手機企業(yè)跨界造車已經(jīng)不是什么新鮮事了,遠一點的比如蘋果汽車傳了好幾年,近一點的則有小米汽車諜照曝光。不過有一家手機企業(yè)造車卻格外受到關(guān)注,它就是華為。3月31日,一則“任正非發(fā)文重申華為不造車”的消息沖上熱搜,讓最近半年火熱的“華為問界”汽車陡然降溫。
據(jù)悉,華為創(chuàng)始人任正非在內(nèi)部發(fā)布公告,再次強調(diào)“華為不造車”,并將有效期延長了5年。此外,任正非還對華為logo在汽車產(chǎn)品上的露出提出了嚴(yán)格要求,強調(diào)不能使用華為/HUAWEI在整車外觀和宣傳上,甚至重點提出不能使用“華為問界”和“HUAWEI AITO”的標(biāo)識。
目前華為與車企的合作模式共三種,分別是作為供應(yīng)商提供軟硬件給車企、HI模式、智選車模式。HI模式比較有名的就是極狐阿爾法系列的華為HI版,搭載華為高階自動駕駛系統(tǒng);智選車模式比較有名的就是前面提到的AITO問界。事實上,AITO問界的生產(chǎn)商是賽力斯汽車,但由于華為品牌知名度太高,導(dǎo)致很多人壓根就不知道賽力斯。
在2023中國電動汽車百人會論壇上,余承東再次強調(diào)“華為不造車,是幫助車企一起造好車”。有網(wǎng)友解讀華為是想當(dāng)汽車界的“南極人”,也就是不同車企的產(chǎn)品都可以貼牌華為問界,借助華為的品牌知名度和渠道賣車。這一做法雖然可以快速幫助華為在汽車業(yè)務(wù)上賺錢,但隱患也不小,如果產(chǎn)品出問題,背鍋的是華為。所以華為內(nèi)部出現(xiàn)了意見分歧,最終有了任正非禁用“華為問界”的文件。
坊間還有消息稱華為內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)了派系斗爭,有留言稱“如果你不是hw親信,也會被未來的hw親信干掉”。更讓人值得玩味的是華為輪值CEO徐直軍公開發(fā)言稱“有部門、個人、合作伙伴濫用華為品牌”,巧合的是前一天在AITO汽車的海報中剛好出現(xiàn)了“HUAWEI 問界”的標(biāo)識。余承東本人3月31日晚在華為內(nèi)部論壇留言道“這個時代變了,只會讓我們更加艱難!若干年后,大家都會看明白的!留給時間去檢驗吧!”看來華為內(nèi)部對于汽車業(yè)務(wù)路線的分歧,已經(jīng)擺在明面上了。
最近還有一條熱搜也與華為有關(guān),那就是華為退出了和廣汽合作開發(fā)的廣汽埃安AH8項目,改為廣汽自主研發(fā),華為以供應(yīng)商的身份繼續(xù)參與。有內(nèi)部人士爆料稱:華為東西是不錯,但要價太高,合作過程中又太強勢,讓人無法忍受。可以說任正非在汽車業(yè)務(wù)上的謹(jǐn)小慎微,限制了余承東的發(fā)揮,問界如果沒了華為做前綴,銷量勢必會有所下跌,畢竟購買問界的消費者大多數(shù)都是沖著華為的牌子去的。
主編點評
今年第一季度,問界汽車的銷售再次遇冷,根據(jù)賽力斯公布的數(shù)據(jù),1-3月賽力斯銷量分別為4490輛、3505輛、3679輛。相比去年12月10143輛的銷量下滑明顯,而賽力斯的銷量幾乎都來自問界。依靠品牌粉絲賣車短期內(nèi)確實可以獲得不錯的銷量,但品牌的粉絲是有限的,如今沒有了華為logo露出,脫下華為面具回歸賽力斯本身,問界究竟能打動多少路人消費者?這可能要看隔壁阿維塔11的銷量才能知道答案。
本文來自易車號作者車馳神往,版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點,與易車無關(guān)
“解綁”問界,華為以競合之道能否交到朋友?
雙方是深度合作關(guān)系。
可能很多人都多會覺得問界汽車是華為和賽力斯旗下的子品牌,事實上問界只是賽力斯旗下的新能源品牌,而華為只是為問界汽車提供智能化解決方案,并且從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)業(yè)鏈管理、質(zhì)量管理、軟件生態(tài)、用戶經(jīng)營、品牌營銷、銷售渠道等方面提供支持。
而華為也曾多次公開表明自己不會親自造車,只會作為一個汽車技術(shù)提供商,涉及的領(lǐng)域包括有車聯(lián)網(wǎng)、駕駛、電驅(qū)系統(tǒng)、電控系統(tǒng)等,在以上方面幫助其他車企打造出更好的車型產(chǎn)品。
像現(xiàn)在的極狐還有即將上市的阿維塔,都與華為存在深度合作關(guān)系,以目前問界汽車火爆的銷量來看,華為這種跨界造車的新模式還是很成功的,可能未來也會有更多像華為這樣的技術(shù)方案提供商出現(xiàn),賦能各車企從而創(chuàng)造出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。
AITO簡介:
2021年12月,全新高端智慧汽車品牌AITO正式發(fā)布。
AITO旗下首款搭載最新華為鴻蒙HarmonyOS智能座艙車型,問界M5已于12月23日正式發(fā)布。
AITO App是 AITO 汽車官方平臺,截止2022年9月12日,已搭載 130+智能遠程車輛控制功能,支持 700+門店在線預(yù)約試駕和購車,充電網(wǎng)絡(luò)已覆蓋 300+城市,18萬+充電槍,實時更新 AITO 汽車官方一手資訊,定期發(fā)布官方用戶活動,為用戶提供出行生活新方式。
“華為不造車”和“時代變了”,都不改華為對汽車的野心
幾乎每隔一段時間,就會對“華為造車”有一番爭論,不過,這次刮的“風(fēng)”甚猛!
華為雖未親自下場造車,但已經(jīng)深度參與到造車的整個環(huán)節(jié),嚴(yán)格來看,華為正在“無限接近造車”。之前,華為汽車業(yè)務(wù)已是動作頻頻:先是2月江淮和華為的新能源工廠宣布開始建設(shè);緊接著華為透露,與奇瑞基本敲定了智選車的合作意向,并對華為“造好車”的三種模式大肆宣傳;3月,華為授權(quán)門店更換了一波宣傳物料,“HUAWEI問界”標(biāo)識不僅登上海報,也正式“上車”……當(dāng)大家正在議論“5年期滿”的華為是否下場造車時,“劇情”峰回路轉(zhuǎn),讓所有網(wǎng)友吃了個大瓜。
3月31日,華為在2022年業(yè)績發(fā)布會上,再次強調(diào)“造車禁令”。轉(zhuǎn)折點是廣汽集團的一紙公告。3月27日,廣汽集團發(fā)布公告稱,與華為聯(lián)合開發(fā)的項目變更為自主開發(fā)。換句話說,廣汽與華為兩年前訂立的“婚約”正式宣布解除。
也許是意識到問題的嚴(yán)重性,華為創(chuàng)始人、總裁任正非內(nèi)部簽發(fā)了一份關(guān)于汽車業(yè)務(wù)決策的公告,再次強調(diào)“5年內(nèi)華為不造車”的決議。華為造車一直備受非議,先有車企將與華為的合作解讀為“會失去靈魂”,后有華為智選車模式被質(zhì)疑是“以合作之名行造車之實”。
總之,希望在汽車圈廣交“朋友”的華為,這幾年并不討喜。重申“不造車”后,華為是否能打消生態(tài)合作伙伴的顧慮,交到更多“朋友”?
合作“裂縫”有跡可循在一款關(guān)鍵車型的量產(chǎn)節(jié)點,雙方合作陡然生變,這不由得讓人猜測華為重申“不造車”是對此的一次正面回應(yīng)。
時間回溯到2021年7月,廣汽埃安與華為就聯(lián)合研發(fā)“AH8項目”達成合作,這款車承載埃安品牌向上的使命,首款車型SUV2023年推出。
就在近日,廣汽集團突然發(fā)布公告稱,董事會同意控股子公司廣汽埃安的“AH8項目”,從此前與華為聯(lián)合開發(fā)變更為自主開發(fā),變更后,華為將繼續(xù)以重要供應(yīng)商身份參與公司自主品牌車型的開發(fā)及合作。
這意味著,該項目的研發(fā)將由廣汽埃安占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。這是繼上汽集團之后,又一家將“靈魂”攥在手中的車企。
一直以來,關(guān)于雙方合作進展的消息少之又少,與其說,這次“官宣”來得有些突然,不如說,草蛇灰線,雙方合作的“裂縫”早就有跡可循。
2022年8月,廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇在一次活動中吐槽,華為是大牌供應(yīng)商,價格比較高?!拔覀兿敫A為合作,但發(fā)現(xiàn)基本上沒有議價能力”。
由此可見,即使面對廣汽這樣的國內(nèi)大牌車企,華為亦是強勢如斯。
隨著廣汽集團的拂袖而去,參與華為“HI模式”的合作車企只剩下阿維塔一家。
一直以來,華為HI模式的發(fā)展并不如預(yù)期順利。今年2月,華為車BU COO、智能駕駛解決方案產(chǎn)品線總裁王軍被停職,華為車BU CEO余承東接管相關(guān)工作。業(yè)內(nèi)就曾分析,這次人事變化讓王軍成了“背鍋俠”,原因是其主管的HUAWEI Inside(HI模式或全棧式方案)業(yè)務(wù)未達預(yù)期。
最早應(yīng)用HI模式的北汽極狐,也是一家將一手好牌打了個稀巴爛的汽車品牌,被網(wǎng)友戲稱為“極糊”。在近日舉辦的中國電動汽車百人會上,余承東直接將極狐排除到華為HI模式合作品牌之外,只承認(rèn)了阿維塔一家。就在前幾日,阿維塔與華為就終端云服務(wù)簽署了全面合作協(xié)議,將在終端云服務(wù)應(yīng)用生態(tài)、鴻蒙智慧場景生態(tài)等領(lǐng)域達成全面合作。
不過,銷量剛起步的阿維塔,對華為短期內(nèi)的銷量貢獻十分有限。
關(guān)于華為“上車”難,余承東現(xiàn)場發(fā)言透露出幾許無奈,“華為是被制裁的企業(yè),國際巨頭不會選我們;新勢力出于市值等考慮,不太可能選擇我們;傳統(tǒng)車企中,怕失去靈魂的,也不會選我們。這就會面臨很大的挑戰(zhàn),如果規(guī)模不夠大,華為就無法實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)和變現(xiàn)?!?/p>華為“不造車”被重申
HI模式是華為向車企提供鴻蒙車機與自研車載計算芯片在內(nèi)的全套解決方案,并授權(quán)在車身上使用HI的Logo。
HI模式業(yè)務(wù)沒能達到預(yù)期,華為只能寄希望于“智選模式”。而“智選模式”是華為與車企綁定最深的一種模式,已介入到產(chǎn)品開發(fā)和渠道售賣中。華為和賽力斯合作的AITO問界,就是華為“智選模式”的樣板標(biāo)的,自2022年3月交付以來,AITO問界不到一年賣出了7.5萬臺。
余承東曾提及,智選車業(yè)務(wù)在華為內(nèi)部是可以做到盈虧平衡的,目前車廠出現(xiàn)“有些虧損”是因為規(guī)模太小,并將銷量100萬臺設(shè)定為盈利平衡點。“我認(rèn)為2025年可能會做到100萬臺,這也是自己主動給公司提的目標(biāo),希望2005年能夠盈利?!?/p>
那么,如何實現(xiàn)100萬臺目標(biāo)呢?憑借賽力斯和尚未敲定合作的江淮、奇瑞等幾個品牌,顯然是不夠的。余承東之前強力推廣“華為問界”也源于此,他坦言,“當(dāng)時叫‘華為問界’是想成為一個生態(tài)品牌,讓消費者選擇的時候不困惑。因為現(xiàn)在是賽力斯生產(chǎn),馬上還有奇瑞、江淮也會生產(chǎn)搭載華為整套解決方案的車。”
敢于夸下??诘挠喑袞|,終究是太過急功近利。畢竟,華為造手機取得的巨大成功,不能直接“***”到汽車中來。
有消息稱,華為內(nèi)部也對余承東的“造車”進行了批評,稱其嚴(yán)重違背了公司戰(zhàn)略。汽車業(yè)務(wù)強拉上華為做背書,這本身就是一個危險的趨勢——以犧牲華為品牌來消費大眾,一旦做砸了,就再也沒有回旋的余地。
一年前,就發(fā)生過賽力斯華為智選5車主集體***的,車主稱車輛無法升級到鴻蒙OS系統(tǒng)、車載WIFI功能缺失,指責(zé)賽力斯涉嫌虛宣傳、誤導(dǎo)消費者等。車主表示,當(dāng)時買車是沖著華為品牌去的,但賽力斯5的車機系統(tǒng)令人“心寒”。
“不造車”的華為,首先可以省去售后服務(wù)的各種麻煩。
其次,新能源業(yè)務(wù)也沒想象中樂觀。即便新能源最紅火的2022年,賽力斯的新能源汽車銷量約13.51萬輛,與此前定下的“20萬輛考核標(biāo)準(zhǔn)”相差甚遠。今年1月、2月,賽力斯汽車銷量分別環(huán)比下降了55.79%和21.94%,這是過去一年內(nèi)首次出現(xiàn)連續(xù)兩個月負增長,這與余承東的2025年實現(xiàn)100萬銷量的目標(biāo)也偏差極大。
再者,造車本身是個“無底洞”,需要源源不斷的資金投入,而且行業(yè)內(nèi)“卷”厲害,即便是大手筆投入也未必能取得最后成功,在風(fēng)險和不確定性面前,華為終究放下了“掙快錢”的想法。
由此可看,華為短期內(nèi)造車是行不通的。華為“親密戰(zhàn)友”賽力斯也站了出來,一邊替華為造車“喊冤”,一邊借勢宣傳一下自己。賽力斯集團CTO、賽力斯汽車(輪值)總裁許林稱,“我們的合作模式是真正由賽力斯主導(dǎo)、華為高度賦能進行的聯(lián)合設(shè)計、聯(lián)合開發(fā)以及聯(lián)合質(zhì)量控制和聯(lián)合營銷,跟華為造車是兩回事。華為確實沒有造車!”
嚴(yán)查濫用“華為”品牌華為遭遇制裁時,確實有過一段迷茫期。正因此,華為才會不惜重金開發(fā)汽車業(yè)務(wù),希望找到新的突破口。如今,高喊“過冬”的華為更加清楚自己要做什么和能做什么,不再“病急亂投醫(yī)”。
在華為業(yè)績發(fā)布會上,一個細節(jié)引起了小艾的注意。今年,華為首次通過產(chǎn)業(yè)組合的方式公布了經(jīng)營報告,包括ICT(信息與通信技術(shù))基礎(chǔ)設(shè)施、終端、華為云、數(shù)字能源及智能汽車解決方案部件。這五大產(chǎn)業(yè)組合在2022年分別營收3540億元、2149億元、453億元、508億元和21億元。
肉眼可見,智能汽車解決方案部件在整個營收大盤中,微不足道。如果因為這項業(yè)務(wù)而過度消費了華為品牌,不值當(dāng)!華為高層也終于忍不住對余承東濫用華為品牌一事開始了痛批。
先是華為創(chuàng)始人、董事長任正非署名簽發(fā)文件,再次強調(diào)"華為不造車","有效期5年",除此之外,任正非還對華為標(biāo)志在汽車設(shè)計上的露出提出了嚴(yán)格要求。緊接著,在華為業(yè)績發(fā)布會上,輪值董事長徐直軍在回應(yīng)AITO問界變成“HUAWEI問界”一事時,用了非常嚴(yán)厲的措辭?!安块T、個人或者合作伙伴在濫用華為品牌,這件事在查處過程中,華為30多年構(gòu)筑的品牌不會被誰濫用。華為沒有造車,也沒有任何品牌的車。嚴(yán)禁華為品牌作為汽車品牌。會對旗艦店等內(nèi)部宣傳物料進行整頓,回歸到戰(zhàn)略上來?!?/p>
小艾周末走訪了華為線下門店,相關(guān)海報、車型資料以及銷售話術(shù)都進行了調(diào)整,展車上的“HUAWEI問界”貼紙不見蹤影,銷售人員介紹時已改口問界品牌,但與客戶在私下溝通時,仍時不時會強調(diào)一下問界與華為的淵源,“問界車型都是華為主導(dǎo)設(shè)計的”。
華為真的不再造車了嗎?一位前華為員工告訴小艾,華為是一家典型的“既要又要”公司,現(xiàn)在的“苦肉計”可能是為了不斷試探,一旦風(fēng)向變了,會馬上調(diào)整動作。
愛點評對華為來說,“半路出家”去造車實在是沒有太多勝算,智能汽車解決方案短期內(nèi)也無法成為營收支柱,所以,任正非才是“人間清醒”,重申“不造車”是競合之道:少樹敵、多交友。關(guān)于華為造車,大家的關(guān)注點說到底是華為品牌,但對華為“三電”系統(tǒng)到底如何卻知之甚少。如果哪一天,華為能讓消費者真正感知到產(chǎn)品的強大,那時候才可以說在汽車領(lǐng)域已有了“一席之地”。
本文來自易車號作者愛駕天下,版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點,與易車無關(guān)
最近,任正非又一次強調(diào)了“華為不造車”的主旨,核心就是“不允許在整車宣傳和外觀上出現(xiàn)‘華為’或‘HUAWEI’標(biāo)識”。
而華為輪值董事長徐直軍進一步解釋說:“華為不造車,也沒有任何品牌的車,華為在剛發(fā)布的內(nèi)部文件中也明確要求,嚴(yán)禁華為品牌出現(xiàn)在汽車品牌前面,或者作為汽車品牌,我們會回歸到戰(zhàn)略定位上來,華為的戰(zhàn)略沒有變,不造車,幫助車企造好車”。
另一方,則是作為“造車派”的余承東,在華為內(nèi)部社區(qū)寫下了“時代變了,這只會讓我們更加艱難”。在幾天后的電動汽車百人會上,余承東再次闡述了這個“時代變化”是什么意思。
余承東說:
“華為進入汽車領(lǐng)域時,想成為這個領(lǐng)域的零部件供應(yīng)商,類似另外一個博世和大陸,但是在今天這個時代,好像這個條件不太成立了。
華為做的不是像博世和大陸這種剎車、轉(zhuǎn)向、自動駕駛等標(biāo)準(zhǔn)化的部件,而是軟件、算法、云、芯片這些軟的東西——而這類智能化的產(chǎn)品很難像標(biāo)準(zhǔn)化的部件那樣去大規(guī)模售賣,需要的是跟車廠深度的卷入,不斷的迭代,所以華為就做了一個Huawei Inside模式?!?/p>
不過余承東也坦誠表示,目前來看華為HI模式并不成功,現(xiàn)在只有一個阿維塔,廣汽不做了,極狐則因為產(chǎn)品定義不行,也賣不動,浪費了華為的好東西。
余承東的言下之意:華為作為一個Tier 1的零部件供應(yīng)商,如果不能讓車企的產(chǎn)品賣起量,其實是沒有意義的,這也才是智選車出來的原因。
同時,余承東承認(rèn),給智選車品牌“問界”打上“HUAWEI”,本質(zhì)上還是一個營銷策略,把問界打造成一個跨界生態(tài)品牌,同時有華為的背書,智選車自然銷量會更好,而且品牌也會更統(tǒng)一。
毫無疑問,余承東的這番話算是把“華為不造車”和“HUAWEI上車”的原因講得很清晰明白。
看懂了兩方的表述,就知道,所謂“華為造不造車”的爭論其實并非華為會不會真的下場造車,而是“HUAWEI”這個品牌、這個能夠影響千千萬萬中國消費者的品牌,能不能在車頭或者店頭上出現(xiàn)。
其實很多人都看明白了一點,討論華為“是不是下場造車”已經(jīng)意義不大,從“智選車”模式來看,華為實質(zhì)上已在造車。
因為從華為對賽力斯的掌控來看,賽力斯制造的“問界”甚至品控都是華為在管理,里面用什么材料、用什么芯片、用什么系統(tǒng)、用什么三電系統(tǒng),都是華為車BU在主導(dǎo)。這就意味著賽力斯甚至對車輛的成本管控都是沒有什么話語權(quán)的,唯一提供的是“代工廠”,而這也是手機行業(yè)比較流行的模式。賽力斯就如同“富士康”,依靠自己研發(fā)的基礎(chǔ)平臺,賺點組裝費。
但毫無疑問的是,余承東成功證明了“問界”模式在短期的可行性。比如2022年,問界賣出了7.5萬輛車,姑且平均價格就以25萬元來算,這就是180億元的營收。根據(jù)華為最新披露的智能汽車業(yè)務(wù)收入,全年智能汽車解決方案業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入20.77億元,這里面顯然大部分收益都是“智選車”貢獻的。
按照這個比例來說,華為通過智選車模式可以獲得10%的凈利潤率,毛利率估計會更高,因為據(jù)說經(jīng)銷商每臺車高峰期收益在2-3萬元左右。并且由于問界銷售全部走華為的渠道,這些費用流水都是直接過的華為的賬,現(xiàn)金流也是一個優(yōu)勢。
智選車模式依靠賽力斯這樣一家三流車企,用僅僅一年不到的時間就可以獲得一百多億的營收,也難怪余承東愿意“全力”。比如按照余承東最早隨口說的“目標(biāo)年銷量30萬輛”,均價還是以25萬輛來算,那就是750億元的營收,下一階段做到50萬輛的話,就是1000億規(guī)模。
給華為貢獻1000億規(guī)模意味著什么?
通過一組數(shù)據(jù)對比下:2020年華為消費者業(yè)務(wù)規(guī)模是4800億,到了2022年大概只有2150億——整個華為的營收掉了2500億。如果智選車可以賣到50萬輛規(guī)模,那么華為的消費者終端業(yè)務(wù)可以回到3000億以上,也能夠讓華為營收回到7500億的水平。
這還僅僅是50萬輛規(guī)模,如做到100萬輛呢?
所以,對于主管終端業(yè)務(wù)的余承東來說,智選車模式,是一次“單騎救主”的機會。而要達成這一切,那就不得不壓上“華為”這個品牌,因為只有“華為”才可能擁有這個號召力。
那么為什么任正非和其他高管不愿意“HUAWEI上車”呢?
有人認(rèn)為華為造車投入會很大,會有損華為的現(xiàn)金流,這點基本就是無稽之談。按照智選車模式,華為第一年只是拿出了渠道,就能夠拿到180億的現(xiàn)金流,對于華為來說造車基本上就是“無本生意?!?/p>
所以明面上的原因是,華為依然是一家通信業(yè)務(wù)為主的企業(yè),這是華為的增長根基。并且華為核心業(yè)務(wù)還是賣芯片、賣零部件、賣自動駕駛解決方案,一旦把華為品牌放到車上,那就意味著華為偏離了主航道,要和其他自主品牌分搶份額,華為也將丟掉供應(yīng)商的位置。
但如果再往深層次討論,華為高管們擔(dān)心的或許并不是和車企的主營業(yè)務(wù)沖突,可能更擔(dān)心的是投入造車以后,華為會被進一步制裁。
現(xiàn)在華為只是在高端芯片上被制裁,可是華為造車如果能夠換來千億級現(xiàn)金流,很難說華為車上的零部件和芯片不會被制裁。這樣華為在智能汽車領(lǐng)域包括自動駕駛、車載系統(tǒng)、云計算等方面的投入都可能打水漂,用一個“千億夢想”換一個“一場空”,確實不值得。
另外,對于華為高層來說,造車畢竟還是一個辛苦活,變現(xiàn)時間長、不確定性大。
現(xiàn)在看著收益現(xiàn)金流很好,但是后續(xù)的投入也不菲。2022年問界M5的成功一方面是因為新能源車大勢的機會,另一方面也是華為智選車的“新鮮感”,可并不是每一次(每一款車)都有M5的“運氣”。比如后面的問界M7顯然就不算成功。那么之后奇瑞、江淮、北汽的智選車,又有多少成功機會呢?
還有則是,智選車模式本質(zhì)上還是代工,對于產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品售后都要依賴于代工廠,萬一車型失敗,那么華為一旦給“問界”背書了,如何來承擔(dān)后續(xù)的高額支出?這一點其實和手機行業(yè)不一樣,畢竟手機只是幾千元的商品,又是一年一更,淹沒成本小,而汽車則是五年一個周期,錯一次就要承擔(dān)數(shù)億級別的損失。
事實上,或許余承東本身也不是那么堅定的“華為造車派”。
個人認(rèn)為,余承東的“智選車”模式也更像是當(dāng)年微軟親自下場造Surface Book類似。
在2015年的時候,由于智能手機和Pad的沖擊,PC市場持續(xù)低迷,傳統(tǒng)的OEM廠商也無法制造出讓人心動的新品,Macbook的份額越來越高。這時候微軟就悄然推出了第一代Surface Book?—— 一款融合了輕薄本、平板電腦、觸控操作的創(chuàng)新筆記本。當(dāng)時很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,其實微軟并不想真的自己去做筆記本硬件,而更多是把自己對硬件市場的思路傳遞給OEM廠商、教他們怎么和蘋果競爭。后來輕薄筆記本再次迎來了復(fù)興,部分OEM的高性能輕薄本重新站穩(wěn)了萬元級別市場。
所以,余承東的“智選車”也是類似,找一家車企來制造自己設(shè)想的智能電動車,然后展示出華為HI在電動車零部件、系統(tǒng)體驗、智能駕駛上的優(yōu)勢。最終來推動華為零部件的銷售,形成“HI模式”和“智選車”雙線并行——唯一的問題是,智選車介入問界M5的時候,HI是無法完成部署的,問界M5的核心也就成了鴻蒙車機和華為設(shè)計。
從商業(yè)角度來看,華為主推的HI模式,確實一個更優(yōu)的模式,至少華為HI這個邏輯其實在IT行業(yè)已經(jīng)被驗證了兩次。一次是PC市場上微軟和intel的Wintel聯(lián)盟,一次則是智能手機市場高通和安卓的聯(lián)盟,那么華為HI則也可以成為這樣的幕后操控者。
比如華為芯片和華為鴻蒙系統(tǒng),再加上智能駕駛的軟硬件一體化,那么從華為的角度來說,車企只要做好機械部分,其余智能座艙和智能駕駛直接在華為HI基礎(chǔ)上做二次研發(fā)就行。華為只要統(tǒng)一了智能化的平臺和接口,購華為的軟件和指定硬件,華為就可以“坐等收錢”,這或許就是華為想象中的智能汽車的“wintel”或者“高通-安卓”聯(lián)盟。
然而,業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為華為選擇wintel模式完全可行。因為汽車設(shè)計的硬件千千萬萬,這里面要去統(tǒng)一平臺和接口,要讓涉及到的那么多零部件廠商給出權(quán)限,無異于“虎口奪食”,當(dāng)年微軟和英特爾搞出IBM兼容機的標(biāo)準(zhǔn),那是因為它們兩家出現(xiàn)得足夠早。
這樣看來,或許華為HI模式本質(zhì)上也不可能走得很深入,而一旦深入了,那不就成了智選車嗎?
總而言之,任正非的“華為不造車”和余承東的“問界是生態(tài)品牌,需要華為加持統(tǒng)一”,本質(zhì)上只是“華為如何選擇在汽車行業(yè)發(fā)展的路線”的問題——“我給大家打工”還是“我先教會大家造車”其實是兩種思路,可結(jié)果必須是“華為要賺錢”。
只不過,路線不是說出來的,是爭出來的。
所以,華為造車還是不造車,不是靠一個文件、靠只說就行,最終還是要看哪條路線真正有效果。最直接的一個KPI就是,哪條線路可以拿到1000億的營收,哪條路就是正確的。
文|劉學(xué)曉
圖|網(wǎng)絡(luò)
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