撰文丨陳昊、梁秋夢
編輯丨于杰
出品丨汽車產(chǎn)經(jīng)
“我隨便說一句,朱華榮董事長能夠每個月跟小徐總兩個人開一次會,我不知道別人能不能。另外,作出的判斷太早,或者太晚錯過窗口期都不行。這個游戲影響因素非常多,團(tuán)隊的因素,時機(jī)的因素……”
這是8月8日阿維塔11上市發(fā)布后,譚本宏(阿維塔董事長兼首席執(zhí)行官)并不太擔(dān)心它的靈魂問題的原因之一。
近兩年,隨著越來越多與華為合作的車型亮相,“含華量”這個詞火了。
一方面,很多車企希望跟華為綁定上,但另一方面又忌諱和華為合作,害怕被打上“失去靈魂”的標(biāo)簽。阿維塔也面臨著同樣的質(zhì)疑,可能還更多。
有媒體評價,阿維塔11是迄今為止“含華量”最高的智能電動車。甚至除了“含華量“,阿維塔還大力宣傳它的“含寧量”。
但譚本宏認(rèn)為,這些其實并不構(gòu)成什么靈魂問題。
就像開頭他說的那句話,這個游戲誰能玩好、玩到最后,現(xiàn)在大家可以利用的材料都差不多,但能決定最后結(jié)果的遠(yuǎn)不是這些材料。
炒出來的菜怎么樣,要看廚子的水平,甚至還要看廚師長的品控能力、砧板中工的配料能力……
NO.1
[?三招PK小鵬G9?]
8月8日阿維塔11上市,售價34.99萬~40.99萬元,另有一款定價60萬元的***版。
譚本宏評價說,同樣定位中大型SUV,唯一能與阿維塔11正面相碰的競爭對手,只有小鵬G9。
為什么?
“因為CHN平臺讓阿維塔11擁有了新架構(gòu)、強(qiáng)算力、高壓充電三大優(yōu)勢。”這三樣能力也是小鵬G9擁有的。
對比看一下。
首先,國內(nèi)的吉利SEA架構(gòu)、比亞迪e平臺3.0,以及廣汽GEP3.0平臺,也具備新架構(gòu)、強(qiáng)計算、高壓充電的能力,但從時間節(jié)點來看,其產(chǎn)品進(jìn)展晚于 CHN 平臺。
其次,強(qiáng)算力支撐的智能能力。
即使單就與華為的合作深度以及成品效果來看,譚本宏認(rèn)為,他們也是最有優(yōu)勢的。
從硬件配置上看,阿維塔11全系搭載3顆96線華為激光雷達(dá)、6顆毫米波雷達(dá)、12顆超聲波雷達(dá)、13顆攝像頭。還搭載了華為 MDC 810 智能駕駛平臺,最大算力400 TOPS。
憑借華為強(qiáng)大的軟硬結(jié)合能力,阿維塔11可實現(xiàn)高速、城區(qū)、泊車三大場景的融通。
其實,僅從配置以及功能描述上看,極狐HI版和阿維塔11的智能駕駛能力不相上下。
但同級的技術(shù)能力可以有不同的呈現(xiàn)方式,而呈現(xiàn)方式,才決定用戶接受程度。
早在2016年4月,長安汽車睿騁無人駕駛汽車完成從重慶到北京的2000公里無人駕駛測試,實現(xiàn)了中國首個長距離汽車無人駕駛。盡管當(dāng)時宣傳的成分更大,但長安積累智能駕駛Knowhow的時間早于所有車企。
這也使得今天長安與華為的合作更能有的放矢,不是簡單的“拿來主義”。
按照規(guī)劃,阿維塔11的高速NCA、智能泊車兩個場景交付即用,而城區(qū)NCA預(yù)計將在2023年第一季度推送。
那么,即將在城市高階駕駛領(lǐng)域短兵相接的極狐HI版、小鵬G9、阿維塔11,誰更香?很快也會有答案。
譚本宏還向汽車產(chǎn)經(jīng)透露,“我們現(xiàn)在也在和華為一起做ADS2.0,一套更新的東西?!?/strong>
去年以來,車企紛紛布局高壓充電,以解決電動車?yán)锍?a href="/tags-j-l.html" target="_blank" class="9288b61eb800fd34 relatedlink">焦慮。但對比阿維塔與小鵬的布局,可以發(fā)現(xiàn)兩者的區(qū)別。
日前,阿維塔已與bp簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方至2023年底在全國范圍內(nèi)19個城市共建超過100個標(biāo)準(zhǔn)化高壓快充站。阿維塔11也將成為國內(nèi)首批具備240kW高壓充電能力的車型。
去年科技日上,小鵬汽車表示,小鵬的480kW高壓超充樁將率先量產(chǎn)鋪設(shè)。打造中國首個量產(chǎn)800V高壓SIC平臺,充電樁的最高峰值電流600A,用800V超充電壓,可實現(xiàn)充電5分鐘,續(xù)航200公里。
從以上***息看,阿維塔的240kW與小鵬的480kW相比遜色了不少。但譚本宏則表示:高倍率誰都能做,但安全性并不是誰都能保證。
“我們第一化學(xué)配方用的是532,這個技術(shù)某種意義上講是現(xiàn)在世界上保有量最大的,532是最安全的。我們沒有很冒進(jìn)地去做811。而是在兼顧安全的情況下把能量密度沖上去了?!?/p>
至于寧德時代加持下的電池水平,譚本宏進(jìn)一步透露,“現(xiàn)在里面用到了很多技術(shù)其實是跟麒麟電池同源的。”
阿維塔11搭載寧德時代三元鋰離子電池包,得益于寧德時代新一代CTP技術(shù),阿維塔11的電池系統(tǒng)能量密度高達(dá)190Wh/kg,在用雙電機(jī)四驅(qū)動力的情況下,百公里能耗僅為16.6kWh。
以上幾點綜合看,在譚本宏心里,似乎小鵬G9也不是阿維塔11的對手了。
NO.2
[ 像豪華版的Model Y??]
“我們有一個數(shù)字科學(xué)部,專門去做智能座艙這一塊的東西。同樣的語音交互,我們會把它做得更加溫暖,長期下來就是一種調(diào)性。”譚本宏說。
技術(shù)為品牌服務(wù),對于一款40萬的產(chǎn)品,調(diào)性很大程度上引導(dǎo)了它的定位人群。
有人說,相比極狐,阿維塔已然做出了不同的“味道”。也有人說,阿維塔像是豪華版的Model Y。
為了在純技術(shù)之外打造值得的、豪華的、有調(diào)性的感覺,阿維塔團(tuán)隊召集了來自金融、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快消、奢侈品、酒店等各行各業(yè)的行家里手。
阿維塔11的顏色相對豐富,三款車型提供6種顏色,包括皓白、曜灰、慕紅、霧綠4種高光色,以及素白、墨灰2種啞光色。
顏色這東西,用不好就是災(zāi)難。它需要高級而不過分華麗,既能取悅強(qiáng)話語權(quán)的精英團(tuán)體,又提供給城市圈層一點小個性。從汽車產(chǎn)經(jīng)收到的反饋來看,阿維塔的顏色好評占比更多。
這份品味出自原寶馬的“寶藏設(shè)計師”Nader Faghihzadeh。除了顏色,他還給了阿維塔11夸張的燈組、黃金比例的側(cè)臉以及特立獨行的尾窗。
譚本宏說,阿維塔11的軸長比達(dá)到了0.61,與黃金分割比例0.618相差毫厘。此外,阿維塔11的寬高比達(dá)到了1.23,輪高比則達(dá)到了0.48,這幾乎是曾經(jīng)眾多超跑的設(shè)計思維或者模板,這兩組數(shù)據(jù)使得阿維塔11的車身更加低趴霸氣。
曾在蘋果和香奈兒等國際大牌廠商待過的首席營銷官王藺女士,則給了阿維塔一種輕奢的風(fēng)格和調(diào)調(diào)。
這一次跨界聯(lián)手法國大牌紀(jì)梵希尤其能體現(xiàn)這一點。由于奢侈品品牌的加入,阿維塔011被賦予了時尚、奢侈品,甚至一絲“藝術(shù)品”的氣息。這招的銷售效果如何暫且不談,但阿維塔011亮相之后,阿維塔好像一夜之間變潮了幾分。
不過,在品牌定位層面,作為定位高端智能電動車的阿維塔,沒有選取高端、豪華這類詞匯作為自己的品牌定位,而是強(qiáng)調(diào)情感、溫度。
如何理解這不可捉摸的“情感”?王藺說,“不同品牌會拼硬核,拼功能。而情感智能是阿維塔的品牌愿景,是溫暖而不是冰冷,是科技走向消費者,而不是消費者走向我們?!?/p>
譚本宏認(rèn)為,第二波新能源的消費者還是那些人,如果說他們第一次放棄了舒適、豪華這些訴求,那么這一次走進(jìn)來,他們開始有要求了。
所以,在智能之上,阿維塔帶著有溫度的豪華,來了。
NO.。3
[ 把華為店當(dāng)作“快閃店”?]
阿維塔的渠道模式也是經(jīng)過了深思熟慮和認(rèn)真推演的。
盡管跟賽力斯、極狐一樣,阿維塔的渠道模式也分兩類,一是利用華為的線上、線下全渠道,二是自己搭建“直營+經(jīng)銷”的渠道。但<a class="755d70f9161e9fd4 hidden" href="s://car.yiche/aweitakeji/" title="阿維塔
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