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近日,廣汽本田ZR-V致在的姊妹車型東風(fēng)本田HR-V正式上市。新車定位緊湊型SUV,售價(jià)區(qū)間為15.99-22.89萬元。值得一提的是,廣汽本田ZR-V 致在售價(jià)區(qū)間也為15.99-22.89萬元。說白了,兩者雖在外形上有很多不同,但僅看價(jià)格就知道,妥妥一個(gè)“德行”!
<img src="" class="aafe40ff6f00226f imgborder" alt="汽車停在路上
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不過,15.99萬起售的價(jià)格其實(shí)一點(diǎn)都不低。拿國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)安UNI-V來說,2.0T頂配也不過才13.99萬。就這,試問潘建新總,你如何去拼?當(dāng)然,你或許會(huì)說,你的品牌力足夠強(qiáng)。好吧,小編想強(qiáng)調(diào)的只有一點(diǎn),在造車新勢(shì)力已經(jīng)可以撬動(dòng)傳統(tǒng)豪華品牌市場(chǎng)的時(shí)代,僅靠合資品牌的背書,還好意思再談品牌力嗎?不信,看看比亞迪、長(zhǎng)安汽車的銷量就知道了。
問題來了,潘建新打出HR-V這張牌,能否助力東風(fēng)本田止住下滑的態(tài)勢(shì)呢?看完這幾點(diǎn),也許大家就能夠找到答案。
<img src="" class="163e3b8cb5e13360 imgborder" alt="藍(lán)色的汽車
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第一點(diǎn):外觀有變化,但依然不夠經(jīng)典
外觀方面,東風(fēng)本田HR-V***用本田家族最新的設(shè)計(jì)風(fēng)格,最大的變化是,Honda車標(biāo)不再放置于前格柵上,而是改到了與引擎蓋銜接的部位,相比ZR-V致在,看起來更加和諧舒服。尺寸方面,東風(fēng)本田HR-V的長(zhǎng)寬高分別為4569/1840/1621mm,軸距為2655mm。作為一款緊湊型SUV,這個(gè)尺寸表現(xiàn)也只能說中規(guī)中矩。車尾部分,東風(fēng)本田HR-V的設(shè)計(jì)更加時(shí)尚新潮,***用了當(dāng)下流行的貫穿式尾燈組,與前大燈組相互呼應(yīng),很有辨識(shí)度。
總體來說,東風(fēng)本田HR-V的外觀設(shè)計(jì)雖有進(jìn)階,但是全新的大格柵總讓人有些恍惚的感覺,畢竟,福特的銳界也是這類格柵設(shè)計(jì)。老實(shí)說,東風(fēng)本田HR-V的外觀有變化,但缺少了經(jīng)典的味道。至少和長(zhǎng)安UNI-T等國(guó)產(chǎn)SUV車型相比,在運(yùn)動(dòng)感的營(yíng)造上,差了不是一點(diǎn)半點(diǎn)。
<img src="" class="bf36a1969c2b52ce imgborder" alt="汽車的方向盤
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第二點(diǎn):座艙簡(jiǎn)約有余,但不夠高級(jí)
內(nèi)飾方面,東風(fēng)本田HR-V依舊***用本田家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格,唯一值得一看的是全液晶儀表以及懸浮式的中控屏幕,除此之外,只能說足夠簡(jiǎn)約、足夠傳統(tǒng)。
事實(shí)上,雖然本田家族式設(shè)計(jì)很有自己的特色,但是放在現(xiàn)在這個(gè)智能座艙滿大街的時(shí)代,HR-V的內(nèi)飾設(shè)計(jì)不夠科技感,也缺少高級(jí)氛圍。尤其是燃油版的機(jī)械擋把設(shè)計(jì),雖說是一種情懷,但畢竟是OUT了。
<img src="" class="92fb8f47737b399d imgborder" alt="圖形用戶界面
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第三點(diǎn):智能配備豐富,但難言亮點(diǎn)
在智能化方面,Honda HR-V搭載Honda CONNECT 3.0智導(dǎo)互聯(lián)、Honda SENSING安全駕駛***系統(tǒng)等所謂的本田全球先端技術(shù)。
先說前者,第三代Honda CONNECT系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)“AI智能助理”、“日常生活互聯(lián)”、“遠(yuǎn)程操控”、“OTA在線升級(jí)”等功能。從功能上看,雖說相較于上一代產(chǎn)品有著不小的進(jìn)步,但是論綜合實(shí)力,也只是比上不足比下有余,且相較于自主品牌車機(jī)系統(tǒng)平均水平還有不小的差距。畢竟,Honda CONNECT 3.0智導(dǎo)互聯(lián)主打的語(yǔ)音助手和遠(yuǎn)程控制,早已是主品牌車企玩剩下的了。當(dāng)然,如果大家覺得小編說的有些偏頗,不妨對(duì)比一下華為的鴻蒙智能座艙。
<img src="" class="40ff6f00226f1f76 imgborder" alt="藍(lán)色的汽車
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至于Honda SENSING安全駕駛***系統(tǒng),小編也不想過多贅述。因?yàn)?,無論是造車新勢(shì)力,還是普通國(guó)產(chǎn)燃油車,早已經(jīng)將L2+級(jí)智能駕駛***系統(tǒng)給普及了。所以,現(xiàn)在再講這套主動(dòng)安全系統(tǒng),就算你足夠強(qiáng)大,卻也難言亮點(diǎn)。
第四點(diǎn):強(qiáng)電智混是看點(diǎn),卻非驚艷之處
動(dòng)力方面,新車搭載型號(hào)L15CG的1.5T直列四缸發(fā)動(dòng)機(jī),發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率134kW(182馬力),最大扭矩240?!っ?,傳動(dòng)系統(tǒng)將匹配CVT無級(jí)變速器。作為參考,長(zhǎng)安UNI-V的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),最大馬力188Ps,最大扭矩來到了300?!っ住?/p>
<img src="" class="3b8cb5e13360bf36 imgborder" alt="藍(lán)色的汽車
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再看這套e:HEV強(qiáng)電智混技術(shù),其發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率高達(dá)41%,最大功率105kW、最大扭矩182N·m,驅(qū)動(dòng)電機(jī)最大功率135kW、最大扭矩315N·m,提供更強(qiáng)的動(dòng)力性能。作為參考長(zhǎng)安UNI-V智電IDD的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率125kW、最大扭矩260·m,驅(qū)動(dòng)電機(jī)最大功率125kW、最大扭矩330N·m。所以,只看數(shù)據(jù),就知道東風(fēng)本田所謂的先進(jìn)技術(shù),也不過爾爾。
第五點(diǎn):ZR-V致在銷量低迷,HR-V前景不明
從中國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)獲得的銷量數(shù)據(jù)來看,2022年12月ZR-V 致在銷量為289輛,未能突破一千臺(tái)。就算賣得最好的9月份,也不過才兩千臺(tái)出頭。就這成績(jī),怕是及格也算不上吧。
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<img src="" class="bf36a1969c2b52ce imgborder" alt="圖表, 折線圖
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來到2023年,1-3月份銷量分別為703輛、707輛和789輛。雖說呈現(xiàn)出環(huán)比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),但是就這不到一千輛的月銷成績(jī),著實(shí)有些拿不出手。
也許有朋友會(huì)說,ZR-V致在賣不好,不代表HR-V賣不好吧!好吧,雖說后者晚來了幾個(gè)月,也做了一些改變,但是畢竟骨子里的東西并沒有太多變化。所以,對(duì)于HR-V的銷量,不妨拭目以待吧!
<img src="" class="9c2b52ce92fb8f47 imgborder" alt="手里拿著藍(lán)色的汽車
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第六點(diǎn):本田跌跌不休,品牌力大幅下滑
進(jìn)入2023年后,本田在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,1-3月本田在中國(guó)的終端汽車?yán)塾?jì)銷量為22.04萬輛,同比下滑37.7%,其中東風(fēng)本田同比下滑39.4%至10.24輛。據(jù)統(tǒng)計(jì),Honda在中國(guó)的終端銷量已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月同比下滑。
<img src="" class="52ce92fb8f47737b imgborder" alt="圖形用戶界面, 文本, 應(yīng)用程序
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最后簡(jiǎn)單做個(gè)總結(jié)
回過頭來再看先前的問題,不難給出答案,新登場(chǎng)的HR-V怕是難以助力東風(fēng)本田銷量向上。當(dāng)然,這也不是絕對(duì)的,說不定被魔改后的HR-V就能夠創(chuàng)造奇跡呢。對(duì)此,也只能希望潘建新掌舵的東風(fēng)本田的運(yùn)氣要更好一點(diǎn)了。
最后問問各位網(wǎng)友,您認(rèn)為東風(fēng)本田的HR-V能破圈突圍嗎?誠(chéng)邀評(píng)論區(qū)發(fā)表您的觀點(diǎn)和高見。
本文來自易車號(hào)作者車界江湖,版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn),與易車無關(guān)
官宣!2019年汽車質(zhì)量排行出爐,百輛車系,等你來看
2006年,穆拉利從比爾·福特手中接過了CEO之位,那一年,福特虧損了127億美元。上任三年后,這位將波音從“9·11”的陰霾從拯救出來的“救火隊(duì)長(zhǎng)”,最終成功帶領(lǐng)福特扭虧為盈,福特也因此成為了經(jīng)濟(jì)危機(jī)中唯一一家“獨(dú)善其身”的美國(guó)汽車巨頭。
2017年,韓愷特履新福特CEO,和當(dāng)年的穆拉利一樣,留給韓愷特的是福特股價(jià)不斷下滑的“爛攤子”,但和當(dāng)年不一樣的是,在韓愷特的“救火”過程中,中國(guó)市場(chǎng)成為了福特全球戰(zhàn)略中不可忽視的一部分。
福特,困局。
福特在華崛起是從2011年開始的,正如筆者開篇所說,那一年福特走出了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的泥潭,對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)也有了全新的規(guī)劃。
2011年4月,時(shí)任福特汽車亞太和非洲區(qū)總裁的韓瑞麒在上海車展上公布了福特中國(guó)的“1515”戰(zhàn)略,***在2015年之前為中國(guó)市場(chǎng)引入15款車型,全年產(chǎn)能提高至120萬輛,年銷輛突破百萬輛,授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量超過680家……可謂是雄心勃勃。
從結(jié)果來看,在??怂?、蒙迪歐、嘉年華、翼博、翼虎等新車的助推、產(chǎn)能和經(jīng)銷商極具擴(kuò)張的情況下,2015年福特在華銷量突破110萬輛,“1515”戰(zhàn)略中吹下的“牛皮”也都順利達(dá)成。
“1515”戰(zhàn)略之后,福特又拿出了“創(chuàng)新2020”戰(zhàn)略,宣布在中國(guó)市場(chǎng)引入20款車型,承諾到2020年前在中國(guó)追加投資18億美元用于本土化研發(fā),并且涉足車聯(lián)網(wǎng)、智能駕駛、新能源汽車等領(lǐng)域。但這一次,福特沒能實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的“牛皮”,自2016年達(dá)到127萬輛的銷量頂峰之后,福特的銷量開始“跌跌不休”。
2017年,福特在華銷量為119.7萬輛,同比下滑6.3%,其中長(zhǎng)安福特銷量下滑13.7%;2018年,福特在華銷量跌至75.2萬輛,長(zhǎng)安福特的銷量更是遭遇腰斬,僅41.7萬輛;2019年福特在華銷量再次下跌26.1%至56.8萬輛,長(zhǎng)安福特銷量?jī)H為18.4萬輛。
毫無疑問,福特在中國(guó),需要做得更多。
福特,自救。
福特在華遭遇滑鐵盧,筆者認(rèn)為原因主要有兩個(gè)。從表層因素來看,福特近幾年產(chǎn)品線老化是其銷量下滑的主因。從2015年11月到2018年11月,福特在華沒有推出一款全新車型,而在這三年里,本田、豐田、大眾均拿出了全新一代產(chǎn)品,產(chǎn)品上的“青黃不接”讓福特品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸邊緣化。
而更深層次的原因,是福特對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的“輕視”,不管是大力推行三缸發(fā)動(dòng)機(jī)也好,還是內(nèi)飾廉價(jià)、后排空間小也罷,都是福特本土化做得不足的體現(xiàn)。事實(shí)上,福特進(jìn)入國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品大多都是美國(guó)和歐洲研發(fā)中心打造,在前些年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)急劇膨脹的時(shí)代還好,但隨著市場(chǎng)由藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海,“水土不服”的現(xiàn)象也逐漸顯現(xiàn)了出來。
所以,為了解決產(chǎn)品和本土化兩大問題,福特董事會(huì)做出了一個(gè)很重要的決定——將中國(guó)市場(chǎng)升級(jí)為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)單元,直接向全球總部匯報(bào)。與此同時(shí),陳安寧也回歸了福特,并任福特汽車中國(guó)公司總裁兼首席執(zhí)行官。
這釋放出了一個(gè)很明顯的信號(hào),中國(guó)市場(chǎng)在福特心中的地位已經(jīng)上升到了前所未有的高度。2019年4月3日,以陳安寧為首的福特中國(guó)團(tuán)隊(duì)拿出了“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略,而在這一戰(zhàn)略的五大***之中,有這么幾點(diǎn)非常關(guān)鍵。一是設(shè)立中國(guó)創(chuàng)新中心、中國(guó)設(shè)計(jì)中心、中國(guó)新能源車中心;二是包含合資公司在內(nèi)的在華主要業(yè)務(wù)單元,將擁有更多自主運(yùn)營(yíng)權(quán),對(duì)各自業(yè)務(wù)負(fù)責(zé);三是為全新的福特中國(guó)管理層注入更多擁有豐富中國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的高端管理人才,同時(shí)著重培養(yǎng)和聘用更多本土員工。
很顯然,福特已經(jīng)下定決心在本土化上做更多的努力,并且目前已經(jīng)有所成果。2019年9月,長(zhǎng)安福特研究院已經(jīng)正式落成,福特汽車產(chǎn)品研發(fā)和中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心、福特中國(guó)設(shè)計(jì)中心也先后落戶南京和上海。
福特,重振。
自上而下的改革,帶來的效果是相當(dāng)顯著的。去年底,長(zhǎng)安福特全新車型銳際在杭州正式上市,這一次,福特沒有讓消費(fèi)者失望。全系標(biāo)配2.0T+8AT、全系標(biāo)配四驅(qū)+鋁合金懸架、全系標(biāo)配SYNC+智行信息***系統(tǒng)和12.3英寸大屏,并且,銳際還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提供了兩種前臉設(shè)計(jì)。最為關(guān)鍵的是,在產(chǎn)品力極為強(qiáng)勢(shì)的同時(shí),銳際還給出了18.98-21.88萬元的售價(jià)。產(chǎn)品和價(jià)格雙管齊下,直接造就了銳際相當(dāng)出色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
此前,筆者在探訪福特4S店的過程中得知,自從銳際上市之后,各家經(jīng)銷商的到店量相比此前明顯增加,新車訂單也有不少??梢灶A(yù)見的是,隨著銳際產(chǎn)量的提升,福特的銷售困境大概率將得到大幅緩解。
此外,“福特2.0”戰(zhàn)略下的第二款產(chǎn)品——林肯冒險(xiǎn)家,今天也正式上市??v向?qū)Ρ?,冒險(xiǎn)家相比上一代車型MKC,直接取消了2.0T低功率車型,全系標(biāo)配了2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī),變速箱也由6AT升級(jí)到了8AT。同時(shí),冒險(xiǎn)家還在設(shè)計(jì)和配置上“竭盡所能”,內(nèi)飾變得更豪華也更有質(zhì)感,配置上更是“這也標(biāo)配,那也標(biāo)配”。
橫向?qū)Ρ?,冒險(xiǎn)家擁有同級(jí)幾乎最強(qiáng)的動(dòng)力,2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率245Ps,峰值扭矩390N·m;24.68-34.58萬元的售價(jià)區(qū)間在同級(jí)車型中卻是最便宜的那一個(gè)。未來,林肯冒險(xiǎn)家對(duì)于凱迪拉克XT4、沃爾沃XC40等車型大概率也會(huì)造成一些沖擊。
不難發(fā)現(xiàn),隨著“福特2.0”戰(zhàn)略的推進(jìn),福特在中國(guó)市場(chǎng)的情況正在逐漸改善。數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,福特總銷量達(dá)到14.6萬輛,環(huán)比上季度增長(zhǎng)了11.8%。同時(shí),根據(jù)福特財(cái)報(bào)來看,去年福特在華的年度營(yíng)業(yè)損失降至7.71億美元,其中第四季度的營(yíng)業(yè)損失相比上一年同期減少了61%。而這只是福特此前改革銷售渠道后的成果,等到銳際、冒險(xiǎn)家開始發(fā)力,以及國(guó)產(chǎn)探險(xiǎn)者、飛行家等車型上市之后,福特在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)勢(shì)必會(huì)大幅反彈,就像上文分析的那樣,“福特2.0”戰(zhàn)略下的產(chǎn)品已經(jīng)擁有了相當(dāng)不俗的競(jìng)爭(zhēng)力。
寫在最后
無疑,福特當(dāng)前已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了在中國(guó)本土化做得不足的問題,并且已經(jīng)決心“洗心革面”,從任命本土管理層到本土化研發(fā),再到本土化產(chǎn)品,福特中國(guó)的改革很徹底,成果很斐然,未來更可期。
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
2020年5月汽車銷量排名快報(bào),特斯拉Model3銷量再度過萬
不知不覺2019年已經(jīng)接近了尾聲,而回顧整個(gè)2019年,國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)可謂是表現(xiàn)乏力,而在細(xì)分市場(chǎng)方面,SUV的表現(xiàn)還不錯(cuò),但轎車的銷量卻是“跌跌不休”。據(jù)分析,轎車的銷量出現(xiàn)明顯下滑,一方面是跟汽車行業(yè)不景氣有關(guān),而另一方面則是轎車產(chǎn)品混亂繁雜,而質(zhì)量又是良莠不齊,所以消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率不高。而在近日公布的2019年國(guó)內(nèi)轎車質(zhì)量排名中,轎車的整體表現(xiàn)還不錯(cuò),行業(yè)平均PPH值在205個(gè)左右,要比往年稍好一些。數(shù)據(jù)顯示,轎車排名前五的全部是中高端車型,而在我們國(guó)內(nèi)非常暢銷的豐田卡羅拉和豐田雷凌,意料之外的事情是卡羅拉的故障率高于雷凌,朗逸的故障率也尤為之高。
綜合分析:從數(shù)據(jù)上來看,2019年轎車質(zhì)量水平處在平均值之上的車型共有35款,其中合資轎車的占比依然很高,像豐田RAV4,亞洲龍,凱美瑞,雅閣日系等車型,都是排名比較靠前。而國(guó)產(chǎn)轎車的整體表現(xiàn)一般,其中領(lǐng)克03和比亞迪秦Pro新能源車型位居前二十,而奇瑞艾瑞澤GX也是表現(xiàn)不錯(cuò),還有長(zhǎng)安逸動(dòng)、啟辰D60、吉利繽瑞等國(guó)產(chǎn)車型上榜。
排名分析1:2019年汽車質(zhì)量排名1-20(SUV?轎車)
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es實(shí)至名歸
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凱美瑞
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開頭也提到了,今年轎車質(zhì)量排名前十的,多為中高端車型,像雷克薩斯Es、馬自達(dá)阿特茲、豐田凱美瑞、奧迪A3、本田雅閣等。其中馬自達(dá)CX_-5昂克賽拉排名第5位,馬自達(dá)CX_-5拉的質(zhì)量表現(xiàn)還不錯(cuò),但其銷量卻表現(xiàn)平平。另外兩款都是豐田旗下的主打車型,豐田凱美瑞排名第9位,整體表現(xiàn)要好于去年,而今年豐田凱美瑞也是升級(jí)改款成功,目前豐田凱美瑞的銷量也是回歸轎車榜前三。而豐田旗下的車型豐田雷凌,排名第8位,質(zhì)量表現(xiàn)比較可靠,雷凌的銷量也是穩(wěn)居轎車榜前十。
排名分析2:2019年汽車質(zhì)量排名20~50(SUV?轎車)
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此次排名出奇的是凱迪拉克的xt4也在其中,也算是實(shí)至名歸,凱迪拉克的品控方面要強(qiáng)于同是美系的林肯好的太多,此外這次日系的中的天籟,在日系三劍客中,可能能要比凱美瑞和雅閣稍遜一籌,國(guó)產(chǎn)的領(lǐng)克03,02,也是實(shí)至名歸,不負(fù)所望,吉利旗下打造的產(chǎn)品也是越來越強(qiáng),不僅僅在車市冷淡中,以優(yōu)廉的價(jià)格獲取百姓的青睞,并且在質(zhì)量上力壓大眾合資系類品牌,繽瑞,繽越,也算是為激勵(lì)爭(zhēng)光,但是還是稍顯一般。
排名分析3:2019年汽車質(zhì)量排名(SUV?轎車)
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這次沒想到的是,卡羅拉,和朗逸,故障率如此之多,寶馬三系也是排名相當(dāng)?shù)目亢螅?9年最熱門的幾款車型,似乎在質(zhì)量把握方面有絲不從心。
結(jié)語(yǔ)
19年的車市競(jìng)爭(zhēng)已讓強(qiáng)烈,但是競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的同時(shí),各車系也是百花齊放,為消費(fèi)者帶來更多全新的產(chǎn)品,但是車企要做的不僅僅要是車的數(shù)量,更是要牢牢的把握車況的質(zhì)量,此次百車的大數(shù)據(jù)顯示,從頭到尾想必大家也是一目了然,日系要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的勝過于德系,中國(guó)制造,對(duì)于他人做的好的方面,廣大車企應(yīng)該引以為鑒,全方位學(xué)習(xí),為廣大消費(fèi)帶來更好的產(chǎn)品,我想一定是消費(fèi)愿意,車企驕傲的一件事情,在19年的最后一天,也提前祝愿大家在2020年內(nèi),心想事成!
-LZW
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
“人馬一體”失靈!馬自達(dá)銷量跌跌不休,直六+后驅(qū)+8AT有戲嗎?
6月9日,乘聯(lián)會(huì)發(fā)布了2020年5月份最新綜合銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):
5月份國(guó)內(nèi)狹義乘用車市場(chǎng)銷量達(dá)160.9萬輛,同比增長(zhǎng)1.8%,環(huán)比增長(zhǎng)12.6%;
1-5月累計(jì)銷量605.1萬輛,同比下降26.0%。
轎車:全線飄紅,強(qiáng)者愈強(qiáng)
2020年5月份轎車銷量77.0萬輛,同比下降4.3%,環(huán)比增長(zhǎng)11.1%;
2020年1-5月份轎車?yán)塾?jì)銷量290.6萬輛,同比下降28.7%。
雖然與去年同期相比,轎車市場(chǎng)依舊有4.3%的跌幅,但是在轎車銷量前15名中,僅有朗逸與凱美瑞微跌,其余產(chǎn)品大多數(shù)實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng),其中奧迪A6憑借過硬的實(shí)力,同比增長(zhǎng)近200%??梢钥闯?,在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中,轎車產(chǎn)品越來越集中,正所謂強(qiáng)者愈強(qiáng)。
分車型來看,日產(chǎn)軒逸以45790的銷量一馬當(dāng)先,大幅領(lǐng)先第二名的朗逸。全新英朗繼續(xù)延續(xù)了4月的優(yōu)秀表現(xiàn),同比增長(zhǎng)56%,站穩(wěn)腳跟。B級(jí)車方面,德系雙雄邁騰、帕薩特均未能入選前15名。自主品牌依舊僅帝豪一根獨(dú)苗。
SUV:自主強(qiáng)勢(shì),合資下滑
2020年5月份SUV銷量75.5萬輛,同比增長(zhǎng)13.1%,環(huán)比增長(zhǎng)14.2%;
2020年1-5月SUV累計(jì)銷量280.1萬輛,同比下降20.5%。
5月份,SUV依舊是市場(chǎng)回暖的最大功臣,同比勁增13.1%,而自主SUV則是功臣中的功臣。長(zhǎng)安CS75、博越、比亞迪宋、榮威RX5均實(shí)現(xiàn)了同比大幅度增長(zhǎng);而途觀、奇駿、XR-V、逍客等合資SUV也都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
與轎車不同的是,SUV銷量前15名中,彼此銷量差距并不是很大,稍有不慎就有可能跌落榜單,例如昔日銷量前三常客傳祺GS4已經(jīng)在榜單上不見蹤影。另外,在長(zhǎng)安CS75、博越、榮威Rx5同比大增的情況下,哈弗H6繼續(xù)走低,伴隨著6月10號(hào)榮威Rx5 Plus的上市,自主中級(jí)SUV將開啟全新2.0時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局,三英戰(zhàn)呂布的好戲又將上演,到時(shí)候誰(shuí)能成功把哈弗H6拉下馬取而代之,我們拭目以待。
MPV:跌跌不休
2020年5月份MPV銷量8.4萬輛,同比下降21.8%,環(huán)比增長(zhǎng)12.3%;
2020年1-5月MPV累計(jì)銷量34.4萬輛,同比下降41.0%
5月份,MPV市場(chǎng)繼續(xù)持續(xù)一直以來的萎縮勢(shì)頭,同比跌21.8%。寶駿730在5月份僅僅賣出去了四千余臺(tái),巔峰時(shí)期的十分之一都不到。在MPV產(chǎn)品升級(jí)的背景下,令人不解的是奧德賽竟然也出現(xiàn)了18.2%的跌幅。
伴隨著5月底大眾威然的上市,不知能否帶來MPV市場(chǎng)的新格局?但這并不是終點(diǎn),據(jù)爆料,上市豪華MPV三劍客的最后一位榮威iM8也即將面世,將主打20萬級(jí)自主豪華MPV市場(chǎng)。
新能源:特斯拉Model 3一枝獨(dú)秀
2020年5月份新能源狹義乘用車銷量6.8萬輛,同比下降25.4%,環(huán)比增長(zhǎng)22.2%;
2020年1-5月份新能源累計(jì)銷量23.0萬輛,同比下降45.6%;
在4月份的短暫低迷后,特斯拉Model 3在5月份又重新找回了自己的位置,月銷再度破萬,占據(jù)了整個(gè)新能源市場(chǎng)份額的16.3%,預(yù)計(jì)這也將成為今后的常態(tài)。縱然在特斯拉的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下,整個(gè)新能源市場(chǎng)依舊同比大跌25.4%,可想而知,如果沒有特斯拉Mode3,新能源市場(chǎng)將更慘不忍睹。
除了特斯拉Model 3表現(xiàn)出色外,蔚來ES6、理想ONE也都取得了不錯(cuò)的成績(jī),造車新勢(shì)力逐漸在新能源市場(chǎng)成為一股重要的力量。
廠商排名:一汽大眾遙遙領(lǐng)先
5月份,在奧迪、大眾、捷達(dá)三個(gè)品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)下,一汽大眾以18.2萬輛的銷量領(lǐng)先第二名上汽大眾超過5萬輛,逐漸拉開了差距。自主方面,長(zhǎng)安汽車在CS75 Plus以及一系列新車熱度的帶動(dòng)下,實(shí)現(xiàn)了69.1%的漲幅,昔日的自主一哥似乎又回來了。
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一周大事記│“三權(quán)歸一”,潘慶獨(dú)掌捷豹路虎在華業(yè)務(wù)
更讓人遺憾的是,在2020年初便遭遇新型肺炎疫情的突襲之下,1月份馬自達(dá)銷量再次傳來了下跌的消息,整體同比下滑8.23%至2.1萬輛,看來今年馬自達(dá)要想實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇并不容易。
◆?馬自達(dá)的困境
關(guān)于銷量下滑,實(shí)際上馬自達(dá)自身需要承擔(dān)很大責(zé)任,其中車型數(shù)量少這點(diǎn)是重要因素。盡管現(xiàn)時(shí)馬自達(dá)在華有兩家合資公司,分別是一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá),但馬自達(dá)并未跟隨潮流實(shí)施雙車策略,也沒有另外打造中國(guó)***車型,因此整個(gè)產(chǎn)品矩陣要較之其它主流日系品牌更小,僅有昂克賽拉、阿特茲、CX-4和CX-5和CX-8這5款國(guó)產(chǎn)車型。
值得一提的是,近年來馬自達(dá)整合兩大合資公司的傳言再次甚囂塵上,考慮到像CX-8以及即將推出的CX-30等新車都只落戶長(zhǎng)安馬自達(dá),同時(shí)此前馬自達(dá)也曾表示唯一一家海外研發(fā)中心將落戶長(zhǎng)安馬自達(dá),并將開發(fā)本土化車型,反之一汽馬自達(dá)的聲量則沒有多少,或許馬自達(dá)的整合動(dòng)作確有其事,這也多少能解釋為什么官方遲遲未有推行雙車策略的原因。
除去車型數(shù)量有限以外,馬自達(dá)的問題還在于車型更新迭代速度過慢,例如2014年上市的阿特茲,5年以后才進(jìn)行了中期改款,同時(shí)由于馬自達(dá)執(zhí)著于對(duì)自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)的打磨,其多年來的動(dòng)力選材并無變化,好不容易等到了SKYACTIV-X壓燃發(fā)動(dòng)機(jī)的面世,但由于其內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且對(duì)于零部件精密度要求過高導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程又未能及時(shí)完成,這對(duì)馬自達(dá)粉絲來說可謂是一大遺憾。
撇開這些內(nèi)部因素,馬自達(dá)所面臨的困難還在于更具針對(duì)性的外部挑戰(zhàn)——***都在標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)化。隨著購(gòu)車用戶的愈發(fā)年輕化,駕駛***和動(dòng)感外觀均被各大汽車品牌提到了一個(gè)新高度,即便像全新一代雷凌和軒逸這樣的家用產(chǎn)品也在不同程度朝著運(yùn)動(dòng)化方向著墨,可見“運(yùn)動(dòng)化”已然在汽車行業(yè)內(nèi)被過度使用。
以豐田為例,為了強(qiáng)調(diào)對(duì)運(yùn)動(dòng)化的革新,其TNGA架構(gòu)車型的重心得到降低,同時(shí)大幅提高車身剛性,像全新一代卡羅拉/雷凌還提供了越級(jí)的前麥弗遜+后雙叉臂獨(dú)立懸架,至于更為犀利的外觀風(fēng)格更是不可或缺,于是整體給人的印象確實(shí)是變得運(yùn)動(dòng)化了。
反之對(duì)于馬自達(dá)而言,在如今運(yùn)動(dòng)化大潮之下,其運(yùn)動(dòng)價(jià)值難免要被稀釋,例如動(dòng)感外觀設(shè)計(jì)、被賦予為運(yùn)動(dòng)化標(biāo)志的懸浮式中控屏、運(yùn)動(dòng)駕駛風(fēng)格等“人馬一體”元素已然算不上獨(dú)特,另外考慮到馬自達(dá)的動(dòng)力選材長(zhǎng)期沒有得到更新,難以產(chǎn)生類似1.5T“本田***”的話題度,因此現(xiàn)時(shí)馬自達(dá)想再借“人馬一體”來突出它的運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值難度不小。
◆?馬自達(dá)出路在何方?
過去馬自達(dá)一直強(qiáng)調(diào),他們只想專注于塑造運(yùn)動(dòng)化車型,所以不會(huì)刻意追求銷量規(guī)模。事實(shí)上我們也能理解,執(zhí)著于運(yùn)動(dòng)化必然是一條相對(duì)較窄的發(fā)展道路,即便是同樣蘊(yùn)含著運(yùn)動(dòng)細(xì)胞的本田和寶馬,實(shí)際也在不斷著力于家用特點(diǎn),像本田在力推其空間最大化的“MM理念”,寶馬則在愈發(fā)加長(zhǎng)車輛軸距,并提高懸架對(duì)于舒適性等要求,可見家用化賣點(diǎn)才是拓展品牌規(guī)模的主要路徑。
事實(shí)上,過去馬自達(dá)也并非沒有嘗試過以家用車為突破口,像馬自達(dá)5、馬自達(dá)8這樣的MPV車型也曾被推出市場(chǎng),加上近來又有中大型SUV的CX-8加盟,可見馬自達(dá)的確有在家用車領(lǐng)域下功夫,只可惜無一例外都反響不大。
在家用化這條路上碰壁之后,留給馬自達(dá)唯一的選擇就是堅(jiān)持專注于運(yùn)動(dòng)化,并且需要將運(yùn)動(dòng)化的小眾個(gè)性價(jià)值塑造成豪華本色,以此在運(yùn)動(dòng)化大潮里形成獨(dú)特價(jià)值,這大概也是為什么此前馬自達(dá)曾表示要向二線豪華品牌轉(zhuǎn)型的原因。
為此,馬自達(dá)已經(jīng)在最新的家族內(nèi)飾設(shè)計(jì)里透露出這樣的轉(zhuǎn)型想法,其中控臺(tái)設(shè)計(jì)變得更為強(qiáng)調(diào)層次感,且以皮質(zhì)材料來包裹,并配有縫線工藝,使得座艙內(nèi)具備了超越同級(jí)競(jìng)品的質(zhì)感。另外中控臺(tái)設(shè)計(jì)還注重水平方向的軸線感,像實(shí)體按鍵、旋鈕、空調(diào)出風(fēng)口等部件均在同一水平線上,使得中控臺(tái)得以呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約的觀感風(fēng)格,如此設(shè)計(jì)水平相較于對(duì)手而言的確是越級(jí)風(fēng)范。
除此以外,馬自達(dá)還決心在未來的動(dòng)力選材上呈現(xiàn)出豪華姿態(tài),近日官方申請(qǐng)了關(guān)于直列六缸發(fā)動(dòng)機(jī)和8AT變速箱的兩項(xiàng)專利,預(yù)計(jì)這套新動(dòng)力總成將應(yīng)用于全新一代馬自達(dá)6身上,屆時(shí)新車還有望使用全新的后驅(qū)平臺(tái),其中已經(jīng)亮相的馬自達(dá)VISION?COUPE概念車大概就是全新一代馬自達(dá)6的雛形,我們也希望不久后馬自達(dá)能夠真正把驚喜給到消費(fèi)者。
本文來源于汽車之家車家號(hào)作者,不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
李書福尷尬了?銷量四連跌的背后,吉利在走下坡路
捷豹路虎在華結(jié)束分權(quán)時(shí)代,潘慶獨(dú)掌在華業(yè)務(wù)
11月11日,捷豹路虎宣布,基于中國(guó)市場(chǎng)在捷豹路虎全球業(yè)務(wù)中不可或缺的戰(zhàn)略地位,公司將進(jìn)一步加強(qiáng)體系內(nèi)的溝通,充分運(yùn)用本土***和經(jīng)驗(yàn),以便公司能夠快速、主動(dòng)地響應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化,經(jīng)董事會(huì)一致決議,即日起,捷豹路虎旗下所有在華業(yè)務(wù)將由捷豹路虎中國(guó)總裁及CEO潘慶統(tǒng)一決策,其中包括營(yíng)銷、人力***、部分***購(gòu)等。
據(jù)了解,此前捷豹路虎在中國(guó)有三家管理機(jī)構(gòu),分別是捷豹路虎中國(guó)、奇瑞捷豹路虎和捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)(簡(jiǎn)稱IMSS)。其中,IMSS設(shè)置銷售、生產(chǎn)、***購(gòu)、財(cái)務(wù)、人力、IT、公關(guān)、法務(wù)等八大職能,大多數(shù)職能部門負(fù)責(zé)人都分別由奇瑞和捷豹路虎雙方派駐。IMSS的決策機(jī)構(gòu)為戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)三大委員會(huì),人員也按照奇瑞和捷豹路虎1:1構(gòu)成。
點(diǎn)評(píng):長(zhǎng)期以來,IMSS的設(shè)立受到外界普遍的批評(píng),它是捷豹路虎與奇瑞集團(tuán)相互博弈的結(jié)果,給公司運(yùn)營(yíng)帶來了極大的障礙。決策效率低下,組織內(nèi)耗嚴(yán)重,也直接導(dǎo)致捷豹路虎在華銷量連年下滑,從豪華品牌第四名的位置逐步退到了第七名,終端價(jià)格紊亂不堪。隨著豪華車市競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈,捷豹路虎確實(shí)到了必須要調(diào)整的時(shí)候。也因此,潘慶獨(dú)掌在華業(yè)務(wù),能為捷豹路虎在華業(yè)務(wù)帶來多大的提升?十分值得期待。
中汽協(xié):10月乘用車銷量211萬輛,同比增9.3%
11月11日,中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布了2020年10月中國(guó)汽車工業(yè)運(yùn)行情況。中汽協(xié)統(tǒng)計(jì),10月,汽車產(chǎn)銷分別完成255.2萬輛和257.3萬輛,環(huán)***別增長(zhǎng)0.9%和0.1%,同***別增長(zhǎng)11.0%和12.5%。連續(xù)7個(gè)月產(chǎn)銷呈現(xiàn)正增長(zhǎng),銷量連續(xù)六個(gè)月增速保持在10%以上。
10月,乘用車產(chǎn)銷分別為208.4萬輛和211.0萬輛,環(huán)比增長(zhǎng)1.6%和0.8%,同比增長(zhǎng)7.3%和9.3%。其中,轎車銷量94.6萬輛,同比增長(zhǎng)5.6%;SUV銷量100.2萬輛,同比增長(zhǎng)14.6%;MPV銷量12.3萬輛,同比下滑5.8%;交叉型乘用車銷量3.8萬輛,同比增長(zhǎng)26.1%。
1-10月累計(jì),國(guó)內(nèi)汽車總銷量為1969.9萬輛,同比下滑4.7%,降幅已收窄至5%以內(nèi)。其中乘用車銷量1549.5萬輛,同比下滑9.9%,降幅比1-9月收窄了2.5個(gè)百分點(diǎn)。中汽協(xié)表示,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)2020年雖然整體上依然可能負(fù)增長(zhǎng),但這種負(fù)增長(zhǎng)幅度可控可接受。
點(diǎn)評(píng):從年初的預(yù)測(cè)負(fù)增長(zhǎng)將超過10%,到如今的收窄到了5%以內(nèi),中國(guó)汽車市場(chǎng)的潛力確實(shí)相當(dāng)驚人,也體現(xiàn)出疫情之后全國(guó)一盤棋式的防控措施得當(dāng),國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速回暖,汽車業(yè)與相關(guān)從業(yè)人員都同樣受益匪淺。
一汽集團(tuán)人事調(diào)整,劉亦功任黨委常委、副總經(jīng)理
11月11日,一汽集團(tuán)宣布,劉亦功升任集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理。
資料顯示,劉亦功1992年加入一汽-大眾,先后擔(dān)任一汽-大眾沖壓車間黨支部書記、沖壓車間主任、財(cái)務(wù)管理部會(huì)計(jì)科科長(zhǎng)和成都一汽汽車有限公司黨委副書記兼財(cái)務(wù)副總經(jīng)理等職務(wù)。2012年,劉亦功調(diào)至一汽集團(tuán)任組織人事部副部長(zhǎng)。2014年出任一汽集團(tuán)紀(jì)委副書記、監(jiān)察部部長(zhǎng)。2017年重回一汽-大眾,出任董事、總經(jīng)理,2019年兼任一汽-大眾汽車有限公司黨委書記,直到此次履新。
外界普遍認(rèn)為,劉亦功的升遷與一汽-大眾近年來的出色市場(chǎng)表現(xiàn)有關(guān)。2019年,一汽-大眾累計(jì)終端銷量213萬輛,成為國(guó)內(nèi)第一家跨入年銷210萬輛陣營(yíng)的乘用車企業(yè),趕超上汽大眾。今年10月份,一汽-大眾銷量為21.09萬輛,同比增加8.1%,1-10月累計(jì)銷量為164.73萬輛,同比增加0.6%。
點(diǎn)評(píng):和上汽大眾的跌跌不休相比,一汽-大眾的穩(wěn)步增長(zhǎng)確實(shí)出彩,這樣的成績(jī)除了得益于良好的產(chǎn)品力,也得益于劉亦功的運(yùn)籌帷幄,而這對(duì)于正在大刀闊斧地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,試圖重振一汽雄風(fēng)的徐留平來說,無疑是亟需的人才。
恒大汽車量產(chǎn)在即,命名規(guī)則、車標(biāo)相繼公布
近日,恒大汽車公布了恒馳系列的命名體系:每款恒馳產(chǎn)品將按照上市順序、檔次、車型命名,具體名稱由“恒馳+數(shù)字+兩個(gè)英文字母”構(gòu)成。
兩個(gè)英文字母中,第一個(gè)英文字母代表車型檔次,比如售價(jià)?25?萬元以下的豪華車型用“L”(Luxury)代表;售價(jià)?25?萬元至?50?萬元的超豪華車型用“S”代表(Super?Luxury);50?萬元及以上的旗艦車型用“F”代表(Flagship)。第二個(gè)英文字母代表車型類別。轎車用“S”,SUV用“X”,MPV用“M”代表。
此外,恒大汽車還于日前公布了恒馳品牌車標(biāo):一頭咆哮的雄獅。據(jù)說其設(shè)計(jì)借鑒了法拉利、蘭博基尼等品牌logo,詮釋出“保護(hù)藍(lán)天,決勝紅海,東方雄獅,傲視全球”的內(nèi)涵。
今年8月份,恒馳品牌曾亮相了6款車型,分別為恒馳1、恒馳2、恒馳3、恒馳4、恒馳5和恒馳6,覆蓋A到D級(jí)的轎車、SUV、MPV、跨界車等全系列乘用車型。
日前,恒大汽車上海、廣州兩大生產(chǎn)基地已全面啟動(dòng)試生產(chǎn)調(diào)試,根據(jù)恒大汽車規(guī)劃,恒馳首期6款車型將于2021年上半年啟動(dòng)試生產(chǎn),下半年陸續(xù)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
點(diǎn)評(píng):雖然一系列操作讓外界感到了濃濃的“非主流”“土豪”氣息,但說實(shí)話,恒大汽車的未來還是頗讓人期待的,畢竟,和寶能汽車遲遲不見戰(zhàn)略落地相比,同樣來自地產(chǎn)界的恒大汽車,已經(jīng)越來越表現(xiàn)出了真心造車的樣子。
蔡建軍加盟吉利,出任銷售公司副總經(jīng)理
據(jù)媒體報(bào)道,前愛馳汽車執(zhí)行副總裁蔡建軍已加盟吉利汽車集團(tuán),出任集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理,主要負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,直接向吉利汽車集團(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理林杰匯報(bào)。
公開資料顯示,蔡建軍于1998年加入長(zhǎng)安汽車,先后擔(dān)任河北長(zhǎng)安商用車銷售公司總經(jīng)理、長(zhǎng)安福自達(dá)公司銷售總監(jiān)、重慶長(zhǎng)安轎車銷售事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理、長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍副總裁兼銷售公司總經(jīng)理等職務(wù),并全程參與了長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍的談判與組建。
2015年10月,蔡建軍加盟北汽集團(tuán),出任北汽股份副總裁兼北汽銷售公司黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理,負(fù)責(zé)北京汽車品牌營(yíng)銷工作。2018年3月入職觀致,擔(dān)任觀致汽車高級(jí)副總裁兼銷售公司總經(jīng)理,并于當(dāng)年底加入愛馳汽車,出任執(zhí)行副總裁一職。今年5月,蔡建軍從愛馳汽車離職。
點(diǎn)評(píng):作為汽車行業(yè)浸*多年的“營(yíng)銷老手”,蔡建軍入職吉利被外界普遍看好,畢竟,如今的吉利汽車正處于上升期,正需要蔡建軍這樣的人才。而對(duì)于蔡本人來說,他也亟需一個(gè)“穩(wěn)定的平臺(tái)”來展現(xiàn)自我,因此,這是一個(gè)“天作之合”。另一方面,此前入職吉利的劉智豐、陳思英等人都來自于北汽,老同事重聚一席,想必能讓蔡建軍倍感欣慰。
END
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7月汽車銷量排行榜前15,軒逸第一,哈弗H6險(xiǎn)勝,長(zhǎng)安成最大贏家
25年造車生涯中,從高調(diào)到低調(diào)的李書福,可能從未陷入過而今如此尷尬的境地。銷量四連跌,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸其他車企和大市,吉利正走在下坡路上。到底怎么回事呢?
放牛娃出身的李書福,從未向命運(yùn)低頭,先后經(jīng)歷過照相館、電冰箱、摩托車等多次創(chuàng)業(yè)。19***年,李書福開啟了“ 汽車 夢(mèng)”,高調(diào)地說出“ 汽車 就是四個(gè)輪子加一張沙發(fā)”的言論,引發(fā)諸多爭(zhēng)議。2010年吉利成功收購(gòu)沃爾沃,李書福成了炙手可熱的 汽車 圈新貴。不過近些年,李書福明顯低調(diào)了很多,基本就是退居幕后,身影少現(xiàn) 汽車 江湖。與魏建軍、王傳福等其他大佬相比,貴為自主一哥吉利掌門人的李書福,低調(diào)地讓人驚訝。
汽車 江湖風(fēng)云變幻,李書福掌舵的吉利,正遭遇著當(dāng)頭棒喝。首先,過去一直保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的吉利,被來勢(shì)洶洶的長(zhǎng)安超越。從今年1月份開始,一直到5月份,吉利 汽車 的銷量都不及長(zhǎng)安 汽車 ,這種情況在過去幾年非常罕見。乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,吉利累計(jì)銷量?jī)H為57.7萬輛,而長(zhǎng)安 汽車 則高達(dá)61.3萬輛。四年多來,吉利首次丟失了自主銷冠的頭銜,被長(zhǎng)安奪走。
其次,吉利銷量跌跌不休,已經(jīng)四連跌,令人大跌眼鏡。中國(guó) 汽車 工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,從今年4月份開始,吉利的銷量就出現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢(shì),截止到7月份依舊沒能扭轉(zhuǎn):4月份同比下滑5%,5月份同比下滑12%,6月份同比下滑9%;7月份依然沒有止住下滑趨勢(shì),銷量?jī)H為9.9萬輛,同比下降6%。去年因?yàn)橐咔椋嚻箐N量基數(shù)較低,但是今年1-7月份,吉利 汽車 累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)幅度僅為15%,與市場(chǎng)平均水平的27%相去甚遠(yuǎn)。
銷量四連跌,銷冠被奪走,背后是吉利走在下坡路上的經(jīng)營(yíng)窘境,這可能都讓李書福尷尬不已。首先,吉利越來越不賺錢了。吉利 汽車 營(yíng)收和凈利潤(rùn)的高峰是在2018年,從此之后就一路下滑。其一,吉利 汽車 銷量從2018年的150萬輛,下降至2020年的125萬輛,直接導(dǎo)致營(yíng)收下滑;其二,吉利毛利率呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢(shì),2018年還有20.18%,而2020年已經(jīng)降至16%。其三,吉利攤子鋪得很大,需要很高的研發(fā)投入和運(yùn)營(yíng)成本,財(cái)務(wù)包袱越來越重,凈利潤(rùn)自然就越來越低。
其次,吉利轉(zhuǎn)型無力,還未拿到新能源 汽車 時(shí)代的入場(chǎng)券。早在2015年,李書福就意識(shí)到了新能源 汽車 的重要性,發(fā)起“藍(lán)色吉利行動(dòng)***”,***到2020年吉利新能源車銷量占比達(dá)到90%。而2020年吉利新能源車銷量只有6.8萬輛,占比僅僅5.2%。危機(jī)之下,被視為“救命稻草”的極氪誕生,不過其盲訂活動(dòng)備受爭(zhēng)議,還未進(jìn)入交付期,就遭遇口碑危機(jī)。新能源 汽車 賽道上,吉利已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后,李書福還在為一張入場(chǎng)券努力著。
最后,吉利很缺錢,資金吃緊。與沃爾沃合并上市受挫,回歸A股創(chuàng)業(yè)板也失敗,吉利股權(quán)融資渠道頻頻不順。開支大增、營(yíng)收下滑,疊加吉融資渠道一定程度上的受阻,導(dǎo)致吉利資金鏈開始緊繃。數(shù)據(jù)顯示,2020年吉利現(xiàn)金流量?jī)纛~僅為15.***億元,而2017-2019年分別為120億元、140億元和125億元;2020年吉利現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈值減少了3億元,而2018年和2019年則增加23億元和35億元。
近日,乘聯(lián)會(huì)***發(fā)布了7月份中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,7月份國(guó)內(nèi)狹義乘用車市場(chǎng)銷量達(dá)159.9萬輛,環(huán)比微下滑3.6%,同比增長(zhǎng)7.9%,無疑對(duì)下半年車市開了個(gè)好頭。另外,從轎車、SUV和MPV市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)來看,較去年同期相比甚至都出現(xiàn)了正增長(zhǎng),市場(chǎng)體現(xiàn)了快速回暖的態(tài)勢(shì),汽車銷量榜的新一輪戰(zhàn)爭(zhēng)又打響了,讓榜單看點(diǎn)十足。
廠商銷量榜:南北大眾依舊領(lǐng)銜,長(zhǎng)安汽車同比大漲62.8%
點(diǎn)評(píng):從廠商銷量來看,7月市場(chǎng)情況又進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。在榜的15名廠商只有2家出現(xiàn)了同比下滑,其余都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中,長(zhǎng)安汽車超常發(fā)揮同比大漲62.8%,其次,華晨寶馬增幅也達(dá)到了56.7%,排名和銷量均超北京奔馳。而南北大眾依舊占據(jù)榜單前兩名,一汽-大眾再次奪冠,上汽大眾則繼續(xù)疲軟之態(tài)。整體來看,日系和豪華品牌對(duì)市場(chǎng)的保持力度是最為穩(wěn)健的。
轎車銷量榜:軒逸再次奪冠,長(zhǎng)安逸動(dòng)闖入前十
點(diǎn)評(píng):7月份轎車銷量77.3萬輛,同比增長(zhǎng)3.5%,環(huán)比下降3.4%;累計(jì)銷量447.8萬輛,同比下降21.6%。從榜單中來看,除了卡羅拉、新寶來和思域出現(xiàn)小幅度同比下滑外,其余車型幾乎都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),其中寶馬3系銷量同比暴漲392.6%。
軒逸和新朗逸的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn),軒逸再次獲勝,并且與去年同期相比還暴漲了61.4%非常亮眼。與此同時(shí),和新朗逸又進(jìn)一步拉開了差距,如按這個(gè)節(jié)奏的話,可大膽預(yù)想一下今年的銷冠,畢竟目前的累銷軒逸已超新朗逸3.1萬輛左右??_拉則再次穩(wěn)居第三,但同比微下滑了1.6%。有了四缸車型助力的全新英朗漲勢(shì)迅猛,月銷破3萬,同比增幅高達(dá)25.7%,重新回歸前五陣營(yíng)。
值得注意的是,雅閣再次成為B級(jí)車銷量王者,而老對(duì)手大眾邁騰和帕薩特卻無一入榜。驚喜的是,自主品牌長(zhǎng)安逸動(dòng)在新車型逸動(dòng)Plus的帶動(dòng)下同比大漲77.5%,銷量達(dá)18248輛成功晉級(jí)前十。吉利帝豪月銷17747輛,以微弱的差距排在第11名。豪華車中,奧迪A6L再次超越了奔馳寶馬奪得了豪華轎車市場(chǎng)月度冠軍,而寶馬5系和寶馬3系均上榜,3系增幅更是高達(dá)392.6%,奔馳E級(jí)則無緣榜單。
SUV銷量榜:多車銷量翻倍,長(zhǎng)安CS75有望超哈弗H6奪?
點(diǎn)評(píng):7月份SUV銷量73.1萬輛,同比增長(zhǎng)13.6%,環(huán)比下降5.0%;累計(jì)銷量430.5萬輛,同比下降12.6%。從榜單中來看,SUV市場(chǎng)相比轎車市場(chǎng)會(huì)更加火熱,多車銷量翻倍,排名也出現(xiàn)了較大變化,榜單可謂是看點(diǎn)滿滿。
毫無疑問,哈弗H6還是繼續(xù)領(lǐng)跑榜單第一名寶座,以303輛的優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝長(zhǎng)安CS75家族。但是從目前的長(zhǎng)安CS75家族的漲勢(shì)來看哈弗H6顯然不占上風(fēng),長(zhǎng)安CS75家族同比增幅高達(dá)104.4%,照這個(gè)勢(shì)頭推斷,在8月上新的哈弗H6很有可能會(huì)被反超。
豐田RAW4和奔馳GLC在7月份表現(xiàn)亮眼,以17362輛和16360輛的成績(jī)躍居第四和第五位,且同比增幅還超30%。本田繽智更是令人眼前一亮,增幅高達(dá)202.1%,月銷15343輛,從上月的第12上升到了本月第8。本田XR-V則是榜單增長(zhǎng)最高的車型,同比增長(zhǎng)295.7%。,排名(13)不變。寶馬X3和大眾途岳分別以14059輛(同比增長(zhǎng)47.3)和14030(同比增長(zhǎng)29.6)輛闖入了榜單。
MPV銷量榜:終于實(shí)現(xiàn)了止跌回升
點(diǎn)評(píng):7月份MPV銷量9.5萬輛,同比增長(zhǎng)3.2%,環(huán)比增長(zhǎng)7.5%,終于止住了以往跌跌不休的態(tài)勢(shì)。從榜單來看,整體車型銷量都有所回暖,其中,五菱宏光出現(xiàn)了罕見的同比正增長(zhǎng)且幅度高達(dá)17.3%,而艾力紳和傳祺GM8的同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了三位數(shù),分別為168.2%和400.6%。7月份吉利嘉際以38輛的優(yōu)勢(shì)反超了寶駿RM-5。值得一提的是,大眾威然以月銷2135輛上榜,排名第13,作為一款入市不久的全新車型這樣的表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)?shù)牧裂哿恕?/p>
新能源銷量榜:特斯拉Model?3穩(wěn)坐冠軍寶座
點(diǎn)評(píng):7月份新能源狹義乘用車銷量8.3萬輛,同比增長(zhǎng)30.4%,環(huán)比下降0.9%;累計(jì)銷量39.8萬輛,同比下降36.1%。具體來看,特斯拉Model?3在7月份憑借11014輛的成績(jī),再次奪得了冠軍寶座。埃安(Aion?S)?則以?3685?輛位居第二。別克微藍(lán)VELITE?6成新興黑馬,同比增幅高達(dá)四位數(shù),其次蔚來ES6也有三位數(shù)的同比增幅。
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