看要實現(xiàn)50萬輛的年度目標(biāo),意味著第四季度特斯拉還要再賣出18萬輛車,挑戰(zhàn)非常大,這也解釋了為什么近來全球各地先后出現(xiàn)了Model?S和Model?3降價的原因,說白了還是為了沖擊銷量目標(biāo)。
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特斯拉3500積分能干嘛
全球富豪榜第二名正式易主。
2020年11月24日,對于馬斯克來講是個特殊的日子:特斯拉股價瘋狂攀升,致其個人財富超越比爾·蓋茨越居全球富豪榜第二位。而就在今年1月份,馬斯克的排名還在第35位。
誰在拉升特斯拉的股價?
曾經(jīng)有這樣一個段子,說地上有4萬美元,比爾·蓋茨都不會彎腰去撿,因為他彎腰那一秒鐘賺的錢,遠遠高于4萬美元。段子權(quán)當(dāng)一笑,而馬斯克則實實在在將段子變成了現(xiàn)實。僅一天時間,他的身價激增超過80億美元,換算下來相當(dāng)于每秒鐘凈賺超9萬美元。
其實一切早有端倪。
近日,特斯拉發(fā)布了今年第三季度財報,公司已連續(xù)五個季度實現(xiàn)盈利。華爾街分析師對此預(yù)測,2020年或?qū)⒊蔀樘厮估谝粋€完整日歷盈利年份。隨后,***息顯示特斯拉即將加入標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。消息發(fā)出至今,特斯拉股價已累計上漲超30%,不僅馬斯克身價激增,特斯拉市值也首次突破5000億美元,達到歷史新高水平,并以絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢超越豐田、大眾、通用等傳統(tǒng)老牌車企,成為全球汽車廠商市值最高的車企。
對于特斯拉而言,利好消息并不止于此。美國大選如火如荼,及他的內(nèi)閣團隊已經(jīng)開始啟動權(quán)力交接,據(jù)Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯分析,新任的核心基礎(chǔ)之一正是推動清潔能源和零排放汽車的發(fā)展,并在2030年之前加速電動汽車和公共充電站的部署工作。為此,除了自身生產(chǎn)電動車外,特斯拉還出售碳積分給無法滿足生產(chǎn)清潔能源汽車的其他車企,獲利頗豐。顯而易見,新的舉措導(dǎo)向或?qū)⑦M一步拉動特斯拉股價上漲。
市值飆升中暗藏隱憂
其實這并不是特斯拉第一次試圖加入標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù),而上次被拒,外界分析主要在于特斯拉是否擁有持續(xù)盈利的能力。顯然,售賣碳積分并非長久之計,盡管特斯拉首席財務(wù)官早在今年7月份就宣稱未來將“大幅減少指標(biāo)銷售收入”,但從近兩季度財報分析可知,如果剔除碳積分售賣收入,特斯拉將共計虧損3.9億美元。很顯然,美國市場的政策***依然是特斯拉售賣碳積分的樂土??梢韵胍?,一旦這項收入出現(xiàn)意外,特斯拉的盈利能力將會大受打擊。
很多人將特斯拉與當(dāng)年的雅虎相提并論,1999年12月,雅虎正式加入標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù),股價在短短5個交易日內(nèi)飆升超60%,四個月后,互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅。由于全球經(jīng)濟急速惡化,導(dǎo)致過于依賴廣告收入的雅虎不堪負累,企業(yè)盈利能力大打折扣,而這個曾經(jīng)盛極一時的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),最終被谷歌一舉擊敗。隨著新造車勢力的不斷加入與傳統(tǒng)車企電動化轉(zhuǎn)型速度的加快,我們也可以預(yù)見,特斯拉如今面臨的市場競爭格局,只能比雅虎當(dāng)年更加嚴峻。
與此同時,特斯拉的產(chǎn)能交付仍是一大難關(guān)。馬斯克此前不斷給員工鼓勁打氣,希望能在2020年實現(xiàn)交付量50萬輛,而截至今年9月底,特斯拉共交付新車約31.84萬輛,距離目標(biāo)完成尚余36%的缺口,這意味著第四季度特斯拉必須大力提升生產(chǎn)速度,今年是否會出現(xiàn)第二座“帳篷工廠”,或許不久后我們會看到答案。
造車新勢力境況成謎
無獨有偶,特斯拉的股價攀升,也帶領(lǐng)整個美股新能源板塊的暴漲,其中三支造車新勢力蔚來、理想、小鵬紛紛緊隨特斯拉的腳步,股價拉升至歷史新高。其中蔚來汽車市值更突破700億美元,超越寶馬等傳統(tǒng)車企,小鵬汽車與理想汽車市值也紛紛暴漲。11月25日,上述三家造車新勢力全部進入全球車企市值排行榜前十,幾乎與比亞迪等老牌車企比肩。
進入2020年,國內(nèi)汽車行業(yè)進入加速洗牌階段,不少老牌車企陷入了經(jīng)營困難,也有一部分造車新勢力們掙扎在破產(chǎn)邊緣,生存下來的新勢力們,則穩(wěn)步進入了量產(chǎn)交付階段,資本市場的向好也提振了公司發(fā)展勢頭,蔚來、小鵬、理想三家上市公司漸成三足鼎立之勢。
但需要警惕的是,與特斯拉的暴漲軌跡相似,造車新勢力普遍受到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑,認為新能源汽車估值過高,背后可能隱藏巨大的泡沫。盡管疫情的陰影逐漸消散,國內(nèi)車市迎來V形反轉(zhuǎn),但造車新勢力們依然處在艱難的“燒錢”階段,從各家三季度財報可知,小鵬汽車凈虧損11.49億元,蔚來凈虧損10.47億元,理想表現(xiàn)稍好,但凈虧損仍達1.07億元。
“你要竭盡全力,才能顯得毫不費力?!边@句話獻給所有正在奮勇拼搏的“特斯拉們”,希望下一次股價大漲之時,我們聽到的外界質(zhì)疑聲能夠再少、再少一點。
本文來源于汽車之家車家號作者,不代表汽車之家的觀點立場。
馬斯克說了,特斯拉不需要公關(guān)團隊
特斯拉3500積分可以兌換750公里免費超充額度。
特斯拉銷售的是合規(guī)積分。大多數(shù)發(fā)達經(jīng)濟體與部分新興經(jīng)濟體會對二氧化碳排放活動(汽車、水泥、化學(xué)品、電力、塑料、鋼鐵等產(chǎn)品的生產(chǎn))進行監(jiān)管。
比如,為鼓勵低碳汽車的發(fā)展,美國、歐盟及許多其他國家的都對汽車制造商實施了排放限制。超標(biāo)準(zhǔn)完成任務(wù)的企業(yè)將獲得碳積分,并且能夠?qū)⒆约韩@得的積分出售給未達標(biāo)的企業(yè)。
近年來,特斯拉、豐田和等企業(yè)一直在出售碳積分,以及Stellantis集團(由菲亞特克萊斯勒集團與法國的標(biāo)致雪鐵龍集團合并而來)則在購買碳積分。
碳積分對碳減排起到了推動作用:
如果沒有碳積分銷售收益,碳減排活動是否依然會發(fā)生。如果答案為“是”,那么相關(guān)碳積分也將變得沒有意義。
以太陽能發(fā)電廠為例,其建造者可以通過出售碳積分來賺取收益,但設(shè)相關(guān)建造者原本無論如何都會建造相關(guān)工廠,而太陽能發(fā)電的價格更是已經(jīng)低到足以與傳統(tǒng)能源同臺競爭,那么碳積分在這方面就能夠說是“毫無作用”。
一輛特斯拉多少碳積分
近期,特斯拉在中國市場與美國市場都遭到了不少非議。
4月28日,面對高盛前高管Gary Black對特斯拉請一個公關(guān)的建議,馬斯克在推特上回復(fù),其他公司會花錢在廣告和操縱輿論上,但特斯拉聚焦在產(chǎn)品上。另外,馬斯克還表示相信用戶。
Gary Black在推特上指出,特斯拉現(xiàn)在沒有公關(guān)或許也可以運行的很好,但是隨著FSD(Full Self-Driving全自動駕駛套件)的到來、中國和歐洲市場的擴展、競爭對手的抨擊,特斯拉會因此而承擔(dān)更大的風(fēng)險。
去年10月,據(jù)美國媒體Electrek報道,特斯拉已經(jīng)將其美國公關(guān)部門解散,該消息也被特斯拉高層證實。
在馬斯克重申不需要公關(guān)團隊后,Gary Black回復(fù)稱,對他來說,好的產(chǎn)品和好的公關(guān)并不相互排斥。
事實上,對于發(fā)生在中國市場的“剎車失靈”,馬斯克并未作出正面回復(fù)。但在4月27日的一季度財報分析師電話會議上,馬斯克提到了發(fā)生在美國本土的特斯拉撞樹致兩人死亡事故,稱外界對有關(guān)特斯拉Autopilot駕駛系統(tǒng)的報道“完全錯誤”“純屬欺騙”。
對于上述事故,特斯拉車輛工程副總裁Lars Mory表示,關(guān)鍵在于,雖然一直無法恢復(fù)事發(fā)車輛的所有數(shù)據(jù),但特斯拉認為,事故發(fā)生時有人坐在駕駛座上,證據(jù)是根據(jù)其自適應(yīng)巡航控制(ACC)的設(shè)計,當(dāng)駕駛員安全帶解開時,車輛將減速并徹底停止。特斯拉發(fā)現(xiàn),事故車輛方向盤的確已經(jīng)扭曲變形,造成類似于事發(fā)時有人在駕駛座的情況,事發(fā)后,所有安全帶都處于被解開狀態(tài)。
在電話會議上,特斯拉在回復(fù)分析師有關(guān)自動駕駛的問題時表示,其正致力于推出新一版的完全自動駕駛(FSD),還在處理技術(shù)上的限制。不過,從商業(yè)模式的角度來看的話,是沒問題的,特斯拉也希望能盡快推出。另外,特斯拉也提到未來完全自動駕駛(FSD)的經(jīng)常性收入將潛力巨大。
值得一提的是,雖然“剎車失靈”使特斯拉在國內(nèi)被卷入了輿論漩渦,在國外其也受到“搜查令”影響,但在資本市場上,該公司并未受到明顯的影響。
美國市場和中國市場分別是特斯拉排名第一和第二的市場。今年第一季度,特斯拉在全球的總交付量近18.5萬輛。而根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),同一時期特斯拉在中國的銷量為6.9萬輛,約占全球銷量的37.3%。
據(jù)特斯拉前不久公布的一季度財報,特斯拉歸屬于普通股股東的GAAP凈利潤為4.38億美元,創(chuàng)史上最高季度盈利紀(jì)錄,但這主要是靠出售碳積分和炒比特幣。第一季度,特斯拉碳積分部分的收入高達5.18億美元;另外據(jù)悉,其于今年一季度高點出售了2.72億比特幣資產(chǎn),帶來了1.01億美元收入。
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1991年,通用汽車研發(fā)出EV-1,并作為第一款量產(chǎn)電動汽車投放市場,這款車其貌不揚,續(xù)航里程140公里,由于投入與產(chǎn)出比不高,在生產(chǎn)了二千多輛之后,通用汽車于2002年宣布放棄。此事讓通用汽車背上了罵名,一部名為《誰殺死了電動汽車》的紀(jì)錄片更是讓此事廣為流傳。 事后,參與EV-1項目的工程師艾爾·科科尼(Al Cocconi)在加州創(chuàng)建了一家電動汽車公司AC Propulsion,并生產(chǎn)出僅供一人使用的鉛酸電池車T-Zero。? AC Propulsion公司的經(jīng)營陷入困境時,一名來自硅谷的馬丁·艾伯哈德(Martin Eberhard)工程師為之投資了15萬美元。作為交換,他希望科科尼嘗試用數(shù)千塊筆記本電腦的鋰電池作為T-Zero的動力。 換用鋰電池后,T-Zero行駛里程超過了480公里。艾伯哈德勸說AC Propulsion公司為他造一輛這樣的車,但科科尼無意成立汽車公司。艾伯哈德于是決定自己來。 硅谷工程師、資深車迷、創(chuàng)業(yè)家馬丁·艾伯哈德(Martin Eberhard)在尋找創(chuàng)業(yè)項目時發(fā)現(xiàn),美國很多停放超級跑車的私家車道上經(jīng)常還會出現(xiàn)豐田混合動力汽車普銳斯(Toyota Prius)的身影。 他認為,這些人不是為了省油才買普銳斯,普銳斯只是這群人表達對環(huán)境問題不滿和想要做出改變的愿望的的方式。于是,他有了將跑車和新能源結(jié)合的想法,而客戶群就是這群有環(huán)保意識的高收入人士和社會名流。 以上內(nèi)容參考:百度百科-特斯拉標(biāo)簽: #特斯拉