撰文丨陳昊、梁秋夢(mèng)
編輯丨于杰
出品丨汽車產(chǎn)經(jīng)
“我隨便說(shuō)一句,朱華榮董事長(zhǎng)能夠每個(gè)月跟小徐總兩個(gè)人開一次會(huì),我不知道別人能不能。另外,作出的判斷太早,或者太晚錯(cuò)過(guò)窗口期都不行。這個(gè)游戲影響因素非常多,團(tuán)隊(duì)的因素,時(shí)機(jī)的因素……”
這是8月8日阿維塔11上市發(fā)布后,譚本宏(阿維塔董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官)并不太擔(dān)心它的靈魂問(wèn)題的原因之一。
近兩年,隨著越來(lái)越多與華為合作的車型亮相,“含華量”這個(gè)詞火了。
一方面,很多車企希望跟華為綁定上,但另一方面又忌諱和華為合作,害怕被打上“失去靈魂”的標(biāo)簽。阿維塔也面臨著同樣的質(zhì)疑,可能還更多。
有媒體評(píng)價(jià),阿維塔11是迄今為止“含華量”最高的智能電動(dòng)車。甚至除了“含華量“,阿維塔還大力宣傳它的“含寧量”。
但譚本宏認(rèn)為,這些其實(shí)并不構(gòu)成什么靈魂問(wèn)題。
就像開頭他說(shuō)的那句話,這個(gè)游戲誰(shuí)能玩好、玩到最后,現(xiàn)在大家可以利用的材料都差不多,但能決定最后結(jié)果的遠(yuǎn)不是這些材料。
炒出來(lái)的菜怎么樣,要看廚子的水平,甚至還要看廚師長(zhǎng)的品控能力、砧板中工的配料能力……
NO.1
[?三招PK小鵬G9?]
8月8日阿維塔11上市,售價(jià)34.99萬(wàn)~40.99萬(wàn)元,另有一款定價(jià)60萬(wàn)元的***版。
譚本宏評(píng)價(jià)說(shuō),同樣定位中大型SUV,唯一能與阿維塔11正面相碰的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,只有小鵬G9。
為什么?
“因?yàn)镃HN平臺(tái)讓阿維塔11擁有了新架構(gòu)、強(qiáng)算力、高壓充電三大優(yōu)勢(shì)?!边@三樣能力也是小鵬G9擁有的。
對(duì)比看一下。
首先,國(guó)內(nèi)的吉利SEA架構(gòu)、比亞迪e平臺(tái)3.0,以及廣汽GEP3.0平臺(tái),也具備新架構(gòu)、強(qiáng)計(jì)算、高壓充電的能力,但從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看,其產(chǎn)品進(jìn)展晚于 CHN 平臺(tái)。
其次,強(qiáng)算力支撐的智能能力。
即使單就與華為的合作深度以及成品效果來(lái)看,譚本宏認(rèn)為,他們也是最有優(yōu)勢(shì)的。
從硬件配置上看,阿維塔11全系搭載3顆96線華為激光雷達(dá)、6顆毫米波雷達(dá)、12顆超聲波雷達(dá)、13顆攝像頭。還搭載了華為 MDC 810 智能駕駛平臺(tái),最大算力400 TOPS。
憑借華為強(qiáng)大的軟硬結(jié)合能力,阿維塔11可實(shí)現(xiàn)高速、城區(qū)、泊車三大場(chǎng)景的融通。
其實(shí),僅從配置以及功能描述上看,極狐HI版和阿維塔11的智能駕駛能力不相上下。
但同級(jí)的技術(shù)能力可以有不同的呈現(xiàn)方式,而呈現(xiàn)方式,才決定用戶接受程度。
早在2016年4月,長(zhǎng)安汽車睿騁無(wú)人駕駛汽車完成從重慶到北京的2000公里無(wú)人駕駛測(cè)試,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)首個(gè)長(zhǎng)距離汽車無(wú)人駕駛。盡管當(dāng)時(shí)宣傳的成分更大,但長(zhǎng)安積累智能駕駛Knowhow的時(shí)間早于所有車企。
這也使得今天長(zhǎng)安與華為的合作更能有的放矢,不是簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”。
按照規(guī)劃,阿維塔11的高速NCA、智能泊車兩個(gè)場(chǎng)景交付即用,而城區(qū)NCA預(yù)計(jì)將在2023年第一季度推送。
那么,即將在城市高階駕駛領(lǐng)域短兵相接的極狐HI版、小鵬G9、阿維塔11,誰(shuí)更香?很快也會(huì)有答案。
譚本宏還向汽車產(chǎn)經(jīng)透露,“我們現(xiàn)在也在和華為一起做ADS2.0,一套更新的東西?!?/strong>
去年以來(lái),車企紛紛布局高壓充電,以解決電動(dòng)車?yán)锍探箲]。但對(duì)比阿維塔與小鵬的布局,可以發(fā)現(xiàn)兩者的區(qū)別。
日前,阿維塔已與bp簽署長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方至2023年底在全國(guó)范圍內(nèi)19個(gè)城市共建超過(guò)100個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化高壓快充站。阿維塔11也將成為國(guó)內(nèi)首批具備240kW高壓充電能力的車型。
去年科技日上,小鵬汽車表示,小鵬的480kW高壓超充樁將率先量產(chǎn)鋪設(shè)。打造中國(guó)首個(gè)量產(chǎn)800V高壓SIC平臺(tái),充電樁的最高峰值電流600A,用800V超充電壓,可實(shí)現(xiàn)充電5分鐘,續(xù)航200公里。
從以上***息看,阿維塔的240kW與小鵬的480kW相比遜色了不少。但譚本宏則表示:高倍率誰(shuí)都能做,但安全性并不是誰(shuí)都能保證。
“我們第一化學(xué)配方用的是532,這個(gè)技術(shù)某種意義上講是現(xiàn)在世界上保有量最大的,532是最安全的。我們沒(méi)有很冒進(jìn)地去做811。而是在兼顧安全的情況下把能量密度沖上去了。”
至于寧德時(shí)代加持下的電池水平,譚本宏進(jìn)一步透露,“現(xiàn)在里面用到了很多技術(shù)其實(shí)是跟麒麟電池同源的。”
阿維塔11搭載寧德時(shí)代三元鋰離子電池包,得益于寧德時(shí)代新一代CTP技術(shù),阿維塔11的電池系統(tǒng)能量密度高達(dá)190Wh/kg,在用雙電機(jī)四驅(qū)動(dòng)力的情況下,百公里能耗僅為16.6kWh。
以上幾點(diǎn)綜合看,在譚本宏心里,似乎小鵬G9也不是阿維塔11的對(duì)手了。
NO.2
[ 像豪華版的Model Y??]
“我們有一個(gè)數(shù)字科學(xué)部,專門去做智能座艙這一塊的東西。同樣的語(yǔ)音交互,我們會(huì)把它做得更加溫暖,長(zhǎng)期下來(lái)就是一種調(diào)性?!弊T本宏說(shuō)。
技術(shù)為品牌服務(wù),對(duì)于一款40萬(wàn)的產(chǎn)品,調(diào)性很大程度上引導(dǎo)了它的定位人群。
有人說(shuō),相比極狐,阿維塔已然做出了不同的“味道”。也有人說(shuō),阿維塔像是豪華版的Model Y。
為了在純技術(shù)之外打造值得的、豪華的、有調(diào)性的感覺(jué),阿維塔團(tuán)隊(duì)召集了來(lái)自金融、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快消、奢侈品、酒店等各行各業(yè)的行家里手。
阿維塔11的顏色相對(duì)豐富,三款車型提供6種顏色,包括皓白、曜灰、慕紅、霧綠4種高光色,以及素白、墨灰2種啞光色。
顏色這東西,用不好就是災(zāi)難。它需要高級(jí)而不過(guò)分華麗,既能取悅強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的精英團(tuán)體,又提供給城市圈層一點(diǎn)小個(gè)性。從汽車產(chǎn)經(jīng)收到的反饋來(lái)看,阿維塔的顏色好評(píng)占比更多。
這份品味出自原寶馬的“寶藏設(shè)計(jì)師”Nader Faghihzadeh。除了顏色,他還給了阿維塔11夸張的燈組、黃金比例的側(cè)臉以及特立獨(dú)行的尾窗。
譚本宏說(shuō),阿維塔11的軸長(zhǎng)比達(dá)到了0.61,與黃金分割比例0.618相差毫厘。此外,阿維塔11的寬高比達(dá)到了1.23,輪高比則達(dá)到了0.48,這幾乎是曾經(jīng)眾多超跑的設(shè)計(jì)思維或者模板,這兩組數(shù)據(jù)使得阿維塔11的車身更加低趴霸氣。
曾在蘋果和香奈兒等國(guó)際大牌廠商待過(guò)的首席營(yíng)銷官王藺女士,則給了阿維塔一種輕奢的風(fēng)格和調(diào)調(diào)。
這一次跨界聯(lián)手法國(guó)大牌紀(jì)梵希尤其能體現(xiàn)這一點(diǎn)。由于奢侈品品牌的加入,阿維塔011被賦予了時(shí)尚、奢侈品,甚至一絲“藝術(shù)品”的氣息。這招的銷售效果如何暫且不談,但阿維塔011亮相之后,阿維塔好像一夜之間變潮了幾分。
不過(guò),在品牌定位層面,作為定位高端智能電動(dòng)車的阿維塔,沒(méi)有選取高端、豪華這類詞匯作為自己的品牌定位,而是強(qiáng)調(diào)情感、溫度。
如何理解這不可捉摸的“情感”?王藺說(shuō),“不同品牌會(huì)拼硬核,拼功能。而情感智能是阿維塔的品牌愿景,是溫暖而不是冰冷,是科技走向消費(fèi)者,而不是消費(fèi)者走向我們?!?/p>
譚本宏認(rèn)為,第二波新能源的消費(fèi)者還是那些人,如果說(shuō)他們第一次放棄了舒適、豪華這些訴求,那么這一次走進(jìn)來(lái),他們開始有要求了。
所以,在智能之上,阿維塔帶著有溫度的豪華,來(lái)了。
NO.。3
[ 把華為店當(dāng)作“快閃店”?]
阿維塔的渠道模式也是經(jīng)過(guò)了深思熟慮和認(rèn)真推演的。
盡管跟賽力斯、極狐一樣,阿維塔的渠道模式也分兩類,一是利用華為的線上、線下全渠道,二是自己搭建“直營(yíng)+經(jīng)銷”的渠道。但<a class="4b911e233d4c74b4 hidden" href="s://car.yiche/aweitakeji/" title="阿維塔
標(biāo)簽: #維塔