- 小米vs格力,雷軍pk董明珠,跨界造車,到底誰能笑到最后?
- 小米與魅族相比有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
- 小米VS百度,互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)造車,行業(yè)最后的盛宴,誰會(huì)是贏家?
- 小米也決定造車了,你看好小米的造車前景嗎?
- 分析一下小米和魅族品牌營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì) 詳細(xì)一點(diǎn)
小米手機(jī)swot分析如下
1、之前的判斷是信息片面,武斷,也是錯(cuò)誤的。
2、小米現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)是在整個(gè)小米系(有品)供應(yīng)鏈?zhǔn)怯袃?yōu)勢(shì)的,董明珠是傳統(tǒng)制造的代表,而小米是互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)傳統(tǒng)制造的代表。這是他們的優(yōu)勢(shì)。
3、小米劣勢(shì)在于渠道上的取舍,對(duì)步步高系的用戶缺乏有效的辦法。開實(shí)體店只是補(bǔ)課第一步。
4、消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)是小米的機(jī)會(huì)。
5、步步高系和華為,包括魅族都是小米的對(duì)手,但提出全屏這個(gè)概念、陶瓷、mix、無騷擾系統(tǒng)以后競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)奏都在小米的主動(dòng)權(quán)上。加強(qiáng)芯片和物聯(lián)這些前瞻制高點(diǎn),小米大有可為。
6、不看好小米音響,這個(gè)他們需要對(duì)標(biāo)喜馬拉雅,認(rèn)知上有差距。
擴(kuò)展:小米科技的領(lǐng)軍人是金山軟件董事長(zhǎng)兼著名天使投資人——雷軍,他憑借在行業(yè)內(nèi)多年打拼成就的影響力,集結(jié)行業(yè)內(nèi)頂尖高手,組建了小米七人超豪華聯(lián)合創(chuàng)始團(tuán)隊(duì);同時(shí)又依靠個(gè)人良好的人脈關(guān)系,成功與凡客物流合作,實(shí)現(xiàn)全線上售賣;并且通過自己強(qiáng)大的名人效應(yīng),為小米成功地打響第一炮。
小米vs格力,雷軍pk董明珠,跨界造車,到底誰能笑到最后?
在智能 汽車 賽道上,小米已然是一顆冉冉升起的超新星。小米 汽車 的一舉一動(dòng),外界都萬分關(guān)切。
然而, 小米至今仍未宣布其總部與 汽車 工廠位于何處。 在漫長(zhǎng)的等待時(shí)間里,關(guān)于小米拿地建廠的傳聞不斷,武漢、成都、合肥、上海、北京、西安,六大城市先后與小米 汽車 聯(lián)系在一起。盡管每次“緋聞”都傳得有板有眼,可小米集團(tuán)始終沒有正面回應(yīng)過。
小米 汽車 花落誰家,依然是個(gè)未知數(shù)?
小米 汽車 能帶來什么?
一家造車六家搶,小米 汽車 為什么這么受歡迎?其實(shí), 根本原因或許不在于小米有多牛,而是因?yàn)?汽車 工業(yè)本身足夠重要。
汽車 工業(yè),對(duì)于一個(gè)國(guó)家來說,就是工業(yè)的命脈。對(duì)于一個(gè)城市來說,就是一個(gè)龐大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。上游的 汽車 零部件、下游的 汽車 銷售、維修、金融等服務(wù)業(yè),可以為一個(gè)城市帶來生機(jī)與活力。
遠(yuǎn)的不說,就說前幾年上海引入特斯拉,一年時(shí)間建起工廠,三年時(shí)間便開始向歐洲出口新能源 汽車 。圍繞特斯拉上海工廠,逐漸建立起新能源 汽車 產(chǎn)業(yè)鏈。在特斯拉工廠 3 公里遠(yuǎn)的地方,就是其上游企業(yè)均勝電子工廠。
近日,國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)力電池企業(yè)寧德時(shí)代也與上海市簽約,雙方將在新能源領(lǐng)域全面深化合作,在上海臨港建立新的工廠,專門為特斯拉供貨。
寧德時(shí)代簽約上海
特斯拉的到來,為上海臨港帶來一大批新能源相關(guān)企業(yè)。據(jù)臨港新片區(qū)黨工委副書記吳曉華稱,目前新片區(qū)已集聚智能新能源 汽車 相關(guān)企業(yè)100多家,分布在整車及車身部件、動(dòng)力系統(tǒng)等領(lǐng)域。今年涉及總投資額約300億元,還有300多億元的重點(diǎn)在談項(xiàng)目?!暗?025年,智能新能源 汽車 產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3000億元,占到上海全市的4/5?!?/p>
上海引來特斯拉,孵化了一個(gè)新能源產(chǎn)業(yè)基地。如果某個(gè)城市拿下小米,同樣有機(jī)會(huì)***特斯拉的事跡,憑空建立一個(gè)新能源產(chǎn)業(yè)鏈。
六大城市,各有優(yōu)勢(shì)
小米 汽車 ,很多城市都想要,其中武漢、上海、北京三個(gè)城市希望最大。武漢不必多說,雷軍本人就是湖北仙桃人,大學(xué)就讀于武漢大學(xué),他本人武漢也有著深切的感情。
小米武漢總部
單從 汽車 制造來看,武漢確實(shí)擁有很多優(yōu)勢(shì)。武漢是我國(guó)重要的 汽車 工業(yè)基地之一,東風(fēng) 汽車 每年 汽車 產(chǎn)銷量都名列前茅。小米 汽車 落戶武漢,很可能會(huì)選擇東風(fēng) 汽車 代工,鑒于武漢市熱忱的態(tài)度,達(dá)成合作應(yīng)該不成問題。
蔚來落戶合肥
相比武漢,合肥、成都、西安三個(gè)城市機(jī)會(huì)稍微小一點(diǎn)。在新能源 汽車 發(fā)展過程中,合肥可以說是明星城市,在蔚來最危險(xiǎn)的時(shí)候投入重金,取得豐厚的投資回報(bào)。新能源 汽車 布局中,合肥已經(jīng)聚集了蔚來、江淮、奇瑞、安凱、大眾、威馬等一大批龍頭企業(yè)。此外,合肥還有國(guó)軒高科等一大批新能源 汽車 上游企業(yè)。 單從新能源 汽車 產(chǎn)業(yè)鏈成熟度來說,合肥甚至優(yōu)于武漢。
上個(gè)月,安徽高新技術(shù)產(chǎn)投消息人士等多方獨(dú)立信源傳出消息,安徽省國(guó)資委正在和小米 汽車 接觸,有意將小米 汽車 引入合肥。江淮 汽車 內(nèi)部人士也透露,江淮 汽車 有機(jī)會(huì)為小米 汽車 代工,小米 汽車 首款車型有可能主攻 20 萬元以下市場(chǎng),并將布局換電業(yè)務(wù)。
江淮 汽車 此前一直是蔚來 汽車 代工廠,在 汽車 代工業(yè)務(wù)上有成熟的經(jīng)驗(yàn)。如果小米選擇合肥,選擇江淮 汽車 ,某種程度上將減少許多阻力,可以在最短時(shí)間內(nèi)造出真正的小米 汽車 。
在第二梯隊(duì)三個(gè)城市中,成都與西安機(jī)會(huì)不大。目前看來,當(dāng)?shù)囟荚诜e極引入小米 汽車 ,可除了政策優(yōu)惠之外,并沒有太多優(yōu)勢(shì)。反而是北京、上海兩大一線城市,擁有其他城市沒有的優(yōu)勢(shì),或許在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中彎道超車,拿下小米 汽車 這個(gè)項(xiàng)目。
先看上海,這個(gè)全國(guó)最大的 汽車 城市。上海大眾、上海通用、特斯拉、蔚來,從傳統(tǒng) 汽車 廠商到新能源廠商,全都將總部設(shè)在上海。
上個(gè)月,小米發(fā)布了上百條與 汽車 行業(yè)相關(guān)的招聘信息,其中車輛動(dòng)力學(xué)性能開發(fā)專家、CFD 仿真分析專家以及空氣動(dòng)力學(xué)開發(fā)專家等之外,工作地址均在上海徐匯區(qū)。
當(dāng)然,僅憑招聘信息分析小米 汽車 落戶所在地顯然不科學(xué)。畢竟,小米 汽車 早前在北京發(fā)布了更多 汽車 相關(guān)崗位。
上海在引進(jìn)小米 汽車 最大的劣勢(shì)或許是政策優(yōu)惠。當(dāng)初引入特斯拉,上海市破天荒批了一大塊地,給了許多優(yōu)惠,還給予特斯拉獨(dú)資資格。 如此待遇,簡(jiǎn)直絕無僅有。 相比特斯拉這樣的行業(yè)龍頭,小米 汽車 目前只有個(gè)規(guī)劃,研發(fā)人員還在招募,核心技術(shù)幾乎沒有。面對(duì)這樣一個(gè)初創(chuàng)公司,上海市或許不會(huì)拿出多么誘人的優(yōu)惠。
北京,小米的最終選擇?
六大城市競(jìng)爭(zhēng)小米 汽車 落戶地,成都、西安已經(jīng)率先出局。上海、合肥本身已經(jīng)有新能源 汽車 企業(yè),小米 汽車 對(duì)于她們,只能算是錦上添花。那么,剩下的武漢與北京,就成為可能性最大的兩座城市。
小米總部設(shè)在北京,第二總部設(shè)在武漢,兩個(gè)城市都與小米有莫大的淵源。 而在比拼軟硬實(shí)力方面,北京顯然優(yōu)勢(shì)更大。
首先,北京是全國(guó)最大的新能源 汽車 銷售市場(chǎng),小米 汽車 落戶北京,可以就近獲得大量用戶與粉絲。
其次,北京擁有諸多互聯(lián)網(wǎng),卻鮮有新能源 汽車 整車工廠。理想北京工廠尚未動(dòng)工,百度Apollo、小馬智行等智能出行企業(yè)也沒有在北京建立生產(chǎn)基地。小米 汽車 工廠若是落戶北京,可以像特斯拉一樣,帶來大批上下游企業(yè),甚至可以為北京帶來一個(gè)完整的新能源 汽車 產(chǎn)業(yè)鏈。
再其次,新能源 汽車 涉及大量自動(dòng)駕駛、智能化崗位,北京作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為集中的城市,最不缺的就是人才。百度、小馬智行等公司潛心研究自動(dòng)化駕駛多年,積累了無數(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富的員工,整個(gè)北京自動(dòng)駕駛?cè)瞬艃?chǔ)備相當(dāng)雄厚。
最后,北汽新能源可以為小米提供代工服務(wù)。半年前,小黑在《售價(jià)10萬以上,小米 汽車 你敢買嗎》一文中表示,北汽藍(lán)谷麥格納三電技術(shù)成熟、自動(dòng)駕駛技術(shù)達(dá)到 L2.5,最有機(jī)會(huì)成為小米 汽車 代工廠。若是小米 汽車 公司真的落戶北京,只需做好研發(fā)工作,就可以快速造出第一輛小米 汽車 。
從最新傳出的消息來看,小米 汽車 落戶北京似乎已成定局,或許過不了多長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)正式發(fā)布。糾結(jié)了半年多,小米 汽車 落戶問題終于要告一段落。接下來,小米 汽車 應(yīng)該會(huì)將工作重心投入到 汽車 研發(fā)之中。小米 汽車 的雛形,正在小米 汽車 工程師的電腦里孕育,或許過不了多久,我們就能見到它的真容!
圖源:谷歌、小米、pixabay
小米與魅族相比有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
差不多八年前,雷總和董大姐有過一個(gè)著名的“10億賭約”,據(jù)說當(dāng)時(shí)這場(chǎng)賭約,最終以格力董明珠勝出。那么按理來說小米雷軍便應(yīng)該向董**支付10億“賭債”,結(jié)果董**卻說:這10個(gè)億我不要了,只想再賭一次。
對(duì)此,雷總也是欣然接受,覺得可以一試!那么大家就好奇了,兩人10億賭約的續(xù)集,將會(huì)是在哪個(gè)領(lǐng)域呢?而如今兩人前后腳宣布造車,是英雄所見略同?還是其他原因呢?
8月31日,格力電器通過司法競(jìng)拍獲得銀隆新能源股份有限公司30.47%股權(quán);9月1日,雷軍在社交平臺(tái)公布小米 汽車 正式注冊(cè),公司名為小米 汽車 有限公司,注冊(cè)資金100億。
僅僅兩天時(shí)間,董明珠、雷軍陸續(xù)宣告進(jìn)軍新能源 汽車 領(lǐng)域。一個(gè)是空調(diào)龍頭企業(yè),一個(gè)是全生態(tài)的 科技 公司,進(jìn)入造車領(lǐng)域都有其關(guān)聯(lián)性和優(yōu)勢(shì),面對(duì)未來新能源 汽車 的廣泛需求,他們能否脫穎而出呢?
雖然跨界造車看似熱鬧,但細(xì)看這兩家的造車路徑,卻各有不同,與傳統(tǒng)車企也大不相同。
小米側(cè)重智能解決方案,延續(xù)了雷軍的經(jīng)營(yíng)特性,雷軍親自帶隊(duì)直接下場(chǎng),自主研發(fā)布局自動(dòng)駕駛等新技術(shù)領(lǐng)域,欲整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,推動(dòng)小米軟硬件生態(tài)與 汽車 產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和繁榮。
格力董明珠則注重能源和電器零部件。通過收購入場(chǎng),重點(diǎn)發(fā)力儲(chǔ)能、零部件及商用車電池領(lǐng)域,邊界試水,相對(duì)來說這一舉動(dòng)與其主營(yíng)關(guān)聯(lián)度低,但卻可控。
其次,打法不同。
雷軍的打法為抱團(tuán)借勢(shì),定位大概率為年輕人的第一臺(tái)車;而董明珠的打法以B端為切入點(diǎn),站穩(wěn)根基之后再延展至C端,這個(gè)打法的優(yōu)勢(shì)是投入成本相對(duì)較小、已有比亞迪的成功先例,劣勢(shì)在于新能源客車市場(chǎng)較小、成長(zhǎng)天花板不高。
不同的切入點(diǎn),不同的進(jìn)入方式,讓格力、小米以不同的路徑在智能 汽車 領(lǐng)域踏浪而行。但可以肯定的是,智能 汽車 必然代表了未來的 汽車 制造趨勢(shì),對(duì)他們來說,這不單單是一次跨界,也是一次變革,但同時(shí)這背后也暗藏風(fēng)險(xiǎn)。
“10億賭約”之后,雷軍和董明珠也一直在嘗試進(jìn)入對(duì)方熟悉擅長(zhǎng)的領(lǐng)地:小米布局智能家居,格力也曾制造手機(jī),兩人如今在新能源車領(lǐng)域相遇,豪賭未來。
隨著新能源 汽車 推動(dòng)政策加碼、特斯拉市值高歌猛進(jìn),新能源 汽車 的成長(zhǎng)邏輯清晰,比亞迪、蔚來、小鵬等紛紛站上風(fēng)口,當(dāng)下資本市場(chǎng)對(duì)造車的態(tài)度早已180度大轉(zhuǎn)變。
格力與小米,雖作為各自行業(yè)的領(lǐng)頭羊,在各自領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到較高水平,上升空間較小。且由于 歷史 原因,我國(guó) 汽車 行業(yè)起步較晚,技術(shù)和其他國(guó)家相比仍有較大差距。新能源 汽車 作為一個(gè)全新領(lǐng)域,群眾對(duì)其包容性較強(qiáng),市場(chǎng)需求量較大。加之,格力小米都是電器行業(yè)佼佼者,與新能源技術(shù)有著共通性,發(fā)展新能源 汽車 ,有利于推進(jìn)其多元化發(fā)展。
這么看來,也就讓人不得不猜想:董**和雷總的新賭約,是不是在造車行業(yè)了?如果是真的,那么這次,你覺得將是誰輸誰贏呢?
小米VS百度,互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)造車,行業(yè)最后的盛宴,誰會(huì)是贏家?
1、配置平民,性價(jià)比高。
別看他自己吹的硬件怎么怎么樣,其實(shí)他的硬件是小投機(jī)的。比如都是雙核,給你用廉價(jià)的雙核,這種思路。但是呢,對(duì)于一般人來說,性能也就夠了。所以其實(shí)硬件走的是性價(jià)比、平民路線。
2、營(yíng)銷厲害
現(xiàn)代的產(chǎn)品,營(yíng)銷厲害也是優(yōu)點(diǎn)之一啊。比如知道的人多,就算是有品牌了啊。小米確實(shí)營(yíng)銷比較擅長(zhǎng)啊。
魅族優(yōu)點(diǎn)
1、配置較高,性價(jià)比高。
你或許會(huì)疑惑,說怎么都是性價(jià)比高啊。我覺得小米是這樣的,比如你其實(shí)是單核用戶,就是說你只要單核就能滿足你了,然后小米就給你整一個(gè)廉價(jià)的雙核。這樣你用便宜的價(jià)格用上了“雙核”的名號(hào)和感覺,是這種性價(jià)比。
然后魅族的性價(jià)比高是指,他說要上雙核,就上了一個(gè)很實(shí)在、很高級(jí)的雙核,然后加價(jià)很少就賣給你了,沒怎么從你身上賺很多(賺多賺少主要是跟其他手機(jī)對(duì)手比)。魅族是這種性價(jià)比。
所以呢,就看你自己偏向哪一種模式了。
2、做工好,售后好。
這2個(gè)其實(shí)是很重要的部分,但是你不自己親自買親自體驗(yàn),是很難體會(huì)出來的。挺可惜的。
3、信譽(yù)、誠(chéng)信好,用心做產(chǎn)品
我用過魅族3個(gè)產(chǎn)品,這個(gè)是我的真心感覺。就是你會(huì)覺得他挺真心在做產(chǎn)品的,不框你不騙你,該怎么樣就怎么樣。
哎,說了這么多,我覺得我說的一點(diǎn)都不好。我覺得如果比作2個(gè)人,小米就是那個(gè)比較活的人,比較能說會(huì)道,比較能進(jìn)一些;然后魅族就是個(gè)悶頭讀書干活的家伙。
這么講吧,比如賣一款手機(jī):
小米: 成本8塊,然后他營(yíng)銷,讓大家覺得值10塊。然后9塊賣給你。
魅族: 成本9塊,自己說值11塊,但是沒人信。所以市場(chǎng)覺得只值10塊,最多10塊5,然后他10塊錢賣給你。
所以買小米,你會(huì)覺得自己賺了一塊錢,性價(jià)比好高啊。
然后買魅族,你會(huì)覺得自己沒有賺錢或者只賺了5毛,沒有賺便宜的感覺。其實(shí)呢,你是賺到了。
小米也決定造車了,你看好小米的造車前景嗎?
普遍認(rèn)為,新勢(shì)力造車已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng),留給后來者的時(shí)間窗口期已經(jīng)不多了。
事實(shí)上,自從大約五六年前各種背景的新造車勢(shì)力開始大規(guī)模入場(chǎng)后,已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間沒有巨頭直接進(jìn)場(chǎng)造車了。
2021年,小米和百度均宣布要進(jìn)行造車,確定進(jìn)入整車制造領(lǐng)域。
在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下場(chǎng)造車,小米和百度顯然是經(jīng)過了深思熟慮,先觀察行業(yè)先驅(qū)(有些已經(jīng)是“烈士”)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)再行動(dòng),他們選擇的是一種更審慎的做法。
但在新勢(shì)力造車的下半場(chǎng),市場(chǎng)經(jīng)過六七年的優(yōu)勝劣汰,馬太效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn),新造車勢(shì)力已經(jīng)出現(xiàn)了 “蔚小理” 的頭部格局,也即蔚來、小鵬、理想穩(wěn)居新造車勢(shì)力第一陣營(yíng),銷量明顯領(lǐng)先于其他新勢(shì)力品牌。
那么,對(duì)于新入場(chǎng)或未來想要入場(chǎng)的玩家來說,未來的幾年將是新能源 汽車 行業(yè)最后的盛宴。
小米和百度同為互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè),也都是 汽車 行業(yè)新玩家,誰將在新能源 汽車 領(lǐng)域取得新成功?我們來對(duì)比一下這兩家企業(yè)。
汽車 行業(yè)是資金和技術(shù)雙密集型行業(yè),技術(shù)含量高,且所需資金巨大(初期至少需要數(shù)百億),沒有持續(xù)的資金投入,很難有成功的可能性。
小米和百度選擇在2021年進(jìn)入整車制造領(lǐng)域,而非像騰訊、阿里巴巴、華為那樣定位于 汽車 行業(yè)的賦能者,不進(jìn)入整車制造領(lǐng)域,顯然是已經(jīng)對(duì) 汽車 行業(yè)做了深入研究和評(píng)估之后的重大抉擇。
顯然,小米和百度都是下了戰(zhàn)略決心的。
但是相比于百度的低調(diào)官宣和行動(dòng),小米造車直接由老板雷軍牽頭,雷軍為了造車綁上了個(gè)人聲譽(yù)和小米的未來,豪言 “人生最后一次創(chuàng)業(yè)”、“十年投入100億美元”、 “愿意押上我人生中所有積累的榮譽(yù)和戰(zhàn)績(jī)”。
并且,在官宣造車后,雷軍親自馬不停蹄去考察各大 汽車 廠商,其對(duì)小米 汽車 的重視程度可見一斑。
百度雖然行動(dòng)更快,已經(jīng)成立了獨(dú)立的公司進(jìn)行運(yùn)作,但只是聘請(qǐng)了職業(yè)經(jīng)理人夏一平擔(dān)任造車公司CEO,具體操刀 汽車 業(yè)務(wù)。
比較之下,小米造車的戰(zhàn)略決心更大、定位更高。
從資金實(shí)力來看 ,小米和百度肯定都是不差錢的。百度是BAT的一員,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,雖然近幾年相比騰訊、阿里已經(jīng)落后了很多,但體量還在那放著,經(jīng)營(yíng)情況良好,資金充裕。
小米也不用說,手機(jī)業(yè)務(wù)的成功讓小米根本無需擔(dān)心資金問題。雷軍在今年三月份的時(shí)候放話,小米賬上還有1080億人民幣現(xiàn)金,這就是底氣所在。
從技術(shù)實(shí)力來看, 百度以搜索引擎技術(shù)起家,在AI、人工智能、自動(dòng)駕駛、地圖導(dǎo)航等方面具有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力,而這些技術(shù)都是新能源智能 汽車 的關(guān)鍵技術(shù)要素,可以直接移植應(yīng)用到 汽車 上,相信這也是百度選擇直接切入整車制造領(lǐng)域的原因。
小米雖然做的是硬件,也具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)基因,雷軍本身就是技術(shù)精湛的程序員,也是金山的老板。
因此,相比其他手機(jī)公司,小米在互聯(lián)網(wǎng)方面做得更好。無論是做產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)思維,MIUI的迭代升級(jí),還是現(xiàn)在搞的智能家居,都是互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。
總體來說,百度在與智能 汽車 強(qiáng)相關(guān)的技術(shù)方面實(shí)力更強(qiáng)一些,優(yōu)勢(shì)更明顯,但缺的是硬件制造經(jīng)驗(yàn)。小米的智能 汽車 相關(guān)技術(shù)實(shí)力稍弱一些,但在硬件制造方面具有成熟經(jīng)驗(yàn)。
從公司成長(zhǎng)性來看, 百度主業(yè)已經(jīng)有了明顯的瓶頸,原來的BAT互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)三巨頭格局已經(jīng)不復(fù)存在,百度的體量和成長(zhǎng)性已經(jīng)無法與阿里、騰訊相提并論。
百度的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)幾年徘徊在千億左右,增長(zhǎng)乏力,但利潤(rùn)尚可。百度2018~2020年?duì)I收分別為1023億、1074億、1071億,凈利潤(rùn)分別為276億、182億、220億。
而小米的主業(yè)即手機(jī)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)正旺,在近兩年華為手機(jī)業(yè)務(wù)遭受巨大打擊和斷崖式下滑后,小米的市場(chǎng)份額迅速得到提高,現(xiàn)在已經(jīng)躍居全球市場(chǎng)份額第二。
小米2018~2020年?duì)I收分別為1749億 、2058億、2459億元,凈利潤(rùn)分別為86億、115億、130億元。
可以看到,小米的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更快,在所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力性更強(qiáng),業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力更大。
目前已經(jīng)確定,百度是取和吉利合資的方式進(jìn)入整車制造領(lǐng)域,雙方成立“集度 汽車 ”,其中百度占股55%,并由夏一平擔(dān)任CEO,估計(jì)百度在此合資公司里面話語權(quán)稍強(qiáng)一些。
這種模式的好處是可以雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,充分利用雙方的優(yōu)勢(shì),即百度的AI、自動(dòng)駕駛、地圖,吉利的平臺(tái)架構(gòu)和整車制造能力。
好處是雙方合作可以迅速產(chǎn)生合力,快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品概念落地,把產(chǎn)品推向市場(chǎng),缺點(diǎn)是雙方的團(tuán)隊(duì)磨合、企業(yè)文化差異、利益沖突等。
小米 汽車 目前還不明確用何種模式,但從前期雷軍密集考察各大 汽車 廠家,并結(jié)合小米的大生態(tài)布局,以及之前雷軍對(duì)造車事業(yè)表現(xiàn)出來的雄心壯志來看,預(yù)測(cè)小米大概率將用蔚來的代工模式,也即小米負(fù)責(zé)整車定義和技術(shù)集成,選擇一家成熟的整車OEM進(jìn)行代工,或者直接自建工廠。
也就是說,小米大概率尋求的是蔚來、小鵬、蘋果、特斯拉式的獨(dú)立自主,把核心的東西掌握在自己手中,而把次要的制造交給成熟的代工廠商,或者自建工廠。
百度和小米的模式各有優(yōu)劣勢(shì),從短期看百度的模式能夠更快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地,但由于是與吉利合作造車,產(chǎn)品的整體性(軟件與硬件、理念差異等)可能不足;
小米模式的造車難度更大,但產(chǎn)品的概念落地會(huì)更好、更完整,且小米 汽車 一旦成功,未來的收益顯然更大。
因此,從短期看,百度造車可能會(huì)更快落地,但從長(zhǎng)期看,小米模式更具有優(yōu)勢(shì)和潛力。
從戰(zhàn)略決心和戰(zhàn)略定位、公司實(shí)力和稟賦、業(yè)務(wù)模式及未來發(fā)展幾個(gè)方面綜合來看,我認(rèn)為小米 汽車 的成功概率更高。
分析一下小米和魅族品牌營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì) 詳細(xì)一點(diǎn)
力,融資比一般人也要容易,同時(shí)雷軍也是有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和統(tǒng)籌能力,在管理上面它會(huì)少走很多彎路,小米手機(jī)也是從無到有一步步走過來,在這方面它的成功概率要比一般人大很小米廣告天下第一,沒有之一。小米將來真的造出汽車來,早上點(diǎn)火起動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)后,估計(jì)要先來上半分鐘廣告才能起步,也算是暖車吧!其實(shí)小米宣布造車是一個(gè)很好的時(shí)機(jī),也是小米的必然。因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)已經(jīng)陷入瓶頸,而且利潤(rùn)不高,電動(dòng)車現(xiàn)在有成熟的方案,配合小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品,其實(shí)相對(duì)于其他電動(dòng)車廠商很完備。
有可能量產(chǎn),那時(shí)候黃花菜都涼了。也有人說,小米是一家總是能夠帶給大家驚喜的企業(yè),這一次也有可能重新洗牌汽車市場(chǎng)。小米首先是不缺錢,產(chǎn)業(yè)鏈從智能數(shù)碼到智能家居以及電器基本上全覆蓋了,在國(guó)內(nèi)應(yīng)該算是產(chǎn)品最多的公司,而且是非常成功的。作為國(guó)內(nèi)的頭部企業(yè),跟著市場(chǎng)與形式走絕對(duì)是正確以及廣告運(yùn)營(yíng)再加上小米品牌目前的影響力,如果能一炮走紅再加上后期的過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,還是能在汽車行業(yè)里立足不敗之地的。
都是新能源。說真的,現(xiàn)在造新能源和造手機(jī)差別不大。。硬件都是購,軟件自己搞一點(diǎn),外面合作一點(diǎn),車子設(shè)計(jì)拉風(fēng)一點(diǎn),就差不多了。小米么到時(shí)候出點(diǎn)車機(jī)互聯(lián),弄點(diǎn)賣點(diǎn)。就小米如果做傳統(tǒng)燃油車,那毫無優(yōu)勢(shì),必將折戟沉沙。但小米宣布做的是電動(dòng)智能汽車,最主要的部件是電池,電機(jī),電控系統(tǒng),智能系統(tǒng)。與傳統(tǒng)車企相比,在上述四個(gè)方面,大家基本處于同一起跑線,各有所長(zhǎng),與造車新勢(shì)力相比,小米也沒有多少劣勢(shì)。
魅族是后起之秀。因?yàn)樾∶组_始使用饑餓營(yíng)銷,贏得了很多米粉。主打價(jià)格優(yōu)勢(shì),性價(jià)比非常高。之后魅族也學(xué)習(xí)了小米營(yíng)銷方式,效果還是不錯(cuò)。
現(xiàn)在各大廠商都嘗試延伸品牌做手機(jī),其實(shí)這并不是一件好事。比如360,聯(lián)想,樂視,海爾等知名企業(yè)紛紛推出自己旗下的智能手機(jī),殊不知現(xiàn)在手機(jī)界現(xiàn)在已經(jīng)趨向飽和,機(jī)智的小米早看清楚這一點(diǎn),所以重心也沒有完全放在手機(jī)營(yíng)銷及開發(fā)上。當(dāng)小米已經(jīng)已經(jīng)知道這一點(diǎn)的,很多廠商卻來***小米的饑餓營(yíng)銷,雖然在短期內(nèi),效果確實(shí)不錯(cuò),那也是曇花一現(xiàn)。
其實(shí)很多廠商殊不知做好自己原來的品牌專業(yè)領(lǐng)域才是最好的選擇,就拿聯(lián)想來說。本來在電腦行業(yè)銷量第一,就應(yīng)該做好電腦。延伸做手機(jī)只會(huì)加重企業(yè)運(yùn)行負(fù)擔(dān),更何況手機(jī)行業(yè)已有霸主,蘋果,三星,小米等。
其實(shí)品牌延伸并不是說不好,只是在這個(gè)時(shí)代延伸并品牌做手機(jī)并不合適。說到這里我們來談?wù)匃茸?,現(xiàn)在魅族確實(shí)來說,也是在用心做手機(jī),也很上進(jìn)。各種性價(jià)比超值的手機(jī)不斷推出,但是卻忽略了一件事情,是否考慮到企業(yè)的利潤(rùn)。從各大媒體平臺(tái)的魅族投入的廣告,我相信花費(fèi)也并不小,所以本人估計(jì)可盈利利潤(rùn)并不怎么高。
還有是否為自己以后長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮,不止是人不要迷失自我,企業(yè)也一樣。所以需要時(shí)候反觀市場(chǎng)及格局變化。
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