黃浦江畔,長安馬自達在中國市場全新起航。4月16日晚,長安馬自達“真我 由我 FEEL ALIVE”品牌之夜在上海·中國船舶館盛大啟幕。馬自達(中國)首次對外公布了電動化時代的轉型戰(zhàn)略和目標愿景,以及和長安汽車建立全新的合作模式;長安馬自達發(fā)布了全新的“真我 由我 FEEL ALIVE”品牌主張和五大服務標準,以及在新的發(fā)展階段打造產品3.0、用戶體驗3.0、數字化3.0的行動規(guī)劃。在進入第二個產銷200萬輛時代后,長安馬自達將“為中國市場用戶打造高價值品牌體驗”作為2023年的戰(zhàn)略發(fā)展核心。
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加速電動化進度,探索全新合作模式
電動化和智能化主導的中國汽車市場,馬自達品牌將加速轉型,全面擁抱電動化。今年4月,馬自達將此前位于廣島總公司的中國業(yè)務戰(zhàn)略職能正式移交至位于上海、由馬自達100%控股的“馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司”,進一步推動馬自達在中國市場戰(zhàn)略的快速制定與實施。與此同時,為了強化提升長安馬自達的產品開發(fā)能力,推動電動化事業(yè)前進,馬自達將與長安汽車超越傳統(tǒng)合資車企的合作框架,建立全新的合作模式,進而推進新能源車型的共同開發(fā)。
馬自達和長安汽車擁有超過15年以上的親密合作伙伴關系。在充分利用馬自達、長安汽車兩家百年車企技術和設計優(yōu)勢的同時,雙方承諾將持續(xù)加碼長安馬自達的人才和投入。目前,馬自達和長安汽車已著手啟動向長安馬自達派遣開發(fā)團隊,馬自達在設計和駕駛方面的精髓和優(yōu)勢和長安汽車在電動化、智能化技術領域的優(yōu)勢將全面融入到合作開發(fā)的新能源車型中,長安馬自達將迎來更本土化、更中國化的全新時代。
馬自達汽車株式會社執(zhí)行董事/中國事業(yè)擔當、馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司董事長中島徹發(fā)表了“為不變而改變”的主題演講。他表示:“中國汽車市場在電動化、智能化領域的發(fā)展速度領先全球,馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司的成立,可以迅速地制定戰(zhàn)略,以及建立基于與長安汽車之間密切的溝通交流實施判斷、執(zhí)行的體制,為我們未來的業(yè)務成長奠定堅實的基礎。今后,馬自達、長安汽車、長安馬自達將形成三位一體,致力于提升馬自達品牌的產品和服務質量,以此推動中國市場業(yè)務可以得到切實的成長”。
面向2025,馬自達將基于中國汽車市場引領全球的新能源化與智能化的趨勢,通過和長安汽車的合作,打造全新的電動化產品譜系。“不變的”是馬自達堅持“以人為本”的品牌理念 和堅守“駕乘愉悅”的品牌精髓;“改變的”是持續(xù)加強產品陣容的擴充和加速對長安馬自達的持續(xù)投入。本屆上海車展,MAZDA CX-50行也 HEV混合動力車型將在長安馬自達展臺迎來全球首發(fā)?;谥袊袌鲇脩魧﹄妱踊a品的需求,2024年底和2025年底前,長安馬自達將推出兩款本土化研發(fā)、生產的新能源車型,動力系統(tǒng)包括純電模式和插電式混合動力模式,實地踐行馬自達品牌在電動化領域的目標愿景。
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啟步
截止2023年3月3日,長安馬自達用戶基盤正式突破200萬大關。在下一個200萬時代,長安馬自達將在傳承駕乘愉悅的同時,全面向電動化、智能化發(fā)展。長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁鄧智濤表示,2023年,將是長安馬自達開啟電動化時代的元年,也是全體系向實現(xiàn)下一個200萬輛目標的奮進之年。以“為用戶打造高價值體驗”為導向,長安馬自達將著力向產品3.0、用戶體驗3.0、數字化3.0階段邁進,在存量汽車市場,用“為用戶打造高價值體驗”定義“求質”發(fā)展,定義馬自達的匠心內涵。
在產品3.0階段,長安馬自達要讓每一個駕駛者,都能體驗到馬自達的駕駛之美。包括領先的自然吸氣發(fā)動機技術之美、充滿生命活力的「魂動」設計之美、獨一無二的「人馬一體」駕乘愉悅之美、造車如藝的高品質之美。為用戶,長安馬自達始終堅守駕駛之美;為用戶,在功利汽車時代,長安馬自達始終堅守做好美麗汽車;為用戶,在產品冗余堆砌的時代,長安馬自達始終堅守有溫度的設計價值。
在中國市場數百萬用戶群體中,馬自達有不少家庭用戶擁有最多7臺馬自達、5臺馬自達、3臺馬自達,他們生動的印證了那句膾炙人口的話:一日馬自達,終身馬自達。在用戶3.0體驗階段,長安馬自達將在「悅馬星空」APP打造用戶專屬的交流社區(qū),并為青年媒體用戶建立專屬的「人馬一體」訓練營。長安馬自達希望每一位用戶都能成為一顆明星,在「悅馬星空」匯聚成為一片璀璨的繁星。
2023年,為繼續(xù)提升用戶服務體驗,本次品牌之夜,長安馬自達正式發(fā)布五大服務標準——第一,透明價:所有進店消費明碼標價,維保費用透明并逐項說明,確??蛻裘髅靼装紫硎芊铡5诙?,匠心修:通過規(guī)范的維修作業(yè)流程和嚴格的檢驗制度,確保車輛保養(yǎng)和故障在出廠前得到妥善解決。第三,準時?。哼M店車輛開立維修工單后,10分鐘內安排維修工位&專業(yè)維修技師,普通常規(guī)基礎保養(yǎng)1小時內交付。第四,正品件:我們堅持使用原廠純正零件,確保車輛維修保養(yǎng)的品質。第五,安心救:我們提供7*24小時道路救援服務,快速到達現(xiàn)場,并為客戶提供應急保障。
面對現(xiàn)場的用戶代表和直播間的馬自達粉絲,長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁鄧智濤深情的談到:“我們深知,馬自達用戶并不是簡單的服務利益獲取者,也不是單純的產品利益獲取者,而是我們真正的品牌共建者,品牌是屬于用戶的。宇宙山海浪漫,生活點滴溫暖。馬自達的用戶、粉絲們,歡迎常回家看看,我希望我們一起再出發(fā),共建馬自達,讓每一位用戶都成為馬自達品牌的“共建者”,成為馬自達精神的“布道者”,把馬自達的駕駛之美、設計之美,傳遞給更多人”。
在數字化3.0階段,長安馬自達要打造以用戶體驗觸點為核心的數字化能力,以“直達客戶、直擊痛點、數據驅動、實時在線”為發(fā)展思路,圍繞產品全生命周期體驗旅程,合理運用數字化工具,構建起以「長安馬自達·經銷商·客戶」為核心的“三位一體”數字化服務鏈路,不浪費客戶每一次與長安馬自達接觸的時間,做好每一個和客戶的觸點管理。讓客戶無論在任何時間、任何地點、任何場景,在每一次接觸中,都能感受到愉悅和快樂。2023年,長安馬自達將搭建起覆蓋產品全生命周期和服務全鏈路的企業(yè)數據中臺,深度把握用戶的用車習慣與訴求,不斷提升用戶對企業(yè)、品牌的滿意度,實現(xiàn)用戶體驗的閉環(huán)。
今年,長安馬自達還將在終端建立“1+X”模式的客戶專屬車輛管家群:一位用戶,要匹配包括銷售顧問、產品經理、售后服務顧問、緊急救援人員、客戶關懷人員,甚至是店總等多人組成的專屬管家服務,為用戶提供快捷、周到、真誠的服務體驗。讓用戶的點滴需求都能獲得熱情的回饋和高價值的回報。
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真我 由我 FEEL ALIVE 全新品牌主張落地
當下的中國汽車市場,年輕的汽車消費者已成為未來十年的消費主力,他們正在引領汽車消費觀念的進化。比起工具,年輕人更愿意把車當作生活中的伙伴,他們把車視為自己生活的一部分。所以,打造“身心合一、充滿活力”的汽車產品,不僅是馬自達持續(xù)加強與“用戶共情”的探求,更能滿足年輕消費者“不止于車”的生活態(tài)度與需求。
借本次品牌之夜,馬自達汽車正式發(fā)布了全新的品牌主張——真我 由我 FEEL ALIVE!馬自達與生俱來的“人與車靈犀默契”的產品優(yōu)勢,與當下中國高速公路的發(fā)展、與用戶出行需求的趨勢不謀而合。中國汽車消費者在經歷過“亂花迷人眼”的車市繁榮之后,將開始重新審視自己的購車動機,聆聽并遵循自己內心的聲音。而這種以內心需求為尺度、身心健康兼顧的消費價值觀,將使得馬自達在中國市場將迎來新的發(fā)展契機。
馬自達將新的全球品牌主張在中國本土化落地,正是洞悉了中國消費者追求悅己體驗的需求,他們除了追求物質需求的滿足,也希望獲得身體和心靈上的滿足與愉悅感。真我 由我FEEL ALIVE品牌主張的到來,也意味著長安馬自達在瞬息萬變的中國車市中,進一步推進“以用戶體驗”為導向的全新戰(zhàn)略正式開啟;長安馬自達汽車有限公司總裁住岡敬先生表示:“馬自達洞察到用戶當下的需求,已不只是停留在‘車’本身,他們希望更能體現(xiàn)出他們對美好生活的向往。真我 由我 FEEL ALIVE的全新品牌主張,目的就是激發(fā)用戶去突破當下生活的局限,去探尋以真我為生活意義的本真”。
最快的腳步不是跨越,而是堅定的繼續(xù)。長安馬自達一直在努力奔跑,并為中國市場用戶打造高價值體驗做好了充分準備。即將到來的4月18日上海車展,長安馬自達將正式公布MAZDA CX-50的預售價格及預售政策,MAZDA CX-50HEV混合動力也將迎來全球首發(fā)亮相。駕駛之美,盡在馬自達。駕駛的那顆少年心,永在馬自達。
圖|長安馬自達
文|豆豆
編輯|豆豆END
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長安馬自達多家經銷商退網 4S店改賣“小鵬”汽車
現(xiàn)在國內SUV市場的火熱,絲毫沒有退燒的跡象,不過正是這股熱潮帶動了很多以SUV車型為主的品牌,例如長安、哈弗、寶駿等等。那么今天我們就來看一看長安和哈弗汽車哪個好,長安汽車和長城汽車哪個好。
從自主品牌各企業(yè)總體質量表現(xiàn)排名來看,長安僅差一點差距就可以進入行業(yè)平均水平,不過讓我們費解的是,在這份榜單中,長城汽車的表現(xiàn)竟然比哈弗差了那么多,而獨立長城后的哈弗卻可以在行業(yè)水平之上。
不妨我們來看一看知名的調研機構J.D. Power的中國汽車可靠性研究報告(數據為2016年,已最新),中國汽車可靠性研究報告關注的是新車車主在擁車首3-4年里遇到的問題。
評分項目有四項,分別是整體質量、動力及變速系統(tǒng)質量、車身和內裝質量(例如內飾異響、漏水和噪音等)和零配件質量(多媒體系統(tǒng)、雨刷器、空調等)。評分通過項目問題總數,然后使用點亮的圓點來顯示,五個為最佳;四個為優(yōu)秀;三個為一般;兩個為其他。
整體質量上,三家廠商的表現(xiàn)都是一般,不過哈弗的動力及變速系統(tǒng)質量的評分為兩星,是三家廠商中唯一兩星的項目。
同樣是J.D. Power調研的中國售后服務滿意度指數研究(數據為2017年,已最新),調研項目分為總體滿意度、服務啟動、服務顧問、經銷商設施、服務后交車和服務質量。
長城、哈弗和長安的售后服務滿意度都沒有都沒有達到三星,在小編看來,這是不及格的表現(xiàn),畢竟主流品牌市場平均水平以上才能拿到三星,說明三家廠商的表現(xiàn)都沒達到主流車市場平均水平。
另外中國消費者協(xié)會針對過去的2017年受理汽車產品投訴情況而統(tǒng)計得出的排名。長安憑借512起投訴拿到了自主品牌第一,不過拿到這個第一并不是什么好事,長安的投訴集中在質量投訴、售后服務、合同和其他問題。
另外表格中沒有哈弗,小編認為只是被納入長城里面了,而長城的投訴也不少,集中在質量投訴和售后服務。
最近一年的銷量來看,哈弗經歷了前段時間的銷量巔峰后,明顯有所下滑,而長安也是受到旗下車型機油門的影響,銷量在開年階段有很大下滑。而長城因為把重心早已傾向哈弗和wey那邊,自己的長城品牌銷量早已經寥寥無幾。
總結:長安最近因為cs75機油門影響,消費者對長安的質量開始產生一定程度的質疑,不過好在其他車型并沒有機油增多現(xiàn)象。所以目前來說,長安除了cs75車型,其他車型的質量可靠性還是可以的。
而且在和哈弗或者長城的對比中,長安的表現(xiàn)還是優(yōu)于哈弗,不過還是要提醒一下,自主品牌現(xiàn)在普遍存在的售后服務、合同這些問題,已經成為了行業(yè)里面的通病。
長安原廠配件在哪查詢
自2019年下半年開始,部分地區(qū)出現(xiàn)了長安馬自達經銷商陸續(xù)退網的現(xiàn)象,其中包括衡水、滄州等地。而這些也僅是目前已知的部分,還有更多長安馬自達經銷正處在退網的邊緣。網上車市近日在走訪北京某長安馬自達經銷商時了解到,該店目前正處于過渡階段,后續(xù)將直接退網,主要銷售小鵬汽車的產品。
據悉,該家經銷商集團擁有長安馬自達和小鵬汽車兩個品牌的銷售權,為節(jié)省經營成本,現(xiàn)階段就將小鵬的產品放到原先長安馬自達的店內進行銷售。
銷售人員介紹:“從開業(yè)到現(xiàn)在,小鵬G3基本上是平均每天能賣掉一臺,一個月下來將近30輛銷量,未來小鵬還會推出P7等很多新車,所以會進一步擴大小鵬汽車的展區(qū)面積。
而長安馬自達的CX-5月銷不到10輛,全新馬自達3優(yōu)惠少,銷量也不高??傮w來看,小鵬汽車比長安馬自達更好賣,未來會退網長安馬自達,主要銷售小鵬汽車?!?/p>
除了這家長安馬自達經銷商外,在2019年底還有幾家經銷商被曝出退網。以位于衡水的某長安馬自達4S店為例,車主在2019年10月表示,該店突然閉店,車主手上的免費保養(yǎng)券在其他經銷商不被認可,還有許多車主的押金(多為保險保證金5,000元)無法賠付。我們也在各大投訴網站上找到了車主關于類似現(xiàn)象的投訴信息,截止目前仍處于“處理中”階段。而在長安馬自達上,衡水地區(qū)已經沒有授權經銷商。
在今年1月,又有網友表示,“今天收到短信,告知我們滄州長安馬自達4S店退網了,售后服務由保定4S店接管。車主手里還有購車時店里提供的免費保養(yǎng)券,新4S店不認可。”可以看出,在銷量不佳的環(huán)境下,部分長安馬自達經銷商很難維持現(xiàn)有的資金運轉,在銀行利息及銷量積壓的雙重模式下,壓力倍增只能選擇退網。
據外媒報道,馬自達在2022年3月之前不會再推出全新車型,這意味著長安馬自達在今年上市CX-30和全新馬自達3?Skyactiv-X版本后,將面臨1年多的產品空窗期。在馬自達“價值營銷”,控制降價幅度,但產品競爭力卻又沒有絕對優(yōu)勢的情況下,對于處在夾心層的經銷商而言無疑是個難題。
目前受到疫情影響,預計國內汽車市場在4月底開始才能完全復蘇。隨后市場將加劇優(yōu)勝略汰,在下半年可能還會出現(xiàn)一波退網高峰。
本文來源于汽車之家車家號作者,不代表汽車之家的觀點立場。
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