中國(guó)的汽車(chē)工業(yè),起步晚,進(jìn)化快,過(guò)程中出現(xiàn)了很多***故事,也造就一些企業(yè),正蓄力沖向世界。其中,比亞迪一直是一個(gè)很有話題性的品牌,不管是電池大佬的出身、F3的熱銷(xiāo),還是不忍直視的“工程師設(shè)計(jì)”和迪粉的狂熱,抑或“542”性能追求帶來(lái)的爭(zhēng)議,比亞迪從來(lái)關(guān)注在線,自帶熱度。
從2003年收購(gòu)西安秦川汽車(chē)77%股份進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)算起,比亞迪造車(chē)之路已經(jīng)走過(guò)16個(gè)年頭,從靠“分析大量數(shù)據(jù)”模仿起家,到銷(xiāo)量急劇增長(zhǎng)、品質(zhì)問(wèn)題爆發(fā)、經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng),以及后來(lái)的迪粉真愛(ài),再到龍顏上線,并打入20萬(wàn)+市場(chǎng),成為越來(lái)越多精英用戶的選擇,比亞迪到底經(jīng)歷了什么?又學(xué)到了什么?一起來(lái)扒一扒。
銷(xiāo)量是衡量一個(gè)車(chē)企發(fā)展最重要的指標(biāo),銷(xiāo)量即規(guī)模,既能體現(xiàn)這家企業(yè)組織生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理的能力,也能體現(xiàn)其品牌及產(chǎn)品在市場(chǎng)上的受歡迎程度,是一個(gè)綜合指標(biāo)。所以,先來(lái)看一看這些年比亞迪的銷(xiāo)量情況,這些數(shù)據(jù)大多數(shù)是從比亞迪年報(bào)中查來(lái),只有2014年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)與年報(bào)中有出入,當(dāng)年的年報(bào)顯示2014年比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售37萬(wàn)輛整車(chē),可如果這樣和前后的增降出入太大,所以我選擇了比亞迪2015年初向媒體公布的信息中的數(shù)據(jù)。
從上表能看得出來(lái),最初的幾年比亞迪的汽車(chē)事業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò),從2005年首款自主研發(fā)的車(chē)型投放市場(chǎng)之后,銷(xiāo)量連續(xù)5年大幅增長(zhǎng),到了2009年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)44.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)量,可以說(shuō)50萬(wàn)大關(guān)指日可破。這一方面,是比亞迪入場(chǎng)時(shí)間挑得好,2003年非典之后,汽車(chē)行業(yè)在利好政策的引導(dǎo)下迎來(lái)井噴期,另一方面是F3這款車(chē)還是很符合當(dāng)時(shí)國(guó)人的買(mǎi)車(chē)需求。
到了2010年,比亞迪汽車(chē)事業(yè)達(dá)到了一個(gè)階段性高度,雖然突破50萬(wàn)輛大關(guān),但增速也放緩了,接下來(lái)的2年還出現(xiàn)連續(xù)下滑,這段時(shí)間正好是中國(guó)車(chē)市井噴階段性調(diào)整。然而,比亞迪自己出問(wèn)題了,經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)拓展過(guò)快、分四網(wǎng)銷(xiāo)售引發(fā)認(rèn)知混亂、過(guò)高的銷(xiāo)量目標(biāo)之下錯(cuò)誤的激勵(lì)政策,導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)危機(jī),爆發(fā)退網(wǎng)風(fēng)波。自2010年起,比亞迪進(jìn)入3年的調(diào)整期,期間推出首款SUV車(chē)型比亞迪S6,熱銷(xiāo)。
“士別三年”,2013年比亞迪再次奮起,意欲“二次騰飛”。主要依靠的還是S6和一款新的緊湊型轎車(chē)——速銳,這兩款車(chē)是比亞迪在“分析大量數(shù)據(jù)”,結(jié)合過(guò)去幾年的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)和收集到的用戶反饋,改善生產(chǎn)流程,強(qiáng)化品質(zhì)的升級(jí)版產(chǎn)品。同時(shí)自主研發(fā)也在開(kāi)展,速銳是當(dāng)時(shí)首款搭載遙控駕駛功能的車(chē)型。從后面幾年的發(fā)展來(lái)看,比亞迪再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)的業(yè)績(jī),也可以說(shuō)“二次騰飛”其實(shí)并未達(dá)到預(yù)期,即使后來(lái)“542”加持,銷(xiāo)量也沒(méi)有突破性增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)比亞迪產(chǎn)品的“工程師設(shè)計(jì)”不買(mǎi)賬。
比亞迪在汽車(chē)開(kāi)發(fā)工程上并未落后,補(bǔ)上設(shè)計(jì)短板后迅速得到市場(chǎng)的認(rèn)可。證據(jù)是,2017下半年比亞迪推出***用全新設(shè)計(jì)的宋MAX,以及2018年上市的第二代唐為首的Dragon?Face家族化設(shè)計(jì),終于在2018年迎來(lái)年銷(xiāo)量50萬(wàn)輛的成績(jī)。這是比亞迪汽車(chē)歷史上第二次突破50萬(wàn)輛大關(guān),但看看對(duì)手們,吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安同年銷(xiāo)量均超過(guò)百萬(wàn)輛,比亞迪錯(cuò)過(guò)了中國(guó)車(chē)市最好的十年。
不過(guò),這十年比亞迪可沒(méi)浪費(fèi)時(shí)間,與其說(shuō)是“做得不好”,不如說(shuō)比亞迪是“不專注”,忙著布局新能源車(chē),忙著電動(dòng)化公交車(chē)、電動(dòng)大巴和云軌去了。自2003年進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)開(kāi)始,比亞迪就同步布局了新能源汽車(chē),2006年成立電動(dòng)汽車(chē)研究所,2008年推出首款雙模電動(dòng)車(chē)F3DM,并在2015年拿下全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍寶座,穩(wěn)占5年,直到2019年才被特斯拉給搶走了。
期間,坊間對(duì)比亞迪新能源車(chē)的質(zhì)疑從未停過(guò),家用車(chē)需不需要追求5秒內(nèi)加速性能?插電混動(dòng)DM系統(tǒng)是否真省油?新能源車(chē)能助自主品牌彎道超車(chē)?比亞迪盈利靠補(bǔ)貼?但王傳福卻無(wú)比堅(jiān)定,那些年他說(shuō):“中國(guó)發(fā)展汽車(chē)工業(yè),除了電動(dòng)車(chē)道路,沒(méi)有第二條路”、“比亞迪做電動(dòng)車(chē)是為了骨氣,為中國(guó)的汽車(chē)行業(yè)在世界上爭(zhēng)口氣”。
結(jié)合一下這些年比亞迪投放的車(chē)型和每年的主銷(xiāo)車(chē)型數(shù)據(jù)看,一款F3支撐了比亞迪16年造車(chē)的“前半生”。其實(shí)車(chē)企要穩(wěn)很簡(jiǎn)單,抱住幾個(gè)“長(zhǎng)青爆款”就成功一半了,像豐田的鐵三角凱美瑞、卡羅拉、RAV4。對(duì)自主品牌來(lái)說(shuō),至今沒(méi)人敢說(shuō)挑戰(zhàn)成功的是,沒(méi)有一款車(chē)連換3代都能熱銷(xiāo)的,火一把的很多,換了代還能火,再換繼續(xù)火的,暫時(shí)沒(méi)有。
不過(guò),在不同時(shí)期,比亞迪還是有一些熱銷(xiāo)車(chē)型,除了著名的F3和F0,S6熱銷(xiāo)了5年,隨后S7接棒,再之后有唐,速銳也火過(guò)幾年,現(xiàn)在宋、元兩個(gè)系列能走出量,而唐、秦也積累了一些口碑,一定程度上可以說(shuō)對(duì)品牌有反哺。這些車(chē),也為比亞迪積攢了不少忠實(shí)用戶,產(chǎn)生了自主品牌第一波粉絲文化——迪粉。
通過(guò)這兩個(gè)表,基本可以摸清比亞迪汽車(chē)這些年的一些情況,而事實(shí)上過(guò)程總是瑣碎,我想可以通過(guò)編年式的方式來(lái)了解比亞迪的發(fā)展。
在整理這些資料的過(guò)程中,我發(fā)現(xiàn)不知道有意還是無(wú)意,比亞迪正積累起一個(gè)廣泛覆蓋“出行領(lǐng)域”的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在產(chǎn)業(yè)鏈的上端,比亞迪掌握了電池生產(chǎn)能力,布局半導(dǎo)體領(lǐng)域,在下游則擁有涵蓋私家車(chē)、城市公交、機(jī)場(chǎng)等商用車(chē)業(yè)務(wù)端,這難道不像豐田所描繪的“出行服務(wù)商”提供者的趨形嗎?或者,正是因?yàn)橛型瑯拥母窬趾脱酃?,豐田才會(huì)最終選擇與比亞迪合作。從“門(mén)外漢”到“主流品牌”,再到“新能源大佬”,比亞迪經(jīng)歷了什么?
從無(wú)到有
模仿和迅速發(fā)展基盤(pán)階段
2003年,在電池領(lǐng)域已身居全球第二大供應(yīng)商,并于2002年在香港主板上市的比亞迪,以2.7億元的價(jià)格收購(gòu)西安秦川汽車(chē)有限責(zé)任公司77%的股份,獲得進(jìn)入發(fā)改委轎車(chē)目錄資格,正式進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)。最初***用的車(chē)標(biāo)為雙橢圓設(shè)計(jì),象征比亞迪與合作伙伴一路同馳騁,內(nèi)部藍(lán)天白云設(shè)計(jì),則表示了比亞迪打造節(jié)能環(huán)保汽車(chē)的思路。
或者,在正式進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)時(shí),王傳福就已經(jīng)對(duì)汽車(chē)電動(dòng)化有想法了。2003年3月,比亞迪成立電動(dòng)汽車(chē)研究部,可以說(shuō)電動(dòng)車(chē)的布局和傳統(tǒng)燃油車(chē)是同步的,開(kāi)發(fā)混合動(dòng)力汽車(chē)的***也在其中。
萬(wàn)事開(kāi)頭難,當(dāng)時(shí)比亞迪自己造車(chē)的經(jīng)驗(yàn)是0,國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商也不成熟,為了解決零部件需求的問(wèn)題,比亞迪充分發(fā)揮了“工程師出身”的優(yōu)勢(shì),沒(méi)有的就自主開(kāi)發(fā),為此還成立了北京比亞迪模具有限公司。僅用2年時(shí)間,完成逆向開(kāi)發(fā)并投產(chǎn)首款車(chē)型F3。沿用電池業(yè)務(wù)起跑的姿勢(shì),利用自身擅長(zhǎng)的人海戰(zhàn)術(shù),降低成本。
比亞迪大量分析國(guó)際上成熟車(chē)型的優(yōu)缺點(diǎn),在F3的開(kāi)發(fā)上***用模仿的同時(shí)“取眾家之長(zhǎng)”的思路,豐田的架構(gòu)、本田的空間利用率和日系的節(jié)油經(jīng)濟(jì)性,都占齊了,在那個(gè)合資車(chē)還高高在上,自主車(chē)普遍抄襲人家的年代,F(xiàn)3滿足了一***經(jīng)濟(jì)收入得到改善,急需擁車(chē)提高生活質(zhì)量和效率的用戶需求。
2005年4月,比亞迪F3在上海車(chē)展開(kāi)放預(yù)售,1天之內(nèi)收獲訂單超500輛。9月,新車(chē)正式上市,不僅7.38萬(wàn)元的起售價(jià)十分吸睛。以此后的5年中,F(xiàn)3持續(xù)熱銷(xiāo),月銷(xiāo)3萬(wàn)輛創(chuàng)造單車(chē)銷(xiāo)量記錄,助推比亞迪銷(xiāo)量連續(xù)5年高速增長(zhǎng)。
2006年,在經(jīng)過(guò)前期的摸索之后,比亞迪確認(rèn)電動(dòng)車(chē)方向,成立電動(dòng)汽車(chē)研究所,***3年內(nèi)投資10.2億元。
2007年,在各種資料中,最值得關(guān)注的信息是比亞迪將雙橢圓標(biāo)換成了BYD字母標(biāo),視覺(jué)上跟上時(shí)代發(fā)展。
2008年,在F3之后,比亞迪繼續(xù)拓寬產(chǎn)品線,連推3款新車(chē),定位B級(jí)車(chē)的比亞迪F6、微型代步車(chē)的F0以及首款雙?;靹?dòng)車(chē)型F3DM。這一年還發(fā)生了一件讓比亞迪名聲大噪的事情,2008年全球金融危機(jī)車(chē)市低迷,股神巴菲特入股比亞迪,制造了超強(qiáng)話題性。
2009年,汽車(chē)事業(yè)進(jìn)入連續(xù)高速增長(zhǎng)第五年,產(chǎn)能問(wèn)題困擾比亞迪,王傳福在一次***訪中說(shuō):“2009年我所主持的會(huì)議,99%的時(shí)間都是談產(chǎn)能,因?yàn)?009年增長(zhǎng)了162%,開(kāi)會(huì)后留下2分鐘談一談品質(zhì)問(wèn)題。事業(yè)部的總經(jīng)理說(shuō),品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題,不是都賣(mài)光了嗎?”銷(xiāo)量水漲船高,比亞迪樂(lè)觀擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò),這一年比亞迪的銷(xiāo)售渠道達(dá)到1200多家的高峰,分四大線銷(xiāo)售不同產(chǎn)品。不說(shuō)消費(fèi)者,當(dāng)年的汽車(chē)編輯都搞不清哪款車(chē)在哪個(gè)網(wǎng)賣(mài),造成認(rèn)知混亂。
2009年也是王傳福身為***備受關(guān)注的一年,憑借巴菲特投資帶來(lái)的關(guān)注,比亞迪股價(jià)大漲,王傳福身價(jià)爆漲。9月29日胡潤(rùn)研究院公布的榜單中,王傳福以350億元身家成為中國(guó)首富。眼看造車(chē)事業(yè)如火如荼,比亞迪宣布進(jìn)軍商用車(chē)市場(chǎng)。
2010年,比亞迪的銷(xiāo)量達(dá)到了歷史高峰位52萬(wàn)輛,但增速大大放緩。其中,一部分原因是中國(guó)車(chē)市在井噴后在這一年進(jìn)入階段性調(diào)整,問(wèn)題出在當(dāng)年的比亞迪缺少經(jīng)驗(yàn),對(duì)市場(chǎng)敏感度和反應(yīng)速度不夠高,為追求年初確定的80萬(wàn)輛目標(biāo),比亞迪給經(jīng)銷(xiāo)商制定了以高額返點(diǎn)為誘惑和過(guò)高的提車(chē)目標(biāo)。導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)惡化,爆發(fā)退網(wǎng)風(fēng)波,與此同時(shí)過(guò)去幾年積累的一些質(zhì)量問(wèn)題也浮出水面。
市場(chǎng)倒推?改善質(zhì)量
產(chǎn)品研發(fā)上更多探索嘗試階段
比亞迪很快認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性,并宣布進(jìn)入為期3年的調(diào)整,解決經(jīng)銷(xiāo)商管理問(wèn)題,提升產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。這一年,比亞迪還開(kāi)始了一項(xiàng)之后新的嘗試,將數(shù)據(jù)上傳到云端,進(jìn)行簡(jiǎn)單的云應(yīng)用,為日后的車(chē)主數(shù)據(jù)云平臺(tái)打了基礎(chǔ)。其實(shí)呢,工程師出身和地處深圳兩個(gè)方面因素,促使比亞迪對(duì)汽車(chē)的電子化和科技化更為敏感和積極,前期的更多探索和嘗試,對(duì)比亞迪來(lái)說(shuō)在后來(lái)的新四化上帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。
2010年增速的放緩,使得2011年業(yè)務(wù)承壓,這一年的年初,比亞迪宣布全系官降,目的是沖銷(xiāo)量。隨后比亞迪旗下首款SUV車(chē)型S6上市,搭載自主研發(fā)的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),模仿痕跡仍明顯,但工藝有所改善,成為又一款熱銷(xiāo)車(chē)型。不過(guò),這一年比亞迪過(guò)得并不順心,經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)題仍是困擾,意識(shí)到過(guò)去幾年以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的發(fā)展方式不對(duì),王傳福宣布對(duì)內(nèi)部架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,控制銷(xiāo)售人員占比,將總?cè)藬?shù)控制在2500人以內(nèi),與此同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)方面投入更多***。
2011年9月,央視報(bào)道F3在多起事故中安全氣囊沒(méi)有彈開(kāi),“氣囊門(mén)”風(fēng)波隨之而來(lái)。而此時(shí)F3在全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售已超過(guò)60萬(wàn)輛,隨后車(chē)主與比亞迪展開(kāi)了對(duì)恃,當(dāng)年銷(xiāo)量受影響,錄得16.68萬(wàn)輛,同比2010年的21.24萬(wàn)輛下滑21%,導(dǎo)致比亞迪汽車(chē)2011年銷(xiāo)量出現(xiàn)13%的下滑。
雖然在整個(gè)生命周期中,F(xiàn)3受到過(guò)不少質(zhì)量方面的質(zhì)疑,但并不影響其作為一代“神車(chē)”的存在。它與許多車(chē)主走過(guò)了那段崢嶸歲月,助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛,也成為了那個(gè)年代的記憶符號(hào)。時(shí)至今日,還有很多比亞迪F3在服務(wù)用戶,見(jiàn)證那個(gè)時(shí)期的比亞迪出品也有不錯(cuò)的耐久性和穩(wěn)定性。
2012年,為了表達(dá)過(guò)去2年集中改善質(zhì)量問(wèn)題的成果,比亞迪推出全系車(chē)型“四年或10萬(wàn)公里”的長(zhǎng)質(zhì)保政策,當(dāng)時(shí)汽車(chē)行業(yè)普遍使用的是“三年或10萬(wàn)公里”質(zhì)保政策,比亞迪想借此舉提升品牌形象,表明狠抓品質(zhì)的決心。8月,比亞迪推出基于F3的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)改善升級(jí)而來(lái)的緊湊型轎車(chē)速銳,搭載具有開(kāi)創(chuàng)性的“遙控駕駛功能”,在10米之內(nèi)車(chē)主可通過(guò)車(chē)鑰匙控制車(chē)輛自動(dòng)挪位,話題性十足。
9月,比亞迪牽手奔馳母公司戴姆勒,合資全新電動(dòng)車(chē)品牌騰勢(shì),再一次成為行業(yè)話題王。此外,2012年比亞迪還分別簽下了天津市和云南省的電動(dòng)公交項(xiàng)目,推進(jìn)電動(dòng)商用車(chē)事業(yè)的發(fā)展。
經(jīng)過(guò)3年調(diào)整,比亞迪似乎理順和解決了不少問(wèn)題,在2013年比亞迪提出汽車(chē)事業(yè)進(jìn)入“二次騰飛期”,準(zhǔn)備再一次大展拳腳,這一年的新車(chē)有以配置豐富為賣(mài)點(diǎn)的思銳,以及搭載第二代雙模動(dòng)車(chē)系統(tǒng)的緊湊型新能源轎車(chē)秦。與其說(shuō)想憑這兩款車(chē)“騰飛”,不如說(shuō)此時(shí)的比亞迪正在憋大招。
發(fā)展特色?提出542戰(zhàn)略
追求打造“不可取代的價(jià)值”
2014年,大招來(lái)了。在那一年的北京車(chē)展上,比亞迪發(fā)布542戰(zhàn)略,意欲重新定義汽車(chē)標(biāo)準(zhǔn),希望憑借插混動(dòng)新能源車(chē)對(duì)合資車(chē)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。同年12月,首款542車(chē)型唐DM推出,***用2.0T加雙電機(jī)插電式混合動(dòng)力系統(tǒng),百公里加速4.9秒,預(yù)售價(jià)30萬(wàn)內(nèi),讓不少消費(fèi)者趨之若鶩。留意一下這時(shí)的唐,用的仍然是BYD車(chē)標(biāo),這時(shí)還沒(méi)有王朝系列的概念。
王傳福是工程師出身,比亞迪也向來(lái)有工程師文化,一個(gè)獲得一定成就的工程師,大概不可能滿足于做“跟著別人走”這樣的事情,他們的人生信條更可能是實(shí)現(xiàn)“不可取代的價(jià)值”。代表著“極致性能、性價(jià)比和經(jīng)濟(jì)性”均衡的542或者是這種工程師思維的必然產(chǎn)物,雖然此時(shí)的542還處于起步階段,但也是比亞迪不甘于局限在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),而將眼光鎖定在全球的佐證。
2014年被認(rèn)為是新能源車(chē)商業(yè)化的元年,國(guó)內(nèi)新能源銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。比亞迪多年的技術(shù)積累也終于迎來(lái)機(jī)會(huì),作為雙模車(chē)型第二個(gè)銷(xiāo)售年,比亞迪新能源車(chē)銷(xiāo)量在2014年相對(duì)第一年實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng),在為“狂暴”模式的起點(diǎn)。當(dāng)年財(cái)報(bào)顯示,比亞迪新能源車(chē)收入增加6倍,至73.38億元,占汽車(chē)業(yè)務(wù)的27%。不過(guò),其中財(cái)政補(bǔ)貼占利潤(rùn)總額91%,成為坊間質(zhì)疑比亞迪新能源車(chē)“盈利靠補(bǔ)貼”的根源。
時(shí)間來(lái)到2015年,吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)城甚至上汽廣汽自主品牌趁著SUV熱潮切入提速發(fā)展期,比亞迪卻一頭扎進(jìn)了新能源車(chē)的發(fā)展中。年初,迪粉團(tuán)聚在王老板的周?chē)v述著對(duì)比亞迪的感情,淚星閃現(xiàn)。6月,542戰(zhàn)略首款三擎四驅(qū)雙模SUV唐正式上市,全年比亞迪新能源車(chē)銷(xiāo)量近6.2萬(wàn),奪下全球新能源車(chē)銷(xiāo)量冠軍寶座。年報(bào)中,新能源車(chē)業(yè)務(wù)收入達(dá)到193.42億元,占汽車(chē)收入提升至50%,占集團(tuán)總收入24.17%,成為一抹亮色。與此同時(shí),比亞迪電動(dòng)大巴K9和e6在全球6大洲、43個(gè)國(guó)家、190座城市運(yùn)營(yíng),累計(jì)行駛里程達(dá)到3.6億公里,創(chuàng)下全球電動(dòng)車(chē)最長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)里程記錄。
2016年,比亞迪在以迪粉大會(huì)為基礎(chǔ)的DEAMS盛典上提出“全面電動(dòng)化布局”的方向和王朝系列的規(guī)劃,足見(jiàn)此時(shí)的比亞迪將發(fā)展重心放在了新能源車(chē)上,這一年的新車(chē)包括宋DM和秦EV。此外,王傳福在演講***別提到:“比亞迪在一步步打造汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈?!边@時(shí)的比亞迪,對(duì)汽車(chē)的理解已不僅僅是出行工具,可以說(shuō)比亞迪在一些思想認(rèn)知上,走在了行業(yè)的前列,不管有意無(wú)意,從這時(shí)開(kāi)始其實(shí)它已經(jīng)在布局后業(yè)炙手可熱的“新四化”。
2016年對(duì)比亞迪來(lái)說(shuō)還不止于此,這一年另一個(gè)高光***是歷經(jīng)5年研發(fā),累計(jì)投資超50億元的云軌亮相,比亞迪開(kāi)啟了在交通領(lǐng)域的新業(yè)務(wù)。在隨后的數(shù)年前,比亞迪簽下國(guó)內(nèi)外多座城市的訂單,包括最近的2020年2月簽下巴西兩城。
對(duì)燃油車(chē)不太重視2年之后,比亞迪似乎回過(guò)頭來(lái)重新審視一切,也許是汽車(chē)事業(yè)發(fā)展速度上與其他品牌差距拉大引起了比亞迪的重視。在2016年,比亞迪終于下決心改善飽受詬病的造型設(shè)計(jì)問(wèn)題,并首次引入海外人才,聘請(qǐng)奧迪新設(shè)計(jì)總監(jiān)沃爾夫?qū)ぐ駷槭紫O(shè)計(jì)總監(jiān),以及奔馳底盤(pán)調(diào)校工程師漢斯為首席底盤(pán)調(diào)校專家。
高光時(shí)刻?龍顏上線
補(bǔ)上設(shè)計(jì)短板?重回舞臺(tái)中央
2017年人們將注意力重新放到比亞迪的乘用車(chē)事業(yè)上來(lái),4月DEARMS品牌盛典,艾格亮相。9月,由艾格參與設(shè)計(jì)的宋MAX上市,驚艷坊間,“工程師做的設(shè)計(jì)”徹底完成歷史使命,比亞迪汽車(chē)首次“顏值在線”??梢哉f(shuō),在不知不覺(jué)中走向邊緣的比亞迪乘用車(chē),憑借宋MAX的顏值,重新回到了公眾視野的中心,這款車(chē)在一個(gè)月內(nèi)斬獲3萬(wàn)臺(tái)訂單。
2018年,在國(guó)際化思維的催化下,比亞迪迎來(lái)“全新煥新”的高光時(shí)刻。3月,首款應(yīng)用Dragon?Face全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的車(chē)型第二代唐上市,價(jià)值感倍增,全年銷(xiāo)量超過(guò)6萬(wàn)輛,其中混動(dòng)版銷(xiāo)量3.7萬(wàn)輛,占比超過(guò)一半,主銷(xiāo)車(chē)型售價(jià)20萬(wàn)以上,車(chē)主以一線城市白領(lǐng)為主。這一年,比亞迪汽車(chē)全年銷(xiāo)量再一次突破50萬(wàn)輛,雖然沒(méi)有完成全年60萬(wàn)輛目標(biāo),但也是2010年之后首次突破50萬(wàn)大關(guān),龍顏的加持功不可沒(méi)。
重新找到感覺(jué)的比亞迪,為2019年制定了65萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo),***通過(guò)燃油車(chē)+新能源車(chē)兩條腿走路的方式再次發(fā)力向上。年初,比亞迪來(lái)了一場(chǎng)“春季新品發(fā)布會(huì)”,一口氣宣布9款新車(chē)上市,對(duì)過(guò)去一年進(jìn)行了全面換臉的王朝系列進(jìn)行了重新梳理。隨后,發(fā)布純電動(dòng)e平臺(tái),基于該平臺(tái)推出e1、e2兩款純電動(dòng)車(chē),主攻10萬(wàn)元代步車(chē)市場(chǎng),并重新開(kāi)啟“分網(wǎng)銷(xiāo)售”模式,在渠道建設(shè)上區(qū)分王朝系列和e網(wǎng)。不過(guò),兩款新車(chē)在定位上并未體現(xiàn)比亞迪動(dòng)力電池自產(chǎn)自供的價(jià)格優(yōu)勢(shì),同時(shí)在設(shè)計(jì)上節(jié)省開(kāi)發(fā)成本沿用F0的做法也不被市場(chǎng)所接受。
同時(shí),遇上汽車(chē)行業(yè)寒冬期,比亞迪的***并未收到預(yù)期療效,這一年錄得銷(xiāo)量45.12萬(wàn)輛,同比下滑13%,受補(bǔ)貼退坡影響,比亞迪新能源車(chē)銷(xiāo)量21.93萬(wàn)輛,小幅下滑,將全球新能源車(chē)銷(xiāo)量冠軍之位拱手出讓攻勢(shì)正猛的特斯拉。
2019年11月,比亞迪和豐田官宣將合資成立純電動(dòng)車(chē)公司,各出資50%。雙方合資公司將開(kāi)展純電動(dòng)車(chē)及其平臺(tái)、零件的設(shè)計(jì)、研發(fā)等相關(guān)業(yè)務(wù),新公司由雙方從事相關(guān)業(yè)務(wù)的人員組建。這是比亞迪的另一個(gè)高光時(shí)刻,也從側(cè)面反映比亞迪電動(dòng)化技術(shù)實(shí)力達(dá)到國(guó)際水平。
說(shuō)到這里,大家或許會(huì)奇怪,從比亞迪發(fā)布云軌方案至今,已3年過(guò)去,為什么以建設(shè)投入小、周期短為優(yōu)點(diǎn)的云軌還沒(méi)有投入使用的消息?我查了一下,網(wǎng)上有消息說(shuō)云軌建設(shè)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)有段時(shí)間被全面叫停,原因未明,有消息指向中車(chē)搶單。不過(guò)最近消息是,比亞迪云軌部分城市項(xiàng)目建設(shè)工作已重新啟動(dòng)。最近,比亞迪又在巴西連下兩城,簽下云軌項(xiàng)目。
小結(jié):
16年對(duì)于一個(gè)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō),是很短的歷史,奔馳造車(chē)超過(guò)130年,福特117年,豐田63年,更何況自主品牌是在中國(guó)工業(yè)發(fā)展落后西方的背景下成長(zhǎng)起來(lái)的,我們應(yīng)該看到的是,比亞迪在這16年間,進(jìn)步很快。走得太快,難免犯錯(cuò)遇到問(wèn)題,值得肯定的是,比亞迪在解決問(wèn)題,不斷改善的路上,反應(yīng)很快,調(diào)整到位后再次沖高。相比迅速膨脹,波段式成長(zhǎng)的結(jié)果更可期。
2019年比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)量45.12萬(wàn)輛,居全年自主品牌銷(xiāo)量排行第五。新能源仍然是比亞迪堅(jiān)定不移的方向,其電池對(duì)外開(kāi)放后將使整體業(yè)務(wù)更健康,有望抵銷(xiāo)補(bǔ)貼退坡帶來(lái)的財(cái)力沖擊。與此同時(shí)比亞迪相比早幾年更重視仍然是市場(chǎng)大頭的燃油車(chē)發(fā)展,這是一個(gè)更成熟的體系化表現(xiàn)。
本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
比亞迪股價(jià)將暴漲幾十倍
新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)前景廣闊,近年來(lái),逐漸吸引了很多投資者,其中還不乏大佬和名企,比如說(shuō)王興注資理想,阿里投資小鵬,騰訊入股蔚來(lái)等等,雖然他們都看到了新能源的無(wú)限可能,但是相比另一位投資者來(lái)說(shuō)就相形見(jiàn)絀了!據(jù)悉,早在12年前,有“股神”之稱的巴菲特就憑借敏銳的嗅覺(jué),預(yù)測(cè)到了比亞迪的美好未來(lái)。
2008年,金融危機(jī)席卷全球,很多投資人都在收縮戰(zhàn)線,而巴菲特卻做出了一個(gè)驚人的決定——斥資18億港元(折合2.32億美元)買(mǎi)下比亞迪約10%的股份!當(dāng)時(shí)很多人都無(wú)法理解,“股神”的葫蘆里到底賣(mài)的什么藥?畢竟那時(shí)候,“新能源”還只是一個(gè)比較模糊的概念,不過(guò)如今再來(lái)看,不得不讓人佩服他的前瞻眼光!
2013年以來(lái),比亞迪已連續(xù)6年奪得新能源銷(xiāo)冠,品牌市值可謂是水漲船高,同時(shí),巴菲特的投資也很快得到了回報(bào),入股僅僅一年后,也就是2009年,伴隨著多款新車(chē)上市和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,比亞迪不僅實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)翻番,而且股價(jià)還暴漲了4倍多!這也意味著,入股比亞迪短短12個(gè)月后,巴菲特就獲得了高達(dá)72億港元的賬面收益!
2009年就值72億港元,那么11年后的今天呢?據(jù)悉,巴菲特入股后,比亞迪的股價(jià)起伏不定,經(jīng)歷過(guò)6港元的冰點(diǎn),也有過(guò)88港元的高值,而如今,在新能源產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的2020年,比亞迪的股價(jià)已達(dá)76.35港元(8月4日)!相比收購(gòu)時(shí)的8港元,累計(jì)上漲幅度已達(dá)9.5倍!而巴菲特持有的2.25億股比亞迪股份,總價(jià)值也飆升到了171.8億港元!
171.8億港元減去18億港元,等于153.8億港元,約合138.5億人民幣!也就是說(shuō),如果巴菲特選擇拋售,那么他將直接獲得上百億財(cái)富!并且這還不包括每年的大額分紅!不得不說(shuō),08年抄底入股比亞迪,如今投資回報(bào)率高達(dá)850%!可謂是賺得盆滿缽滿,也難怪有網(wǎng)友感嘆道:“果然是股神!名不虛傳!”
比亞迪成了巴菲特在中國(guó)的“***機(jī)”,更讓人意想不到的是,8港元低價(jià)買(mǎi)入后,即便漲到過(guò)80多港元的高位,巴菲特也從未選擇拋售,而如今,90歲高齡的他依然是比亞迪的第四大股東!可以說(shuō),之所以要長(zhǎng)期持有,也是相信比亞迪的發(fā)展前景,在王傳福的帶領(lǐng)下,BYD新能源事業(yè)蒸蒸日上,慧眼識(shí)珠的巴菲特自然十分看好。
本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
繼市值突破4000億大關(guān)后,2020年10月29日比亞迪股價(jià)再創(chuàng)新高,盤(pán)中一度觸及漲停,最終報(bào)收158.38元,漲幅4.47%,年內(nèi)以來(lái),比亞迪累計(jì)漲幅已達(dá)232.66%,最新市值4321億元。
比亞迪港股表現(xiàn)更是強(qiáng)悍,年內(nèi)漲幅高達(dá)300%。
10月29日晚間,比亞迪發(fā)布一份炸裂的三季度財(cái)報(bào),第三季度凈利潤(rùn)為17.5億元,同比增長(zhǎng)1362.66%。
值得一提的是,巴菲特自2008年買(mǎi)入比亞迪以來(lái),從未減持過(guò)。2008年9月比亞迪當(dāng)時(shí)以8港元買(mǎi)入2.25億股,耗資18億港元,目前這部分持股市值高達(dá)352億港元,12年賺了330億,浮盈18.6倍。
擴(kuò)展資料
比亞迪(002594)2020年11月11日小幅低開(kāi),隨后震蕩下探,尾盤(pán)放量跌停。截至收盤(pán),該股報(bào)1.35元,成交超138.4億元。港股比亞迪股份(01211,HK)盤(pán)中亦大跌超12%。
比亞迪今年以來(lái)走勢(shì)強(qiáng)勁,在11月6日攀升至198.85元的歷史高位,累計(jì)漲幅達(dá)300%。
11月4日,比亞迪發(fā)布2020年10月汽車(chē)銷(xiāo)量快報(bào)。10月公司汽車(chē)銷(xiāo)售4.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)16%,環(huán)比增長(zhǎng)13%;其中新能源汽車(chē)2.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)85%,環(huán)比增長(zhǎng)17%。公司1-10月累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)31.7萬(wàn)輛,同比下降16%,降幅收窄;累計(jì)銷(xiāo)售新能源汽車(chē)13.4萬(wàn)輛,同比下降35%。
證券時(shí)報(bào)-比亞迪尾盤(pán)放量跌停今年以來(lái)已累計(jì)大漲超300%
證券時(shí)報(bào)-比亞迪徹底火了!股價(jià)暴漲超300%,巴菲特又一經(jīng)典投資:12年豪賺近20倍,浮盈330億!剛剛,這個(gè)新能車(chē)龍頭也炸了!
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