廣告媒介即廣告媒體，顧名思義，就是廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳遞的物質(zhì)工具。廣告媒介作業(yè)，就是根據(jù)廣告主的訴求，選擇合適的媒介，幫助廣告主傳遞他們想要的信息給廣告對(duì)象，來(lái)達(dá)到其投放廣告的目的。
傳統(tǒng)的廣告媒介
傳統(tǒng)的廣告媒介一般認(rèn)為只包括：報(bào)紙媒介、雜志媒介、廣播媒介和電視媒介四個(gè)。傳統(tǒng)的廣告媒介主要功能是商品傳播信息和觀眾接受信息，一件產(chǎn)品通過(guò)廣告媒介向外傳播信息，讓人們了解產(chǎn)品的內(nèi)容，促使人們產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，這是傳統(tǒng)廣告媒介的最大作用。
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報(bào)紙媒介
報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙運(yùn)用文字、圖像等印刷符號(hào)，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時(shí)事評(píng)論等信息，隨時(shí)傳播知識(shí)、提供***或生活服務(wù)，一般以散頁(yè)的形式發(fā)行。報(bào)紙是最早面向公眾(消費(fèi)者)傳播廣告信息的載體，現(xiàn)在也仍是常用的廣告媒體之一，隨著讀者的需求和傳媒的發(fā)展，當(dāng)代報(bào)紙的版面越來(lái)越多，信息服務(wù)的質(zhì)和量都有較大的提高。
（晶報(bào)）
優(yōu)勢(shì)：
1、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電視節(jié)目般錯(cuò)過(guò)指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息；
2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；
3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間，吸收?qǐng)?bào)導(dǎo)的訊息；
4、互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子版報(bào)紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報(bào)紙強(qiáng)；
5、覆蓋面廣，時(shí)效性強(qiáng)，便于保存查閱，價(jià)格低廉。
劣勢(shì) ：
1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時(shí)更正訊息；
2、紙張過(guò)多帶來(lái)攜帶及傳閱的不便；
3、和文字在電視和電臺(tái)的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低。
（勞斯萊斯在報(bào)紙上的廣告）
這是廣告之父大衛(wèi).奧格威1959年為勞斯萊斯策劃的廣告，“在時(shí)速60英里時(shí)，新型羅爾斯－羅伊斯轎車最大的噪音來(lái)自車上的電子鐘”。該廣告被投放于某報(bào)紙上，這則廣告不僅為勞斯萊斯汽車帶來(lái)了猛增的銷量，而且成為廣告界的著作，成為報(bào)紙廣告的重要代表之作。
2
雜志媒介
雜志和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，雜志是報(bào)紙和電視的中間媒體，其主題化的組織，***晰的，風(fēng)格化的文字形成了理性和感性結(jié)合的說(shuō)服力。
（雜志）
優(yōu)勢(shì) ：
1、針對(duì)性強(qiáng)，讀者選擇性較強(qiáng)。雜志的最大特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的選擇性，目標(biāo)對(duì)象明確，雜志多以某些專門性的知識(shí)介紹為內(nèi)容或?qū)ｉT以某類群體為對(duì)象。雜志媒體這一特點(diǎn)，可以通過(guò)目標(biāo)讀者的類型、年齡及收入情況表現(xiàn)出來(lái)。廣告主可以根據(jù)自身情況和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇最適宜刊載廣告信息，最能將廣告信息傳遞到目標(biāo)受眾的雜志種類。
2、印刷精美，圖文并茂。雜志的紙張質(zhì)量較高，印刷設(shè)施條件好，因而廣告制作和印刷質(zhì)量遠(yuǎn)高于報(bào)紙，特別是彩色。印刷精美的雜志廣告能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺***，給讀者留下深刻的印象。對(duì)于化妝品；服裝、鞋帽、手機(jī)、汽車等產(chǎn)品，往往需要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)其外型、款式、色彩等，雜志是比較適合的媒體。
3、信息生命周期長(zhǎng)，可以反復(fù)閱讀和長(zhǎng)久保存。雜志信息容量大，發(fā)行周期長(zhǎng)，知識(shí)性強(qiáng)。因此，媒體的信息生命周期明顯比報(bào)紙等媒體長(zhǎng)。由于雜志有較長(zhǎng)的生命周期，經(jīng)常被傳閱，所以雜志通常具有較高的復(fù)讀率，這已經(jīng)成為考查雜志媒體一個(gè)重要的“質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，雜志所登載的廣告也得到了重復(fù)閱讀的機(jī)會(huì)。
劣勢(shì) ：
1、出版周期長(zhǎng)，時(shí)效性差。雜志的時(shí)效性不強(qiáng)，不是每天出版，以月刊為最常見，其他的有周刊、旬刊、半月刊，長(zhǎng)的有雙月刊、季刊、半年刊和年刊等，出版周期比較長(zhǎng)，不能像報(bào)紙那樣迅速反映市場(chǎng)變化，因此，只適合于那些時(shí)效性要求不強(qiáng)的廣告，如企業(yè)形象廣告、長(zhǎng)期性銷售廣告等。
2、版面狹小，信息容量小，廣告受眾少。雜志的開本不是很大，以16開、大16開的開本為常見，其他尚有32開、大32開、8開等開本。由于版面面積有限，廣告容納的信息不能太多，從而影響了雜志廣告的注意程度。為了解決這一問(wèn)題，雜志廣告***取了多頁(yè)、折頁(yè)、跨頁(yè)等增加版面面積的辦法，以求廣告能夠容納更多的文字和信息。此外，雜志往往都有特定的讀者群體，雖然增強(qiáng)了廣告的選擇性，但是也限制了廣告受眾的數(shù)量。
（***art汽車在雜志上的廣告）
上圖是***art汽車投放在某雜志上的平面廣告，廣告語(yǔ)“siempre hay un hueco”意為總有一個(gè)洞。從圖中可以看出，只用將雜志內(nèi)頁(yè)稍微拉開一點(diǎn)，就可以看到原本被隱藏的紅色轎車，很明顯這輛車便是***art。廣告含義很淺顯，文字配合，告訴讀者***art汽車體積小、占地位置小的特征，只要有一個(gè)小小的空間便可容納一輛***art汽車。
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廣播媒介
廣播媒體是通過(guò)無(wú)線電波或導(dǎo)線定時(shí)向廣大地區(qū)傳播聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒體。廣播出現(xiàn)以來(lái)，一直是重要的廣告媒體。雖然電視出現(xiàn)以后，廣播受到了一定的沖擊，但是由于其簡(jiǎn)便的設(shè)備、快捷的傳播，仍舊擁有相當(dāng)多的聽眾，并且由于其廣告費(fèi)用低廉，仍舊是重要的廣告媒體之一。
（中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)標(biāo)）
優(yōu)勢(shì) ：
1、廣播是聽覺媒體：利用聲音符號(hào)，以有聲語(yǔ)言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，這是廣播最根本的特點(diǎn)。人的聲音能說(shuō)明事物，傳達(dá)情感，聲情并茂，真實(shí)可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，使之有立體感、空間感和情境性，因此具有較強(qiáng)的感染力。
2、傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)：廣播的內(nèi)容利用電波傳播，每秒30萬(wàn)公里，播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。制作、傳輸、接收簡(jiǎn)單，時(shí)效性居于各種大眾傳播媒體之首。
3、傳播范圍廣泛：電波的傳送不受空間距離、地理環(huán)境、天氣、交通、自然災(zāi)害等因素的限制，所以傳播范圍比印刷媒體廣泛。
4、受眾廣泛：廣播的收聽不受時(shí)間、空間、受眾文化程度的限制；廣播接收設(shè)備輕便廉價(jià)，可以隨身攜帶，便于隨時(shí)隨地收聽。
劣勢(shì) ：
1、廣播媒體播出信息的保存性差：聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，不留痕跡；復(fù)雜內(nèi)容往往不容易理解。
2、廣播播出內(nèi)容的受眾選擇性差：廣播按照時(shí)間順序傳播，受眾無(wú)法在同一時(shí)間自由選擇節(jié)目。
3、聽眾廣泛分散：由于只要擁有收音機(jī)就可收聽許多電臺(tái)的廣播，而收音機(jī)的擁有量又非常大，所以廣播受眾實(shí)際上處于廣泛、分散、不可控制的狀態(tài)。
4、聽眾常處于非專注收聽狀態(tài)：受眾在收聽廣播時(shí)，可以同時(shí)進(jìn)行其他活動(dòng)，所以缺乏專注性。
廣播電臺(tái)主要提供四種類型的廣告時(shí)段：
一是提供節(jié)目廣告，電臺(tái)劃出一段固定的節(jié)目時(shí)間，這段時(shí)間的節(jié)目名義上由廣告客戶提供，提供節(jié)目的客戶可以在節(jié)目中插播廣告，提供節(jié)目廣告一般收費(fèi)較高。
二是插播廣告，就是在節(jié)目之間播出的廣告。
三是電臺(tái)廣告節(jié)目，在一個(gè)固定的時(shí)間段里，連續(xù)播放數(shù)家廣告客戶的廣告。插播廣告和電臺(tái)廣告節(jié)目通常按照一般的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。
四是報(bào)時(shí)廣告，在報(bào)時(shí)的時(shí)間間歇播出廣告，通常是手表企業(yè)的廣告，報(bào)時(shí)廣告既是廣告，也提供報(bào)時(shí)服務(wù)，聽眾的關(guān)注度比較高，廣告價(jià)格也相對(duì)較高。
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電視媒介
電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像(包括文字符號(hào))同時(shí)傳送和接受的視聽結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問(wèn)世以來(lái)，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶。在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。
（浙江電視臺(tái)上的“***達(dá)人2”游戲廣告）
優(yōu)勢(shì) ：
1、傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)。電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事務(wù)。
2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性性媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。
3、有較高的注意率。大部分國(guó)家和地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目成為人們文化生活的重要組成部分。
4、利于不斷加深印象。電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動(dòng)的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展示廣告商品的個(gè)性。
5、利于激***緒，增加購(gòu)買信心和決心。運(yùn)用電視廣告，把商品展示在每個(gè)家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對(duì)廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購(gòu)買興趣和欲望。
劣勢(shì) ：
1、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接收信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。
2、瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受。電視廣告只能在短短的瞬間完成訊息傳達(dá)的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件，而且受眾又是在完全被動(dòng)的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視廣告區(qū)別于其他廣告媒介的特點(diǎn)。
3、費(fèi)用昂貴。一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是播放費(fèi)用高。
4、不利于深入理解廣告信息。電視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時(shí)間收費(fèi)最貴。電視廣告時(shí)間長(zhǎng)度多在5至45秒之間。
5、容易產(chǎn)生抗拒情緒。因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果，運(yùn)用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。
（南方黑芝麻糊廣告）
這是1992年投放在電視上的南方黑芝麻糊廣告，***用了懷舊的主題，講述了南方麻石小巷里一個(gè)身穿棉布布衫的少年與南方黑芝麻糊的趣事。南方黑芝麻糊的這個(gè)廣告獲得了巨大的成功，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。并且在之后，廣告片中“南方黑芝麻糊哎”的叫賣聲唱響了中華大地，這一縷濃香飄香了整整二十年。如今的我們?nèi)钥稍诖笮〕匈I到南方黑芝麻糊，濃香依舊，美味依舊。
網(wǎng)絡(luò)廣告
與傳統(tǒng)廣告媒介相對(duì)應(yīng)的是依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告 就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
（網(wǎng)路廣告）
優(yōu)勢(shì) ：
1、費(fèi)用低廉。電臺(tái)電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動(dòng)輒成千上萬(wàn);報(bào)刊廣告也價(jià)格不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Internet電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。
2、成交概率高。廣告受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果。如有20萬(wàn)人看到了電視上的某則產(chǎn)品廣告，但可能95%的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數(shù)來(lái)訪問(wèn)廣告的人都是抱著求購(gòu)的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
3、多媒體動(dòng)感。Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無(wú)法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價(jià)格之差顯而易見。
4、迅捷性。這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對(duì)于廣告運(yùn)作來(lái)說(shuō)，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。
5、互動(dòng)性。這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是普遍公認(rèn)的，這種互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對(duì)一的直接溝通。
6、巨大的信息承載量。這一點(diǎn)同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。
劣勢(shì) ：
1、網(wǎng)上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評(píng)估該廣告造成的效果，各種強(qiáng)制性的廣告過(guò)多擾亂人群對(duì)廣告有不好的看法，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的專業(yè)人的缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告無(wú)法很好的管理。
2、“度”的把握較難。這一點(diǎn)中不僅是對(duì)信息的把握，也需要對(duì)受眾的心理進(jìn)行研究，危機(jī)爆發(fā)時(shí)，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點(diǎn)，從什么角度、***取什么手段，能夠獲得受眾的認(rèn)可也是非常重要的。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同。它需要消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，廣告主的廣告信息才會(huì)展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問(wèn)者把它“拖”出來(lái)才行。訪問(wèn)者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不一定會(huì)有訪問(wèn)者訪問(wèn)，訪問(wèn)者也不一定會(huì)看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動(dòng)性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。
網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為banner廣告、關(guān)鍵詞搜索廣告、信息流廣告、***廣告、互動(dòng)廣告等 。
banner廣告 ：也就是橫幅廣告，這種橫幅廣告一般展現(xiàn)到PC端門戶網(wǎng)站了，比如新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)是比較容易吸引人們的注意，缺點(diǎn)是目前PC端橫幅廣告的出價(jià)要求較高，這種廣告一般是按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的。
（banner廣告）
關(guān)鍵詞搜索廣告 ：即搜索引擎廣告，比如百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神馬搜索等，目前國(guó)內(nèi)主要也就這四個(gè)搜索引擎了，其他如必應(yīng)等的流量較小暫時(shí)忽略。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)是流量精準(zhǔn)，畢竟是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索進(jìn)來(lái)的流量，只有有這個(gè)需求才會(huì)去搜索，缺點(diǎn)是由于精準(zhǔn)，做的人多起來(lái)導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格逐漸水漲船高，而且搜索廣告也不太適合打品牌，對(duì)于想迅速提升品牌影響力的企業(yè)來(lái)講可能不太適合。
（搜索廣告）
信息流廣告 ：信息流廣告可以針對(duì)用戶興趣、年齡、地域、當(dāng)前偏好、受教育程度、性別等維度定向投放廣告，如果細(xì)分起來(lái)，也分為五種形式，比如：搜索引擎旗下信息流、門戶網(wǎng)站旗下信息流、社交網(wǎng)站信息流、***網(wǎng)站信息流、手機(jī)瀏覽器信息流、新聞?lì)怉PP信息流、特殊工具類APP信息流等。
①搜索引擎旗下信息流? 比如百度信息流、360信息流、搜狗信息流等
②門戶網(wǎng)站旗下信息流，比如新浪扶翼、搜狐新品算、網(wǎng)易易效、有道智選、騰訊社交廣告、鳳凰鳳羽等
③社交網(wǎng)站媒體信息流，比如微博粉絲通，陌陌到店通等
④***網(wǎng)站信息流，比如愛奇藝奇麟廣告、優(yōu)酷視睿等
⑤手機(jī)瀏覽器信息流，比如UC信息流、QQ瀏覽器信息流等
⑥新聞?lì)怉PP信息流，比如今日頭條信息流、趣頭條、東方頭條等信息流廣告
⑦特殊工具類APP信息流，比如美柚女人通、黃歷天氣、駕考寶典、懂球帝等APP廣告。
（信息流廣告）
***廣告 ：如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊***、搜狐***等平臺(tái)，包含前貼片廣告、后貼片廣告、暫停頁(yè)廣告、角標(biāo)廣告、劇中貼片廣告等，包含CPM(按展示付費(fèi)）和CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）兩種計(jì)費(fèi)形式。
（***廣告）
互動(dòng)廣告 ：互動(dòng)廣告作為一種廣告活動(dòng)，它必須具備以下四個(gè)條件：內(nèi)容主題、受眾、時(shí)間、媒介或載體。離開其中任何一個(gè)條件都構(gòu)成不了互動(dòng)廣告?；?dòng)廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念?；?dòng)廣告的傳達(dá)手段包括：視覺形象、有聲語(yǔ)言、互動(dòng)形式。當(dāng)前時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是互動(dòng)廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”等等。所以互動(dòng)廣告往往是在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò)廣告條”等終端上展現(xiàn)在人們面前的。?
（互動(dòng)廣告）
總結(jié)：傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別比較
（一）廣告內(nèi)容的承載量不同
傳統(tǒng)廣告的信息承載量非常有限，要想通過(guò)傳統(tǒng)廣告來(lái)傳遞較多的信息，必須要對(duì)其進(jìn)行刪繁就簡(jiǎn)，不斷精煉。網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，其可以通過(guò)多層鏈接的方式來(lái)容納繁多的內(nèi)容，向社會(huì)大眾展現(xiàn)更加詳細(xì)的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告這種無(wú)限延展性徹底打破了傳統(tǒng)廣告翻閱式呈現(xiàn)方式的局限，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，***商可以把一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)全部以網(wǎng)頁(yè)的形式放在網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)點(diǎn)擊一個(gè)小小的廣告條就能直接展現(xiàn)出全部廣告信息。
（二）與受眾的溝通模式不同
傳統(tǒng)廣告主要依靠廣播、電視、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒介將信息傳播出去，信息傳播的目標(biāo)市場(chǎng)是比較籠統(tǒng)的。而且傳統(tǒng)廣告的信息流向是單向的，企業(yè)也往往不能直接獲得受眾對(duì)于廣告內(nèi)容的反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，企業(yè)與受眾的信息是交互流轉(zhuǎn)的，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使企業(yè)變成的被動(dòng)的信息源，而受眾成為尋找信息的主體。受眾一旦認(rèn)可了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息，就會(huì)主動(dòng)與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)交流，就可以通過(guò)文字、圖像、聲音等方式向信息提供者索要更加詳細(xì)的信息，并此企業(yè)***取行動(dòng)，根據(jù)客戶的要求和建議及時(shí)作出積極反饋，努力讓受眾購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。這種由受眾出發(fā)向企業(yè)索要特定信息的溝通形式是網(wǎng)絡(luò)廣告所特有的 。
（三）廣告?zhèn)鞑サ母采w范圍不同
由于傳統(tǒng)廣告所使用的傳播媒介電視、廣播、報(bào)紙雜志具有地域性和即時(shí)性，因此從時(shí)空上來(lái)看其傳播范圍是非常有限的，這種局限性往往會(huì)使得廣告信息不能傳送給真正的信息需求者。網(wǎng)絡(luò)廣告借助強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以將廣告信息傳送到世界的各個(gè)角落?，F(xiàn)在的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋了全世界近180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播廣告信息，既不受地域的限制，也不受時(shí)間的限制。因此網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告能更及時(shí)把產(chǎn)品和服務(wù)介紹給社會(huì)大眾。
（四）廣告信息的受眾人群不同
現(xiàn)實(shí)中的廣告受眾是不計(jì)其數(shù)的，同時(shí)又是千差萬(wàn)別的。生活中的消費(fèi)者在需求偏好，購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣上具有很大的差異性，所以廣告受眾也可以劃分為不同的消費(fèi)者群體。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要受眾是廣大網(wǎng)民，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告由于其對(duì)操作者物質(zhì)設(shè)備、文化水平、經(jīng)濟(jì)收入有一定程度的要求，擁有并懂得使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人才能成為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾。傳統(tǒng)廣告則不同，因?yàn)殡娨?、廣播、報(bào)紙雜志是比較普遍的大眾傳媒，雖然媒體中的某一欄目有時(shí)針對(duì)的是特定消費(fèi)者，但就整個(gè)媒體而言，其受眾是全體人民，各個(gè)年齡段、收入標(biāo)準(zhǔn)，各種文化水平、生活層次的消費(fèi)者幾乎都是傳統(tǒng)廣告的受眾。
（五）二者的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同
網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是具有完善的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這主要體現(xiàn)在由***統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)、擁有健全的法律制度規(guī)范、擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)者的觀念、擁有雄厚的基礎(chǔ)設(shè)施支持等方面。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然也有許多優(yōu)勢(shì)，但是由于目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件、控制技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面的建設(shè)還不成熟，所以從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展會(huì)受到一定程度的限制。另外目前網(wǎng)絡(luò)廣告在定價(jià)收費(fèi)、效果測(cè)評(píng)、規(guī)范監(jiān)管等方面還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以廣告主面對(duì)這些未知因素，往往會(huì)在網(wǎng)絡(luò)廣告選擇上比較謹(jǐn)慎。就全體企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)講，其中上網(wǎng)消費(fèi)的的比例比較少，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的受眾范圍還比較小，因此現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充而存在，網(wǎng)絡(luò)廣告利用和開發(fā)的程度都不及傳統(tǒng)廣告。
（六）廣告推廣需要選擇合適的平臺(tái)
一條廣告制作地再精美、再有意義，沒有傳播渠道和平臺(tái)，那也是一條“廣告”！ 中秘傳媒 是一家品牌營(yíng)銷推廣平臺(tái)，致力于通過(guò)搜索引擎、門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)媒、論壇社區(qū)、博客空間、***、微博、微信、APP客戶端、問(wèn)答、文庫(kù)、百科、電商、社群、信息分類等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，將品牌方的企業(yè)文化、公司創(chuàng)始人、產(chǎn)品服務(wù)、品牌***、團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、商業(yè)模式、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意特色等內(nèi)容（或廣告）推廣出去。
完
本溪電臺(tái)打廣告的收費(fèi)情況
中央電視臺(tái)廣告價(jià)格按秒數(shù)版本計(jì)算，不按單秒計(jì)算。央視廣告最小的廣告版本是5秒，所以最基本的廣告版本是5秒，廣告時(shí)長(zhǎng)版本還有10秒、15秒、20秒、25秒、30秒、60秒、120秒、180秒。廣告價(jià)格依據(jù)版本不同廣告價(jià)格也不相同。例如：中央電視臺(tái)一套《新聞30分》欄目前時(shí)段廣告價(jià)格5秒46900元；10秒70400元；15秒88000元；20秒11***00元；25秒140800元；30秒158400元。是單次時(shí)段廣告刊例價(jià)格。中央電視臺(tái)***公司還可以為廣告投放客戶提供優(yōu)惠折扣。
溫馨提示：以上信息僅供您參考，具體以央視***為準(zhǔn)。
應(yīng)答時(shí)間：2020-11-26，最新業(yè)務(wù)變化請(qǐng)以平安銀行***公布為準(zhǔn)。
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id="id2">要想在電視臺(tái)播自己的產(chǎn)品廣告 要多少費(fèi)用?
電臺(tái)電視臺(tái)收費(fèi)價(jià)格有區(qū)別。
相同收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都是按照廣告時(shí)間，及相對(duì)時(shí)間段來(lái)增加廣告費(fèi)用。
一般本溪電視臺(tái)黃金時(shí)間文化節(jié)目?jī)?nèi)穿插的廣告，每個(gè)月在6000-8000之間。
全時(shí)為45分鐘，平均5-6個(gè)節(jié)目，減去節(jié)目時(shí)間，剩下就為廣告時(shí)間。
現(xiàn)在本溪電視臺(tái)對(duì)于藥品廣告，已經(jīng)飽額。所以廣告價(jià)格，也會(huì)有相對(duì)浮動(dòng)
央視價(jià)貴些，但CCTV7便宜，一周播7次5秒的約7000左右，CCTV1臺(tái)等個(gè)別臺(tái)一次約3-4萬(wàn)；衛(wèi)***道就便宜很多均價(jià)7000左右，也有很多3000-4000甚至更低；一般小公司選擇5秒的就夠了，長(zhǎng)久播可以增加品牌效應(yīng)以及代理宣傳等更有優(yōu)勢(shì)。可以的話，找北京匯眾聯(lián)合唄，因?yàn)槭茄胍暤闹睂?**公司。
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