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中國自主品牌汽車發(fā)展歷程-中國自主品牌汽車的發(fā)展現(xiàn)狀如何

tamoadmin 1 0
  1. 汽車行業(yè)在未來幾年內(nèi)有發(fā)展前景嗎目前汽車行業(yè)發(fā)展前景怎樣
  2. 中國汽車行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)是什么
  3. 中國乘用車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
  4. 目前我國汽車工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、汽車行業(yè)發(fā)展概況

汽車產(chǎn)業(yè)是世界上規(guī)模最大、最重要的產(chǎn)業(yè)之一,其發(fā)展水平和實(shí)力反映了一個(gè)國家的綜合國力和競爭力。汽車產(chǎn)業(yè)鏈較長,因此具有關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、技術(shù)要求高、綜合性強(qiáng)、零部件數(shù)量多、附加值大等特點(diǎn),汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各主要工業(yè)國家國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

(1)國際汽車行業(yè)概況

中國自主品牌汽車發(fā)展歷程-中國自主品牌汽車的發(fā)展現(xiàn)狀如何
(圖片來源網(wǎng)絡(luò),侵刪)

20 世紀(jì)后半葉到21 世紀(jì)初,新興國家汽車制造業(yè)快速發(fā)展,而歐洲、美國、日本等汽車強(qiáng)國受金融危機(jī)影響較大,汽車制造中心也從歐美逐漸向亞洲等新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,世界汽車制造業(yè)格局逐步向多極化發(fā)展。

進(jìn)入 21 世紀(jì),全球汽車產(chǎn)量變化幅度較大。在2003 年-2007 年間保持穩(wěn)定增長,增長率在2.5%-6.5%之間。但受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,全球汽車產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了穩(wěn)定增長后,2008 年首次出現(xiàn)負(fù)增長,2009 年全球汽車產(chǎn)量更是急劇下降,僅為6,176.23 萬輛,較2008 年同比減少12.4%,達(dá)到6 年內(nèi)最低值,其中美國、日本以及歐洲等發(fā)達(dá)國家影響最大。2010 年,伴隨美國和日本市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇以及中國、印度等新興市場(chǎng)的快速發(fā)展,全球汽車總產(chǎn)量達(dá)到7,758.35萬輛,同比增長25.6%。2011 年,新興市場(chǎng)迅猛的增長勢(shì)頭降溫,歐美發(fā)達(dá)國家汽車市場(chǎng)有所恢復(fù),全年汽車總產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了3.2%的增長。2014 年、2015 年、2016 年全球汽車產(chǎn)量繼續(xù)保持平穩(wěn)增長,分別達(dá)到8,7.65 萬輛、9,078.06 萬輛、9,4.66 萬輛。從地區(qū)分布來看,世界汽車生產(chǎn)主要集中在歐洲、北美洲和亞太地區(qū)。

數(shù)據(jù)來源:公開資料咨詢整理

自 2005 年起,全球汽車產(chǎn)量呈現(xiàn)“三足鼎立”的局勢(shì),亞太、歐洲與北美洲分別占據(jù)38.70%、31.18%和24.49%的市場(chǎng)份額。隨著以中國、印度為代表的新興市場(chǎng)的崛起,全球汽車生產(chǎn)格局發(fā)生了巨大變化,全球汽車生產(chǎn)中心已從歐美轉(zhuǎn)移到亞洲。2016 年亞太地區(qū)的汽車產(chǎn)量總和在全球的占比超過了50%,其中中國、日本和韓國的貢獻(xiàn)最大。在銷售方面,2016 年全球汽車銷量最大的國家是中國,總量達(dá)2,802.82 萬輛,其次是美國和日本,銷售總量分別為1,786.58萬輛、4.03 萬輛。2016 年全球主要汽車市場(chǎng)的銷量如下圖所示:

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(2)中國汽車行業(yè)概況

“十一五”以來,中國汽車產(chǎn)銷保持高速增長,汽車產(chǎn)量由2005 年的570.77萬輛上升到2016 年的2,811.88 萬輛,汽車銷量由2005 年的575.82 萬輛增長到2016 年的2,802.82 萬輛,年均復(fù)合增長率分別達(dá)到15.60%和15.47%。

受益于國家產(chǎn)業(yè)振興政策,2009 年,我國汽車產(chǎn)銷量分別為1,379.10 萬輛和1,364.48 萬輛,首次超越美國,成為世界第一大汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國。至2016年,我國汽車產(chǎn)銷量已分別達(dá)到2,811.88 萬輛和2,802.82 萬輛。我國歷年汽車產(chǎn)銷量情況如下:

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2016 年,我國乘用車產(chǎn)銷量分別為2,442.07 萬輛和2,437.69 萬輛,分別占全國汽車總產(chǎn)量和總銷量的比重為86.85%和86.%,為汽車市場(chǎng)最重要的組成部分。同時(shí),在乘用車市場(chǎng)中,合資品牌的乘用車目前占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

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2、汽車零部件行業(yè)發(fā)展概況

(1) 國際汽車零部件行業(yè)發(fā)展概況

①汽車零部件企業(yè)走向獨(dú)立化與規(guī)?;?/p>

汽車零部件企業(yè)依存于單個(gè)整車企業(yè)、整車與零部件生產(chǎn)一體化的產(chǎn)業(yè)組織方式隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)一體化的發(fā)展而不斷弱化。隨著市場(chǎng)競爭的加劇,世界各大整車制造商生產(chǎn)經(jīng)營由傳統(tǒng)的縱向一體化,追求大而全的生產(chǎn)模式逐步轉(zhuǎn)向精簡機(jī)構(gòu)、以開發(fā)整車項(xiàng)目為主的專業(yè)化生產(chǎn)模式,其在擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模的同時(shí),大幅降低零部件自制率,將汽車零部件制造從整車制造中剝離出來,與外部零部件企業(yè)形成基于市場(chǎng)的配套供應(yīng)關(guān)系。國際零部件供應(yīng)商正走向獨(dú)立化、規(guī)模化,在汽車工業(yè)中的地位逐步提升。這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)大大推動(dòng)了汽車零部件行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展并創(chuàng)造出持續(xù)穩(wěn)定的市場(chǎng)需求。

②汽車零部件行業(yè)金字塔形供應(yīng)體系

作為汽車工業(yè)的重要組成部分,汽車零部件工業(yè)是汽車工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在專業(yè)化分工日趨細(xì)致的背景下,行業(yè)內(nèi)形成了整車廠、一級(jí)零部件供應(yīng)商、二級(jí)零部件供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商等多層次分工的金字塔結(jié)構(gòu)。整車廠處于金字塔頂端,一級(jí)供應(yīng)商直接為整車廠供應(yīng)產(chǎn)品,雙方之間形成直接的合作關(guān)系;二級(jí)供應(yīng)商通過一級(jí)供應(yīng)商的再加工等方式間接向整車廠商供應(yīng)產(chǎn)品,以此類推,一般來說,供應(yīng)層級(jí)越低,該層級(jí)的供應(yīng)商數(shù)量也就越多。

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3、我國汽車零部件行業(yè)發(fā)展概況

汽車零部件行業(yè)是汽車產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。雖然我國汽車零部件行業(yè)起步較晚,但近十年來,國家加大對(duì)汽車零部件行業(yè)的投資力度,積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加快國產(chǎn)化步伐,形成了一批初具規(guī)模,能面向多種車型配套并開始進(jìn)入國際市場(chǎng)的重要產(chǎn)品和骨干企業(yè),國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)汽車零部件的實(shí)力大幅增強(qiáng)。

目前我國已經(jīng)形成了東北、京津、華中、西南、長三角、珠三角六大汽車零部件產(chǎn)業(yè)集群。這主要是由于汽車零部件企業(yè)為了更好地與整車企業(yè)進(jìn)行配套,降低運(yùn)輸成本,與臨近的整車企業(yè)協(xié)同發(fā)展。隨著汽車零部件產(chǎn)業(yè)集群化式的發(fā)展,也相應(yīng)提升了產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸和橫向合作的效率,產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)凸顯。

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近年來,隨著我國汽車行業(yè)的高速發(fā)展、汽車保有量的增加以及汽車零部件出口市場(chǎng)的擴(kuò)大,我國汽車零部件行業(yè)得到了迅速發(fā)展,增長速度高于整車行業(yè),在規(guī)模、技術(shù)、管理水平等方面都取得了長足的進(jìn)步。2001-2015 年,我國汽車零部件行業(yè)銷售收入復(fù)合增長率為25.67%,高于同期汽車工業(yè)銷售收入18.28%的復(fù)合增長率。

汽車行業(yè)在未來幾年內(nèi)有發(fā)展前景嗎目前汽車行業(yè)發(fā)展前景怎樣

萬事分分合合,凡事物極必反,當(dāng)一個(gè)行業(yè)達(dá)到巔峰狀態(tài)之后,自然會(huì)有一個(gè)回落,汽車行業(yè)也不例外。對(duì)于中國來說,工業(yè)革命后汽車出現(xiàn)的百年時(shí)間內(nèi),自身并沒有什么優(yōu)勢(shì),畢竟作為農(nóng)業(yè)的泱泱大國,更注重的是食品和養(yǎng)生,等意識(shí)到這是不可逆的發(fā)展勢(shì)頭時(shí),歐美和德國以及日本都已經(jīng)領(lǐng)先了不止五十步,所以在汽車的黃金十年當(dāng)中,合資品牌占據(jù)了大半江山,自主品牌持續(xù)發(fā)力,終于將勢(shì)頭逼近。

2018年,汽車市場(chǎng)逆轉(zhuǎn),從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng),人們對(duì)于汽車的需求越發(fā)增多,原本的出行代步工具變成了汽車新四化,重新定義了出行市場(chǎng)。在這一次的彎路超車中,中國的自主豪華品牌終于有了超越的機(jī)會(huì),雖然黃金已過,但是白銀還在,從汽車的發(fā)展軌跡上看來,自主品牌向上是必然的發(fā)展趨勢(shì),在白銀十年中,這四個(gè)品牌應(yīng)該會(huì)讓你重新認(rèn)識(shí)汽車市場(chǎng)。

不可忽視的WEY

第一眼看到WEY的車標(biāo),還以為是林肯品牌的縮小版,無論是從氣度還是從款式,中國自主品牌長城汽車旗下的這款中高端車型,已經(jīng)完全具備了國人所喜愛的一切元素,而且在大家專攻轎車豪華市場(chǎng)的時(shí)候,只有TA另辟蹊徑在SUV中深耕鉆研。目前雖然還有一定的差距,但是依托于長城多年造車基礎(chǔ)之上,資金、技術(shù)、規(guī)模、經(jīng)驗(yàn)等先決條件都沒有短板,再加上WEY品牌的逐步成熟,只要是能夠在動(dòng)力總成技術(shù)上能夠再有進(jìn)一步的突破,應(yīng)該會(huì)在下一個(gè)十年中,成為不可多得的品牌。

豪華基因的領(lǐng)克

和WEY不同的是,之所以有領(lǐng)克這個(gè)品牌,是因?yàn)榧麑?duì)于沃爾沃的收購,從而出產(chǎn)的這個(gè)自主豪華品牌,有著賽車范兒的領(lǐng)克,領(lǐng)克多了沃爾沃的品牌背書,在技術(shù)方面相比其余自主品牌,有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。技術(shù)+資金,足以讓它在下個(gè)十年有高速發(fā)展,從現(xiàn)在的產(chǎn)品看來,無論是領(lǐng)克01還是領(lǐng)克02,都還算是一次試水,直到領(lǐng)克03和領(lǐng)克03+的出現(xiàn),市場(chǎng)開始逐步認(rèn)可了吉利集團(tuán)下的這個(gè)豪華品牌,而后續(xù)產(chǎn)品的發(fā)力,應(yīng)該也會(huì)在白銀十年中,有所建樹。

造車新勢(shì)力的蔚來

對(duì)于造車新勢(shì)力,無論是不是業(yè)內(nèi)人士,都不太看好,而2019年形勢(shì)不好,補(bǔ)貼退坡之后的多家隱退,也讓人們對(duì)此詬病了不少,當(dāng)然也包括這個(gè)新能源車輛年度銷量第一的蔚來。缺錢成為了這個(gè)行業(yè)的必然因素,但只要有資產(chǎn)進(jìn)入,造車新勢(shì)力在顛覆本末上還是有實(shí)力的。首先,蔚來提供終身免費(fèi)換電服務(wù),滿足條件的蔚來車主可享受終身不計(jì)次數(shù)的免費(fèi)換電服務(wù),讓蔚來車主不必?fù)?dān)心電池壽命衰減,給蔚來汽車吸引許多潛在消費(fèi)者。而且蔚來在電池的更新?lián)Q代上也有所提升,目前為5.8萬,后續(xù)成本還會(huì)降低。從現(xiàn)在市面上蔚來的保有量看來,這個(gè)品牌應(yīng)該也會(huì)引領(lǐng)未來十年的風(fēng)潮。

國貨品牌老大紅旗

國貨的崛起,好像就在這幾年,而原本你認(rèn)為是官車的紅旗,現(xiàn)在也應(yīng)飛入平常百姓家,鬼妹家小區(qū)停車位上,不知何時(shí)原來的合資車都換成了紅旗品牌,足以見得,現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于紅旗這個(gè)品牌的認(rèn)可度已經(jīng)越來越高。豪華,是這個(gè)車自帶的光環(huán),而不差錢則是Ta的隱喻,2018年10月,國家開發(fā)銀行、建設(shè)銀行、工商銀行等16家金融機(jī)構(gòu),承諾向中國一汽提供意向性授信共計(jì)10150億元,以當(dāng)時(shí)中國國內(nèi)汽車全部整車板塊約7600億元的市值計(jì)算,這筆萬億級(jí)授信可讓一汽買下國內(nèi)上市汽車企業(yè)的所有整車板塊。至于未來,紅旗品牌車輛只會(huì)越來越多。

鬼扯:下一個(gè)十年,沒有人知道會(huì)如何,但總有各種跡象,告訴你其實(shí)汽車市場(chǎng)并沒有落寞,洗牌不是為了覆滅而是為了更迭,更好的產(chǎn)品,才配得上更好的你。

本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。

中國汽車行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)是什么

①國內(nèi)汽車市場(chǎng)潛力巨大,乘用車市場(chǎng)仍將繼續(xù)擴(kuò)大

未來十年,我國仍將處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化同步加速發(fā)展的階段,國內(nèi)生產(chǎn)總值和居民收入將持續(xù)增長,國家也將繼續(xù)出臺(tái)有利于擴(kuò)大內(nèi)需的各項(xiàng)政策,加之二、三線城市及農(nóng)村市場(chǎng)的汽車需求增加,預(yù)計(jì)我國汽車消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)中國汽車技術(shù)研究中心《中國汽車發(fā)動(dòng)機(jī)及變速器零部件行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告》對(duì) 2012 年至 2015 年中國汽車產(chǎn)量和保有量進(jìn)行的預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)到 2015 年我國汽車產(chǎn)銷量將突破 2,500萬輛,保有量將達(dá)到1.5 億輛。

2014 年 1-3 月汽車產(chǎn)量為 589.17 萬輛,同比增幅達(dá)到 9.16%,其中乘用車增幅達(dá)到 9.48%,增速高于商用車

②我國將逐步由汽車制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變

近年來具有國際競爭力的國內(nèi)知名汽車企業(yè)逐漸涌現(xiàn),汽車生產(chǎn)核心技術(shù)和新技術(shù)逐漸為國內(nèi)企業(yè)所掌握,出口規(guī)模逐年擴(kuò)大,我國已經(jīng)具備了向汽車制造國轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的目標(biāo),我國必須首先形成多家規(guī)模化、集團(tuán)化企業(yè),兼并重組勢(shì)在必行,自主品牌必將成為未來大力扶持的對(duì)象。隨著近期整車及汽車零部件支持政策的陸續(xù)頒布,未來行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)著重體現(xiàn)在加強(qiáng)自主品牌企業(yè)技術(shù)開發(fā)力度;鼓勵(lì)提高研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力;積極開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。未來自主品牌汽車產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額可望逐步擴(kuò)大,技術(shù)實(shí)力也會(huì)迅速提升,中國的汽車市場(chǎng)將逐步由汽車制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

③節(jié)能環(huán)保、新能源汽車成為我國汽車發(fā)展方向

近年來,我國汽車保有量大幅上升,對(duì)的需求急劇增加,同時(shí)造成的空氣污染也日益嚴(yán)重。受益于節(jié)能環(huán)保政策的推出,未來節(jié)能環(huán)保、新能源汽車及相關(guān)零部件行業(yè)將是新的投資增長點(diǎn),也是未來汽車工業(yè)的發(fā)展方向。

在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)的背景下,鼓勵(lì)低能耗、小排量汽車的生產(chǎn)和消費(fèi)已成為汽車工業(yè)節(jié)能減排有效途徑。據(jù)工信部汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況統(tǒng)計(jì),在節(jié)能汽車推廣政策的作用下,近幾年小排量乘用車銷量增長十分迅速。2014年 1-3 月該類型車型銷售達(dá)到 326.59萬輛,同比增長 5.25%;占乘用車銷售市場(chǎng)的 67.07%。

2011 年 10 月,節(jié)能汽車推廣政策調(diào)整,將節(jié)能汽車推廣標(biāo)準(zhǔn)提高了 8%,推廣車型綜合工況燃料消耗量從百公里平均 6.9 升調(diào)整為 6.3升。2012年5月,院常務(wù)會(huì)議,討論通過了《國家基本公共服務(wù)體系“十二五”規(guī)劃》,研究確定了包括安排 60 億元支持推廣 1.6 升及以下排量節(jié)能汽車等措施。節(jié)能汽車推廣政策對(duì)節(jié)能技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用,汽車產(chǎn)品升級(jí)換代提速,低能耗、小排量汽車成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。

④產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步深化

目前,我國汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題突出,未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將進(jìn)一步深化。需大力推進(jìn)跨區(qū)域兼并重組,以進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu);需提高小排量汽車比重和大力發(fā)展節(jié)能與新能源汽車,以進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu);需大力提高核心零部件國產(chǎn)化的比重,以進(jìn)一步促進(jìn)零部件與整車的協(xié)調(diào)發(fā)展和提升行業(yè)整體競爭力;需進(jìn)一步調(diào)整汽車消費(fèi)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),大力開拓農(nóng)村汽車市場(chǎng)。

⑤汽車產(chǎn)業(yè)出口還將進(jìn)一步擴(kuò)大

隨著我國汽車整車產(chǎn)品質(zhì)量的提高和出口渠道的多元化,未來我國汽車出口將繼續(xù)增長,整車出口將成為自主品牌企業(yè)新的增長點(diǎn);2012年,連續(xù)10年排名汽車出口第一的奇瑞出口量達(dá) 18.48 萬輛,同比增長 16.26%。

2010 年我國汽車產(chǎn)品累計(jì)出口金額首次超過 500 億美元。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2011 年,汽車出口 81.40 萬輛,同比增長 49.50%,比上年同期增加26.90 萬輛,創(chuàng)歷史新高,對(duì)同期汽車增長貢獻(xiàn)度達(dá) 60.80%,成為拉動(dòng)今年汽車銷售增長的主要力量。2012 年,我國汽車出口首次超過百萬,達(dá) 105.61 萬輛,同比增長29.70%。2013 年,我國汽車整車?yán)塾?jì)出口 87.24 萬輛,同比有所下降,累計(jì)出口金額713.09 億美元,同比增長 5.2%;2014年 1-2 月,我國汽車整車?yán)塾?jì)出口 13.07萬輛,同比下降 10.2%,累計(jì)出口金額 18.11億美元,同比下降2.4%。同時(shí)隨著全球產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移,未來我國將成為跨國汽車企業(yè)重要的零部件購基地,零部件產(chǎn)品出口將進(jìn)一步擴(kuò)大。

⑥我國汽車市場(chǎng)在全球地位越來越突出

隨著我國汽車產(chǎn)銷量的逐年增加,我國汽車工業(yè)在全球汽車市場(chǎng)的地位發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化,跨國公司在中國的產(chǎn)量占其總產(chǎn)量的比重越來越高;中國成為其利潤的重要來源地和增長地,對(duì)跨國公司在中國的戰(zhàn)略決策機(jī)制將產(chǎn)生顯著影響。跨國公司將會(huì)從產(chǎn)品研發(fā)開始注入更多的中國元素,未來還將針對(duì)中國市場(chǎng)專門開發(fā)新型汽車產(chǎn)品。

汽車行業(yè)發(fā)展的問題以及前景:

作為一個(gè)人口眾多的大國,發(fā)展汽車行業(yè)是必要的。

一方面這是一個(gè)技術(shù)密集型和勞動(dòng)力密集型相結(jié)合的產(chǎn)業(yè),發(fā)展良好的話好處多多啊:解決就業(yè)問題;提高整體技術(shù)水平;帶動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展;GDP增長等等。但是具體說到這個(gè)行業(yè)到底怎么發(fā)展這個(gè)問題就很復(fù)雜了。從產(chǎn)業(yè)鏈來講,要早出好的汽車,技術(shù)是必不可少的,這需要很高的投入,同時(shí)還有要大批高端人才的出現(xiàn)。

第一步,原材料。包括鋼鐵、鎂、鋁、合金、塑料、有機(jī)材料,這些就牽涉到了各種各樣的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),這些做好了才有后面的東西。

第二步,零部件、電子配件、其他配件的制造。這些東西都是很難的。有一個(gè)現(xiàn)象可以用來參考,就是現(xiàn)在的進(jìn)口車國產(chǎn)的問題。拿奔馳、寶馬、奧迪來說,奔馳現(xiàn)在國產(chǎn)的C和E價(jià)位跟進(jìn)口相比并沒有下落多少,原因是因?yàn)閲a(chǎn)率不夠高,就是說國產(chǎn)的C級(jí)和E級(jí)的車當(dāng)中來自國內(nèi)的部分并不多,因?yàn)閲鴥?nèi)生產(chǎn)的零部件質(zhì)量夠不上德國總部的要求,仍然只能進(jìn)口,零部件的進(jìn)口關(guān)稅相對(duì)較低,但是根據(jù)的規(guī)定,一旦進(jìn)口零部件的價(jià)值總額超過了整車價(jià)值的60%(印象中是這個(gè)數(shù)),那進(jìn)口的零部件按照整車進(jìn)口的關(guān)稅率進(jìn)行課稅,那最后生產(chǎn)出來的國產(chǎn)車的價(jià)格跟進(jìn)口車相比必然不會(huì)有大的變化。再看寶馬和奧迪,A4、A6、3系是比較早進(jìn)行國產(chǎn)化的進(jìn)口豪華車型,國產(chǎn)率也是相對(duì)較高的,但是這些車存在一個(gè)問題就是小毛小病出現(xiàn)的比較多,這三個(gè)品牌綜合起來看,很容易得出結(jié)論:國產(chǎn)零配件的質(zhì)量還跟不上。最后再看看很多國外的品牌,大凡技術(shù)含量較高、企業(yè)旗下較為高端的產(chǎn)品都沒有國產(chǎn)這個(gè)說法,奔馳、寶馬、奧迪的S級(jí)、7系、A8、各類越野車、跑車,包括沃爾沃的S80等等,根本不可能國產(chǎn)。寧可在自己國家生產(chǎn)然后運(yùn)出來,承受出口國家的各種昂貴的稅收、費(fèi)用也在所不惜,這些都是會(huì)啃掉公司利潤的項(xiàng)目,這么大的集團(tuán)的管理層會(huì)不懂這個(gè)?為什么?要保證品質(zhì)和招牌!反觀這些成功的汽車企業(yè),他們?cè)趪鴥?nèi)制造銷售的汽車都經(jīng)久耐用、品質(zhì)一流,很重要的一個(gè)原因是因?yàn)樗麄冇懈咂焚|(zhì)的供應(yīng)商。

第三,零部件都有了,就是汽車制造企業(yè)自己怎么造車了。他們發(fā)展靠什么?賣車!賣得越多,企業(yè)發(fā)展的越好,資金越充足,回過頭來能造出更好的車。怎么樣車能賣得好?無非就是三點(diǎn):1,便宜;2,性能好;3,功能齊全好用;4,外觀漂亮。三點(diǎn)都能做到也不是沒有,但肯定有個(gè)限度,你要用QQ的價(jià)錢買一輛長得像雷克薩斯、跑起來堪比寶馬而且跟S600一樣舒服當(dāng)然是天方夜譚了。廠商的選擇必然是這個(gè)幾個(gè)因素的最佳平衡點(diǎn)。怎么樣能便宜?成本控制,包括生產(chǎn)制造成本(生產(chǎn)流程控制,步驟多了成本增加,步驟少了質(zhì)量不行;生產(chǎn)人員工資,多了嫌貴,少了人不干;……),管理費(fèi)用(怎樣用最少的人辦最多的事,怎樣的工資是最合適的……),銷售費(fèi)用(怎樣花最少的錢、用最少的時(shí)間、雇用最少的銷售人員能完成最多的銷售業(yè)績……你不能在馬路上立個(gè)廣告牌就有人上門來買車吧?人憑什么啊,他那錢又不是偷來搶來的,即使是偷來搶來的也得花時(shí)間和精力啊,對(duì)不對(duì)?)。怎么樣造車能讓車跑得快呢?這就是很大的技術(shù)問題了,我這皮毛也不班門弄斧了,想想為什么寶馬的Z4(3.0的排量)比奔馳SLK350(3.5的排量)跑得快呢?你明白嗎?我反正是不明白。功能怎樣又多又好用又實(shí)用?怎樣的車開著能舒服?這個(gè)我還真不太懂,但你開開富康,在開開奔馳你就全體會(huì)到了,至于怎么做出來,得問兩個(gè)廠家技術(shù)專家。怎樣的看著好看,讓你能夠跟親朋又要炫耀一番?這是美學(xué)問題,而且見仁見智,我是一竅不通,不過大概沒有一個(gè)人會(huì)認(rèn)為奧拓比奧迪好看吧?漂亮的外觀是要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)滴!怎樣的車能好用?除了功能之外,估計(jì)也沒有一個(gè)人愿意隔三差五地去維修店和咖啡吧?其他還有油耗、品牌、廠家宣傳等因素,這些都是小問題,但很多時(shí)候也起到了很多作用。

上面這些東西,除了市場(chǎng)因素之外,也得摻和一下,這我就不說了,反正現(xiàn)在是沒起到什么好的作用,我覺得。

限行問題:

限行政策,從出發(fā)點(diǎn)看是為了減少道路擁堵,改善空氣質(zhì)量,但應(yīng)該不會(huì)傻到說通過這種手段來抑制汽車行業(yè)的發(fā)展,它是多大的稅收來源啊,國家要建設(shè),官員要***,稅收少了怎么行?!現(xiàn)在GDP增長放緩,汽車交易起碼五位數(shù),天價(jià)汽車一輛能夠幾艘游艇,100輛奔馳不就是一億的GDP嗎?奔馳每年在中國賣多少輛?況且奔馳100萬以上的車多了去了,還有別的品牌呢?所以限行不是要抑制汽車市場(chǎng)。事實(shí)上抑制了沒有?有人覺得有,因?yàn)椴荒芪锉M其用,干脆不買,打車!不過我覺得沒有。上面那種想法是沒錢買車,或者只有錢買一輛車的人的想法。如果你有足夠的財(cái)力買兩輛車呢?比起微不足道的停車費(fèi),你會(huì)不會(huì)再買輛車呢?現(xiàn)在貧富分化在加大,買不起車的人即使不限行,沒準(zhǔn)也一輩子不會(huì)買車,買的汽車的人必然是有點(diǎn)財(cái)力的人,他們會(huì)想:不如買輛二手車吧!對(duì)吧,那更有錢的就更不在話下了:老子有輛奔馳,反正現(xiàn)在沒法了,不如再買輛寶馬耍耍吧,反正也有的是錢!—反之亦然!所以即便限行,過不了多久街上的車估計(jì)還會(huì)很快的多起來,最后又堵上了。

其次,購呢?那幫鬼天天奧迪A6開著,酒席跑著,你還怕他們哪天沒車開?國家總有辦法為這些人解決“困難”!

這兩個(gè)因素多半能抵消政策的抑制作用。

還有一點(diǎn)別忘了,限行的只是北京而已,其他地方會(huì)不會(huì)限行,你不知道,我不知道,只有才知道。

其實(shí)真正想看中國的汽車市場(chǎng)究竟會(huì)怎樣發(fā)展,這是個(gè)很難的問題,因素太多了。如果真的有一條線索的話,不妨從需求和供給的關(guān)系來分析。無論東西什么樣,無論價(jià)錢如何,只要需求旺盛,超過供給,市場(chǎng)爭相發(fā)展是必然的。即使這個(gè)市場(chǎng)是非法的,也遵循這種定律。要不你想,為什么毒品交易屢禁不止?更何況汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展利大于弊?需求受哪些因素影響,分別怎樣影響,供給受哪些因素影響,分別怎樣影響,考慮得越全面越深入,就越接近事情的真相,但這個(gè)真相只能接近,很難觸及。

★如果你是想收集論文資料,希望我的觀點(diǎn)對(duì)你有所幫助,但仍然需要很多資料。如果純粹是思考并討論,歡迎共同切磋探討。★

另外補(bǔ)充一點(diǎn),現(xiàn)在多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為,真正能抑制或減緩汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的并不是汽車本身,而是其他的公共交通設(shè)施的建設(shè),比如地鐵。一個(gè)極端的情況,如果你買輛汽車純粹是為了代步,突然有一天你所在的城市地鐵能夠在任何時(shí)候把你送到任何你想要去的地方,你會(huì)買汽車嗎?我肯定不會(huì),我沒拿閑錢,我也不愿意恐買一輛車放在那里,只為了計(jì)提折舊,交無休無止的停車費(fèi),還有各種各樣的稅費(fèi)。但真正到了那種情況,受到傷害的只有脆弱的國產(chǎn)汽車行業(yè),仍然能夠存活的就是那些已經(jīng)列入奢侈品品牌的汽車和擁有它們的企業(yè)。

最后說幾句。如果你真的喜歡這個(gè)產(chǎn)業(yè),真的有這份熱情,那就義無反顧地去,這是中國很需要振興的一個(gè)方面,縱觀全世界,凡是擁有大的汽車集團(tuán)的國家,都是強(qiáng)國,美國、德國、日本,現(xiàn)在基本上是三足鼎立的局面,而這三個(gè)國家也恰恰構(gòu)成了世界三大經(jīng)濟(jì)體或者是經(jīng)濟(jì)體的中心,而其中最強(qiáng)大的德國,寶馬、大眾兩個(gè)集團(tuán)現(xiàn)在在中國的業(yè)務(wù)做得怎么樣大家都看得見,奔馳更加是這個(gè)國家的象征。日本豐田從集團(tuán)業(yè)績上講,已經(jīng)是全球當(dāng)之無愧的第一,另外他們還有本田和尼桑。美國三大集團(tuán)通用、福特、克萊斯勒雖然現(xiàn)在處于虧損的狀況,但是美國不會(huì)輕易讓他們垮掉,而且瘦死的駱駝比馬大,通用是豐田之前全球汽車業(yè)的霸主,多年位居全球500強(qiáng)行業(yè)第一?,F(xiàn)在中國的汽車產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步,跟他們比起來,可以說根本沒有任何技術(shù)力量。當(dāng)很多行家預(yù)測(cè),今后中國的汽車企業(yè)會(huì)經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整,包括大到企業(yè)也企業(yè)之間的并購,帶來品牌與品牌的整合,然后還有生產(chǎn)線的整合。所以前途還是大大的,但是民族工業(yè)這條路還很長,也很遠(yuǎn),可能還很艱難。不知道我在有生之年能不能看到中日德美四分天下的格局。

以上純屬個(gè)人觀點(diǎn),希望對(duì)你有所幫助!

汽車行業(yè)前景仍可樂觀

從中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)日前公布的一份數(shù)據(jù)可以看出,今年一季度的汽車行業(yè)繼續(xù)保持了同去年一樣的高增長,而且從今年兩市已公布年報(bào)業(yè)績的上市公司來看,除了天津汽車、汽車、山東黑豹出現(xiàn)虧損外,其他的汽車類上市公司業(yè)績均出現(xiàn)了一定的增長,更有甚者業(yè)績?cè)鲩L在50%以上,如東風(fēng)汽車和江鈴汽車。但是,我們能否就此斷言,汽車行業(yè)前景十分樂觀嗎?回答是肯定的,理由主要有以下幾點(diǎn):

首先,中國經(jīng)濟(jì)的高速增長,使人民生活水平已開始邁入小康水平。當(dāng)家用電器已充分普及之后,居民消費(fèi)的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向大額的住房和汽車。正是在這種消費(fèi)趨勢(shì)下,汽車行業(yè)在去年和今年年初,保持了相當(dāng)高的增長率。而且這種消費(fèi)趨勢(shì),肯定還將在今后幾年加速繼續(xù)下去,這為汽車行業(yè)的發(fā)展奠定了非常好的基礎(chǔ)。

其次,國家政策鼓勵(lì)和支持汽車行業(yè)的發(fā)展。去年年初國家稅務(wù)總局就透露購置汽車消費(fèi)稅有望下調(diào)30%,8月眾多媒體報(bào)道汽車報(bào)廢政策將有重大調(diào)整,9月初國家計(jì)委主任將促進(jìn)汽車、轎車消費(fèi)放在五大消費(fèi)的首位,隨之各家銀行和企業(yè)都推出了汽車消費(fèi)?,F(xiàn)在回過頭來看,這些利好已基本上開始兌現(xiàn)。更為重要的是,國家現(xiàn)在大力鼓勵(lì)汽車行業(yè)內(nèi)的兼并和重組,明確提出要重點(diǎn)支持一汽、二汽和上汽的發(fā)展,現(xiàn)在已有傳聞,天津汽車正在尋求一汽的并購。隨著這些政策的實(shí)施和汽車行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和結(jié)構(gòu)優(yōu)化,國內(nèi)汽車行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力的形成,已是指日可待的事情。

最后,加入WTO后的激勵(lì)作用。談起WTO,似乎加入世貿(mào)組織后受到?jīng)_擊最大的就是汽車行業(yè),但是我們并不如此認(rèn)為。對(duì)于加入WTO對(duì)汽車企業(yè)的沖擊,我們認(rèn)為會(huì)正如十多年前我國家電企業(yè)面對(duì)洋貨沖擊一樣,使汽車企業(yè)更快地發(fā)展,更快地走向成熟。我們可以看到,去年我國汽車企業(yè)為了應(yīng)對(duì)WTO,紛紛加大了市場(chǎng)開發(fā)和創(chuàng)新力度,通用的“賽歐”、天汽的“夏利2000”、大眾的“俊杰”、長安鈴木的“羚羊世紀(jì)星”、神龍的“畢加索”先后登場(chǎng),有人統(tǒng)計(jì),去年一年我國各大汽車廠家推出的新車型,幾乎是以往的總和,這就是競爭的魔力。還有大家不要忘了,我國任何一家較大汽車廠家的背后都無一例外地站著一家實(shí)力雄厚的外國企業(yè)。此外,加入WTO我國將會(huì)更深更快地融入全球經(jīng)濟(jì)一體化,與此同時(shí),更多更新的技術(shù)及管理理念將會(huì)被引入,從本次各家企業(yè)推出的款式來看,其中不乏國際市場(chǎng)上的主流車型。可以肯定地說,加入WTO給國內(nèi)汽車行業(yè)所帶來的不僅是挑戰(zhàn),更多的是機(jī)遇。相信隨著國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的全面激活,整個(gè)行業(yè)將面臨廣闊的發(fā)展空間。

因此,我們認(rèn)為加入WTO后,我國的汽車行業(yè)將會(huì)迎來一個(gè)非??斓陌l(fā)展期,行業(yè)前景仍可保持樂觀。大家可以關(guān)注一下天津汽車、江鈴汽車和上海汽車。

汽車行業(yè)在未來幾年內(nèi)有發(fā)展前景嗎? - : 有發(fā)展前景,原因: 1 國內(nèi)汽車市場(chǎng)潛力巨大,乘用車市場(chǎng)仍將繼續(xù)擴(kuò)大 未來十年,我國仍將處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化同步加速發(fā)展的階段,國內(nèi)生產(chǎn)總值和居民收入將持續(xù)增長,國家也將繼續(xù)出臺(tái)有利于擴(kuò)大內(nèi)需的各項(xiàng)政策...

中國汽車行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)是什?: 一、汽車產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,國產(chǎn)中低擋車是主力軍 20世紀(jì)90年代以來,我國汽車產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)兩次突破,第一次是1992年突破百萬輛大關(guān).但是從1993年下半年開始,為控制通...

未來5年汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是怎么樣的? : 總體來說未來五年汽車業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是向著品牌化,國際化,集團(tuán)化發(fā)展!將來汽車業(yè)之間的競爭將是非常的激烈!所以作為一個(gè)中國人,我支持我們國家的自主汽車品牌!

汽車行業(yè)發(fā)展前景有多大?: 參考: 隨著雷曼公司的轟然倒下,由次級(jí)貸引發(fā)的 金融危機(jī) 波及全球,導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退.這場(chǎng)災(zāi)難也給汽車工業(yè)帶來重創(chuàng),美國三大汽車集團(tuán)處在破產(chǎn)邊緣,“拯救底...

當(dāng)今汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)? : 統(tǒng)計(jì)上去年轎車企業(yè)應(yīng)該是在15、6個(gè),今年有25、6個(gè)了,還有一些沒有開始統(tǒng)計(jì). 微型貨車一個(gè)市場(chǎng)小,一個(gè)是逐漸萎縮,微型貨車的發(fā)展情況不太一樣,但是變化不很大. 從貨車來看,現(xiàn)在汽車的增長不是鐵板一...

中國未來汽車行業(yè)的發(fā)展前景如何? : 汽車行業(yè)發(fā)展的問題以及前景:作為一個(gè)人口眾多的大國,發(fā)展汽車行業(yè)是必要的.一方面這是一個(gè)技術(shù)密集型和勞動(dòng)力密集型相結(jié)合的產(chǎn)業(yè),發(fā)展良好的話好處多多啊:...

汽車行業(yè)的未來發(fā)展方向是什么? - : 你好 未來汽車行業(yè)發(fā)展方向是向4化發(fā)展,電動(dòng)化,智能化,網(wǎng)聯(lián)化,共享化.希望對(duì)你有所幫助,望納!

未來幾年汽車行業(yè)的會(huì)順利發(fā)展么 - : 肯定會(huì)的...

汽車未來發(fā)展趨勢(shì)、、、 - : 《2014-2020年中國電動(dòng)汽車行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)與發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告 前瞻》分析: 2014年汽車行業(yè)展望: 2014年隨著各種“穩(wěn)增長、保下限”政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn),加之制度改革的增長紅利逐漸釋放,汽車工業(yè)將在“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)和促改革”...

今后幾年汽車行業(yè)的變化趨勢(shì) - : 你好: 汽車發(fā)展趨勢(shì)會(huì)以民眾的消費(fèi)觀從越氣派越好逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵綄?shí)用越好,而在油價(jià)瘋狂上漲、鋼鐵等漸漸減少的情況下,小型車的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值被越來越多的人熟知并接受.在銷量增加的同時(shí),需求量在逐漸地減少,降價(jià)將是所有廠商都必走的一條營銷路.產(chǎn)銷率在高位運(yùn)行,廠商合作呈現(xiàn)雙贏格局! 在未來幾年里會(huì)以環(huán)保車型為主發(fā)展! 參自百度! 愿你成功!

朱華榮再提中國汽車品牌力,在當(dāng)下有著什么樣的現(xiàn)實(shí)意義

新能源汽車產(chǎn)業(yè)化持續(xù)推進(jìn);汽車電動(dòng)化和智能化。

分報(bào)告基于支撐總報(bào)告的研究思想,對(duì)中國汽車工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行翔實(shí)論述,剖析汽車行業(yè)面臨的問題,提出了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策建議,并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

其中指出,中國汽車產(chǎn)業(yè)面臨大變革、大變局的同時(shí),迎來了電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的新機(jī)遇,中國品牌產(chǎn)品的綜合質(zhì)量水平與國際品牌產(chǎn)品的差距不斷縮小,新能源汽車作為國家汽車強(qiáng)國戰(zhàn)略支持,產(chǎn)業(yè)化持續(xù)推進(jìn),市場(chǎng)化得到逐步培育。

汽車工業(yè)的發(fā)展方向

作為交通工具的汽車,每天要排放大量的碳、氮、硫的氧化物、碳?xì)浠衔?、鉛化物等多種大氣污染物,是重要的大氣污染發(fā)生源,對(duì)人體健康和生態(tài)環(huán)境帶來嚴(yán)重的危害。

節(jié)能減排是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的永恒主題,不斷加強(qiáng)節(jié)能減排工作,已成為我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的迫切需要。

在發(fā)達(dá)國家,汽車決定著石油需求,也是影響溫室氣體和有害氣體排放的關(guān)鍵因素,實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)需要減少汽車的石油消耗和氣體排放。但另一方面,汽車是支柱產(chǎn)業(yè),也是基本的交通工具,各國又要保持汽車的發(fā)展來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民眾生活的提高。

發(fā)展節(jié)能環(huán)保汽車可以在保持汽車增長的狀況下降低石油消耗、保護(hù)大氣環(huán)境,因此各國普遍把發(fā)展節(jié)能環(huán)保汽車看成實(shí)現(xiàn)其能源環(huán)境政策和汽車工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。

以上內(nèi)容參考:人民網(wǎng)-研判產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 《中國汽車工業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》發(fā)

以上內(nèi)容參考:百度百科-汽車工業(yè)

中國乘用車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

提升中國汽車品牌力,這樣的建言已經(jīng)不是朱華榮第一次在全國兩會(huì)提起。只是,在當(dāng)前中國汽車品牌市場(chǎng)份額防線不斷失守的背景下,這樣的呼聲顯得格外振聾發(fā)聵!

從2010年開始,我國的汽車保有量開始飛速增長。如今,國內(nèi)每一年的汽車銷量都是穩(wěn)居全球第一,全國范圍內(nèi)已有66個(gè)城市汽車保有量超過百萬輛。

據(jù)公安部最新統(tǒng)計(jì),2019年全國新注冊(cè)登記機(jī)動(dòng)車3214萬輛,機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)3.48億輛,其中,汽車保有量達(dá)2.6億輛;私家車保有量首次突破2億輛,新能源汽車保有量達(dá)381萬輛。

我國早已是名副其實(shí)的全球第一大汽車市場(chǎng)。與此同時(shí),部分自主品牌取得了令國人自豪的成績,實(shí)現(xiàn)了快速崛起。但即便如此,我國汽車工業(yè)整體水平仍有較大上升空間,差距依然存在。

宏觀背景方面,中國正在緊緊把握發(fā)展的機(jī)會(huì),馳而不息地奔向未來。而推動(dòng)中國汽車品牌集體向上,助力中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,仍是中國汽車產(chǎn)業(yè)重要的使命和擔(dān)當(dāng)。

在“制造強(qiáng)國”戰(zhàn)略中處于重要位置的中國汽車產(chǎn)業(yè),如何在低增長、多維度、強(qiáng)競爭的新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí),鞏固并擴(kuò)大現(xiàn)有的市場(chǎng)果實(shí)是目前亟待解決的問題。

2020年全國兩會(huì)召開前夕,第十三屆全國人大代表、長安汽車總裁朱華榮提出了《關(guān)于當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,快速提升中國品牌汽車品牌力、拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的建議》(下文簡稱《提升品牌力的建議》)、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中國新能源汽車可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的建議》、《關(guān)于加強(qiáng)科普力度,提升全民科學(xué)素養(yǎng)的建議》三項(xiàng)建議。

其中,《提升品牌力的建議》已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在朱華榮的建議中。

為什么還是品牌力?

在提升品牌力的建議中,朱華榮提到,汽車產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),是社會(huì)經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”。歷經(jīng)二十多年努力,主流中國汽車品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、服務(wù)水平等方面,已經(jīng)達(dá)到并超越合資品牌,具備了品牌快速提升的基礎(chǔ)。

另一方面,中國品牌與合資品牌的品牌力差距仍大,“廉價(jià)、低端”的負(fù)價(jià)值品牌現(xiàn)象還比較突出,難以全面滿足消費(fèi)升級(jí)的需求;溢價(jià)能力與盈利能力差距大,在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,生存與發(fā)展面臨困難,亟待快速提升中國品牌汽車品牌力。

關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群體不難發(fā)現(xiàn),2018年、2019年兩會(huì)上,朱華榮均提出了圍繞中國汽車品牌向上、智能網(wǎng)聯(lián)汽車發(fā)展所提交的專項(xiàng)建議。其中,2018年兩會(huì)上,還有奇瑞汽車董事長尹同躍、長城汽車總裁王鳳英等也提到了提升中國汽車品牌形象的議題。

由此可見,這也是中國汽車人一直關(guān)注的焦點(diǎn)。之所以被反復(fù)提及,仍和我國汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及未來所面對(duì)的市場(chǎng)競爭密不可分。

2013年,SUV市場(chǎng)的井噴為中國市場(chǎng)帶來了近30年內(nèi)市場(chǎng)的第二次大狂歡。期間,SUV市場(chǎng)以連續(xù)多年遠(yuǎn)超市場(chǎng)整體增長率的速度為自主品牌創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)風(fēng)口。借助這股市場(chǎng)大潮,自主品牌在整體市場(chǎng)份額中來到了歷史高位。

來自市場(chǎng)的陽光令自主品牌在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)等方面都獲得了長足發(fā)展。自主品牌產(chǎn)品力和品牌力整體獲得較大幅度的提升,品牌天花板也被不斷提高。吉利、長城、長安為代表的自主品牌達(dá)到了年銷量100萬輛的新高度,且能夠穩(wěn)居汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量榜前十之內(nèi)。

這些都是自主品牌取得的成就。但是,隨著SUV市場(chǎng)趨于疲軟,以及受2018年下半年以來的車市負(fù)增長影響,自主品牌整體抗壓力不足的短板開始暴露。2020年4月份,60家自主車企中,有超過40家車企銷量出現(xiàn)下滑。自主品牌在市場(chǎng)中的份額開始持續(xù)下降。

而中國汽車市場(chǎng)徹底進(jìn)入存量競爭時(shí)代已是定局,這由行業(yè)以及市場(chǎng)規(guī)律共同決定,新常態(tài)下,自主品牌來到了歷史真正的拐點(diǎn)之處,也是最危險(xiǎn)、考驗(yàn)最為嚴(yán)峻的十字路口。

家國相依

說起德國制造,聯(lián)想到的是品質(zhì);說起日本制造,浮現(xiàn)的是精細(xì);提到法國腦海中浮現(xiàn)的浪漫也總會(huì)伴隨著濃濃的香水味;提到意大利則總是有時(shí)裝、奢侈品相伴。從某種角度而言,正是無數(shù)行業(yè)的頂尖品牌形象塑造了一個(gè)國家的形象。

同時(shí),國家品牌與制造品牌可謂息息相關(guān)。2017年,國家相關(guān)部門在《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》中提出了“2020年,打造若干世界知名汽車品牌”的目標(biāo)。

當(dāng)下,中國正在從制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國邁進(jìn),其中,品牌是由大變強(qiáng)最關(guān)鍵的因素。推動(dòng)中國汽車品牌集體向上,助力中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,從某種程度上確實(shí)需要國家的助力。

在《提升品牌力的建議》中,朱華榮提出三點(diǎn)建議:1、倡導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)干部及公務(wù)人員、公眾人物,優(yōu)先使用、購買中國品牌汽車;2、大型活動(dòng)或國家行為層面,更多展現(xiàn)中國汽車品牌形象;3、重量級(jí)媒體引導(dǎo),助力中國汽車品牌向上;完善網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制,共塑行業(yè)輿論環(huán)境。

法國總統(tǒng)的座駕總是來自雪鐵龍/DS,英國皇室出行離不開捷豹/路虎,我國***在重要場(chǎng)合中也總有紅旗的陪伴。而在全球性會(huì)議中,各國元首的出行工具總是離不開德國的奔馳、寶馬、奧迪。因此,在汽車行業(yè),德國的三駕馬車能夠在全球范圍內(nèi)形成對(duì)豪華車市場(chǎng)的絕對(duì)壟斷。

由此可見,國家形象也會(huì)為自己的品牌背書。在我國,公共用車曾經(jīng)長期在汽車市場(chǎng)中占據(jù)重要體量。如桑塔納、帕薩特、A6L等車型在公務(wù)用車市場(chǎng)中長期占據(jù)壟斷地位。

“事實(shí)上,德系在中國汽車市場(chǎng)上有著較高的品牌認(rèn)可度,與曾經(jīng)的官車形象密不可分,在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生著極為重要的影響。這一點(diǎn)是不可否認(rèn)的。”資深分析人士對(duì)《鐘叔駕道》表示。

目前,中國品牌汽車在品質(zhì)、規(guī)模、綜合能力已具備能力,但國人目前對(duì)中國品牌汽車的認(rèn)知度并沒有匹配上行業(yè)的整體進(jìn)步。因此,集中力量加快提升品牌、助力中國品牌顯得尤為緊迫。

隨著自主品牌的發(fā)展和成長,公共事務(wù)出行領(lǐng)域出現(xiàn)了越來越多的自主品牌的身影,這顯然是對(duì)自主品牌形象的加分項(xiàng)。而在消費(fèi)群體中,這樣的現(xiàn)象可以明顯提升對(duì)民族制造業(yè)的信心。

鐘述

2017年,院印發(fā)《關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》,同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”?!爸袊放迫铡鲍@國家層面批復(fù),標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。

在部分行業(yè)和領(lǐng)域,中國制造已經(jīng)獲得了世界性的認(rèn)可。在汽車產(chǎn)業(yè),中國汽車人也在為走向世界堅(jiān)持不懈地努力。在這個(gè)過程中,本土市場(chǎng)注定是中國自主品牌的大本營??v觀全球汽車巨頭,無不是在本土市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

如果說,對(duì)曾經(jīng)的自主品牌愛不起來是一種無奈,那么現(xiàn)在,在一些細(xì)分市場(chǎng)中,自主品牌產(chǎn)品已經(jīng)不遜色于合資品牌,甚至在某些方面實(shí)現(xiàn)了超越。在中國汽車制造業(yè)整體希望更進(jìn)一步的當(dāng)下,提升自主品牌的品牌力,大家都應(yīng)毫不猶豫地給予支持。

本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。

目前我國汽車工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國汽車市場(chǎng)在經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展,汽車保有量已達(dá)到兩億多輛,乘用車需求量也逐漸趨于飽和狀態(tài),自2018年開始“遇冷”后,消費(fèi)主力減少,以及近年來我國城市公共交通的完善、高鐵線路網(wǎng)的擴(kuò)散、城市限行等影響從而造成了汽車銷量低迷的狀態(tài)。

2019年7月1日后,根據(jù)環(huán)境保護(hù)部與原國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《輕型汽車污染物排放限值測(cè)量方法(中國第六階段)》的要求,為積極響應(yīng)國家助力打贏“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”的號(hào)召,全國21省市發(fā)文將要宣布提前實(shí)施國六排放標(biāo)準(zhǔn),但也加速了汽車產(chǎn)業(yè)的洗牌。

產(chǎn)銷規(guī)模降幅收窄

2018年全年乘用車實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量2352.9萬輛,同比下降5.2%;實(shí)現(xiàn)銷量2371萬輛,同比下降4.1%,其中購置稅政策的變化對(duì)銷量的影響不容小視:2017年以來,購置稅優(yōu)惠減免造成產(chǎn)量及銷量增長乏力。2018年,中國乘用車市場(chǎng)首次出現(xiàn)產(chǎn)銷雙雙負(fù)增長。2019年,下降勢(shì)頭進(jìn)一步加快。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國乘用車市場(chǎng)共計(jì)生產(chǎn)1999.4萬輛,同比下降6.5%;銷售為2017.8萬輛,同比下降6.5%,下降幅度較上年均有收窄。

轎車和SUV瓜分乘用車市場(chǎng)

近年來,我國乘用車細(xì)分市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出轎車和SUV二分天下的局面,MPV和交叉型乘用車市場(chǎng)份額逐漸被擠壓。據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國乘用車細(xì)分市場(chǎng)中,轎車銷量為927.5萬輛,同比下降9.9%,占乘用車總銷量的45.%;

SUV銷量為946.1萬輛,同比增長0.7%,是所有乘用車型中唯一銷量上漲車型,占乘用車總銷量的46.89%。

MPV和交叉型乘用車銷量持續(xù)下降,銷量分別為105.4萬輛和38.8萬輛,市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮小。

從不同車系來看,國產(chǎn)自主品牌車占據(jù)我國乘用車市場(chǎng)主導(dǎo)地位,2020年國產(chǎn)乘用車占全部乘用車市場(chǎng)的38.4%;德系和日系乘用車緊隨其后,分別占我國全部乘用車市場(chǎng)的23.9%和23.1%。

自主品牌乘用車銷售方面,上汽集團(tuán)以180.2萬輛的銷量排名第一;吉利和長安緊隨其后,自主品牌乘用車銷量分別為132.1萬輛和99.3萬輛;另外,奇瑞、東風(fēng)、比亞迪、長城、廣汽和一汽自主品牌乘用車銷量也維持在20萬輛以上水平。

—— 以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國汽車整車制造行業(yè)需求前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

近三年我國汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷發(fā)展迅猛,市場(chǎng)環(huán)境急劇變化,使我國汽車產(chǎn)業(yè)面臨重組和整合壓力,企業(yè)利潤不斷下降。這就迫使汽車企業(yè)不斷地適應(yīng)市場(chǎng)變化,尋找新的利潤增長,從而獲得長足的發(fā)展。對(duì)于我國的汽車生產(chǎn)企業(yè)來講,現(xiàn)實(shí)的可行之路就是必須迎合市場(chǎng)需求變化、提高服務(wù)水平、建立自主品牌、選擇適合的銷售模式,才可在更加激烈的競爭中尋求自身的發(fā)展。

我國汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國汽車工業(yè)自1953年開始起步以來,經(jīng)過50年的發(fā)展,現(xiàn)已成為汽車生產(chǎn)大國,被國際制造商組織列為世界十大汽車生產(chǎn)國之一。2003年汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到444萬輛和439萬輛,同比增長率為35.2%和34.2%,這是繼加入WTO以來,國內(nèi)汽車工業(yè)連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)高速增長,但大并不代表強(qiáng),發(fā)達(dá)國家汽車行業(yè)總產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的10%--20%左右,而我國卻不到3%。汽車行業(yè)要成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)任重而道遠(yuǎn)。 據(jù)統(tǒng)計(jì),去年我國共有123家整車生產(chǎn)廠,遍布全國27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市,其中有17個(gè)?。ㄊ校┥a(chǎn)轎車,有23個(gè)?。ㄊ校┮呀ǔ赊I車生產(chǎn)線。在這120多家整車生產(chǎn)企業(yè)中,產(chǎn)量超過50萬輛的只有2家,超過10萬輛的只有8家,產(chǎn)量不足1萬輛的有95家,產(chǎn)量1000輛以下的有70家。而在整車廠之外,又還有500多家照樣有產(chǎn)品資格的改裝企業(yè)。在以上600多家汽車企業(yè)中,有200家左右多年來產(chǎn)量很少甚至是“零產(chǎn)量”。

根據(jù)各地上報(bào)的“十五”工業(yè)規(guī)劃,到2005年全國規(guī)劃汽車生產(chǎn)的能力將不低于622萬輛。這只是2000年的規(guī)劃數(shù)據(jù),隨著這兩年汽車市場(chǎng)的火爆,不少汽車企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)。一項(xiàng)研究表明,各種類型的車加在一起的生產(chǎn)能力到2007年將達(dá)到1400萬輛。考慮到汽車產(chǎn)能形成周期通常需18個(gè)月以上,2002年的項(xiàng)目將在今年產(chǎn)生效果。隨著2003年大量新建項(xiàng)目的投產(chǎn),預(yù)計(jì)2005年我國轎車產(chǎn)能利用率將跌至55%,成為2002年至2010年期間產(chǎn)能利用率的最低時(shí)期。產(chǎn)能過剩必將導(dǎo)致競爭加劇和利潤下降。 由于汽車價(jià)格的大幅下降,國內(nèi)長期被壓抑的消費(fèi)潛能得到了集中釋放,這是2002年和2003年汽車銷售量大幅增長的基礎(chǔ)。但隨著這部分需求的釋放,國內(nèi)汽車需求將按照正常的趨勢(shì)來發(fā)展。 而從國資委信息中心的消息來看確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)這種情況:從今年1至4月對(duì)13家汽車行業(yè)國有重點(diǎn)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)表明,成品存貨大幅上升。截至4月末,成品存貨總值142.1億元,上升27.9%,庫存的增加迫使企業(yè)用降價(jià)策略。但是,在通用、大眾、神龍等主流廠家紛紛降價(jià)之后,市場(chǎng)卻沒有任何動(dòng)靜。

“降價(jià)后,買的人不多,來看車、問車的人也少了?!?汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 趨勢(shì)一:賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變 今年我國汽車市場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是入了一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,即汽車由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)型過程中,汽車生產(chǎn)快速增長,庫存壓力日益加大,消費(fèi)者持幣待購狀況不斷加劇。廠家為促銷,頻繁的降價(jià)也打擊了消費(fèi)者的消費(fèi)信心,導(dǎo)致消費(fèi)者無法估計(jì)價(jià)格是否還要降,到底要降多少,從而使消費(fèi)者的心理期待后延,觀望氣氛日益濃厚。比如從年初到現(xiàn)在,進(jìn)口車平均價(jià)格降了15%,但消費(fèi)者還是持幣待購。

趨勢(shì)二:汽車價(jià)格大范圍、大幅度下降 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),一季度平均每個(gè)月就有25種車型降價(jià),其中多分布于15萬元以下的價(jià)格區(qū)間。有統(tǒng)計(jì)顯示,前三個(gè)月參與降價(jià)的車型近80種,涉及20余個(gè)汽車品牌,降價(jià)車型數(shù)量已與2003年全年降價(jià)車型數(shù)量持平。國產(chǎn)車整體降價(jià)幅度超過2%。在與2003年有對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的120種車型中,三分之二的車型價(jià)格有變動(dòng),平均降價(jià)幅度超過8%。價(jià)格較低的車型因其基數(shù)低,價(jià)格稍有變動(dòng),降幅就顯得特別大。數(shù)據(jù)分析表明,越便宜的車型降幅越大。

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