文/寶拉
要問最近汽車圈最火的廠家是誰,那么我投小米汽車一票。前有華為余承東被爆將加盟小米汽車,后有小米汽車首款車型配置和售價曝光,雖然兩條爆料都被辟謠了,但是以小米集團的受關(guān)注度,小米汽車之后上市后也會充滿腥風(fēng)血雨。
其實不管營銷怎么樣,我們用戶肯定最關(guān)心的就是價格和性價比。
雷軍曾這么評價小米汽車,“這是小米歷史上最重大的決定”“這將是我人生中最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目,愿意押上人生積累的所有戰(zhàn)績和聲譽”,所以在雷軍心中,小米汽車的重要性似乎已經(jīng)目前的手機業(yè)務(wù)。
上個月小米科技有限責(zé)任公司發(fā)布了2022年財報,財報顯示,2022年小米收入為2,800億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤達到人民幣85億元,同比下降61.4%。利潤下滑的主要原因為主力業(yè)務(wù)智能手機收入下滑,分部收入由截至2021年12月31日止年度的人民幣2,089億元減少19.9%至報告期的人民幣1,672億元。
換句話說,小米去年智能手機銷量大幅減少,銷量下滑近4000萬部。
值得注意的是,2022年小米研發(fā)支出為160億元,較2021年增長29億元,不過據(jù)小米財報顯示,這部分增加的研發(fā)支出幾乎都去了智能業(yè)務(wù)板塊。小米去年在造車上研發(fā)支出為31億元,超過總體研發(fā)支出的增長額,意味著小米手機業(yè)務(wù)的研發(fā)支出被壓縮。
雷軍還表示,2023年還要在智能汽車投入75-80億元,那么手機的研發(fā)支出很可能將進一步壓縮,小米轉(zhuǎn)型的迫切性展露無遺,智能汽車在小米的各板塊業(yè)務(wù)的重要性也被提升。
投入越大,小米汽車面臨的壓力越大,就小米集團現(xiàn)在的情況看,小米汽車勢必會成為小米新的利潤增長點,那么銷量大概率會是小米汽車最在前期最關(guān)注的方面。要想銷量上去,那么價格和性價比肯定要占一樣。
對于小米汽車的價格猜測,業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計為30萬元級別,不過筆者有不同的看法,個人認為小米汽車首款價格將在15萬元級別。
前文已經(jīng)分析出小米汽車將大概率將銷量當(dāng)作首要目標(biāo),那么30萬元級別顯然不合適。據(jù)統(tǒng)計我國至少85%以上的用戶買車的價格為20萬以下,20萬以下市場大,30萬左右市場小,誰更容易賣得多肉眼可見。
此外,雷軍早在2021年就表示小米首款汽車的售價區(qū)間在 10-30 萬元,那么就更不可能會超過30萬元。
小米造車的劣勢很明顯,最主要就是入局太晚,中國目前獨立的新能源汽車品牌就有100個,小米一入局就是百來名開外,中高端品牌也不少,小米想彌補這一劣勢最好的方式是,復(fù)刻手機市場中低價占領(lǐng)市場的方式,后續(xù)有了市場根基后,再做高端也不遲。同時,小米的粉絲也希望小米將汽車的價格打下來。
因此,小米汽車的價格,至少首款汽車的價格在15萬左右比較合理。
至于性價比,按照國內(nèi)品牌的內(nèi)卷程度,想必也不會差到哪去。
關(guān)于造車進度,根據(jù)小米汽車的規(guī)劃,首款車型將在22年末到23年初推出工程樣車,并將于2024年上半年左右開始量產(chǎn),對此,雷軍在今年3月份表示,小米造車進展超預(yù)期,已經(jīng)順利完成了冬季測試,或?qū)⒃诿髂晟习肽陮崿F(xiàn)量產(chǎn)。
小米首款車型的上市已經(jīng)呼之欲出了,如果真是15萬級別,你會買嗎?
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敞篷后驅(qū)純電跑車售84999元?首款國產(chǎn)MINI曝光
四分之一的時間放在手機、IoT和高端化上,一半的時間放在汽車上,另外四分之一時間放在其他事情上,這是小米雷軍目前在工作方面的時間分配,可見在汽車方面的投入已經(jīng)占據(jù)了雷軍一半的精力。
上周在北京剛剛在北京發(fā)布了小米13 Ultra的小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍,第二天就馬不停蹄地來到了上海車展,他的這次現(xiàn)身受到了格外的關(guān)注,各大新勢力車企的高管都親自現(xiàn)身,給雷軍介紹自家產(chǎn)品,雷軍也拿著剛剛發(fā)布的小米13 Ultra給感興趣的車型細致地拍照。
這個時間節(jié)點的雷軍,可能還是這些新勢力車企高管們的朋友,小米也還是部分車型車機里的一款互聯(lián)軟件,而到了明年的這個時候,雷軍和小米很有可能成為這些車企的直接競爭對手。而此次來逛車展的雷軍,究竟在逛什么呢?
逛完車展,雷軍最焦慮的可能是產(chǎn)品定位?雷軍在一上午的時間內(nèi),參觀了包括小鵬、極氪、蔚來、高合、長安深藍、飛凡和智己在內(nèi)的8家新勢力展臺,另外還去看了勞斯萊斯、蘭博基尼、大眾、奧迪等展臺,這些廠家的產(chǎn)品對于每天花一半時間研究汽車的雷軍來說,肯定是爛熟于心,但是也很少有機會能夠在一次把它們都看全了。
在如今這個大環(huán)境下,汽車價格戰(zhàn)還在愈演愈烈,特別是隨著特斯拉的不斷降價,以及鋰礦石等原材料價格的不斷下探,中國汽車市場勢必會迎來新一輪的降價潮,這個大家都心知肚明,如果不是有極其過硬的產(chǎn)品力,或者其他方面的支持,車企們是不可能不降價的,但是賣高價大家都不賺錢,何況低價呢?而且不少車企降價之后,并沒有帶來銷量方面的完全正向反饋。
而對于車輛還沒有量產(chǎn),甚至還沒有解決造車資質(zhì)的小米汽車來說,目前的汽車市場對于新入局者可以說是非常不友好,甚至非常的殘酷。雷軍此時最迫切的莫過于找準(zhǔn)小米汽車第一款產(chǎn)品的定位,但是逛了這么多的展臺,他或許會有些失望,因為這些新勢力品牌已經(jīng)幾乎可以說是把50萬以內(nèi)的市場塞得滿滿當(dāng)當(dāng)了,特別是在20萬-40萬這個區(qū)間內(nèi),大量新勢力車型的產(chǎn)品堆疊在一起,密不透風(fēng)。
而小米目前已曝光的第一臺車正是定位在了這個區(qū)間內(nèi),據(jù)最新爆料,小米汽車的中型溜背轎車內(nèi)部代號“Modena 摩德納”可能分為兩個版本,低配版售價在25萬—30萬元,高配價格可能超過35萬元。中低配版基于400V 平臺,搭載比亞迪磷酸鐵鋰電池,智能駕駛方面用了供應(yīng)商大陸提供的單目視覺黑盒供應(yīng)商方案,高配可能基于800V 高壓平臺,搭載寧德時代的麒麟電池,智能駕駛方面可能用英偉達Orin+激光雷達的自研方案。
如果小米的首款車型真的是這樣,那么會直接沖入新勢力們最扎堆的區(qū)間,而且類似于小米摩德納這樣的產(chǎn)品實在是有不少,比如說蔚來ET5、小鵬P7i、極氪001、智己L7,甚至還有像飛凡F7、零跑C01這種性價比完全拉滿的車型,當(dāng)然最不可忽視的特斯拉和比亞迪的產(chǎn)品,小米汽車如果拿不出什么顛覆性的內(nèi)容的話,真的會很難打開市場。
所以我們說雷軍此時可能逛完上海車展之后,最焦慮的就是小米汽車的定位,如果一味地去和這些車型去拼,那么可能結(jié)果會很不樂觀。目前的新能源車滲透率在25%左右,而特斯拉和比亞迪兩家甚至可能就占了超過15%以上的份額,而剩下的新勢力和轉(zhuǎn)型之后的傳統(tǒng)車企,甚至還有豪華品牌,去爭這不到10%的市場份額,市場已經(jīng)卷瘋了,掙錢對于大部分車企們來說,短期內(nèi)根本不可能實現(xiàn),如果小米要是以現(xiàn)在這種實力去競爭,很快就會泯然眾人矣。
自動駕駛已不香,那該靠什么抓住消費者?小米這個品牌這么多年積攢下來的口碑,以及價格屠夫的形象和用戶粘性,是品牌的護城河,但是小米目前的這款摩德納車型,和其他新勢力的產(chǎn)品拉不開差距,此時談不上用戶粘性,同時在性價比方面也沒什么優(yōu)勢。
小米雷軍在只要提到小米汽車的發(fā)布會上,幾乎都會談一談自動駕駛的研發(fā)進展,小米想靠自動駕駛?cè)プ龀鲂∶灼嚨牟町愋?,可是目前看來,押寶自動駕駛以及相關(guān)智能化的車型,可能換不來市場的完全正向反饋,因為在現(xiàn)行法規(guī)下,想要做出差異化幾乎沒什么可能,就算是L3級自動駕駛也是有條件的自動駕駛,責(zé)任依舊在人,L2.99和L3拉不開差距。
而且自動駕駛的上限,也就是故事盡頭顯而易見,就是車輛實現(xiàn)自動駕駛,無論你是純視覺還是激光雷達,或者是車路協(xié)同,不管你使用什么方案,用了多高的算力,多少高科技傳感器,多么優(yōu)秀完善的算法,最終你實現(xiàn)的效果都是自動駕駛,就是車輛自己開,人可以做些其他事情,而這些技術(shù)不僅是蔚小理、華為、特斯拉它們在做,還有大量的自動駕駛研發(fā)企業(yè)和供應(yīng)商也都在做,這條賽道上你卷不出什么差異化。
而此時又有汽車價格戰(zhàn)的影響,在價格上如果要脫離開普通大眾的認知范圍,那么你的市場注定小眾,小米近些年來在手機市場上不斷地在沖擊高端,可直到現(xiàn)在依然沒有完成破局,如果你不創(chuàng)造一些有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品,那么是不會扭轉(zhuǎn)大家的固有印象的,至少小米現(xiàn)在手機還沒有做到這一點。
而反觀小米汽車,至少這臺代號摩德納的車型,也沒有什么顛覆性的創(chuàng)新能帶給我們,它的設(shè)計以及智能化表現(xiàn),并不足以帶給我們那種“初見iPhone”時的感受,而它定的價格卻有些超過大家的認知,所以定位問題依舊是難題。
其實小米雷軍這一次逛完車展之后,可能也會發(fā)現(xiàn)很多車企都在走當(dāng)年小米的路線,比如說壓低成本主打性價比,量大實惠這方面的方式,但是這些車企在如今這個時代,很難再做出當(dāng)年小米在手機領(lǐng)域做出的成績,因為確實是強手如云,競爭太過激烈了,致使不少企業(yè)陷入泥潭,可能小米也是發(fā)現(xiàn)了自己不能在這條原有的成功路線上發(fā)力,所以選擇了一條更有挑戰(zhàn)性的路線。
總結(jié):原有手機方面的成功經(jīng)驗,很難運用到造車方面,而需要重新摸著石頭過河,這就是目前的小米汽車,在看了車展上那么多新勢力已經(jīng)“卷到不行”的新車之后,雷軍或許會重新審視自己的產(chǎn)品和造車的規(guī)劃。現(xiàn)有的自動駕駛和價格可能真的很難打動消費者,甚至是最忠實的米粉。
而從硬核技術(shù)角度上去重新發(fā)力,可能這會是一條能走得通的路線,這次車展上大家也看到了,自主品牌也有售價超過百萬,而且還能大賣的車型了,那款車的硬核技術(shù)確實很多,不管它價格多高,也確實有消費者能夠接受,而小米在技術(shù)儲備上并不欠缺,而且小米可能還是所有造車新勢力中,技術(shù)專利最多的一家企業(yè),如何從硬核技術(shù)角度去吸引消費者,這可能是小米汽車一個不錯的發(fā)力點。
本文來自易車號作者路咖汽車,版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點,與易車無關(guān)
小米后驅(qū)敞篷跑車售84999元?的!
近日,網(wǎng)上流傳著一張小米旗下品牌汽車的,該車型名為青悅S1,并將Slogan定為“年輕人的第一輛汽車”,售價84999元。也就是不到8萬5千元的價格,就能擁有一臺后驅(qū)、雙門敞篷小跑車,相信年輕人甚至中年人看完之后都心動了。根據(jù)消息,青悅S1是由小米和比亞迪聯(lián)合打造而來,平臺由比亞迪提供技術(shù)支持,用戶下單之后可以前往指定的比亞迪4S店提車。
看似這臺新車即將到來,擁有一臺敞篷后驅(qū)跑車再也不是夢,但先別急著下單,因為這車根本不存在,小米造車的消息也是的。
針對這則網(wǎng)絡(luò)謠言,小米相關(guān)高層人士通過微博進行了辟謠,明確說明小米沒有造車。
雖然小米造車的消息已經(jīng)流傳多年,但這么多年過去了,小米造出的車也只有電動遙控車、電動卡丁車還有滑板車。由此也可以看出,小米確實是不想踏入汽車領(lǐng)域,新勢力造車的風(fēng)口已經(jīng)過去,最佳入場時機早已錯過,倘若小米真有造車,如今的新勢力品牌榜單中,肯定少不了小米的存在。
官方辟謠之后,不知道有多少年輕人會感到失望,那臺84999元的后驅(qū)敞篷跑車根本不會出現(xiàn),想要擁有一臺敞篷跑車,年輕人還得繼續(xù)努力。
國產(chǎn)MINI實車曝光
此前,寶馬與長城成立了合資品牌——光束汽車,該品牌主要用于生產(chǎn)MINI純電動車型。
源于網(wǎng)絡(luò),如侵刪
近日,媒體曝光了一張光束汽車首款電動車型的諜照,從諜照可以清晰發(fā)現(xiàn),新車整體輪廓與MINI?COOPER十分相似,預(yù)計這就是未來的國產(chǎn)版MINI?COOPER?SE,也就是純電動版MINI。
雖然測試車的尾燈和外后視鏡與MINI?COOPER?SE存在差異,但由于測試車許多細節(jié)都存在變數(shù),所以不能作為最終量產(chǎn)版的參考,不排除變更的可能性。
續(xù)航里程方面,MINI?COOPER?SE的綜合續(xù)航里程僅為177km,但國產(chǎn)之后的光束汽車有著提升續(xù)航能力的可能,畢竟長城旗下的歐拉黑貓入門版都擁有超過300km的續(xù)航,所以預(yù)計長城會使用其掌握的電動車技術(shù)來提升國產(chǎn)版MINI電動車的續(xù)航里程,讓新車更具競爭力。
全新一代歐藍德曝光
作為三菱在中國市場的銷量支撐,奮戰(zhàn)SUV市場多年的歐藍德終于傳來換代消息。全新一代歐藍德將與全新一代奇駿共享平臺,同時還將搭載全新奇駿同款的2.5L自然吸氣發(fā)動機,并提供PHEV車型可選,新車在2021年在海外市場上市。
外觀方面,全新一代歐藍德用的是三菱最新的設(shè)計元素,像是現(xiàn)款勁炫和奕歌的結(jié)合,帶有分體式大燈設(shè)計,相比起現(xiàn)款歐藍德,全新一代車型要顯得年輕和時尚許多。
側(cè)面和尾部造型比較平直,延續(xù)了現(xiàn)款歐藍德硬朗的外觀風(fēng)格,上方帶有懸浮式車型設(shè)計元素,整體來看,全新歐藍德的顏值有了明顯提升,終于不再是老氣沉沉的那臺三菱。
內(nèi)飾用的是極簡設(shè)計風(fēng)格,中控臺非常平直且簡約,加入了全液晶儀表盤、懸浮式屏幕以及觸控式空調(diào)面板等配置,同時還帶有電子檔桿,內(nèi)飾質(zhì)感也有明顯提升。
動力方面,來自日產(chǎn)的2.5L自然吸氣發(fā)動機,最大功率182Ps,峰值扭矩237N·m,匹配CVT變速箱,繼續(xù)提供兩驅(qū)和四驅(qū)車型可選,而全新推出的PHEV動力系統(tǒng)參數(shù)暫時未知。
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