因為肯定是高層有一定的研究,***行業(yè)的前景肯定會比汽車行業(yè)好。可能是因為樂視的經(jīng)營方針有改變才這樣轉(zhuǎn)化。
12月9日,樂視創(chuàng)始人賈躍亭首次在微博宣布正式進軍電動汽車界。他宣布,未來要***樂視生態(tài)垂直整合模式,通過完全自主研發(fā)重新定義汽車,最終打造出最好的互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車。
12月10日,樂視召開媒體溝通會公布了2014年度前十個月的銷量數(shù)據(jù)。與往常不同的是,此次媒體溝會通樂視首次邀請了汽車媒體,樂視總裁助理姜東閣和樂視控股車聯(lián)網(wǎng)CEO何毅就“SEE***”相關(guān)問題進行了解答。
但令在場汽車媒體感到遺憾的是,溝通會當(dāng)日樂視方面并沒有透露“超級汽車”具體成果、產(chǎn)業(yè)鏈模式以及時間表等,只是初步解答了”SEE***”戰(zhàn)略層面問題。
作為互聯(lián)網(wǎng)公司,樂視網(wǎng)的每一步戰(zhàn)略規(guī)劃都與商業(yè)契機緊密相關(guān),從最早的***版權(quán)分銷到推出超級電視,樂視看中的是未來。
汽車產(chǎn)業(yè)需要高技術(shù)、高投入支持,在研發(fā)、生產(chǎn)、上市、銷售等各環(huán)節(jié)都需要巨額資金投入。
因為汽車行業(yè)太燒錢了,而且很難創(chuàng)新,所以轉(zhuǎn)行了。
樂視盒子有車載的嗎
張藝謀、郭敬明、劉建宏和賈躍亭聯(lián)合出演的30秒央視春晚廣告,在除夕夜揭開面紗。令人咋舌的除了樂視豪擲7000萬元的中標價格,超過歷屆春晚15秒片頭廣告一倍的播放時間,還有讓人云里霧里的廣告情節(jié)。去年樂視的主打產(chǎn)品超級手機連1毫秒的上鏡機會都沒給,全篇就是4個主演的自白。
最后一句“世界向東我們向西”,更是透露出樂視布局生態(tài)全球化的野心。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去,樂視選擇了最難攻克的美國市場,目前樂視手機、樂視影業(yè)和樂視體育都已進駐美國,但終極大招還沒放出,那就是樂視超級汽車。
在這個長達30秒的廣告片中,大量的鏡頭都給了樂視與法拉第未來(Faraday Future)聯(lián)合打造的FFZERO1概念車。樂視在廣告片中放出了一個信號,汽車將是樂視2016年重點打造的生態(tài)產(chǎn)品。樂視希望通過FFZERO1的露出,展示其雖“一意孤行”卻離目標越來越近的夢想。
在不少人認為樂視造車不靠譜時,樂視先是與阿斯頓·馬丁聯(lián)手,與其共同推出了搭載樂視車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的阿斯頓·馬丁Rapide S;之后又聯(lián)合法拉第未來,在美國建廠,競爭對手直指特斯拉。但這一切都只是樂視造車***的引子。今年4月底的2016北京車展,樂視將全球首發(fā)其在美國硅谷秘密打造的樂視超級汽車。
從阿斯頓·馬丁Rapide S到FFZERO1概念車,樂視一直在制造懸念,真正的大作——樂視超級汽車卻一直藏在實驗室中,保密措施堪比蘋果iCar。離北京車展還有不到3個月的時間,樂視以FFZERO1概念車為主角的春晚廣告大片造了一個大懸念——以“電動化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、社會化”為核心的樂視超級汽車問世后,樂視生態(tài)系統(tǒng)也將全面成型。
從平臺到內(nèi)容再到商業(yè)模式,樂視一直做得很成功。一度被人質(zhì)疑只是資本做局的樂視汽車項目,已經(jīng)到了展現(xiàn)真實力的時候了。值得期待的,不是樂視能露出多少底牌,而是夢想有多少將要實現(xiàn)。
樂視、蔚來、前途汽車都要造電動跑車,哪家車會先上市?
有的車載系統(tǒng)
樂視LeUI Auto車載系統(tǒng)
2015年2月4日下午6點,剛剛發(fā)布的樂視LeUI Auto版系統(tǒng)啟動了公測,作為樂視超級汽車戰(zhàn)略的一部分,以及互聯(lián)網(wǎng)造車的先行軍,LeUI Auto的一舉一動都受到人們的關(guān)注,我們也在第一時間拿到這款產(chǎn)品,進行了上手試用。
汽車36人 | 離開樂視之后,天際汽車張海亮造了一款5塊屏幕的電動車
你是說誰家的車先上市嗎?車展時候去看了樂視超級汽車,但都是工作人員推上推下,還是概念車吧?原本挺期待蔚來的,說是已經(jīng)找到江淮代工,但沒見過車的樣子呢。前途汽車以前沒有聽說過,車展時候在現(xiàn)場看到了,是一輛純電動的跑車,從現(xiàn)場播放***看車已經(jīng)能在路上跑了,不知道會不會成為第一家上市的。
剛在網(wǎng)上百度到了當(dāng)時看到的***:
看起來應(yīng)該是實拍的。
2015年,賈躍亭造車風(fēng)生水起。在國外控股法拉第·未來(FF),國內(nèi)成立“樂視超級 汽車 ”,與此同時,還在 汽車 產(chǎn)業(yè)鏈上下游投資了10多個項目,浙江造車企業(yè)“電咖 汽車 ”就是其中之一。
2017年,樂視 汽車 資金鏈斷裂,賈躍亭出走美國,出清了樂視持有電咖的35%股份,時任樂視 汽車 CEO張海亮“盤”了下來(后升級為天際 汽車 ),擔(dān)任董事長。后來,樂視 汽車 在國內(nèi)的團隊大概800人,有100多人追隨張海亮去了天際。
加入樂視之前,張海亮在上汽干了20年。從供應(yīng)、物流、規(guī)劃、產(chǎn)品工程、行政管理,一路干到上海大眾 汽車 總經(jīng)理、董事,上汽集團副總裁。2016年,互聯(lián)網(wǎng)造車浪潮興起,張海亮離開上汽,加盟樂視 汽車 任COO。在樂視 汽車 CEO丁磊因“身體 健康 ”原因離職之后,張海亮又接替丁磊,短暫地執(zhí)掌了樂視 汽車 一段時間。但那個時候,樂視 汽車 已經(jīng)大勢將去,賈躍亭把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到美國FF,國內(nèi)的 汽車 項目逐漸停掉,張海亮只得收拾下殘局,帶著手下自謀生路。
對于張海亮而言,天際 汽車 是一場不得不繼續(xù)的冒險。只是這一次,成敗都落在了他自己肩上。
天際 汽車 董事長張海亮
張海亮入主天際 汽車 后,與浙江省***達成合作,在浙江紹興規(guī)劃了占地1000畝、項目總投資額55億元的整車工廠。重組控股了泉州西虎 汽車 ,在寧波慈溪落地了商用車生產(chǎn)基地。此外更重要的,拉來了上市公司、***引導(dǎo)基金和產(chǎn)業(yè)基金的65億人民幣融資。
和威馬類似,張海亮也選擇了自建工廠,他認為自建工廠對質(zhì)量的控制,是代工遠遠達不到的。跟制造業(yè)打了20多年交道,“前面工人裝錯了,后面工人看到了也不管,裝上去再說”這樣的事情,他見過不少。
“質(zhì)量首先是個質(zhì)量文化。代工廠是人家公司的員工,你怎么跟他做文化交流?”張海亮說。
電咖最早定位低端市場,2017年11月,找東南 汽車 代工生產(chǎn)了一臺NEDC續(xù)航255km、售價6萬左右(補貼后)的純電動轎車,根據(jù)官方,這款車后來只銷售了3000多臺。張海亮過去后,開始規(guī)劃中高端產(chǎn)品線。并在去年11月品牌升級,推出了“天際” 汽車 。
品牌定位要掌握平衡,定的太高影響初期銷量,太低又會犧牲未來的品牌溢價,張海亮認為,國內(nèi)的初創(chuàng)車企——蔚來和威馬走了兩個極端。天際首款量產(chǎn)車ME 7,是一臺續(xù)航500公里、補貼前售36.68-38.18萬元的中型SUV,對標蔚來ES8、特斯拉Model X。
剛剛過去的上海車展上,這臺由前保時捷設(shè)計師Hakan Saracoglu擔(dān)任總設(shè)計師的SUV吸引了不少圍觀。除了造型設(shè)計,另一個吸引人駐足的特點是這款車內(nèi)置了5塊屏幕:12.3英寸液晶儀表盤、15.6英寸中控觸控屏、12.3英寸副駕駛 *** 屏幕,以及后排可選裝的兩塊12.8英寸 *** 屏幕。五屏之間可以實現(xiàn)交互。
天際接管了原樂視車聯(lián)網(wǎng)的一部分團隊,把辦公室設(shè)在北京。張海亮認為,相比于互聯(lián)網(wǎng)、 汽車 電子電器,軟硬件結(jié)合的智能手機、智能電視與車聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)更加接近。而天際車聯(lián)網(wǎng)團隊的很多員工,最早都是從樂視手機、樂視電視征調(diào)的。
在浙江紹興,天際 汽車 的工廠已經(jīng)完成土建,正在安裝設(shè)備。***中,今年8、9月份,天際ME 7就將開始投產(chǎn),年底、明年初向用戶交付??梢灶A(yù)期的,未來在30萬市場,這臺車將會與蔚來兩款SUV正面相遇,以及特斯拉Model 3、Model Y。
張海亮不認為這是一件壞事。2018年,中國乘用車銷量2800萬,新能源只有100萬。如果新勢力們一起把總量做到1000萬,那么大家都能活下來。相比于相互之間的競爭,他們現(xiàn)在更需要消費者認同,新能源車這個大品類,有好的產(chǎn)品可以買 。而爆款是給整個市場背書的。
一旦總量增長上來,中國用戶的消費習(xí)慣普遍是感性的。張海亮相信,天際 汽車 一定有機會錯位競爭。
“我們擔(dān)心大家覺得新能源不是方向,不愿意買,還是那100萬輛,沒有增長。一旦這個市場形成了,買車的人的需求是多樣化的,因為這個消費太分散了?!睆埡A琳f。
天際ME 7
36氪:ME 7定位在30萬中高端市場,怎么看這個市場的競爭?
張海亮:目前還沒有形成市場競爭,都是新進入者。中高端的新能源車,吸引的是買傳統(tǒng)中高端車的人,它是一個成長中的市場。你有這個消費能力,對電動車、新技術(shù)有興趣,(認為)傳統(tǒng)車噪音、舒適度沒有電動車好,(才會買新能源車)。
36氪:三四十萬的市場,未來會遇到Model 3/Model Y?
張海亮:這是好事情。你觀察消費者,如果有更多人認為新能源是一個正確的選擇,這就要基于,市場中有很多好的品牌,有好車出現(xiàn),讓大家能夠形成共識。而不是說,開到三環(huán)拋錨了,還得(用手)推。好的車是給這個市場背書的。
寶馬、奔馳、勞斯勞斯做出純電動車出來,大家馬上改變觀念,說純電也是一個可以信賴的車型了,會有更多人來買。中國不缺總量,2800萬銷量,電動車現(xiàn)在才100多萬。如果做到1000萬,大家都有的分。
第二,一旦這個市場形成了,買車的人的需求是多樣化的。 特斯拉舒適性差,如果我們質(zhì)量做好,錯位競爭,中國人消費還是很感性的,市場總會有的。因為這個消費太分散了。我們擔(dān)心大家覺得新能源不是方向,不愿意買,還是100萬輛,沒有增長。
36氪:你們是怎么做品牌和目標用戶定位的?
張海亮:有人做的很豪華四、五十萬,六十萬,對樹立品牌好,但是對初期銷量不好。如果定在二十萬,中端的,2米75左右的A級SUV,用戶量多了,但是你的品牌定低了,將來再推高端就難了。威馬和蔚來就定了2個極端。
36氪:ME 7有5塊屏,你們是怎么做產(chǎn)品定義的?
張海亮:我們討論覺得,車聯(lián)網(wǎng),要給用戶有個硬件載體。4個人坐在車上,沒辦法交互。硬件做好,軟件才能發(fā)揮更好的作用。我們的屏比特斯拉的設(shè)計好多了。他就是掛一個PAD在上面,車聯(lián)網(wǎng)沒我們好的。
車聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在三種人在做:第一,互聯(lián)網(wǎng)人;第二種,做電子電器的,制動系統(tǒng);第三是智能手機,家居。我們的團隊是做智能手機和智能電視的人,系統(tǒng)和車聯(lián)網(wǎng)是最接近的。
36氪:工廠是怎么規(guī)劃的?
張海亮:我們小車在東南 汽車 代工的。大車自己建廠。我們?nèi)ツ?月紹興工廠開始建設(shè),年底土建完成,現(xiàn)在安裝設(shè)備,還要等工信部驗收。品質(zhì)控制要靠自己。(代工廠)也沒坐過這么好的車子。質(zhì)量首先是個質(zhì)量文化,人家公司的員工,你怎么跟他做文化交流。比如前面工人裝錯了,后面工人看到了也不管,裝上去再說。質(zhì)量不是檢驗出來的,而是每個人裝配的時候的一種責(zé)任心,當(dāng)成自己家里的事情。
36氪:很多新造車公司,商業(yè)上很難持續(xù),你們是怎么規(guī)劃的?
張海亮: 我們做到4萬臺以上能(打平)。明年賣2、3萬臺,后年應(yīng)該可以達到。
36氪:你們是怎么控制成本的?
張海亮:我們辛苦點,但人少,不用這么多人。(有的公司)一個人能干的,找了兩個人,協(xié)調(diào)不好,上面再找一個領(lǐng)導(dǎo),負責(zé)協(xié)調(diào)這兩個人,一個人(的活兒)變成了3個人的。(人員成本)太重。
36氪:蔚來、小鵬最近都推出了轎車,電咖之前做轎車,轎車市場怎么樣?
張海亮:SUV的溢價能力更高。因為SUV進入中國市場晚,同樣尺寸的SUV都賣的比轎車高,這是個***。轎車,一樣做,會比SUV難受,更要體現(xiàn)你的水平。還有,SUV的差異化容易做出來,轎車的差異化更難做。轎車總量比SUV大一點,但競爭更多。
36氪:出行你們和分時租賃公司有合作,是怎么規(guī)劃的?
張海亮:我們和Gofun聯(lián)合運營,拿200、300輛車出來,進入這個市場研究下怎么做。我們是適度參與,不會很重。
標簽: #張海