- 特斯拉回應(yīng)車(chē)主質(zhì)疑剎車(chē)失靈致追尾,為何特斯拉會(huì)頻頻曝出剎車(chē)失靈的新聞?
- 深評(píng):特斯拉降價(jià)真相 對(duì)手如何打贏?
- 若特斯拉退出中國(guó),我國(guó)的新能源汽車(chē)的發(fā)展會(huì)受限嗎?
特斯拉動(dòng)能回收其實(shí)說(shuō)白了就是,車(chē)輛反向充電的模式。不過(guò),開(kāi)啟動(dòng)能回收后,在駕駛過(guò)程中一松開(kāi)油門(mén),就會(huì)有很明顯的拖拽感,這讓很多乘車(chē)人員感到非常的不適。所以很多人就想知道這個(gè)動(dòng)能回收能關(guān)嗎?
答案是當(dāng)然可以關(guān)閉啦,而且這個(gè)動(dòng)能回收的關(guān)閉方法也非常簡(jiǎn)單,具體的操作是:
1、啟動(dòng)車(chē)輛,然后點(diǎn)擊中控顯示屏左下角的汽車(chē)圖標(biāo);
2、再?gòu)棾龅捻?yè)面里找到并電機(jī)?駕駛?選項(xiàng);
3、在右邊找到?能量回收制動(dòng),并選擇點(diǎn)擊?標(biāo)準(zhǔn)?模式即可關(guān)閉動(dòng)能回收。
以上就是特斯拉動(dòng)能回收設(shè)置的方法,需要注意的是,特斯拉動(dòng)能回收共有3種停止模式,分別為?緩行模式?、?轉(zhuǎn)動(dòng)模式?、?保持模式?,具體區(qū)別如下:
1、緩行模式
當(dāng)車(chē)輛處于該模式時(shí),駕駛員在松開(kāi)加速踏板后車(chē)輛始終會(huì)保持3-5km/h的速度緩慢前進(jìn),類(lèi)似于車(chē)輛起步時(shí)的怠速行駛狀態(tài);
2、轉(zhuǎn)動(dòng)模式
轉(zhuǎn)動(dòng)模式的能量回收力度比緩行模式更大,但當(dāng)車(chē)速低于10km/h時(shí)能量回收制動(dòng)就會(huì)關(guān)閉,此時(shí)車(chē)輛將處于空檔滑行狀態(tài)(?轉(zhuǎn)動(dòng)?模式就是車(chē)輪自由滾動(dòng)的意思),車(chē)輛在最終停住后不會(huì)啟動(dòng)Hold自動(dòng)駐車(chē),該模式的危險(xiǎn)性較高,所以一般車(chē)主都不使用轉(zhuǎn)動(dòng)模式。
3、保持模式
保持模式實(shí)際上就是動(dòng)能回收制動(dòng)(單踏板模式)開(kāi)啟的模式,車(chē)輛在啟動(dòng)掛擋后需要踩下加速踏板車(chē)輛才會(huì)行駛,但松開(kāi)加速踏板后車(chē)輛就會(huì)進(jìn)入動(dòng)能回收制動(dòng)狀態(tài),直至車(chē)輛完全剎停,該模式不太適合新手,沒(méi)有把控好右腳踩踏力度的話是很容易暈車(chē)的。
動(dòng)能回收的好處
1、省電:由于能量回收把一部分的車(chē)速直接轉(zhuǎn)化為了電池的電量,所以相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較省電;
2、提高剎車(chē)效果:在抬起加速踏板的時(shí)候,能量回收會(huì)起作用,車(chē)速降低,相當(dāng)于是使用了剎車(chē),提高了剎車(chē)效果;
3、節(jié)省剎車(chē)片:如果駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富,可以通過(guò)動(dòng)能回收來(lái)實(shí)現(xiàn)加速、減速、剎車(chē),減少使用制動(dòng)踏板的頻率,延長(zhǎng)制動(dòng)踏板的使用壽命,節(jié)省剎車(chē)片;
4、減輕駕駛疲勞:使用動(dòng)能回收,也就意味著駕駛員不用頻繁改變腳步動(dòng)作來(lái)加速、減速,在一定程度上減輕了駕駛員的疲勞。
動(dòng)能回收的壞處
1、相較于油車(chē)而言,速度下降很快,在一些低端車(chē)型,能量回收的過(guò)程中剎車(chē)燈不亮,但是在這時(shí)候汽車(chē)速度已經(jīng)快速降下來(lái)了,就會(huì)容易造成追尾事故;
2、動(dòng)能回收時(shí),車(chē)速下降很快,會(huì)造成乘坐人員頭暈;
3、松開(kāi)加速踏板時(shí),車(chē)輛會(huì)減速,這會(huì)造成很多車(chē)主直接將其當(dāng)制動(dòng)踏板使用,如果遇到緊急情況,駕駛員就會(huì)由于慌張而錯(cuò)把油門(mén)當(dāng)剎車(chē),造成事故。
特斯拉回應(yīng)車(chē)主質(zhì)疑剎車(chē)失靈致追尾,為何特斯拉會(huì)頻頻曝出剎車(chē)失靈的新聞?
特斯拉有對(duì)手嗎?以前,可能真沒(méi)有,以后,會(huì)越來(lái)越多。比如吉利旗下極氪品牌的首款新車(chē)——極氪001,就是一款競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的產(chǎn)品。
特斯拉很火,不止火在銷(xiāo)量,也火在它不斷頻發(fā)的“意外事故”與公關(guān)危機(jī),這讓我們不得不反思一個(gè)問(wèn)題:為什么非要買(mǎi)特斯拉?有沒(méi)有可以替換它的產(chǎn)品?特別是他們家新晉的銷(xiāo)量王Model Y,市面上有能夠撼動(dòng)這款產(chǎn)品的新車(chē)嗎?
有,比如在上海車(chē)展問(wèn)世的極氪001。
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),極氪001或許很陌生,但沒(méi)關(guān)系,你只要知道它的“爺爺”是吉利“爸爸”是沃爾沃“哥哥”是領(lǐng)克,就可以了。
這一次,我們就拿它和Model Y對(duì)比一下,看看到底誰(shuí)更硬核。
造型:各有千秋
特斯拉的家族式外觀設(shè)計(jì)充斥著Model Y的全身,只要你閉上眼睛想想Model 3的樣子,就能想象Model Y長(zhǎng)什么樣。總之,辨識(shí)度極高,至于好看不好看,你們自己細(xì)品。
異軍突起的極氪001,雖然身上還有領(lǐng)克的影子,但獨(dú)一無(wú)二的獵裝轎跑風(fēng)格與前后完美的 50:50 的車(chē)身比例,無(wú)疑會(huì)讓年輕小伙拿著錢(qián)包的手激動(dòng)得發(fā)抖。
看著看著,你或許還會(huì)越發(fā)覺(jué)得它長(zhǎng)得與帕拉梅拉特別神似,包括尾部那橫貫式的尾燈,極為拳風(fēng)霍霍。
內(nèi)飾方面,Model Y也延續(xù)了Model 3的風(fēng)格,極簡(jiǎn),線條平直,所有的功能按鍵都被集成于觸摸大屏內(nèi),好處是看起來(lái) 科技 感十足,壞處是剛上手時(shí)需要好好適應(yīng)一陣。
極氪001的內(nèi)飾***用了官方稱(chēng)之為“運(yùn)動(dòng)光能座艙”的設(shè)計(jì)風(fēng)格,配備15.4英寸懸浮式中控屏,也基本取消了中控上的傳統(tǒng)物理按鍵,但保留了少數(shù)常用的幾個(gè)功能鍵。這似乎是傳統(tǒng)車(chē)企造智能電動(dòng)車(chē)的一項(xiàng)“堅(jiān)持”,既為了照顧大家的使用習(xí)慣,也為了確保行駛過(guò)程中車(chē)主操作按鍵時(shí)不至于過(guò)度分神,總之“安全第一”。
此外,極氪001***用了無(wú)框車(chē)門(mén)設(shè)計(jì),向駕駛位傾斜的中控屏十分便于觀看和操作。8.8英寸的3D液晶儀表,與W-HUD超寬全色抬頭顯示以及15.4英寸的超寬懸幕中控屏可以實(shí)現(xiàn)三屏聯(lián)動(dòng), 科技 感十足。
與Model Y相比,極氪001的內(nèi)飾用料看起來(lái)更加高檔,設(shè)計(jì)感更強(qiáng),在豪華氣息的營(yíng)造上更加到位。
當(dāng)然,評(píng)判造型設(shè)計(jì)是個(gè)很主觀的事,高低優(yōu)劣并不重要,只要自己喜歡就好。
空間與乘坐舒適性:極氪001勝出
車(chē)身尺寸方面,除了高度,極氪001比Model Y要大上不少,這說(shuō)明它的車(chē)內(nèi)空間擁有絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。還有,Model Y的后座坐墊較短,長(zhǎng)途出行不能很好地承托大腿,坐久了比較累。
極氪001***用了一體式ECONYL環(huán)保運(yùn)動(dòng)座椅,能夠兼顧包裹性與運(yùn)動(dòng)感,在乘坐舒適感方面比Model Y略勝一籌。不過(guò),Model Y在尾箱部分扳回了一城,畢竟在車(chē)身設(shè)計(jì)上,極氪001溜背流線的尾部造型限制了它的尾箱發(fā)揮,魚(yú)與熊掌不能得兼。此外,極氪001的前備箱同樣略小于Model Y。
總的來(lái)說(shuō),在車(chē)內(nèi)空間與乘坐舒適度方面,極氪001完勝,但在前后行李箱的載物空間方面,Model Y略?xún)?yōu)。那么,你更看重哪一點(diǎn)呢?
動(dòng)力續(xù)航與配置:極氪001優(yōu)勢(shì)明顯
說(shuō)到動(dòng)力性,最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的剎車(chē)門(mén)***影響了不少想買(mǎi)特斯拉的潛在消費(fèi)者,畢竟, 汽車(chē) 不僅要開(kāi)得快,還得剎得住才有安全保障......
扯遠(yuǎn)了,直接上數(shù)據(jù):
以Model Y的performance高性能全輪驅(qū)動(dòng)板(37.79萬(wàn)元)和極氪001的長(zhǎng)續(xù)航雙電機(jī) WE版(28.1萬(wàn)元)進(jìn)行對(duì)比,前者電機(jī)最大功率339kW,最大扭矩623Nm,明顯不如后者的400kW和768Nm。并且在續(xù)航方面,極氪001也處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),只不過(guò)極氪001還沒(méi)有積累足夠多的實(shí)際測(cè)量樣本,在市區(qū)、高速和低溫情況下,能否做出比特斯拉更好的成績(jī)?還有待驗(yàn)證。
另外,雖然賬面成績(jī)比Model Y好上不少,但在官方公布的零百加速成績(jī)中,這款極氪001是3.8秒,落后于Model Y的3.7秒。當(dāng)然,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這不是什么問(wèn)題,因?yàn)閮H0.1秒的細(xì)微差距很多人是感覺(jué)不出來(lái)的。
駕駛***系統(tǒng)方面,Model Y和極氪001差距并不大,但在彰顯 科技 感的配置方面,比如全液晶儀表、360度全景影像、HUD抬頭顯示、疲勞駕駛提示等等,極氪001明顯做得更到位,而且,它的價(jià)格比Model Y少了近10萬(wàn)元,這樣的配置價(jià)格比對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),將很有吸引力。
品牌力,特斯拉是座“大山”
說(shuō)價(jià)格,肯定繞不開(kāi)品牌這道坎。特斯拉銷(xiāo)量好,遠(yuǎn)不僅因?yàn)楫a(chǎn)品力,也不僅因?yàn)樗皟r(jià)格屠夫”的稱(chēng)號(hào),即使許多人因此而受傷,即使它負(fù)面新聞不斷,但選擇的人仍然趨之若鶩,就能知道品牌光環(huán)之強(qiáng)大了。
而作為一個(gè)新生的品牌,極氪還沒(méi)有品牌力一說(shuō),畢竟首款車(chē)型才剛問(wèn)世,還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn),需要更多時(shí)間去證明自己,所以,它的挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的。
小結(jié)
可以看出來(lái),吉利在極氪001身上傾注了許多精力。作為中國(guó)品牌,國(guó)人在剛開(kāi)始時(shí)的“口嗨”導(dǎo)致極氪的熱度蹭蹭往上漲,但回歸理性之后,依然要以產(chǎn)品力和銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)事。所以,在還沒(méi)有交付的極氪001面前,外界都抱著非常大的期待。至于特斯拉,要解決的不僅是處理售后問(wèn)題的態(tài)度,還有制造品質(zhì),單靠一句“不會(huì)妥協(xié)”,只會(huì)讓未來(lái)的路越走越難。
END
深評(píng):特斯拉降價(jià)真相 對(duì)手如何打贏?
主要還是因?yàn)樵缙谔厮估N(xiāo)量增長(zhǎng)太快了,導(dǎo)致部分汽車(chē)的質(zhì)量沒(méi)有把控好,再加上特斯拉的售后服務(wù)不太好,所以導(dǎo)致特斯拉相關(guān)的負(fù)面新聞經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。事實(shí)上,誰(shuí)也記不清這已經(jīng)是第幾次特斯拉因?yàn)槠?chē)故障問(wèn)題鬧上新聞了,從特斯拉在中國(guó)銷(xiāo)售以來(lái),與其銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)伴隨的是特斯拉負(fù)面新聞也越來(lái)越多,例如電池自燃***,汽車(chē)失控***,這類(lèi)新聞似乎屢屢出現(xiàn)在大眾視野之中,而且事情發(fā)生后,特斯拉售后各種甩鍋,推卸責(zé)任的做法,也讓不少人感到不滿(mǎn)。
這次事故據(jù)悉發(fā)生在春節(jié)期間,一位女性特斯拉車(chē)主坐在父親駕駛的特斯拉車(chē),在路過(guò)紅綠燈的時(shí)候,司機(jī)想剎車(chē),卻沒(méi)有剎住,最終導(dǎo)致汽車(chē)撞擊上了前面的車(chē)輛,自己也險(xiǎn)些受傷,隨后車(chē)主將事故反饋到特斯拉公司處,對(duì)方經(jīng)過(guò)調(diào)查,竟然表示,沒(méi)有發(fā)現(xiàn)汽車(chē)剎車(chē)有問(wèn)題,可能是司機(jī)沒(méi)有保持安全行車(chē)距離,才導(dǎo)致的事故。
隨后女車(chē)主表示不滿(mǎn),屢次溝通都沒(méi)有成果,最后只能站在4S店門(mén)口的車(chē)頂上吸引大家注意,要求特斯拉公司給自己一個(gè)說(shuō)法。
參考資料:
特斯拉客戶(hù)支持(特斯拉汽車(chē)(北京)有限公司),發(fā)布了更為詳細(xì)的情況說(shuō)明,在說(shuō)明***斯拉將張女士遭遇的事故描述為?因違章駕駛導(dǎo)致的車(chē)主全責(zé)事故?,并稱(chēng)?未見(jiàn)車(chē)輛制動(dòng)系統(tǒng)異常?。最后特斯拉表示?我們也期待能夠盡快得到客戶(hù)的同意開(kāi)啟第三方檢測(cè),給公眾一個(gè)交代。同時(shí)也再次提醒大家注意駕駛安全。?
據(jù)特斯拉發(fā)布的情況說(shuō)明,2月21日18時(shí)左右,車(chē)主父親張先生沿341國(guó)道行駛時(shí)與其他車(chē)輛發(fā)生碰撞。當(dāng)日晚,交警方面出具事故責(zé)任認(rèn)定書(shū)∶ 認(rèn)定張先生違反了相關(guān)法律關(guān)于安全駕駛和與前車(chē)保持安全距離的規(guī)定,對(duì)事故應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任。針對(duì)這起因違章駕駛導(dǎo)致的車(chē)主全責(zé)事故,我們表示愿意協(xié)助張女士完成車(chē)輛維修和保險(xiǎn)理賠事宜,卻遭到張女士的強(qiáng)烈拒絕。
若特斯拉退出中國(guó),我國(guó)的新能源汽車(chē)的發(fā)展會(huì)受限嗎?
[汽車(chē)之家?行業(yè)]?特斯拉的降價(jià)策略已經(jīng)成為一種常規(guī)操作,與此同時(shí),市值和降價(jià)之間卻成了反比,一路趕超了多家傳統(tǒng)車(chē)企市值之和。只有弄清楚背后的邏輯,預(yù)判后續(xù)走向,半睡半醒的競(jìng)爭(zhēng)者們才找到應(yīng)戰(zhàn)的關(guān)鍵。十年前行業(yè)內(nèi)把特斯拉當(dāng)作互聯(lián)網(wǎng)公司,而現(xiàn)在,特斯拉更像是一家“金融資產(chǎn)公司”,只不過(guò)他兜售的不是某種金融產(chǎn)品,而是開(kāi)辟了能帶來(lái)高增長(zhǎng)(同時(shí)有高風(fēng)險(xiǎn))的新賽道。
要獲得高增長(zhǎng)必須重構(gòu)汽車(chē)企業(yè)玩法
在汽車(chē)誕生的那個(gè)時(shí)代,汽車(chē)對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)就像現(xiàn)在的高科技產(chǎn)業(yè),不僅有做不完的增量市場(chǎng),資本的看好也促進(jìn)了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的不斷完善。特別是在上世紀(jì)初,隨著福特流水線的發(fā)明和每天5美元工作制對(duì)從業(yè)者的激勵(lì),極大的提高了生產(chǎn)力,這很像現(xiàn)在搞高科技創(chuàng)新的硅谷模式,當(dāng)時(shí)也創(chuàng)造了一大批高收入人群。
但是,高成長(zhǎng)性的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。汽車(chē)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造環(huán)節(jié)經(jīng)過(guò)上百年的發(fā)展已非常成熟,形成了一套循序漸進(jìn)改進(jìn)產(chǎn)品、并大規(guī)模生產(chǎn)和銷(xiāo)售獲取利潤(rùn)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)玩的是毛利率,充分競(jìng)爭(zhēng)后各個(gè)環(huán)節(jié)毛利率極低,大眾、豐田等憑借規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì),成為傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)中市值領(lǐng)先的公司。但這種模式給未來(lái)帶來(lái)的成長(zhǎng)性太有限,優(yōu)勢(shì)換個(gè)時(shí)代就成了劣勢(shì),也就出現(xiàn)了市值被不正兒八經(jīng)造車(chē)的特斯拉反超的局面。
特斯拉作為新興品牌,如果繼續(xù)從那條傳統(tǒng)模式的跑道起跑,顯然不可能干得過(guò)傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭。他選擇了一條把高成長(zhǎng)性作為核心能力的賽道,展開(kāi)與傳統(tǒng)車(chē)企的競(jìng)爭(zhēng)。這也是特斯拉能做,而傳統(tǒng)巨頭目前做不到的地方。
當(dāng)把高成長(zhǎng)性作為核心要素之后,利潤(rùn)率就已經(jīng)不是特斯拉追求的首要目標(biāo),銷(xiāo)量的增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率的擴(kuò)張才是更高于利潤(rùn)率的核心要素。這個(gè)目標(biāo)與在存量燃油車(chē)市場(chǎng)里拼殺的傳統(tǒng)車(chē)企有這本質(zhì)區(qū)別,也能解釋特斯拉為什么每天想的是如何把車(chē)賣(mài)得更便宜,以獲得銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
我們來(lái)梳理一下,在新能源的增量市場(chǎng)中,特斯拉的優(yōu)劣勢(shì)分別有哪些。
優(yōu)勢(shì)主要有三方面:一是電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)(但特斯拉不是唯一);二是沒(méi)有傳統(tǒng)制造帶來(lái)的重資產(chǎn)盈利負(fù)擔(dān);三是顛覆性創(chuàng)新帶來(lái)的高成長(zhǎng)性。劣勢(shì)則包括缺乏先進(jìn)制造技術(shù)的積累,以及產(chǎn)品成熟度低,需要持續(xù)改進(jìn)。
反觀傳統(tǒng)制造商的情況,優(yōu)勢(shì)在于擁有成熟龐大的供應(yīng)鏈體系、自主掌握大量核心技術(shù)以及龐大的全球銷(xiāo)售渠道三大方面。劣勢(shì)同樣不小,可以預(yù)見(jiàn)的甚至面臨緊縮風(fēng)險(xiǎn)的成長(zhǎng)性、產(chǎn)品更新節(jié)奏固化、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和品牌打造帶來(lái)的低效率和高成本。
復(fù)盤(pán)傳統(tǒng)廠商的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)流程:市場(chǎng)調(diào)研---產(chǎn)品定義---產(chǎn)品量?jī)r(jià)規(guī)劃---研發(fā)---供應(yīng)鏈***購(gòu)---制造---銷(xiāo)售,然后再用銷(xiāo)售利潤(rùn)進(jìn)行下一代產(chǎn)品的研發(fā),周而復(fù)始。
這種做法的好處是可以通過(guò)每一代產(chǎn)品的更迭,改進(jìn)上一代產(chǎn)品的缺陷,并且隨著產(chǎn)品代數(shù)的積累,產(chǎn)品的成熟度越來(lái)越高,產(chǎn)品質(zhì)量可靠性也越來(lái)越強(qiáng),質(zhì)保成本、零部件***購(gòu)成本逐年下降。用一句話來(lái)總結(jié)就是:這樣做的最大好處是能夠盡可能地不犯錯(cuò)。壞處則是很難做顛覆性創(chuàng)新,因?yàn)槿魏晤嵏残詣?chuàng)新地想***被各個(gè)協(xié)作部門(mén)或者上下游的供應(yīng)鏈牽制住。
特斯拉的玩法則是:挖人組建團(tuán)隊(duì)---產(chǎn)品定義---研發(fā)---供應(yīng)鏈***購(gòu)---制造---低毛率銷(xiāo)售---銷(xiāo)量數(shù)字爆炸性增長(zhǎng)---新能源顛覆傳統(tǒng)的故事---高成長(zhǎng)性---高市盈率---融資---研發(fā)---生產(chǎn)---銷(xiāo)售---下一輪爆炸性銷(xiāo)量增長(zhǎng)---更高的市盈率---融資---周而復(fù)始。
可以看出,特斯拉拋開(kāi)了傳統(tǒng)模式的束縛,重構(gòu)整個(gè)汽車(chē)生態(tài)甚至重構(gòu)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展節(jié)奏,以實(shí)現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新。但弊端則是高風(fēng)險(xiǎn)性,一旦出現(xiàn)產(chǎn)能瓶頸,銷(xiāo)量下跌,或巨大的投訴量,市值漲多高也會(huì)跌多狠。并且在這個(gè)過(guò)程中,不管怎么節(jié)儉,對(duì)于資金的需求依舊龐大到嚇人,自身造血能力補(bǔ)不足缺口,一旦資金鏈斷裂,或者經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好,就對(duì)企業(yè)就會(huì)造成致命打擊。為什么特斯拉可以這么玩,傳統(tǒng)廠商不能這么玩?原因就是高風(fēng)險(xiǎn)和高負(fù)債率是傳統(tǒng)重資產(chǎn)廠商無(wú)法承受的,初創(chuàng)公司最終能這么玩到脫穎而出的也是鳳毛麟角。
特斯拉會(huì)一直這樣不賺錢(qián)的玩下去嗎?
特斯拉通過(guò)資本重構(gòu)了整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。首先是干掉了渠道成本,品牌成本,而傳統(tǒng)廠商這部分成本要占到廠商指導(dǎo)價(jià)20-30%。其次,特斯拉通過(guò)在新能源領(lǐng)域建立的規(guī)模優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步降低零部件***購(gòu)成本。國(guó)產(chǎn)特斯拉一步步提高國(guó)產(chǎn)化率,進(jìn)而一次次降價(jià)的現(xiàn)象充分證明了特斯拉一條心要走市場(chǎng)占有率路線。這是一個(gè)正向循環(huán),特斯拉通過(guò)市占率地?cái)U(kuò)大,成為新能源車(chē)最大的單一品牌零部件***購(gòu)商,從而獲得最大的議價(jià)空間,再進(jìn)一步促使成本下降,從而降低售價(jià)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
傳統(tǒng)廠商進(jìn)軍新能源領(lǐng)域面臨四大挑戰(zhàn):1、如果新能源車(chē)領(lǐng)域做不到市占率第一,就無(wú)法在三電系統(tǒng)中成為最大的單一品牌***購(gòu)商,所以進(jìn)貨成本沒(méi)有特斯拉的優(yōu)勢(shì);2、龐大的經(jīng)銷(xiāo)商體系需要分利,無(wú)法拋去現(xiàn)有的低效的銷(xiāo)售渠道;3、傳統(tǒng)方式的品牌和公關(guān)的持續(xù)投入讓品牌成本居高不下;4、低效率的人員冗余(引用一位資深福特工程師的調(diào)侃:福特減少三分之一的人效率可以更高,再減掉三分之一的人也能正常運(yùn)轉(zhuǎn))。
特斯拉將來(lái)會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn):1、市場(chǎng)收縮導(dǎo)致資金鏈斷裂;2、大規(guī)模公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)(包括產(chǎn)品安全性,產(chǎn)品可靠性相關(guān)的大規(guī)模召回);3、產(chǎn)能瓶頸導(dǎo)致發(fā)展速度被制約。整車(chē)由上萬(wàn)個(gè)零部件組成,而這些零部件和原材料都有對(duì)應(yīng)的上千家甚至幾千家供應(yīng)商,任何一個(gè)核心零部件供應(yīng)不足都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能不足從而影響到銷(xiāo)量增長(zhǎng),最終形成連鎖反應(yīng)導(dǎo)致股價(jià)下跌。
結(jié)論:
特斯拉與傳統(tǒng)廠商的核心區(qū)別在于傳統(tǒng)廠商想著如何把產(chǎn)品賣(mài)貴,以獲得毛利率。而特斯拉想的是如何把產(chǎn)品賣(mài)便宜,以獲得高增長(zhǎng)從而轉(zhuǎn)化為資本市場(chǎng)的高市值。兩者的DNA決定了傳統(tǒng)廠商無(wú)法效仿特斯拉,但特斯拉可以通過(guò)強(qiáng)大的資本能力和市場(chǎng)占有率逐步完善產(chǎn)品、技術(shù)、性能、制造等傳統(tǒng)領(lǐng)域已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)的要素。
引用豐田總裁的話,64歲的豐田章男在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)上首次公開(kāi)評(píng)論特斯拉:“他們并不是真的在制造東西,人們只是在購(gòu)買(mǎi)配方?!彼门腼兎绞筋?lèi)比兩家公司:“豐田擁有的是廚房和廚師,我們能做真正的食物?!?/p>
但是特斯拉賣(mài)的不是食物,特斯拉賣(mài)的是明天會(huì)有更多的人來(lái)買(mǎi)食物這件事,后者的價(jià)值則遠(yuǎn)高于食物本身的價(jià)值,而通過(guò)資本市場(chǎng)把這些價(jià)值變現(xiàn)進(jìn)一步改進(jìn)食物,從而獲得食物的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。至于他們是持有廚房廚師還是持有配方,這些都不重要。
然而更可怕的是,通過(guò)對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu),特斯拉干掉了渠道成本,干掉了品牌成本,再加上新能源領(lǐng)域最大規(guī)模的***購(gòu)量,其產(chǎn)品成本之低是碾壓傳統(tǒng)汽車(chē)品牌的性質(zhì),而去經(jīng)銷(xiāo)商渠道化的成本優(yōu)勢(shì)將在銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大后產(chǎn)生事半功倍的效果,未來(lái)最大的風(fēng)險(xiǎn)則是公共關(guān)系??梢灶A(yù)見(jiàn),特斯拉的價(jià)格沒(méi)有最低只有更低,特斯拉的股價(jià)沒(méi)有最高只有更高。下一篇,我們將具體分析特斯拉的降價(jià)空間,敬請(qǐng)關(guān)注。(文/汽車(chē)之家行業(yè)評(píng)論員?湯啟?。?/p>
特斯拉退出中國(guó),不僅不會(huì)造成中國(guó)的新能源汽車(chē)發(fā)展的負(fù)面影響,而且更有利于中國(guó)國(guó)家安全!
如果特斯拉間諜車(chē)退出中國(guó)市場(chǎng),可能讓一些當(dāng)初別有用心的,想盡辦法引進(jìn)特斯拉的人心驚膽戰(zhàn),還有那些大力買(mǎi)進(jìn)特斯拉股票的人損失慘重,對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)發(fā)展,只有好處沒(méi)有壞處,對(duì)國(guó)家國(guó)防安全有太多的好處,起碼不會(huì)因?yàn)樽屲?chē)子泄密。特斯拉間諜車(chē)來(lái)中國(guó)不是為了賺錢(qián),如果是想賺錢(qián),就不會(huì)這樣對(duì)待自己消費(fèi)者。
特斯拉對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō),來(lái)與走與留沒(méi)有必要性,也沒(méi)有更大價(jià)值。造車(chē)新勢(shì)力希望其離開(kāi),不過(guò)就是想給自己一個(gè)引進(jìn)資本的理由,從這點(diǎn)看大多想造車(chē)和在造車(chē)的新勢(shì)力是目的不單純的,從大義上來(lái)說(shuō),比不過(guò)華為比亞迪寧德。
很多人對(duì)于特斯拉以及特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克有著莫名的崇拜。覺(jué)得馬斯克是人類(lèi)的救星,是一個(gè)未來(lái)時(shí)代的先驅(qū)者,愿意為了人類(lèi)的理想而奮斗終身。誠(chéng)然,馬斯克作為一個(gè)商人,但是對(duì)于自己的理想保持有無(wú)限的熱忱和***,這確實(shí)是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的,但是大家一定要清醒地認(rèn)識(shí)到,馬斯克他只是一個(gè)商人。
有很多人把特斯拉電動(dòng)車(chē)比作是手機(jī)行業(yè)里面的蘋(píng)果,認(rèn)為特斯拉將會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的發(fā)展,認(rèn)為特斯拉電動(dòng)車(chē)的技術(shù)獨(dú)步于天下,未來(lái)將會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的發(fā)展。
那么我想請(qǐng)大家捫心自問(wèn)一下,特斯拉電動(dòng)車(chē)上有什么核心的,不可替代的并且遠(yuǎn)超其他同行業(yè)的東西或者特點(diǎn)么?答案是否定的。
從近幾年的新能源車(chē)各種發(fā)展情況來(lái)看,新能源車(chē)技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成熟,處在初級(jí)探索階段,特斯拉只是車(chē)商之一,不能代表整個(gè)行業(yè),最近幾年中國(guó)自己的新能源車(chē)技術(shù)也在快速發(fā)展,比如比亞迪、華為等。技術(shù)只有掌握在自己手里才能夠不受制于人。特斯拉在華霸道,***難,好多數(shù)據(jù)不公開(kāi)、不提供,如果涉及到國(guó)家安全,問(wèn)題就大了,不就是個(gè)車(chē)企嗎,有它不多、無(wú)它不少!
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