華為汽車業(yè)務(wù)巨震,一張限制余承東的大網(wǎng),緩緩展開。
事實上,坊間早有傳聞,關(guān)于造不造車,華為內(nèi)部存在著2種聲音。而隨著華為智能汽車解決方案BU COO、智能駕駛解決方案產(chǎn)品線總裁王軍的離職,以余承東為首的“造車派”,就此占據(jù)了上風,春風得意馬蹄疾。
緊接著,AITO問界改成華為問界宣傳,智選車模式四處“攻略”,將江淮、奇瑞等車企也收入囊中。只不過誰也沒能想到,廣汽埃安的“降級合作”,竟然成為了華為汽車業(yè)務(wù)“改變方向”的導(dǎo)火線。
3月27日,廣汽集團發(fā)布了《第六屆董事會第35次會議決議公告》,表示審議通過了《關(guān)于廣汽埃安 AH8 項目變更的議案》,同意控股子公司廣汽埃安的“AH8項目”由與華為聯(lián)合開發(fā),變更為自主開發(fā)。
據(jù)稱,變更后華為將繼續(xù)以重要供應(yīng)商身份參與廣汽埃安自主品牌車型的開發(fā)及合作。但這種合作伙伴發(fā)展戰(zhàn)略大方向的改變,對于華為來說,卻代表著另外一層意味——廣汽的防備心,更深了。
對此,余承東在日前的電動汽車百人會論壇上,如是表述道:
因為華為仍然是一家被制裁的公司,在被制裁的情況下,歐美日的企業(yè),很難選擇華為作為主力的智能化供應(yīng)商。新勢力車企,有自己的追求,為了市值,為了自己的控制點,也不會選擇華為。傳統(tǒng)的車企當中,如果怕失去靈魂,也不會選擇華為。
根據(jù)華為2022年財報,2022年華為在汽車業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)支出超103億元,業(yè)務(wù)間接涉及人員超萬人。然而在收入方面,華為智能汽車解決方案業(yè)務(wù)營收僅為20.77億元,占總營收的0.3%。
顯而易見,華為汽車業(yè)務(wù)的投入產(chǎn)出比已經(jīng)嚴重失衡。
也正是因為這樣,余承東才會說,“如果沒有大量使用華為自動化解決方案的車大量銷售,就不能商業(yè)變現(xiàn),就無法實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。”。而這一點,也是余承東堅定智選車模式的原因所在。
此時的華為,像是被行業(yè)形勢逼上了造車之路。而華為的高層們,卻更像是在逼著余承東“放棄”,以遏制住其瘋狂生長的野心。
毫無疑問,任老再次簽訂的那份5年內(nèi)不造車的文件,起到了一錘定音的效果。據(jù)悉,該文件不僅重申了“華為不造車”的決定,更是強調(diào)不能使用華為/HUAWEI出現(xiàn)在整車宣傳和外觀上,也不能使用華為問界、HUAWEI AITO的字樣。
胳膊擰不過大腿,“華為問界”胎死腹中,余承東的生態(tài)聯(lián)盟***也就此被打亂。更有甚囂塵上,余承東仿佛一夜之間成為了華為汽車業(yè)務(wù)的“罪人”,***喊打。
對此,坊間借題發(fā)揮的傳聞很多,或是“華為接班人”的陰謀論,稱余承東功高震主;亦或是,華為余承東即將赴小米汽車任職,另投明主……
小米汽車,缺個余承東?
4月初,坊間傳聞,小米汽車和很多vc、獵頭都在頻繁接觸會面余承東,似乎是看到此時余承東的不如意,并相信其“單干”也能撐起一片天,想要推波助瀾一波。
仁者見仁,智者見智,但在個人看來,余承東跳槽小米的概率,或許真的沒有那么大。而且不久前,小米集團也對外回應(yīng)稱,這些都是胡編亂造的消息,消息不實。
常言道,天時地利人和,是成事之本。如果真的像傳聞中那樣,雷軍接觸余承東,試圖引進這一“大鱷”,那一山總難容二虎,雷軍親自帶隊造車、賭上下半生聲譽的說法,也就付諸東流了。
而且從目前小米汽車的團隊來看,其主要成員以公司“老人”為主。
盡管小米也引進了原寶馬i品牌外觀設(shè)計師李田原、原北汽極狐總裁于立國、以及原吉利研究院院長胡崢楠等外來行業(yè)人士,但總的***員框架,還是一群“老兄弟”在發(fā)揮作用。
當然,原上汽通用五菱事業(yè)部副總經(jīng)理,后負責小米汽車營銷業(yè)務(wù),前段時間又因個人和家庭原因離職的周钘,卻也是另外一個鮮明的例子。
有小米內(nèi)部員工透露,周钘與小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合得并不好,營銷理念、造車理念有所偏差。但無論哪種說法,如何打好營銷第一戰(zhàn),對于小米汽車這樣的后來者,永遠是重中之重。
蔚來、理想、小鵬的例子表明,營銷方式、市場聲量的把握,與之后的銷量往往會呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系。甚至稍有不慎,就會摔一個大跟頭,就像小鵬一樣,自G9失利之后,到現(xiàn)在都沒有緩過勁兒來。
必須承認的是,如今的時代里,就是酒香也怕巷子深。但如果試圖“亂拳打死老師傅”,像之前小米汽車自曝設(shè)計圖的操作,多少有些不合時宜。至少在小米汽車想走高端市場的情況下,并沒有起到好的效果。
所以,小米汽車究竟需要什么樣的人,或者是小米汽車需要余承東嗎?
退一步講,如果雷軍依舊堅定帶隊,那么小米汽車并沒有余承東合適的位置。相反,如果雷軍還有其它偉大事業(yè),比如Chatgpt等AI大潮流,那么放權(quán)給余承東,也并無不可。畢竟,能夠撐起汽車這一大業(yè)務(wù),且具備自我魅力的領(lǐng)導(dǎo),并沒有太多。
以價值為王,而非價格
2023年開年,特斯拉、比亞迪掀起了汽車價格戰(zhàn)的序幕。而在這場大戰(zhàn)之中,除了市場份額的爭奪之外,必須承認的一點在于,所謂新能源汽車的成本,并沒有想象中那么夸張。
市場輿論和行業(yè)大勢的雙重沖擊下,小米汽車肯定會受到影響,但并沒有想象中的那么大。
***的是,作為依舊沒有實車亮相的造車勢力,小米汽車避開了動力電池成本居高不下的環(huán)境,以及本次價格戰(zhàn)的市場份額爭奪。但同樣是這個原因 ,后發(fā)力的小米汽車,會迎來更為深刻的“價值戰(zhàn)”。
不同角度來看,小米汽車擁有2方面的價值:品牌價值與產(chǎn)品價值。
首先,直言不諱地講,關(guān)于小米汽車的品牌價值,大部分由小米集團賦予。而在這一點上,可以從3點表述:
其一,小米生態(tài)的加持。小米汽車的加入,可以給予消費者AIoT的閉環(huán)體驗。如此場景端的完善,將會帶來體驗上的提升,而這也是車企造手機,手機廠商造車的一大正向***。
其二,小米銷售網(wǎng)絡(luò)的加持。類似華為智選車模式的銷售方式,與小米銷售網(wǎng)絡(luò)的融合,將為小米汽車的銷售帶來足夠多的窗口。
其三,小米技術(shù)的加持。多年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的積累,不僅會給小米汽車帶來不同于傳統(tǒng)車企的思維模式,更能在產(chǎn)品功能定義等方面,提高效率。
而后,是關(guān)于小米汽車的產(chǎn)品價值。
因為沒有官方的具體產(chǎn)品信息披露,這一方面并不好過于武斷地衡量。但根據(jù)此前晚點所曝光的產(chǎn)品點:小米汽車首款車為中型溜背式轎車,內(nèi)部代號Modena (摩德納),有2個方案,一個版本26萬~30萬元價格區(qū)間,另一個版本在35萬元以上。
最新爆料顯示,小米汽車依舊分為2款,一款配備92度電池,續(xù)航766公里;另一款配備120度電池,續(xù)航1036公里。自動駕駛方面自研,座艙芯片***用高通8295,前后3顆激光雷達,售價29.99萬~36.99萬元。
如此來看,小米汽車沖擊高端市場之心不死,但貴也是真的有些離譜。
不難預(yù)見的是,如果相關(guān)爆料為真,那么將時間推遲到明年小米汽車正式上市,其高昂的價格,必將引起整個市場的軒然***。
而這里必須明確的一點在于,價格高不代表品牌價值、產(chǎn)品價值充足。
后疫情時代的到來,經(jīng)濟大環(huán)境的疲軟,各種負面因素的加持下,汽車市場的消費升級將會如無源之水一般,不得長久。更何況,與華為相比,小米也確實弱上一籌。
而另一方面,也正是這種品牌價值、產(chǎn)品價值的不足,才引得坊間風言風語,進而傳出余承東即將加盟小米汽車的消息。再加上如今小米汽車小動作不斷,如此慌張的根源,除了受到市場情緒的影響之外,更多的也還是其本身“價值”的不夠出彩。
毫無疑問,以后的路會愈加艱難。至于雷軍是否會和余承東一樣,遇到如今進退兩難的情況,不妨用時間來驗證。
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如果買華為是愛國,那買自主車是什么?
3月1日,我們曾經(jīng)發(fā)布一篇文章,預(yù)言了小米造車(《8分鐘告訴你:小米為什么會造車》)。
29天后,這個預(yù)言成真了。
2020年3月30日,小米發(fā)布一則《智能電動 汽車 業(yè)務(wù)立項》的公告,公告內(nèi)容稱小米集團董事會正式批準智能電動 汽車 業(yè)務(wù)立項,將成立一家全資子公司。公司首期投資為100億元人民幣,預(yù)計未來10年投資額100億美元。小米集團首席執(zhí)行官雷軍將兼任智能 汽車 業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。
雷軍說到:小米 汽車 ,是我人生之中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項目。
他曾在2015年表示,造車是值得一搏的風口和時代機遇,小米在三五年內(nèi)不會造車,因為我們的精力不夠。而2021年恰好就是五年之期。如今,時間已到,雷軍本人將親自帶隊。
多年來坐懷不亂的雷軍,或?qū)⑥饤壴瓉韺π略燔囍煌度?a href="/tags-z-j.html" target="_blank" class="d436b0d8d748b8a3 relatedlink">資金不投入真愛的策略,準備開始橫跳。年輕人的第一輛小米 汽車 真的要誕生了。
公開資料顯示,小米在2014年投資了地圖廠商凱立德;2015年雷軍創(chuàng)立的順為資本投資了新造車公司蔚來 汽車 ;2016年和2019年,順為又兩次投資小鵬 汽車 ;2020年4月,小米以戰(zhàn)略投資者身份參與車載服務(wù)系統(tǒng)廠商博泰的B輪融資。
根據(jù)國家專利局披露的信息,小米 科技 申報的2000多項專利中,與 汽車 相關(guān)的大約有10項,主要包括車輛定速巡航、能源補充、車輛操控、導(dǎo)航、***駕駛、行車安全、停車信息預(yù)測等。
2020年6月,小米 科技 有限責任公司進一步申請注冊了“小米車聯(lián)”商標和相關(guān)圖形商標,國際分類涉及網(wǎng)站服務(wù)、科學儀器等。商標狀態(tài)分別為等待實質(zhì)審查、初審公告。
這些都是小米的秘密行動。
讓我們再回到小米的順為資本對蔚來與小鵬的投資。據(jù)后兩者的招股書顯示,順為資本并沒有出現(xiàn)在主要機構(gòu)股東中,其在兩家公司上市時的持股份額均不到5%。這意味著雷軍雖然***了新造車這一條賽道,但籌碼并不夠,所獲收益也不夠填大胃。
下一步,就該親自上陣了。
在 科技 區(qū)混得風生水起的小米,為什么要趟造車這趟渾水?
首先我們來看看全球手機市場的報告,當然,這也是小米的重點業(yè)務(wù)之一。
據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC報告顯示,2020年全球智能手機市場出貨量為12.92億臺,同比下跌5.9%;中國智能手機市場出貨量為3.26億臺,同比下跌11.2%。
根據(jù)小米2019年的年報,小米的手機業(yè)務(wù)收入占總營收的59%,但其毛利潤卻僅占總毛利潤的5.7%;而小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入,雖然僅占總營收的30.7%,但其毛利潤卻占了總毛利潤的45%。
在資本市場眼中,小米過分依賴智能手機收入的商業(yè)模式,不夠***。這使得小米即便在坐擁3.68億用戶月活數(shù)據(jù)下,在估值上非常吃虧。
手機市場的天花板已經(jīng)非常明顯,再一條路走到黑,很可能不知不覺就被內(nèi)卷了。
簡單來說,手機是小米發(fā)家的基石,但不是它走向新時代的墊腳石。
小米著名的“鐵人三項”模式眾所周知,即:硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。用雷軍的話解釋就是,“把軟件、硬件和互聯(lián)網(wǎng)融為一體,形成另辟蹊徑、降維打擊”。
為此,雷軍曾為小米定下“5年內(nèi)投資100家生態(tài)鏈企業(yè)”的目標,并把小米的AIoT業(yè)務(wù)提上很高的位置,比如2020年初,雷軍發(fā)布新年全員信:確立智能時代『5G+AIoT』戰(zhàn)略,5年要投入500億。
所謂AIoT=Ai+IoT,也就是人工智能+物聯(lián)網(wǎng)。圍繞這一戰(zhàn)略,小米投資了一籮筐各種各樣的智能硬件企業(yè),智能家居、智能家電、智能穿戴設(shè)備……當然還包括智能 汽車 ,比如蔚來、小鵬 汽車 。
手機是小米的今天,但AIoT才是小米的未來。因此,小米需要一個新故事,一個能夠成為新時代絕對流量入口的故事,這就是關(guān)于造車的故事。
從行業(yè)趨勢可以看出,未來『人工智能+物聯(lián)網(wǎng)』最大的應(yīng)用場景就是智能 汽車 。
小米的生態(tài)鏈戰(zhàn)略已經(jīng)很明顯,無論是智能穿戴設(shè)備、還是智能家居都是一個很好的例子——嵌入到某些特定生活場景中,并解決相應(yīng)問題。但它的目的并非提供一個全新生活的方式(當然也有這層含義),更重要的是搶占客廳、出行的流量入口,意圖覆蓋全場景的產(chǎn)品生態(tài)。
普通人一整天的行動軌跡,從臥室-客廳-路上-公司,經(jīng)歷了多個場景的變化。產(chǎn)品目錄的擴增,從衣食住行各個方面,逐步形成統(tǒng)一的體驗生態(tài),強化用戶的粘性,從而“占領(lǐng)”用戶。消費電子巨頭們正在做的事情,就是盡可能占據(jù)這些所有的場景并提供服務(wù)。
『衣食住』好解決,『行』就是一個非常有挑戰(zhàn)的領(lǐng)域了。
根據(jù)IHS Markit發(fā)布的《2020年中國智能網(wǎng)聯(lián)市場發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示,2020年全球 汽車 市場的智能 汽車 滲透率為45%,而2025年該數(shù)據(jù)預(yù)計將提升到60%。而其中由于中國大力對新能源、智能 汽車 的政策扶持,以及對環(huán)境保護的強力重視,預(yù)計2025年時中國市場的智能 汽車 滲透率將達到75%。
雷軍親眼目睹,中國從零開始發(fā)展,一躍成為全球第一大智能 汽車 市場,且自己也曾多次置身其中。他不會忽略這個趨勢:無論新能源 汽車 目前多么飽受爭議,未來全面占領(lǐng)市場是必然的事情;無論智能 汽車 目前有多么名不副實,未來成為互聯(lián)網(wǎng)流量入口的大頭也是必然的事情。
一旦某家產(chǎn)品在場景變化中被對手替換掉,這就意味著企業(yè)“被下線”,失去了一部分創(chuàng)造價值(利潤)的在線時長,并且給了其他對手以生存的空間。這種局面,是任何消費電子巨頭不能熟視無睹的,尤其是本來就強調(diào)生態(tài)的小米。
小米以及一眾中國手機巨頭的快速發(fā)展,其實都離不開當時蘋果在中國建廠所整合起來的供應(yīng)鏈體系。這就像是當年以市場換技術(shù)的合資車企一樣,一邊打開國內(nèi)市場給外資企業(yè),以短期的利益換取長期的發(fā)展可能。
這一次造車的契機,是特斯拉的上海工廠的發(fā)力?,F(xiàn)階段的電動 汽車 市場,由于特斯拉的引入和造車新勢力的極速發(fā)展,相關(guān)供應(yīng)鏈體系已經(jīng)相對完善,最新的國產(chǎn)版Model 3的零配件國產(chǎn)率已經(jīng)接近100%。再看看特斯拉的體量,上下供應(yīng)鏈幾乎一下被打通,同時價格也隨著馬斯克的“成本強迫癥”不斷減低。
原本電動 汽車 最難的那些部分,無論是像松下、LG、博世、大陸、法雷奧、英偉達、英特爾(Mobileye)等海外供應(yīng)商,還是寧德時代、比亞迪、國軒高科、百度、華為等國內(nèi)供應(yīng)商,現(xiàn)在都具有著成熟的整套解決方案。
硬件方面的問題已經(jīng)不成問題,而小米的軟件生態(tài)一直就是它的長處,通過外部***購成熟的硬件,配套自己的軟件層,一張造車藍圖又畫好了。
當然,這么想的 科技 巨頭,不只是小米一個。
2年前,中國新造車這個賽道最活躍的公司有12家:3家央企是一汽、東風、長安,3家地方國企是上汽、廣汽、北汽,3家傳統(tǒng)民企是吉利、長城、比亞迪,3家造車新勢力是理想、蔚來、小鵬。
如今,這個格局即將要被打破。
就從最近的新聞來看,目前準備進軍新造車賽道的 科技 公司有百度、阿里、華為、富士康、索尼,其中百度和索尼是造整車,富士康提供代工,華為提供技術(shù)服務(wù),大眾寶馬等傳統(tǒng)車企也準備開始進行大反攻,另外,蘋果造車的傳聞也是甚囂塵上。
說到底,新能源車(尤其是電動車)的入門門檻比燃油車低了幾個數(shù)量級。
在過去100年里,全世界的 汽車 工業(yè),都是大眾、通用、福特、豐田這些傳統(tǒng)車企巨頭的天下,它們掌控著發(fā)動機、變速箱等核心技術(shù),瓜分了全球市場,創(chuàng)業(yè)公司沒有任何機會。但是在電動車時代,這一切都被顛覆了,過去鐵板一塊的江湖格局,被撕開了一道裂縫,做互聯(lián)網(wǎng)的這幫人,以造車新勢力的形象跑了出來。
科技 巨頭有技術(shù)、有資金、有成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)流程,跟智能 汽車 的***匹配度很高。隨著電動車的市場教育程度不斷提高,業(yè)務(wù)模型越來越成熟, 科技 巨頭紛紛下場想分一杯羹。
以蔚來、理想、小鵬為代表的造車新勢力,幾乎是零經(jīng)驗入場,在過去兩年賺足了風頭。蔚來的年交付量超過4萬輛,創(chuàng) 歷史 新高,股價更是漲了十幾倍,市值超過奔馳寶馬通用福特。理想和小鵬也都是去年在美股上市,融了足夠多的美金,銷量也創(chuàng)紀錄,坐穩(wěn)了新造車的第二陣營。難說小米看了不會眼紅。
其中,蔚來背后的資本陣容最為龐大。成立早期就拿到了騰訊、高瓴、紅杉、淡馬錫、華平等頂級機構(gòu)的投資,還有馬化騰、劉強東、雷軍等大佬站臺?,F(xiàn)在,即便是經(jīng)過了多輪增發(fā),騰訊還是蔚來的第二大股東,投票權(quán)僅次于李斌。
理想早期選擇的是低速電動車賽道,第一個項目失敗后,才切換到中大型SUV的增程式路線,并推出理想ONE。后來美團王興力挺理想,多次公開鼓吹理想,在理想上市前,美團和王興個人持續(xù)加碼投資,成為理想第二大股東,僅次于李想。
小鵬背后的的何小鵬早年創(chuàng)辦了UC,后來被阿里收購,何小鵬加入阿里,2017年何小鵬任小鵬董事長后,阿里開始投資小鵬,并在IPO時大筆認購,成為第二大股東。
威馬則是站在百度陣營。百度從2017年開始投資威馬,隨后威馬每輪融資百度幾乎都參與,成為威馬最大外部機構(gòu)股東。百度和騰訊,在早期同時投資了蔚來和威馬,后來出現(xiàn)分化,2017年底蔚來和威馬融資時,騰訊領(lǐng)投了蔚來,百度領(lǐng)投了威馬,自此陣營形成。
可以看到,不僅是造車的門檻低了,而且背后都有互聯(lián)網(wǎng)/ 科技 企業(yè)的背景可尋。
從 科技 發(fā)展的 歷史 來看,摩托羅拉、諾基亞、柯達等巨頭都沒能在工業(yè)化向信息化的技術(shù)變革中成功轉(zhuǎn)型。問題并不在戰(zhàn)略上,而是底層技術(shù)的切換導(dǎo)致公司內(nèi)部產(chǎn)生巨大的利益與權(quán)力沖突。
如果小米能夠打破這個魔咒,肯定也能在這個時代的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點,擁抱新的市場。
有了硬件層面的模塊化供應(yīng)商,有了 科技 企業(yè)的軟件背景,小米造車的最后的拼圖是什么?
兩個,錢與人才。
我們親眼見證了,蔚來、小鵬、理想在美上市后的市值飆升,這也是新造車潛力的體驗,可謂是一劑“壯陽藥”。
但與此同時,蔚來 汽車 CEO李斌曾表示,沒有200億不要造車,何小鵬也說過:以前看別人做車覺得100億太夸張,現(xiàn)在自己跳進來才知道200億都不夠花。英國家電巨頭Dyson戴森曾組建了一支將近600人的研發(fā)團隊,花光了218億,可惜三年后還是宣布了終止造車***。
可見造車是怎樣一臺“榨汁機”。
表面上來看,在手機市場中小米和蘋果還可以掰掰手腕,但是論到資本積累,那就不是一個量級了,蘋果的經(jīng)營現(xiàn)金流量、資本儲備實在是太龐大了。
龐大到什么程度?同樣是2019年,其經(jīng)營現(xiàn)金流量是693億美元,投資現(xiàn)金流流入了458.96億元,并且還有超過2000億美元的龐大現(xiàn)金儲備。摩根士丹利分析師表示,2020年蘋果投入了近190億美元用于 汽車 研發(fā),且約占全球 汽車 產(chǎn)業(yè)研發(fā)資金的20%以上,從中也能看出蘋果的造車野心。
以這樣“富可敵國”的資本力量,蘋果完全負擔得起造車所需的投入。除此之外,龐大資本背景+品牌號召力,也解決了另一個問題——人才的引入,光是2020年一年,蘋果從全球各大車企瘋狂挖人,包括特斯拉、克萊斯勒 汽車 、大眾集團等,目前,特斯拉前副總裁Chris Porritt就在蘋果的Titan項目中擔任重要職位。
錢與人才,這就是擺在小米造車眼前最大的兩座山,想不想跨過去、能不能跨過去,這就是小米造車能不能真正落地的關(guān)鍵。
以上都是基于現(xiàn)有事實的分析與推測,如今小米真的要造車了,它能夠為消費者和行業(yè)帶來什么呢?
小米品牌之所以擁有眾多粉絲,除了本身的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,還有一個關(guān)鍵因素就是每進入一個領(lǐng)域,總能把這個領(lǐng)域的價格壓下來,讓所有消費者受益。你會發(fā)現(xiàn)無論是小米旗下的哪款產(chǎn)品,它不一定是最優(yōu)秀的,但是一定是在相同價位中性價比最高的之一。
小米產(chǎn)品最大的特點就是通過全球***購組裝的方式降低生產(chǎn)成本,再以高性價比取勝。小米靠著這種模式才有了如今龐大的生態(tài)鏈和出色的產(chǎn)品,對于那些預(yù)算有限但又想獲得較好體驗的用戶來說,小米確實是首選。
小米的支持者們,希望小米能夠?qū)ⅰ皟r格屠夫”的精神帶到新能源 汽車 市場當中。打造出一輛屬于年輕人的、物美價廉的、體驗良好的新能源 汽車 。當然,小米所面臨的挑戰(zhàn)無疑是巨大的,像是五菱宏光MINI EV、比亞迪的低端車型都是物美價廉,它們將成為小米入局的強力阻礙。
***的是,小米造車,恐怕不缺投資者。
以雷軍在圈內(nèi)的人脈和小米產(chǎn)品的口碑,足以吸引大量資金的解囊相助。大疫之年貨幣超發(fā),資產(chǎn)價格和物價上漲,貨幣貶值,全球資本市場的避險情緒陡升。
資本往哪里避險?大城市核心區(qū)的房產(chǎn)、全球性 科技 龍頭股、消費類龍頭股都等等。投資造車新勢力,短期可吃新能源的市場紅利,長期可吃無人駕駛的技術(shù)紅利。
況且,發(fā)布會上,雷軍親口說到 『今天小米有一點點積累,是值得我們大干一場的時候。我們有什么,我們有錢,1080 億現(xiàn)金,有一萬多人的研發(fā)團隊,有全球前三的手機業(yè)務(wù),還有全球最好的智能生態(tài),說實話,還有我們虧得起?!?/strong>
雖然現(xiàn)在的小米并不“缺錢”,但是筆者估摸著小米并不會親自下場造車,而是選擇代工的模式,就像近兩年互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)車企們的合作一樣。
原因很簡單,傳統(tǒng)車企在面臨電動化、智能化的路徑上,遇到的最大難關(guān)就是對電子電器架構(gòu)以及軟件層面的人才缺失,以及和原本燃油車Tier1供應(yīng)商之間的相生相克。而像小米這樣的 科技 公司,軟件層面本就是看家本領(lǐng),與半導(dǎo)體行業(yè)也本就是親密合作伙伴,與傳統(tǒng)車企合作恰恰發(fā)揮各自所長。
不過,有一點是肯定的,只要小米的車只要便宜,貫徹著小米這個品牌一貫的口號,其銷量大概率是不會差的。這一點,五菱宏光MINI EV的大賣都足矣證明這個簡單的道理:一切看似華麗的產(chǎn)品賣點在實用和便宜面前都是“紙老虎”。
昨晚的發(fā)布會上,雷軍說起了自己成長歷程中的幾個蛻變,從程序員轉(zhuǎn)型到 CEO,再到天使人,最后帶領(lǐng)小米手機部門重回世界第三。幾次轉(zhuǎn)變都是他認知結(jié)構(gòu)和人生閱歷巨大的變化和翻新。如今他終于迎來第四個蛻變。
如果說過去20年,人類的第一大智能硬件是手機,那么未來20年,人類的第一大智能硬件一定是智能 汽車 。
小米 汽車 ,你會買嗎?
多年以前,我們買東西都喜歡買國外的東西。
手機要買國外的蘋果、三星、諾基亞、摩托羅拉;汽車要買國外的奔馳、寶馬、奧迪、大眾;就連衣服、鞋子、化妝品,甚至奶粉也都要國外的才行。
不過從近些年來看,我們自己的產(chǎn)品也都開始雄起,自主品牌已經(jīng)滲透到各行各業(yè),尤其是在手機和汽車兩個行業(yè)。
不過,現(xiàn)在網(wǎng)上卻有了越來越多這樣的質(zhì)疑:
“中國的自主品牌算什么自主品牌?無非就是使用國外技術(shù)的組裝廠!”
所以今天我們就來探討一下,我們在中國喝茶和喝咖啡有沒有什么區(qū)別?買華為就是愛國,買小米就是***絲?裝載國外技術(shù)配置的車型就是偽自主品牌車?
不知道大家對咱們國產(chǎn)手機關(guān)注多少,可以說國產(chǎn)手機品牌里的兩個冤家,就是華為和小米。
我們拿它們兩個來舉例的話,一般網(wǎng)友給華為定義的標簽就是高端、自主和愛國,小米就是***絲機和組裝廠,產(chǎn)品低端沒有設(shè)計,可謂是走了兩個極端,但是實際情況呢,我借著這次小米10的新品海報做了個測試。
然后發(fā)給了我朋友,她對手機不懂,但是現(xiàn)在使用的是華為,她看了這個“華為10”之后,給我的回答是:“挺好的,沒有劉海了。”
然后看了“小米Mate?30”之后說:“這個圓也太大了,不好看?!备嬖V她真相之后,她直接問我:“華為怎么這么想不開?”
這就是她的真實反應(yīng),大家也不用有所質(zhì)疑,我相信這段對話可以反映出很多人的觀點,那這么說,難道使用國外驍龍芯片的小米就注定不如使用自研芯片的華為?
這個問題是不是和咱們的汽車一樣?很多所謂的自主品牌汽車也都使用了很多國外供應(yīng)商的技術(shù),難道這就不算自主品牌了嗎?今天我就要為它們正名。
為此我特意去百度百科查詢了一下,到底什么叫“自主品牌”:
最簡單的答案是“擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車品牌”就叫自主品牌。還有一些定義是這么說的:
“車型商標(廠標)為中國國內(nèi)自己商標(包括引進技術(shù)產(chǎn)品)的為國內(nèi)品牌,并視為自主品牌?!?/p>
“中國國內(nèi)企業(yè)擁有完全的產(chǎn)品修改權(quán)、完全的品牌運營權(quán)的品牌,就可以叫做自主品牌。但不一定所有的研發(fā)工作都要在本土完成,關(guān)鍵是擁有自***利?!?/p>
通過這些定義標準和條件,我們可以清楚地知道,不管怎么說,我們的自主品牌都是自主品牌,當然這句話就像是一句廢話,但我還是要舉兩個例子。
第一,很多人都會認為奇瑞是國貨之光,因為它有著很多人沒有的發(fā)動機技術(shù)。的確,奇瑞一直是咱們自主品牌里面比較有代表性的正向研發(fā)選手,它的很多車型都用上了它自己的研究成果。
就拿現(xiàn)在最熱銷的瑞虎8來說,它所搭配的兩臺發(fā)動機,都是近些年來,奇瑞的明星產(chǎn)品。
1.5T的渦輪增壓發(fā)動機,最大功率156馬力,峰值扭矩為230牛米,說實話這臺發(fā)動機在瑞虎8這樣一臺大車上可能表現(xiàn)并不是很突出,但是在幾年前的艾瑞澤5、艾瑞澤7、艾瑞澤GX,以及瑞虎5、瑞虎7上面的表現(xiàn)都還不錯。
這么多年使用下來,我們也幾乎很難聽到來自這臺發(fā)動機的大批次質(zhì)量問題,所以說,它還是非常值得贊嘆的。
后來近兩年,奇瑞全新的1.6T渦輪增壓直噴發(fā)動機又迎來了一陣熱捧,這臺中國熱效率最高的發(fā)動機已經(jīng)可以和日系發(fā)動機相媲美,1.6L的排量能夠壓榨出最大功率1***馬力,290牛米的數(shù)據(jù)是非常突出的,甚至可以和很多的2.0T發(fā)動機相抗衡,相信很多人都會認為,這是奇瑞的驕傲。
在變速箱當中,奇瑞的CVT變速箱也是國內(nèi)非常牛的,故障率很低,可以做到自給自足,但是后來呢考慮到外銷業(yè)務(wù),奇瑞就把整個變速箱業(yè)務(wù)賣給了萬里揚。現(xiàn)在奇瑞既是萬里揚的股東,也是萬里揚的客戶,它的CVT業(yè)務(wù)現(xiàn)在也有很好的發(fā)展。
雖然有萬里揚的CVT,但是在一些更高級別的車型當中,奇瑞還是不得不用到別人的技術(shù),比如在瑞虎8當中,它就使用了格特拉克的7速雙離合變速箱,一來因為自身的CVT變速箱不能支持這臺1.6T發(fā)動機的大扭矩,二來如果在這一級別車型中使用了CVT變速箱,很多消費者也是難以接受的。
發(fā)動機、變速箱、底盤,作為汽車的三大件,雖然奇瑞幾乎已經(jīng)做到了自給自足,但是在其他一些技術(shù)方面,難免會用到別人的東西,這就像我們的華為手機,雖然CPU實現(xiàn)了自給自足,但依然是有很多方面使用了國外的技術(shù)。
第二個例子就是比亞迪,我們知道,比亞迪在轉(zhuǎn)型之前,最先挖來的專家就是前奧迪設(shè)計總監(jiān)沃爾夫?qū)ぐ駚頁伪葋喌系脑O(shè)計總監(jiān)之職,后來又挖來了前奔馳S級底盤調(diào)校專家漢斯·柯克來負責比亞迪的底盤調(diào)校工作,還有前日產(chǎn)雷諾首席NVH專家張強博士,全面優(yōu)化整車的NVH。
另外在供應(yīng)商當中,比亞迪也同樣選擇了很多世界一流供應(yīng)商,它們有的是一些國內(nèi)的公司,更多的是國外的知名企業(yè)。
而且這些都是比亞迪用來宣傳的賣點,事實證明,很多消費者都開始更加認同比亞迪的產(chǎn)品,它的銷量也逐步變得越來越高。
其實奇瑞與比亞迪的造車方向和華為與小米造手機的方向非常相似,這只是一些理念上的問題,不管怎么樣,它們都是國內(nèi)比較突出而且優(yōu)勢較大的自主品牌,所以說不管怎么樣,自主品牌都是自主品牌。
在這個時代,世界都是聯(lián)系在一起的,一個中國產(chǎn)品來自于全世界,一個國外產(chǎn)品也同樣少不了中國,可能現(xiàn)在我們的自主知識產(chǎn)權(quán)還沒有涉及到很多關(guān)鍵技術(shù),但是我們也同樣看到了像是寧德時代、福耀玻璃這樣的走向世界的技術(shù),這是我們的實力,在以后我們的實力也會越來越強,所以我們一定要相信我們的自主品牌。
中國茶和中國咖啡都來自中國,華為和小米也都是國產(chǎn)手機里的標桿,我們的每一臺自主品牌汽車,也都將會綻放更大的光芒。
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