比亞迪不僅站得高,還望得遠。
2023年對于汽車市場來說注定是不平凡的一年,賽道太過于飽和,車企們鉚足了勁往前擠,但這條路終究不是那么好走。
降價、保價、補貼......車企們花樣百出,想盡辦法只為搏得一線生機。而坐擁國內(nèi)新能源汽車市場頭把交椅的比亞迪,卻將目光鎖定在了企業(yè)組織架構(gòu)變革上。
有內(nèi)部人員稱,比亞迪旗下所有品牌都會成立一個品牌研究院,包括王朝研究院、海洋研究院、騰勢研究院等。除了研發(fā)還保留在總院,各品牌的項目、運營和產(chǎn)品等都會獨立到品牌研究院。
一個好的企業(yè)組織架構(gòu),可以為企業(yè)內(nèi)部建設(shè)提供重要的支撐。這既是一家企業(yè)的上層建構(gòu),也是戰(zhàn)略布局圖。很顯然,比亞迪想靠自己的這張戰(zhàn)略布局圖,在新能源市場中,打一場漂亮仗。
而比亞迪的這場組織調(diào)整早在年初就開始了,目前各個品牌研究院的關(guān)鍵崗位人員已經(jīng)就位,其中像王朝和海洋的研究院院長基本都是各自的大車型總監(jiān),騰勢汽車的院長則是原騰勢CEO王鳳儀。
值得一提的是,這種獨立品牌研究院的架構(gòu)早在同行吉利汽車中實施多年,其優(yōu)勢是能夠更好的梳理產(chǎn)品、項目***,以及更方便做項目的獨立核算。
雖說比亞迪這兩年銷量十分可觀,但其節(jié)奏還是相對平緩,表現(xiàn)中規(guī)中矩的比亞迪,正需要獨立品牌研究院的架構(gòu),來***其***整合和運營效率的神經(jīng)。
而最近的比亞迪更是大招頻出,卷出新高度。
隨著“仰望”和“F品牌”的強勢加入,也讓比亞迪的產(chǎn)品矩陣更加完整。而上周比亞迪漢唐雙旗艦冠軍版上市,更是將比亞迪的熱度推向一波小***。
如此一來,品牌規(guī)劃也成了比亞迪需要跨過的一道坎,而如何避免產(chǎn)品內(nèi)耗也是比亞迪需要面對的問題。不過比亞迪將各個品牌的價格定位都區(qū)分得很清楚,再加上這次比亞迪內(nèi)部的組織架構(gòu)變革,相信比亞迪對旗下各個品牌的發(fā)展會更加有條不紊。
而除了在工程院推動成立品牌研究院,比亞迪的另一個研發(fā)重鎮(zhèn)——規(guī)劃院也在發(fā)生調(diào)整。
因為此前比亞迪規(guī)劃院、第六事業(yè)部、第五事業(yè)部和工程院等部門,均有智能駕駛研發(fā)項目在推進,難免存在***重復(fù)投入和消耗。所以比亞迪從年初開始逐步統(tǒng)一業(yè)務(wù)出口,將智能駕駛的研發(fā)任務(wù)主要交給規(guī)劃院和第五事業(yè)部負責(zé),前者重點負責(zé)高階智能駕駛,后者負責(zé)低階智能駕駛。
比亞迪董事長王傳福曾公開表示,新能源汽車的上半場是電動化,下半場是智能化,公司在智能化領(lǐng)域,會像在電動化領(lǐng)域一樣,將所有核心技術(shù)打通,并進行充分驗證。
雖說比亞迪去年銷量已力壓特斯拉,在電動化領(lǐng)域取得了不俗的成績,但智能化領(lǐng)域卻是一塊明顯的短板。
面對更長遠的智能駕駛這條全新賽道上,比亞迪的前瞻性是令人佩服的。提前布局智能化這塊短板,思路清晰明確,也正是因為比亞迪的未雨綢繆,才能為自己搏得一個好的未來。
回看比亞迪這些年來取得的成績,比亞迪在新能源這條賽道中上演了無數(shù)高光時刻。
去年比亞迪全年銷量達187萬輛,問鼎全球新能源汽車榜首,但比亞迪野心遠不止于此。
眾所周知,2023年比亞迪的年度銷量目標(biāo)是沖擊400萬,從187萬到400萬,是巨大的跨越,這勢必需要比亞迪在產(chǎn)品及運營上更下功夫。
值得一提的是,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)比亞迪日前注冊了新商標(biāo)“云輦”,該商標(biāo)或為比亞迪一項新技術(shù)。正是在這個眾多車企忙于打價格戰(zhàn)撬動市場的時候,這又是新車,又是新技術(shù),可見其野心勃勃。
物競天擇,適者生存。比亞迪這兩年風(fēng)光無限,但比亞迪不會止步于此。在水深火熱的價格戰(zhàn)大背景下,比亞迪需要來一次深刻的變革,而這次的組織架構(gòu)調(diào)整正是比亞迪這個新能源巨頭深刻變革的開始。而對于比亞迪想要實現(xiàn)2023年400萬銷量的目標(biāo),這場變革,也不可或缺。
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在幾幾年比亞迪新能源乘用車進入什么市場首站駛?cè)肽睦锉葋喌先蚧瘧?zhàn)略持續(xù)提
屬于新事物。比亞迪(SZ002594)$新能源汽車是新事物不***。但是市場穩(wěn)定后新能源車的利潤率未必高于現(xiàn)行燃油車??紤]到豐田的市值也就2000億美元,比亞迪現(xiàn)階段股價在未來的溢價空間還有多大。
比亞迪股份有限公司的前景
進入成長強周期的比亞迪(01211),在今年三季度又踩了一腳油門。
智通財經(jīng)APP獲悉,10月28日,比亞迪發(fā)布2022年前三季度業(yè)績公告,報告顯示,公司當(dāng)期實現(xiàn)營業(yè)收入1170.81億元,同比增長115.59%;歸屬于上市公司股東的凈利潤57.16億元。
截至第三季度末,比亞迪2022年已累計實現(xiàn)營業(yè)收入2676.88億元,同比增長84.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤93.11億元。
產(chǎn)品銷售“量價齊升”,品牌力再升級
在智通財經(jīng)APP看來,比亞迪業(yè)績在2022年實現(xiàn)高速增長,外因是新能源汽車發(fā)展“其時已至,其勢已成”。
中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,中國新能源汽車產(chǎn)銷量分別達471.7萬輛和456.7萬輛,同***別增長120%和110%,市場占有率達23.5%。
受益于新能源汽車行業(yè)快速發(fā)展,比亞迪汽車產(chǎn)品銷量屢創(chuàng)新高,并維持高速增長態(tài)勢。2022年1-9月,比亞迪新能源汽車累計銷量超118萬輛,同比增長249.56%。其中,DM插混車型累計銷售約59.3萬輛,同比增長307.21%。
站在比亞迪的角度,作為新能源汽車領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè),公司取得穩(wěn)健、可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展,其主要原因之一就是來自對新能源汽車發(fā)展確定性的把握,根據(jù)行業(yè)發(fā)展前景,適時調(diào)整符合自身經(jīng)營狀況的策略。
今年4月初,比亞迪汽車正式宣布,根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展需要,自2022年3月起,停止燃油汽車的整車生產(chǎn),專注于純電動和插電式混合動力汽車業(yè)務(wù)。這意味著,比亞迪的汽車業(yè)務(wù)將戰(zhàn)略***向新能源汽車“并力”,不在非戰(zhàn)略點上消耗過多力量,助力新能源汽車造精品、升品牌。
當(dāng)下,汽車發(fā)展的大勢是朝著電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化方向發(fā)展,汽車的消費電子屬性愈發(fā)凸顯,汽車品牌打造差異化競爭力的基石是研發(fā)實力的比拼。
長期以來,比亞迪始終踐行“技術(shù)為王、創(chuàng)新為本”的發(fā)展理念,在新能源汽車行業(yè)進入規(guī)模化快速發(fā)展中搶占先機。今年上半年,比亞迪加大全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)投入,累計投入64.70億元,同比增長46.63%。截至今年6月底,比亞迪全球累計申請專利達3.7萬項、授權(quán)專利2.5萬項。今年前三季度,比亞迪累計研發(fā)投入達到108.70億元,同比增長 107.69%。
憑借長期以來的技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略定力及持續(xù)投入,比亞迪實現(xiàn)插電式混動和純電動“兩條腿、齊步走”,加速產(chǎn)品推陳出新。2021年,比亞迪汽車實現(xiàn)了“DM-i超級混動”、“刀片電池”和“e平臺3.0”,技術(shù)共同發(fā)力。2022年,比亞迪先后推出CTB電池車身一體化、DM-p王者混動等技術(shù)。
在半導(dǎo)體領(lǐng)域,比亞迪目前已在功率半導(dǎo)體、智能控制 IC、智能傳感器、光電半導(dǎo)體、晶圓制造與服務(wù)等領(lǐng)域深入布局。
多項硬核技術(shù)助力之下,比亞迪在今年前8月發(fā)布多款新能源重磅車型,包括:元PLUS、漢千山翠***版、驅(qū)逐艦05、海豹、唐DM-p、護衛(wèi)艦07等,不斷延續(xù)產(chǎn)品強周期。
其中,比亞迪海豹作為e平臺3.0技術(shù)的集大成之作,搭載CTB電池車身一體化技術(shù)、iTAC智能扭矩控制技術(shù)、后驅(qū)/四驅(qū)動力架構(gòu)、前雙叉臂和后五連桿獨立懸架等諸多硬核技術(shù)。
在混動市場,比亞迪唐DM-p憑借DM-p王者混動技術(shù),以“不但快、而且省”引領(lǐng)中大型四驅(qū)SUV開啟4.3s+6.5L高性能、低能耗新時代。今年8月,比亞迪海洋網(wǎng)旗下軍艦系列重磅SUV護衛(wèi)艦07迎來首發(fā)。新車提供DM-i與DM-p兩種動力架構(gòu),可全面滿足新生代家庭用戶的多樣出行需求。
前沿科技加持之下,比亞迪汽車的產(chǎn)品力不斷提升,帶動品牌力持續(xù)升溫。比亞迪旗下汽車品牌已從消費者“買得起”的汽車品牌,進階成為消費者“想要買”的汽車品牌,
截至今年9月,漢家族累計銷量超33萬輛,車型成交均價超25萬元,并成功踏入月銷3萬俱樂部;唐家族累計銷量超38萬輛,9月單月銷量成功突破1.5萬輛。此外,騰勢品牌首款高端新能源MPV車型D9于10月21日正式量產(chǎn)下線,以豪華的產(chǎn)品力與高標(biāo)準(zhǔn)的制造姿態(tài),積極回應(yīng)市場與用戶的需求。自8月23日上市以來,騰勢D9已收獲超過3萬輛大定訂單。
高端產(chǎn)品銷售放量,是比亞迪品牌影響力提升的最佳注解。。
“出?!碧崴?,決勝全球市場
值得注意的是,不僅僅是產(chǎn)品高端化趨勢明顯,汽車出口業(yè)務(wù)已逐漸成為比亞迪新的增長極。長期布局海外市場,比亞迪的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全球市場形成廣泛覆蓋,且國際市場的品牌形象和影響力不斷提升。
新能源汽車在全球市場普及,為比亞迪汽車“出?!碧峁┝肆己玫耐寥?。目前,比亞迪新能源汽車足跡遍布全球六大洲,70多個國家和地區(qū),超過400個城市。今年7月,比亞迪乘用車正式進入日本市場;9月,比亞迪全資投建的首個海外乘用車工廠正式在泰國落地;10月,比亞迪攜唐、漢、BYD ATTO 3(國內(nèi)命名元 PLUS)三款車型亮相巴黎車展。比亞迪“7+4”全市場戰(zhàn)略版圖正在海外市場進一步完善,新能源布局也將穩(wěn)步扎根全球。
海通國際認為,比亞迪處于技術(shù)兌現(xiàn)期以及產(chǎn)品強周期,品牌力正在顯著躍升,訂單充足,未來隨著規(guī)模進一步提升以及原材料價格下降,公司盈利能力還將進一步提升。同時,出海業(yè)務(wù)將為比亞迪提供第二增長點,往后看經(jīng)營邊際提升趨勢確定
比亞迪是中國汽車企業(yè)中,或者也可以說是世界的汽車企業(yè)中,堅持新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略最堅強的公司之一。
中國在新能源汽車戰(zhàn)略上起起伏伏,新能源汽車的戰(zhàn)略發(fā)展方向也有不同的探討。但是比亞迪卻一直咬定青山不放松,新能源汽車戰(zhàn)略始終被作為比亞迪的戰(zhàn)略方向。
從最早的純電動車e6,到插電式混合動力汽車F3,比亞迪幾乎沒有在新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略上中斷過。
堅持是一家汽車企業(yè)最重要的基礎(chǔ),沒有堅持,任何企業(yè)都不可能成功。
為什么中國品牌汽車企業(yè)在傳統(tǒng)燃油汽車市場上很難超越西方跨國公司,最主要的是跨國公司有著漫長的歷史積累,這種積累其實也是一種堅持。
中國品牌的汽車企業(yè)隨著政策的指揮棒,也起起落落,新能源汽車戰(zhàn)略在絕大部分的汽車企業(yè)中都是因為政策的存在而存在,更是因為政策的變化而有重點方向上的調(diào)整。
然而,只有比亞迪堅持了下來。
當(dāng)幾乎所有的汽車企業(yè)開始對新能源汽車戰(zhàn)略持有懷疑態(tài)度的時候,比亞迪迎難而進。比亞迪迎難而進的最突出表現(xiàn)方式之一就是在深圳當(dāng)?shù)?,自己?lián)合其它投資者建立出租車公司。
當(dāng)所有人都認為比亞迪的這種做法,是嘩眾取寵,或者是百害而無一利的時候,比亞迪依據(jù)堅強的努力堅持了下來。
市場的最終發(fā)展證明了比亞迪的正確。這是因為深圳市的電動車出租車業(yè)務(wù)實現(xiàn)了自我循環(huán),并實現(xiàn)了盈利。
難道還有其他領(lǐng)域更能證明新能源汽車產(chǎn)品的可靠?無疑,出租車市場是最好的檢驗工具。
漫長的出租車里程,使得比亞迪的電動車得到了完全的市場驗證。
中國乃至世界新能源汽車市場發(fā)展的結(jié)果,已經(jīng)證明,比亞迪在新能源汽車領(lǐng)域的佼佼者。
2015年上半年,比亞迪新能源車上半年累計銷售1.98萬輛,超出第二名70%。其中比亞迪插電式混合動力車型秦,6月銷量再創(chuàng)歷史新高,達4015輛,環(huán)比增長14%,同比增長280.6%,1-6月累計銷量16477輛,比第二名足足多出了1.1萬輛,是國內(nèi)最暢銷的新能源車型。
同樣,比亞迪在世界新能源汽車市場上同樣名列前茅。僅僅次于特斯拉、日產(chǎn)聆風(fēng)。
比亞迪這種成績的獲得,是在兩個不利條件取得的。一個是比亞迪的成績主要是在中國國內(nèi)市場完成,第二個是比亞迪在國內(nèi)地方政策實施地方保護主義的阻礙下完成如此強勢的增長。
比亞迪目前的政策障礙,其實是比亞迪未來發(fā)展的契機。因為,障礙必然得到克服,市場必然得到更***展。
數(shù)據(jù)顯示,中國新能源汽車市場的發(fā)展速度在2015年驚人。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,7月新能源汽車生產(chǎn)19307輛,銷售16884輛,同***別增長2.2倍和3.3倍。
1-7月新能源汽車生產(chǎn)95530輛,銷售89549輛,同***別增長2.5倍和2.6倍。
這種增長速度是在中國實施試點政策的大背景下取得的。也就是說,中國如果在2016年以后放松,甚至完全放開試點,中國新能源汽車市場的增長空間,很難想象的出來。
在市場***展的情況下,新能源汽車的強者必然占據(jù)到最大的優(yōu)勢。那么,比亞迪呢?比亞迪的未來一定會因為今天在新能源汽車市場的堅持而收獲頗豐。
2015年12月銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全球新能源車老大的地位已經(jīng)易主。在以純電動和插電式混合動力為主流的新能源銷量榜單上,中國車企比亞迪躍升六個名次,直接站上了全球新能源車銷量冠軍位置。
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