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  1. 車市頹靡,長安等國產(chǎn)汽車迎高端化/全球化發(fā)展,等還是不等?
  2. 長安汽車醒醒吧!營銷蓋過技術(shù)之日,便是車企走下坡路之時

內(nèi)容概述:三大車企銷量表現(xiàn),基礎(chǔ)儲備與主力車型定位。

吉利·長安·奇瑞三大品牌是國產(chǎn)汽車中的老元良,然而經(jīng)歷了長期角逐后的最終表現(xiàn)卻有很大額差異。判斷哪個品牌未來前景最廣闊,在傳統(tǒng)燃油汽車領(lǐng)域自然要參考銷量;因為在品牌影響力同樣偏低的前提下,用戶的認(rèn)可度就是最真實的答案

銷量數(shù)據(jù):截止8月最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)

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(圖片來源網(wǎng)絡(luò),侵刪)

吉利汽車745998臺

長安汽車557355臺

奇瑞汽車282590臺

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差距已經(jīng)一目了然,冠亞軍的差值還不算特別大,然而季軍的銷量表現(xiàn)僅僅是銷冠的37.88%。是什么原因造成這種巨大差距的呢?

奇瑞汽車

這三家車企都是「轎車+SUV」兩開花的存在,然而奇瑞的轎車的銷量卻是一天不如一天。原因在于奇瑞并沒有足夠多的先進發(fā)動機,目前所有轎車均使用「4G15-1.5T」多點電噴機,功率偏低尚可接受,然而最大扭矩不足240N·m就是非常低的水平的。

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(圖片來源網(wǎng)絡(luò),侵刪)

同級競品裝備的發(fā)動機普遍為高壓直噴增壓機,功率在120/130kw區(qū)間,峰值扭矩直逼300N·m。在整備質(zhì)量相當(dāng)?shù)那疤嵯拢偲凤@然會有更強的性能和更低的油耗;同時裝備的變速箱也多以AT和濕式雙離合為主,使用壽命遠(yuǎn)不是奇瑞萬里揚合資的CVT可以相提并論的。

SUV·陣營確實的是優(yōu)秀的2.0T發(fā)動機與自主研發(fā)的變速箱,奇瑞至今只有一臺1.6T直噴增壓機,140kw/290N·m(2000~4000rpm)的動力儲備已經(jīng)不如競品的1.5T,2020年陸續(xù)推出的優(yōu)秀機型讓這臺機器快速的退回第二陣營。

而奇瑞的SUV又多以「A/B級」尺寸為主,小馬拉大車的問題是比較突出的;變速箱依靠的是格特拉克,其七檔DCT濕式雙離合顯得很不聰明,不論換擋邏輯還是積極性都要差一些。然而這些綜合品質(zhì)不夠高的SUV,價格重合的是競品「2.0T&8AT」或「2.0T&7DCT-AWD」的選項,換位思考肯定不會再選奇瑞了。

長安汽車

長安汽車的技術(shù)水平要高于奇瑞和吉利,比如NE平臺打造的兩臺小排量發(fā)動機就有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。

1.4T-116kw/260N·m(1500~4000rpm)

1.5T-132kw/300N·m(1250~3500rpm)

剩下的2.0T發(fā)動機也算中等偏上水平,再加上自主研發(fā)的七檔濕式雙離合,以及儲備的東安6AT,奇瑞有這種等級的發(fā)動機和變速箱嗎?吉利汽車如果不是依靠沃爾沃的技術(shù)共享,似乎目前也是會相當(dāng)尷尬的。

然而長安汽車的問題也比較突出,雖然轎車和SUV的可選項都非常非常多,但是幾乎每個等級的選項都有嚴(yán)重的同品牌競爭。比如逸動和銳程,CS55和歐尚X5以及UNIT,CS75Plus擠兌的老款75幾乎沒有生存空間,所以這些車即使不差也難以達到超高銷量的等級。

而且長安汽車在設(shè)計水平方面也是將將步入正軌,早期存在逆向味道的車輛消費者留下不夠正面的印象。所以該品牌能夠有今天的成績就算是奇跡了,當(dāng)然這也不是單純乘用車輛的數(shù)據(jù)。

吉利汽車

技術(shù)共享沃爾沃是穩(wěn)定銷量的核心因素,雖然主品牌只有星越真正用了高水平的「DriveE-T5」高功率2.0T,其他車輛主要用1.5T直列三缸機,但是吉利畢竟還有些拿得出手的機型。

1.8T-140kw/300N·m(1800~4000rpm)

7擋濕式雙離合-涵蓋混動型

愛信合資生產(chǎn)AT變速箱

這些機器雖然數(shù)據(jù)與實際表現(xiàn)都不夠搶眼,但是裝備的汽車普遍價格更合理,而且設(shè)計水平符合用戶的普遍審美標(biāo)準(zhǔn),重點是品控水平從曾經(jīng)幾乎最差,一步步的成長到超越上述兩大品牌。

關(guān)于吉利汽車的品控水平可以參考PPH百車故障率數(shù)值,主力車型的水平確實要高于奇瑞和長安,同時也沒有出現(xiàn)過還普遍性的質(zhì)量缺點。

簡而言之吉利汽車是「穩(wěn)扎穩(wěn)打」,而且把消費者需求放在第一位;這是現(xiàn)階段最佳的“雙贏策略”,因為C端個人用戶對車輛的綜合品質(zhì)要求還普遍偏低,對于車輛的需求主要好看且足夠大。那么以吉利汽車現(xiàn)階段的技術(shù)儲備,做到這點似乎是游刃有余了。這種合資汽車的生存之道被吉利學(xué)到了精髓,成功也是必然的結(jié)果。

關(guān)于三大老牌國產(chǎn)汽車就聊這些,未來的吉利汽車會有很大作為,長安汽車應(yīng)該會是可能性的國營車企聯(lián)盟的領(lǐng)軍者,至于奇瑞則是不斷更換“金主”吧。

本文來源于汽車之家車家號作者,不代表汽車之家的觀點立場。

車市頹靡,長安等國產(chǎn)汽車迎高端化/全球化發(fā)展,等還是不等?

長安汽車在2022年11月1日表示,目前企業(yè)已對緊缺芯片進行了戰(zhàn)略儲備,共有330萬顆芯片在庫,價值數(shù)億元。此外,為了獲取優(yōu)先***分配的權(quán)利,長安汽車向45家供應(yīng)商提前支付26.5億元預(yù)付款項。

長安汽車的戰(zhàn)略儲備芯片數(shù)量相對較多,這可能會在一定程度上緩解其面臨的芯片短缺問題。然而,戰(zhàn)略儲備芯片并不能解決所有問題,因為芯片生產(chǎn)周期較長,而且供應(yīng)鏈中的其他環(huán)節(jié)也可能面臨短缺問題。因此,長安汽車可能還需要***取其他措施來應(yīng)對這一問題。

從長遠(yuǎn)來看,長安汽車的戰(zhàn)略儲備芯片對于其業(yè)務(wù)發(fā)展具有積極意義。隨著全球芯片市場的不斷擴大,芯片供應(yīng)緊張的問題可能會在未來繼續(xù)存在。因此,擁有足夠的戰(zhàn)略儲備芯片將有助于長安汽車在市場競爭中保持競爭力,并在必要時調(diào)整其產(chǎn)品策略。

總之,長安汽車的戰(zhàn)略儲備芯片數(shù)量雖然不能解決所有問題,但對于其業(yè)務(wù)發(fā)展具有一定的支持作用。在未來,長安汽車需要密切關(guān)注全球芯片市場的變化,并***取相應(yīng)措施以確保其業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。

長安汽車醒醒吧!營銷蓋過技術(shù)之日,便是車企走下坡路之時

國產(chǎn)汽車起步晚,許多技術(shù)還不成熟,所以高端化發(fā)展困難重重,但WEY/領(lǐng)克/星途的“大膽”嘗試,讓我們看到了中國汽車的崛起,用戶對國產(chǎn)汽車的發(fā)展也越來越有信心。

但面對日益加劇的車市寒冬,以及“疫情”的突然肆虐,我們還能對原本就處于“成長中”的國產(chǎn)汽車有期待嗎?其實,國產(chǎn)汽車遠(yuǎn)比我們想象中的“聰明”,他們“未雨綢繆”的本事,可是相當(dāng)強悍呢!為我們預(yù)留的驚喜也非常多!

一、高端化

隨著國產(chǎn)汽車品牌在細(xì)分市場上的產(chǎn)品越來越豐富,更多品牌也準(zhǔn)備在高端化市場一展身手,典型的就是長安。

長安汽車自啟動“御岳”設(shè)計理念之后,終于“咸魚翻身”,全新車型幾乎月月銷量飄紅。在今年,長安汽車全新車型UNI-T也將與我們正式見面,長安汽車或?qū)⒔璐苏竭M軍高端市場。

UNI-T是一款轎跑車型,從渲染圖中可見新車將配備隱藏式門把手,四排氣等設(shè)定,一看就實力不俗。雖說僅為全新的產(chǎn)品序列,但不排除市場反響好,“UNI”也將搖身一變升級為長安汽車獨立的品牌,非常值得期待。

此外,進軍高端化市場,東風(fēng)風(fēng)神表現(xiàn)也非常積極。近日曝光的一款電動MPV車型以及一款電動轎跑SUV就很能說明問題。

其中MPV車型設(shè)計簡潔大氣,質(zhì)感非常到位,還配備了側(cè)滑門,預(yù)計***用2+2座椅布局,高級感十足,將于年內(nèi)正式發(fā)布。

而另外一款電動轎跑車造型亦相當(dāng)吸引人,將搭載自主研發(fā)的四驅(qū)技術(shù),最大功率可達510kW,峰值扭矩可達1040Nm,最高車速將達250km/h,百公里加速僅需3.5S,綜合續(xù)航可達500km,戰(zhàn)斗力非常強。

當(dāng)然還有早在2019年就充滿話題性的比亞迪漢。比亞迪漢定位中大型轎車,是比亞迪全新旗艦,除了延續(xù)品牌在設(shè)計上的功底,新車將提供DM版和EV版兩種動力模式

其中DM版本由2.0T渦輪增壓發(fā)動機以及電動機組成,百公里綜合油耗1.4L,NEDC純電續(xù)航里程為81km。EV版將推出單電機與雙電機不同版本,NEDC續(xù)航分別為605km、550km,并擁有非常強悍的百公里加速。

基于這樣的實力,比亞迪漢將進一步拔高比亞迪的市場地位。

除此之外,奇瑞也將在年內(nèi)推出一款支持L2.5級自動駕駛,續(xù)航600km的五座純電轎跑SUV。吉***端純電品牌第二款車型幾何C也將于今年第二季度上市。

二、全球化

除了繼續(xù)挖掘國內(nèi)市場的潛力,國產(chǎn)汽車也非常積極拓展國外的市場,就像合資品牌在國內(nèi)風(fēng)生水起一樣,國產(chǎn)汽車也將在世界范圍內(nèi)爭取更多的“粉絲”。

要說將全球化玩的最6的非長城莫屬了。

早在2019年,長城汽車海外首個全工藝整車工廠——俄羅斯圖拉工廠正式投產(chǎn)。今年初長城汽車簽署了收購通用汽車印度塔里岡工廠的協(xié)議,隨后長城EV與哈弗品牌亮相印度車展,宣告長城汽車正式進入印度市場。而在剛過去的2月17日,長城汽車又宣布了收購?fù)ㄓ闷嚨奶﹪_勇府制造工廠的消息,全球化版圖再次擴大。

此外,奇瑞也是國內(nèi)較早走出國門的中國汽車品牌,海外業(yè)務(wù)覆蓋80多個國家和地區(qū),累計出口汽車超150萬輛。而根據(jù)最新消息,美國HAAH汽車控股有限公司已與奇瑞汽車達成了北美市場分銷協(xié)議。奇瑞將在美國組裝一款高端suv,最早將于2021年底使用vantas品牌在北美進行銷售。目前奇瑞SUV的認(rèn)證程序已經(jīng)開始。

@一同君:

雖然開局不利,但2020年截至目前為止,合資品牌在銷量上的表現(xiàn)明顯受挫嚴(yán)重,反觀國產(chǎn)汽車卻格外堅挺,這實在是一件值得細(xì)品的事!

而國產(chǎn)汽車還能有遠(yuǎn)見的在高端化和全球化上做文章,實在也是一件振奮人心的事,當(dāng)然也為我們疫情后選車提供了更多的可能性。并且不管最終反響如何,都是值得支持和鼓勵的。所以當(dāng)下急于買車的朋友其實不妨再等等,今年還是有很多“好戲”!

本文來源于汽車之家車家號作者,不代表汽車之家的觀點立場。

時間剛剛邁進2023年,長安汽車集團便迫不及待地公布了2022年度的銷量成績單。值得關(guān)注的是,拋開整個集團在逆境之下微漲1.98%的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不說,長安系自主品牌的強勢崛起,與長安系合資品牌的黯然失色,令二者的差距被進一步拉大,頗有幾分“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的意味。

事實上,除了已經(jīng)退出中國市場的長安鈴木以外,如今的長安馬自達、長安福特均或多或少地展現(xiàn)出發(fā)展疲態(tài),技術(shù)層面的“水土不服”和產(chǎn)品領(lǐng)域的“叫好不叫座”,成為掣肘銷量的重要原因。相較而言,隨著“藍鯨動力”的發(fā)布,長安汽車樹立起了自身的技術(shù)IP;而遍布全網(wǎng)的“花式營銷”,則帶來了***式的宣傳效果;再加上逐步擴充的CS系列和UNI序列,令長安汽車成為10-20萬級家用車市場中很難被忽略的選擇。

從某種程度上來說,長安汽車的發(fā)展軌跡便是近幾年自主品牌的時代縮影,通過持續(xù)夯實底層技術(shù)、優(yōu)化品牌形象,實現(xiàn)搶占合資品牌的市場、達成銷量與口碑的雙豐收,進而促進品牌的良性循環(huán)和健康發(fā)展。但是,面對鋪天蓋地的鮮花與掌聲,長安汽車反而迷失了發(fā)展方向,質(zhì)量、營銷與服務(wù)層面的不斷失守,最終為未來的發(fā)展埋下不小的隱患。

質(zhì)量泡沫,輕輕一戳就會破

常言道:“工欲善其事,必先利其器”。長安汽車之所以能夠坐穩(wěn)自主一線陣營,與“藍鯨發(fā)動機”的誕生,尤其是長安CS75PLUS的爆紅有著莫大的關(guān)系;也正是從那個時候起,長安汽車給人一種穩(wěn)定、耐用的品牌印象,由此帶來的附加效應(yīng),更對其它車型產(chǎn)生了積極影響。

然而,回歸到實際用車生活,長安CS75PLUS卻并不如想象中的那般省心。去年的十一國慶***期,本應(yīng)是全家一起駕車出游的好時機,但一輛粵M牌照的長安CS75PLUS卻身披白色橫幅停在長安汽車4S店門前,其中“行駛幾千公里發(fā)動機漏油”、“投訴無門”的大字頗為扎眼。選擇在***期期間以這樣一種“不太體面”方式***的做法,即便只是聽說,也能感受到其中的辛酸。

可能有人覺得這只是個例,但當(dāng)筆者打開《車質(zhì)網(wǎng)》搜索引擎后,發(fā)現(xiàn)關(guān)于長安汽車“發(fā)動機漏油”的質(zhì)量投訴并不少見,其中涉及的車型,不僅涵蓋2020款、2021款,及2022款 第二代 長安CS75PLUS,還涉及到長安CS55PLUS、長安UNI-T等暢銷車型。

更令人氣憤的是,某位車主在投訴中稱,當(dāng)故障發(fā)生后,4S店銷售不僅不以為恥,想著趕快拿出解決問題的方案;反倒說起“你就當(dāng)中獎了”這樣的風(fēng)涼話,令車主心里雪上加霜。對技術(shù)的輕視、對消費者的蔑視,與長安汽車宣傳的“科技長安·智慧伙伴”背道而馳。

值得一提的是,作為長安汽車布局轎車市場的另一款重磅產(chǎn)品,將于本月底上市的長安逸達以8.99萬-11.09萬元的預(yù)售價,被稱作A+級家轎市場的“價格屠夫”。

但很多人不知道的是,在2月份開展的媒體試駕活動期間,有媒體曝出疑似逸達前懸架右避震塔頂出現(xiàn)斷裂的***,為其上市之路增添不少未知數(shù)。當(dāng)然,目前尚不能確定故障是人為因素還是設(shè)計缺陷,但長安汽車若為了銷量走上“降價降質(zhì)”的道路,則會對消費者的信任帶來更嚴(yán)重的打擊。

夸大營銷,說得好不如做得好

近些年,“智能科技”成為汽車圈的高頻詞匯之一,不僅幫助新能源產(chǎn)品迅速拓展市場,還令傳統(tǒng)的燃油車型吸引到更多年輕人的目光。

當(dāng)然,科技配置的研發(fā)、搭載需要不菲的成本,對于長安汽車而言,定位SUV旗艦的長安UNI-K是最好的“科技代言人”;不過,長安UNI-K在智能配置上的頻頻翻車,反而起到了負(fù)面效果。

2021年3月,長安UNI-K舉行了一場名為“十平米發(fā)布會”的活動,身為長安汽車董事長的朱華榮化身“帶貨官”,親自為長安UNI-K站臺。期間,長安UNI-K展示了名為“APA6.0遠(yuǎn)程自動泊車”功能,即在車內(nèi)無鑰匙的情況下,由距離車輛19km外的工作人員通過手機實現(xiàn)遙控泊車,成為其核心“黑科技”之一。

然而,就當(dāng)消費者再一次感嘆“國產(chǎn)車站起來了”的時候,長安UNI-K卻在2022年陷入了“銷售欺詐”風(fēng)波。據(jù)長安UNI-K 2.0T尊貴型/全輪驅(qū)動尊享型車主反映,其購買的車輛并不具備遠(yuǎn)程自動泊車功能,且本以為可通過后期OTA升級實現(xiàn),但對比2023款車型后發(fā)現(xiàn)其缺少側(cè)面雷達,因此很難實現(xiàn)。此外,還有L3級自動駕駛、燈光秀也是官方前期大力宣傳,但首批車主并未享受到的功能。直到今年2月19日,尚有車主針對此問題對長安UNI-K發(fā)起投訴。

客觀來說,全新技術(shù)的面世與落地,需要漫長、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r間打磨,就拿L3級自動駕駛功能來說,就算技術(shù)允許,法規(guī)層面仍存在爭議,長安汽車不可能不懂這個道理。但是,將沒把握、沒落實的功能廣而告之,并誘導(dǎo)消費者購車,則是企業(yè)主觀態(tài)度的問題了。況且,如果長安UNI-K的確無法滿足車主需求,那在長達一年的時間內(nèi),長安汽車為何遲遲沒能提供解決方案,而是選擇對車主“冷處理”呢?這樣消極的態(tài)度,對得起董事長的信賴嗎?

除了此前的“虛***宣傳”以外,從今年年初開始,又有不少車主集中投訴長安UNI-K“車機系統(tǒng)長期未升級”的問題,以至于包括導(dǎo)航系統(tǒng)在內(nèi)的許多功能無法使用。極為諷刺的是,長安UNI-K作為一款起售價高達14.59萬元的中型SUV,上市之初已將OTA升級、車聯(lián)網(wǎng)等高端功能設(shè)為全系標(biāo)配;面對如今“貨不對板”的情況,許多消費者都感受到了投訴無門的失望感、無力感與欺騙感。

結(jié)語:“水能載舟亦能覆舟”。長安汽車之所以能夠獲得如今的成就,與國內(nèi)消費者的支持和力捧離不開關(guān)系,尤其是對于不少年輕人來說,很可能是頂著家人讓買合資車的壓力,最終堅定地選擇了國產(chǎn)車。但就長安汽車如今的表現(xiàn)來看,頗有前幾年合資車的樣子,即仗著自身的口碑與光環(huán)加持,在“躺著掙錢”的路上一去不返。

無論何時,品質(zhì)與用戶都是車企不可觸碰的底線,而長安汽車除了費勁心思研究營銷策略、維護網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評以外,更應(yīng)該把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),虛心聆聽并誠心接納消費者的建議。如果車企只顧著抬頭賣車,而忘了低頭搞技術(shù),注定會迎來吃光老本的一天;當(dāng)“吆喝聲”蓋過了“研討聲”,或許便正是車企走下坡路的開始。

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