- 二手車商,他坑你退一賠三,你坑他呢?
- 特斯拉重建4S店模式,修理廠的新能源售后風(fēng)口要被搶走了?
- 最近比較熱門的話題,就是特斯拉陸續(xù)關(guān)閉4s店,那么汽車保養(yǎng)維修的問題怎么解決呢?
11月25日,泉州首家特斯拉自營鈑噴中心在位于市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開放區(qū)的泉州特斯拉中心舉辦了開放體驗日活動。本次活動邀請眾多車主和媒體嘉賓親臨現(xiàn)場,在專家講師的帶領(lǐng)下,以專業(yè)的角度深度認(rèn)識特斯拉,并參與車輛鈑噴維修的互動環(huán)節(jié),深切感受特斯拉直營售后服務(wù)品質(zhì)。
泉州特斯拉直營鈑噴中心是福建首家,也是目前省內(nèi)唯一一家特斯拉直營鈑噴,于2021年6月底開始面向車主服務(wù)。在這里,特斯拉一如既往地以高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)車間,在每一處細(xì)節(jié)上都用心投入。店內(nèi)配有多個獨(dú)立的專項維修車間,包括機(jī)修鈑金車間、鋁車身打磨房、高端噴漆房、中涂房等,每輛前來維修的特斯拉都能得到最好的維修服務(wù)。
工匠精神+硅谷基因 ?高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗
在體驗日活動的開始,直營鈑噴中心負(fù)責(zé)人吳經(jīng)理談到:“除了要價格透明讓消費(fèi)者安心之外,專業(yè)和放心是讓車主信任的另一重要原因”。除了高品質(zhì)的硬件設(shè)施配備外,特斯拉還配備了專業(yè)的資深工作人員。每位特斯拉售后服務(wù)人員,都經(jīng)過層層篩選,對多項技術(shù)進(jìn)行考核,最終入選的技師都是有多年鈑金、噴漆經(jīng)驗的“老師傅”。
維修技師們同時需要接受特斯拉官方的技術(shù)與服務(wù)培訓(xùn),確保能夠按照特斯拉的高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行鈑金、噴漆、維修等操作,用“工匠精神”維修每一臺特斯拉,保障從這里開出的每一輛特斯拉都擁有極佳的產(chǎn)品質(zhì)量安全。這樣一來,特斯拉直營鈑噴中心專業(yè)提供帶有特斯拉“基因“的專屬優(yōu)質(zhì)服務(wù),以優(yōu)良的設(shè)備,經(jīng)驗豐富的技師,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為特斯拉車主的日常用車筑起強(qiáng)大的保障,及時解決消費(fèi)者的維修煩惱。
為了讓車主能更好地感受特斯拉直營售后服務(wù),講師對特斯拉的鈑金、噴漆工藝進(jìn)行了全面講解,帶大家前往車間了解各區(qū)域功能。此次開放日活動特別設(shè)置了噴漆體驗環(huán)節(jié),邀請車主參與到實際噴漆環(huán)節(jié),在技師的指導(dǎo)下,將原廠車漆噴涂于特斯拉車輛模型上,做出一輛屬于自己的特斯拉車輛。
這樣寓教于樂的互動體驗,讓車主感到非常驚喜。其中一位車主池先生談到:“這次活動讓我對特斯拉的制造品質(zhì)印象深刻,也首次感受到技術(shù)服務(wù)人員的積極響應(yīng)和辛苦工作,他們在每一個維修環(huán)節(jié)都需要一絲不茍的認(rèn)真對待,唯有“工匠精神”才能呈現(xiàn)出最終完美的維修成果,我們的愛車養(yǎng)護(hù)和維修才能放心?!?/p>
五星安全品質(zhì) 保障極致駕駛體驗
特斯拉從創(chuàng)立之初,便將“一切以安全為先”作為核心理念,不斷增強(qiáng)自身科技“硬實力”。此次開放體驗日還有一個重量級“嘉賓”——特斯拉Model 3車型的白車身,這次也同步進(jìn)行展示。
通過專業(yè)講師進(jìn)行講解,根據(jù)不同顏色的分區(qū),到場嘉賓也能夠清晰的看到Model 3的結(jié)構(gòu)設(shè)計以及高科技的用料分布,通過科學(xué)搭配并巧妙制定籠式結(jié)構(gòu)安全保護(hù)結(jié)構(gòu),在遭遇可能的碰撞時,能夠最大程度的保障司乘安全。
從特斯拉整體的被動安全體系中,可以看到特斯拉對于被動安全技術(shù)的充分運(yùn)用,以及對駕乘者的全面守護(hù)。正是得益于特斯拉“設(shè)計以安全為先”的造車?yán)砟睿琈odel 3、Model Y、Model S、Model X均取得NHTSA五星綜合安全評級,充分體現(xiàn)特斯拉卓越的產(chǎn)品力,以及為用戶帶來的極致體驗。
對于特斯拉的高效售后服務(wù),車主潘**深有體會,“特斯拉的售后相比傳統(tǒng)燃油車真的效率非常高,用車過程中的任何問題都可以隨時反饋,他們會幫你排查。比如,最近特斯拉服務(wù)中心幫我檢查了空調(diào)的問題,同時工程師會上門幫我更換空調(diào)濾芯,一次進(jìn)店解決了不止一個問題,在售后方面不要太省心。”
目前特斯拉移動服務(wù)的“上門維修”已覆蓋國內(nèi)24個省、市、自治區(qū),151個城市和直轄市。移動服務(wù)可直接前往車主家中或辦公室,為車主提供不必送修、提取維修車輛的便利。數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度特斯拉全球移動服務(wù)車數(shù)量同比增長22%,智能服務(wù)在整體維修量中占比達(dá)到25%,且呈上升趨勢。
售后服務(wù)的高效與高質(zhì)量運(yùn)轉(zhuǎn),一方面得益于其直營模式,統(tǒng)一的售后服務(wù)體系可以在第一時間得到車主反饋。另一方面得益于特斯拉產(chǎn)品高度的電子集成化和數(shù)字化。業(yè)內(nèi)專家指出,以智能化、集成化和遠(yuǎn)程通訊管理為目標(biāo)的底層設(shè)計構(gòu)建出的智能網(wǎng)聯(lián)車管理系統(tǒng)能夠有效支持虛擬服務(wù)中心運(yùn)轉(zhuǎn),并為整個行業(yè)樹立標(biāo)桿。
值得一提的是,車主在維修過程中還可以提前預(yù)約代步車服務(wù),即使車輛在維修、保養(yǎng)過程也可以做到有車可用,不耽誤出行。目前,特斯拉還開發(fā)了線上App預(yù)約功能,能夠幫車主自助完成維修、保養(yǎng)的預(yù)約。
特斯拉微信服務(wù)號、Tesla APP界面
如今,在華發(fā)展8年的特斯拉在車主中廣受好評。***息顯示,通過深化線上線下相結(jié)合的服務(wù)模式,2021年特斯拉中國區(qū)維修效率較2018年提高了74%。在消費(fèi)者對服務(wù)要求逐漸提高的今天,直營模式的優(yōu)勢越發(fā)凸顯。同時,特斯拉也為其他車企提供了更好的售后服務(wù)模式新思路,推動售后市場向健康良性的方向發(fā)展,吸引更多消費(fèi)者一同“加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變”。
二手車商,他坑你退一賠三,你坑他呢?
深圳奇建特斯拉授權(quán)鈑噴中心、特斯拉TESLA授權(quán)鈑噴中心。
1、深圳奇建特斯拉授權(quán)鈑噴中心地址位于廣東省深圳市龍華區(qū)民康路1號1樓,營業(yè)時間是每天上午9點至下午6點,主營業(yè)務(wù)有事故維修、保險理賠、太陽膜業(yè)務(wù)、車衣業(yè)務(wù)、全車改色、剎車卡鉗改色、續(xù)保業(yè)務(wù)、用車服務(wù)咨詢等業(yè)務(wù),給予車輛高水平的車身修復(fù)工藝及技術(shù)。
2、特斯拉TESLA授權(quán)鈑噴中心地址位于廣東省深圳市龍崗區(qū)貝爾路2-西門,營業(yè)時間是每天上午10點至晚上10點,提供鈑金、噴漆、外觀修復(fù)等一系列維修內(nèi)容的服務(wù)店,還配有鋁車身修復(fù)工位、校正工位、獨(dú)立的底處理及打磨房、環(huán)保中涂房、環(huán)??酒岱?、環(huán)保拋光美容房等專項維修,均與直營服務(wù)中心保持一致。
特斯拉重建4S店模式,修理廠的新能源售后風(fēng)口要被搶走了?
原創(chuàng)作者:王萌(二手車小胖)
法律顧問:查博士法務(wù)總監(jiān)孫強(qiáng)
北京恒都律師事務(wù)所合伙人 海興文律師
汽車行業(yè)專業(yè)法律服務(wù)~北京車律汽車服務(wù)有限公司
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特別說明:文中案例為實際發(fā)生案例整理歸類,均***用化名,僅為參考,為消費(fèi)者提醒,也為行業(yè)從業(yè)者以參考。
本文為騰訊新聞客戶端特約邀請315特別內(nèi)容,轉(zhuǎn)載需授權(quán)聯(lián)系xiaopangfans,未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載或借用,原作者保留相關(guān)法律權(quán)利。
又是一年315,疫情三年都挺苦,今年看誰被央媽擼!
一晃,入行二手車領(lǐng)域已經(jīng)20年了,從大學(xué)畢業(yè)的“職場小鮮肉”到現(xiàn)在中年油膩的“老謀深算”,也算是歷經(jīng)了中國二手車從原始到發(fā)展的重要階段。
經(jīng)常和新入行的朋友聊天,在中國做二手車,一定要內(nèi)心強(qiáng)大,“心病”會很嚴(yán)重,如果調(diào)整不好,時間長了你就會出問題,看到的灰暗面太多,也不要失去對陽光的希望。
今天想說的話題其實挺敏感,也越來越普遍,借著315說說,希望各位冷靜客觀的去評判,別一上來帶著鄙視鏈就說車販子有多黑,任何行業(yè)都有一些人原始積累的罪惡和不堪,別就只看著不好的一面。
拍賣行業(yè)有“青瓷”,房地產(chǎn)行業(yè)有“原罪”,中國特色,也是問題多多!
二手車商,車販子,他坑你,退一賠三,有工商、有***、有媒體,那反過來,如果是賣車人,買二手車的人坑這些商家呢?
如同古玩字畫,打眼了?活該?
說說常見消費(fèi)者反過來“反噬”坑二手車商的一些案例,而且,近幾年由于經(jīng)濟(jì)形勢不太穩(wěn)定,所以越來越多!
定金協(xié)議,契約精神難約束客戶!
二手車由于有其特殊性,一車一況一城一時一人一價格的變化可能,尤其是這幾年新車頻繁降價等問題,所以二手車往往在雙方達(dá)成意向后,都要有一個“定金協(xié)議”,而且也是受到法律保護(hù)的正規(guī)條款。
比如消費(fèi)者A看上了二手車商甲的一臺2022年特斯拉Model Y,兩人商量好成交價格20萬元,A向甲支付定金2萬元,約定好7天內(nèi)支付尾款提走車輛。
結(jié)果,***設(shè)這期間特斯拉新車降價3萬元,A消費(fèi)者就后悔了,找來甲要求退定金,原則上,合法合規(guī)上,甲商家是可以一分錢不退定金的。
反之,如果這期間特斯拉漲價3萬元,甲后悔賣給A了,想漲價賣給B,如果這樣操作,則需要甲方賠償A的定金雙倍,也就是4萬元。
實際上,雖然很多4S店,二手車企業(yè)都和客戶簽訂各種協(xié)議約定定金,但是實際過程中,往往客戶違約后找各種關(guān)系,矯情鬧,最終很多商家也是無奈吃虧。
所以現(xiàn)在很多二手車商,索性就小意向金,短時間,那些想“交定金”再四處比較,最后可能違約矯情的買方,不簽約了!
同時也奉勸老百姓,買二手車,也別沖動,購買之前問清楚,寫明白,對比好新車價格,別到時候覺得買貴了不合適了再各種折騰,購買前謹(jǐn)慎,如果覺得價格空間還能下降,我建議一直等著,過一段會便宜,這句話永遠(yuǎn)適用汽車.....
調(diào)表車,賣車用戶私下行為越來越多!
一說二手車“調(diào)表車”里程表不準(zhǔn),都覺得是二手車商,車販子所為,其實現(xiàn)有的法律法規(guī)雖然對于此并不是非常嚴(yán)格,但是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)中只要銷售方無法證明“自身清白”也會有很大的賠償損失。
所以現(xiàn)在正規(guī)一點的二手車經(jīng)營企業(yè),關(guān)于車況,公里表是否準(zhǔn)確都有***記錄和文件來提供,不會把調(diào)表車忽悠你“保證公里”,合同簽了就是退一賠三!
但是,現(xiàn)在越來越多的賣車“普通消費(fèi)者”反而賣車前“偽裝+調(diào)表”!
比如某些比較集中的車型,如豐田卡羅拉雷凌、日產(chǎn)軒逸、別克GL8等等這類“拉活”概率較高的車。
半年有有個案例,2020年的一汽豐田卡羅拉,儀表顯示8萬公里,相對感覺跑的多了點,但是這臺車過戶了1次,4S店維修保養(yǎng)記錄也有,半年一次,新?lián)Q的輪胎和蓄電池,但是“蛛絲馬跡”還是發(fā)現(xiàn)了“至少10萬公里+”的痕跡。
車主當(dāng)時賣車就是“絕對公里表準(zhǔn)”,實際上這臺車經(jīng)過“更專業(yè)檢測”發(fā)現(xiàn),3年跑了20萬公里,原車主調(diào)表到8萬公里“相對用的辛苦”狀態(tài)。
一般水平的二手車評估師估計就被糊弄過去了。
這臺車,原車主買來租出去拉活,相對一般都是高端“網(wǎng)約車”這么干概率高,起碼是別克GL8,奧迪A6,沒想到“卡羅拉這樣”也至于。
后來了解到,很多“路邊維修”會幫這類車主階段性調(diào)表保養(yǎng),比如你半年實際開了5萬公里,4次路邊店,1次回4S店生成記錄,回4S店前,人家路邊店“服務(wù)***”給你調(diào)回去。
還有在“某寶”上的“里程篡改器、慢跑表”,實際跑10公里,儀表跑1公里,在這些“不正經(jīng)”技術(shù)上,似乎中國總有“太聰明”的人,誒!
遇到這樣的客戶,你怎么辦?看不出來被坑了,你能***他么?***,你能贏得了么?你是專業(yè)的,打眼了,法官會理解你么?
前幾天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“勞斯萊斯調(diào)表案”背后更復(fù)雜,還有買賣這臺二手車都是“一批人”估計回來“打***”二手車商,賺退一賠三的錢呢!
共有產(chǎn)權(quán)問題多,金錢面前人心叵測!
這幾年,共有產(chǎn)權(quán),或者產(chǎn)權(quán)財產(chǎn)問題多的車,也出現(xiàn)不少!
按照道理說,這臺二手車,賣方證件齊全,夫妻簽字,企業(yè)蓋章都齊全,而且過戶手續(xù)辦理完了,應(yīng)該合法合規(guī)的,但是這中間就有問題了。
有個客戶張三,賣一臺寶馬X6,市場行情50萬,二手車企業(yè)ABC也給了50萬的價格,雙方約定好價格,按照規(guī)則,ABC支付張三車款30%定金,也就是15萬元,車和手續(xù)放在ABC企業(yè),過戶當(dāng)天張三帶著***和本人配合過戶,過戶后支付尾款。
全部手續(xù)順利,張三拿到50萬,但是過了15天,企業(yè)ABC再賣這臺二手車的時候,發(fā)現(xiàn)該車輛被資產(chǎn)凍結(jié)記錄,影響過戶,甚至不能再過戶,找到張三,原來是張三其妻子涉嫌金融,這臺車算是共有資產(chǎn),之前也在相關(guān)部門備案過,但是張三在出售這臺二手車過程中故意隱瞞了這一段信息!
現(xiàn)在企業(yè)要求退還車輛,張三反正就是“錢我花了,人也進(jìn)去了“,隨便,你告我就行了,債多了不愁!
這樣的還存在企業(yè)股東***,股東賣出,其他股東回來***的,夫妻之間,家庭成員之間的,哪怕是”國家交管部門“過了戶,但是***、工商,其他部門要么信息沒打通要么信息滯后,車商被坑的這幾年不在少數(shù)!
只能說“饑寒起盜心”大有人在,再窮不坑朋友的人,越來越難得了。
隱瞞事故,大事說小,也普遍存在!
很多消費(fèi)者在出售二手車的時候,往往都是“沒大事”的描述,一般自己賣二手車的時候“縮小”事故,自己要買二手車則“放大事故”看,趨利避害是人性。
一來,現(xiàn)在新車降價快,二手車貶值多,用戶想多賣點錢能理解;二來,用戶本身不懂,以為問題不大,所以也不好說;三來,客戶不知道,明明是車門鈑金噴漆,結(jié)果個別4S店或者維修廠為了“擴(kuò)修”賺保險公司的錢,就做更換車門,左前翼子板更換,甚至相關(guān)AB柱整形噴漆,這記錄就很難看了,二手車價格嚴(yán)重影響。
還有一種可能,尤其是一些高端、性能車,車主是“揣著明白裝糊涂”,反正二手車評估師,你看不出來,那就“自己交學(xué)費(fèi)”了,哪怕你發(fā)現(xiàn)了,你也不能說啥,聳聳肩,再見而已,糊弄過去就贏了!
縱然二手車企業(yè)反訴原車主,基本上也很難獲得補(bǔ)償,最多最好的結(jié)果就是原款退還車輛,這個概率都不高,建議未來***還是把這些“老賴”也整個明白吧!
愈演愈烈碰瓷,“流氓律師”+“流量自媒體”的惡意訴訟!
中國的二手車交易會越來越成熟,規(guī)模也會越來越大,不僅國內(nèi),未來還有國際化的很***展?jié)摿Α?/p>
這幾年經(jīng)濟(jì)形勢并不好,所以也有很多“新人”進(jìn)入行業(yè),不舍得踏實長期主義好好干,就想著投機(jī)賺快錢。
結(jié)果就是目前有一批略懂二手車的“***行家”+急功近利“流氓律師”+“炒紅”自己的自媒體組合,開始各種“惡意訴訟”可能。
汽車4S店、大品牌二手車企業(yè),這都可能會遇到這個問題,反正人家炒作完了,哪怕贏不了,企業(yè)的聲譽(yù)名譽(yù)也有損失。
關(guān)鍵是蒼蠅不叮無縫的蛋,很多二手車企業(yè)在自身的質(zhì)量把關(guān)、細(xì)節(jié)管理上,也有咱們自己的問題。
目前關(guān)于二手車的訴訟***,最大的企業(yè)成本困境是,只要消費(fèi)者***就要企業(yè)“自證清白”,所以一些企業(yè)二手車業(yè)務(wù)管理混亂,粗放,遇到問題自然就吃大虧了,消費(fèi)者***成本低,別有用心的人多了。
中國二手車,只是誠信體系問題的典型縮影!
二手車,在全球都是“誠信問題和信息不對稱”的典型領(lǐng)域,在汽車消費(fèi)成熟國家,其主要的做法是在源頭上進(jìn)行管理,比如維修保養(yǎng)記錄強(qiáng)制要求,車輛里程表篡改違法,從業(yè)者征信體系等等。
在中國,目前維護(hù)二手車公平公正的“基礎(chǔ)工作”還有很多尚未完善,所以難免有人鉆空子,而這其中專業(yè)的二手車企業(yè)一定會從“利益上”有坑害消費(fèi)者的“主觀能力和可能”,雖然消費(fèi)者也可能存在“故意隱瞞獲利”的可能,甚至伙同“別有用心律師和媒體”來“恐嚇”二手車企業(yè)。
但是在現(xiàn)有的情況下,二手車企業(yè)需要自行承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險和提高經(jīng)營專業(yè)水平,畢竟您是“吃這碗飯”的,你看看古董鑒定,藝術(shù)品鑒定,珠寶鑒定等等,這些行業(yè)是不是也是“打眼”了自己賠呢?
我相信咱們普通老百姓大多數(shù)還是本著誠信為本去買賣二手車,大多數(shù)企業(yè)也是如此,但是不代表就沒有“壞人”,因此還是希望不能都憑“良心和自覺”去約束,畢竟這么多年的很多價值觀,急功近利賺大錢的很多投機(jī)思想讓不少人“良心大大的壞了”!
所以,315這日子,我們希望以后沒有這個專門的日子,企業(yè)誠信做經(jīng)營,百姓誠信好生活,法治社會,國富民強(qiáng),這才是中華民族的希望。
在此之前,還是奉勸二手車企業(yè)的老板們,打鐵自身硬,加強(qiáng)管理和細(xì)節(jié),別被碰瓷兒,少打眼,靠誰不如好靠自己!
本文來自易車號作者二手車小胖說,版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點,與易車無關(guān)
最近比較熱門的話題,就是特斯拉陸續(xù)關(guān)閉4s店,那么汽車保養(yǎng)維修的問題怎么解決呢?
作者 | Gary
來源 | 汽車 服務(wù)世界(ID:asworld168)
最近,特斯拉又有新動作。
據(jù)了解,特斯拉***變革渠道模式,回歸到傳統(tǒng)4S店“前店后廠”的模型,也就是說前面是新車體驗店,后面是售后業(yè)務(wù)廠房。
在直營基因下,這些4S店將由特斯拉直接管理,在銷售上***取直營模式,但不承擔(dān)交付功能。更重要的是,在售后業(yè)務(wù)上,基于4S店模式,特斯拉可以把所有售后業(yè)務(wù)掌握在自己手中,包括鈑金噴漆、機(jī)電維修甚至洗車美容等。
我們常說特斯拉、蔚來等企業(yè)是造車新勢力,這個“新”的對立面是傳統(tǒng)主機(jī)廠,最典型的表現(xiàn)就是摒棄4S店模式,取而代之的是建立體驗店或形象店,同時把部分售后業(yè)務(wù)交給獨(dú)立售后市場中第三方維修門店。
特斯拉原來的做法是拆分思維,把新車銷售上的體驗、交付,以及售后業(yè)務(wù)上的鈑金噴漆、機(jī)電維修等拆分成幾個部分,分而治之。
不過,從當(dāng)下的形勢來看,特斯拉要重回4S店的整合模式。而且,這種行為很可能傳遞給其他造車新勢力。
原本對于修理廠而言,新能源 汽車 售后是新的風(fēng)口和入口,對比4S店具有優(yōu)勢。但是特斯拉的新動作一出,是否意味著,這一風(fēng)口會被4S店重新?lián)屪撸?
一、特斯拉為何回歸4S店模式?
針對這個消息, 汽車 服務(wù)世界和一位豪華車維修企業(yè)負(fù)責(zé)人交流,對方和特斯拉、蔚來、小鵬等在售后業(yè)務(wù)上均有合作,他表示這個消息并不意外,在主觀和客觀兩個方面,特斯拉都有這么做的理由。
在主觀因素上。
一是早期造車新勢力的產(chǎn)量極其有限,沒有必要建立4S店這樣的實體店,反而要通過在核心商圈建立體驗店的方式去快速樹立品牌力。如今特斯拉已經(jīng)國產(chǎn),產(chǎn)量大幅提升,教育過程也已基本完成,可以逐步縮減體驗店。
二是特斯拉一直以來有直營基因,背后的目的是把產(chǎn)品和服務(wù)掌握在自己手中,從而直接面向客戶,跳過中間商,既可以直接運(yùn)營客戶,又可以賺取更大利潤。
三是特斯拉已經(jīng)嘗到了直營的甜頭,早期特斯拉把鈑噴業(yè)務(wù)交由授權(quán)中心處理,在全國尋找了將近100家合作伙伴,不過近兩年特斯拉甚至想回收鈑噴業(yè)務(wù),已經(jīng)建立了4家直營鈑噴中心,最近一家成立于今年1月,位于廣州市,顯然是看中了這塊業(yè)務(wù)的高額利潤。
在客觀因素上。
一是原來的體驗店的建立成本太高,例如上海徐家匯片區(qū)商超一天租金高達(dá)20多元/平,據(jù)了解,特斯拉現(xiàn)已將位于上海的20家左右體驗店縮減至10家左右,就可以看出來削減成本的決心。
二是如今 汽車 經(jīng)銷商的經(jīng)營情況堪憂,不少規(guī)模較小的4S店生存困難,特斯拉可以趁機(jī)和這些4S店的投資人合作,租賃他們的場地,以較小的成本建立自己的4S體系。
三是4S體系已經(jīng)被證明是一個成熟且成功的模型,過去二十年牢牢掌控市場話語權(quán),如今式微的原因在于新車銷量和利潤雙雙下滑,但這個原因并不適用于剛剛興起的新能源 汽車 領(lǐng)域。
綜合上面分析,會發(fā)現(xiàn)特斯拉布局4S店是一個合情合理的結(jié)果。只不過不確定的是,特斯拉將來會直營多少門店,又會開放多少網(wǎng)點給中間投資人。
二、新能源 汽車 售后體系更封閉
我們經(jīng)常說4S店是一個封閉的體系,上游主機(jī)廠掌控新車***、配件渠道、維修技術(shù)等一系列***和能力,通過4S店這種模式觸達(dá)客戶,完成售前和售后的服務(wù)。
早期4S體系當(dāng)中的原廠件和維修技術(shù)都只在體系內(nèi)流通,導(dǎo)致獨(dú)立售后市場處于天然劣勢,也造成了售后市場的壟斷性。封閉性和壟斷性使得4S店的維修保養(yǎng)價格虛高,這也是4S店屢遭詬病的原因之一。
然而,特斯拉、蔚來等造車新勢力***取的是直營+授權(quán)合作的模式,授權(quán)合作意味著新勢力通過授權(quán)的方式把售后業(yè)務(wù)委托給合作伙伴完成,自己只需要建立一套標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則就行了。
在合作模式下,由于獨(dú)立售后市場中的維修門店擁有成本優(yōu)勢,所以新勢力傾向于與維修門店合作而非4S店。
表面上看,新勢力構(gòu)建的是一個相比于4S體系更加開放的售后體系,然而,事實果真如此嗎?
目前新勢力釋放給維修門店的業(yè)務(wù)當(dāng)中,鈑噴業(yè)務(wù)占比70%左右,機(jī)電維修等業(yè)務(wù)占比30%左右。
以特斯拉授權(quán)鈑噴中心為例,據(jù)一位相關(guān)人士透露,早期特斯拉的配件***購渠道管控不嚴(yán),由于客單價高,利潤還比較可觀。但是后期特斯拉掌握配件毛利率之后,整體盈利性有所下滑,凈利率在20%左右。
一位與蔚來、小鵬合作的豪華車維修企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示,新能源 汽車 的售后業(yè)務(wù)毛利率只有30%左右,比傳統(tǒng)燃油車低。
本質(zhì)上來說,進(jìn)入新勢力的售后體系當(dāng)中,維修門店做的是toB業(yè)務(wù)而非從前的toC業(yè)務(wù),優(yōu)勢在于業(yè)務(wù)量穩(wěn)定,但劣勢也比較明顯,除了利潤率相對較低,受到的限制也更多。
第一,不同于傳統(tǒng)主機(jī)廠,新勢力能夠直接運(yùn)營客戶,因而掌握了售后業(yè)務(wù)流量的分發(fā)權(quán),可以自主分配客戶到維修網(wǎng)點;
第二,配件供應(yīng)渠道和定價權(quán)完全掌握在新勢力手中;
第三,新勢力對服務(wù)要求非常高,每年會對合作門店進(jìn)行評分,并***取淘汰制;
第四,三電技術(shù)還不成熟,而且掌握在上游主機(jī)廠或電池供應(yīng)商手中,維修門店的話語權(quán)很低;
第五,電動車的智能化程度非常高,很多故障可以通過遠(yuǎn)程軟件升級的方式被解決,直接跳過中間服務(wù)商。
種種原因?qū)е?,新能?汽車 售后成為一個更加封閉的體系,新勢力對于這個體系的掌控能力更加強(qiáng)大。
三、4S店重奪新能源售后風(fēng)口?
目前新能源 汽車 售后的大格局是,新勢力自營機(jī)電業(yè)務(wù),把鈑噴等業(yè)務(wù)交給維修門店,而諸如北汽新能源、上汽新能源等傳統(tǒng)主機(jī)廠,仍然在自己的4S體系內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)。
行業(yè)常說新能源 汽車 售后風(fēng)口在獨(dú)立售后當(dāng)中,是因為新勢力的發(fā)展速度更快,并且從一開始就展現(xiàn)合作的姿態(tài),挑選優(yōu)質(zhì)維修門店進(jìn)行合作,因而更大的機(jī)會給到了獨(dú)立售后。
不過也有行業(yè)人士表示,新能源 汽車 售后風(fēng)口已經(jīng)過去,很大一部分原因歸咎于新能源 汽車 售后的封閉性,導(dǎo)致已經(jīng)進(jìn)入體系的玩家抓住了紅利期,而未進(jìn)入體系的玩家很難再擠進(jìn)去。這種現(xiàn)象在一二線城市特別明顯,因為在這些市場,特斯拉、蔚來等的保有量已經(jīng)比較可觀。
在這樣的情況下,再回看新能源 汽車 售后的封閉性,與傳統(tǒng)主機(jī)廠相比,一個最不容忽視的因素在于,電動車的高度智能化使得上游主機(jī)廠可以直接通過線上運(yùn)營車主,從銷售開始就實現(xiàn)了服務(wù)下沉。
在這種合作模式下,維修門店只扮演著執(zhí)行者而非服務(wù)者的角色,在車主眼中是沒有品牌力的,換句話說,替代性非常強(qiáng)。
這套邏輯的潛在危險在于,一旦渡過早期的教育階段,主機(jī)廠樹立了較強(qiáng)的品牌力,新能源 汽車 保有量節(jié)節(jié)上升,由于售后業(yè)務(wù)的利潤過于豐厚,新勢力利用其話語權(quán)完全有能力回收售后業(yè)務(wù)。
特斯拉的行為透露出的信息已經(jīng)非常明顯,首先在四個區(qū)域試點直營鈑噴業(yè)務(wù),在業(yè)務(wù)模型跑通的情況下,進(jìn)一步整合業(yè)務(wù)形態(tài),把售前的新車展示功能和所有的售后業(yè)務(wù)整合成為4S店模式,這明顯是一步一步有規(guī)劃的布局。
如果自營的4S店模式可行,未來特斯拉完全可以吸引和招攬投資人,用強(qiáng)控的方式去構(gòu)建自己的4S體系。
站在主機(jī)廠的角度,他們的終極目的當(dāng)然是希望把所有業(yè)務(wù)聚合在一起,特別是對于重視服務(wù)體驗性的新勢力而言,聚合的優(yōu)勢可以降低管理復(fù)雜度,從而提高客戶的體驗性。
值得注意的是,在經(jīng)常被詬病的價格虛高這一點上,今年特斯拉還公布了全國統(tǒng)一維保價目表,大部分項目僅為奔寶奧等傳統(tǒng)豪華車的50%左右,說明其價格控制力比較強(qiáng)。
一旦特斯拉的直營4S體系被證明可行,伴隨著保有量提升,蔚來、小鵬等新勢力跟進(jìn)的可能性會很大。而傳統(tǒng)主機(jī)廠下的新能源 汽車 體系也有可能迎來改造并時刻跟隨。
傳統(tǒng)燃油車時代已經(jīng)式微的4S店,在新能源 汽車 時代,也許會重奪風(fēng)口。
四、維修門店如何應(yīng)對
在獨(dú)立售后體系當(dāng)中,針對新能源 汽車 售后業(yè)務(wù),維修門店大概分為兩種狀態(tài)。
第一種狀態(tài)是已經(jīng)開展新能源 汽車 售后業(yè)務(wù)的門店,一部分是和特斯拉、蔚來等新勢力合作,一部分是和電池生產(chǎn)商合作,一部分是和車隊合作,這個群體已經(jīng)抓住第一波紅利賺取利益。
這些企業(yè)的一大特點是門店規(guī)模較大,一般擁有鈑噴中心,可以承接較多的業(yè)務(wù)形態(tài)。
第二種狀態(tài)當(dāng)然是還未開展新能源 汽車 售后業(yè)務(wù)的門店,這些門店大部分規(guī)模不大,進(jìn)入這個領(lǐng)域有難度。
當(dāng)然,在第二個群體中,也分為好幾種形態(tài),一是不好看這個業(yè)務(wù)的,二是處于觀望態(tài)度的,三是想進(jìn)入但沒太多辦法的。
在當(dāng)下的行業(yè)現(xiàn)狀以及未來的趨勢下,還未進(jìn)入的維修門店還有應(yīng)對之策嗎?
上文提到,新勢力傾向于把鈑噴等技術(shù)含量不高的業(yè)務(wù)交給合作的維修門店,會導(dǎo)致維修門店的話語權(quán)較低。但值得注意的是,在技術(shù)層面,上游主機(jī)廠也未完全掌握三電技術(shù),這些技術(shù)大部分掌握在電池廠商手中。
因此,為了提高維修門店的核心競爭力,門店可以選擇接觸上游電池供應(yīng)商。由于市場上的電池型號不盡相同,缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),電池廠商也存在售后維修需求。事實上,電池廠商已經(jīng)在布局售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),在一個城市可能授權(quán)十幾家企業(yè)。
如果修理廠爭取到電池廠商的授權(quán),前期投入一個電池車間和電池工位,總成本只需要幾萬元,但是可以處理廣汽、北汽等眾多主機(jī)廠下的車型,其技術(shù)含量更高,更難以被替代和顛覆,這可能是更好的選擇。
與此同時,新勢力也推出了價格較低的出行車型,并建立了出行公司,這類業(yè)務(wù)4S店并不太喜歡,因為保費(fèi)高導(dǎo)致推修量低。對于原本實力不太強(qiáng)大的維修門店而言,新能源 汽車 出行業(yè)務(wù)也是一種選擇。
汽車 服務(wù)世界在文章《新能源 汽車 售后占位戰(zhàn):現(xiàn)在不進(jìn)入,以后沒機(jī)會》中已經(jīng)提出過占位站的現(xiàn)象,對于眼光長遠(yuǎn)的門店而言,當(dāng)下就是最好的準(zhǔn)備和布局時機(jī)。
可以預(yù)見的是,在未來的新能源 汽車 時代,4S體系和獨(dú)立售后體系之間的競爭還會是長久的主旋律。
感謝邀請:
特斯拉宣布今后僅在線上銷售汽車。這家電動汽車制造商將在“未來幾個月”關(guān)閉其大部分商店,并解雇一些零售員工,與此同時,特斯拉將大量增加服務(wù)中心的數(shù)量,以滿足其不斷增長的客戶群的需求。特斯拉將提供移動服務(wù),特斯拉品牌的維修車可以通過特斯拉移動應(yīng)用召喚。
如上述引用部分講的那樣,特斯拉只是關(guān)閉大部分銷售門店、展示中心,但用于售后保養(yǎng)的服務(wù)中心并沒有任何一家關(guān)閉,而且在未來還要繼續(xù)增加數(shù)量,所以朋友們不必有保養(yǎng)問題的擔(dān)心;特斯拉就是這樣,它的銷售門店與服務(wù)中心是分開的,而服務(wù)中心的主營業(yè)務(wù)也是分開的(一會詳細(xì)說明);況且關(guān)于特斯拉關(guān)閉銷售門店將業(yè)務(wù)由線下轉(zhuǎn)為線上的聲明與咱們國內(nèi)無關(guān),這條新聞針對的是美國等地的特斯拉銷售門店,而咱們國內(nèi)的特斯拉銷售門店以及展示中心并沒有關(guān)閉一說!
嚴(yán)格的說特斯拉的運(yùn)營方式與傳統(tǒng)的車企、經(jīng)銷商的布局不同,傳統(tǒng)車企不參與運(yùn)營,而運(yùn)營權(quán)則交由經(jīng)銷商來做;而特斯拉則是完全不同的,它廠家直接參與運(yùn)營,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f關(guān)于特斯拉的一切銷售、展示、維修、保養(yǎng)都是由特斯拉直營,不存在經(jīng)銷商的中間環(huán)節(jié);所以那么多家店的人吃馬喂就成了不小的壓力,所以為了能開足馬力讓低配Model 3及時的投入生產(chǎn)以及銷售,特斯拉只能關(guān)閉國外的大量門店降低綜合運(yùn)營成本、回籠資金(降價大甩賣就是為了回籠資金)!
所以特斯拉的銷售中心、門店不同于咱們認(rèn)知中傳統(tǒng)的4S店,它將銷售與售后完全給分開處理;而至于售后維修這部分特斯拉做的也很細(xì)節(jié)化;比如維修,如果是機(jī)電部分的問題則需要到特斯拉服務(wù)中心進(jìn)行;而如果是鈑金噴漆問題,則需要到特斯拉指定授權(quán)的三方鈑噴中心去進(jìn)行,所以特斯拉目前的狀態(tài)和傳統(tǒng)4S店還是有很多差別的,畢竟特斯拉在咱們國內(nèi)還屬于新鮮事物,隨著時間的發(fā)展,關(guān)于這部分相信特斯拉會做的更完善!
至于保養(yǎng)就到特斯拉官方服務(wù)中心、如果是機(jī)電部分的維修還到特斯拉官方服務(wù)中心、如果是鈑金噴漆問題就到特斯拉授權(quán)的三方鈑金噴漆中心即可;這就是關(guān)于特斯拉維修保養(yǎng)的具體注意事項,而實際上特斯拉需要保養(yǎng)的部分很少,基本就是系統(tǒng)升級、玻璃水、剎車片以及雨刮器之類的消耗品而已;而關(guān)于特斯拉關(guān)閉銷售門店的說法并不牽扯咱們國內(nèi)的市場布局,只是關(guān)閉國外的門店!
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